Profad

Опрос

2012-12-16T07:43:00.001-08:00

Считаете ли Вы рекламу новым видом искусства?
Да, ведь главное в рекламе - творческий подход
Нет, реклама предназначена только для увеличения продаж
О чем вы?

Смотреть Результаты

Дайджест. Креатив. 10-14 декабря. Все самое интересное за прошедшую неделю

2012-12-16T07:28:00.000-08:00

Другие Санты

article

Хулиган, бунтарь, озорник, дебошир - и все это про Санту? Думаете это невозможно?А вот и нет. Знаменитая компания Converse продемонстрировала в этом умопомрачительном ролике, как выглядят и ведут себя такие рождественские волшебники. Раздавленные елочные игрушки и подарки, сбитый снеговик... Не беда! Ведь главное в рождественскую ночь - отличное настроение. А в компании таких Сант оно обеспечено.

Fresh Heads
article

Свежая голова критически мыслящего человека с огромным количеством идей - залог успеха, наверное, любого вида работы. Но не только. Рекламное агентство "Восход" разработала креативные логотипы Fresh Heads для компании "Альтерлайф". Не поленитесь и пройдите по ссылке. Полюбуйтесь интересными работами.

Аd-календарь

article

Что чаще всего говорят заказчики рекламы? Агентство SSN DESIGN UKRAINE решило не упускать прекрасный материал для творчества и смастерило великолепный календарь из их типичных фраз. Посмотрите, быть может именно Вы сказали это когда-то!

См. также:

http://www.advertology.ru/article111393.htm - Хрупкие воспоминания

http://www.advertology.ru/article111500.htm - Песики не рулят

http://www.advertology.ru/article111501.htm - Противоположность обманчива

Дайджест. Креатив. 3-7 декабря. Все самое интересное за прошедшую неделю

2012-12-09T09:26:00.000-08:00

3 декабря

Россия получила 6 наград Eurobest

www.sostav.ru/columns/eurobest/2012/6_nagrad_rossiya/

Победители Best of Central Asia

http://www.sostav.ru/news/2012/12/03/best_of_central_asia/

4 декабря

MediaMarkt реанимировали «Масяню»

http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/mediamarkt_masyanya/

«ИНТАЧ страхование»- BBDO Moscow – Как побриться за рулем?

http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/intach_strahovanie/

ГК «Галактика» - агентство 2SHARP – Большая кружка

http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/bolshaya_kruzhka/

Обувной бренд Diesel – Офлайн

http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/diesel_yuk_20/

Макдональдс- агентство DDB Russia – Остросюжетнее

http://www.sostav.ru/news/2012/12/05/macdonads/

5 декабря

Мегафон - агентство Instinct - Запустили людей в небо

http://www.sostav.ru/news/2012/12/05/megafon_vse_vklucheno/

MediaMarkt - агентство GN Interpartners – Облегчил жизнь Деду Морозу

http://www.sostav.ru/news/2012/12/05/media_markt_ded_moroz/

6 декабря

Heinz - агентство DDB Russia – Кетчуп

http://www.advertology.ru/article111317.htm

МТС – агентство BBDO Moscow- Пес-ловелас

http://www.advertology.ru/article111310.htm

7 декабря

Cape Times - агентство Lowe – Ближе

http://www.advertology.ru/article111355.htm

Социальная реклама – агентство Dentsu – Борьба с курением

http://www.advertology.ru/article111353.htm

Социальная реклама - агентство Cossette, Montréal – Нарушение прав

http://www.advertology.ru/article111351.htm

David Ogilvy about advertising

2012-12-06T20:50:00.003-08:00

Дайджест. Креатив. 26-30 ноября. Все самое интересное за прошедшую неделю

2012-12-02T05:17:00.002-08:00

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О САМОМ ИНТЕРЕСНОМ

ПОБЕДИТЕЛИ EPICA 2012

новость от 26 ноября

Награды нашли своих победителей. Все они действительно ее достойны.

Стоит отметить, что среди всех представленных работ привлекают внимание те, идея которых в сравнении определенных объектов. Например, чашка кофе из Macdonald’s с пенкой на фоне голубого неба напоминает море с небольшими островками. А принт с чудесным зимним пейзажем оказывается вовсе не фото природы, а морозильной камерой. Вроде бы обычный рисунок на офисной бумаге кажется объемным, будто на столе появился настоящий миниатюрный плавательный бассейн.

