Записки начинающей рекламистки

Энни Лейбовиц - мастер фотографии

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 18 Dec 2012 19:00:00 +0000

Как вы уже, наверное, поняли из заголовка публикации, свою статью я решила посвятить известной женщине, самому "звёздному" фотографу современности Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz). Чем же знаменита эта американка, спросите вы?

Для тех, кто еще ни разу не натыкался на это имя на страницах глянцевых журналов или веб-сайтов, посвященных искусству фотографии или моде, статья, очевидно, будет полезна. Ну а если вы именно тот, кто уже знаком с творчеством мастера, у вас есть шанс в очередной раз восхититься шедеврами Энни Лейбовиц.

Для начала, немного биографических данных. Энни (настоящее имя Анна-Лу) Лейбовиц родилась в 1949 году в местечке Вестпорт в пригороде Уотербери (штат Коннектикут). После окончания Института искусств Сан-Франциско она отправилась в Израиль, где работала в археологической экспедиции на раскопках в Старом городе Иерусалима.

Именно там Энни приняла решение стать фотографом и устроилась внештатным фотокорреспондентом в знаменитый Rolling Stone. Тринадцать лет она фотографировала музыкантов и дослужилась до главного фотографа журнала. Затем ее пригласили в самый «звездный» журнал — Vanity Fair, для которого она снимает и по сей день. С начала 90-х Лейбовиц работает в собственной студии в Нью-Йорке, а также снимает для журнала Vogue и рекламных кампаний известных фирм (например, Louis Vuitton, Disney, Gap).

Моё знакомство с творчеством Лейбовиц произошло странным образом, потому что я до определенного момента не знала, что фотография, которая мне нравилась, была создана ею. Моя подруга в течение многих лет интересуется творчеством Леонардо Ди Каприо, и однажды я увидела в её личном блоге потрясающую фотографию актёра в годы его молодости или даже юности. Чёрно-белое изображение было прекрасно, но изюминкой в этой работе стал лебедь, обвивавший шею Лео, так как именно благодаря ему создавался контраст. К сожалению, тогда я не обратила внимания на автора портрета.

Об Энни Лейбовиц я абсолютно ничего не знала до лета 2011, пока не попала случайным образом на её выставку в Санкт-Петербургском Эрмитаже. С самого начала просмотра работ мастера я была действительно поражена тем, насколько они искренни и открыты. Все знаменитости, с которыми она поработала, изображены совсем не такими, какими мы их привыкли видеть на экране или на подиуме при свете софитов. Больше всех меня тронула фотография Анджелины Джоли с её тогда еще маленьким сыном Мэддоксом - столько радости и тепла исходят от этих двух людей.


Анджелина Джоли с сыном

Другие работы Энни Лейбовиц:

Арнольд Шварцнеггер с женой


Кейт Бланшетт

Джонни Депп и Кейт Мосс


Джуд Лоу

Барак Обама


Вупи Голдберг


Майкл Джексон

Синди Кроуфорд


Деми Мур

Анджелина Джоли

Наконец, увидев знакомую фотографию Лео с лебедем, я поняла, что Энни Лейбовиц и есть та самая женщина, которая создала шедевральный портрет, и, как я впоследствии убедилась, не один.

Одной из самых знаменитых работ мастера является ставшая уже легендарной фотография Джона Ленннона и Йоко Оно. Она была сделана 8 декабря 1980 всего за несколько часов до убийства Леннона. После нескольких попыток сделать одиночный портрет Леннона (то, чего журнал ждал от фотографа), музыкант настоял на том, чтобы на обложке были оба — и он, и его жена Йоко Оно. Тогда Лейбовиц попросила Джона снять одежду и прижаться к Йоко.

Сама фотограф вспоминает об этом так: «Йоко спросила, нужно ли ей снять хотя бы верхнюю часть одежды, и я ответила — нет, не нужно, ещё не понимая, каким именно должно быть изображение. Когда Джон обнял её, это выглядело потрясающе сильно. Это выглядело так, будто ей холодно и он согревает её. Первая проба на Polaroid привела в восторг их обоих. Джон сказал: „В этом кадре ты показала наши отношения именно такими, какие они есть. Пообещай мне, что он будет на обложке журнала „Rolling Stone““. Я посмотрела ему в глаза и поняла, что сделка свершилась».

