Minhas idéias

Ser sustentável é in

2010-07-20T05:54:00.000-07:00

Mais do que uma atitude baseada na consciência, sustentabilidade tornou-se a palavra da moda. Não é preciso efetivamente que as práticas cotidianas da sua empresa sigam políticas sustentáveis ou ainda que existam projetos voltados para a preservação do meio ambiente, basta que esse termo “desenvolvimento sustentável” faça parte da missão, da visão ou dos valores da sua empresa… Pronto, assim você é in! E quem não faz isso é out – como se diz na linguagem do mundo da moda.

Na verdade, as agências de publicidade e as assessorias de imprensa e de marketing preocupam-se muito em usar este conceito de sustentabilidade para se adequar ao padrão de “ecologicamente correto”, que ganha cada vez mais destaque nos cenários nacional e internacional. Assim, grandes ações são desenvolvidas, a fim de mostrar o apoio de grandes marcas ao modelo de conduta mais admirado da atualidade.

A grande pergunta que surge é: até que ponto empresas que se autointitulam “sustentáveis” realmente o são? Transmitir uma mensagem ao público consumidor por puro modismo pode ter conseqüências danosas… Quando a verdade sobre medidas não-sustentáveis vier à tona, o que sobrará da imagem da empresa? Declarar-se uma empresa sustentável deve ser um risco bem calculado. Afinal, modismos não criam uma imagem sólida para a marca, ainda que funcionem momentaneamente.

Cliente e agência: uma dicotomia unificada

2010-05-12T12:18:00.000-07:00

Uma agência de Publicidade possui como grande missão trazer resultados eficazes para os problemas de comunicação dos clientes. Na agência, os clientes são reis; eles mandam! Mas, por vezes, surgem algumas discordâncias. Aí, administrar uma relação com determinado cliente torna-se uma tarefa árdua. Mas isto não é exclusividade do meio publicitário. Em qualquer relacionamento, independente do grau de profundidade, classe econômica, região ou idioma, conciliar interesses exige muito “jogo de cintura” e muita paciência.

Quando criança, basta um choro para ganhar aquele brinquedo. Na adolescência, muita reclamação, geralmente, surge o efeito desejado. Na fase adulta, é que as coisas complicam… Não há mais artimanhas pessoais que facilitem no convencimento do outro. Então, é preciso apelar para criatividade, jogos de palavras, elevados recursos de técnicas de vendas e silogismos vários para sobrepor a sua ideia. Nos terrenos da amizade e do amor, o carinho fala mais alto, o que facilita o acordo entre as partes. Já no âmbito profissional…

Profissionalmente falando, só argumentos embasados e dados aferidos são capazes de servir como estratégia de persuasão. E na Publicidade, essa tal da conciliação reina! É convencer o cliente daqui, lidar com os criativos dali, ajudar no consenso entre as partes… Enfim, para lidar com essa dicotomia unificada, com esses opostos que se atraem mutuamente – cliente e agência – só com muita sagacidade!

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Texto de minha autoria postado originalmente em wwwyepgroo.com.br/blog

Um prêmio vale um cliente ou um cliente vale um prêmio?*

2010-04-21T09:50:00.000-07:00

Entre os criativos de agência, talvez o maior objetivo seja o de criar peças “geniais” para conquistar um Leão em Cannes. “Tá, O.K., se não der para um felino, serve qualquer outro desses prêmios que se encontram a cada esquina”. É convenção por aí que o bom profissional de criação tem que ter muitos prêmios no currículo. Será?

Na verdade, a principal função de uma agência é comunicar a marca ou o produto de um cliente de forma eficiente e lucrativa. Ganhar prêmios com as criações é plus, um adicional para o reconhecimento da agência e dos profissionais que trabalharam no job. No entanto, entre as paredes da agência, ainda há quem crie com o grande objetivo de colocar mais um troféu na prateleira.

