AdSense Blog-Deutsch

Einladung zum live Webseminar: Google Anzeigenmanager für Fortgeschrittene

2009-07-15T11:04:00.005+02:00

Im Anschluss an das letzte Einsteiger-Webinar lädt Euch das Google Anzeigenmanager-Team herzlich zu einer weiteren Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 22.07.2009 um 16 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an fortgeschrittene Publisher, die bereits mit dem Google Anzeigenmanager vertraut sind. Vor diesem Hintergrund liegt der Schwerpunkt in diesem Seminar bei den erweiterten Kernmerkmalen des Google Anzeigenmanagers. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Deshalb solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager-Webinar findet am Mittwoch, den 22.07.2009 um 16 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird in Form einer Voice-over-IP-Sitzung durchgeführt. Ihr benötigt daher lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team

Google Anzeigenmanager: Einladung zum live Online-Seminar für Einsteiger

2009-06-26T14:24:00.005+02:00

Das Google Anzeigenmanager-Team lädt Euch hiermit herzlich zu einer Info-Session und Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 03.07.2009 um 15 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an Publisher, die verschiedene Werbemittel auf ihren Webseiten einbinden, aber bisher noch keine oder nur wenig Erfahrung mit dem Anzeigenmanager sammeln konnten. Wir erklären in dem Webinar kurz die Grundlagen des Produkts und steigen dann sofort in eine Live-Demo und Erklärung des Kontos ein. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Daher solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager Webinar findet am Freitag, den 03.07.2009 um 15 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird mit Hilfe einer Voice-over-IP-Anlage durchgeführt.
Ihr benötigt lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon.
Bitte testet daher die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team

Anzeigentext wird größer

2009-06-23T03:24:00.001+02:00

Wie bereits in unserem Beitrag zur Einführung der Schriftgrößenauswahl angekündigt, haben wir heute die AdSense-Standardschriftgröße von „Klein“ auf „Mittel“ geändert. Solltet Ihr noch keine Einstellungen bezüglich der Schriftgrößen getroffen haben oder Anzeigenblöcke auf die AdSense-Standardschriftgröße gesetzt haben, so werden die dort geschalteten Anzeigen jetzt in größerer Schrift angezeigt werden. Hauptsächliche Beweggründe für diese Änderung waren zum einen Rückmeldungen von Publishern und zum anderen Ergebnisse empirischer Untersuchungen, welche auf ein höheres Umsatzpotenzial bei Anzeigen mit leicht vergrößerter Schrift hingedeutet haben.

Natürlich könnt Ihr auch weiterhin die Schriftgrößen für das gesamte Konto oder für einzelne Anzeigenblöcke ändern. Nähere Anweisungen dazu gibt es in der AdSense-Hilfe. Außerdem könnt Ihr euch gerne im AdSense Forum über das Für und Wider der einzelnen Optionen unterhalten.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Auf die richtige Größe kommt es an: mehr Gestaltungsspielraum bei AdSense-Anzeigen

2009-06-19T10:55:00.008+02:00

Seit kurzem findet Ihr ein weiteres, häufig nachgefragtes Feature in Eurem AdSense-Konto: Einstellungsmöglichkeiten zur Schriftgröße von Google-Anzeigen. Wie bereits bei den Schriftarten geschehen, wird diese Option zwar allen Publishern weltweit offen stehen, allerdings nur auf Seiten, die hauptsächlich in einer der unterstützten Sprachen verfasst sind. Für Anzeigen in den besagten Sprachen könnt Ihr dann festlegen, ob diese in kleiner, mittlerer oder sehr großer Schriftgröße angezeigt werden sollen. Beispielhaft sind unten drei Anzeigen in unterschiedlicher Schriftgröße abgebildet.

Diese Angabe bezieht sich dann jeweils auf den Anzeigentext, wobei wir dafür sorgen werden, dass der Titel entsprechend skaliert wird. Neben den Festlegungen zur Schriftgröße haben auch die gewählte Schriftart und das Anzeigenformat Einfluss auf die konkret verwendete Schriftgröße, ebenso wie der eingesetzte Webbrowser oder das verwendete Betriebssystem. Hierbei ist zu bedenken, dass einige Anzeigenformate nur eine sehr kleine Fläche belegen, was natürlich die Anwendbarkeit bestimmter Kombinationen aus Schriftart und Schriftgröße verhindern wird.

Zurzeit werden alle Eure Anzeigen mit der AdSense-Standardschriftgröße ausgeliefert. Diese entspricht momentan der Auswahl „Klein“. Änderungen lassen sich sowohl auf der Ebene des gesammten Kontos wie auch im Bezug auf einzelne Anzeigenblöcke vornehmen, sehr änlich wie es auch bei den Schriftarten der Fall ist:

Kontoweite Einstellung: Im Bereich Mein Konto könnt Ihr in den Kontoeinstellungen für alle Eure Anzeigenblöcke eine einheitliche Schriftgröße festlegen. Klickt dafür einfach auf "Bearbeiten“ neben dem Abschnitt Einstellung für die Schaltung von Anzeigen, um die gewünschten Änderungen vorzunehmen. Hierbei habt Ihr die Wahl zwischen der AdSense-Standardschriftgröße sowie den Ausprägungen Klein, Mittel und Sehr groß. Diese Einstellung wird auf alle Anzeigenblöcke angewendet, für die keine anders lautenden Einstellungen vorgenommen wurden.

Schriftartenänderung bei ausgewählten Anzeigenblöcken: Bei allen Anzeigenblöcken, auf die Ihr über "Anzeigen verwalten" im Bereich AdSense-Setup zugreifen könnt, lässt sich die Schriftart einzeln festlegen. Voreingestellt ist hier die Option "Kontostandardeinstellung verwenden", mit der sich die Schriftgröße des Anzeigenblocks nach den kontoweiten Einstellungen richtet. Die übrigen vier Auswahlmöglichkeiten stehen aber auch hier für jeden Anzeigenblock einzeln zur Verfügung.

Angabe bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke: Ähnlich wie es bisher bei den Farben, dem Eckendesign oder eben den Schriftarten der Fall war, könnt Ihr bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke die gewünschte Schriftgröße angeben. Es zeigt sich dasselbe Bild wie bei der Verwaltung bestehender Anzeigenblöcke: "Kontostandardeinstellung verwenden" ist standardmäßig voreingestellt, kann jedoch mühelos durch eine der vier sonstigen Ausprägungen ersetzt werden.

Schon bald ändern wir die AdSense-Standardschriftgröße von „Klein“ auf „Mittel“, da unsere Untersuchungen gezeigt haben, dass ein etwas größerer Anzeigentext zu mehr Lesbarkeit und Umsatzpotential führt. Wenn Ihr jedoch die kleinere Schriftgröße bevorzugt, könnt Ihr sie beibehalten, wenn Ihr diese direkt auswählt, sei es für das gesamte Konto als neue Kontostandardeinstellung oder für einzelne Anzeigenblöcke.

Hoffentlich ergeben sich mit den umfangreicheren Einstellungsmöglichkeiten auch zusätzliche Optimierungspotentiale. Eure Erfahrungen damit könnt Ihr natürlich gerne im AdSense Forum austauschen.

Post von Amy Wu - AdSense Product Manager (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Berichte in lokalen Währungen für 9 weitere Länder!

2009-06-17T12:24:00.002+02:00

Nach dem Bereitstellen von Berichten in Euro für Publisher in fünf europäischen Ländern freuen wir uns, bekannt zu geben, dass Berichte in lokalen Währungen nun auch in Australien, Österreich, Belgien, Finnland, Griechenland, Portugal, der Schweiz, Südafrika und dem Vereinigten Königreich zur Verfügung stehen.

