Блог директолога Евгения. Контекстная реклама под ключ!

Яндекс не за что не отвечает!

2019-06-25T08:05:00.000+02:00

Ситуация следующая, мне в директе попался сайт, который нарушает правила + без согласия пользователей собирает информацию о них. По переходу на такой сайт с директа и не заполняя не какую форму на сайте, мне практически тут же перезвонили с данного сайта и предложили скидку на их продукцию.

Написал в ТП Яндекс Директа и пришел следующий ответ.

Таким образом Яндекс снимает с себя всю ответственность. Хотите выставить претензию или еще что-то, то сами ищите рекламодателя и сами с ним решайте вопросы. Дело Яндекса тут сторона. Рашен бизнес одним словом.

Очередной отзыв о моей работе

2019-05-15T20:16:00.000+02:00

Майские праздники закончились, все вспомнили про бизнес и рекламу. Свежий отзыв о моей работе от клиента.

Тематика услуги по продвижению в Инстаграм. Регион вся Россия. Главный критерий дешевые клики и недорогие конверсии. После анализа конкурентов, составления УТП и настройки рекламных кампаний цель была достигнута.

В данный момент тестируется новый лендинг по этим же рекламным кампаниям.

Еще один отзыв о моей работе по контекстной рекламе

2019-05-15T19:37:00.000+02:00

Еще один отзыв от клиента. Отзыв был оставлен мне еще в апреле, все не как времени не было оформить.

Данному клиенту делал рекламные кампании по строительству коттеджей в Крыму из ракушника на регион Москва и область. Результаты отличные, цена целевых звонков более чем устраивает клиента. Клиент сам неплохо знаком с контекстной рекламой, так что от ведения кампаний отказался.

Яндекс Директ в подсказках

2019-04-23T16:19:00.000+02:00

Кажется, что Яндексу уже больше не куда встроить рекламу директа, что получать еще больше дохода, а вот и нет. Тестируется добавление рекламы в поисковые подсказки (скрин выше).

Бедное SEO и естественная органика, Яндекс не оставляет не единого шанса им. Время органического (бесплатного) трафика потихоньку уходит в небытие. Хочешь клиентов, продажи, то только контекстная реклама. В случае с Яндексом, только директ.

С одной стороны меня, как директолога очень радуют такие новшества от Яндекса, но с другой стороны очень грустно за SEO, реально чувствуется, что скоро делать сайты будут только под директ. В любом случае с нетерпением буду ждать финансовой отчетности Яндекса в следующем году, чтобы посмотреть на сколько увеличилась их выручка, просто интересно.

Два объявления одного сайта на первой странице Яндекса.

2019-04-04T12:55:00.001+02:00

Весьма странную ситуацию наблюдаю в Яндекс директе. Одно и то же объявление в директе показывается на первой странице выдачи Яши одновременно и в первом спецразмещении и в гарантии.

Вот объявление из спецразмещения

И оно же в гарантии

То есть я ввожу название ЖК и вижу рекламное объявление в первом спецразмещении, листаю вниз и вижу это же объявление в гарантии.

Написал по этому поводу в техподдержку, интересно, что ответят.

У меня только одно предположение, Яндекс снова что-то тестирует и это у них какой-то эксперимент.

Прощай ручное управление ставками в Яндекс Директ, привет автоматическое

2019-02-22T10:36:00.000+02:00

Тут коллега заметил на своих РСЯ кампаниях странную ситуацию. Цена за клик стоит одна, а по факту цена клика получается значительно дороже. Решили особо не гадать и обратиться в техподдержку Яндекс Директа. Собственно вот письмо в ТП.

Получили вот такой ответ.

Если перейти по указанной ссылке (https://yandex.ru/adv/news/maksimum-tselevykh-klikov-za-prezhniy-byudzhet-obnovlennaya-strategiya-v-setyakh), то видим новость о том, что еще в сентябре перестала работать ручная стратегия, ее без лишних слов заменила автоматическая.

Отсюда лично у меня возникает несколько вопросов:

1. Почему в настройках кампании, в интерфейсе эта стратегия называется еще ручной, если по факту это автоматическая? Это же вводит пользователей в заблуждение, причем я так понимаю это делается сознательно.

