media lui Tom

Ce meci! Ce sport! Ce oportunitate!

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Sun, 09 Mar 2014 21:58:00 +0000

Am fost in seara asta martor al unuia dintre cele mai frumoase meciuri din ultimii ani.
Nu este vorba despre fotbal, ci despre sportul care ne-a adus noua, romanilor, cele mai mari satisfactii la nivel de echipe reprezentative. Da, la handbal ma refer, sportul la care ne mandrim - inca, dar nu pentru mult timp din pacate - cu echipa nationala care a cucerit cele mai multe titluri mondiale la masculin (4).

Handbalul este un sport despre care s-a vorbit destul de mult in ultimele luni in Romania, in contextul alegerilor la varful Federatiei, care au consfintit o schimbare de garda ce pare de bun augur.
Alexandru Dedu, noul presedinte al FRH, este pus pe treaba si un exemplu este chiar felul in care s-a implicat in organizarea recent incheiatei editii a Cupei Romaniei la masculin, desfasurata la Ploiesti intre 5 si 9 martie.

Aceasta Cupa a Romaniei a avut o finala de poveste, un meci care nu ti-ai fi dorit sa se incheie niciodata. Un meci care a durat aproape 3 ore, cu 80 de minute de joc efectiv si 24 de lovituri de departajare. Castigatoare a fost HCM Constanta cu 45-44 in fata Stiintei Bacau, dar scorul nici nu mai conteaza; importante au fost din punctul meu de vedere atmosfera din sala arhiplina, emotiile fantastice pe care aceasta partida le-a creat fanilor de handbal.

Pe de alta parte, am privit acest meci gandind la oportunitatile pe care handbalul le ofera companiilor ce vor alege sa isi asocieze brandurile cu acest sport: un sport dominat de spectacol, fair play (jucatorii adversi se ajuta sa se ridice de jos, se imbratiseaza daca se lovesc din greseala). Mai presus de toate, insa, un sport cu un urias potential de comunicare cu fanii.

Asemenea meciuri si mediatizarea lor vor aduce tot mai multi spectatori in sali, fani pe Facebook - public cu care se va putea dezvolta o relatie de durata, bazata pe incredere. Public de calitate, asa cum toti advertiserii cauta. Trebuie doar sa simta oportunitatea.

Cum se va numi Santiago Bernabeu?

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 15 Oct 2013 20:24:00 +0000

Intrebarea din titlu poate parea absurda, dar este foarte bine fundamentata. Iata de ce:

Conducerea clubului de fotbal Real Madrid este foarte hotarata sa inceapa cat mai repede lucrarile de reconstructie a stadionului pe care echipa isi joaca meciurile de acasa. Chiar Florentino Perez, big boss-ul Realului, a anuntat ca pana la sfarsitul acestei luni va fi anuntat castigatorului proiectului, iar daca lucrurile vor merge bine, de la vara se incepe efectiv etapa de (re)constructie.

Este vorba despre un proiect de mare anvergura, care va schimba radical fata legendarului stadion, proiect evaluat la aproximativ 400 de milioane de euro. Iar aceasta suma, chiar si pentru un club care a dat 100 de milioane pe un fotbalist despre care nu se stie inca daca este 100% valid, reprezinta o valoare de luat in calcul. Iar una sursele finantarii lucrarii va fi chiar vanzarea catre un sponsor potent a numelui arenei.

Recunosc, sunt foarte curios sa aflu rezultatul acestor negocieri; intotdeauna am fost fascinat de aceste dealuri, putin cuantificabile in servicii si bazate in proportie covarsitoare pe forta asocierii intre branduri. Oare cine si cat va plati?

Johnnie este din nou la televizor

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 14 Oct 2013 14:54:00 +0000

Priviti bine acest spot TV. Este cel mai nou clip publicitar difuzat in Anglia pentru Johnnie Walker, primul dupa 50 de ani de absenta de pe micul ecran.

Cred ca sunteti de acord cu mine ca nu e rau deloc. Ma refer la spot. :)

Ideea realizarii acestuia nu le-a venit din neant celor de la Diageo GB (compania producatoare a lui Johnnie W). In prezent, Johnnie Walker este privit mai mult drept bautura "pe care o bea al' batran", nu foarte sexy si destul de provinciala. Situatia nu este chiar placuta, astfel ca au trebuit sa fie luate masuri pentru cresterea gradului de atractivitate a brandului pentru publicul tanar.
Probleme persista de cativa ani, perioada in care vanzarile de Johnnie Walker au inregistrat un declin continuu in Marea Britanie. Chiar si asa, vorbim in continuare despre cea cea mai vanduta spirtoasa din lume, cu 3,6 miliarde de lire sterline cifra de afaceri pe plan mondial.