Спустя двадцать пять лет, в 2005 году, фотография Джона Леннона и Йоко была признана лучшей журнальной обложкой за последние четыре десятка лет.

Дайджест (10-16 декабря)

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 16 Dec 2012 14:00:00 +0000

Вновь делюсь с вами, дорогие читатели блога, тем, что особенно заинтересовало меня за прошедшие 7 дней. Приятного нэтсёрфинга!

1) Самые популярные запросы уходящего года по версии Google: достижения и потери, которые коснулись всего мира в 2012 году. Олимпиада, выборы президента США, ураган Сэнди, революции в арабских странах - это и многое другое в видео-обзоре от ведущего поисковика:

http://www.youtube.com/watch?v=xY_MUB8adEQ&feature=player_embedded

2) Как всегда интересная подборка рекламных плакатов от Adme.ru . На этот раз темой стал приближающийся "КОНЕЦ СВЕТА". Итак, возможные варианты рекламных кампаний:

http://www.adme.ru/naruzhnaya-reklama/reklama-k-koncu-sveta-449955/

3) В словаре МЕМов 2012 вы несомненно найдёте немало знакомых выражений! Лично я долго не могла оторваться от экрана ноутбука, читая эту уникальную подборку:

http://www.lookatme.ru/mag/media/dictionary/186403-2012-meme

4) Как создавать вирусное видео? Все полезные советы для креативщиков в следующей статье:

http://www.advertology.ru/article111463.htm

5) Всё, что нужно знать об эффективной технологии ремаркетинга. Теоретические и практические навыки работы с Google Analytics и Google AdWords:

http://cossa.ru/articles/152/29862/

Спасибо, мама!

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 14 Dec 2012 19:00:00 +0000

Уходящий год подарил всему миру немало ярких событий, возможно даже вошедших в историю. Одной из самых знаменательных страниц в календаре 2012 года, несомненно, стали летние Олимпийские игры в Лондоне.

Олимпиада, как любое яркое событие, конечно же стала информационным поводом для многих кампаний, в том числе и рекламных. Я думаю, практически каждый из нас не раз видел ролик от "Procter & Gamble", который транслировался на всех телеканалах страны перед началом Олимпиады и после её закрытия.

Как правило, в конце года принято подводить итоги и составлять различные топ-5 или топ-10 самых лучших рекламных кампаний или видеороликов уходящего года. Но я нарушу данную тенденцию, выделив лишь один ролик, которым я действительно была тронута до глубины души.

На мой взгляд, видео под названием "Спасибо, мама!" настолько качественное и, я бы даже сказала, потрясающее, что оно заставляет нас узнавать в тех самых женщинах, показанных в ролике, своих мам, которые всегда заботятся о нас, выполняя тем самым тяжелейшую ежедневную работу.

Каждый раз, пересматривая этот ролик, я не перестаю восхищаться им. Наверное, это происходит потому, что он абсолютно реалистичный.

Видео "Спасибо, мама!" - часть доброй и эмоциональной кампании "Почётный спонсор мам" или "Proud Sponsor of Mom", запущенной в 2010 году в преддверии Олимпиады в Ванкувере. Кампания направлена на то, чтобы показать, как с самого рождения и на протяжении всей жизни мама всегда находится рядом, поддерживает и вселяет уверенность и спокойствие в будущих спортсменов. За что ей огромное спасибо. Ведь быть мамой — это самая тяжелая и самая лучшая работа на земле.

Автор ролика - режиссер фильма «Вавилон» Алехандро Гонсалес Иньярриту.

Дайджест (3-9 декабря)

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 09 Dec 2012 14:00:00 +0000

Что нового в мире рекламы и интегрированных коммуникаций произошло за минувшую неделю? Читайте в моей очередной подборке !

1) Статья от advertology.ru об уникальной рекламной кампании для Еврейского музея и Центра толерантности

http://www.advertology.ru/article111244.htm

2) Шуточная исповедь для всех, кто хоть раз нагрешил в Интернет-пространстве. Да простит вас кот!

http://www.lookatme.ru/mag/media/other_media/185854-cat-forgives

3) Немного о грустном. Комментарии к плакату, популярность которого мгновенно выросла после публикации в соцсети ВКонтакте:

http://www.adme.ru/social/obraschenie-k-avtomobilistam-tronulo-do-slez-447955/

4) 10 исключительно полезных приёмов того, как максимально улучшить страницы продаваемых вами товаров. Изучайте и вы несомненно будете успешны!