2. У них эта новая автоматическая стратегия так красиво расписана, а в реальности мы видим лишь повышение цены клика, при чем очень существенное повышение. Как это вообще возможно?

Отзыв о моей работе

2019-02-18T21:38:00.001+02:00

Сегодня хочу поделиться отзывом о моей работе.

Ранее я уже писал об кейсе, а это отзыв именно по данному кейсу.

С клиентом продолжаем работать, я продолжаю его консультировать.

Кейс по новостройке комфорт-класса в СПБ

2019-02-13T11:30:00.000+02:00

Сайт: https://spb-life-lesnaya.ru

Регион: Санкт-Петербург

Тематика: Продажа новостроек

Описание: Необходимы были лиды для ЖК комфорт-класса "Life-Лесная".
Цена лида не должна превышать 1000 рублей. Лид это практически готовый покупатель, а точнее человек, который оставил свои контактные данные на сайте, ему перезвонили и уточнили, что он действительно интересуется ЖК.

На самом деле я считал за лид только оставленные через форму контактные данные. Еще одна особенность, нельзя было использовать слова "официальный сайт". Это немного ухудшало ситуацию, но я обошел это обыграв в объявлениях преимущества ЖК перед конкурентами.

В итоге средняя цена клика составила почти 48 рублей, всего было 69 конверсий.

Но так как в метрике мы учитывали не все цели, то конверсий было меньше, 57 лидов.

Итого заявка выходила по 136 рублей. Да же если учесть что конечными реальными покупателями станут 10% от лидов, то очень не плохой результат получается. В любом случае целью было максимальное количество заявок через сайт, при цене заявки не более 1000 рублей.

Кейс сайта по уничтожению насекомых

2019-02-11T20:20:00.000+02:00

Заявка на уничтожение насекомых, грызунов в квартирах по цене 285 рублей за штуку.

Сайт: http://циклоп.top/

Регион: Екатеринбург

Тематика: Уничтожение насекомых и грыхунов

Описание: У клиента был неплохой лендинг, на который я с нуля сделал рекламные кампании в Яндекс директе. На тестовый период было выделено 2000 рублей.

По итогу за 6 дней был потрачен тестовый бюджет и получены отличные результаты 7 конверсий по 285 рублей, со средней ценой клика 22,47 рублей и процентом конверсии 7,87%. Конверсией считается заполненная форма заявки на сайте.

Как я наказал кидалу

2019-02-08T10:08:00.003+02:00

В общем было все, как обычно и не чего не предвещало беды, кроме одного момента. Клиент обещал оплатить рекламную кампанию чуть позже, так как в данный момент денег нет и попросить приступить к работе.
Обычно я беру 100% предоплату и только потом начинаю работать, а в этот раз уверовал в честность и решил пойти навстречу человеку. Очередной раз убедившись, что так делать не стоит.

Как все уже догадались клиент получил рекламную кампанию, но не оплатил ее. Просто перестал мне отвечать и все. Сделал кампанию на аккаунте клиента, потратил 2 дня, а в итоге заработок 0 рублей. Обидно.

Я конечно еще надеюсь на честность человека, но напоминание об его недобросовестности оставил ему в настройках рекламной кампании (скрин выше).

Что влияет на ранжирование в локальной выдаче Google?

2019-01-17T14:02:00.000+02:00

Что влияет на ранжирование сайтов в определенном регионе? Давайте рассмотрим все факторы ранжирования и по возможности подправим их на своем сайте.

• Близость адреса к точке поиска
Чем ближе к вашей компании находится пользователь, тем выше вероятность того, что её адрес отобразится в его локальной выдаче.

• Адрес в городе поиска
Чтобы ваш сайт успешно ранжировался в Google, нужно подтвердить физический адрес компании.

• Релевантность
Ключевые слова в названии и описании организации играют важную роль для ранжирования. Нужно добавить подробную информацию о компании:

Выбрать категории услуг компании, назвать их в соответствии с целевыми высокочастотными ключевыми словами.

По возможности упомянуть категорию в названии компании.
Вписать в название организации ключевые слова, связанные с её местоположением.

• Отзывы и рейтинг
Компании с большим количеством положительных отзывов ранжируются выше. Будет хорошо, если в текстах отзывов также будут фигурировать ключевые слова и/или название города.

