Монологи о рекламе, медиа и наболевшем

Дайджест Product Placement в фильмах

2012-12-22T08:35:00.000-08:00

Product Placement- можно по праву считать одним из самых излюбленных выражений рекламистов. Мало кто замечает секундный кадр кино, где упоминается название марки какой-либо компании или ее логотип. А ведь благодаря умелому product placement сейчас у нас сложились определенные образы определенных брендов и их товаров. Возьмем в примеру элегантную и неуловимую машину Aston Martin, прочно укрепившуюся за образ великолепного Джеймса Бонда или сухой Martini (взболтать, но не смешивать) из той же оперы, или обращаясь совсем к другом жанру, ни для кого не секрет, что Керри Брэдшоу (журналист, который знает о сексе все и даже больше) страдает от неизлечимой зависимости к туфлям от великого дизайнера Manolo Blahnik.

Поэтому, я представляю вам дайджест своей подборки Product placement в кино

1.Форрест Гамп и Dr.Pepper

2. Снова Том Хэнкс, но уже в Изгое с Fed Ex

3. Super Mario в фильме The Wizard

4. Очаровательная Рене Руссо в Афере Томаса Крауна вместе с Pepsi

5. Реклама Xbox в фильме The Island

6. Бесконечный Product Placement в Железном Человеке. Audi

7. Ума Турман, Перси Джексон и Ipod

Надеюсь, неделя просмотра фильмов не прошла зря и этот дайджест хоть как то поднял настроение моим читателям, или хотя бы развлек на пару минут.

Перипетии интегрированных коммуникаций или The Interview

2012-12-20T13:31:00.000-08:00

Честно говоря, в процессе написания этого поста, каилась в том, что не опубликовала ее ранее. Однако на то были свои причины, возможно сейчас данная информация приобретет еще больше актуальности.

Так о чем же я, 21 ноября в рамках проекта Guest Speaker Talk произошла встреча с Людмилой Новеченковой, директором по коммуникациям компании Комкон. Хотя основной темой была проблема социальной ответственности бизнеса, можно было выделить и много других не менее важных моментов, в том числе касающихся корпоративных блогов фирм.

1. Людмила, всем известно, что в большинстве случаев корпоративный блог фирм подразумевает собой контент, набитый официальной и непонятной простым людям информацией.Как Вы догадались, что концепция корпоративного блога может быть принципиально иной?

- Наша компания обзавелась собственным корпоративным блогом (http://comcon-life.livejournal.com/, зеркало на http://www.sostav.ru/blogs/33568/) не так давно. Поначалу даже мне, автору идеи, затея казалась несколько безумной – как я смогу убедить писать таких разных людей, работающих в нашей компании. Тем более что интересны темы именно от сотрудников, работающих с клиентами, а они всегда живут в цейтноте. Мы изначально не рассматривали блог как источник привлечения новых клиентов. Скорее он был ориентирован именно на тех, кто нас уже знает (а знают нас многие – компания на рынке маркетинговых исследований 20 лет и является одним из лидеров). В чем была задача нашего блога? «КОМКОН» - компания очень душевная, прекрасный коллектив, многие крупные клиенты работают с нами долгие годы. Каждый раз, как я вопрошала директоров – в чем наша отличительная «фишка» - мне говорили: «Мы – компания с человеческим лицом». Объясняли, приводили множество примеров, в чем это выражается. Но как это донести, как показать? Никто не знал.

2. И что вы можете сказать по поводу реакции посетителей вашего блога ?

- Я поняла, что для блога большое значение имеют завлекательные заголовки записей. Еще интересно протестировать зависимость между читаемостью и днем недели. Мне кажется, такая существует. Есть еще множество идей для изучения и анализа, тем более что мы стоим в самом начале истории нашего корпоративного блоггерского движения. Ну и, конечно, есть актуальные темы для публикации. Замечательно, что есть такое сообщество как это, где можно рассказать о своем опыте и изучить чужой.

3. Какова же цель данного проекта?