http://www.advertology.ru/article111243.htm

5) И напоследок. В статье из цикла "Профессии будущего" портала Hopes and Fears рассказывается о таком специалисте, как арт-директор или дизайн-директор. Возможно, данный вид деятельности придётся вам по нраву:

http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/cloud/newprof/118258-art-direktor

Обзорная статья о книге "99 франков"

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 08 Dec 2012 13:48:00 +0000

До того момента, как я прочитала книгу Ф.Бегбедера «99 франков», мне довелось услышать отзывы людей, уже познакомившихся с этим произведением. Конечно, в большинстве своём мнения о книге были схожи - многие были шокированы откровениями автора.

Мне стало еще интереснее узнать, о чем же таком пишет французский автор, к тому же, я знала, что эта книга о рекламе, и, прочитав ее, можно получить какое-то представление о рекламной индустрии.

Обложка книги сразу же заставила меня обратить на нее внимание, потому что прежде я не встречала таких провокационных оформлений – это не свойственно отечественным книгам.

Повествование в нескольких главах романа ведется от лица главного героя – Октава – преуспевающего рекламиста. Он работает в крупной компании, получая высокую заработную плату – в среднем 13 тысяч евро в месяц – не каждый может похвастаться таким уровнем дохода. Он получает от компании различные бонусы в виде «служебной тачки, биржевых акций и golden parachute». Он живет, как говорится, в свое удовольствие: тратит деньги на дорогую одежду, алкоголь, наркотики, женщин, абсолютно не задумываясь о последствиях своих действий.

Октав из фильма "99 франков"

Октав циничен и надменен. Это становится понятно уже после прочтения первой страницы романа. Он сразу же настраивает читателя на конкретику и излишнюю откровенность во всем содержании романа:

«...Все продаётся: любовь, искусство, планета Земля, вы, я. Эту книгу я пишу, чтобы заставить моих шефов уволить меня…»

«…Все проходит и все продается. Человек – такой же товар…»

Описывая в мельчайших подробностях свою жизнь, все, что его окружает, Октав не стесняется острых высказываний в адрес своих коллег, да и всех рекламщиков в целом. Он не боится напрямую высказывать читателю своё мнение, зачастую не совсем приятное для прочтения, пытаясь шокировать с каждым разом как можно сильнее. Вот, к примеру, как он говорит о своей роли в рекламном бизнесе:

«…Я расходую свою жизнь на то, чтобы лгать вам, и за это мне щедро платят…»

«…М-м-м, до чего ж это приятно – влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием!...Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра...»

Честно говоря, мне было не по себе, когда я читала эти строки. Такое ощущение складывалось, будто читаю записки какого-то сумасшедшего человека, который пытается обличить все человечество в их пороках и недостатках.

Фредерик Бегбедер - автор романа

Бегбедер в своем романе на примере создания рекламы йогурта «Мегрелет» для компании «Манон» иллюстрирует нам процесс деятельности рекламной компании от начала до конца. Опять же и на этот раз не обошлось без массовой доли сарказма. Вся рекламная индустрия показана как некий мир, где царят жестокость, цинизм, продажность, алчность, отсутствие моральных ценностей. Главная цель каждого из существующих в этом мире – заработать как можно больше денег, чтобы потом потратить их на то, что принесет удовольствие. Алкоголь, секс и наркотики – единственные ценности для этих людей. К своей работе они относятся безответственно, думая лишь о собственной выгоде. У нас в России в характеристике мира шоу-бизнеса принято употреблять эпитет «грязный» - думаю, в данном случае он отлично впишется в описание бегбедеровской рекламной индустрии.

Этот мир настолько ужасен, что многие из его обитателей плохо кончают: кто-то совершает самоубийство, кто-то попадает за решётку, кто-то вовсе продает себя ради роскошной жизни.

Кадр из фильма "Generation П"

Книга Бегбедера мне напомнила сюжет фильма «Generation П» по одноименному роману В. Пелевина. Рекламная индустрия там описывается в аналогичных чертах: главное – обмануть покупателя и любыми путями заставить его купить товар, получив за это свои деньги. Главный герой, Вавилен, хоть и не так циничен, как Октав, но всё же преследует ту же цель, что и француз. Оба произведения подразумевают общий смысл – если ты находишься на самом пике карьеры в рекламном бизнесе, то это ненадолго; израсходовав весь свой запас креативных идей, ты рискуешь оказаться абсолютно ненужным в компании. Да уж, звучит жестоко…Но, по мнению Бегбедера и Пелевина, такова правда рекламного бизнеса.