Sunt foarte curios care vor fi cifrele de dupa derularea campaniei. Estimez oricum ca vor fi destul de bune.

Ah, sa nu uit, daca v-am dat cu ocazia asta idei pentru cumparaturile de diseara, consumati va rog responsabil! :)

David Beckham, un exemplu de urmat

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 08 Oct 2013 20:26:00 +0000

16,5 milioane de lire sterline! Atat a castigat David Beckham in ultimul sau an ca fotbalist profesionist, an care s-a incheiat in luna mai a acestui an. Si nu, nu sunt incluse aici milioanele din salariul oferit de echipele pentru care ajucat in acest sezon final, LA Galaxy si Paris Saint Germain.
Vorbim aici numai despre veniturile incasate din activitatile publicitare.

Suma este impresionanta, dar perfect meritata de un tip care s-a dovedit a fi un adevarat profesionist.
Beckham a fost un fotbalist bun, poate chiar un pic mai mult decat atat in anumite perioade ale carierei sale, dar nu un geniu.
A stiut insa sa profite la maximum de faptul ca este un barbat bine (cred), a fost atent la comportamentul sau de pe teren si din afara lui, a avut grija la viata de familie.

Si-a construit un brand perfect, care l-a ajutat enorm si in cariera. Mutarea sa de la Man United la Real Madrid a fost in primul rand o lovitura de marketing si abia apoi un tranfer al unui jucator de valoare.
A stiut cum sa devina dezirabil pentru marile companii. Iar brandurile care au ales sa isi asocieze imaginea cu el spun totul: Adidas, Coty, H&M, Sainsbury's, Samsung sau Breitling.

Este un adevarat exemplu pentru tinerii din toata lumea si pot spune fara sa imi fie teama ca gresesc ca David Beckham chiar merita sa fie considerat un idol.

Cazul "Valiza" poate reprezenta nasterea unei legende

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 03 Jun 2013 22:04:00 +0000

Din punctul meu de vedere, dupa decizia asteptata astazi in cazul "Valiza" (care sunt cele mai sanse sa fie nefavorabila), jucatorii, antrenorii si chiar si conducerea au ocazia sa demonstreze ca au caracter si raman uniti. Chiar daca UEFA va decide pierderea dreptului de joc in Liga Campionilor si, poate, LPF si FRF, in functie de cum vor dori sa interpreteze regulamentele, vor hotari si ele retrogradarea echipei in sezonul urmator , eu personal vad acest sumbru scenariu drept o mare oportunitate.

In primul rand pentru cei care formeaza acum ECHIPA: acestia au oportunitatea sa isi dovedeasca atasamentul pentru culorile clubului. Chiar daca pe termen scurt veniturile le pot fi afectate, beneficiile de imagine (cele referitoare la calitatea lor umana si la atributelor specifice sexului tare) vor fi foarte importante, iar de pe urma lor vor putea beneficia apoi cu prisosinta in anii care vor urma.

In al doilea rand, FANII pot arata ca nu sunt numai multi, ci si de calitate si ca pot umple Arena Nationala si la meciuri cu Damila Maciuca sau cu CS Otopeni, ajutandu-i astfel pe baieti.

In fine, nu in ultimul rand, mi-e greu sa cred ca SPONSORII nu vor simti oportunitatea de a se asocia cu cel mai important club din Romania intr-un moment atat de special. Incet-incet clubul nu va mai fi atat de puternic asociat cu Gigi Becali si cu derapajele sale mediatice, ci cu forta grupului, cu frumusetea gestului jucatorilor si staffului de a ramane pe pozitii. Comunicarea directa cu fanii a sponsorilor care vor alege sa aiba o pozitie dominanta va fi mult mai facila decat intr-un sezon obisnuit; fanii vor "imbratisa" cu siguranta produsele sau serviciile sponsorilor care vor sti sa comunice direct cu ei, vor simti ca aceste companii fac cu adevarat parte din familie intr-un moment greu. Iar familia pentru ce e facuta, daca nu sa te ajuti la nevoie?

Sa vedem insa in primul rand care va fi verdictul. Iar apoi, daca sunt idealist sau nu.

Pot spune insa cu mana pe inima ca eu unul, daca as fi implicat in viata echipei, nu as lasa-o la greu.
Iar daca as fi factor de decizie intr-o companie importanta activa pe piata romaneasca, tintind in principal publicul masculin, nu as lasa sa-mi scape oportunitatea sa devin un sponsor cat mai important al echipei daca Reghecampf si stafful raman, iar jucatorii nu parasesc corabia.