Также выделяется реклама с не самой удивительной и яркой визуальной составляющей, но с очень креативной задумкой: «Швейцарская почта теперь продает кофе». Ее сближает с предыдущими работами использование минимального количества деталей. Этот прием все чаще используется рекламными агентствами, потому что простое визуальное представление и в то же время достаточно полная информация о продукте срабатывает теперь гораздо лучше.

ДРУГИЕ НОВОСТИ

26 ноября

Автопроизводитель Fiat- агентство Leo Burnett – «Неоригинальные» испанцы

http://www.advertology.ru/article111034.htm

НБА – агентство Goodby Silverstein& Partners – Отбитый мотив

http://www.advertology.ru/article111035.htm

Банк Nedbank Private Wealth– агентство M&C Saatchi Abel– Куда уходят деньги

http://www.advertology.ru/article111044.htm

Макдональдс - агентство I Will – Приглашение на «Благотворительный шоппинг»

http://www.sostav.ru/news/2012/11/26/i_will_mcdonalds/

Победители Epica 2012

http://www.sostav.ru/columns/epica/2012/all_winner/

27 ноября

Фестиваль американского кино «Независимость» - агентство Leo Burnett Ukraine – О чем говорят вывески

http://www.advertology.ru/article111069.htm

Автопроизводитель Volkswagen – агентство DDB Mudra - Volkswagen в рекламе вывернул людям голову

http://www.advertology.ru/article111067.htm

Intel - агентство Venables Bell & Partners - Путешествия во времени. Продолжение

http://www.sostav.ru/news/2012/11/27/intel_ultrabook/

Компания Procter&Gamble– агентство Starcom Russia– Реклама Vicks

http://www.sostav.ru/news/2012/11/27/vicks_pg/

28 ноября

Компания «HEINZ» - Кто не успел, тот не Heinz

http://www.advertology.ru/article111092.htm

Телеканал CNBC-E - агентство Rafineri & Istanbul - Политики попали в сериал

http://www.advertology.ru/article111095.htm

Клиника Baywood - агентство Innocean Worldwide - Татуировка избавляет от татуировки

http://www.advertology.ru/article111097.htm

Бренд Nescafe Classic- агентство Publicis United– Деревенское утро Nescafe

http://www.advertology.ru/article111099.htm

Агентство Vitamin Group – К концу света готов!

http://www.sostav.ru/news/2012/11/28/vitamin_group/

Сеть ресторанов «Теремок» - агентство Great - Битва блинов

http://www.sostav.ru/news/2012/11/28/greate_bitva_blini/

Компания Wheely - агентство Smetana – Таксисты

http://www.sostav.ru/news/2012/11/28/smetana_taxi/

29 ноября

МТС - МТС в партнерстве с агентством BBDO Moscow – МТС отказалась от тарифов на домашний Интернет

http://www.advertology.ru/article111121.htm

Canon - агентство Grey – Вдохновленные фотографы

http://www.advertology.ru/article111140.htm

Автомобильный бренд Renault - агентство Publicis Conseil - Увидел желтое-поздравь Renault

http://www.advertology.ru/article111141.htm

Бренд Mammoth - Кот-оценщик

http://www.sostav.ru/news/2012/11/29/kot_teploizolyatsiya/

30 ноября

Автопроизводитель Volkswagen - агентство DDB Tribal - Дикобразная парковка

http://www.advertology.ru/article111164.htm

«Триколор ТВ» - агентство цифровых коммуникаций Smetana – Триколор с котом

http://www.advertology.ru/article111165.htm

«Таежный дар» - агентство «Восход» - Выйти на уровень Coca-Cola

http://www.advertology.ru/article111158.htm

Milka Bubbles- агентства Crispin Porter& Bogusky и Saatchi& Saatchi – Город в пузырях

http://www.sostav.ru/news/2012/11/30/milka/

Phillips - Изобретения, изменившие мир. История компании

http://www.sostav.ru/news/2012/11/30/philips_izobreteniya/

Product commercials

2012-11-28T04:48:00.000-08:00

Сделала подборку забавных рекламных роликов о продуктах питания.

