Social Marketing

Conceptul magazinelor de prezentare Apple

2012-09-06T08:45:00.001+03:00

Apple are o rețea de peste 300 de magazine proprii în 10 țări. Magazinele de prezentare Apple urmează toate un tipar, produsele sunt aranjate exact la fel. Astfel că în orice magazin ar intra utilizatorul regăsește produsul căutat cu ușurință. Totuși cea mai mare parte din punctele proprii de distribuție ale mogulului din piața electronicelor sunt construite în jurul unor concept unice.

Decorul este minimalist, gama de produse disponibilă permițând acest lucru. Politica de lansare a produselor adoptata de Apple este că atunci când un nou produs din categoriile largi de produse este lansat, celelalte nu vor mai fi fabricate și ca atare nu vor mai fi expuse pentru vânzare.

În România exista un singur Apple Concept Store în București însă acesta nu aparține producătorului. Acesta diferă substanțial de magazinele de prezentare ale companiei. Aici de multe ori pot fi găsite chiar și 2 modele de iPhone, deși unul din ele nu mai este un produs de actualitate și nu mai este promovat absolut deloc de către compania americană.

Apple este printre puținii producători de electronice care deține o retea atât de mare de magazine de prezentare. Toate spațiile sunt gândite în amănunt și sunt întreținute foarte bine. Astfel producătorul își menține chiar și în politica adoptata pentru distribuție standardele foarte înalte cu care ne-a obișnuit.

De cele mai multe ori punctele de vânzare Apple au devenit adevărate atracții turistice din motive lesne de înțeles.

Mai jos sunt câteva imagini reprezentative pentru definirea conceptului magazinelor.

Responsabilitatea socială în România

2012-09-05T22:32:00.006+03:00

Ca parte integrantă a Uniunii Europene, România a cunoscut în ultimii ani o creşte considerabilă a programelor de responsabilitate socială. Având în vedere că succesul unei companii depinde foarte mult de succesul şi prosperitatea comunităţilor şi a societăţii în care îşi desfăşoară activitatea, companiile româneşti devin tot mai conştiente de avantajele competitive pe care le oferă campaniile de marketing societal. Această tendinţă a apărut odată cu intrarea pe piaţa românească a unor companii multinaţionale cu tradiţie în domeniul responsabilităţii sociale.

În ultimii ani preocuparea faţă de acest subiect a crescut atăt în mediul de afaceri căt şi în mediul academic. În prezent se organizează conferinţe anuale la nivel internaţional despre responsabilitatea socială a corporaţiilor (Conferinţa internaţională CSR).

Domeniile de interes social în care se implică companiile româneşti sunt:

● educaţie (Apa Nova, Avon, Banca Transilvania, Orange Nestle România, Petrom, Praktiker, Romtelecom, UPC etc.)

● cultură (Alexandrion Group, BRD- Gorupe Societe Generale, Coca-Cola, Cosmote etc.)

● mediu (Arctic, Cardinal Motors, Dacia Groupe Renault, Germanos Telecom România etc.)

● social (Citybank România, Dedeman, Henkel România etc.)

● drepturile omului (Vodafone, Romtelecom, Western Union etc.)

● sport (DHL România, MOL România, Ursus Breweries, Zentiva etc.)

Beneficiile aduse societăţii sunt diferite în funcţie de tipul şi de orientarea programului. Ele încearcă să rezolve problemele societăţii actuale de consum focusându-se pe un segment anume (persoanele cu dizabilităţi de vorbire, localităţile afectate de inundaţii, persoanele supraponderale etc.).

Companiile iniţiază astfel de acţiuni deoarece au un potenţial foarte crescut de a oferi avantaje faţă de competitori. Printre aceste avantaje se numără:

● Creşterea bunăstării generale a societăţii

● Crearea unor legături afective cu consumatorii

● Credibilitate în faţa stakeholderilor, clienţilor şi angajaţilor

● Loialitatea angajaţilor

● Diferenţierea brandului

● Creşterea vânzărilor şi cotei de piaţă

● Îmbunătăţirea reputaţiei şi imaginii companiei

● Obţinerea loialitătii faţă de brand

● Creşterea vizibilităţii brandului

De-a lungul istoriei au existat însa şi programe de marketing legate de cauze sociale care au adus societăţilor mai degraba dezavantaje decât avantaje. Asta se întamplă în cazul în care credibilitatea şi imaginea companiei sunt puternic afectate şi se încearcă redersarea lor prin intermediul unor astfel de programe. În funcţie de programul şi de cauza pe care societăţile o aleg, campaniile pot avea un impact pozitiv sau negativ asupra companiei care le iniţiază.

Strategia de promovare e-mag

2012-09-05T22:24:00.001+03:00

Emag are o strategie de promovare foarte bine pusă la punct motiv pentru care a reuşit să îşi crească cota de piaţa în ultimii ani ajungând cel mai mare retailer online din România.

Pe lângă site-ul foarte bine optimizat şi user-friendly, care a devenit un reper în construirea magazinelor online pentru alte companii, Emag are şi un blog pentru a fi mai aproape de clienţii săi şi a le oferi cele mai noi şi corecte informaţii referitoare la companie, la servciile ei dar şi la producătorii listaţi pe Emag şi la planurile lor în ceea ce priveşte lansarea de noi produse.

Strategia de promovare abordată este un cumul de programe foarte bine puse la punct şi foarte creative pentru a creşte vânzările cu minimum de efort financiar.

Printre cele mai controversate şi discutate programe de marketing ale Emag este cel de Profitshare. Sistemul implementat funcţionează prin afişarea pe site-urile înscrise în reţea mai multe formate de reclame prin care sunt promovate promoţiile Emag din toate categoriile de produse. Promovarea unui produs în reţea începe sincronizat cu cea de pe Emag, pentru ca impactul promoţiei şi difuzarea în piaţă să fie maxime. Astfel, rolul principal al site-urilor afiliate este de a transmite cât mai rapid noutăţile către potenţialii clienţi, notorietatea şi încrederea în magazinul online contribuind la creşterea ratei de conversie a traficului generat. Recompensarea site-urilor afiliate se face exclusiv pe baza performantelor realizate, adică a vânzărilor fâcute către clienţii direcţionaţi către Emag. Sunt comisionate cu 3% din valoare toate comenzile plasate şi achitate de un client în termen de 30 de zile de la data ultimului click dat pe o reclamă afişată în site-ul afiliat.

Dupa lansarea în 2009 a sistemului propriu de marketing afiliat, anul 2010 a adus maturizarea platformei şi o creştere organică importantă. Dacă rolul site-urilor afiliate a fost anunţarea în timp real a promoţiilor importante derulate, cunoaşterea brandului Emag şi creşterea încrederii în serviciile şi produsele sale au fost hotărâtoare în decizia de cumpărare a clienţilor direcţionaţi de site-urile partenere.

O altă metodă foarte bună prin care Emag şi-a promovat site-ul într-un an de criză economica a fost conform declaraţiilor managementului Emag o greşeală. În luna iulie a anului 2010 Emag anunta „o problemă de interconectare între serverele interne şi datacenter care a dus la desincronizarea mecanismelor de actualizare a site-ului, rezultatul cel mai grav fiind afectarea preţurilor de vânzare pentru 463 de produse”. Astfel că unele produsele au fost afişate la preţuri cu reducere de 90-95% faţă de RRP. Din punctul multora de vedere aceasta a fost doar o strategie de marketing şi de atragere de clienţi noi date fiind condiţile pieţei la momentul respectiv.

In momentul de față putem considera că e-mag este trendsetter in materie de programe de promovare inovative și cu siguranță unul dintre cele mai bune exemple de urmat.

Rebrandingul familiei regale britanice

2012-09-05T22:11:00.000+03:00

Familia regală britanică a beneficiat de reînnoirea interesului public de câteva luni datorită nunţii lui William şi Catherine. Acest eveniment atent examinat a ajutat la modernizarea imaginii unuia dintre cele mai vechi branduri britanice.

Imaginea personalităților din familia regală este atent controlată, la fel ca aceea a unei companii importante. De exemplu, două portrete oficiale ale reginei şi ducelui de Edinburgh au fost prezentate în ziua jubileului de diamant. Atitudinea lor a fost aleasă cu grijă pentru a prezenta în cea mai bună lumină monarhia britanică. O regină, aşezată ferm la conducerea ţării sale.

Asta face familia regală britanică un brand unic: faptul că au rămas fermi pe principii putenice.

Ca toate brandurile mari, familia regală a trebuit să evolueze şi să se adapteze lumii moderne.