É fato notório que houve uma escola nas duas últimas décadas que propagava a doutrina: “seja bom e ganhe prêmios”. Mas, talvez, a ideologia correta seja: “seja bom, gere bons resultados para os clientes e, se isso acontecer, os prêmios podem vir”. Está mais do que na hora de se aceitar este tipo de pensamento e mudar a forma de ver a publicidade, as premiações e os clientes. Afinal, a criação publicitária não é totalmente livre; depende da demanda, do cliente, de tudo o que envolve o negócio… Enfim, os bons resultados são os atores principais e os prêmios, os coadjuvantes.

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* Texto de minha autoria postado originalmente em www.yepgroo.com.br/blog

Inspiração, transpiração, criação... AÇÃO!

2010-03-09T19:32:00.001-08:00

O ser humano é dotado de razão. Já que podemos pensar e analisar fatos logicamente, também temos capacidade de desenvolver formas de comunicação mais precisas (talvez não tanto como as formigas, que se organizam em grandes formigueiros com divisão de tarefas). Mas, ainda sim, podemos refletir sobre quem somos, como agimos e o que pretendemos ter e/ou ser. Então, formamos nossa personalidade, fazemos escolhas (certas e erradas), calculamos riscos, desenvolvemos estratégias, criamos metas, treinamos habilidades mentais, articulamos contatos, enfim, vivemos baseados na razão.

Neste fantástico mundo de engrenagens perfeitas e bem ajustadas, tudo funciona mecânica e ininterruptamente. No entanto, na vida real, as coisas não são bem assim. Às vezes, a máquina trava por um defeito técnico denominado emoção. Amor, ódio, esperança, descrença, alegria, tristeza... São tantos sentimentos que nos movem paradoxalmente...

E na hora da criação de um trabalho publicitário tudo isso influi. Afinal, criativos são humanos: sentem, riem e choram como as outras pessoas. Alguns que eu conheço muito mais do que as outras pessoas! rs O mundo que nos cerca e as coisas que nos acontecem servem de inspiração. Acredito na existência dela. Porém, sempre em conjunto com a tal da transpiração! Uma sem a outra não leva à criação alguma; vira mais um tipo indefinido de ação desses que se encontram por aí.

Oração de Publicitário

2010-02-09T05:20:00.000-08:00

Para quem acha que Publicitário é incrédulo, coloco abaixo uma das orações que faço diariamente ao chegar na agência... rs rs

Cliente nosso

Cliente nosso de cada concorrência
Escolhido seja o vosso nome
Vem a nós em nossa agência
Para que seja feita a sua vontade
Assim no jornal como na TV

O job nosso de cada dia nos dai hoje
Perdoai-nos as ideias não-aprovadas
Assim como perdoamos suas reclamações
Não nos deixai perder esta conta
E livrai-nos de metas inalcançáveis

AMÉM!

PS: Paródia que fiz em momento de criação ociosa... rs

Ah, os anuários...

2010-01-27T05:11:00.001-08:00

Todo publicitário de verdade gosta de livros? É, talvez. Mas de um certo tipo de publicação, especificamente, não tenho dúvidas que sim: o anuário, é claro!

Ah, quem não gosta de se deliciar com as pérolas da criação publicitária. Não importa a origem, a agência ou o cliente, o mais importante é a peça! Aquela que foi ouro em Cannes ou recebeu alguma outra premiação ao redor do mundo, ainda que em pequena escala; todas essas peças que merecem ir para o santuário anual da publicidade, o anuário.

Todo estudante quando ganha seu primeiro anuário experimenta uma emoção antes desconhecida. É encantador e, ao mesmo tempo, estimulante ter em mãos a “bíblia da criação”. Olhar seus mestres, analisar obras de outros tantos que você nem conhece, ver pela primeira vez nomes de jovens talentos e admirar a criatividade alheia, sonhando em um dia deixar seu nome marcado numa daquelas páginas, ainda que em letras minúsculas e imperceptíveis - na maioria das vezes.