Кстати, вот что писал Дэвид Огилви о разработке подобной телевизионной рекламы в своей книге "Откровения рекламного агента":

"Продемонстрируйте, как следует готовить рекламируемый продукт. Используйте прием "проблема - решение" каждый раз, когда вы можете сделать это без риска получить обвинения в надуманности проблемы. При каждой удобной возможности сообщайте что-то новое о продукте - и делайте это громко и внятно. Показывайте свой продукт в рекламном ролике как можно раньше. Не используйте звуковое сопровождение как самоцель. Применяйте только те звуковые эффекты, которые имеют отношение к рекламируемому продукту, - звук закипающего кофейника, шкворчание бифштекса на сковородке, хруст кукурузных хлопьев. Телевизионные рекламные ролики предназначены для того, чтобы продавать товар. Не допускайте в рекламном ролике доминирования развлекательного аспекта".

Какие из приведенных выше утверждений были показаны в подборке? Хм...

Обзорная статья "Реклама в кино". "Шоу Трумана". Совместим приятное с полезным

2012-11-25T05:53:00.000-08:00

Вы замечали, что зачастую, просматривая кино, мы, незаметно для себя, становимся "жертвами" рекламы, хоть это и громко сказано? Камера направляет фокус на предмет определенного бренда, или, во время съемок семейного чаепития, заботливая мама разливает домочадцам ароматный чай, успевая при этом упомянуть его название? Это ничто иное как Product Placement - инструмент для продвижения продукта незаметным образом, или скрытая реклама.

Краткая история
Все началось с образа моряка Попая, вымышленного героя, "среднего возраста с независимым характером, своеобразным голосом и манерой речи... Он постоянно прищуривает один глаз (предположительно по причине его отсутствия). У него непропорционально развиты предплечья, на которых вытатуированы два якоря..., в большинстве мультфильмов также непропорционально большие икры. Во рту Попай неизменно держит курительную трубку из кукурузного початка (которую он часто использует как боцманский свисток). Как правило, Попай отличается в повседневной жизни огромной силой (может свободно поднять рояль, крупное животное типа слона, а также тяжёлую технику вроде самолёта), но в критической ситуации, столкнувшись с чрезвычайной трудностью, съедает банку шпината и становится многократно сильнее" (Википедия. Моряк Попай). Нуждаясь в шпинате как источнике сил, популярный персонаж комиксов и мультфильмов по-своему популяризовал этот пищевой продукт.

Идею Product Placement продолжил продюсер фильма об агенте 007 Альберт Брокколи, удачно вписавший в него рекламу BMW, Smirnoff, Omega, Martin и других брендов.

Последним этапом становления Product Placement стал фильм "Инопланетянин" Стивена Спилберга, в котором появляются кондитерские изделия Reese`s Pieces от компании Hershey`s.

Во всех случаях скрытая реклама сработала "на ура", продажи продуктов возросли в разы, поэтому она стала такой популярной.

А вы заметили?

Внимательные зрители уже просканировали фильмы на предмет PP. Думаю, на их работу стоит посмотреть. P.S. Будьте бдительны!

Пародия?

Не знаю, можно ли назвать пародией на Product Placement скрытую рекламу в фильме "Шоу Трумана", но все же она в нем присутствует и показана как что-то слишком навязчивое, чересчур наигранное, не вписывающееся в окружающую среду.

О Фильме

Если вы окажетесь в центре Москвы, посмотрите вокруг и увидите, что практически со всех сторон вы окружены. Вы находитесь под прицелами множества камер наружного наблюдения. Зайдите в магазин – и Вы обязательно заметите объявление: «Улыбнитесь, Вас снимает скрытая камера!» Но это не повод начинать истерику. Уверяю Вас, что, скорее всего, это не слежка за Вами и не желание опубликовать какую-либо сногсшибательную новость о Вас в местной желтой газете. Просто сейчас все настолько озабочены безопасностью и настолько хотят шагать в ногу со временем, что не могут обойтись без этих технических средств. Они есть не только в магазинах и на улицах, но и в офисах компаний, в подъездах жилых домов, в метро и т.д.

Паниковать не нужно, но задуматься – обязательно. Представьте: если взять в совокупности все камеры, на которых Вы так или иначе появлялись, и сделать нарезку фрагментов отснятого материала с вашим изображением, то можно составить целый фильм не только о вашем распорядке дня, но и о целой жизни. Интересно, не правда ли?

