Сетевой репортер

Реклама будущего

2012-08-03T19:42:00.001+04:00

Можете себе представить, чтобы в фильме "Матрица" была сцена со стиральным порошком Tide? Не можете? Однако уже через несколько лет она может там появиться.

Технология лондонской компании MirriAd’s позволяет размещать рекламу любых товаров в картинах, сериалах, ток-шоу. Техника сама находит подходящее место для рекламы и размещает там товар или объявление.

В ближайший вторник технологию начинает использовать британский Channel 4. Ролик внизу дает понять, как совсем скоро будет выглядеть реклама.

Источник

Может ли быть платным iPad-журнал general interest?

2012-08-03T16:08:00.000+04:00

Арианна Хаффинтон и ее жужрнал Huffington

Совсем немного времени потребовалось Арианне Хаффингтон для того, чтобы понять, что издание general interest не может быть платным даже на iPad.

Запуская полтора месяца назад электронный журнал Huffington, его исполнительный редактор Тим О`Брайн подробно объяснял, почему читателям придется платить 99 центов за скачку приложения и еще $1,99 за каждый месяц использования. С его слов выходило, что речь идет о премиальном продукте, за который надо платить.

Теперь же издание активно объясняет, почему больше не будет взимать деньги за iPad-журнал. "Мы почувствовали, что есть некое противоречие в том The Huffington Post, который никогда не брал деньги за свой контент, начнет это делать", - говорит представитель компании.

Впрочем, вполне возможно, что проблема не только, а, быть может, и не столько в сфере правильного позиционирования бренда The Huffington Post.

На этой неделе пришли новости от другого знакового новостного iPad-проекта - издания The Daily, которое было запущено Рупертом Мердоком 18 месяцев назад и изначально было доступно только пользователям планшетов. В ближайшее время The Daily уволит треть персонала.

Причины понятны. Спустя почти два года после запуска у издания всего 100 тысяч читателей. Тогда как для выхода проекта на безубыточность необходимы 500 тыс. подписчиков. Ежегодный убыток издателя - $30 млн

И никакой надежды на быстрый рост популярности нет: аудитория издания растет гораздо медленнее, чем армия счастливых обладателей "Айпадов". Почему? Читатели не понимают, за что с них берут деньги. "Издание обо всем, и ни о чем конкретно. Это не таблоид, но и серьезной журналистики здесь также нет. Это не самый простой в обращении сборщик новостей, которые можно найти везде, причем бесплатно", - пишет один из читателей.

Изначально Арианна Хаффингтон пошла тем же путем, что и The Daily. Однако уже через полтора месяца после запуска Huffington она сворачивает с него и делает ставку на доходы от рекламы.

В "Одноклассниках" сидят одни мужики

2012-08-02T22:29:00.002+04:00

Кто бы мог подумать, что в "Одноклассниках" сидят преимущественно мужики. Однако именно об этом свидетельствует свежее исследование агенства Ignite Social Media. Отчет посвящен общему состоянию соцсетей в 2012 году.

Вот некоторые слайды из этого отчета:

Источник

Американские газеты вслед за The New York Times принялись возводить пейволлы

2012-08-02T16:06:00.001+04:00

Этот график от Американской ассоциации газет наглядно показывает, как газетчики отреагировали на появление платной подписки (paywall) у The New York Times. Как из него видно, после второго квартала прошлого года эта тема стала очень даже популярной.

Что за "стены" воздвигают американские газетчики? Вот немного статистики ассоциации, которая исследовала 156 газет:

в 87% случаев издания позволяют читателям прочитать несколько газет прежде, чем предложить им оформить платную подписку.
в среднем читателям позволяют просмотреть 11.2 статьи,
Лишь 53% газет предоставляют подписчикам печатного номера беслпатную интернет-подписку. Остальные предлагают скидки.
89% изданий, которые ввели платную подписку, имеют тираж менее 150 тыс. экземляров
Несколько десяткой американских газет планируют ввести платную подписку до конца этого года.

Источник

Об обновлении "Московских новостей"

2012-08-02T15:31:00.001+04:00

Начитавшись умных слов в пресс-релизе "МН", интереса ради залез в Ли.ру посмотреть успехи сайта. Кривая на фотке - это ядро сайта. Одна тысяча триста постоянных читателей. Чего тут скажешь? Дикая страна, в которой граждане ну совершенного ничего не понимают в мультимедийности.

Электронный "тираж" Financial Times впервые превысил тираж печатного номера

2012-07-27T14:49:00.001+04:00

То, о чем говорили ~~большевики~~ руководители Financial Times, свершилось.