Brandul familiei regale s-a modificat şi adaptat pentru a evita să devină un anacronism în societatea modernă. Instituţiile regale au început foarte rapid să folosească mediile de comunicare moderne. Oameni din toată lumea pot să-i urmeze pe Twitter, să se împrietenească cu ei pe Facebook, să-i urmărească pe YouTube sau pe contul oficial de Flickr.

Două site-uri oficiale, unul pentru nunta regală şi unul pentru jubileul de diamant al reginei au fost lansate în 2011 precum și un logo special creat pentru jubileu.

Aceste tehnici moderne au fost utilizate pentru a mediatiza nunta regală din 29 aprilie 2011. Au fost folosite reţelele sociale pentru ca lumea să nu rateze nici cele mai mici detalii ale pregătirilo rpentru nunta regală. Monarhia britanică a renunţat la anumite convenţii pentru a-şi moderniza imaginea. Prin permiterea unei persoane de rând să se căsătorească cu viitorul rege al Marii Britanii, au arătat că sunt capabili să se adapteze lumii moderne.

Această imagine modernă este foarte pozitivă pentru monarhie. Nunta regală a avut loc într-un moment în care oamenii din Commonwealth nu se mai identificau cu monarhia britanică. Putem concluziona în acest caz că rebrandingul familiei regale a fost unul de succes.

Strategie mobila marca Starbucks

2012-09-05T21:25:00.001+03:00

Au trecut doar câţiva ani de când fondatorul Starbucks Howard Shulty a trebuit să intervină pentru a redresa compania după mai multe trimestre consecutive de creştere negativă. Brandul care a creat o cafenea la aproape fiecare colţ de stradă părea să fii saturat piaţa. De fapt, a rezultat că cei mai buni ani ai Starbucks urmau să vină.

Ce s-a întâmplat?

Răspunsul este simplu. Starbucks şi-a concentrat atenţia pe marketingul personalizat, punând clientul în centrul eforturilor de marketing. Această gândire a dus la o strategie de marketing mobil care acum este parte integrantă a campaniilor sale globale.

După ani de teste şi studii, Starbucks a dezvoltat un program pentru mobile care îmbină fidelitate, stimulente şi comerţ. Ce îmi vine imediat în minte este aplicaţia pentru găsirea cafenelelor Starbucks care este pe piaţă de câţiva ani. De fapt, programul de marketing mobil al companiei este mult mai mult decât câteva aplicaţii şi continuă să încânte clienţii.

Starbucks a dezvoltat programe pentru mobile care permit consumatorilor să caute şi să cumpere prin operaţii fără contact. Semnificaţia acestui program este bazată pe o înţelegere fundamentală a comportamentului şi obiceiurilor clienţilor legate de telefonul mobil. Dar merge mai departe cu posibilitatea personalizării conţinutului. Ceea ce este de asemenea interesant este integrarea media a internetului, aplicaţiei, mesageriei scrise, display-ului,serviciilor bazate pe locaţie, out-of-home, in-store şi mail direct, promovate ca puncte cheie pentru a atrage clienţii în magazine.

Programul mobil de fidelizare este o extensie a strategiei marketingului relaţiei cu clienţii – funcţionează cu cardul de fidelitate şi este legat de comerţ.

Printre cele mai importante calităţi ale programului lor se numără:

Codul de bare 2D integrat transformă telefonul într-un card Starbucks și permite clienților să-și verifice soldul și să-și reîncarce cardul din aplicatie
Aplicația permite localizarea cafenelelor favorite. Mai mult, clienții pot vizualiza informații nutriționale despre produse
Programul a fost lansat în septembrie 2011 pe 16 piețe țintă. Aproape 40% dintre locații permit clienților să plătească cu telefonul

Prezenta brandurilor de renume pe Pinterest

2012-09-05T20:52:00.001+03:00

Brandurile sunt clar interesate de Pinterest, deși nu este sigur care ar putea fi rolul lor pe această platformă socială în dezvoltare. Tot mai multe brandurile de renume internațional au început să apară pe Pinterest. De exemplu, McDonald’s, Gap și Coca-Cola sunt prezente pe Pinterest.

Gap foloseşte Pinterest în principal pentru a-şi promova produsele, cu forumuri pentru colecţia de primăvară- vară 2012. Cu 12 forumuri şi aproape 13359 de adepţi, pagina Gap are 789 de pin-uri.

Pentru Coca-Cola, Pinterest este despre capturarea momentelor plăcute. Are 6 forumuri, 1781 de adepţi şi 132 de pin-uri, majoritatea fiind fotografii cu oameni savurând o sticlă de Coca-Cola.

McDonald’s foloseşte rețeaua de socializare pentru a educa clienţii despre istoria brandului, mâncare, oameni şi restaurante din toată lumea. Cu 11 forumuri şi 349 pin-uri, McDonald’s are doar 794 de adepţi.

Adevărul este că experţii în marketing ai companiilor nu ştiu încă dacă Pinterest ar trebui să aibă vreo influenţă reală in comunicarea brandului. Ştiu că se dezvoltă, că atrage femeile, influenţează puterea de cumpărare şi are foarte multă publicitate. În rest, este doar presupunere.

În momentul de față putem spune că brandurile nu sunt sigure de modul în care ar trebui folosit Pinterest şi sunt astfel reticenţi în dezvoluirea unei strategii. Într-un interviu cu grupul Intercontinental Hotels, un reprezentant a declarat că lanţul hotelier vede o reală oportunitate în Pinterest dar încă nu au găsit o modalitate să includă această platformă în strategia de promovare a brandului.

Pinterest este o oportunitate bună pentru branduri datorită aspectelor vizuale de desfăşurare, asemănătoare cu noua opţiune Timeline pentru Facebook. Dar majoritatea brandurilor nu au descoperit încă acest lucru. Cei care au descoperit, nu sunt dispuşi să împartă secretul. Va fii interesant de văzut care va fii rezultatul interesului în Pinterest: cum îşi vor face brandurile marketing pe această reţea şi cum va fii văzut acesta de consumatori.

Campaniile mobile din 2011

2012-09-05T19:51:00.002+03:00

S-a spus de multe ori că 2011 a fost anul telefonului mobil. Majoriatatea dintre noi ne-am dat deja seama ca acest concept nu este valid. A spune asta ar însemna ca ceea ce este mai bun a trecut, iar asta e departe de adevăr. Nu trebuie să gândim în termeni ca anul sau chiar deceniul telefonului mobil. Situaţia este mult mai complexă de atât. Comunicarea a fost redefinită. Mobilul a schimbat fundamental modul în care comunicăm în fiecare clipă în nenumărate aspecte ale vieţii personale şi profesionale. Aceasta este o schimbare culturală importantă la nivel mondial.

Reflectând la cele mai reuşite campanii de marketing pentru mobile ale acestui an, cele de admirat nu sunt cele la care ne-am putea gândi. Prea multe campanii sunt încă despre fascinaţia unui obiect nou strălucitor. Sigur, acestea sunt amuzante şi uluitoare pentru moment. Dar deşi tehnologiile noi sunt inspiraţionale, telefonul mobil nu este doar un lucru trecător.

Cele mai remarcabile campanii sunt dovadă că telefonul mobil este important, că integrarea strategiilor mobile în întreaga strategie de marketing va influenţa valoarea clientului. 2011 a marcat un reper important în marketingul mobil şi nu din întâmplare. De la un comerciant la altul, trebuie să recunoaştem că programele de marketing mobil reuşite necesită efort, timp şi chiar o reevaluare a valorilor oferite clientului.

Se remarca patru concepte ale strategiilor mobile:

Planificarea strategiilor mobile
Identificarea clară a grupului ţintă şi a metodei de atragere a consumatorului prin integrarea telefonului mobil în mixul mediatic
Livrarea mai multor tactici care lucrează împreună pentru a asigura prezenţa mobilă
Utilizarea marketingului conectat relaţiei cu clienţii, care permite comerciantului să segmenteze, semnaleze şi să dezvolte perspective de marketing valoroase

Este important de amintit că succesul este găsit utilizănd mobilul nu ca un obiect de sine stătător da ca o metodă integrată de comunicare.