Все же мы живем в мире, в котором мы ориентируемся самостоятельно. Практически все события и явления в нем происходят не по нашему желанию, не для нас и вообще с нами не связаны. Нашу жизнь невозможно полностью проконтролировать. Невозможно точно знать, в объективе какой камеры мы появимся в определенный момент времени.

В фильме же, о котором я сегодня веду речь, - один человек, являющийся частью masterplanи не знающий этого, находится в центре популярнейшего шоу, «Шоу Трумана», за развитием событий которого наблюдает круглосуточно весь мир.

У него есть жена, свой дом, работа. Он вроде бы счастлив. Но его день в прямом смысле всегда проходит по расписанию. Нет совершенно ничего незапланированного, необдуманного «режиссером-отцом». Даже дождик идет тогда, когда нужно и в том месте, где нужно. У каждого человека вокруг Трумана (это страшно, но даже у жены и у лучшего друга) есть своя роль, свой сценарий, наушник, через который им сообщается план действий. Еще ужаснее то, что с детства Труману специально внушили страх собак и воды, когда его отец «погиб» во время «шторма». Все это происходит под огромным куполом.

Поворотным моментом всего фильма я считаю появление в жизни Трумана девушки, которая не была актрисой и полюбила его с первого взгляда. Она отлично знала о существовании «Шоу Трумана», но съемочная группа заметила в ней опасность и даже попыталась тоже сделать ее частью актерского состава. Сделать это не получилось, поэтому единственным выходом для режиссера стало исключение девушки из города Трумана. Ее пришлось вывезти за пределы съемочной площадки, но до этого она смогла сказать пару слов Труману о том, что все это вокруг – игра актеров по сценарию. Он стал отчетливее замечать фальшь в людях, стал приглядываться к происходящим событиям.

И, в конце концов, в один прекрасный для него день Труман пропал. Никто не мог его найти. Назревал крах шоу. Оказалось, что он решил уплыть далеко-далеко от этого искусственного мира. Поборов свой страх воды, выдержав все «напасти» со стороны режиссера, Труман добрался до края своего мира, в котором он жил все это время. Его парусник уперся в «небо», оказавшееся всего лишь какой-то разрисованной картонкой, декорацией. Выбравшись из парусника, Труман подходит к двери, излюбленным способом прощается с ex-режиссером своей жизни и уходит.

«Доброе утро! И, в случае, если я вас больше не увижу - добрый день, добрый вечер и спокойной ночи!»

Это очень сжатый пересказ фильма, поэтому советую всем его посмотреть.

"Шоу Трумана" & Product Placement

Теперь поговорим конкретно о рекламе в фильме. Реклама - не главное в нем и сказать здесь много не получится, но она имеет место быть и ее отчетливо видно.

Невозможно не заметить главных «продвигателей» товаров – жену и лучшего друга Трумана. Они вечно что-то рекламируют (ножи, какао, пиво). И как Труман столько времени все это не замечал? К тому же его всегда стараются снять с того ракурса, где была бы видна какая-нибудь вывеска.

Тем самым в голове у аудитории создается впечатление: «О, а этим пользуется Труман! Надо купить… »

Дайджест. Креатив. 19-23 ноября. Все самое интересное за прошедшую неделю

2012-11-25T05:23:00.000-08:00

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О САМОМ ИНТЕРЕСНОМ

О глупых способах умереть

новость от 19 ноября

Очень порадовала идея социальной рекламы. Смотрится легко под песенку Tangerine Kitty – Dumb Ways to Die и действует эффективно. Мультик и длядетей, и длявзрослых. Dumb ways to die, so many dumb ways to die, такзачем умирать вметро?

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

Set fire to your hair
Poke a stick at a grizzly bear
Eat medicines that’s out of date
Use your private parts as piranha bait
Get your toast out with a fork
Do your own electrical work
Teach yourself how to fly
Eat a two week old unrefrigerated pie
Invite a psycho-killer inside
Scratch your drug dealer’s brand new ride
Take your helmet off in outer space
Use your clothes dryer as a hiding place
Keep a rattlesnake as pet
Sell both the kidneys on the internet
Eat a tube of superglue
“I wonder what’s this red button do?”
Dress up like a moose during hunting season
Disturb a nest of wasps for no good reason.