- Если раньше наше упоминание на портале посещаемостью несколько тысяч человек в день зависело от решения редакции публиковать или нет наши релизы, плюс задержка в среднем в один день, то теперь анонс наших новых записей автоматически появляется в топе главной страницы через две минуты после публикации и висит там в среднем в течение 1 дня. Плюс заголовок последней записи с короткой аннотацией выводится в блоке с анонсами лучших блогов в центре страницы. Число просмотров самой популярной нашей записи «Галерея наших офисных игрушек» перевалило за 1000 в течение 1 недели, а комментарии, которые оставляли читатели, были очень позитивными.

4. Как вы считаете возможно ли именно научить студента своеобразному "выживанию" в сфере связей с общественностью и вообще интегрированных коммуникаций?

- Стоит начать с того, что, в принципе, нет ничего не возможного. Конечно, научить основным принципам работы в PR, а так же ознакомить с ключевыми понятиями не составит особого труда. Однако, стоит всегда помнить о том, что без практики никак. Именно "выживать" в данной сфере, студент должен научиться сам, только в этом случае он сможет в будущем добиться профессионального успеха на своем поприще.

Обзор Zeitgeist 2012

2012-12-19T11:44:00.000-08:00

Помнится мне, что в конце ноября я выставляла обзор самых смешных запросов в Google и вскользь упомянула что в конце каждого года Гугл сам выставляет рейтинг самых популярных запросов. Так вот, на днях стало известно что гугл по традиций подвел итоги своих самых популярных и смешных запросов. На созданном несколько лет назад сайте Zeitgeist ("дух времени") можно ознакомиться с популярными запросами из 55 стран мира.

С главной страницы сайта можно понять, что за год пользователи Интернета "накликали" 1,2 триллиона раз. Большинство из них искренне скорбели по ушедшей в мир иной певице Уитни Хьюстон.

Запросы, связанные с этим грустным событием, стали самыми быстрорастущими в рейтингах многих стран, а также лидерами трех глобальных категорий: "Поисковые запросы", "Люди" и "Актеры", сообщает официальный блог Google.

Захватившая неокрепшие умы песня корейского певца PSY - Gangam Style стала лидером по запросам на YouTube.

Самые популярные запросы России

Также сильно волнует человечество британская подростковая группа One Direction. Что касается поиска фотографий, то тут в 2012 году всех обогнал Гарри Стайлс из той же One Direction.

В категории "События" первые два места достались запросам, связанным с лондонской Олимпиадой и футбольным чемпионатом Евро-2012, проходившим на Украине. Третье место получил конкурс "Евровидение". Следующими в рейтинге самых быстрорастущих событий 2012 года стали уже локальные события - "Выборы 2012" и "Крымск", отмечают авторы исследования. - сообщает Newsru.com.

А самым популярным твитом стало 140значное сообщение Барака Обамы после победы на выборах : "Еще четыре года!". Ну чтож, удачи вам в новом году, мистер президент, не разочаруйте свой народ.

Российские пользователи чаще всего ищут, как попасть на YouTube и где посмотреть "фильмы онлайн". Далее на частоте запросов следуют разного рода культурные, политические и спортивные события года: Олимпиада 2012, Евро 2012, выборы 2012, Евровидение 2012. Социальные сети тоже не забыты - через Google ищут "ВКонтакте" и "Одноклассников".

21. 02. 2012 in Advertising

2012-12-19T09:52:00.003-08:00

Милый, обнадеживающий коллажик на не менее милом ресурсе, который я недавно опробовала.

http://www.glogster.com/glog/6l2up6o229ot07jlhglq4a0.html

Помните, у рекламщиков всегда свое видение происходящего!)

Особенности национальных митингов или Свобода Маршам

2012-12-15T20:00:00.000-08:00

Побывав на трех известных митингах, целью которых являлось, грубо говоря, ,"свержение несвержимого", захотелось обсудить тему не столь политическую, а более приземленно-массовую. Короче говоря, о самом отношении людей к демонстрациям.

Честно говоря, с ажиотажем событий на Болотной вряд ли сравниться недавний Марш Свободы, или прошедший в сентябре Марш Миллионов. Конечно, не стоит удивляться тому, что с каждым новым митингом количество журналистов будет превышать количество заинтересованных граждан. Вряд ли стоит говорить о том, что это проблема людей, которым "все равно", которые волочат свое жалкое существования "поддерживая партию жуликов и воров", такое деление, с моей точки зрения, вовсе неприменимо к русскому менталитету.
Действительно, в то время, как во многих странах Европы испокон веков считалось "за данность"появление протестов в принципе по любым поводам, будь то принятие нового законопроекта или исполнение распоряжения "того,кто сверху", русский человек всегда предпочитал надеяться на "авось" или на "будь что будет" ( не считая конечно 1825 года).