Несомненно, произведение Фредерика Бегбедера получило огромную популярность во всем мире благодаря своему провокационному настрою. Но, к сожалению, оно иллюстрирует рекламный мир лишь с негативной стороны, как это сделал и Пелевин, что дает обществу неправильное представление об истинной рекламной индустрии. Наверное, именно поэтому в обществе сложился определенный стереотип недоверия к рекламе, когда многим людям кажется, что их всегда пытаются обмануть, продвигая им какой-то товар или услугу. С этим связана и ненависть людей к рекламщикам.

Конечно, кто же не мечтает о роскошной, беззаботной жизни, полной безграничных возможностей... Об этом мечтает каждый из нас, но, я думаю, не в той перспективе, которую описал Бегбедер.

Сказать, что роман абсолютно не впечатлил меня, будет некорректно, потому что он все-таки вызвал у меня некие эмоции, хоть и негативные. Мне не нравится то, что Бегбедер пишет о рекламе, в первую очередь, как о бизнесе, о механизме, приносящем миллионы или миллиарды денег. Но ведь реклама, в то же время, искусство – сфера, позволяющая творческим людям создавать что-то новое, используя весь свой талант. К сожалению, сегодня все говорят лишь о бездушной бегбедеровской рекламе. Я искренне надеюсь, что в скором времени лицо рекламы поменяется в лучшую сторону.

Итоги недели (дайджест)

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 02 Dec 2012 14:00:00 +0000

Моя очередная подборка интересных статей прошедшей недели. Наслаждайтесь!
1) Портал Adme.ru опубликовал свою версию самых неправдивых рекламных кампаний:

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/lzhivaya-reklama-446155/

2) Как сократить время, работая в SMM? Советы от компании HubSpot помогут вам!

http://www.advertology.ru/article111167.htm

3) Популярность рекламы на автомобилях растет с каждым годом.Чем хорош подобный способ размещения рекламы и почему не стоит его использовать в продвижении товара:

http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2012/11/30/95063.phtml

4) Статья о том, насколько полезны мемы в маркетинге:

http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/all/cloud/118136-mem-generator

5) Портал Cossa.ru опубликовал список интересных событий и публикаций за неделю:

http://cossa.ru/articles/248/28959/

KFC Happy Holidays

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 30 Nov 2012 21:07:00 +0000

Уже завтра на календарях 1 декабря, и это значит, что совсем не за горами наступление главного для всех праздника - Нового Года, который, по традиции, многие люди предпочитают отмечать в семейном кругу.

На Западе, конечно же, наиболее значимым событием является Рождество, к наступлению которого иностранцы готовятся заранее. Этот праздник всегда был одним из самых популярных, поэтому предрождественская пора - весьма выгодное в коммерческом плане время. Об этом может свидетельствовать успех известной каждому рождественской рекламной кампании Coca-Cola, ролики которой крутятся каждый год в канун праздника, набирая все большую популярность и закрепляя за собой статус теперь уже символа Рождества и Нового года.

Так и в этом году не обошлось без рекламных новинок a la Christmas.

Случайным образом я наткнулась на видео-ролики всемирно известной сети фаст-фуд ресторанов KFC. Они были выпущены специально к Рождеству. Вся серия под названием "Happy Holidays" состоит из трех роликов: Nephews (Племянники), Aunts (Тети), Uncles (Дяди)

KFC Happy Holidays: Nephews

Думаю, многим из вас знакомо то чувство, которое испытывает этот парень на видео из-за излишней назойливости своих родственников: племянники достают его (удивляюсь его стойкости - я бы, наверное, не выдержала), сумасшедшие тетки со своими странными разговорами и вечно любопытные дяди...Остановить их поможет еда от KFC - такой смысл создатели вложили в видео.

KFC Happy Holidays: Uncles

KFC Happy Holidays: Aunts

В конце каждого ролика звучит рождественская мелодия, благодаря чему от просмотра видео остаются теплые, трепетные чувства. По-моему, очень мило и оригинально!

PR Days in Moscow

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 28 Nov 2012 21:19:00 +0000

На этой неделе в столице России проходит XVI Международный фестиваль "Дни PR в Москве", студенческий день которого состоялся в эту среду в Высшей Школе Экономики. К счастью, мне удалось побывать на этом мероприятии и я хотела бы поделиться с вами впечатлениями от увиденного.