Pentru ca sunt toate argumentele pentru ca Steaua Bucuresti sa nasca inca o LEGENDA incepand de astazi.

HotNews.ro - primul publisher din Romania care introduce formatul video de publicitate inRead - Media & Publicitate - HotNews.ro

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 28 May 2013 21:28:00 +0000

Am primit cu maxim interes (profesional, dar si personal) vestea aparitiei acestui format in Romania. Este elegant, neintruziv si foarte oportun pentru campanii de brand.
Ma astept la un cost adaptat unui format premium, dar e normal ca, in cazul in care doresc acces la servicii quality, companiile sa plateasca pretul corespunzator.

HotNews.ro - primul publisher din Romania care introduce formatul video de publicitate inRead - Media & Publicitate - HotNews.ro.

Abia astept sa vad primele campanii. Sper sa fie cat mai curand si dintre cele ale clientilor nostri. :)

Ce sporturi noi apar in programul J.O. la Rio

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Wed, 10 Apr 2013 21:53:00 +0000

Pana la data de 9 august mai putem avea surprize privind introducerea de noi discipline sportive in programul Olimpiadei de la Rio, dupa cum a anuntat directorul sportiv al Comitetului Olimpic International (CIO), Christophe Dubi. Informatia este asadar direct de la sursa.

Despre ce sporturi credeti ca e vorba? Cei care spera ca rugby-ul, de exemplu, sa devina sport olimpic mai au de asteptat. Personal, recunosc, sunt si eu dintre cei care considera de neinteles neintroducerea acestuia intre disciplinele olimpice. Campionatul Mondial, Turneul celor 6 Natiuni din emisfera nordica, respectiv al celor 4 din sud, cele doua competitii europene inter-cluburi au demonstrat cu prisosinta nivelul audientei rugby-ului atat pe stadioane cat si la TV.

Ma rog... Ideea e ca tendinta pentru urmatoarea editie a Jocurilor Olimpice este de deschidere catre sporturile apreciate in principal de publicul tanar si foarte tanar. In pole position sunt, din cate a spus oficialul CIO recent, competiile de baschet 3-la-3, precum si intrecerile de BMX si mountain bike.

Nu-s rele ideile, e adevarat, sunt convins ca pustii vor fi foarte incantati de introducerea acestor sporturi in programul olimpic (daca decizia in acest sens va fi luata pana la urma).
Dar eu tot astept si schimbarea atitudinii sefilor CIO fata de rugby.

De urmarit: au aparut posturi publicitare pe Instagram

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 09 Apr 2013 12:19:00 +0000

Dupa cum scrie blogul britanic de marketing si social media The Wall, vedetele au inceput sa isi utilizeze propriile conturi de Instagram pentru derularea de campanii publicitare pentru companiile pe care le reprezinta.

Ideea e ca Instagram nu vinde niciun fel de spatii publicitare, astfel ca vedetele au inceput deja sa foloseasca numarul foarte mare de fani in scopuri comerciale. Cel mai recent exemplu: Beyonce, care isi promoveaza recentul spot de promovare al Pepsi (pe care, apropo, il puteti vedea si la mine pe blog, aici). Inaintea ei, Nicole Richie si Kim Kardashian au promovat aici produse.

Subiectul este foarte sensibil in Marea Britanie, unde regulamentele de derulare a publicitatii sunt mult mai bine puse la punct decat la noi, iar publicitatea mascata in social media este atent urmarita. Kim Kardashian, de exemplu, nu a facut nicio mentiune privind caracterul publicitar al mesajului respectiv si a intrat in vizorul forurilor competente.

Sincer sa fiu, nu stiu daca aceasta practica a postarii de mesaje publicitare (mascate sau nu) a inceput sa fie folosita si pe conturi Instagram romanesti. Oricum, astept noutati.

Noul spot Pepsi, cu Beyonce in prim-plan. Foarte in prim-plan.

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Thu, 04 Apr 2013 22:01:00 +0000

Ieri a fost lansat noul spot Pepsi, primul in care Beyonce apare dupa ce, in decembrie 2012, a devenit ambasador global al brandului.
Partea masculina s-ar putea intreba, pe buna dreptate, unde e Pepsi in spot. Dar va asigur ca, daca sunteti foarte-foarte atenti, il veti vedea. :)

Efectul Champions League asupra finantelor

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 12 Feb 2013 22:52:00 +0000

In aceasta seara a reinceput cea mai captivanta, valoroasa, urmarita si dorita competitie a fotbalului mondial la nivel de cluburi. Este vorba de UEFA Champions League, evident. Competitia pe care o viseaza cu ochii deschisi echipele de top romanesti, in speranta ca-si vor umple conturile dintr-o singura si mare lovitura. Ca o paranteza, cred ca acest miraj este unul dintre motivele importante ale deteriorarii atmosferei competitionale in amarata noastra de Liga 1.