Собственно, именно этим и объясняется некая цикличность заинтересованности русского народа. Интересные мысли на эту тему можно подчерпнуть в BBСишной статье:

"И самое важное. Власть, дождавшись стадии их упадка, перевела их протест в другой формат. Снизила его. И новый формат несанкционированных митингов им ничего хорошего не обещает", - утверждает издание.

http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2012/12/121217_rus_press.shtml

Ввиду того,что являюсь очевидцем событий на Лубянской площади, могу сказать, что интересно было наблюдать за настроем людей. Существует точка зрения, что митинги привлекают в основном молодых людей, студентов журфаков или начинающих экстремистов. С моей точки зрения, это совершенно не так. Да это не так и на самом деле. Многочисленные бабушки и дедушки, обвязанные белыми лентами, врывающиеся в толпу с лозунгами "Россия будет свободной!", достойны уважения и внимания.

Однако, даже неподражаемая стойкость старшего поколения не отменяет тенденцию убывания людей, участвующих в митингах. Кому-то становиться не интересно, других "не прикалывает", а у третьих отсутствует мотивация. Да и о какой мотивации может идти речь, если основных "звезд" маршев и митингов (мы же все знаем, о каких людях я веду речь?!) забирают в первые минуты протеста.

Ну чтож, завершая пост на очередной неопределенной ноте, будем следить за развитием событий в этой области. Авось, к чему нибудь это и приведет.

Дайджест самых смешных и нелепых запросов в Google

2012-11-30T18:06:00.000-08:00

Не для кого не является неизвестным прикол по поводу запросов в Гугле. Ни одна уважающая себя передача на телевидении, ни один из уважающих себя блоггеров/обзорщиков и подобных им, не упустили момент рассказать или посмеятся о том или ином смешном запросе.
Честно говоря, уже трудно вспомнить откуда пошла данная тема. То ли кто-то сделал скрин и выложил на харбахабре многотысячлетназад, то ли появился мем Вконтакте или в другой социальной сети, по сути уже не важно, ибо сейчас сам Google в конце каждого года подводит итоги самых популярных своих запросов.
Но в сегодня речь пойдет о моей собственной подборке смешных и странных запросов.
1. Задавались ли вы вопросом "Зачем?"

2. Вторым по интересности идет запрос "Что делать если"

3. А "Почему?"

4. В конце концов, самый смешной по моему мнению запрос "Что будет если..."

Теория Black Humor или Обзор рекламы над которой смеяться нельзя

2012-11-26T08:15:00.000-08:00

Существует множество техник и способов привлечения молодой аудитории к рекламе своего продукта. Но, к несчастью или к счастью ( судить не берусь), черный юмор, преобладающий в последние десятилетия практически в каждой рекламе, делает эту работу как нельзя лучше. Действительно, опираясь на собственный опыт, могу с уверенностью сказать, что с развитием социальных сетей, а именно разнообразных пабликов в них (мы же все понимаем о каких именно я говорю?), заинтересовать молодое поколение становится проще с использованием в рекламе черного юмора.
Выходя за рамки обыденности, стоит еще раз напомнить очевидное: данное веяние породилось не так давно. Если углубится в философию человеческого существования, то станет понятно, что вряд ли бы люди любого поколения нормально воспринимали черный юмор, не существуя мы сейчас в так называемом "обществе потребления" и не достигнув определенного уровня индустриализации. Приводя в пример сравнительно недавнюю рекламу Playstation 3:

честно говоря, при всей красоте рисовки, понять какой посыл ( ну кроме садистского) подразумевался подвластно только настоящим игроманам.
Довольно странно является то, что если по идее даже если шутить *по -черному*, все равно должны быть какие то табу или пределы в дозволенном. Коли черный юмор удел "сытого", обеспеченного общества над реальностью людей бедных, неужто за такой краткий промежуток времени,как существует тенденция к подобному роду приемам, употребляется такие символы или концепции, которые так или иначе несут в себе угрозу и негатив окружающим? К примеру:

Неужто американцы избавились от своей террористической фобии, что могут так просто бросаться ее символом? Хотя, судить не представляет смысла, ведь психология и менталитет сильно отличается, а значит пусть так оно и будет.