Publisher, die in einem dieser Länder ansässig sind, können sich Ihre Berichte nun in lokaler Währung anzeigen lassen. Entscheiden sie sich dafür, so werden alle Einnahmen von Inserenten, welche nicht in der lokalen Währung zahlen, täglich umgerechnet. Beim Erhalt von Zahlungen in ihrer lokalen Währung finden dann demzufolge keine zusätzlichen Umrechnungen zum Monatsende statt. Ihr könnt aber weiterhin Zahlungen in US-Dollar erhalten und Eure Zahlungsmethode jederzeit ändern.

Vor dem Aktivieren der Berichte in lokalen Währungen empfehlen wir Euch, Kopien von Euren früheren in US-Dollar erstellten Berichten herunterzuladen und für Eure Unterlagen zu speichern. Meldet Euch zur Aktualisierung Eures Kontos in AdSense an und klickt auf der Seite "Berichte - Übersicht" auf den Link in dem grünen Kasten. Ihr werdet darauf hin aufgefordert, die neuen Nutzungsbedingungen zu lesen und diesen zuzustimmen. Auch wenn wir Euch keine weitergehenden rechtsverbindlichen Auskünfte zu den Auswirkungen der neuen Nutzungsbedingungen anbieten können, steht es Euch natürlich frei, zusätzlichen juristischen Beistand einzuholen.

Zukünftig wird diese Umstellung verpflichtend sein. Deswegen empfehlen wir Euch, schon jetzt auf Berichte in lokalen Währungen umzusteigen. Zusätzliche Tipps zum Thema bietet ein früherer Beitrag im Blog sowie die AdSense-Hilfe. Bitte beachtet, dass Ausführungen, die sich auf den Euro beziehen, in gleichem Maße auf andere lokale Währungen anwendbar sind. Bei weiteren Fragen stehen Euch erfahrenere Publisher selbstverständlich auch gerne im AdSense Forum mit Rat und Tat zur Verfügung.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Einladung zum live Webseminar: Google Anzeigenmanager für Fortgeschrittene

2009-06-15T12:18:00.003+02:00

Im Anschluss an das letzte Einsteiger-Webinar lädt Euch das Google Anzeigenmanager-Team herzlich zu einer weiteren Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 19.06.2009 um 15 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an fortgeschrittene Publisher, die bereits mit dem Google Anzeigenmanager vertraut sind. Daher liegt der Schwerpunkt in diesem Seminar bei den erweiterten Kernmerkmalen des Google Anzeigenmanagers.

Nach der Präsentation werden Teilnehmerfragen beantwortet. Deswegen solltet Ihr Eure Fragen am besten schon im Vorfeld vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager Webinar findet am Freitag, den 19.06.2009 um 15 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird mit Hilfe einer Voice-over-IP-Sitzung stattfinden. Ihr benötigt lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet daher die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team

Google Ad Planner: Zweck und Zielgruppe

2009-06-08T14:05:00.012+02:00

Schon vor knapp zwei Wochen haben wir Euch das Publisher Center im Google Ad Planner vorgestellt, ohne Euch allerdings besonders viel über dieses neue, spannende Produkt im Einzelnen zu erzählen. Da dieses Werkzeug die Zusammenarbeit zwischen Advertisern und Publishern merklich verbessern dürfte, lag es auf der Hand, es in die nächsten AdSense Produktwochen aufzunehmen.

Ich freue mich sehr, dass wir mit Ronan Carrein einen überaus kompetenten Gesprächspartner gewinnen konnten, welcher uns im Laufe der kommenden Wochen schrittweise in die Vorzüge und die Bedienung des Google Ad Planners einführt.

Ronan, womit beschäftigst Du Dich in Google und wo liegen Deine derzeitigen Schwerpunkte?

Als ein Product Strategist bei Google zeichne ich für die Fortentwicklung von Produkten zuständig, welche sich gleichermaßen an Advertiser und Publisher wenden. Zurzeit steht dabei ganz klar der Google Ad Planner im Zentrum meiner Aufmerksamkeit. Aus diesem Grund bin ich besonders dankbar für die Möglichkeit, Euch diesen hier näher zu bringen.

Wie würdest Du jemandem den Sinn vom Google Ad Planner erklären, der noch nie davon gehört hat?

Der Google Ad Planner ist ein Medienplanungswerkzeug, welches Advertisern Einblicke in Inhalte, Besucher und Trafficcharakteristika einer Website erlaubt und damit die Erstellung von Medienplänen aufgrund einer klar definierten Zielgruppe ermöglicht. Dabei sind einzelne Websites anhand von demographischen Kenngrößen, inhaltlichen Gesichtspunkten, Keywords oder der unterstützten Anzeigenformate auffindbar, selbst wenn sie noch nicht Bestandteil des Google Content-Werbenetzwerks sind. Publishern bietet sich die Möglichkeit, über das Publisher Center zusätzliche Informationen über ihre Websites einzupflegen, um so den Informationsbestand im Google Ad Planner zu vervollständigen.

Was hat Google dazu bewegt, den Ad Planner zu erstellen?

Hierfür gab es insgesamt zwei Gründe: Zum Einen wollten wir Advertisern einen besseren Überblick über die Websites liefern, die bereits Bestandteil des Google Content-Werbenetzwerks sind. Ein weiterer Grund war unser Bestreben, die Möglichkeit der Zielgruppenausrichtung über demographische Parameter in Form einer intuitiv bedienbaren Anwendung zur Verfügung zu stellen. Zukünftig werden wir den Google Ad Planner als einen offenen Marktplatz für Advertiser und Publisher ausbauen, so dass Ihr Euch schon heute auf eine Vielzahl bahnbrechender Features freuen könnt.

Wem würdest Du empfehlen, sofort mit der Nutzung des Ad Planners zu beginnen?

Ad Planner wird derzeit überwiegend von Werbeagenturen genutzt, welche ihn zur Erstellung und Verwaltung von Medienplänen einsetzen. Im Mai kam die Möglichkeit hinzu, als Publisher das eigene Seitenprofil zu bearbeiten und durch Google Analytics Daten zu ergänzen.

Ronan, vielen Dank für unser erstes Gespräch.

Da sich Google Ad Planner offenbar sowohl an Advertiser wie auch an Publisher wendet, werden wir in den nächsten zwei Posts auf die besonderen Vorzüge des Google Ad Planners für Advertiser und Publisher eingehen.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Schritt für Schritt zum vermarkteten Feed

2009-06-07T20:55:00.002+02:00

Ich hoffe, dass Euch die bisherigen Informationen rund um AdSense für Feeds geholfen haben, das Potential dieser Vermarktungsform zu erkennen. Heute zeigen wir Euch, wie einfach es ist, dieses auch zu nutzen.

Ozgur, ich bin ganz Ohr! Bitte zeige uns, wie man im AdSense-Konto mit wenigen Mausklicks die eigenen Feeds in eine weitere Einnahmequelle umwandeln kann.