Dar de fapt un parcurs bun in Champions League reprezinta o importanta sursa de venit pentru oricare dintre echipele participante. Normal, totul se raporteaza la asteptarile fiecarui club in parte: pentru unele cluburi este importanta depasirea oricarui tur preliminar, pentru altele (asa cum e cazul celor din Romania) calificarea in grupe e un mare succes, iar pentru alde Real, Barca, Bayern, United orice rezultat in afara calificarii in finala reprezinta un dureros esec.

Am realizat asta seara acest lucru o data in plus, urmarind cum Celtic a fost umilita de Juventus. Mi-am dorit ca scotienii sa scoata cat mai mult din acest meci, cu atat mai mult cu cat ei reprezinta cazul tipic al echipei care si-a depasit conditia. Din punct de vedere sportiv, seara aceasta a fost un dezastru pentru ei. Dar intamplarea face sa-mi fi picat in fata ochilor chiar la cateva minute dupa meci ultimele rezultate financiare date publicitatii de club, pentru ultimele sase luni ale lui 2012.

Ei bine, sincer nu cred ca sefii de la Celtic simt infrangerea in fata torinezilor cu aceeasi intensitate precum fanii. De ce?
Iata cateva cifre comparative fata de aceeasi perioada a anului trecut:
- cifra de afaceri a crescut aproape la dublu, de la 29 la 50 de milioane de lire;
- profitul a crescut si el cu 180.000 lire;
- in fine, deloc de neglijat, datoria la banca a clubului a fost redusa la numai 130.000 lire, de la aproximativ 7 milioane anul trecut.

Intelegeti poate o data in plus de ce auzim repetata obsesiv in Liga 1 sintagma "Cel mai important este sa castigam titlul si sa ne calificam in Champions League". Pacat ca la noi mijloacele folosite pentru atingerea acestui scop sunt dureros de balcanice.

Super Bowl, aur curat pentru economie - Infografic

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Thu, 31 Jan 2013 21:55:00 +0000

Super Bowl continua sa fie un eveniment despre care se scrie enorm chiar si in afara fenomenului sportiv. Adica exact perspectiva care ma intereseaza si pe mine, intrucat nu am reusit pana acum sa fiu atins de microbul acestui sport.

Stim deja ca spoturile TV difuzate in timpul meciuluii sunt practic cele mai urmarite si comentate materiale ale industriei publicitatii in anul respectiv. Adevarul este ca acest mega-show a reusit constant in ultimii ani sa depaseasca bariere dupa bariere. De exemplu, in ultimii sapte ani audienta tv a transmisiunii directe a crescut cu 25 de milioane de persoane, iar in 2010-2012 audientele inregistrate au fost mereu recorduri absolute pentru piata TV.

Dar ce m-a facut sa scriu iarasi despre Super Bowl (anul trecut am facut-o mai pe indelete, dar aplecandu-ma mai mult pe spoturile tv si pe impactul tehnologiei si social media asupra maselor largi populare) este un foarte interesant infografic gasit pe Mashable.com despre efectul pe care organizarea Super Bowl o are asupra comunitatii locale. Reteta financiara este una exceptionala.

Iata, de exemplu cateva cifre de anul trecut:

- mai mult de 50 milioane de dolari au fost cheltuite pe mancare si bautura, peste 63 de milioane pe cazare si peste 43 de milioane pe transport;
- peste 100.000 de persoane au sosit in Indianapolis (orasul gazda al editiei trecute) pentru eveniment;
- au fost create mai mult de 5.000 de locuri de munca;

In total, vorbim, de peste 380 de milioane de dolari generati de finala din 2012 a Super Bowl.

Care sunt asteptarile pentru anul asta? Peste 430 de milioane de dolari cifra de afaceri, din care mai mult de 25 de milioane profit pentru comunitatea locala si pentru statul federal.

Si eu despre Messi. Dar mai degraba despre Adidas

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 08 Jan 2013 22:26:00 +0000

Desi sunt multumit de rezultatul votului oamenilor de fotbal, care a decis ca Messi este (din nou) cel mai bun fotbalist din lume, nu am de gand sa comentez si eu performantele lui sportive. E bun si gata. Poate are si noroc. Poate e si politica la mijloc. Ma rog... Sunt multi cei care se ocupa cu impartirea in patru a firelor cu care este tesuta povestea premiului pe care FIFA l-a decernat aseara.