Платных подписчиков у электронной версии газеты стало больше, чем тех, кто покупает бумажную версию газеты.

В июле у электронной версии издания - более 300 тыс. подписчиков, а бумажная версия расходится тиражом в 297 225 экземпляра.

Откажутся ли новостные сайты от баннеров, фотогалерей и приложений в Facebook?

2012-07-26T19:56:00.000+04:00

Так интернет-СМИ стали выглядеть в эпоху соцсетей. Коллаж Максима Гоненко

Обвешанные баннерами, фотогалереями, сообщающие о каждом пуке своих читателей их друзьям на Facebook. Пожалуй, именно таким кажется будущее новостных сайтов, если судить по тому, как традиционные СМИ - газеты, телеканалы, радиостанции - превращаются в интернет-СМИ. В русле общего тренда действуют и чисто сетевые медиа.

Могут ли все они ошибаться? Темпы роста сайта BuzzFeed.com, который принципиально рвет с общим трендом, дают пищу для размышлений.
Во вторник один из инвесторов сайта Крис Диксон выложил в своем блоге письмо, отправленное одним из основателей BuzzFeed.com Джоном Пиретти сотрудникам. В нем кратко излагается стратегия ресурса, в котором на данный момент трудится 117 сотрудников, который в прошлом месяце посетили 30 млн пользователей и который планирует в этом году утроить свой доход.

Что позволяет BuzzFeed быстро расти? Пиретти выделяет несколько ключевых элементов стратегии ресурса.

Особый интерес представляет пункт номер два - уважение к читателям. По мнению Пиретти, оно выражается, во-первых, в отказе от фотогалерей (в пользу публикаций, где все снимки находятся на одной странице),

По той же причине сайт отказался от раздражающих всех баннеров, а зарабатывает на вирусной рекламе, которую читатели любят.

Из уважения к читателям BuzzFeed не использует эти навязчивые приложения в Facebook, сообщающие вашим друзьям о каждом вашем клике. "Желтые", вводящие в заблуждение заголовки, - тоже запрещены. BuzzFeed даже готов жертвовать SEO в тех случаях, когда поисковая оптимизация мешает читателям.

И похоже, пользователи это ценят. Пока BuzzFeed еще далеко для таких столпов, как The New York Times, но разрыв явно сокращается.

Paywall для блога

2012-07-16T21:28:00.000+04:00

Бен Брукс

Это звучит как оксюморон. Но уже только звучит.

Пишущий о технологиях блогер Бен Брукс (Ben Brooks) решил ввести платную подписку для своего блога The Brooks Review.

Право читать свой блог он оценил в $4 в месяц. За эти деньги подписчики получают уникальный RSS-поток, который позволяет знакомиться с новостями на сайте без задержек.

Остальные читатели смогут читать посты с 7-дневной задержкой. За исключением тех случаев, когда они приходят по прямой ссылке на конкретный материал.

Такая Paywall, по мнению Брукса, позволит ему взимать деньги без ущерба для аудитории сайта.

Как получить сотни лайков под своими сообщениями в соцсети

2012-07-13T13:24:00.000+04:00

Почему-то считается, что в соцсетях хорошо идут в основном котики. Так получилось .что в последние полгода мне приходилось заниматься в том числе и продвижением контента в соцсетях. Котики, действительно, идут неплохо. Но есть вещи, которые помогают продвигать контент гораздо лучше.

Ниже я выделил шесть верных способов быстро распространить в соцсети нужную вам информацию.

1. Демотиваторы

2. Смешные фотографии

3. Фотографии животных

4. Вирусное видео

Видео в большинстве случаев распространяется через аккаунты изданий в соцсетях хуже, чем фото. Однако в некоторых случаях удается добиться очень даже неплохих результатов. Допустим, у ролика ниже спустя сутки после размещения было более 1000 отметок "Супер".

5. Обращение к человечности

Люди не так плохи, как считают мизантропы. Они рады помогать (особенно если для этого не надо вставать с компьютерного стула).

6. Конкурсы

Ходорковского стали забывать?

2012-06-26T10:18:00.001+04:00

Публикации Михаила Ходорковского в СМИ на протяжении последних лет неизменно становились для СМИ отличным трафикогенератором.

Опубликованную "Ведомостями" в октябре прошлого года колонку "Поколение М: Окончание. Или продолжение" только в день публикации, согласно статистике Rambler Top100, просмотрели более 66 тыс. раз. И это было в разы больше, чем у других материалов номера за 12 октября.

Лидером по числу просмотров стало и опубликованое два месяца спустя в "Газете.ру" интеревью с Ходорковским. Только в день публикации его просмотрели более 38 тысяч раз. Больше, чем любой другой материал на сайте.