Country of origin effect

2012-08-30T21:19:00.002+03:00

Country of origin effect se poate defini ca efectul pe care stereotipurile create prin asocierea cu tara de origine il are asupra perceptiei consumatorului. In mintea cumparatorului s-a intiparit ideea ca unele tari ofera o calitate mai buna a produselor pe anumite ramuri de consum. Acest lucru porneste de la traditie dar si din experienta. Daca ceasurile suedeze sunt considerate ca fiind cele mai bune, cele produse in China trezesc repulsie consumatorului. Tara de origine este tara cu care asociem un anumit produs sau serviciu. Aceasta tara poate fi tara in care se manufactureaza in cazul produselor sau tara in care se afla sediul central atat in cazul produselor cat si in cazul serviciilor.

Perceptia consumatorului aspra produsul poate fi influentata in mod negativ sau pozitiv de catre tara in care este produs. Conceptul de “country of origin effect” se dezvlota permanent datorita dezvoltarii industriei. Spre exemplu in trecut bunurile produse in Japonia nu erau apreciate in randul europenilor. Astazi situatia s-a schimbat complet, iar Japoniei i-a fost recunoscuta performanta in inginerie.

Informatiile despre tara de origine servesc drept surogat pentru calitatea, performanta, prestigiul si alte caracteristici ale produsului care nu pot fi evaluate in mod direct.

Din punct de vedere al marketingului “country of origin” este un instrument de diferentiere al produsului fata de competitori. Acest efect are un mare impact in decizia de cumparare. Studiile arata ca populatia tarilor dezvoltate tinde sa prefere produse fabricate in tara lor pe cand cei din tarile in curs de dezvoltare considera produsele nationale inferioare celor care provin din tarile puternic dezvoltate si cu traditie in domeniu.

De multe ori, in randul brand-urilor foarte puternice, COO nu mai are un efect atat de mare asupra coportamentului de consum. Brandurile gigant isi deschid fabrici in toate colturile lumii, insa consumatorul nu tine cont de tara de fabricatie ci de tara de provenienta a brand-ului si asociaza in mod automat notorietatea brandului cu calitatea produselor.

Printre strategiile pe care firmele le folosesc pentru promovarea produsului se numara si formulare informatiilor despre tara de origine. Tarile mai putin apreciate din punct de vedere tehnologic incearca sa ascunda intr-un fel sau altul locatia de fabricatie a produsului. Nu de putin ori vom intalni inscriptia “Made for Europe” menita sa induca in eroare consumatorul. Uniunea europeana si tarile europene in general au un nume apreciat, iar ideea unui produs fabriat in EU sau EC (european countries) ne duce cu gandul la calitate. Persoanele care nu sunt familiarizate cu limba engleza, limba in care se dau informatiile despre tara de origine, pot fi usor induse in eroare de catre formularea la care apeleaza producatorii.

BANI DIN FACEBOOK

2012-06-22T00:38:00.000+03:00

Sa va spun cum reuseste una din prietenele mele sa-si inmulteasca `averea` prin facebook. In primul rand vreau sa precizez faptul ca face acest lucru fara vre-o aplicatie anume, singurul lucru care o ajuta fiind talentul ei si faptul ca are un cont de facebook.

Totul incepe cu prietenii, cu cat mai multi cu atat mai bine, si daca ceea ce postez pe perete vad si ceilalti inseamna ca `informatia decurge repede si la cei pentru care a fost postata. Facebook-ul nu este decat o forma neologista a termenului `barfa`, facebook-ul e locul in care afli cine cu cine mai e si pe unde au mai fost. La fel se intampla si in cazul mai sus mentionat. Prietena mea este manichiurista si de curand si-a deschis un salon. Fara prea multe surse si resurse apare o imagine noua care ne prezinta noua locatie, cu ceea ce are de oferit, ea. Un numar de telefon, cateva fotografii, iar primii clienti se aleg din randul prietenilor.

Domnisoara primeste like-uri si se gandeste la o noua strategie de marketing, care sa-i poata aduce mai multi clienti. Cel/cea, care va da like-ul cu numarul 100 la noua pagina creata, va primi un tratament complet si gratuit evident..

Facebook-ul este o carte de vizita, este un mod eficient prin care poti face reclame, este cel mai simplu mod prin care te poti promova, prin care poti comunica cu cei din jur. Facebook castiga si el prin prizma acestor mici `intreprinzatori` tocmai prin faptul ca numarul acestora creste semnificativ.

Si acum pe final, m-am gandit... daca tot mi-am permis sa vorbesc despre strategia prietenei mele, va invit sa-i vizitati pagina de facebook (http://www.facebook.com/pages/Retro-Nail-Saloon-Intorsura-Buzaului/235801853107989) ! Vizionare placuta!

Firefox- ursii panda rosii

2012-06-22T00:03:00.001+03:00

Cea de doua campanie de succes gasita in aceasta seara este despre Mozzilla firefox. Campania a fost la origine una sociala creata pentru salvarea animalului care a inspirat browser-ul, ursul panda rosu. Daca va ganditi ca numele nu suna cu cel al ursului panda trebuie sa stiti ca i se mai zice si vulpea de foc adicaaaaa firefox!!!! Ceea ce facea de fapt obiectul campaniei si modul ei de desfasurare era un concurs adresat tinerilor pasionati de film sau creatorilor, scolilor, universitatilor si cam oricine dorea. Ideea principala la Firefox Flicks a fost ca acesti fani ai browser-ului sa faca marketing pentru Firefox.
Foarte tare nu?Clipurile pe care ei le creau si le uploadau trebuiau sa spune povestea Firefox adica sa se rezume cam la 5 cuvinte cheie: Internet, informare, educare, creativitate si umor. Asta era reteta succesului daca putem spune asa. Pana aici interesant dar de aici incolo devine o competitie. Aceste clipuri urmau sa fie vazute de juriul format din: Edward Norton, Shauna Robertson si Jerry Silver.Si de parca nu era suficient premiul cel mare era de 10.000$ iar cel pe categorie de 5.000$. Deci acest concurs a luat o super amploare dar nu numai datorita juriului si banilor oferiti ca premiu ci si pentru demonstrarea talentului si creativitatii creatorului. Si ce a captat atentia si a amuzat pe toti cei care au auzit de aceasta campanie a fost chiar clipul lor de prezentare care este realizat in varianta Twilight sau cel in care vulpita portocalie chiar danseaza. Clipurile de promovare au o doza mare de umor si mi se par prea interesant ca sa nu le impart cu voi. Asa ca taaaadaaaa!!!

Mesajul principal care trebuie sa fie trimis prin aceasta campanie este acela ca Firefox este o organizatie non-profit care vrea sa redea oamenilor puterea asupra internetului. Asta din punct de vedere al informarii; al educatiei deoarece incurajeaza pe cei ce fac clipurile sa scrie despre problemele intampinate online si cum poate Mozilla sa ii ajute. Pe langa cele spuse mai sus Mozilla pun pe primul loc principiile si valorile si este dezvoltata de catre o comunitate deschisa calauzita de dorinta de a fi bine pentru toti utilizatorii. Categoriile pentru care s-au putut posta clipuri care sa spune aceste informatii si povestea Firefox sunt urmatoarele: 30Spot, Animation, New Technology si PSA (mesaje de interes public).
Campania s-a incheiat la data de 1 mai 2012 dar inca nu am informatii despre castigatorii acesteia. Ceea ce Mozilla a facut pentru a salva acest animalut este incredibil si faptul ca plateste premiile care nu sunt deloc mici desi este o organizatie non-profit este un lucru minunat si din acest motiv toti cei ce au posta clipuri si-au dat silinta sa iasa perfect. Clipurile pot fi vizionate pe youtube dar ca sa va dau asa un preview la ceea ce veti mai vedea voi posta unul din clipurile realizate de un fan. In incheiere va las sa vedeti cam cum arata un filmulet de concurs!