Apesar de não ser o real objetivo de um publicitário (pelo menos é como tentam catequisar a maioria dos iniciantes na área), ganhar prêmio faz parte do trabalho. Não é a grande finalidade da criação, mas é, digamos, uma espécie de continuação do job. Sem dúvida, criar é uma atividade libertadora e sem limites!

Atingir a meta = hora de comemorar

2009-10-06T06:40:00.001-07:00

A moda é transitória. Não há nada mais efêmero, mais instável, mais fugaz... O mercado muda a cada novo investimento na bolsa de valores, a cada lançamento de um produto novo e a cada compra de uma empresa por uma holding. E como a Publicidade é feita por modismos...

A questão: como fica a propaganda no meio disso? Sobrevivendo do que está na moda, se alimentando das novidades, pegando as oportunidades e fazendo os anúncios... Não é fácil fazer Publicidade num mundo assim. Porém, mais difícil ainda é atingir esses consumidores tão fragmentados, multipartidários e pluriconsumistas.

Vender não é mais uma questão de produto, mas uma questão de oportunidade. É saber aproveitar o consumidor no lugar certo, na hora certa. Por isso, cada vez mais, surgem ações de marketing, seja no PDV, seja na Internet. O importante é abordar o consumidor da maneira mais agradável possível, mostrá-lo os benefícios do produto e todos seus valores agregados. O importante é eternizar esse momento instantâneo na compra do produto e, principalmente, na fidelização da marca. Quando se consegue isso, os clientes lucram e os publicitários marcam um happy hour pra comemorar.

Vocação para publicitário

2009-08-28T10:19:00.001-07:00

O que faz um adolescente escolher Publicidade como profissão? Não sei. Talvez o glamour da profissão, a idéia de que a faculdade é fácil ou a alternativa restante após a eliminação de dezenas de carreiras... Essas foram as respostas que mais ouvi ao longo dos meus quatro anos de faculdade. Mas, graças a Deus, existe também a questão do talento: aquele germe nato que perturba a mente do verdadeiro criativo. Não estou falando de bolar piadinhas e frases de efeito. Refiro-me à paixão pela propaganda, à tentativa constante de acompanhar o mercado e entendê-lo, à real necessidade de estar criando conteúdo, satisfazendo clientes e vendo suas ideias ganharem o mundo. Um pouco utópico talvez. Mas quem ama verdadeiramente esse vício chamado Publicidade entende com perfeição do que estou falando.

"Multimidiatização"

2009-07-17T11:44:00.000-07:00

Hoje em dia, as pessoas são multimidiáticas. Isso quer dizer que elas estão 24h por dia sintonizadas com várias mídias diferentes. Quem nunca usou o computador e deixou a TV ligada ao mesmo tempo? Ou, ainda, usou o micro para fazer algum trabalho enquanto ouvia rádio – mesmo que seja on line?

O uso da própria Internet facilita esse processo, pois possibilita que o internauta entre em mais de um site ao mesmo tempo. Dessa forma, a agilidade fala por si só e toma conta da pessoa que está com a mão no mouse.

Agora vem a grande questão (ao menos para nós, publicitários): até que ponto essa multimidiatização permite que os conteúdos dos anúncios, comerciais e spots sejam completamente absorvidos pelo nosso público-alvo?

É claro que essa questão da globalização para a produção de Publicidade já foi imensamente discutida por profissionais da área. Tanto que, a cada dia, surgem novas ideias no mercado para impactar o consumidor e abordá-lo de formas diferentes. No entanto, o intuito deste post deve-se a outro fator: como uma mensagem publicitária pode impactar uma pessoa multimidiática.
Bom, o ideal para resolver esta colocação seria uma profunda e demorada pesquisa para saber em que horário, de que forma e com que freqüência as pessoas utilizam cada uma dessas mídias. Certamente, já há algum tipo de pesquisa no âmbito.