Однако времена, когда Ходорковский неизменно становился ньюсмейкером номер 1 для либральных СМИ, похоже, остаются в прошлом. Вчерашняя колонка Ходорковского для Forbes, согласно статистике того же "Рамблера", заняла лишь третье место по числу просмотров. В общей сложности колонку Ходорковского просмотрели около 20 тысяч раз.

Характерно, что публикацию экс-бизнесмена обошли материалы о Ксении Собчак и Владимире Познере. Похоже, что запрос на новые лица актуален не только по отношению к тем, что сидит во власти, но и тех, кто это делает в местах гораздо менее приятных.

Зачем "Ведомости" заимствуют paywall у NYT и FT?

2012-06-18T13:36:00.001+04:00

"Ведомости" меняют принципы работы своей paywall, которая появилась у издания в июле прошлого года.

Как говорится в свежем пресс-релизе газеты, модель монетизации издания будет аналогична тем, что используют Financial Times и The Wall Street Journal. Из пресс-релиза не совсем понятно, зачем это делается.

"Ведомости" пишут, что в настоящий момент доля онлайн-подписчиков составляет 30% от общего числа подписчиков. И это очень неплохой результат.

Примерно такого же результата за год добилась The New York Times. К весне этого года на электронную версию The New York Times подписались 500 тыс. человек (для сравнения, печатный тираж одного номера издания - около 1 млн 300 тыс. экземпляров).

Впрочем, открытая статистика Rambler Top 100 свидетельствует о том, что у руководителей "Ведомостей" все-таки есть основания для недовольства итогами монетизации своего контента в интернете. На прошлой неделе страница с печатным номером (http://www.vedomosti.ru/newspaper/) имела от 2 924 (в пятницу) до 3462 (в среду) просмотров. Для модели монетизации "Ведомостей" - это весьма принципиальные цифры.

Дело в том, что подписчики газеты сейчас фактически платят за возможность читать газетный контент в привычном интерфейсе (в том виде, в котором он выкладывался уже много лет), а также за доступ к газетному архиву. При этом подавляющее большинство газетных публикаций выставляется в открытый доступ с другими заголовками, а все газетные материалы доступны через новостной агрегатор "Яндекс.Новости".

Теперь paywall газеты, похоже, будет работать по более привычной для глобальной газетной индустрии схеме. Судя по описанию на сайте "Ведомостей", выбирая между системами монетизации Financial Times и The Wall Street Journal, издание остановило свой выбор на первой.

Это модель, которую с весны прошлого года использует и газета The New York Times. Paywall обоих изданий позволяет бесплатно прочитать пару десятков статей прежде, чем будет ограничен доступ к контенту.

Это одна из трех моделей монетизации газетного контента, получивших широкое распространение в мире. Вторая модель - модель The Times Руперта Мердока, которая с 2010 года доступна только по подписке. Третья модель - модель The Wall Street Journal, которая ограничивает доступ только к части контента (в случае с WSJ - это бизнес-контент)..

Новая paywall "Ведомостей" имеет неплохой бэкграунд, в том числе и в сегменте деловых СМИ. Так, число платных подписчиков Financial Times весной этого года приблизилось к 285 тысячам.

Но насколько хорошо такая система монетизации работает на локальном рынке (в отличие от FT и NYT "Ведомости" не являются глобальным изданием) большой вопрос.

Кто выиграл от смены дизайна "Яндекс.Новостей"?

2012-06-15T13:16:00.000+04:00

Смена дизайна сервиса "Яндекс.Новостей", похоже, весьма неплохо повлияла на статистику некоторых интернет-СМИ.

На рисунке внизу - статистика по переходам с сервиса на сайт Lenta.ru. Как хорошо видно, речь идет о резком, почти двукратном росте трафика. Причем, судя по всему, это не краткосрочный тренд. В пятницу к 13:00 по Москве число переходов уже превысило 60 тысяч. А это примерно столько, сколько обычно было переходов у Lenta.ru с "Яндекс.Новостей" по пятницам.

Рис.1. Число переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт Lenta.ru. Данные Liveinternet.ru

Если принимать в расчет особенности сервиса (а именно то, что основной трафик на сайты новостных сайтов идет с трех главных ссылок сюжета (находятся сразу под заголовком)), а также характер произошедших изменений (теперь в топ-3 новостей сюжета в "Яндекс.Новостях" обязательно попадает новость, чей заголовок заимствуется для названия сюжета), то можно предположить, что речь не идет о единичном случае. В старом дизайне в топ-3 частенько попадали заметки с лиричными (с точки зрения поисковиков) заголовками. Теперь же таким публикациям, судя по всему, пришлось слегка (а быть может, и не слегка) подвинуться.