Ce mi se pare mie ca merita mentionata este reactia Adidas, producatorul de echipament sportiv pe care argentinianul il poarta. Sponsorul a pregatit din timp un spot dedicat obtinerii de catre Messi a Balonului de Aur pentru a patra oara. Un spot simplu ca idee, nu foarte costisitor, dar care s-a concentrat in primul rand pe emotie si pe relatia brandului cu ambasadorul sau. Un spot pe care l-a lansat on air imediat dupa festivitatea de premiere.

Punct ochit, punct lovit.

Back to work 2013 - to do list-ul meu

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 07 Jan 2013 10:02:00 +0000

Dupa o vacanta de doua saptamani, folosita exclusiv pentru umplerea bateriilor in cadrul familiei si dupa un sfarsit al lumii relaxat, ma simt acum la inceput de drum, de an, de lume. Ca atare am o lista de lucruri de facut.

Sper ca la sfarsitul acestui an sa pot bifa proiecte de care sa fiu multumit. As vrea ca in 2013 sa:
- derulez cat mai multe campanii pe mobil, pentru a pune si eu umarul la iesirea marketingului mobil din faza de "eterna speranta a mixului de media";
- fac proiecte online care sa iasa din tiparele batute;
- demonstrez ca marketingul sportiv are inca de spus lucruri importante, chiar daca sportul nu se simte foarte bine in perioada asta prelungita de criza;
- fac campanii mari si frumoase pentru companiile pentru care voi fi lucrat.

De asemenea, imi doresc sa demonstrez si in 2013 ca agresivitatea pozitiva in business poate fi o reteta de succes. Ca relatiile dintre parteneri, construite pe baze morale corecte, sunt cele mai importante. Profesionisti sunt multi, dar nu si Oameni.

Doamne-ajuta sa fie bine!

Exista viata si dupa fotbal: de exemplu, prin handbal

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 17 Dec 2012 11:37:00 +0000

In ultimele doua saptamani am fost spectator al Campionatelor Europene de Handbal Feminin gazduite de Serbia. Un spectacol sportiv de calitate desfasurat intr-o tara vecina cu o infrastructura socant de bine dezvoltata. Mai ales comparand cu Romania noastra fara drumuri si sali de sport competitive, fara o strategie de sustinere a sportului cat de cat pusa la punct.

Aseara am urmarit (care cum a vrut si a putut, intrucat a fost transmisa atat de postul national de televiziune cat si de Digi) o finala intre Norvegia (una dintre natiunile cele mai tari in handbalul feminin) si Muntenegru (o selectionata ajunsa in de curand in top, dar cred ca va ramane multi ani acolo). O finala foarte frumoasa din punct de vedere sportiv care a incheiat o competitie foarte bine organizata - apropo, Campionatele Mondiale de anul viitor vor fi organizate tot de Serbia!
Meciurile difuzate de televiziunea nationala nu au ramas neremarcate de publicul roman amator de sport; conform Pagina de Media, audienta TVR 2 a fost dubla pe perioada Campionatului European - datele se refera mai ales la perioada cat Romania a contat in competitie. La care se adauga si pe cei care au ales Digi Sport.

Dar unde vreau sa ajung de fapt? Ca, dincolo de argumentele subiective, exista premise pentru ca firmele sa foloseasca si alte sporturi in afara fotbalului pentru a investi in activitati de marketing. Mai ales ca sporturi precum handbalul ofera investitorilor in marketing sportiv competitii foarte atractive, in urma carora pot obtine importante beneficii de imagine. Poate ca anul 2013 va aduce dupa sine o schimbare in bine si in acest domeniu. Ar fi extrem de bine pentru toti: advertiseri, specialisti in marketing sportiv, sportivi, media, copii care ar avea sanse crescute de a fi atrasi de sport.

Care sunt cele mai populare si eficiente formate publicitare online | M A N A F U *

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Wed, 05 Dec 2012 11:20:00 +0000

MANAFU a preluat un recent studiu al agentiei de cercetare online Gemius, referitor la cele mai populare si eficiente formate publicitare online in Romania.

Ce aflam din el?
Ca "in campaniile online din Romania, cele mai folosite tipuri de bannere sunt bannerele standard (94,2 % dintre campanii, folosind astfel de formate) cu o rata de click medie de 0,2 %, urmate de bannerele interstitiale (19.4%) cu o rata de click medie de 1.42%. Este interesant de observat faptul ca bannerele de tipPreroll, au cea mai mare eficienta, avand o rata de click medie de 7.09%, cu toate ca ponderea campaniilor care folosesc acest tip de bannere este foarte scazuta 2,1%".