Thank you mom!!! P&G

2012-06-21T23:18:00.000+03:00

Am tot cautat eu de cand postez pe acest blog campanii mai interesante pentru a scrie despre ele. In seara asta a fost seara mea buna si am gasit nu una ci doua campanii de succes care merita mentionate. Prima se refera la Jocurile Olimpice si cum toate companiile care sponsorizeaza Jocurile Olimpice din acest an au incercat sa se promoveze mai mult decat cu numele.
Campanie despre care o sa vorbesc este realizata de cei de la Procter&Gamble care au ales sa se promoveze intr-un mod ingenios, care trimite mesajul exact in sufletul sau din sufletul participantilor. Dupa cum stim cu totii, aceasta companie nu are foarte multa treaba cu cea ce se intampla la Jocurile Olimpice. Asa ca pe ce credeti ca s-au bazat cei de la P&G in campanie? Au considerat ca cei care au ajuns la Jocurile Olimpice au fost ajutati prin felul in care au fost crescuti de catre mamele lor si ca in acest an ar trebui sa multumim mamelor pentru tot ce fac pentru noi ca sa ajungem cineva.
A fost o campanie desfasurata in acest an la inceput si care a atins sentimentele tuturor celor implicati. Amploarea evenimentului a fost mare si pe langa faptul ca a fost creat un manifest al campaniei pe youtube, s-a creat un cont de twitter si unul de facebook acompaniat de o aplicatie pentru transmiterea multumirilor, pentru a sustine aceasta campanie.De asemenea cei de la P&G au creat si un site special pentru promovarea unei astfel de campanii. Pe contul de facebook se puteau posta mesaje de multumire prin aplicatie pentru mame si cei de la Procter&Gamble au facut chiar si o compilatie cu mamele celor ce participa la acest eveniment sportiv, clip pe care il puteti urmari mai jos:

Rezultatele campaniei au fost impresionante si desi cei de P&G nu au dezvaluit suma pe care au investit-o in toata campania, neoficial, se spune ca a fost campania de cea mai mare amploare realizata de acestia. Cifrele exacte care vorbesc despre ceea ce a insemnat campania sunt cam asa: 509 857 like-uri pe facebook, 2492 de multumiri pentru mamici prin aplicatia pusa la dispozitie de P&G, peste 311 000 de vizualizari pe youtube si 7432 de urmaritori pe twitter. Cel mai impresionant lucru din aceasta campanie este spotul creat pentru youtube care sunt sigura ca a determinat foarte multi oameni sa faca acelasi lucru, chiar daca nu public, pe facebook, si anume sa multumeasca mamelor.

Ce este si mai interesant la aceasta campanie? Inca se desfasoara!!!!Adica nu e tarziu sa ziceti multumesc mamelor si sa aratati tuturor cat de mult va iubiti mamele.

Social Media Marketing

2012-06-21T10:46:00.002+03:00

Comparativ cu tehnicile de marketing traditionale, offline, SMM (Social Media Marketing) reprezinta in zilele noastre o intrega industrie bazata pe tehnici si secrete prin care un simplu vizitator poate fi transformat in client – prin intermediul retelelor de socializare, desigur! Reamintim ca prin retea de socializare se intelege: Serviciul de video sharing Youtube, Facebook, Twitter, Digg si altele – care sunt mai putin cunoscute la noi, in Romania.
Principalul avantaj, dar si dezavantaj in acelasi timp, este usurinta cu care utilizatorii de internet pot face schimb de informatii – cu alte cuvinte, fiecare pagina de internet, indiferent de scopul ei, poate fi trimisa de catre internaut mai departe, prietenilor lui, atat pe Twitter, cat si pe Facebook sau Digg. Prin faptul ca o informatie este utila atat pentru internaut, cat si pentru prietenii sai, stirea / informatia are sanse mare sa mearga mai departe in lumea “social media”. In acelasi timp, un dezavantaj foarte mare este abundenta de informatii cu care sunt atacati utilizatorii – fenomen care starneste ignoranta in randul acestora.
Alt avantaj al retelelor sociale este usurinta cu care clientii sau potentialii dvs clienti interactioneaza intre ei – avand un produs bun pe piata, acestia il comenteaza, iar sansele sa ajunga si mai departe in randul prietenilor prietenilor sunt mari!

Mai bine de jumătate din companiile active în social media își vor crește bugetele alocate acestui mediu de comunicare, conform unui studiu realizat de GfK România. Mai precis 6 din 10 companii active în social media vor mări cheltuielile de promovare în 2012.

Investiţia în activităţi de promovare în mediile sociale este în creştere de la un an la altul. Astfel, în 2011, jumătate dintre companiile care fac campanii în social media au investit mai mult decât în 2010, iar 56% intenţionează să dedice şi mai mult din bugetele lor în 2012.
Aproximativ 6 din 10 companii care au realizat campanii în social media îşi vor mări bugetul pentru 2012 cu până la 25%.
În ceea ce priveşte ponderea activităţilor de social media în totalul bugetului de marketing şi comunicare în 2011, 37% dintre companii au direcţionat între 1 şi 15 procente către aceste activităţi.
Există însă ceva mai multe companii mari (peste 250 de angajaţi) care alocă între 16 şi 25% din buget pentru social media (20% faţă de 15% din total eşantion), în timp ce în rândul companiilor mici (sub 50 de angajaţi) sunt mai multe care alocă mai degrabă până în 5% din buget (17% versus 13% din total eşantion).
Datele fac parte din studiul GfK “Social media din perspectiva companiilor” si a fost aplicat pe 410 persoane responsabile cu activitatea de comunicare din companii care au făcut sau intenţionează să facă campanii în social media în 2012.

"Salvează Crăciunul", campania socială numărul 1 a Facebook-ului din România

2012-06-21T10:29:00.000+03:00

Campania "Salvează Crăciunul", organizată de Gândul.info şi Ştirile ProTV pentru ajutorarea copiilor nevoiaşi din Valea Plopului şi Valea Screzii, a înregistrat un impact fără precedent în online-ul românesc.
Prin această campanie, utilizatorii au fost invitaţi pe www.salveazacraciunul.ro şi pe pagina de Facebook www.facebook.com/SalveazaCraciunul să dea un like pentru ca un euro să fie donat acestor copii de către sponsorii iniţiativei. Suma iniţială pusă în joc a fost de 10.000 de euro şi a fost în întregime acoperită cu "like"-uri într-o oră şi jumătate.
Mai mult, în doar câteva zile, campania a ajuns pe primul loc în topul tuturor campaniilor sociale româneşti organizate pe Facebook, strângând peste 90.000 like-uri şi depăşind orice recorduri de creştere.

Succesul înregistrat încă din prima zi a determinat organizatorii să depună toate eforturile pentru mărirea sumei pe care îşi propuseseră să o colecteze în cadrul acestei campanii - 10.000 de euro.
Astfel, sponsorilor iniţiali - Fundaţia Vodafone, Volksbank şi Alico - li s-au alăturat GlaxoSmithKline, Europharm, Medlife, Procter&Gamble, Opel şi McDonald's - asigurând până acum prin donaţiile lor echivalentul a circa 50.000 de euro. La această sumă se adaugă 24.000 de lei strânşi de angajaţii PRO TV, instituţie parte a campaniei.
La sfarsitul campaniei eu reusit sa stranga banoii propusi astfel incat copiii din Valea Plopului şi Valea Screzii au avut parte de un Craciun mai aproape de adevar.

Phillips Magic Couple- un altfel de Vaelntines Day

2012-06-20T21:34:00.000+03:00

In fiecare seara in care ma gandesc ce as putea sa scriu care sa nu plictiseasca si sa ofere un exemplu interesant pentru cei ce doresc sa citeasca acest articol descopar tot mai multe campanii on-line care au avut succes si alegerea uneia din ele devine o misiune dificila. Astazi voi vorbi despre o alta campanie desfasurata pe facebook; sincer nu cred ca mai exista companii care sa nu fi realizat vreo campanie de marketing pe facebook. Este vorba despre campania organizata de Phillips, sau mai precis de Strategad, pentru Valentine's Day 2012.

Campania s-a desfasurat in felul urmator: miza fiind un produs Phillips pt ingrijire pentru el si unul pentru ea, cuplurile trebuiau sa acceseze aplicatia special creata Phillips Magic Couple de pe pagina lor de facebook. Acest lucru era necesar pentru inscriere inn cursa pentru produsele de ingrijire. Dupa ce unul din parteneri accesa aplicatia era rugat sa isi gaseasca in lista de prieteni partenerul si sa spuna de ce considera ca se potrivesc impreuna. Mai apoi ii trimitea o invitatie la aplicatie partenerului si daca acesta accepta trebuia sa posteze si el motivele pentru care se potrivesc ca si cuplu.
Dupa ce ambii parteneri raspundeau la cele de mai sus intrau automat la tragerea la sorti pentru cele 5 premii puse in joc de Phillips. Premiile pentru cuplu au fost un aparat de intins parul pentru ea si un aparat electric de barbierit pentru el. Premiile chiar meritau o incercare de a petrece Valentine's Day in alt mod decat ceea ce este deja obisnuit pentru toata lumea.
Scopul celor de la Strategad a fost sa obtina 1000 de oameni care sa foloseasca aplicatia si 5000 de fani pentru pagina de facebook Phillips. Prin intermediul campaniei si prin noutatea adusa de aceasta aplicatie zilei de Valentines aceste obiective au fost cu mult depasite, Phillips ajungand sa aiba 8500 de fani, iar mesajele postate au ajuns la peste 2 milioane de perosoane. Din punct de vedere al celor care au folosit aplicatia magica s-au inregistrat 1500 de persoane.
"Philips Magic Couple a propus o altfel de zi a indragostitilor pentru ca, dincolo de artificii si declaratii de dragoste, aceasta inseamna bucuria de a impartasi momentele frumoase cu cei apropiati.” Cristi MIHAI, iManager, STRATEGAD.
A fost o campanie care s-a bucurat de un real succes si care a schimbat obiceiurile traditionale de ziua indragostitilor, apeland la sentimentele celor implicati in campanie si oferindu-le o aminitire frumoasa care va fi legata automat si de brand-ul Phillips. Asta se poate numi cu adevarat o campanie cu impact mare asupra celor implicati. Imi pare rau ca nu am auzit atunci de aplicatie pentru ca mi se pare foarte interesant sa vad cum functioneaza.
Pentru a avea o imagine mai clara a celor ce nu vor uita niciodata aceasta campanie Phillips voi posta pentru final poze cu premiile ce se puteau castiga.