Руководствуясь этой логикой, можно предложить, что резкий скачок в числе переходов с новостного агрегатора могли зафиксировать и некоторые другие новостные сайты с хорошими с точки зрения поисковиков заголовками. Впрочем, из-за любви российских интернет-ресурсов к секретности проверить эту гипотезу весьма проблематично.

Еще одним следствием смены дизайна должно было стать сокращение числа переходов на не очень крупные сайты. В первую очередь, из-за сокращения числа позиций в сюжете. И судя по всему, это тоже произошло. На рисунках ниже - статистика по "Свободной прессе" и Ytro.ru.

Рис. 2. Количество переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт "Свободная пресса" . Данные Liveinternet.ru

Рис. 3. Количество переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт Utro.ru. Данные Liveinternet.ru

Американские газеты за 2011 год подешевели на 27%

2012-01-07T20:57:00.000+04:00

Несмотря на то что в прошлом году Уоррен Баффетт, который c 1991 г. обещал газетам трудные времена, впервые за много лет вложил деньги в издательский бизнес, большинство инвесторов по-прежнему негативно оценивают будущее печатной прессы. В прошлом году акции публично торгующихся в США газетных компаний в среднем подешевели на 27%.

Почему "Газета.Ru" сняла с сайта "Карту нарушений"?

2011-11-30T17:23:00.001+04:00

Первый заместитель главного редактора "Газеты.ру" Роман Баданин уволился из-за снятия с сайта проекта о нарушениях на выборах, который "Газета.ру" делала совместно с правозащитной организацией "Голос", сообщает "Лента.ру" со ссылкой на самого Баданина.

О том, кто конкретно потребовал снять с сайта "Газеты.Ru" "Карту нарушений", еще предстоит узнать. Если, конечно, руководство и собственники "Газеты.Ru" будут комментировать.

Однако уже сейчас понятно, почему это произошло.Нечто подобное уже было в 2008 г. Тогда за книгу «Преступление без наказания», анализирующую результаты прошлых президентских и парламентских выборов, без заказов от «Единой России» осталась и «Никколо М». И это было очень серьезное наказание - компания одним махом лишилась почти половины бизнеса.

Как мне рассказывал один из известных политтехнологов на условиях анонимности, компания поплатилась главным образом за две таблицы. В одной сравнивались официальные результаты выборов в Госдуму с результатами, получаемыми при исключении данных с участков с аномальной явкой (к таковым авторы книги отнесли, к примеру, участки, где в последний час голосования неожиданно приходила треть избирателей). В другой таблице таким же образом анализировались президентские выборы. В итоге получалось, что официальный результат «Единой России» на выборах в Госдуму — 64% голосов, а при исключении «аномальных» голосов — 55%. Согласно данным ЦИК, за Медведева в 2008 г. проголосовали 70,28%, а если исключить «аномальные» голоса — 62% (подробнее об этом истории здесь).

По словам моего собеседника, по книге даже собирали специальное совещание в Кремле, на котором решали, что дать за книгу - "5 лет условно или 10 лет строгача". В итоге, ограничились включением компании в "черный список" политтехнологов, с которыми запрещено работать "Единой России".

Вопрос легитимности выборов принципиален для власти, объяснял имиджмейкер. История с "Газетой.Ru" еще раз подтверждает его правоту.

Почему могла сократиться аудитория "Ведомостей"

2011-11-28T19:24:00.001+04:00

Из сегодняшней заметки "РБК daily" о падении аудитории "Ведомостей" точно понятна только одна ведь - конфликт вокруг Quote.Ru пятилетней давности до сих пор не исчерпан. И одно издание лютой ненавистью ненавидит другое. Причем, настолько, что не может нормально отредактировать выставляемый на сайт материал. Иначе не объяснишь, как скорость падения аудитории "Ведомостей" ускоряется с 37% за полгода в первом абзаце до 50% за тот же период в третьем.

Первый абзац:

Согласно последним данным TNS за май-октябрь 2011г., число читателей в Москве этого делового издания в расчете на один номер снизилось на 37% по сравнению с предыдущим периодом и на 34% по отношению к прошлогоднему уровню.

Третий абзац:

Резкое падение аудитории номера "Ведомостей" в Москве TNS начал фиксировать с весны 2011г. - почти в два раза (со 116 тыс. человек до нынешних 63 тыс.).

Но если немного покопаться в результатах исследований, выложенных на сайте TNS, то все встает на свои места.

По данным TNS, аудитория одного номера "Ведомостей" с марта по июль составляла 99,4 тысячи читателей.

