the orange market

El Náutico de San Vicente: Una marca de culto y un caso de marketing junto a la playa

Javier Varela — Thu, 03 Sep 2026 12:45:34 +0000

El caso de El Náutico de San Vicente do Mar es una lección abierta sobre cómo el valor de una marca puede medirse por la intensidad del vínculo que genera con su comunidad. El Naútico es uno de esos proyectos capaces de construir un ecosistema propio al margen de la norma establecida. Es, probablemente, uno de los casos de estudio más fascinantes y contradictorios que tenemos en Galicia sobre gestión de marca, construcción de comunidad y manejo deliberado (o accidentalmente perfecto) de la escasez dentro de la comunidad.

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Turismo de checklist, fotos, redes y colección de likes

Javier Varela — Thu, 20 Aug 2026 13:40:22 +0000

Viajar se ha convertido, para una gran mayoría de personas, en una mera actividad extractiva. Ya no nos desplazamos para descubrir, comprender o dejarnos transformar por un entorno ajeno; ahora viajamos para algo así como validar nuestra presencia en diferentes destinos o puntos turísticos, ante una audiencia digital que muchas veces ni conocemos. El destino […]

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La indigencia cognitiva en tiempos de la Inteligencia Artificial

Javier Varela — Wed, 15 Jul 2026 10:50:10 +0000

El concepto de "indigencia cognitiva" suena complejo, pero describe una realidad muy simple y preocupante: nos estamos volviendo mentalmente perezosos por pura comodidad. Los indigentes cognitivos se acostumbran a buscar una verdad que sea principalmente conveniente a sus intereses particulares, lo que hace que además, sean personas muy fáciles de manipular.

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Día del Libro: leer marketing para seguir aprendiendo

Javier Varela — Thu, 23 Apr 2026 11:27:43 +0000

Cada año, cuando llega el Día del Libro, vuelve una idea que en marketing parece casi contracultural: pararse un rato a leer en un entorno que premia justo lo contrario, la velocidad, la reacción inmediata y la novedad constante. Y, sin embargo, es precisamente en ese contexto donde los libros de marketing adquieren para mí […]

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Thin content: el riesgo silencioso de un marketing sin alma

Javier Varela — Thu, 09 Apr 2026 08:20:53 +0000

Hay algo paradójico en el momento actual del marketing: nunca se ha producido tanto contenido… y, sin embargo, pocas veces ha habido tanto contenido que no dice nada. La proliferación del thin content no es nueva, pero sí lo es el contexto en el que aparece hoy. Antes, el contenido vacío era, en muchos casos, […]

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