Dispozitive portabile pentru sportivi

2012-06-20T20:38:00.001+03:00

Pentru a obţine performanţă într-un sport e nevoie de talent şi muncă în primul rând, dar nu în ultimul rând echipamentul sportivului.

De exemplu, acum câteva săptămâni, Messi se plângea că nu-i plac noile tricouri, că absorb prea multă apă. Mii de teste s-au făcut şi asupra încăltămintei. Sunt mici detalii dar foarte importante şi de cele mai multe ori ele fac diferenţa.

Iată câteva dispositive portabile concepute pentru sportive:

Nike+iPod Sport Kit este un dispozitiv pentru sportivi şi alergători. Pachetul conţine o pereche de adidaşi Nike şi un iPod ce înregistrează date legate de distanţa alergată, frecvenţa paşilor , folosind senzorul încorporat în talpa adidaşilor. Preţ: aproximativ 29 de dolari.

Wav Wireless mp3 player este un dispozitiv foarte util pentru înotători. Este un mp3 player rezistent la apă, de unde şi numele „wav”. Preţul undeva în jur de 5 dolari.

Sport Phone este un telefon flexibil sub formă de brăţară care se foloseşte de energia cinetică a corpului pentru a se încărca. Are funcţii precum cronometru şi senzor de mişcare şi este rezistent la apă. Preţul acestui produs este de 300 de dolari.

Beat este o jachetă din electro-textile ce previne transpiraţia utilizatorului. Este încorporată cu un mp3 player şi un ceas cu alarmă şi costă 89 de dolari.

Straphand Pedometer este un dispozitiv care include Nike Sport Band. Pedometrul este un dispozitiv care înregistrează numărul de paşi făcuţi, folosindu-se de senzori de mişcare şi acesta se conectează la PC prin usb. Acest mic aparat costă doar 20 de cenţi.

Mp3 player Creative este un mp3 player pentru ciclişti care îmbunătăţeşte câmpul vizual şi siguranţa acestora, folosind LED-uri care indică intenţiile de circulaţie ale ciclistului. Preţul este de 249 de dolari.

Mark of Fitness Exercise Monitor este un dispozitiv care se ataşează pe mână şi măsoară ritmul inimii. Include şi un pedometru şi costă 59 de dolari.

Philips Fluid Smartphone este un telefon flexibil de la Philips care poate fi purtat ca brăţară. Are ecran OLED touch screen şi costă 499 de dolari.

Samsung Bracelet Cell Phone este un alt telefon mobil de tip brăţară, rezistent la impact. Are ecran OLED Touch Screen şi evaporă transpiraţia mâinii rapid. Este faimos pentru electronica flexibilă pe care o are şi costă 275 de dolari.

Mai multe dispozitive, în genul celor prezentate, se găsesc pe www.designbuzz.com

Campania "Salvati copiii"

2012-06-20T20:30:00.001+03:00

Fara acces la educatie, multi copii sunt condamnati la un start mai putin bun in viata.
In perioada 22 - 28 aprilie, organizatia Salvati Copiii a coordonat in Romania Campania Globala pentru Educatie. In tara, participanti sunt peste 75.000 de copii din invatamantul primar si liceal.
Scopul campaniei a fost atragerea atentiei asupra importantei copilariei timpurii (0 - 8 ani), perioada in care copilul are dreptul fundamental la ingrijire si educatie.
Cadrele didactice, parintii, reprezentantii autoritatilor locale si membrii comunitatilor au avut acces la activitatile de informare si constientizare pe subiecte precum ingrijirea si educatia pentru copilaria timpurie si ilustreaza prin fotografii, desene si picturi cum ar trebui sa arate copilaria timpurie ideala.
La nivel international, Campania Globala pentru Educatie se deruleaza in peste 180 de tari si beneficiaza de sprijinul unor personalitati precum Nelson Mandela, Regina Rania a Iordaniei, Hilary Clinton, Kofi Annan, Paulo Coelho si Angelina Jolie.

Stim foarte bine ca,copilaria timpurie reprezinta o perioada esentiala. Fara acces la educatie, in lipsa unei nutritii adecvate si a unei minime educatii parentale a celor care se ocupa de ingrijirea lor, multi copii sunt condamnati la un start mai putin bun in viata. In Romania, avem nevoie de initiative strategice, coerente si coordonate, in special in domeniul educatiei timpurii si educatiei parentale, prin care sa ne asiguram ca drepturile copiilor sunt protejate si puse in practica inca de la inceput.

Petrom-Campani "Resurse pentru viitor"

2012-06-20T20:23:00.000+03:00

Petrom a lansat campania de informare si educare "Resurse pentru Viitor". Campania face parte din platforma de CSR "Respect pentru Viitor" si incurajeaza consumul rational al resurselor naturale si respectul pentru generatiile viitorare.
"Resurse pentru Viitor" implica atat o campanie de comunicare interna, pentru angajatii Petrom, cat si una externa, de constientizare a publicului larg despre importanta pe care o are consumul rational de resurse pentru generatiile viitoare. De asemenea, Petrom a lansat, tot in cadrul campaniei, si un proiect-pilot de educare a copiilor din 5 scoli bucurestene.
Campania de comunicare interna a fost lansata in vara lui 2007 si include un spot video, care ii are ca protagonisti pe membrii echipei de management a companiei. In acest spot reprezentantii Petrom demonstreaza cat de simplu este sa nu faci risipa de resurse: sa reciclezi hartia, sa inchizi sursele de caldura atunci cand ele nu sunt necesare sau sa inchizi robinetul cand nu folosesti apa.
De asemenea, in sediile Petrom au fost instalate containere speciale de reciclare a hartiei, iar langa imprimante au fost afisate postere cu mesajul "Salveaza padurile! Gandeste-te de doua ori inainte sa printezi un document".
O alta tactica folosita in cadrul campaniei interne a fost impartirea printre angajati a unor stickere cu mesaje de tipul "Codrule, codrutule, te-am printat dragutule!" si "Din codru rupi o ramurea, ce-i pasa printului de ea".
O alta preocupare a companiei este risipa de electricitate si de apa. Langa fiecare intrerupator din birourile Petrom au fost lipite autocolante cu mesajul "Cand faci economie la hartie nu esti zgarcit, esti generos. Fata de natura si generatiile viitoare. Stinge lumina atunci cand nu ai nevoie de ea."
Angajatilor Petrom le-au fost oferite si wallpaper-uri pentru computer cu mesaje de genul "Natura e intoarsa pe dos de fiecare data cand nu ai grija de ea", ori "Shut me down".
In apropierea robinetilor de apa din sediile Petrom au fost lipite cartoane cu mesaje ca "Nu risipi elementul care aduce viata! Foloseste doar apa de care ai nevoie!".
Pe langa campania de comunicare, Petrom a implementat si o serie de reguli de conduita pentru protejarea naturii, precum:
in toate cladirile companiei se folosesc becuri ecologice, care scad consumul de energie cu pana la 60%;
in cladirile Petrom din Bucuresti si Ploiesti sistemul de racire/incalzire este redus la minim dupa ce pleaca angajatii.
Pentru a-si urma promisiunea de respect a generatiilor viitoare, Petrom a demarat si un plan de retehnologizare si modernizare a utilajelor pentru protejarea mediului. Primul proiect demarat de Petrom in acest sens a fost implementarea unui sistem de cogenerare (sistem ce recupereaza gazele din extractia titeiului si le transforma in aburi necesari incalzirii titeiului si in energie electrica), la Suplacu de Barcau, judetul Bihor.
Investitia totala pe care compania isi propune sa o faca pentru retehnologizare este de peste 3 miliarde de Euro, pana in 2010.
Pe plan extern, campania de comunicare „Resurse pentru Viitor” a inceput in luna noiembrie. Canalele de comunicare folosite au fost principalele televiziuni romanesti, presa centrala, internet si printuri in benzinariile Petrom.