Цифра в 116 тыс. читателей фигурирует в другом отчете. Это средняя аудитория одного номера "Ведомостей" в Москве с декабря 2010 г. по апрель 2011.

Если верить "РБК daily", то новая волна исследований TNS (май-октябрь) свидетельствует о сокращении аудитории "Ведомостей" до 63 тыс. человек. То есть на 37% меньше, чем весной и в начале лета.

Версии того, с чем связано падение аудитории, не менее прекрасны. РБК daily выдвигает две:

Не исключено, что TNS Gallup могла понизить оценку аудитории "Ведомостей" (по выборке и географии) после скандала с расхождением декларируемых на таможне и реальных тиражей глянцевых журналов

Один из учредителей издания - Wall Street Journal - принадлежит компании Руперта Мердока News Corp. Читатели деловой прессы уже полгода следят за разоблачением практики работы журналистов его медиахолдинга... Такие новости могли отразиться на интересе читателей к "Ведомостям", которые традиционно следят за всеми главными новостями из-за рубежа.

И ни слова про введение платной подписки на электронную версию газеты в начале лета этого года. Между тем, открытая статистика по сайту "Ведомостей" свидетельствует о том, что именно она могла стать причиной падения аудитории газеты, возможно даже основной.

Согласно данным "Рейтинг@mail.ru", после введения платной подписки в начале лета количество тех, кто открывает страницу с газетой сократилось в несколько раз.

В ноябре читателей печатной газеты на сайте по-прежнему не велико. На прошлой неделе, согласно статистике Mail.ru, на страницу http://www.vedomosti.ru/newspaper/ было от 4000 до 4500 визитов.

Для сравнения, в мае в будни эту страницу посещали около 20 тыс. раз в день.

То есть данные Mail.ru свидетельствуют о том, что трое из четырех читателей газеты в интернете перестали просматривать ее в сети. В лучшем случае они стали читателями сайта, а в худшем - покинули его.

При этом те, кто перестал читать газету на сайте, скорей всего не стал после этого покупать печатную версию. По крайней мере, в номере газете от 28 ноября указан тот же тираж, что и в номере от 1 июля - 75 тыс. экземпляров.

Открытая статистика не отвечает на вопрос, какой процент читателей газеты покинул сайт после введения платной подписки на электронную версию издания. Но судя по статистике TNS, речь может идти о существенной ее части.

Что лучше новостей привлекает читателей на сайт

2011-11-25T22:55:00.001+04:00

Короткие новостные заметки считаются основным бесплатным трафикогенератором для интернет-СМИ. В первую очередь, по этой причине этот жанр так широко представлен в Рунете, а в агрегаторе "Яндекс.Новости" - столпотворение.

Но как оказывается, не хуже, а в некоторых случаях даже лучше коротких новостей, привлекать читателей на сайт можно мнениями. На этой неделе рубрика "Сегодня в FT и WSJ" показала, на что реально способна.

Согласно данным "Рейтниг@mail.ru", в понедельник более 16% просмотров приходилось на одну статью - перевод из Financial Times статьи о посещении Владимиром Путиным СК "Олимпийский". Это был самый читаемый материал сайта, который лишь на 0,01% уступал главной странице Vedomosti.ru.

При этом в раскрутку материала не было вложено ни копейки. Ну если не считать зарплаты одного человека, который работает над рубрикой.

Это не первый случай, когда материалы рубрики становятся самыми читаемыми на сайте. Аналогичная ситуация была с эссе гарвардского историка (материал номер один по читаемости от 24 ноября), мнением Михаила Горбачева о выборах в Госдуму (материал номер 2 (после фотогалереи) за 23 ноября), переводными воспоминаниями о Стиве Джобсе (материал номер 5 по 6 октября), прогнозом по цене нефти (номер 7 по читаемости за 9 ноября).

Однако по 20% аудитории переводы до сих пор не привлекали.

Характерно, что во всех случаях хорошо читались мнения, а не новости. То есть со стороны российских читателей есть совершенно очевидный запрос на западное экспертное мнение. Судя по всему, пока плохо удовлетворяемый.

Россияне читают меньше газет, чем европейцы и американцы

2011-11-25T18:23:00.001+04:00

Если вдруг у кого-то еще остались иллюзии насчет самой читающей страны, то есть прекрасная инфографика от Oxford Internet Institute. Согласно ей, в России на 1000 человек приходится от 150 до 300 газет. Это вдвое меньше, чем в США.

The World's Newspapers via Oxford Internet Institute

У Reuters появился свой Drudge Report

2011-09-08T21:28:00.001+04:00

Думаю, что никому не надо рассказывать о том, кто такой Мэтт Драдж (Matt Drudge). История о том, как он в одиночку создал новостной сайт с аудиторией крупнейших газет, общеизвестна.