Nun, die AdSense Hilfe bietet bereits umfassende Informationen zur Verknüpfung von Feeds mit AdSense. Statt diese zu wiederholen, zeige ich Euch wie ich einen meiner Testfeeds mit AdSense angereichert habe:

Ich habe meinen Blog unter http://infraredphoto.blogspot.com aufgerufen, da ich den damit verbundenen Feed gerne für AdSense nutzen wollte.
Dort klicke ich auf „Site Feed“ und gelange in meinem konkreten Fall zu http://infraredphoto.blogspot.com/feeds/posts/default. Solltet Ihr ebenfalls über ein Blog bei Blogger verfügen, so sieht Eure Feedadresse vermutlich so aus: http://blogname.blogspot.com/feeds/posts/default. Diesen Link müsst Ihr jetzt kopieren, um ihn später parat zu haben.
Jetzt gehe ich in mein AdSense-Konto und wähle dort „AdSense-Setup“ und „AdSense für Feeds“.
Als nächstes müssen wir einen Anzeigenblock erstellen. Dieser fasst alle Einstellungen zusammen, welche sich auf die Schaltung von Anzeigen in den damit verbundenen Feeds beziehen. Während Ihr einem Anzeigenblock mehrere Feeds zuordnen könnt, für die dann einheitliche Einstellungen gelten, sollte jeder Feed nur einem Anzeigenblock zugeordnet sein. Zu den Einstellungen gehören Anzeigentyp, Häufigkeit der Anzeigeneinblendungen im Bezug auf die Anzahl der Feeds, minimale Länge des Feedbeitrags, relative Position der Anzeigen im Bezug auf die Feeds und die Farbauswahl.
Wie auch bei anderen Anzeigentypen, könnt Ihr dem Anzeigenblock jetzt bestehende Channels hinzufügen oder neue erstellen. Natürlich lassen sich diese dann als Placements zur Werbeausrichtung durch Advertiser einsetzen. Dabei wäre ein deskriptiver Name sehr hilfreich.
Jetzt muss man die eigentlichen Feeds hinzufügen. Falls Ihr noch keine Feeds verwendet habt oder einen neuen Feed eintragen wollt, klickt auf „neuen Feed abrufen“. Alternativ könnt Ihr auch Feedburner-Feeds in Euer Google Konto verschieben.

Wie steht es um Optimierungstipps für AdSense für Feeds?

Auf jeden Fall würde ich unseren Publishern empfehlen, mit den möglichen Einstellungen auf Anzeigenblockniveau zu experimentieren. Anregungen zur Optimierung gibt es auch in der AdSense-Hilfe. Außerdem könnt Ihr im AdSense Forum Ratschläge erfahrener Publisher einholen.

Ozgur, herzlichen Dank für das Interview. Ich hoffe, dass wir damit vielen Publishern helfen konnten, Ihre Feeds erfolgreich zu vermarkten.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

So funktioniert die Anzeigenausrichtung bei AdSense für Feeds

2009-06-04T15:04:00.006+02:00

Es ist schon eine Weile her, dass wir Euch gemeinsam mit Ozgur AdSense für Feeds vorgestellt und Euch in die Erstellung und das Abonnieren von Feeds eingeführt haben. Sicherlich würdet Ihr gerne erfahren, worauf die Zuordnung von Anzeigen zu Euren Feeds beruhen wird, um auch hier das Vermarktungspotenzial möglichst vollständig auszuschöpfen. Genau dieser Frage widmen wir uns heute.

Relevante und kontextabhängige AdSense-Werbung ist inzwischen aus dem Alltag unzähliger Seitenbesucher kaum wegzudenken. Kommt bei der Zuordnung zwischen Feed-Content und Anzeigen die gleiche Technologie zum Einsatz?

Ja und nein. Natürlich verlassen auch wir uns auf die bewerte AdSense-Technologie, mit der wir für die größtmögliche Relevanz der geschalteten Anzeigen für die Abonnenten Eurer Feeds sorgen wollen. Allerdings haben wir festgestellt, dass Feeds besonders gerne für Placement Targeting genutzt werden. Dies ist vor allem bei größeren Advertisern der Fall, die den Wiedererkennungswert ihrer Marke durch eine hohe Präsenz in diesem neuen Medium steigern möchten. Euch kommt darüber hinaus zu gute, dass Feed-Abonnenten häufig zur Gruppe der so genannten Early Adopters gezählt werden und Advertiser sich von ihnen eine Art Multiplikatorwirkung erhoffen. Daneben ist bekannt, dass Personen, die einen bestimmten Feed lesen, ein hohes Maß an Interesse und Sensibilität gegenüber dem jeweiligen Thema zeigen und somit empfänglicher für entsprechende Werbung sind.

Worauf beruht nun die Auswhal der Anzeigen? Kann ich durch semantische Erweiterungen von RSS oder ATOM Einfluss auf die entsprechenden Anzeigen nehmen? Wie steht es um den Inhalt der in Podcasts angehängten Dokumente?

Nun, leider können wir keine Details zu unserer Werbetechnologie preisgeben. Ähnlich wie bei AdSense für Content-Seiten, nutzen wir eine Reihe von Einflussgrößen, um zu entscheiden, welche Anzeigen dargestellt werden, natürlich im Zusammenspiel mit Placement Targeting.

Interessanterweise spielen dabei nicht nur inhaltliche Gesichtspunkte eine Rolle. Welche demographischen Eigenschaften werden berücksichtigt und wie werden diese von Google erfasst?

Zunächst lass mich klarstellen, dass wir keine High-Tech-Spionage betreiben, um unsere Nutzer auszuspähen. Schließlich sind wir alle dem Firmenslogan „Don’t be evil!“ verpflichtet. Die Festlegung bestimmter demografischer Eckdaten erfolgt weitgehend abhängig vom Seiteninhalt. Besucher von Technologieseiten sind beispielsweise meistens verhältnismäßig junge Männer während man bei Websites über Mode größtenteils auf weibliche Besucher stoßen dürfte. Diese Annahmen übertragen wir einfach auf Feeds.

Bei derart vielen Faktoren kann man es unseren Publishern sicher nicht verdenken, wenn sie die tatsächlich geschalteten Anzeigen gerne in ihrem Feed betrachten würden, um zu wissen, was die Leser ihrer Feeds erwartet.

Nichts einfacher als das. Nachdem der Feed mit AdSense verknüpft wurde, können sie diesen mittels der neuen URL betrachten. Sie müssen nur darauf achten, nicht auf die Anzeigen zu klicken.

Damit dürften wir theoretisch bestens gewappnet sein, um uns im nächsten Teil der Frage der Einbindung von AdSense-Anzeigen in Feeds konkret stellen zu können. Natürlich stehen Euch die AdSense-Hilfe und das AdSense Forum als nützliche Online-Ressourcen zur Seite, um möglichst bald von AdSense für Feeds profitieren zu können.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Verbessert Eure Aussichten auf Placement-Kampagnen mit dem Publisher Center im Google Ad Planner

2009-05-26T14:11:00.012+02:00

Seit kurzem bieten wir eine viel versprechende Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad Eurer Website bei Advertisern deutlich zu steigern. Über das Publisher Center im Google Ad Planner könnt Ihr Advertisern nützliche Informationen zu Eurer Website zur Verfügung stellen und somit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Eure Websites in die eigenen Placement-Kampagnen einbeziehen. Auch wenn dieses Werkzeug zunächst nur in englischer Sprache zur Verfügung steht, kann es schon jetzt von Publishern weltweit genutzt werden.

Der Google Ad Planner dient Werbeagenturen und Advertisern dazu, diejenigen Websites zu finden, welche vom gewünschten Zielpublikum besucht werden. Habt Ihr das Eigentum an einer Website bestätigt, könnt Ihr eine allgemeine Beschreibung hinterlegen, den Inhalten auf Eurer Websites bis zu fünf Content-Kategorien zuordnen sowie Art, Größe und Format der Anzeigen angeben, die auf Euren Websites geschaltet werden können.