Potrivit organizatorilor, campania se adreseaza in special tinerilor cu varsta cuprinsa intre 18 si 35 de ani, din mediul urban, cu venituri si educatie peste medie, care au posibilitatea sa risipeasca resursele.
Tot in cadrul campaniei "Resurse pentru Viitor" Petrom a lansat si un program-pilot de educare a copiilor in spiritul protectiei mediului. Programul a fost initiat in aceasta toamna si a inclus peste 600 de copii cu varsta cuprinsa intre 7 si 14 ani, din 5 scoli bucurestene.
Programul a inclus prezentari despre protectia mediului si a resurselor naturale si un concurs de reciclare selectiva, care este inca in derulare.

Stop cancer la san-Avon

2012-06-20T20:07:00.001+03:00

Campania impotriva cancerului la san a fost initiata in 2002 de Avon Cosmetics Romania, reusind pana in prezent sa educe, sa informeze in privinta diagnosticarii precoce a cancerului la san si sa faca constiente de gravitatea bolii peste 80% din femeile care traiesc in Romania.
Astfel in anul 2002 a avut loc prima campanie “O simpla atingere iti poate salva viata!” care a avut ca rol strangeri de de fonduri.
In anul 2003 a fost prima donatie - Institutul Oncologic Bucuresti “Prof.Dr. Al.Trestioreanu” (IOB) in valoare de 60.000 USD; donatia a constat intr-un detector gama al starii ganglionilor santinela (premiera medicala in Romania).
In anul 2005 s-a donat Institutului Oncologic “Ion Chiricuta” din Cluj in valoare de 300.000 USD camere gamma de scintilatie si aavut loc primul mars roz din Romania organizat pe 1 octombrie la Bucuresti (marsul a pornit din Piata Charles de Gaulle si s-a incheiat in Piata George Enescu, unde toti participantii au alcatuit conturul funditei roz – simbolul luptei impotriva cancerului la san).
In anul 2006 a avut loc o donatie IOB in valoare de 150.000 USD si s-a desfasurat in continuare campania educativa “1 din 8 femei”.
In anul 2007-a avut loc o donatie pentru Spitalul Sf. Spiridon din Iasi in valoare de 150.000 USD si s-a continuat campania educativa “1 din 8 femei” (mars roz alaturi de Loredana Groza, care a compus special pentru aceasta campanie melodia “Afla ca esti bine!”), lansarea primului site dedicat campaniei “1 din 8 femei - Afla ca esti bine”: www.stopcancerlasan.ro.

Campania “1 din 8 femei” castiga premiul Best Innovative Media la AD’OR si este premiata cu un leu de argint la prestigiosul festival Cannes-Lion, la categoria “Cea mai buna campanie sociala”, acesta fiind primul premiu castigat vreodata de Romania in aceasta competitie internationala.
In anul 2008, in calitate de partener principal, se lanseaza alaturi de Fundatia Renasterea a Unitatii de „Diagnostic Mobil - San si Col uterin”, destinata femeilor din comunitatile care au acces limitat la investigatii medicale. (150.000 USD) si sponsorizarea Fundatiei Oncohelp pentru finalizarea lucrarilor primului Spital de Oncologie din Timisoara (150.000 USD).

In anul 2009 se finalizeaza constructiei clinicii de oncologie din Timisoara, unde peste 900 de pacienti vor putea beneficia anual de servicii medicale gratuite. In perioada noiembrie 2009 – aprilie 2010 au fost tratate deja 1300 de cazuri. Suma finala de sponsorizare a proiectului a fost de 375,000 RON.
Parte din aceeasi campanie, in perioada 1-8 octombrie in Piata Operei din Timisoara au functionat centre de informare unde voluntari special instruiti au acordat asistenta in privinta preventiei acestei maladii.
Avon a sprijinit in continuare proiectul Diagnostic Mobil San si Col uterin initiat de Fundatia Renasterea. In 2009 au fost deservite 25 de sate din 13 judete si 9700 de femei cu venit scazut au beneficiat de serviciile mamovanului; Unitatea mobila a functionat 313 zile si a efectuat 8613 teste Babes Papanicolau si 4807 mamografii. Proiectul continua si in 2010. Suma sponsorizarii a fost de 100,000 euro.
Realizarea campaniei educative Afla ca esti bine – Oglinda, prietena mea cea mai buna la nivel national. Au informat aproximativ 8 milioane de femei din mediul rural si urban, folosindu-ne de diferite canale media (reviste, cinematografe, outdoor, brosuri) si de sprijinul voluntarilor nostri.
Realizarea campaniei neconventionale Avon Movie For Life in cadrul festivalului digital Kinofest a continut 26 de filme de scurtmetraj pe tema cancerului la san.
In anul 2010 Avon continua proiectul Diagnostic Mobil San si Col Uterin alaturi de Fundatia Renasterea.S-a donat aparatura medicala catre Institutul Oncologic Ion Chiricuta din Cluj.
In acelasi an a mai fost realizata si campania educativa “A promite inseamna a face! Promite sa mergi la control!” Marsul promisiunilor: Cluj (23 septembrie) si Bucuresti (1 octombrie).
In anul 2011 Avon a donat un ecograf ultraperformant catre Centrul Oncologic OncoHope din Craiova (115,000 USD) si a contribuit la achizitionarea unui Computer Tomograf pentru Centrul OncoHelp din Timisoara (140,000 USD). A continuat proiectul Diagnostic Mobil San si Col Uterin alaturi de Fundatia Renasterea, proiect prin care peste 15.500 de femei din mediul rural si cu venituri scazute au beneficiat anul trecut de serviciile mamovanului (mamografii si teste Babes Papanicolau). Valoarea sponsorizarii Avon catre Fundatia Renasterea pentru acest proiect este de 140,000 USD.
Anul acesta, Avon sarbatoreste zece ani de lupta impotriva cancerului la san. In acesti ani, compania a reusit sa stranga peste 2 milioane de euro, sume care a provenit din vanzarea produselor “cu fundita roz” din cataloagele Avon.
Cu ocazia aniversarii de zece ani, Avon lanseaza primul produs local dedicat strangerii de fonduri - cerceii “Fundita Promisiunii” - si anunta prima Ambasadoare Avon Romania a ”Campaniei pentru sanatatea sanilor”: Andreea Marin Banica va fi imaginea noului produs si a campaniei in 2012.
De asemenea, incepand de anul acesta, Avon va adopta o noua modalitate de strangere de fonduri pentru lupta impotriva cancerului la san,prin intermediul donatiilor directe.

Campanie Facebook pt.test drive Nissan Leaf

2012-06-20T00:13:00.002+03:00

O sa vorbesc astazi despre o campanie de promovare pe facebook a unui produs foarte invator. Prima masina electrica creata de Nissan, Nissan Leaf. Pe langa faptul ca acest produs a fost lansat la finele anului 2010 si a fost cumparat in anul 2011 de catre 20.000 de oameni din America, acest produs este prima masina care are o autonomie de 160 km si poate atinge pana la 140 km/h.
Este foarte interesant intradevar. Astfel, pentru a aduce fanii mai aproape de acest concept si de vehicul cei de la Nissan s-au hotarat sa faca o campanie pentru a lua fani care sa participe la test drive. Conditia pentru inscriere era sa fii un "handraiser", adica sa fii inregistrat pe site-ul Nissan petru a primi newsletter, si sa postezi metode si solutii prin care se pot adresa anumite probleme de mediu.
Dupa aceasta campanie s-au ales 40 de fani pentru a participa la o zi de test drive si o prezentare a masinii. Acesti fani au fost foarte recunoscatori pentru ziua minuata pe care au petrecut-o si s-au aratat multumiti fata de ceea ce poate sa faca si cum se simte cand conduci o asemenea masina.