Зимняя сказка

новость от 20 ноября

Фантастические зимние пейзажи, атмосфера праздника, соответствующее музыкальное сопровождение – идеальный набор для рекламной кампании в преддверие рождества. И пусть главными героями ролика стали два детеныша леопарда, совершенно не подходящие животные для зимней рекламы, они отлично вписались в тему рекламы.

ДРУГИЕ НОВОСТИ

19 ноября

Бренд бытовой техники Hotpoint-Ariston – агентство J. Walter Thompson (JWT) - «Маленькое чудо»

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/ariston_chudo/

Ритейлер Billa- Глобальный рестайлинг

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/billa_povor_djuzeppe_daddio/

Холдинг «Объединенные кондитеры», Бренд «Русский шоколад» - агентство Leo Burnett Moscow - «Felicita»

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/leo_burnett_felicita/

Австралийское метро - агентство McCann Melbourne - О глупых способах умереть

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/dumb_ways_to_die/

Компания «Юнимилк» - агентство Ogilvy&Mather Russia – Сметана «Простоквашино»

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/prostokvasheno_smetana/

Американское агентство недвижимости Corcoran - Реклама от бульдога

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/buldog_corcoran/

20 ноября

Автопроизводитель Nissan- агентство TBWA - Тестирование камнепадом

http://www.sostav.ru/news/2012/11/20/nissan_navara/

Компания Cartier - Зимняя сказка

http://www.sostav.ru/news/2012/11/20/cartier/

eBay - агентство Venables Bell & Partners - Детская мечта

http://www.sostav.ru/news/2012/11/20/ebay_mechta/

Магазин Bronx Skate Store - агентство Todacor Comunicaçã - Бизнес-пластырь

http://www.advertology.ru/article110852.htm

Благотворительная организация Medecins Sans Frontieres - Miami Ad School – Очевидное фото

http://www.advertology.ru/article110853.htm

21 ноября

Intel - агентство Venables Bell& Partners -Клиенты в Древнем Египте

http://www.sostav.ru/news/2012/11/21/intel_klient_egipet/

Компания SC Johnson, Russia & CIS - агентство Ogilvy London – Храм Василия Блаженного в рекламе KIWI

http://www.sostav.ru/news/2012/11/21/kiwi_sobory/

Шоколадный батончик MilkyWay- DDB Chicago - Ел MilkyWay

http://www.advertology.ru/article110887.htm

Производитель кондиционеров BGH - агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi - Сезонная ненависть

http://www.advertology.ru/article110923.htm

22 ноября

Компания по производству детского питания «Тема» - агентство Ogilvy&Mather - Накормили ребенка

http://www.sostav.ru/news/2012/11/22/ogilvy_mather_tyoma_rebonok/

Фонд «Большие люди» - агентство OutOfTheBox - Кого спасете Вы?

http://www.sostav.ru/news/2012/11/22/outofthebox_bolshie_ludi/

ТМ «Любимов» - агентство «Мичурин» - «Любимов» для любимых

http://www.sostav.ru/news/2012/11/23/lubimov/

23 ноября

«Сбербанк» - агентство BBDO Moscow – Греческие Боги

http://www.sostav.ru/news/2012/11/23/sberbank_bogi/

Шоколадный батончик Snickers - агентство BBDO Moscow – Snickers не влез в дупло

http://www.sostav.ru/news/2012/11/23/snickers_bbdo_moscow/

Гипермаркет электроники EURONICS - агентство «Космос» - Продавец укрыл покупателя одеялом

http://www.sostav.ru/news/2012/11/23/euronics/

Бренд Netromycin – агентство Ray Adcom Pvt. - И диктаторы потеют!

http://www.advertology.ru/article110991.htm

Норвежские авиалинии – агентство Kitchen - Сколько там накапало?