На этой неделе нечто-подобное решил создать и Reuters.

Он запустил сайт Сounterparties.com, который занимается тем же, что и Drudge Report - ищет по всему интернету новости и комментарии и придумывает для них интересные заголовки и тэги. С той только разницей, что Сounterparties.com - это история про финансы, а не про политику и общество.

Есть отличия и по технологии сбора и размещения ссылок. Оно и понятно: 1990-е, когда был создан Drudge Report, остались в прошлом.

11 новых вакансий, которые появятся в СМИ в ближайшем будущем

2011-08-31T15:26:00.003+04:00

Репортерам, редакторам, фотографам и бильдам, похоже, придется немного потесниться, чтобы свои столы в ньюстумах смогли поставить сотрудники новых, до этого не существовавших в СМИ специальностей. Некоммерческая организация Center for Sustainable Journalism насчитала в общей сложности 11 позиций.

Поскольку дословный перевод на русский некоторых из этих должностей звучит довольно дико, я дал им более благозвучные для русского уха названия, а англоязычный вариант должностей указал в скобках. Итак, вот этот список:

1. Оптимизатор заголовков. Поисковая оптимизация контента помогает резко увеличить трафик из поисковиков. Допустим, The Los Angeles Times в минувшем году только за счет SEO добилась увеличения числа переходов из поисковиков на 65% (в том числе на 41% - из Google). Саша Амзин в своей книге "Новостная интернет-журналистика" не мало внимания уделяет тому, как правильно писать заголовки в Интернете. Впрочем, эти рекомендации не всегда подходят, когда речь заходит об оптимизации более сложных, чем новости, жанров. При поисковой оптимизации заголовком статей западные СМИ применяют и другие приемы.

2. Редактор социальных медиа (Social Media Reporter / Aggregator). Люди, которые используют социальные сети для сбора информации и проверки фактов, работают уже не в одном, и даже не в двух СМИ. Я уже размещал видео редактора социальных медиа Reuters Энтони де Роса (Anthony De Rosa), в котором тот рассказал о своих рабочих буднях. Примерно тем же занимается и и гланвый стратег National Public Radio Энди Карвин (Andy Carvin).

3. Исследователь контента (Story Scientist). Он занимается тем, что изучает поведение пользователей в социальных сетях и помогает редакции готовить материалы, которые будут там хорошо распространяться. Таковы обязанности, к примеру, Ки Халин из Buzzfeed (@kyharlin).

4. Редактор инфографики (Data Detective). Человек, который ищет статистические данные и представляет их в доступном для читателей виде. Подробнее об этом.

5. Главный хранитель (Curator in Chief). Такая должность есть, например, у сайта Eqentia. Curator in Chief на этом сайте следит за тем, чтобы сбор информации по источникам, а также ее хранение было правильно организовано.

6. Журналист-популяризатор (Explanatory Journalist). Эти сотрудники отвечают на вопросы, которые остаются даже в эпоху, когда СМИ работают в режиме 24/7. В принципе, популяризация - это то, что многие интернет-СМИ делают давно и часто успешно. Например, в разделах о науке. Видео ниже отвечает на вопрос, а что еще можно сделать.

7. Специалист по вирусному маркетингу (Viral Meme Checker / Viral Video Maker). Эти люди следят за тем, чтобы новости о стекле в баночках Nestle не появлялись на страницах работодателя и создают контент, который распространяется в соцсетях и блогах с не меньшей скоростью.

8. Специалист по слайд-шоу (Slideshow Specialist) Сейчас фотогалереями занимаются обычно бильд-редакторы, однако составители списка новых профессий считают, что такая ситуация продлится не долго.

9. Специалист по гражданской журналистике (Networker / Engager). В Center for Sustainable Journalism считают, что для проектов, вроде недавнего проекта "Ведомостей" и "Серебряного дождя" "Охота на мигалки", нужны специально обученные люди.

10. Создатель электронных книг (E-Book Creator). В последнее время СМИ на западе все активнее используют электронные книги как канал продажи своего контента. Для организации работы над электронными книгами тоже нужны специальные люди.

11. Веб-разработчик (Web Developer). Тут, я думаю, можно обойтись без отдельных слов.

Как The Washington Post и The New York Times работают с блогами и соцсетями

2011-08-27T17:56:00.003+04:00

Менее чем полгода потребовалось запущенному в апреле этого года сервису Storify для того, чтобы заинтересовать журналистов. Сейчас его активно использует и The Washington Post, и The New York Times, и даже Белый дом, когда надо собрать и опубликовать реакцию блогосферы на то или иное событие.