Daneben könnt Ihr Advertisern den Zugriff auf Eure Google Analytics Statistiken erlauben. So sind diese nicht auf die Schätzungen des Google Ad Planners angewiesen, sondern können bei der Ausgestaltung Ihrer Werbekampagnen präzise Daten, hauptsächlich zu den Unique Visitors und Pageviews berücksichtigen.

Die Pflege des eigenen Profils im Google Ad Planner ist ein weiterer wichtiger Baustein, um das Vermarktungspotential Eurer Websites optimal auszuschöpfen. Indem mehr Advertiser von der Existenz Eurer Websites wissen, werden sich auch mehr Werbetreibende um die Schaltung von Anzeigen auf Euren Webseiten bemühen und damit den Wettbewerb um Eure Anzeigenplätze verschärfen.

Wir empfehlen Euch daher, möglichst bald mit der Nutzung des Publisher Centers im Google Ad Planner zu beginnen. Nachdem Ihr das Eigentum Eurer Websites bestätigt habt, unterstützt Euch die Google Ad Planner-Hilfe dabei, alle Features dieses Produkts optimal zu nutzen. Einen schnellen Einstieg in den Google Ad Planner erhaltet Ihr auch im englischsprachigen Video. Natürlich könnt Ihr uns gerne Eure Eindrücke und Anregungen im AdSense Forum mitteilen.

Post von Wayne Lin - Product Manager, Google Ad Planner (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Berichte in Euro ohne wenn und aber

2009-05-25T13:47:00.006+02:00

Nach der Einführung von Berichten in lokalen Währungen haben uns Eure Rückmeldungen im AdSense Forum gezeigt, dass es weiterhin zahlreiche Fragen zu diesem Themengebiet gibt. Auf diese versuchen wir im folgenden einzugehen, um mögliche Unklarheiten auszuräumen und Euch endgültig die Scheu vor der Umstellung zu nehmen.

Wie werden die aktuellen Einnahmen nach einer Umstellung auf Berichte in Euro umgerechnet?: Solltet Ihr auf die Anzeige von Berichten in Euro wechseln, werden Einnahmen, die Ihr in anderen Währungen erzielt habt unter Verwendung des jeweiligen marktüblichen Wechselkurses des Vortages in Euro umgerechnet. Einnahmen, welche von Advertisern stammen, die selber in Euro bezahlen, werden keiner Umwandlung unterzogen.

Findet eine erneute Umrechnung statt, wenn die Zahlung ausgeführt wird?: Stellt Ihr die Berichtwährung auf Euro um und erhaltet Ihr gleichzeitig Eure Zahlungen in Euro, so werden bei der Auszahlung keinerlei zusätzliche Umwandlungen vorgenommen. Wenn Ihr jedoch Eure Einnahmen in US-Dollar ausgezahlt bekommt, werden die Euro-Beträge am Ende eines Monats in US-Dollar umgerechnet.

Bewirkt die Änderung der Berichtwährung automatisch eine Änderung der Währung, in der die Einnahmen ausgezahlt werden?: Nein! Diese Änderung hat keinerlei Einfluss auf die gewählte Zahlungsart oder -währung. Selbstverständlich steht es Euch frei, auch die Auszahlungswährung zu ändern. Dies ist unter „Mein Konto“ im Bereich "Zahlungsdetails" möglich.

Wird es aufgrund der Umstellung eine Verzögerung bei der Auszahlung meiner Einnahmen geben?: Nein! Die terminlichen Rahmenbedingungen für die Auszahlung bleiben die selben. Nach einem Umstieg werden alle bisherigen, noch nicht ausgezahlten Einnahmen von US-Dollar in Euro umgerechnet. Dies geschieht immer vor dem nächsten Datum der Zahlungsfestlegung. Meistens ist das der 15. eines Monats. Entscheidet Ihr Euch für die Umstellung beispielsweise am 03.06, so wird die Umstellung bis zum 15.06. abgewickelt worden sein. Entscheidet Ihr Euch dagegen erst am 20.06. für eine Umstellung, dauert diese dann bis zum 15.07.

Welche Auswirkungen hat die Umstellung auf die Mehrwertsteuer sowie weitere Abgaben, die ich zahlen muss?: Unabhängig davon, ob Ihr Eure Einnahmen in einer lokalen Währung oder in US-Dollar ausgezahlt bekommt, erfolgen die Auszahlungen dann durch Google Ireland Limited. Für Publisher außerhalb Irlands hat das die Folge, dass diese Google in der Regel nicht mehr um ein Ausgleich für die zu zahlende Mehrwertsteuer erbitten können. Diese Notwendigkeit kann sich aber ergeben, wenn sich Eure Zahlungsadresse in Irland befindet. Gleichzeitig empfehlen wir Euch, sich zwecks spezifischer Steuerinformationen an einen Steuerberater zu wenden.

Wann stehen Berichte in lokalen Währungen auch Publishern zur Verfügung, die nicht in Deutschland, Frankreich, den Niederlanden, Spanien oder Italien leben?: Wir arbeiten fieberhaft daran, Publishern auch außerhalb der oben genannten Länder zukünftig eine Umstellung zu ermöglichen. Sollte es hierzu neuere Entwicklungen geben, werdet Ihr natürlich über das Blog auf dem Laufenden gehalten.

Ist die Umstellung freiwillig?: Bisher ist die Umstellung der Berichtwährung optional. Allerdings wird diese zukünftig verpflichtend für alle Publisher werden, sofern diese in Ländern mit der Möglichkeit von Berichten in lokaler Werbung leben. Publisher in den oben genannten Ländern, die noch nicht auf Euro-Berichte umgestellt haben, erhalten zurzeit nach dem Login eine Übergangsseite mit weiteren Informationen. Natürlich könnt Ihr weiterhin bei einer Auszahlung in US-Dollar bleiben, die Anzeige von Berichten in Euro wird für diese Publisher aber in absehbarer Zeit obligatorisch sein.; Wir empfehlen Publishern in diesen Ländern daher schon jetzt, sich mit den dann geltenden neuen Nutzungsbedingungen vertraut zu machen und rasch die Berichtwährung zu wechseln.

Dazu müsst Ihr nur auf „Zeigen Sie Ihre täglichen Einnahmen mit Beträgen in Euro an. Aktualisieren Sie heute Ihr Konto auf Einnahmen in Euro“ klicken. Dieser Link ist in der Berichtsübersicht zu finden.

Natürlich bietet die AdSense-Hilfe weitere nützliche Hintergrundinformationen. AdSense-Publisher, die den Wechseln schon vollzogen haben, warten dagegen schon auf Eure Fragen im AdSense Forum.