Mas para saber o que realmente agrada e desperta a curiosidade do consumidor, só há um jeito: planejar uma campanha multimidiática na linguagem delas, focando no perfil de público-alvo mais condizente com o produto.

Ah, como era bom quando as famílias se reuniam na sala ao redor do rádio para ouvir as notícias e, consequentemente, as propagandas que entremeavam a programação. Mas surgiram a TV, a Internet, a WEB 2.0... Enfim, tudo mudou e o negócio publicitário passou a exigir mais dos criativos.

Com a TV digital, o mercado prevê um novo desafio: como anunciar? Se será possível “mandar” na programação, pulando os comerciais, o que vai fazer com alguém pare e assista a anúncios de supermercados com jingle?

Para essa e tantas outras questões, só há uma resposta: ideias espetaculares em mídias variadas! É, haja criatividade!

Roteiros de filme publicitário e spot

2009-05-04T21:36:00.000-07:00

Para expor meus trabalhos, resolvi postar aqui algumas de minhas criações. Começo com um roteiro de comercial e um spot para a campanha "Já pro Lar Center".

Espero que gostem!

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Filme: “Visita”
Campanha: Já pro Lar Center

Dona de casa, na faixa dos 35 anos, está sentada no sofá vendo televisão. De repente, a campainha toca. Ela se levanta e abre a porta. Porém, a maçaneta se solta em suas mãos. A dona de casa fica segurando-a, tentando escondê-la atrás de seu corpo. A visita é uma amiga também na faixa dos 35 anos.

A visita diz:
– Oi, Ana. Estava passando por aqui e resolvi pegar aquele livro que te emprestei.

A dona da casa sorri falsamente, disfarçando, e fala:

– Ah, claro, eu já terminei de ler.

A visita pergunta:

– Posso entrar pra pegar?

A dona da casa responde:

– Claro! Entre. A casa é sua.

Na hora em que a visita entra, a dona de casa fecha a porta, jogando a maçaneta num vaso de plantas ao lado.

Entra música instrumental (música com altos e baixos, mesclando as cenas de tensão e alívio).

Na entrada da sala, a dona de casa vê que está faltando uma das pedras de cerâmica do chão. Ela puxa o tapete com o pé rapidamente para que a visita não veja. Sente-se aliviada por ter conseguido esconder o defeito.

Quando se aproxima do sofá, a dona de casa repara uma mancha visível no encosto do móvel. Então, ela rapidamente se joga em cima do lugar e apóia sua cabeça sobre a mão (seu braço está apoiado no encosto).

A visita fala alguma coisa que não se ouve (em função da música) e a dona de casa aponta para a estante. A visita vai até o local e tenta pegar o livro. Este está bem encaixado. Então, a visita faz mais força. Nesse momento, o armário despenca e ela fica pasma, com o livro na mão.

Close no rosto da dona de casa frustrada.

Entra a locução em off:
– NÃO DÁ MAIS PARA ESCONDER SUA CASA?

Corta para cartela com selo e data da promocão:
– APROVEITE A PROMOÇÃO DO LAR CENTER…

Corta para cartela com logotipo do shopping:
– … O SHOPPING DA SUA CASA.

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Spot “Futebol”
Campanha: Já para o Lar Center

Entra BG
BG: Burburinho de torcida
Desce BG.

Locutor 1:
– Começa o Campeonato de Preços Baixos. A mulherada se aquece para o início da disputa.

Locutor 1:
– O gerente apita.

Entra BG.
BG: Barulho de apito.
Desce BG.

Locutor 1:
– (Locução de futebol no rádio) As portas se abrem. A Baixinha corre desesperadamente para a seção de cama, mesa e banho. A Ruiva chega dando um carrinho na Baixinha, que vai pro chão e fica pedindo falta. O gerente nega. Vale tuuudo nessa disputa. A Ruiva pega um edredom e sai correndo em direção ao quarto. Pega uma cama e um armário. Ela se aproxima da grande saaaala. A Baixinha surge e põe o sofá na frente da Ruiva. É pênaltiiii!