• Наполнение профиля компании в GMB
В профиле должны быть указаны часы работы и физический адрес компании. Кроме того, нужно добавить фотографии и проморолик компании. На ранжирование влияют и новости, публикуемые на сайте – чем чаще, тем лучше.

• Качество/авторитетность органики
Органические факторы ранжирования (ключевые слова, анкорный текст, ссылки и прочее) повышают сайт в выдаче.

• Популярность компании
Поисковая система учитывает количество запросов по компании. Если ваша организация известна в городе и/или регионе, скорее всего, она будет ранжироваться выше. Имеет значение вся информация (статьи, ссылки, данные в каталогах), которую только сможет найти Google.

• Сайт компании
В поиске ранжируются те страницы, где есть ключевые слова. Кроме того, нужно вписать название города/региона в Title на страницах сайта.
ВАЖНО: не стоит забывать об основном поиске Google: позиции сайта в обычной выдаче – ещё один сигнал для поисковика.

• Заметки о компании на авторитетных сайтах
Если ваша организация упоминается на авторитетных сайтах, эта информация будет отображаться в графе «Прочие сведения об этом месте».

• Адрес на странице контактов
Адрес на сайте (если он имеется) должен совпадать с адресом, указанным при регистрации. Совпадение информации повышает доверие к компании.

• Мобильная оптимизация
Адаптирован ли ваш сайт под портативные устройства? Если нет, пора исправить этот недочёт, ведь мобильная оптимизация также влияет на ранжирование.

• Заключение
Локальный поиск активно развивается, и это нужно учитывать при разработке стратегии продвижения вашей компании. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business, и у вас будет больше шансов обогнать конкурентов в выдаче Google.

Сертификат Google Реклама - часть 2

2018-12-14T12:51:00.003+02:00

Пару дней назад сдал еще 3 сертификата Google Реклама. Итого всего по Google Реклама у меня имеется 7 сертификатов.
Так что с радостью сообщаю, что я сертифицированный специалист по всем направлениям Google Рекламы.

Сертификат Google Реклама

2018-12-09T13:42:00.001+02:00

Теперь я являюсь не только специалистом по Яндекс Директ с сертификатом, но и специалистом по Google Реклама, о чем говорят мои сертификаты ниже. Плюс я так же сертифицированный специалист по CoMagic (коллтрекинг).

Так что по контекстной рекламе и коллтрекингу я полностью сертифицированный специалист.

☄️ Яндекс заменяет ТИЦ на ИКС — новый показатель качества сайта

2018-08-22T09:29:00.001+02:00

ИКС — индекс качества сайта. Под ИКС, то есть под качеством сайта, мы понимаем в первую очередь востребованность сайта аудиторией. Чем больше пользователей смогли с помощью сайта удовлетворить свои потребности, чем больше задач они решили, тем он полезней.
При этом важно не просто количество пользователей, но и степень их удовлетворённости, общий уровень доверия к сайту. Похожие принципы используются нами для нашей основной метрики качества поиска.

При расчёте ИКС мы намерены использовать всевозможные имеющиеся у нас данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее. По мере учёта этих данных алгоритм расчета ИКС будет меняться. Поэтому сейчас мы представляем его в виде беты.

Подробнее читайте в блоге Яндекс вебмастера.

Google Ads тестирует объявления с 3 заголовками и 2 описаниями

2018-08-13T12:01:00.001+02:00

Осенью от Google Ads ожидается много обновлений и новшеств.

1. Что не касается нашей страны, но все же. В Google Ads на испанском, английском, французском и немецких языках появятся адаптивные объявления. Это планируется на сентябрь 2018.

2. В конце августа - начале сентября для всех появится возможность в объявлениях использовать три заголовка и два описания по 90 символов каждое.

3. Началось тестирование адаптивных объявлений на поиске, в которых используется машинное обучение.

На мой взгляд самая интересная новость, это новость №2. Куда еще больше то текста в объявлениях? И так выдача Яндекса и Гугла на 50% состоит из контекстной рекламы, так ее и еще по объему больше станет.

Такими темпами SEO уже через год будет полностью не актуально в коммерции, а в информационных сайтах конкуренция будет расти, для быстрого старта будут использовать контекстную рекламу, что окончательно убьет SEO.