Post von Arlene Lee – AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Google Anzeigenmanager: Einladung zum live Online-Seminar für Einsteiger

2009-05-24T17:13:00.008+02:00

Das Google Anzeigenmanager-Team lädt Euch hiermit herzlich zu einer Info-Session und Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 10.06.2009 um 16 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an Publisher, die verschiedene Werbemittel auf ihren Webseiten einbinden, aber bisher noch keine oder nur wenig Erfahrung mit dem Anzeigenmanager sammeln konnten. Wir erklären in dem Webinar kurz die Grundlagen des Produkts und steigen dann sofort in eine Live-Demo und Erklärung des Kontos ein. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Daher solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager-Webinar findet am Mittwoch, den 10.06.2009 um 16 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird als eine Voice-over-IP-Sitzung abgehalten.
Ihr benötigt daher lediglich Lautsprecher beziehungsweise einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus, so dass Ihr sicher sein könnt, die technischen Voraussetzungen der Teilnahme auch zu erfüllen.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Caroline Kosgey - Google Anzeigenmanager-Team

AdSense-Programmrichtlinien wurden geändert

2009-05-21T13:15:00.004+02:00

Wenn Ihr heute die Seite mit unseren Programmrichtlinien besucht, werdet Ihr merken, dass wir sie einer Frühlingskur unterzogen haben. Die meisten Änderungen betreffen das Layout. Um die Seite übersichtlicher zu gestalten, erhaltet Ihr zunächst eine knappe Beschreibung zu jeder Richtlinie, könnt diese bei Bedarf aber auch über den Link „weitere Informationen“ um zusätzliche Details erweitern. Außerdem haben wir die Richtlinien derart gruppiert, dass leichter erkennbar ist, wenn sich eine bestimmte Richtlinie nur auf AdSense für Content-Seiten oder AdSense für Suchergebnisseiten bezieht.

So ganz ohne inhaltliche Veränderungen ging es aber auch nicht. Im Einzelnen sind dies:

Hervorhebung des Verbots, Anzeigen oder Suchfelder auf Seiten zu platzieren, die über die Verwendung von Google-Logos, Handelsmarken oder sonstiger Elemente der Google Marke im Content oder in der URL Besucher dazu bringen könnten, an eine Beziehung der entsprechenden Website zu Google zu glauben.
Bei der Implementierung der Anzeigen ist darauf zu achten, dass diese vom übrigen Content auf der Seite unterscheidbar bleiben.
Anzeigen, Suchfelder und Suchergebnisse dürfen nicht neben oder in E-Mails eingeblendet werden.
Anzeigen, Suchfelder und Suchergebnisse dürfen nicht auf, in oder neben anderen Google Produkten eingeblendet werden, sofern die Seite die Richtlinien dieser Produkte nicht einhält. Dies wäre beispielsweise dann der Fall, wenn eine Seite den Download von YouTube-Videos anbieten würde, was nach den YouTube-Richtlinien untersagt ist.

Schließlich haben wir auch den Bereich zu den Qualitätsrichtlinien für Webmaster aufgefrischt und einen neuen Abschnitt „Zugriffsquellen“ hinzugefügt. Egal, ob Ihr gerade mit AdSense angefangen habt oder schon ein erfahrener Publisher seid, ein Besuch der AdSense-Programmrichtlinien lohnt sich jetzt besonders. Natürlich könnt Ihr diese Änderungen gerne im AdSense Forum diskutieren.

Post von Julie Torres - AdSense Policy Specialist (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Einladung zum live Online-Seminar: Google Anzeigenmanager für Fortgeschrittene

2009-05-05T12:44:00.003+02:00

Im Anschluss an das letzte Einsteiger-Webinar lädt Euch das Google Anzeigenmanager-Team herzlich zu einer weiteren Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 20.05.2009 um 15 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an fortgeschrittene Publisher, die bereits mit dem Google Anzeigenmanager vertraut sind. Vor diesem Hintergrund liegt der Schwerpunkt in diesem Seminar bei den erweiterten Kernmerkmalen des Google Anzeigenmanagers. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Daher solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager Webinar findet am Mittwoch, den 20.05.2009 um 15 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird mit Hilfe einer Voice-over-IP-Sitzung stattfinden. Ihr benötigt lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet daher die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Caroline Kosgey - Google Anzeigenmanager-Team

Aus dem Forum 04/2009

2009-04-21T09:53:00.003+02:00

Tag für Tag wird das AdSense Forum um Anregungen und Hinweise erweitert, die selbst für gestandene AdSense-Publisher interessant sein könnten. In letzter Zeit wurden beispielsweise die folgenden Themen heiß diskutiert:

Selbstverständlich nehmen wir das Forum auch weiterhin als zentrale Plattform für Eure Rückmeldungen wahr. So würden wir uns über zusätzliche Erfahrungsberichte zur Nutzung der Schriftartenauswahl sehr freuen, helfen uns diese doch, schneller und präziser auf eventuell auftretende technische Probleme zu reagieren.

Egal ob es nun um Informationen zu einem neuen Produktfeature, die Steigerung Eures Ertragspotentials oder Hilfestellungen bei technischen Unstimmigkeiten geht, inzwischen hat sich eine lebhafte Community im AdSense Forum gebildet, die sich Eures Problems gerne kompetent und vertrauensvoll annimmt. Wir würden uns freuen, möglichst viele von Euch dort bald als aktive Mitglieder begrüßen zu dürfen.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Google Anzeigenmanager: Einladung zum live Online-Seminar für Einsteiger

2009-04-09T15:43:00.008+02:00

Das Google Anzeigenmanager-Team lädt Euch hiermit herzlich zu einer Info-Session und Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 17.04.2009 um 15 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an Publisher, die verschiedene Werbemittel auf ihren Webseiten einbinden, aber bisher noch keine oder nur wenig Erfahrung mit dem Anzeigenmanager sammeln konnten. Wir erklären in dem Webinar kurz die Grundlagen des Produkts und steigen dann sofort in eine Live-Demo und Erklärung des Kontos ein. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Daher solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager-Webinar findet am Freitag, den 17.04.2009 um 15 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird mit Hilfe einer Voice-over-IP-Sitzung stattfinden. Ihr benötigt lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet daher die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team

Wartungsarbeiten am Samstag, 11. April, 19:00 bis 23:00 Uhr

2009-04-09T15:29:00.004+02:00

Am kommenden Samstag werden erneut Routinewartungsarbeiten durchgeführt. Folglich könnt Ihr eventuell vorübergehend nicht auf Eure Konten zugreifen. Die Schaltung von Anzeigen und die Erfassung von Klicks sind davon jedoch nicht betroffen.

Wir hoffen auf Euer Verständnis!

Post von Konrad Rychlewski - AdSense Publisher Support

Videoeinheiten werden zum 30. April eingestellt

2009-03-31T17:59:00.003+02:00

Euch die optimale Vallance an Vermarktungsoptionen anzubieten, bedeutet auch, sich von AdSense-Produkten zu trennen, welche die in sie gesetzten Hoffnungen leider nicht erfüllt haben. Bedauerlicherweise war dies bei Videoeinheiten der Fall, so dass wir uns dazu entschlossen haben, dieses Feature mit dem 30. April dieses Jahres einzustellen.

Natürlich muss Euch das nicht davon abhalten, weiterhin auf das umfangreiche Angebot unserer Video-Community zuzugreifen. Sowohl einzelne Videos wie auch ganze Playlists lassen sich im Handumdrehen in Eure Websites integrieren. Sofern Ihr Image-Anzeigen aktiviert habt, können darüber hinaus auch Video-Anzeigen in Euren Anzeigenblöcken geschaltet werden.

Ab sofort können keine neuen Videoeinheiten im Benutzerinterface von AdSense mehr erstellt werden. Ab Ende April werden auf Euren Websites auch keine Anzeigen mehr angezeigt, mit denen Ihr Einkünfte erwirtschaften könnt. Bei Skyscraper- und Leaderboardeinheiten werden dann Anzeigen für YouTube geschaltet. Sonstige Videoeinheiten werden automatisch in reguläre eingebettete YouTube-Player umgewandelt. Einnahmen, die Ihr bis Ende April mit Videoeinheiten erzielen werdet, gehen natürlich nicht verloren und werden Eurem Konto gutgeschrieben.