Entra BG
BG: Burburinho de torcida.
Desce BG

Locutor 1:
– Ronalda vai bater! Ela se aproxima do caixa, olha pro marido e mostra o cartão de crédito! É gol!

Entra BG
BG: Torcida comemora.
Desce BG.

Locutor 2:
– A liquidação é o futebol das mulheres. Vá já para o Lar Center:um fenômeno de vendas.

O rio e a ponte

2009-02-08T20:30:00.000-08:00

A efemeridade da vida me assusta. A cada dia constato a triste verdade, já cantada em tantas músicas e afirmada por tantos poetas: tudo passa! Mudam os lugares, as pessoas, os pensamentos, os sonhos e os ideais. Mudam os amigos, as verdades, as crenças e o que parecia imutável. Até o seu corpo muda com a progressão dos dias: você envelhece!
A única certeza da vida se torna ainda mais próxima. Nesse momento breve de clarividência, penso o quão a vida é curta. E mais: como se deve saber viver cada momento, aproveitando-o ao máximo.

É, o rio da vida escorre pelo leito... Não há barragens, pedras ou desvios que impeçam esse curso. O rio apenas flui! Não há âncora, por maior e mais pesada que seja, capaz de manter as coisas, as pessoas e o tempo no mesmo lugar. Resta-nos apenas aprender a conviver com esta verdade.
Prender-se, tentando impedir o curso de mudança vital, de nada adianta. Só causa perda de tempo, esforço em vão.

A solução? Também não sei. Ainda estou à procura de uma. Talvez a única fórmula seja deixar-se levar pela correnteza, observando os peixes que surgem, a paisagem que muda e os corais que se formam...

As águas de um rio não passam duas vezes debaixo da mesma ponte.

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Cabe aqui mencionar o filósofo pré-socrático Heráclito, considerado o “pai da dialética”. Segundo ele, “um homem nunca se banha duas vezes no mesmo rio. Nunca mais será o mesmo homem, nunca mais será o mesmo rio”.

As idéias no mundo

2009-01-28T20:56:00.000-08:00

Se surgir uma idéia, pegue o papel. Não deixe que ela se perca. De tudo na vida, apenas uma coisa depende de nós para que se torne realidade: a nossa idéia. Não sei se as minhas paixões, os meus sonhos e os meus desejos vão dar certo. Mas de uma coisa eu tenho absoluta certeza: as idéias ficam.

Acredito veementemente que a nossa vida é reflexo das nossas idéias. Se pensarmos em algo diferente e resolvermos expor nossas idéias, seremos diferentes também. E nesse mundo de “iguais”, só os diferentes têm vez.

Sim, eu supervalorizo a criatividade. Acredito que ela move o mundo. O que seria da física sem as leis? Da música sem as composições? Da matemática sem as teorias? Do português sem as palavras? Enfim, do mundo sem as idéias? Tudo o que surgiu veio a partir do pensamento, da indagação de seres humanos, aos quais chamamos de gênios. Na verdade, não passaram de pessoas inteligentes... e criativas! Pessoas que viviam no mundo das idéias e agiam no mundo real. Pessoas que tiveram coragem e ousadia para se arriscarem. E mudaram o mundo! Por isso, estimule sua criatividade e deixe que suas idéias corram soltas por aí.

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“Duas pessoas caminham por uma estrada em direções contrárias. Cada uma delas possui um pão. Se, ao se encontrarem, elas trocarem seus pães, cada uma continuará tendo apenas um pão. Mas se duas pessoas caminham pela mesma estrada; cada uma com uma idéia e, ao se encontrarem, trocarem as suas idéias, cada uma irá embora com duas idéias”. *

*Fábula