Программа Студенческого дня фестиваля состояла из нескольких частей, каждая из которых представляла собой мастер-класс от специалистов в области Public Relations.

Первым перед студентами выступил творческий директор агентства "Новый интернет" Константин Максимюк с темой "Что такое интернет-коммуникации - и как дожить с такой работой хотя бы до 30". Он рассказывал о своем опыте работы в данной сфере, о преимуществах и недостатках выбранной нами профессии, также о том, какие функции выполняет его агентство. Константин дал несколько советов тем, кто хочет надолго остаться в сфере коммуникаций. "Как дожить до...?":

Любить людей такими, какие они есть
Много работать или вообще не работать
Метод "это все происходит не со мной"
Чего-то хотеть, желательно не совсем достижимого
Становиться "гражданином мира" хотя бы по путешествиям
Общаться с людьми на порядок лучше
Иметь "План Б", если все пойдет не так

Следующий мастер-класс под названием "Антикризисный PR в энергетике" был от Ирины Есиповой - председателя комитета РАСО по коммуникациям в ТЭК. Ирина подробно рассказала нам, как и когда возникают кризисные ситуации в компании, как правильно действовать PR-специалисту в момент кризиса, чтобы обеспечить комфортное пребывание компании в паблике. Инструкция того, что делать в условиях кризиса:

Закрыть все источники информации. В компании должен быть регламент поведения в условиях кризиса
Надо иметь мобильные телефоны всех журналистов вашего ПУЛа
Опубликовать официальный пресс-релиз
Созвать пресс-конференцию
Пресс-тур
Интервью руководителей компании, лучше в прямом эфире.
Комментарии экспертов

Отмечу, что тема антикризисного пиара, на мой взгляд, очень даже привлекательна. К тому же Ирина делилась с нами примерами из своей практики: авария на Саяно-Шушенской ГЭС в 2009 году , взрыв на шахте "Распадская" годом позже. Было действительно интересно узнать, как на самом деле решались все эти проблемы, потому что нам, аудитории, доступны лишь результаты деятельности PR-служб.

"Коммуникации в сфере инноваций: новые горизонты PR" под таким названием прошел последний мастер-класс от президента ГК Insiders Андрея Лапшова. Спикер говорил о значении коммуникаций в инновационной сфере, о различных проектах, которые сегодня успешно реализуются на рынке.

Благодаря фестивалю я узнала много действительно интересного и полезного. Если у вас когда-нибудь появится возможность посетить данное мероприятие, не упускайте этот уникальный шанс!

Storify

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 27 Nov 2012 18:21:00 +0000

"Ангелы снова на подиуме!" - читайте мою первую статью в Storify о Victoria's Secret Fashion Show 2012:
http://storify.com/mayorovajulia/story#publicize

Дайджест

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 25 Nov 2012 14:00:00 +0000

5 интересных статей о рекламе и медиа за последний месяц:

1) Все вы наверняка не раз видели различные сигны, в частности, в такой соцсети как "ВКонтакте". Прочитав следующую статью блога "Цукерберг позвонит", вы узнаете об этом явлении как о способе получения прибыли.

http://www.siliconrus.com/2012/11/tema-sign-raskryta/

2) Статья портала "Look at me" о том, чему порой может научить наружная реклама!

http://www.lookatme.ru/mag/media/whats_new/182604-ads-wisdom

3) Все "плюсы" и "минусы" проведения конкурсов в соцсетях, а также полезные советы о том, как сделать вашу акцию стала максимально эффективной:

http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/all/cloud/117930-porvu-za-konkursy

4) О том, в каких рекламных кампаниях используется бренд всеми любимой игры Angry Birds:

http://cossa.ru/articles/216/28403/
5) Примеры использования черного юмора в рекламе от adme.ru:

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/chernyj-yumor-v-reklame-442155/?single_article_previous_discussions

Знакомство...

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 11 Nov 2012 16:23:00 +0000

Привет всем!
Меня зовут Юлия и я, как вы могли догадаться по названию моего блога, только-только начинаю свой путь восхождения к рекламному Олимпу. Поэтому я буду писать об интересных событиях, фактах, людях, непосредственно связанных с медиа или рекламной индустрией.
Надеюсь, вам понравится!