Bei Webseiten, auf denen neben der Videoeinheit weniger als drei Anzeigenblöcke eingefügt worden sind, empfehlen wir, diese Videoeinheit durch einen regulären Anzeigenblock zu ersetzen. Dies sollte möglichst frühzeitig geschehen, um einen sanften Übergang und eine hinreichend durchdachte Optimierung zu ermöglichen.

Weitere Informationen bietet Euch die AdSense-Hilfe. Tipps zur Optimierung der so gewonnenen Anzeigenfläche findet Ihr dagegen im AdSense Forum. Wir hoffen auf Euer Verständnis und bekräftigen weiterhin unser Bestreben, Euch auch in Zukunft mit innovativen und ertragreichen Vermarktungsoptionen unterstützen zu wollen.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Differenziertere Auswahl bei E-Mail-Ankündigungen für AdSense-Publisher

2009-03-30T13:53:00.007+02:00

Häufig erreichen uns Anfragen von Publishern, die sich mehr gezieltere E-Mail-Benachrichtigungen unsererseits wünschen. Dabei geht es einerseits darum, das Informationsspektrum zu erweitern – beispielsweise auf andere Google-Produkte. Gleichzeitig wünscht Ihr Euch, noch genauer festlegen zu dürfen, welche Informationen Euch per E-Mail zugestellt werden.

Mit deutlich präziseren Einstellungsmöglichkeiten für E-Mail-Benachrichtigungen, die in den nächsten Tagen verfügbar sein werden, hoffen wir, in Zeiten erhöhten Spamaufkommens eben diesen Spagat zu vollbringen, Euch also noch mehr jener Informationen zu liefern, die Ihr auch wirklich haben wollt. Bisher war es lediglich möglich, sich neben den weiterhin obligatorischen Servicemitteilungen für einen Newsletter mit allgemeinen Tipps, Tricks und gelegentlichen Umfragen zu entscheiden. Jetzt haben wir diesen Bereich in fünf Unterkategorien aufgeteilt. Newsletter und Marktforschungsanfragen sind zwar weiterhin enthalten, werden aber durch die Möglichkeit personalisierter Optimierungsempfehlungen, Einladungen zu Webinaren oder Sonderangebote ergänzt.

Auch zukünftig verwaltet Ihr die dazugehörigen Einstellungen im Punkt „Sprache und Kontakt-Einstellungen“ im Reiter „Mein Konto“. Ein Klick auf „bearbeiten“ öffnet dann die folgende Übersicht:

Um Euch den Einstieg zu erleichtern, erhaltet Ihr in den nächsten Tagen einmalig eine Übersichtsseite nach dem Login in Eurem Konto, auf der Ihr die Einstellungen bequem vornehmen könnt. Natürlich ist es jederzeit möglich, diese – wie oben beschrieben – an Eure aktuellen Informationsbedürfnisse anzupassen. In jedem Fall seid Ihr herzlich eingeladen, die neuen Optionen auszuprobieren und ihre Nützlichkeit im AdSense Forum zu diskutieren.

Post von Jen Phillips – AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Gewinnt neue Kunden mit Google AdWords (Teil 5)

2009-03-26T11:59:00.005+01:00

Das Angebot, einen 50 € Gutschein für AdWords zu erhalten, ist nur noch wenige Tage gültig und unsere Serie zu den Grundlagen des Google Werbeprogramms neigt sich leider auch schon dem Ende zu. Im letzten Teil versuchen wir Euch näher zu bringen, was über die Schaltung und Anordnung Eurer Anzeigen entscheidet.

Zentral sind bei keyword-bezogenen Anzeigen bei Google und im Google Such-Netzwerk einerseits Euer CPC-Gebot und andererseits der Qualitätsfaktor Eurer Keywords. Der zu erwartende Rang kann somit mit folgender Formel angegeben werden: Anzeigenrang = CPC-Gebot × Qualitätsfaktor. Bei keyword-bezogenen Anzeigen im Google Werbe-Netzwerk wird dagegen das Content-Gebot mit dem Qualitätsfaktor multipliziert. Ähnlich verhält es sich auch bei placement-bezogenen Anzeigen, bei denen ebenfalls das entsprechende Gebot und der Qualitätsfaktor multiplikativ verknüpft sind.

Natürlich könnt Ihr den Qualitätsfaktor in Eurem Account für alle Eure Keywords einsehen. Er entscheidet maßgeblich über die Anzeigenposition und erlaubt es, auch bei niedrigeren Maximalgeboten die Topposition innerhalb einer Anzeigengruppe einzunehmen. Daneben ist zu beachten, dass bei jeder Suchanfrage eine erneute Bewertung gestartet wird. Erhöhen also Eure Mitbewerber ihre Gebote oder ändert sich deren Qualitätsfaktor, hat das unmittelbare Auswirkungen darauf, wo Eure Anzeige erscheint.

Selbstverständlich zählt auch weiterhin die Relevanz: Je genauer nämlich ein Suchbegriff den von Euch gewählten Keywords entspricht, desto höher ist der Qualitätsfaktor und damit die Wahrscheinlichkeit, einen guten Rang zu erreichen. Außerdem konkurrieren Eure Anzeigen bei jeder Suchanfrage mit einer anderen, jeweils in Frage kommenden Auswahl an Anzeigen, was natürlich den relativen Anzeigenrang entscheidend beeinflusst.

Wollt Ihr also die Position Eurer Anzeigen verbessern, so geht dies entweder über eine Erhöhung Eurer Gebote oder eine Verbesserung des Qualitätsfaktors. In jedem Fall hofffen wir, dass die zurückliegenden Beiträge hilfreich für Euch waren und wünschen Euch viel Erfolg bei Euren Werbeaktivitäten mit Google AdWords.

Weitere Hinweise und Anregungen erhaltet Ihr in der AdWords-Hilfe und natürlich auch von erfahreneren Advertisern im AdWords Forum.

Post vom AdWords Marketing-Team

Wissenswertes rund um interessenbasierte Werbung

2009-03-25T17:36:00.005+01:00

Die geplante Einführung interessenbasierter Werbung ist bei Euch auf großes Interesse gestoßen, warf allerdings auch eine Menge neuer Fragen auf. Mit diesem Beitrag versuchen wir, etwas mehr Klarheit zu schaffen.

Hat interessenbasierte Werbung schon jetzt einen Einfluss auf die Anzeigenschaltung oder die Einnahmen von Publishern?

Nein. Interessenbasierte Werbung wurde noch nicht eingeführt und hat folglich auch noch keine Auswirkungen auf die jetzige Anzeigenschaltung oder die Höhe der Einnahmen. An dieser Stelle möchten wir darauf hinweisen, dass die interessenbasierte Anzeigenschaltung zunächst einer begrenzten Zahl an Advertisern ab dem 9. April zur Verfügung stehen wird. Damit dürften sich die Auswirkungen zunächst in Grenzen halten. Im Laufe des Jahres werden wir jedoch dieses Feature weiteren Advertisern bereitstellen, so dass es für Eure Einnahmen deutlich an Bedeutung gewinnen dürfte.

In welchem Verhältnis steht interessenbasierte Werbung zu content-bezogener Werbung? Hat guter Content ausgedient?