http://www.advertology.ru/article111001.htm

Storyfy

2012-11-25T05:12:00.001-08:00

Моя история-подборка о креативной социальной рекламе в Storify

https://twitter.com/xeniastarkina/status/272691074596757505

Дайджест: Креатив. 12-16 ноября. Все самое интересное за прошедшую неделю

2012-11-18T04:33:00.001-08:00

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О САМОМ ИНТЕРЕСНОМ

SnowLoveStory

^{Новость от 12 ноября}

Детские руки дали жизнь двум снеговикам, холодным созданиям, связанным таким согревающим чувством как любовь. В такой прекрасный праздник, Рождество, что может подарить снеговик своей второй снежной половинке? Бесконечные поиски и путешествия по миру, во время которых показываются потрясающие зимние пейзажи, город в преддверие рождества, раскрывается атмосфера самого праздника, наконец приводят его к по-настоящему правильному подарку. Креативно-обыденному подарку, как это ни странно звучит. Он дарит своей подруге замечательные перчатки, шарф и шапочку. Чтобы ей было тепло, не только в ее сделанном из снега сердце… Под композицию Gabrielle Aplin «The Power of Love» кажется, будто мы сами – участники этой истории, мы переживаем за персонажей и так хотим, чтобы все закончилось хорошо. Так и случилось. Отличная реклама во всех смыслах.

Выбирайте правильные подарки!

Все собаки равны!

^{Новость от 14 ноября}

Какие собаки лучше: беспородные или породистые? Второй вариант? Ответ неверен. Садитесь, два. Нет кого-то лучше или хуже. Все эти милые существа равны. И каждому из них можно придумать породу – это нам продемонстрировала социальная реклама фонда «В добрые руки». Недаром она была по достоинству отмечена на рекламных фестивалях. Своеобразные визитные карточки собак никого не оставят равнодушными.

Летающие котики

^{Новость от 14 ноября}

Так красиво, когда парашютисты делают в воздухе совершенно невообразимые трюки. Завораживает то, как они могут управлять своим телом, рискуя упасть на землю. Их шерсть развивается, лапы соприкасаются… Я не сказала, что в роли парашютистов – милые котики? О, прошу меня извинить. Но думаю, что как бы реалистично не изображался полет котов, ни один из них не пострадал. P.S. Стало действительно гораздо легче, когда животные-спортсмены раскрыли свои парашюты… Фууух.

Я считаю, креативная идея отлично вписалась в тему страхования. I believe I can fly...

Дети-бабочки

^{Новость от 15 ноября}

Представьте, вас обнимает любимый человек, пожимает руку друг, вас целуют родители, и все это причиняет вам ужасную боль… Именно такие чувства испытывает человек с наследственным заболеванием кожи, буллезным эпидермолизом. Его кожа настолько чувствительна и тонка, что напоминают крылья бабочки. Это заболевание очень редкое, но все же оно имеет место быть. И поскольку мало людей знают о нем, помочь заболевшим очень трудно. Поэтому была организована эта социальная кампания для привлечения внимания к данному заболеванию.

ДРУГИЕ НОВОСТИ

12 ноября

Бренд офисной техники «Brother» - агентство «Grey London» - В последний бой идут одни офисные старики

http://www.sostav.ru/news/2012/11/12/printery_lebedinaya_pesnya/

Торговая сеть «Morrisons» - агентство «DLKW» - Разрушение рождественских стереотипов

http://www.sostav.ru/news/2012/11/12/morrisons/

13 ноября

Кондитерская фабрика «Красный октябрь» - Лучшие моменты жизни

http://www.sostav.ru/news/2012/11/13/krasnyy_oktyabr/

Производитель молочной продукции «Савушкин двор» - Молоко будет всегда

http://www.sostav.ru/news/2012/11/13/savushkin_produkt/

«Gillete» - агентство «Проспект» и агентство «Медиаком» - Бритвенный станок длиной в 72 метра в Петербурге

http://www.sostav.ru/news/2012/11/13/p_g_prospekt_mediakom/

Бренд товаров для офиса «Fellows» - агентство «Orta Agency» - Креативная реклама измельчителя бумаги

http://www.sostav.ru/news/2012/11/13/fellowes_orta_agency/

Компания «Донстрой» - агентство «Артоника» и «Иммедиа» - Москва Донстроится

http://www.sostav.ru/news/2012/11/13/donstroy/

Социальная реклама - агентство «Clemenger BBDO» - Исчезающие мотоциклисты

http://www.advertology.ru/article110708.htm

14 ноября

Страховая компания «Folksam» - агентство «Akestam Holst» - Летающие котики. Только не падайте в обморок

http://www.sostav.ru/news/2012/11/14/akestam_holst/

Компания «Fedex» - агенство «BBDO» - Все мифические существа за 30 секунд

http://www.sostav.ru/news/2012/11/14/fedex_bbdo/

Компания по выпуску кондитерских изделий «Озерский сувенир» - агентство PromoInteractive(Ogilvy Group Russia) - Необычный край

http://www.sostav.ru/news/2012/11/14/promointeractive_ozerskiy_suvenir/

Фонд «В добрые руки» - агенство G2 Russia - Все собаки равны!