Вернемся к "более безобидной" ,если так можно выразиться, рекламе.

Довольно очевидная реклама, играющая на человеческих предрассудках.

И в довершении, добавлю рекламу, "легкая" ирония и сарказм в которой, все таки заставили меня засмеяться. (каюсь)

Таким образом, как бы не осуждали прием черного юмора в рекламе, не надо забывать что смех в любом его содержании продлевает жизнь. А зачем тогда пренебрегать тем, что полезно для здоровья?

Немножко о женском

2012-11-25T12:25:00.000-08:00

Публикация о феномене популярных героинь нашумевших фильмов и женских сериалов. Что должно быть в женщине, чтобы завоевать сердца миллионов и о многом другом читайте в моей storify

https://twitter.com/BeatrixSharp/status/272795760616161281

Дайджест. Бессмысленная и беспощадная японская реклама

2012-11-18T12:37:00.001-08:00

Честно говоря, шумиха и многочисленные обсуждения по поводу довольно таки ( скромно говоря) необычной японской рекламы стары как мир, но пройти мимо этого нельзя. Скажем так, мне, как человеку не по наслышке знакомому с японской культурой, рекламные ролики не выделяются особым мозговыносом и не напускают желание напиться. Однако, для человека с хрупкой психикой, высокое японское творчество может вызвать необдуманное желание подойти к стене и побиться о нее головой, но все таки для начала правильнее смириться с мыслью, что менталитет то у нас разный.
В данном посте, хотелось бы представить дайджест, а точнее мою собственную подборку самых мозговыносящих японских рекламных роликов.

1) Номер один в нашем списке сравнительно новая реклама конфет Chocoball. Становится интересно, на какие ухищрения надо пойти чтобы заинтересовать в своем товаре обычного японца...или, скорее всего,судя по рекламе, довольно необычного, если,конечно, реклама не вирусная.

2) Следом идет довольно известная благодаря многочисленным пабликам вконтактике, да и обзорам like 100500 и This is хорошо рекламная кампания напитка ( алкогольного или нет, думаю после просмотра можно еще поспорить) Rickey.

3) Далее представляю рекламу...... впринципе могу поспорить что до 20 секунды ролика, никто не имеет понятия о чем каком товаре пойдет речь далее. В принципе, в большинстве случаев данный факт дает так называемый + в карму рекламщикам..... если не создается впечатление что ролик представляет собой запись из дома с желтыми стенами.

4)" Значит так, человек лепит снеговика а ему помогает парень со сломанной шеей и прической Элвиса, допевая свою песню, к ним топает девушка на лыжах , она оказывается на снеговике и куклой пандой в розовой шапке достает кипящий зеленый чай из воротника, из магазина выходят два вспотевших японца в летней одежде, тут на американской машине подъезжает Макаревич и говорит девочке что она совсем не изменилась=> все садятся в машину и хором поют " Полюшко-поле"....а на приборной доске стоят две матрешки!"(с.)

5) Для создания атмосферы еще большего безумия в эту бессонную ночь, хотелось бы показать последний ролик сегодняшней подборки. Честно, без комментариев, ибо я пошла за валерьянкой.

Скажем так, отбрасывая все предрассудки, могу сказать что мне жалко то, как японцы своей рекламой порождают массу далеко не благоприятных стереотипов о себе. Ведь никого не интересует например то, что на международных фестивалях рекламы Япония выигрывает не малое количество призов в разных номинациях, зато "поржать" с друзьями над низкопробной рекламой- за милу душу......... Хотя, кто его знает, коль многие руководствуются фразой "Черный пиар - лучший пиар" , спорить об этом не имеет смысла, ведь о мозговыносящей японской рекламе на данный момент знает практически каждый.