Definitiv nicht! Interessenbasierte Werbung soll die bisher verfügbaren Ausrichtungsmechanismen nicht ersetzen, sondern diese sinnvoll ergänzen. Interessenbasierte Anzeigen werden gleichberechtigt im Wettbewerb mit content-abhängigen und placement-bezogenen Anzeigen stehen und wir werden weiterhin jene Anzeigen schalten, die für Euch das höchste Einnahmenspotential haben. Wie erwähnt, erwarten wir einen deutlichen Anstieg interessenbasierter Anzeigen im Verlauf dieses Jahres, was zu einem stärkeren Wettbewerb um Eure Anzeigenflächen führen sollte und auf höhere Einnahmen hoffen lässt.

Öffnen sich interessenbasierte Anzeigen in einem Pop-up?

Nein. Google blendet keine Pop-ups ein.

Kann ich mich auch später für die Schaltung interessenbasierter Werbung entscheiden? Muss ich meine Datenschutzrichtlinien trotzdem schon jetzt aktualisieren?

Ihr könnt die Einstellung hinsichtlich der Schaltung von Anzeigen auf Grundlage von Interessenkategorien jederzeit ändern. Allerdings müssen Eure Datenschutzbestimmungen dessen ungeachtet aktualisiert werden. Auch nach der Deaktivierung der Anzeigenschaltung auf Grundlage von Kategorien der Nutzerinteressen werden auf Euren Websites weiterhin Anzeigen auf Grundlage von Interaktionen der Nutzer mit Inserenten (z. B. Aufrufe der Websites von Inserenten) angezeigt. Die Datenschutzbestimmungen müssen daher einen Hinweis auf interessenbezogene Werbung beinhalten.

Wie genau sollte ich meine Datenschutzbestimmungen ändern?

Da Publisher-Websites und gesetzliche Vorschriften von Land zu Land unterschiedlich sind, können wir keine bestimmte Formulierung für die Datenschutzbestimmungen vorschlagen. Gleichwohl gibt es eine Reihe von Angaben, welche zwingend Bestandteil der Datenschutzbestimmungen sein müssen. Die erforderlichen Änderungen sollten bis zum 8. April 2009 vorgenommen werden, da wir die interessenbasierte Anzeigenschaltung offiziell am 9. April einführen. Zur Erinnerung sollten die Datenschutzbestimmungen direkt auf Euren Websites veröffentlicht werden. Falls Ihr Blogs betreibt, könnt Ihr die Datenschutzbestimmungen in der Seitenleiste der Blogs einfügen.

Weitere Informationen zur interessenbasierten Werbung hält die AdSense-Hilfe für Euch bereit. Selbstverständlich ist dies auch eins der heißesten Themen im AdSense Forum.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Gewinnt neue Kunden mit Google AdWords (Teil 4)

2009-03-19T16:08:00.002+01:00

Dass sich bei AdWords alles um Relevanz dreht, dürfte Euch spätestens seit dem letzten Beitrag in unserer Serie bekannt sein. Bisher blieben Eure minutiösen Vorbereitungen aber genau all jenen vorenthalten, die vermutlich für Advertiser am wichtigsten sind: Euren potentiellen Kunden. Heute wird sich das ändern, betrachten wir doch endlich den für sie sichtbaren Teil Eurer AdWords-Werbekampagnen – die Anzeigen selbst.

Dabei besteht die größte Herausforderung, Eure Produkte oder Dienstleistungen angemessen auf lediglich drei Textzeilen mit insgesamt 95 Zeichen zu beschreiben. Die folgenden Hinweise sollen Euch dabei helfen, auch diese Hürde erfolgreich zu meistern:

Anzeigentexte sollten zu einer Handlung auffordern, wie „Kaufen“, „Bestellen“ und „Anmelden“. Zum Zeitpunkt der Einblendung befinden sich die Internetsurfer auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Der Anzeigentext soll Ihnen daher eine Handlung nahelegen, mit der dieses Bedürfnis umgehend befriedigt werden kann.
Der Titel Eurer Anzeigen sollte relevante Keywords enthalten, da Eure potentiellen Kunden nach Ihnen Ausschau halten werden.
Erstellt eine hochqualitative Zielseite, auf die Eure Anzeigen verweisen. Diese sollte in einem unmittelbaren Zusammenhang mit der Aufforderung stehen, damit die Benutzer ihr auch mühelos nachkommen können.
Stellt besonders prägnante Informationen an den Anfang der Werbebotschaft, so dass diese auch bei einer flüchtigen Auseinandersetzung mit den Anzeigentexten nicht übersehen werden.
Vergleicht die Performance mehrerer alternativer Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe, so dass Ihr anhand empirischer Ergebnisse die effektivsten auswählen könnt.

Beispielhaft sind unten zwei alternative Anzeigen aufgeführt. Auch wenn es sich um das gleiche Produkt handelt, ist die erste Anzeige vage, weist auf keine Vorteile für den Kunden hin und enthält überhaupt keine Handlungsaufforderung. Die zweite dagegen ist präzise, hebt einen nachvollziehbaren Nutzen der angebotenen Dienstleistung hervor und enthält eine klare Aufforderung zum Handeln.

Google
Online advertising.
The program of online advertising from Google.
adwords.google.com

Online advertising
Improve your website ROI. Sign up.
AdWords: Display ads today.
adwords.google.com

Für die Erstellung von Anzeigen bietet die AdWords-Hilfe zusätzlich noch weiterführende Tipps, die wir Euch sehr herzlich empfehlen.

Bleibt noch die Frage, was über die Schaltung und Anordnung von Anzeigen bei Google oder im Google Werbe-Netzwerk entscheidet. Dem widmen wir uns in unserem letzten Beitrag nächste Woche. Übrigens, denkt daran, dass unser Einsteigergutschein nur noch bis zum 31. März 2009 beantragt werden kann.

Post vom AdWords Marketing-Team

Wartungsarbeiten am Samstag, 14. März, 18:00 bis 23:00 Uhr

2009-03-13T14:46:00.003+01:00

Am kommenden Samstag zwischen 18:00 und 22:00 Uhr kann es gelegentlich vorkommen, dass Ihr nicht auf Eure AdSense-Konten zugreifen könnt. Grund hierfür sind erneut Routinewartungsarbeiten. Die Anzeigenschaltung sowie die Erfassung von Klicks und Impressionen bleiben davon jedoch auf jeden Fall unbeeinflusst.

Wir hoffen, dass diese Wartungsarbeiten Euch nicht zu große Unannehmlichkeiten bereiten und bedanken uns für Euer Verständnis.

Post von Konrad Rychlewski - AdSense Publisher Support

1 Jahr Google Anzeigenmanager

2009-03-13T14:31:00.005+01:00

Vor genau einem Jahr haben wir Euch den Google Anzeigenmanager, eine gehostete Anzeigenverwaltungslösung, die Euch beim Verkaufen, Planen, Liefern und Messen des gesamten direkt verkauften und netzwerkbasierten Inventars unterstützt, vorgestellt. Seit dem 26.08.2008 steht diese auch Publishern weltweit in insgesamt 32 Sprachen - darunter natürlich auch in Deutsch – zur Verfügung.

Inzwischen nutzen Zehntausende Publisher in der ganzen Welt den Google Anzeigenmanager als robusten und vielseitigen Anzeigenserver, um Milliarden an Impressionen täglich auszuliefern. Wenn Ihr Euch selbst nocht nicht für GAM angemeldet habt, gibt Euch unsere zweiteilige Einführung einen schnellen Überblick über die Vorzüge dieses Produkts. Ergänzend sei auf die AdSense Produktwochen zum Thema Google Anzeigenmanager verwiesen, die jeden Bestandteil von GAM detailiert eleuchten.