Cateva concluzii foarte rapide as trage din acest raport:
- advertiserii fie sunt traditionalisti, fie incearca sa nu apeleze la formate intruzive, care risca sa creeze o lipsa de favorabilitate fata de produsul/serviciul/marca promovata;
- rata de click a bannerelor insterstitiale ar fi din punctul meu de vedere si mai mica decat valoarea inregistrata in raport daca nu ar fi contorizate si o suma de clickuri accidentale, aparute din graba de a scapa de pagina nesolicitata de catre user;
- intuiesc o crestere a ponderii campaniilor care folosesc "preroll videos", intrucat acesta este practic un format nou pe piata si ratele de click sunt foarte ok (chiar daca si in cazul asta unele dintre clickuri sunt accidentale);
- consider o exagerare solutia unor publisheri de a introduce si "midroll videos" - personal, le consider eficiente numai pentru justificarea mai multor afisari fata de advertiseri; sincer, nu cred ca vor genera mult doritele cresteri de vanzari.

Bucurestiul, gazda a Euro 2020?

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Wed, 07 Nov 2012 22:16:00 +0000

Mircea Sandu s-a tinut, vad, de cuvant si a anuntat candidatura Bucurestiului pentru organizarea a cateva meciuri din cadrul Campionatului European din 2020.

In cazul in care proiectul lui Michel Platini se realizeaza, parerea mea este ca nu avem cum sa ratam sa vedem niste meciuri adevarate peste opt ani. de fapt nu meciurile in sine mi se par interesante (dupa cum stim, toti jucatorii importanti ai Europei sunt franti de oboseala vara dupa competitiile cu echipele de club), cat ceea ce se va intampla pe langa ele: atmosfera de sarbatoare, civilizatie, prietenie. Sunt convins ca trairile pe care le-am avut in mai, cu ocazia Finalei Europa League, vor fi cel putin repetate. Ca sa nu mai vorbesc de marketingul sportiv care va fi implicat de gazduirea acestor meciuri.

Dar de fapt cel mai mare beneficiu pe care, personal, il vad in organizarea acestor meciuri in Romania il reprezinta investitiile care vor trebui facute in infrastructura. Odata intrati in hora, va trebui sa jucam si sa mai construim cate ceva in tara asta: cate ceva pe la caile de acces, apoi un pic la capacitatile de cazare etc. E adevarat ca ramane intrebarea "cat vor fura romanii?", dar raspunsul oricum nu il vom afla vreodata. Banuim doar ca mult.

Globalizarea in tenis - tot mai prezenta

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 29 Oct 2012 10:23:00 +0000

Asociatia Feminina de Tenis (WTA) tocmai a anuntat lista oraselor finaliste candidate pentru organizarea Turneului Campioanelor din 2014. Lista initiala a cuprins 43 de orase, dintre care au ramas in cursa Kazan, Mexico City, Singapore si Tianjin.
Sunt numai finaliste exotice, ceea ce arata inca o data faptul ca globalizarea este un fenomen care nu a atins numai fotbalul. De fapt, poate ca nici nu e rau sa duci competitii sportive de elita catre populatii avide de evenimente memorabile, in tari care sa aiba si puterea/stiinta/dorinta de a le organiza.
Oricat de mult am dori noi europenii sa avem mai aproape asemenea competitii (fie si pentru a beneficia de un fus orar favorabil urmaririi in direct a meciurilor) nu putem sa nu recunoastem argumentele care stau la baza deciziilor de raspandire in cele patru zari a evenimentelor sportive de anvergura. Argumente de ordin sportiv, social, ecomomic.

Din punct de vedere sportiv, editia din 2014 a tuneului va reuni, pe langa cele mai bune opt jucatoare de simplu ale anului si pe cele mai bune opt perechi de dublu.

Ah, sa nu uit: miza financiara a organizarii Turneului Campioanelor este foarte interesanta, intrucat vorbim de o reteta de aproximativ 140 de milioane de dolari, venituri provenind din drepturi de media si marketing sportiv, plus turism si comert. Orasul castigator va fi anuntat in primavara anului viitor.

"Internetul este un drept, nu un privilegiu"

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 01 Oct 2012 21:12:00 +0000

Acesta este punctul de vedere al unui start-up american despre care nu am auzit pana azi. Si cred ca nici multi dintre voi.

Se numeste FreedomPop si se pregateste sa creeze un adevarat cutremur pe piata telecom din Statele Unite. Cutremur care nu e exclus sa se propage si inspre Europa, cu atat mai mult cu cat proiectul acestei companii este sustinut de unul dintre fondatorii Skype. Deci e ceva serios.