Это действительно удобный сервис. Например, такая подборка сообщений из блогов создается менее чем за минуту. Еще 15 секунд занимает копирование кода в текст. Итого 1 минута 30 секунд.

Похожим образом этот сервис используют The Washington Post (пример) и The New York Times (пример).

На этой неделе он научился обрабатывать и размещаемые в блогах фотографии. Теперь с его помощью можно создавать такие подборки фотографий в блогах.

View the story "Американцы готовятся к встрече с ураганом "Айрин". Фоторепортаж" on Storify]

В России сервис пока не используется ни одним СМИ.

Аналитик предсказал появление Facebook на рынке поисковиков

2011-08-27T16:30:00.001+04:00

Многим СМИ, в основном не российским, Facebook уже приносит более 10% ежедневного трафика. Вполне возможно, что уже в следующем году эта цифра увеличится в разы: Facebook может стать поисковиком. По крайней мере, в этом уверен Бен Еловиц (Ben Elowitz), соучредитель и гендиректор Wetpaint, а также автор блога о будущем цифровых медиа Digital Quarters. В своей статье в TechСranch он приводит пять причин, по которым это вроде как неминуемо должно произойти. Их общий смысл сводится к тому, что хороший поиск - это то, что жизненно необходимо Faceboоk на данном этапе развития, да и деньги неплохие можно заработать.

Неприятности онлайн-журнала Slate объясняют причины крупных провалов в Рунете

2011-08-26T21:08:00.010+04:00

Онлайн-журнал Slate с момента своего основания в 1990-х годах рассматривался и акционерами, и рынком как амбициозный эксперимент. На этой неделе стали известны его результаты: издание объявило об увольнении четырех из пятидесяти журналистов. Вроде, немного, однако поскольку речь шла о ключевых сотрудниках, наблюдатели (и в WSJ, и в Forbes) уверены - это диагноз: интернет-СМИ не может себе позволить журналистику газетного качества.

Попытки пересадить газетную журналистику в интернет-почву предпринимались не только в США. В последние годы этим активно занимались и в России. Среди многих столичных медиаменеджеров считается чуть ли не хорошим тоном фыркнуть, когда речь заходит о "Ленте.ру" или РБК. Это вроде как совсем не журналистика. Издания, которые запускали в Рунете в последние годы, должны были показать, как работают настоящие профессионалы.

И Slon.Ru, и Dailyonline (если еще помните такой сайт), и RB.RU, и "Маркер", и некоторые другие дарили измученным копипейстом и рирайтом интернет-пользователям настоящее газетное качество.

И это были не просто слова. За каждым из этих случаев стояла реальная попытка создать принципиально новый продукт. У меня до сих пор хранится инструкция для журналистов сайта RB.RU, написанная его первым главным редактором Эльмаром Муртазаевым. Вот как, согласно этой инструкции, должны были выглядеть на этом сайте статьи.

История должна содержать новость, а не только информационный повод. Это - обязательное требование ко всем текстам, публикуемым под рубрикой «Главные истории дня» (название рабочее). Для того, чтобы написать статью недостаточно переписать материал, скопированный из информационных агентств и дополнить его собственным комментарием. Чтобы написать новости, необходимо:
- найти новые факты, дополняющие и развивающие сюжет новости;
- получить комментарии специалистов, а еще лучше действующих лиц, которые объясняют мотивы действий, важные подробности, личные обстоятельства и т.д.;
- найти собственную версию событий, с обязательным подтверждением открытыми (по согласованию с редактором – анонимными) источниками;
- эксклюзивный исторический сюжет, позволяющий по-новому взглянуть на новость;
- объяснить читателю степень важности и масштаб события;
Идеальный вариант, когда в топ-стори РБ.ру присутствуют все вышеизложенные составные. Выпускающий редактор обязан не принимать материал, в котором отсутствуют все эксклюзивные элементы.

Некоторые из громких проектов, которые были запущены в Рунете в последние годы, еще продолжают работать. Однако успешным их опыт решится назвать не каждый (кейс Slon.Ru).

Случай со Slate свидетельствует о том, что причина крупнейших медиапровалов последних лет, в том числе и российских, кроется не в менеджменте (ну или не только в нем). Не работает модель. Ричард Гинграс (Richard Gingras), бывший гендиректор Salon Media Group (издатель Salon), считает, что профессиональных журналистов могут себе позволить только интернет-издания с ежемесячной аудиторией от 10 миллионов уникальных посетителей. В России такой аудиторией, по данным TNS, может похвастаться только РБК. По данным Liveinternet.ru, РБК и "Утро.ру". По данным Рамблер Топ-100, РБК, "Утро.ру" и "Лента.ру".