Bei dieser Gelegenheit möchten wir allen bisherigen Nutzern des Google Anzeigenmanagers ganz herzlich danken. Eure Rückmeldungen und Euer Engagement im offiziellen Google Anzeigenmanager-Hilfe-Forum waren ein entscheidender Beitrag zur kontinuierlichen Verbesserung von GAM und wir hoffen, auch weiterhin von Euch zu hören.

Im März feiern wir einen weiteren Meilenstein in der Geschichte von Google: die Übernahme von DoubleClick, eines führenden Anbieters digitaler Vermarktungslösungen für das Premiumsegment. Gemeinsam fühlen wir uns dem Ziel verpflichtet, das gesamte Spektrum von Websitebetreibern bei der Wahrnehmung ihrer Ertragspotentiale optimal zu unterstützen. Schon jetzt haben Anwender von GAM und Dart for Publishers (DFP), einer gehosteten Anzeigenverwaltungsplattform für Publisher mit größeren Marketingabteilungen, von der Zusammenarbeit beider Teams profitiert und auch das kommende Jahr verspricht eine Menge bahnbrechender Innovationen.

Gerne könnt Ihr Eure Erfahrungen rund um den Google Anzeigenmanager im AdSense Forum diskutieren.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Gewinnt neue Kunden mit Google AdWords (Teil 3)

2009-03-12T10:07:00.005+01:00

Nachdem wir Euch grundlegende Begrifflichkeiten rund um AdWords sowie die typische Struktur eines AdWords-Accounts vorgestellt haben, wenden wir uns in diesem Post der Frage der Keywordauswahl zu. Oberstes Prinzip dabei ist die Erstellung möglichst relevanter Keywordlisten, entscheiden diese doch maßgeblich über die Passgenauigkeit zwischen der Suchanfrage oder den Seiteninhalten einerseits und den Anzeigen andererseits.

Schritt 1: Erweitern

Versetzt Euch bei der Erstellung der Keywordliste in Eure Kunden. Welche Begriffe würden Eure Kunden verwenden, um Eure Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben? Sobald Ihr einige geeignete Keywords erstellt habt, solltet Ihr die Liste erweitern und dabei möglichst viele relevante Varianten hinzufügen. Bedenkt dabei, dass Nutzer eher Kombinationen aus zwei oder drei Wörtern eingeben, um ein Produkt oder einen Dienstleistungsanbieter zu finden. Einen guten Ansatz stelllen auch relevante Variationen dar wie etwa abwechselnde Rechtschreibung (z.B. statt Käfer Kaefer), Pluralformen oder Synonyme. Schließlich liefert unser Keyword-Tool zusätzliche Anregungen, um die Keywordliste zu erweitern. Dieses Werkzeug zeigt Euch nicht nur verwandte Begriffe, sondern informiert Euch auch darüber, wie häufig diese in Suchanfragen vorkommen und wie stark der Wettbewerb unter den Advertisern für die einzelnen Begriffe ist. Die AdWords-Hilfe bietet Euch nützliche Tipps zum Einsatz des Keyword-Tools.

Um die potenzielle Reichweite der Anzeigen zusätzlich zu erweitern, könnt Ihr auf das automatisierte Verfahren der weitgehend passenden Keywords zurückgreifen. Mit weitgehend passenden Keywords erzielt Ihr relevante Zugriffe, die Euch andernfalls möglicherweise entgangen wären. Gerne könnt Ihr euch näher mit den Vorteilen weitgehend relevanter Keywords vertraut machen.

Schritt 2 – Keywords aufbereiten

Galt es zunächst, eine möglichst umfangreiche Keywordliste zu erstellen, sollte diese im zweiten Schritt verfeinert werden. Dabei sollten vor allem Keywords, die zu unspezifisch oder irrelevant sind, entfernt werden. Diese Begriffe generieren viele Impressionen, bewirken also, dass Eure Anzeigen sehr oft geschaltet werden, aber erzeugen sehr wenige Klicks. Damit die Anzeigen tatsächlich relevant für die Nutzer sind, müssen wir jetzt die zu allgemeinen Keywords ausschließen.

Nehmen wir einmal an, wir erstellen eine Kampagne für einen Floristen, der sich auf Rosen spezialisiert hat. Hier sollten wir spezifische Keywords wie "rote Rosen kaufen" verwenden anstelle von allgemeinen Keywords wie "Blumen". Nutzer, die "Blumen" als Suchkriterium eingeben, suchen aus verschiedenen Gründen möglicherweise irgendeine Blume. Mit Keywords wie "rote Rosen Lieferung" oder "langstielige Rosen" erzielen wir bessere Ergebnisse.

Darüber hinaus ist es auch förderlich, ausschließende Keywords zu benutzen. Diese Keywords verhindern, dass eine Anzeige für die jeweiligen Suchbegriffe geschaltet wird. Mithilfe der Verwendung ausschließender Keywords können irrelevante Impressionen deutlich verringert werden.

Betrachten wir nun beispielhaft einen Buchhändler als potenziellen Advertiser. Angenommen, er verwendet das Keyword "gebrauchte Bücher", verkauft jedoch keine Raritäten. In diesem Fall könnte er das Wort "Raritäten" als ausschließendes Keyword verwenden. Auf diese Weise wäre sichergestellt, dass seine Anzeigen nicht für Kombinationen mit dem Wort "Raritäten" geschaltet werden. Seine Anzeigen würden beispielsweise nicht für "gebrauchte Bücher Raritäten" eingeblendet werden.

Ein ausschließendes Keyword ist durch ein negatives Vorzeichen (-) gekennzeichnet. Zum besseren Verständnis seht Ihr unten ein Beispiel für eine Keywordliste:

Gebrauchte Bücher
Gebrauchte französische Bücher
-raritäten
-text
-schule

Der Einsatz negativer Keywords macht dabei natürlich nicht nur bei der Schaltung von Anzeigen neben den Suchergebnissen von Google Sinn. Vielmehr bieten wir spezielle Tipps zu negativen Keywords im Google Werbe-Netzwerk.

Schritt 3 –Keywords gruppieren

Wie bereits erwähnt, ist es zur Optimierung der Wirksamkeit Eurer Werbemaßnahmen förderlich, getrennte Werbekampagnen und Anzeigengruppen zu erstellen. Ihr könnt natürlich für jede Anzeigengruppe mehrere Anzeigen erstellen. Einzelne Keywordgruppen sollten daher dem entsprechenden Thema einer Anzeigengruppe zugeordnet werden. Ein Kaffeehaus würde zum Beispiel Keywords zu Bio-Kaffee in einer Anzeigengruppe zusammenfassen und Keywords zu Gourmetkaffee in einer anderen. Achtet darauf, Eure Keywordlisten kurz und übersichtlich zu halten.

Beispielhaft ist eine solche Aufteilung im obigen Bild dargestellt. Insgesamt dreht sich alles um die Relevanz: Optimal strukturierte Werbekampagnen mit thematisch unterteilten Anzeigengruppen und spezifischen, relevanten Keywordlisten für die einzelnen Anzeigengruppen führen dazu, dass Eure Anzeigen genau dann eingeblendet werden, wenn sie für die Internetsurfer von Interesse sind. Sie haben eine höhere CTR, mehr zielgerichtete Klicks und ein höheres ROI.

Ein Schlüsselfaktor bleibt noch: die Erstellung der eigentlichen Anzeigentexte. Dazu mehr beim nächsten Mal. Vergeßt nicht: das Angebot der 50 € Gutscheine ist nur noch bis zum 31.03.2009 gültig.

Post vom AdWords Marketing-Team