Dar despre ce e vorba de fapt? FreedomPop intentioneaza sa lanseze un serviciu de wireless low-cost dedicat exclusiv transmisiei de date. Adica fara servicii de voce si sms.

Cum s-ar traduce acest serviciu din punct de vedere al facturilor emise consumatorilor? Daca in prezent americanii platesc in jur de 80-100 de dolari pentru un abonament gsm cu trafic de 6 Gb inclus, au acum ocazia sa beneficieze de acelasi trafic pentru un pret de aprox 40 de dolari. In plus, in conditiile in care, odata cu introducerea noii tehnologii 4G, e de asteptat ca acestia sa plateasca macar aceleasi tarife ca si pana in prezent pentru servicii telecom, lansarea acestui serviciu ar duce la economii importante pentru populatie.

Asadar tu, ca utilizator, iti vei putea achitiona exclusiv servicii de voce si sms de la operatorul care te seduce cu oferta mai buna, cumparand in paralel serviciul de date de la baietii de la FreedomPop. Evident, solutia este viabila in conditiile in care retelele wireless sunt suficiente si eficiente.

Ma rog, sunt cateva intrebari care apar si ale caror raspunsuri nu va dura mult pana sa le aflam:
Va fi in final proiectul implementat pe scara larga?
Cate contre va intampina de la grupurile de lobby care apara interesele marilor operatori telecom internationali?
Va ajunge si in Europa?
Cand?

Google mi-a facut o surpriza.

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Mon, 24 Sep 2012 10:09:00 +0000

Azi am avut o surpriza de la Google. Mi-am deschis netul de dimineata si am vazut un doodle personalizat. Torturi, prajituri, rulade, lumanari aprinse, chestii de-astea...
Hmm, oare cine se mai aniverseaza in aceeasi zi cu mine?
Cu ce mare personalitate imi impart ziua de nastere?

Ei bine, cu mine insumi! Google mi-a urat chiar mie La Multi Ani! :)

Foarte tare idee, din punctul meu de vedere. Daca tot are datele mele personale, macar sa imi faca ziua mai frumoasa. O data pe an, cu conditia sa ma loghez cu contul de Google.

PS Am mai facut niste sapaturi pe net; se pare ca nu este foarte noua ideea, dar pentru mine e o premiera. Si mi-a placut.

Lupta nord-americana pentru CM 2026

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Sat, 22 Sep 2012 22:39:00 +0000

2014 Brazilia. 2018 Rusia. 2022 pe undeva prin zona Golfului cu mult petrol... Ce urmeaza?

Una dintre tarile care deja a organizat doua turnee finale de Campionat Mondial de Fotbal, Mexic, isi va depune candidatura pentru organizarea editiei din 2026 a competitiei, incercand sa devina astfel prima natiune din lume care sa se poata lauda cu aceasta onoare.

Editiile din 1970 si 1986 au fost considerate la vremea lor drept succese din punct de vedere al organizarii, asa ca Federatia Mexicana ar avea ceva argumente in favoarea sa. Dupa doua incercari ratate de depunere a candidaturii (pentru editiile din 2018 si 2022) pe motive de criza financiara, iata-i acum pe mexicani gata sa se ia la tranta cu vecinii lor mult mai mari de la nord. Pentru ca lupta pentru organizarea acestui turneu final se va da cel mai probabil intre Statele Unite si Mexic.

La prima vedere, pare o intrecere inegala, avand in vedere ce stadioane si resurse au SUA, precum si faptul ca populatia lor e de trei ori mai numeroasa decat cea a mexicanilor (o aproximare facuta fara referendum). Americanii sunt favoriti; politicul e posibil sa influenteze si el o eventuala inclinare a balantei in favoarea lor, dar stiti cum se spune - balonul e rotund.

Cantecul iPhone-ului

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Thu, 13 Sep 2012 10:08:00 +0000

Multe, foarte multe comentarii, pareri, stiri si transmisiuni au aparut in ultimele 24 de ore, cu ocazia lansarii celui mai nou model de iPhone. Recunosc ca nu am avut rabdarea sa urmaresc foarte atent tot ce s-a spus de el, insa am incercat sa selectez esentialul.

Dar mi-a atras atentia acest cantecel simpatic, care reprezinta din punctul meu de vedere cea mai accesibila descriere a noului device Apple.

Vad ca pana in momentul asta sunt mai multi cei care l-au "ne-apreciat" pe Youtube, dar aici cred ca e vorba mai mult de exprimarea optiunilor in lupta iOS vs restul lumii.

Noul Wembley isi vinde numele. Inca nu se stie cui.