Хотя со стороны директолога это хорошие новости, можно будет уместить все УТП, все конкурентные преимущества клиента без сокращений и ужимок, что должно отлично сказаться на конверсии.

SEO в Яндексе уходит в прошлое

2018-08-06T11:58:00.000+02:00

Как не печально, но контекстная реклама в Яндексе занимает почти весь первый экран, так что органическая выдача уходит на второй план.

Яндекс медленно, но верно убивает SEO. Не удивляюсь, если через несколько лет будет 3 позиции органики по середине выдачи и то это будут сервисы самого Яши, а вверху и снижу одна контекстная реклама. Как по мне так все к этому и идет. Яндекс хочет больше денег и прилагает все усилия для этого.

Яндекс выпустил инструмент для удаление URL

2018-08-03T14:34:00.001+02:00

Вебмастера и владельцы сайтов долго этого ждали! Наконец-то можно напрямую сообщить яндексу, что вот эти страницы нужно срочно удалять.

Удалять можно не только одну страницу, а целые разделы. Главное условие - для них должно быть запрещающее правило в robots.txt

Урлы удаляться уже через несколько часов после использования этого инструмента. Вернуть их в индекс можно, убрав запрет на индексацию в robots.txt. Вот так всё просто.

Если все же не понятно перейдите в справку от Яндекса. Там пошагово все расписано, плюс в коментах можно задавать вопросы.

Эмоджи в объявлениях Яндекс Директа

2018-08-03T14:26:00.001+02:00

Вспомнил я, что в директе было закрытое бета тестирование по использованию эмоджи в объявлениях и быстроссылках.
Захотелось и мне протестировать, но директ постоянно ругался на мои попытки вставить эмоджи в объявления.

Решил спросить у поддержки, можно ли и меня включить в тестирование эмоджи. Поддержка сообщила, что эксперимент не увенчался успехом и теперь он закрыт.

Кстати в Гугле можно вставлять в объявления эмоджи. Собираюсь на днях протестировать их на одном из клиентов. Надо будет сделать замеры до внедрения эмоджи и после. Ну естественно пост по этому поводу будет тут.

Google Adwords с 1 сентября нельзя будет запрещать рекламу в приложениях

2018-08-02T13:19:00.000+02:00

Начиная с 1 сентября 2018 года в Google Adwords будет не возможно запретить показ рекламы в приложениях в КМС кампаниях. Так что рекомендую подорваться, проверить все свои КМС кампании и отключить показ в приложениях.

Почему стоит отключать показ объявлений в приложениях? Потому, что в основном трафик с этих самых приложений идет мусорный (дети кликают, просто палец на телефоне попал на рекламу и т.д.). Это просто слив денег. На моей памяти нет не одной рекламной кампании в КМС, где бы были лиды из приложений, наоборот, показатели (отказы, время на сайте и.т.д.) всегда значительно хуже, чем с обычных сайтов.

Google Adwords решил видимо, что многие стали отключать приложения в КМС, тем самым Гугл теряем часть своего заработка и вот так они решили исправить ситуацию. На сколько я понимаю во всех созданный КМС кампаниях после 1 сентября уже по умолчанию не будет выбора, будут идти показы в приложениях и не чего тут не поделаешь.

Скрин письма от Гугла с предупреждением в самом начале.

Почему в директе не получится вытеснить конкурентов из спецразмещения

2018-07-27T06:37:00.000+02:00

Относительно недавно Яндекс директ ввел новый алгоритм показа рекламных объявлений. Больше нет возможности выставить соответствующую цену для определенной позиции (1,2 или 3 позиция спецразмещения или вовсе гарантия). Вместо этого появился "объем трафика".

Теперь все в Яндекс Директе платят за объём трафика. Трафик же зависит от позиции объявления на странице (те же спецразмещение и гарантия), однако это не означает, что, выставив максимальную цену по ключевому слову, вы всегда будете на первом месте спецразмещения или хотя бы в спецразмещение.

Вот что значит "объем трафика" по версии Яндекс Директа.

Так, что заполучить место в спецразмещение теперь становится очень проблематично, особенно по общим запросам, где цена клика стоит от 1000 рублей. По брендовым запросам попроще, так как и конкуренция скорее всего ниже и ваши объявления будут релевантны запросам.