Надежность и комфорт с John Lewis

2012-11-18T11:24:00.002-08:00

" Never Knowingly Undersold"

Неизвестное обычному человеку, но занимающее свою нишу на британском рекламном рынке агентство Adam & Eve, сослужила немалую службу для сети английских магазинов John Lewis. Необыкновенная искренность и теплота, наполняющая каждый ролик этой марки, заставляет не только взглянуть по новому на ассортимент магазина, но и проникнуться доверием John Lewis. На самом деле, кого не берут за душу трогательные любовные или семейные истории, на которые как раз опираются сотрудники Adam & Eve при создании роликов.
Таким образом, в данном посте хотелось бы не только приобщить читателя к интеллигентной рекламе, но и поделиться щепоткой праздничного настроения, которого осталось ждать совсем не долго.
.К сожалению , первое творение,которое мы рассмотрим данное не принадлежит Adam & Eve, но агентству Lowe London.

"Рекламная кампания с бюджетом в три раза больше их обычного запущена на этой неделе. На то, чтобы получить максимальную отдачу от главного сезонного всплеска продаж, у John Lewis есть полтора месяца, 6 миллионов фунтов и милый креатив, созданный Lowe London" - Adme.ru(2007)

1)Кампания построена на том, что рождественские подарки — это не просто какие-то предметы, это часть души дарящего и, самое главное, за каждым подарком стоит тот, кому его подарят. Искренность, человечность и элемент праздничной забавы — вот что должно было быть заложено в коммуникации агентством по брифу.

Кроме того, был подготовлен специальный ролик, рассказывающий о том, как происходили съемки плаката.

2) Далее John Lewis уже прочно ухватились за рождественскую тему, создав череду милых и трогательных роликов.
а)Проникновенная история про маленького мальчика, который с нетерпением ждет момента, когда подарит новогодние подарки своим родителям нашла отклик в сердцах многих британцев.
В рекламе звучит композиция Smiths «Please, Please, Please let me get what I want». Слоган: Для подарков, которые вам не терпится подарить.

б) По правде говоря, меня больше тронула следущий рекламный ролик про чувственного снеговика.Несомненно, главная особенность роликов John Lewis на рождественскую тему в том, что акцент всегда сделан на удовольствие дарить, а не получать подарки. Ведь в John Lewis обязательно найдется нужный подарок, даже если твоя любимая — снеговик.

В ролике звучит кавер-версия композиции Frankie Goes To Hollywood «Силы любви» в исполнении молодой британской певицы Габриэль Эплин

3) Конечно же, помимо рождественских роликов у John Lewis есть еще масса интересных и креативных истории. К примеру, великолепная реклама, рассказывающая нам о самом главном, о вечных ценностях человека.Почти столетней рекламе кампании и посвящен новый ролик, рассказывающий о том, что несмотря на все инновации и нововведения, главные вещи со временем не меняются. В жизни девушки из 1925 года и парня из современности все те же стеснение, волнение, романтика, ссоры, примирения и любовь.

Ну и для того, чтобы закончить пост на более позитивной ноте, хотелось бы показать еще один рекламный ролик,на ретро тему.

Интересные ссылки:
Сайт John Lewis:http://www.johnlewis.com/
Обзоры роликов на Adme.ru: http://www.adme.ru/john-lewis/

Inception или Концепция блога

2012-11-07T10:22:00.000-08:00

Спрашивая современного русского человека про то, что он знает о новинках национальной рекламы или нашумевших новостях последней недели, вероятность того, что данный субъект отправит вас в далекие края намного больше,чем вероятность того,что получится целесообразный диалог на тему перипетии жизни передряг всесторонне развитого человека в информационном обществе. Однако такой разговор заслуживает внимания, ибо,как известно, нужно быть в курсе последних событий, если вы не хотите быть переработанным этим самым обществом.
Насколько бы иронично это не звучало, особенно со стороны приверженцев той идеи, что Россия во всем ее развитии находится далеко позади Запада, многие новинки в мире рекламы, да и в основном новости мира медиа заслуживают внимания.
Можно еще долго разглагольствовать на данную тему, упуская тот момент что, конечно, множество блогов имеют схожу тематику, однако зацепить читателей иронией происходящего в мире медиа, а так же историей и новинками рекламы, все таки постараюсь.