the orange market

Día del Libro: leer marketing para seguir aprendiendo

Javier Varela — Thu, 23 Apr 2026 11:27:43 +0000

Cada año, cuando llega el Día del Libro, vuelve una idea que en marketing parece casi contracultural: pararse un rato a leer en un entorno que premia justo lo contrario, la velocidad, la reacción inmediata y la novedad constante. Y, sin embargo, es precisamente en ese contexto donde los libros de marketing adquieren para mí […]

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Thin content: el riesgo silencioso de un marketing sin alma

Javier Varela — Thu, 09 Apr 2026 08:20:53 +0000

Hay algo paradójico en el momento actual del marketing: nunca se ha producido tanto contenido… y, sin embargo, pocas veces ha habido tanto contenido que no dice nada. La proliferación del thin content no es nueva, pero sí lo es el contexto en el que aparece hoy. Antes, el contenido vacío era, en muchos casos, […]

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Menos inercia y más sentido común.

Javier Varela — Tue, 30 Dec 2025 11:07:38 +0000

Llega ese momento del año en el que parece obligatorio hacer inventario de éxitos, proyectar ambiciones (normalmente ambiciosas y a veces incluso desmedidas) y sumarse a una especie de euforia colectiva por el "estreno" de un calendario que para mí, realmente comenzó en el mes de septiembre

Si algo he aprendido a lo largo de estos años es que el tiempo no entiende demasiado de likes, de palmadas en la espalda, de trimestres fiscales ni de cierres contables. El tiempo entiende principalmente de cómo decidimos gestionarlo.

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En marketing, siempre está Kotler

Javier Varela — Fri, 26 Dec 2025 14:31:51 +0000

En marketing hay de todo... ruido, modas, gurús de medio pelo y algoritmos que cambian cada semana.

Pero luego está Kotler.

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Mucho ruido y poca estrategia

Javier Varela — Thu, 29 May 2025 10:04:04 +0000

Mucho ruido y poca estrategia

En un mercado donde el ruido es constante, muchas empresas y marcas siguen apostando por acciones sueltas de marketing sin un rumbo claro.

Publican porque "hay que estar", lanzan campañas porque "la competencia lo hace" y abren canales nuevos sin preguntarse si sus clientes realmente están ahí.

El marketing estratégico no va de hacer más, va de hacer mejor.

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