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 11 Sep 2012 21:52:00 +0000

Chiar daca in Marea Britanie criza nu a afectat atat de mult desfasurarea cluburilor si federatiilor sportive precum in multe dintre tarile europene (as include si Romania aici, dar din unele puncte de vedere nu sunt sigur ca facem cu adevarat parte din Europa), Federatia Engleza de Fotbal - FA - negociaza de ceva vreme o mutare tactica foarte controversata: vanzarea drepturilor de naming ale noul stadion Wembley, care ar urma sa primeasca in titulatura sa numele unui eventual sponsor. Nu se va renunta la aceasta denumire, doar ca nu va ramane in forma actuala, curata. Plus ca vom vorbi cu siguranta de sume foarte consistente

In acest moment au ramas in discutie cinci potentiali parteneri, iar sansele ca un agreement sa se realizeze sunt reale, in conditiile in care FA are inca de platit rate consistente de pe urma achitarii sumei de 757 de milioane de lire sterline - cat a costat in total reconstruirea stadionului londonez.

Indiferent de tabu-urile care vor fi incalcate prin acest deal, intr-acolo ne indreptam; intr-o anume perioada de timp (nu foarte lunga) stadionul Wembley va avea un nou nume atasat titulaturii sale iconice.
Avem deja exemplu relevant in insula: inca nu s-au stins ecourile scandalului redenumirii stadionului lui Newcastle United, St James' Park in Sport Direct Arena. La care se adauga zvonurile privind posibila vanzare a denumirii numelui Anfield al arenei lui FC Liverpool.

E cu next, cum ar spune cei mai tineri.

O altfel de Olimpiada

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Tue, 28 Aug 2012 23:21:00 +0000

Astazi incepe o altfel de Olimpiada, una pentru oameni mai speciali decat noi, astia normali. Una in care fiecare miscare si performanta au in spate nu numai mult efort si munca, dar si curaj, forta de a trece peste o soarta potrivnica, dorinta de a dovedi ca poti depasi orice bariere.
Este vorba despre Jocurile Paralimpice.

Chiar daca nu vom urmari competitia la televizor, pe Facebook sau Twitter, merita sa ne gandim zilele astea un pic mai mult la cei mult mai incercati de divinitate decat noi.
Sunt niste Oameni. Jos palaria pentru ei! Si jos palaria pentru guvernele care ii respecta si ii ajuta sa nu se simta in afara societatii.

Dupa Olimpiada

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Fri, 17 Aug 2012 08:07:00 +0000

Jocurile Olimpice s-au incheiat. Din pacate, parca prea repede.
Au aparut atat de multe statistici si informatii legate de ceea ce s-a intamplat la Londra in ultimele doua saptamani si ceva, incat nici nu-mi vine sa ma bag si eu in seama pe tema asta. Poate voi gasi totusi ceva interesant de postat aici; sa vedem.

Cert este insa ca impactul Jocurilor a fost enorm si in Romania. Toti cei cu care am vorbit s-au refugiat in transmisiunile sportive de la Londra pentru a scapa chiar si pentru cateva ore de mizeria ce ne inconjoara - fie ca vorbim despre scandalul politic perpetuu, fie despre cenusiul sportului romanesc (a se citi al "fotbalului"), fie despre incrancenarea pe care o simti in general la toate nivelurile societatii noastre.

Ei bine, apropo de acest impact al J.O., am fost placut surprins ieri, vazand intr-un parc din spatele blocului un baietel care, cu ajutorul unei scanduri rupte de cine stie unde, incerca sa imite saritura cu prajina vazuta cu siguranta la televizor. Uite, vezi, copiii, inspirati de spectacolul sportiv de la Londra, incearca si ei sa-si testeze abilitatile si sa descopere noi modalitati de a-si petrece timpul! Frumos! :)

Din pacate, insa, sansele copiilor de a trece de acest nivel de consum al energiei sunt minime. Nu exista baze sportive, nu exista bani pentru sport, nu exista strategie de selectie a copiilor cu abilitati sportive. Deci ce perspective au daca nu sa devina campioni, macar sa sa aiba un cadru organizat in care sa se dezvolte armonios si sanatos? In momentul asta, nu prea vad niciuna. Poate initiativa COSR de a prelua sub tutela sa tot sportul romanesc sa fie una oportuna pentru viitorul mediu si indepartat. Dar lucrurile sunt inca neclare, in momentul asta cel putin.

Incepe Olimpiada. Ce stim deocamdata?

noreply@blogger.com (Dan Tomescu) — Fri, 27 Jul 2012 14:32:00 +0000

In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.

Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);

Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?

Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.