http://www.sostav.ru/news/2012/11/14/g2_moscow/

Компания Sears Optical - агентство Lg2 - Как у орла…

http://www.advertology.ru/article110752.htm

15 ноября

Правительство Санкт-Петербурга - агенство Great - Ваши дети не такие взрослые, как им кажется!

http://www.sostav.ru/news/2012/11/14/great_deti/

Производитель постельного белья Carpenter Co - О пользе полноценного сна

http://www.sostav.ru/news/2012/11/15/carpenter_co/

Универмаг «Цветной» - агенство Firma - Дети-бабочки

http://www.sostav.ru/news/2012/11/15/firma_bela/

Ритейлер Home Depot - Online-котик

http://www.sostav.ru/news/2012/11/15/home_depot/

Группа компаний Forex Club - агентство «062-Реклама» - Как заработать в петербургских автобусах

http://adpr.ru/news/item/182/

16 ноября

Kia Motors RUS - агентство 3SBA - «Мужской подход» от Михаила Пореченкова

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/porechenkov_kia_sorento/

Компания Gruppo Campari - Пенелопа Крус снялась для календаря

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/penelopa_krus_campari/

Автопроизводитель Toyota - агентство Happiness Brussels - Toyota показала женские слезы

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/toyota_slezy/

Агентство Practica - агентство Practica - Вы хотите повысить лояльность к каше?

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/praktica/

Кукуруза. СССР. Реклама. Невозможное? Возможно!

2012-11-15T06:52:00.001-08:00

Переносимся на почти 50 лет назад. «Чудесница», старый добрый советский мультик, со знакомой всем, даже современным детям, графикой того времени. Главная героиня мультфильма – теплолюбивая кукуруза, отправляющаяся в другие края на новое «место жительства». Ничто не способно отговорить ее от далекой поездки.

Мультик 1957 года – года «кукурузного бума», охватившего страну. Очевидно, что именно таким образом власть во главе с Н.С. Хрущевым намеревалась «продвинуть» идею посева кукурузы не только среди взрослых граждан, но и даже в детские умы. Вот она, реклама середины XXвека.

В определенной игровой форме, с разговаривающими, поющими и танцующими продуктами питания, где высказывались различные преимущества кукурузы и отвергались все ее недостатки или сложности на ее пути «Ю-С» или во время «проживания» в северных районах, этот мультик определенно влиял на людей. Например, он если не заставлял, то способствовал тому, чтобы советское общество отзывалось о кукурузе исключительно положительно. Государство, несмотря на все трудности на пути к высокому урожаю кукурузы, должно был убедить народ в том, что им все по плечу; люди должны были верить в свои силы. Это отчетливо видно в моменте, когда мощные машины расправляются с шайкой полевых сорняков.

Просмотрев этот мультфильм, я точно могу назвать «Чудесницу» одой кукурузе.
Я считаю, что стоит сравнить этот мультфильм с мультом из предыдущего поста, с "Логорамой".

Что же сближает два этих мультика? Думаю, то, что в них так или иначе было показано, как осуществлялась деятельность по стимулированию интереса к определенному товару. В «Логораме» в совокупности были показаны орудия продвижения продукции – лейблы, логотипы, маскоты. Что же касается другого мультфильма, то идея «Чудесницы» и есть это орудие по продвижению товара, кукурузы.

Но между двумя этими произведениями мультииндустрии есть существенная и очень важная разница. Разве мы видим в «Чудеснице» хотя бы один логотип, хотя бы одной компании, хотя бы намек на производителя? Нет, вы видим лишь конкретные продукты: типичные овощи и фрукты, мясо, конфеты, кукурузные хлопья и т.д. Командно-административная система не предусматривала альтернативы; не было смысла придумывать логотипы, устраивать рекламную кампанию, т.е. то, что отличало бы производителя от его конкурентов, выделяло бы его на фоне других. Хотя бы потому, что конкурентов этих не было. Все же реклама была нужна, но не производителям, а государству. Кукуруза была нетипичным для большинства территорий СССР продуктом. Поэтому привлечь людей потреблять этот продукт и его производные, используя такой способ как мультик, было весьма логично и правильно, на мой взгляд.