Datorita acestei campanii, care putem spune ca are si un carcater social deoarece este despre adresarea unor probleme legate de mediul inconjurator , dar si un caracter de feedback datorita comunicarii cu clientii. De altfel, fiind posibil acest test drive doar daca este inregistrat pentru newsletter, putem spune ca si aceasta este o activitate de promovare insa ce a strans cei mai multi fani a fost facebook-ul. Acesta este o campanie de promovare a unui produs nou si dupa cum stim lansarea si promovarea sunt puncte cheie in durata de viata a unui produs. Aceasta campanie a fost una reusita care a strans pana in acest moment un numar de 14.021 de like-uri si daca intram pe contul lor de facebook vad ca acestia comunica cu clientii in fiecare luna, acum fiind vorba de un pol pentru a vedea cate masini au fost vazute pe strada de fanii Nissan.

Pentru a avea o idee mai buna asupra a ceea ce inseamna acesasta inovatie in domeniul transportului voi posta mai jos un filmulet de prezentare a masinii unde cei interesati sa poate vedea informatii tehnice despre aceasta masina ecologica.

Retele sociale-campanie Rethink Breast Cancer vs.Microsoft

2012-06-19T00:09:00.000+03:00

In seara asta m-am decis sa raman cam in aceeasi arie cu ceea ce am scris aseara. Asa ca voi vorbi despre online marketing in general prin utilizarea tuturor retelelor de socializare nu doar facebook-ul. Am gasit pentru subiectul din seara asta, un material foarte dragut.
Este de vorba de o campanie sociala menita sa sporeasca atentia acordata cancerului de san de catre femei. Mai precis este vorba de un reminder care sa le ajute sa tina minte ca trebuia sa se verifice in fiecare luna pentru a putea fi depistat cat mai repede. Si cine mai bun sa aminteasca asa ceva unor femei decat un barbat? Ceea ce este cu adevarat interesant este ca cei de la Rethink Breast Cancer au lansat o aplicatie numita "Your Man Reminder" disponibila in Appstore si in market pentru android care permite setarea unui reminder utilizand un barbat foarte frumos pe care fiecare doamna il poate alege dupa preferinte. Mi se pare un mod foarte bun de a valorifica potentialul oferit de piata feminina si de a spori atentia doamnelor si domnisoarelor pentru crearea unei generatii care sa fie mai responsabila din acest punct de vedere si care sa fie suporteri ai femeilor ce se lupta cu aceasta boala. Dar pentru a exemplifica mai bine voi posta mai jos filmuletul de prezentare a aplicatiei care este menit sa atraga cat masi multe femei de toate varstele.

Cu toate ca internetul de cele mai multe ori ofera spatiu perfect pentru derularea unei campanii de marketing, daca procesul creari nu este bine pus la punct si inteles, acesta poate reprezenta si un mare esec. Daca luam, spre exemplu, campania pe care a derulat-o Microsoft pe Twitteer. Initial ideea a fost foarte buna dar abordarea nu a fost unul din punctele forte ale campaniei. Microsoft a vrut sa ofere motorul de cautare Bing contului Twitteer iar cei care retrimiteau mesajul intial oferea Microsoft posibilitatea de a dona 1 dolar la fiecare retweet. Ideea principala era sa stranga 100.000 de dolari pentru a ajuta victimele cutremurului din Japonia. Criticile au aparut la scurt timp si acestea acuzau Microsoft pentru ca in fata unei asemenea tragedii compania doreste sa faca cat mai mult profit. Astfel Microsoft s-a vazut nevoit sa retraga aceasta campanie si sa doneze direct 100.000 dolari.
Concluzionand, o astfel de campanie trebuie foarte bine pusa la punct deoarece omiterea unui singur detaliu poate duce la esecul campaniei de marketing.

Minunata lume a retelelor sociale pentru marketing-publicitatea pe facebook

2012-06-18T00:53:00.000+03:00

In seara asta m-am decis sa scriu, din punctul meu de vedere mai mult, despre campaniile de marketing tot mai dese de pe facebook. Dupa cum bine stim cu totii Facebook-ul este cea mai utilizata retea de socializare la ora actuala. Toata lumea are cont pe facebook si toata lumea il foloseste. Asta este si motivul pentru care o multime de firme au pagini de facebook sau isi promoveaza propriul site acolo.
Acest tip de publicitate prinde foarte bine mai ales in randul tinerilor. Sa zicem ca stau pe facebook; ma joc, ma uit la poze, verific ce mai face unul altul. Si vad in partea din dreapta a ecranului o reclama al carei titlu imi atrage atentia, "Primesti banii inapoi". E de inteles de ce ar atrage pe oricine un astfel de titlu. Urmez link-ul si ma duce pe un site care imi explica un sistem prin care eu pot face cumparaturi online de la diverse magazine ce au site-ul legat de acesta si ca voi primi inapoi un anumit procent oferit de repsectivul magazin. Interesant asa ca ma si abonez la newsletter. Observ ca am posibilitatea sa ma loggez cu contul de facebook ceea ce e minunat pentru ca nu trebuie sa trec prin toate informatiile solicitate pentru crearea unui nou cont. Asa ca ma loggez si incerc sa vad cum functioneaza. Intru la un magazin online din cele afisate ce vinde haine. In momentul in care fac click pe el observ procentajul pe care mi-l ofera respectivul magazin si ca tocmai i s-a terminat o promotie. Intru pe "Mergi la magazin" si vad ca imi deschide pagina respectivului magazin.
Dupa ce imi aleg produsele pe care vreau sa le cumpar calculez ca daca imi iau o rochita de 99 de lei si plus 15 lei transport, as avea de platit 114 lei. Dupa ce efectuez plata si magazinul confirma comanda eu voi primi inapoi cu ajutorul acestui site 7 lei. Nu mi se pare o suma mare dar, totusi imi dau bani inapoi ceea ce la o comanada mai mare sau la comenzi mai dese inseamna ceva.
Daca stau sa ma gandesc ca totul a pornit de la facebook nici ca pot fi mai bucuroasa ca am intrat in aceasta seara sa vad ce mai e nou. Dar pe langa acest tip de publicitate, pe facebook se pot promova foarte multe tipuri de businessuri. Cam toate de altfel, daca stau sa ma gandesc bine. De orice am nevoie pot gasi pe facebook; pe langa asta barurile si cluburile isi pot promova evenimentele foarte usor. Si in acest fel am cateva invitatii la evenimente in fiecare week-end asta fiind un mod foarte bun de promovare pentru respectivele baruri.
De asemenea, daca vreau sa imi deschid un business cu vanzare de produse , in principal, pot testa modul in care produsele pe care le comercializez sunt primite in marea comunitate facebook. E simplu, nu necesita mult efort si este foarte ieftin. De fapt, daca imi creez un profil este gratis. Asa ca de ce nu ar alege cineva acest mod de promovare?
Dar pe langa acest tip de publicitate pentru a face vanzare o companie poate de asemenea sa promoveze o cauza sociala si o campanie de acest gen de marketing social va fi mult mai usor raspandita si mult mai bine cunoscuta daca se realizeaza si pe facebook.
Ca sa concluzionez tot ce am spus mai sus voi atasa un filmulet care convinge companiile de beneficiile unui cont de facebook dar mai mult decat atat, realizarea unei campanii de marketing pe facebook cu scopul atragerii de noi clienti.

Si pe final ca sa ne amuzam un pic dar si ca sa ne punem la curent cu ce inseamna de fapt facebook am hotarat ca ar fi interesant sa urmarim un filmulet cu niste statistici care ne prezinta cum ar arata lumea fara facebook. Enjoy!!!

Deichmann si strategia tocurilor cui

2012-06-17T16:01:00.001+03:00

Cine spune ca inaltimea nu conteaza, nu stie ce vorbeste. Nu-i contrazicem noi, ci statisticile, care demonstreaza ca centimetri masurati determina majorarea salariala.

De ce mai multe ori, printre motivele pe care le enumera femeile atunci cand isi achizitioneaza o pereche de pantofi cu toc, este atitudinea sexy si increzatoare in momentele in care se afla “la inaltime”. Un cunoscut brand german vine insa cu un nou stimulent pentru acestea: cu cat tocurile pantofilor lor vor fi mai inalte, cu atat promovarea la locul de munca va fi mai substantiala.

Vorbim, de fapt, despre o campanie publicitara a brandului german de incaltaminte Deichmann, care promoveaza mesaje de genul “Barbatii cu inaltimi de peste 1,80 m castiga cu 10% mai multi bani” sau “80% dintre managerii de top au peste 1,80 m inaltime”, alaturi de imagini sugestive cu pantofi cu toc inalt. Campania a fost realizata de agentia Grey Worldwide.