Как будут выглядеть книги через несколько лет?

2011-08-25T12:41:00.001+04:00

СМИ, которые с недавних пор стали использовать электронные книги как одну из платформ для продажи своего контента, уже вставляли видео в свои издания. Например, в появившейся весной этого года книге ABC NEWS о Усаме бен Ладене были отрывки репортажей телеканала о террористе.

Впрочем, даже этим книгам далеко до того, что в августе этого года выпустила компания Open Air Publishing. Ее книгу, которую можно читать только на iPad, и книгой назвать сложно: настолько она не похожа на то, что на то, что обычно имеется в виду, когда речь заходит об изобретении Гутенберга.

Основатель Open Air Publishing Джон Фельдман (Jon Feldman) уверен, что придуманный им жанр идеально подходит для тем, которые сложно объяснить на словах. Например, для той, что была выбрана для первой публикации, - искусства изготовления коктейлей.

Speakeasy Cocktails: Learn from the Modern Mixologists from Open Air Publishing on Vimeo.

В США создали местную газету для всего интернета

2011-08-24T19:12:00.001+04:00

О превращении мира в глобальную деревню говорится не первый год, а в понедельник в этой деревне появилась и первая местная газета.

Издание, которое заработало 22 августа, называется The Daily Dot. Подача материала в нем мало отличается от того, к чему привыкли читатели американских местных газет (local papers). Здесь те же рубрики - "Новости", "Развлечения", "Культура", "Бизнес", "Политика". На страницах The Daily Dot можно найти и то, чего не увидишь не в The New York Times и The Washington Post, а именно - имена самых уважаемых "местных жителей".

Впрочем, у The Daily Dot есть одно очень серьезное отличие от традиционных местных газет - издание не пишет для одного города или деревни. Это местное издание новой эпохи - эпохи, в которой мир глобален, а соседями стали люди, с которыми вы дружите в различных социальных сетях. Сюда же жители "глобальной деревни" пишут о событиях из своей жизни.

Этот контент и составляет основу The Daily Dot. Однако издание не просто его агрегирует. Репортеры The Daily Dot связываются с авторами интересных видеороликов, фотографий, постов. Контент социальных сетей обратабывается в соответствии с принятыми в журналистике правилами.

Инвестиции в проект составили $600 000. В издании работает 25 человек, из которых 13 - журналисты.

После введения платной подписки у сайта The Times осталось 100 тысяч читателей

2011-08-24T12:42:00.007+04:00

Свежие данные от News Corporation позволяют оценить эффективность той модели монетизации контента, которую год назад выбрала The Times.

Напомним, что летом прошлого года News Corp. перестала обновлять сайт timesonline.co.uk, который превратился в три новых - thetimes.co.uk, thesundaytimes.co.uk и timesplus.co.uk. Те же стали предоставлять свой контент исключительно на платной основе.

Сколько человек пожелали платить? По данным News Corp., в июле этого года на ежедневную The Times было подписано 101 036 интернет-пользователей, еще 67 тысяч человек читали в электронном виде еженедельник The Sunday Times (из них 32 тысячи делали это на мобильных устройствах).

Платная подписка The Times - одна из трех моделей продажи контента, получивших широкое распространение у газет. Вторая модель (используемая The Wall Street Journal) предусматривает продажу только части контента. Допустим, в случае с The Wall Street Journal - это статьи о бизнесе. И наконец, последняя разновидность - это pay wall, начинающая работать только после того, как интернет-пользователь просмотрит определенное число страниц на сайте (используется The New York Times и Financial Times).

Свежие данные от The Times позволяют сравнить эффективность этих трех моделей. У The Wall Street Journal на данный более 1 млн читателей, у FT - 224 тысячи, у NYT, которая установила pay waLl на сайте только в марте этого года, - 281 тысяча.

Любопытно, что газета "Ведомости", которая этим летом также начала взимать деньги за свежий номер издания в интернете, не стала брать на вооружение ни одну из трех моделей, а пошла своим путем. Издание, взимает деньги с желающих читать ее на странице "Свежий номер". При этом все материалы номера по-прежнему доступны в рубриках сайта, а также в ленте новостей.

Возможно, выбором особого пути монетизации и объясняются более, чем скромные первые итоги монетизации сайта "Ведомостей". Согласно статистике Rambler и Mail.ru, сразу после введения платной подписки число желающих открыть страницу со свежим номером газеты упало в три раза - до 3-5 тысяч визитов. И пока эта цифра особо не меняется.