Противоположную ситуацию мы наблюдаем в «Логораме», насыщенной различными знаками и символами, напоминающих о компаниях. Современный мир и современная Россия – это в большинстве своем рыночная экономика, где каждый производитель борется за покупателя, создавая, совершенствуя и продвигая, в частности, свои логотипы. Их так много, потому что в условиях конкуренции каждый ее участник стремится вырваться на передний план и иметь то, что отличало бы его от конкурентов. Отсюда на наших улицах, в торговых центрах, в магазинах когда-то появились Colgate, Milky Way и другие знакомые глазу картинки, и будут появляться все новые и новые.

Что ж, начнем... Мультфильм "Logorama"

2012-11-10T05:35:00.000-08:00

Мир утопает в логотипах и слоганах. Утопает настолько, что из них в 2009 году уже получилось создать «Логораму», настоящий мультипликационный блокбастер. Но от этого никуда не деться. Эти знаки – уже часть нашей жизни и неотделимы от общества. Невозможно, например, сейчас представить XXIвек, в частности современную Россию, без знакомой всем Coca-Cola или того же KFC. В наше время все эти символы представляются своеобразной таблицей Менделеева, только гораздо более расширенной, элементы которой, даже в отличие от химических элементов, в большинстве своем знакомы практически всем. Можно даже провести аналогию с мультфильмом и назвать ее LogoTable.

Создатели «Логорамы» с особой тщательностью проработали каждый персонаж мультфильма, а также обстановку вокруг них.

Удивил вроде бы не самый примечательный момент: в ресторане, в котором разговаривают мистеры Pringles, проливается кофе и на месте этого разлитого кофе появляется логотип Nickelodeon . Забавно, не правда ли? Было очень жаль извечных приятелей M&M's и бедного мальчика Sprite. А еще мне было бы интересно поехать в такси, за рулем которого был бы Mr.Proper.

Во время и после просмотра у меня в голове появилось множество вопросов. Но один из самых главных – почему именно Рональду Макдональду было суждено сыграть антигероя, фактически террориста? Конечно, может быть, что, по мнению режиссера Франсуа Ало, этот персонаж больше всех подходил под образ безумного преступника; или это один из немногих маскотов, вообще похожих на человека или хотя бы имеющих ноги и руки. Но все же я склонна думать, что Рональд Макдональдбыл выбран не просто так. К сожалению, пока я не смогла найти ответ, почему же все-таки был выбран именно этот логотип, а не какой-либо другой.

Зато логотип Michelin, представляющий собой накаченное существо крупного телосложения, вполне подходит под роль полицейского или шерифа. Мальчик-красавчик BigBoy и официантка Esso дополнили этот разрисованный боевик романтической историей.

Хотелось бы оказаться хотя бы на несколько минут на этой планете Pepsi, окунуться в бесконечный мир рекламы и получить незабываемый опыт как, надеюсь, будущего специалиста в этой области.

Интересно, возможно ли такое, что созданный в этом коротком, но довольно-таки содержательном произведении киноиндустрии мир станет реальным, что в будущем на нашей планете не останется ничего, кроме рекламы? Смогут ли люди жить в таких условиях? И кто вообще будут эти люди?..

№1

2012-11-08T23:40:00.001-08:00

Несомненно, этот блог посвящен рекламе, одной из самых интересных сфер деятельности. Но предупреждаю Вас, что у него есть один существенный недостаток - его автор. Я не являюсь ни человеком, хорошо разбирающимся рекламе, ни работником в этой области, ни тем более одним из executives рекламного бизнеса. Но я учусь и стараюсь познать рекламу во всех ее проявлениях. Поэтому, тем, кто захочет прочитать мой блог, я предлагаю делать это вместе.

Мои впечатления, мнения специалистов о кино, фильмах и книгах, связанных с рекламой, а также о самой рекламе – вот что Вы найдете в данном блоге. Независимо от того, зашли ли Вы сюда, чтобы получить знания, просто из любопытства или для того, чтобы занять себя чем-нибудь, - надеюсь, Вы не потратите свое время зря. Будем стремиться стать настоящими профессионалами!

Learn & Enjoy...