Deichman explica originala idee de campanie prin faptul ca 1 metru si 80 centimetri inaltime reprezinta putin mai mult decat inaltimea medie a nemtoaicelor (1 metru si 65 centimetri). Reprezentantii companiei sunt de parere ca femeilor germane le-ar trebui cel putin 15 centimetri pentru a ajunge la nivelul managerilor de top. Adica, exact diferenta completata de o pereche de pantofi cu toc de 15 centimetri.

Potrivit celor de la Deichmann, americancele sunt cu cativa centimetri mai scunde decat nemtoaicele (SUA se numara printre pietele de desfacere ale business-ului). Datele companiei germane sunt sustinute de Guido Heineck de la Institutul de Cercetare al Fortei de Munca.

Ceea ce insa reclamele celor de la Deichmann nu scot in evidenta este faptul ca media inaltimii barbatilor germani este de 1 metru si 78 de centimetri. Poate un “toc-pisicuta” sa faca minuni si-n cazul lor?

Fondata in anul 1913, Deichmann a devenit astazi cel mai mare vanzator cu amanuntul de incaltaminte din Europa. Compania se afla in posesia familiei Deichmann si are sediul central in Essen, Germania.

In 2010, Deichmann a vandut, la nivel mondial, mai mult de 152 de milioane perechi de pantofi in cele peste 3.000 de magazine proprii, potrivit datelor grupului. Brandul este prezent in 22 de tari din Europa, precum si pe continentul american.

Anul trecut, Deichmann numara, la nivel global, 30.000 de angajati si obtinuse o cifra de afaceri de 3,9 miliarde de euro. Compania opereaza si pe piata romaneasca, iar printre competitorii sai se numara branduri precum Leonardo, Benvenuti, Musette sau Otter.

Deichmann sustine totusi ca mesajele sale sunt fundamentate pe date stiintifice, fiind rezultatul unor cercetari ale Institute for Employment Research.

Art. 4 I LIKE IT!!!

2012-06-14T22:45:00.001+03:00

Pentru inceput sa va explic mai pe indelete ce sunt codurile QR (asta in cazul in care nu stiti deja). Codul QR (quick response) este reprezentat de o gama de standarde de codare cu forma de bare bidimensionale (cod matrice). Sunt utilizate de regula pe telefoanele mobile de tip smartphone, deoarece aceste coduri pot reprezenta adrese de site-uri.

Aceste coduri au acces rapid la diverse site-uri dorite de utilizatori, iar singurul lucru pe care acestia trebuie sa-l faca pentru a accesa pagina dorita este acela de a scana codul QR cu ajutorul camerei foto din telefonul sau mobil. Aceste coduri sunt foarte utile celor care poseda smartphone-uri si sunt practice mai ales in momentul in care adresele URL sunt lungi iar tastarea acesteia ar necesita mai mult timp, pe cand printr-o simpla fotografie poti accesa site-ul dorit.

Mai multe companii din lume au inceput sa utilizeze aceste coduri, iar succesul utilizarii lor nu a intarziat sa apara. O campanie care mie mi-a atras atentia in mod special a fost, una realizata in Spania de lantul de retail Diesel. Compania a realizat coduri QR pentru diferite produse, in momentul in care clientii fotografiaza aceste coduri, intra automat pe o pagina de facebook unde pot da Like, la produsul respectiv.

Cei de la Diesel au inteles importanta retelei de socializare `Facebook` in viata clientilor sai si asa au facut legatura cu aceste coduri. Daca oamenilor le place din ce in ce mai mult sa impartaseasca din momentele vietii lor, sau din lucrurile pe care le place sa le faca, cei de la Diesel le-a oferit clientilor sai sansa de a spune celor din jur printr-o simpla fotografie, care este perechea de blugi favorita.

In Romania utilitatea acestor coduri nu este tocmai cunoscuta cu atat mai putin utilizata, insa aceste coduri fac parte dintr-o tehnologie portabila care faciliteaza accesul la informatii relevante, economisind timp pentru consumator.

Ca si idee de final nu pot spune decat ca aceste coduri m-au facut sa-mi doresc sa fiu posesoare a unui smartphone si bineinteles sa intalnesc din ce in ce mai multe coduri QR in `drumul` meu. I LIKE IT!!!

online si la medicamente

2012-06-13T00:12:00.001+03:00

Webfarm Elixir- farmacie online care face parte din grupul de farmacii Elixir.

Sediul se află în Cluj, Str. Fabricii Nr. 5, 400620 cu program de luni până vineri între orele: 9:00 - 18:00

Prezintă o gamă variată de produse dermato-cosmetice , vitamine şi suplimente nutritive, produse naturiste şi organice, medicamente care nu necesită prescripţie medicală dar şi produse tehnico-medicale.

Livrarea se face la domiciliu , iar pentru clienţii din Cluj-Napoca livrarea este gratuită. Pentru restul oraşelor din ţară transportul costă 10 lei indiferent de numărul de kilometri , iar pentru o comandă peste 300 de lei , transportul va fi gratuit. Comenzile sunt preluate de un farmacist şi apoi sunt aduse la domiciliul clientului de către un şofer angajat al firmei

Se poate comanda online, sau direct , sunând la numărul de telefon de pe site. Nu este obligatoriu să-ţi creezi cont la ei, însă avantajul acestuia este de a fi în baza lor de date fără a se completa formularul la fiecare achiziţie. Modalitatea de plată poate fi ramburs (plata la sosirea curierului) sau online.

Un beneficiu al site-ul este rapiditatea în căutare a produselor: după denumirea produselor, producătorului sau după afecţiuni.De exemplu la o afecţiune de “căderea părului” site-ul recomandă atât o varietate de şampoane, fiole tratament, cât şi adjuvante pe cale orală.

Alte avantaje al site-ului sunt “ dicţionarul” (unde sunt explicate atât subtanţe active ale produselor, cât şi diagnostice) şi chat-ul unde poti cere sfaturi direct farmacistului.

Produsele au acelaşi preţ ca în farmacie, iar dacă sunt comandate până în ora 18 vor fi livrate în aceeaşi zi.

Farmacia este inregistrată la Autoritatea Naţională de Supraveghere a Prelucrării Datelor cu Caracter Personal (ANSPDCP).

Aşadar, s-a depăşit bariera distantă, în acest fel farmaciile reusesc a fi mai aproape de clienţi.

Marketingul viral

2012-06-12T11:31:00.002+03:00

Marketingul viral si publicitatea virala se refera la tehnicile de marketing care cauta sa exploateze retelele sociale existente pentru a produce cresteri exponentiale in recunoasterea marcii printr-un proces similar extinderii unei epidemii.
MArketingul viral este folosit uneori,sa descrie un fel de campanii de marketing sub acoperire,incluzand folosirea blog-urilor si a altor forme de relatii cu publicul pentru a face cunoscut,din vorba in vorba,un produs sau un serviciu nou.
Campania "Hacking Acasa.ro" pentru www.acasa.ro este una dintre campaniile de rebranding pentru site si anume lansarea propriu-zisa a portalului,conceputa ca o similare a unui atac informatic,a fost o metoda de marketing viral.Cu o durata de numai 4 ore campania Hacking.Acasa.ro s-a dovedit a fi de un real succes,ea trezind atat interesul cat si ingrijorarea anumitor utilizatori.Conform statisticilor Trafic.ro, portalul Acasa.ro are un trafic de peste 1,3 milioane de vizitatori unici si circa 17 milioane de afisari lunar.
Lansarea noului model Seat Leon, a folosit, de asemenea ca si componenta a strategiei, marketingul viral. Campania lansata a folosit bannerele, newsletterul, web siteurile (lansarea unui concept bazat pe o poveste) si, alaturi de ele, marketingul viral.Trei episoade in care s-a folosit un concept bazat pe o poveste, au fost prezentate sub forma de benzi desenate. Cele 3 episoade nu prezinta masina, ci redau emotii create de aparitia acesteia si s-au lansat la interval de 4 zile unul fata de celalalt. Episoadele se puteau accesa la adrese diferite, respectiv www.episodul1.ro Inceputul, www.episodul2.ro Se apropie, www.episodul3.ro A aparut. Componenta de marketing viral a constat in trimiterea prin e-mail si prin programele de instant messaging a “vestii” aparitiei episoadelor. Totodata, s-au generarat si intretinut discutii referitoare la campanie pe diverse forumuri.Aceste elemente au contribuit la captarea atentiei publicului asupra campaniei si la cresterea traficului pe site-uri. Scopul newsletter-ului a fost sa anunte aparitia fiecarui episod. Acestea s-au trimis celor care s-au abonat pe cele trei site-uri prin interfata site-urilor. Au fost inregistrate 744 de inscrieri.