Отсюда делаю вывод, что нет смысла бороться за спецразмещение при этом выставляя бешенные цены за клик, лучше перераспределить бюджет на весь день. Исключением является кампания по брендовым ключам, так как она максимально релевантна, да и отдавать конкурентам трафик по бренду точно уже не стоит.

Проблемы с тегом "noindex"

2018-07-25T12:10:00.000+02:00

А вы знали, что с середины мая в Яндексе тег <noindex> работал очень криво - контент, заключенный в этом теге исправно индексировался и по нему шел поиск?

Служба поддержки Яндекса прямо ответила: "... удалось обнаружить техническую ошибку, из-за которой запрещенный при помощи тега noindex контент действительно может попасть в поиск".

Само собой это негативно сказывалось на видимости сайтов, у которых много технического «мусора» было спрятано этим тегом. Причем Яндекс не считал это серьезной проблемой и не решал ее достаточно долго. Только недавно мы начали замечать исправление этой ситуации и Платон подтвердил, что тег починили.

Как сделать персональную рекламу в Google AdWords?

2018-07-25T06:40:00.000+02:00

Переходов по рекламе становится больше, если делать персональные объявления под каждого пользователя и тем самым отвечать на его потребности. В Google AdWords сделать персональную рекламу можно 3 способами, тем самым повышая эффективность контекстной рекламы.

Оператор IF

IF в Google AdWords, как и в языках программирования это условие "если". Вставляя в ваше объявление или заголовок IF, вы можете менять часть текста в зависимости от устройства, которым пользуется человек или в зависимости от сегмента, к которому Google AdWords причислил пользователя (всего 2 варианта по которым можно поменять текст).

Чтобы использовать оператора IF введите "{" и далее выберите оператора, как показано на картинке ниже.

Далее уже настраиваем условие подмены части теста или всего текста исходя, как ранее и было сказано либо из типа устройства пользователя, либо исходя из аудиторного сегмента.

Сам текст объявления/заголовка и условие прописываем в новом окне.

Пример использования. Вы хотите мотивировать покупать пользователей с мобильных устройств, но при этом не хотите терять аудиторию с ПК. Тогда можно использовать оператор IF и в условии, что показы будут на мобильном заменить часть текста на призыв купить с телефона, например, "бесплатная доставка при заказе с телефона" или что-то похожее.

Очень важно, чтобы при срабатывании условия текст не выходил за рамки ограничений по символам. Лишнее будет обрезано и получится, что тем самым вы только навредите своей рекламной кампании.

Персонализация на основе геолокации

Большинство при выборе геолокации (показа рекламных объявлений) выбирают просто необходимый город, иногда еще и область захватывают. Это огромная аудитория и про персонализацию тут можно забыть. А можно взять точку на карте (ваш офис, пункт выдачи, магазин и т.д.) и настроить показ объявлений на определенный радиус от этой точки. Соответственно составить персональные объявления типа "не проходите мимо", "вы 100 метрах от нас, заходите" и т.д. Данный вид персонализации значительно повышает конверсию в офлайн точках продажах.

Аналогичная функция имеется с некоторых пор и в Яндекс Директе.

Умные кампании в КМС

Умные кампании работают в полностью автоматическом режиме. Автоматом делается в них буквально все: выбор геотаргета, назначение цены за клик, автоматическое создание креативов. Таким образом с помощью машинного обучения по заявлению самого Google возможно повышение конверсии до 20%.

В первую очередь умные кампании КМС направлены на тех пользователей, которые уже побывали на вашем сайте, такое а-ля ретаргетинг, только полностью автоматизированный.

Далее Google AdWords с помощью своих алгоритмов определяем и показываем рекламу пользователям, которым, по его мнению, ваша продукция или услуги будут наиболее интересны.

Фотография Дональда Трампа по запросу "idiot"

2018-07-20T10:15:00.001+02:00

Если в Гугле в поиск вбить слово "idiot", то в ТОПе будет выдача Гугл картинок, на которых красуется американский президент.

Это сделали специально недовольные действиями граждане США. Для вывода в ТОП фотографии Трампа в Google Images использовалась популярная на западе площадка Reddit, где был размещен соответствующий пост с фото Трампа, который был оптимизирован под ключевое слово "idiot". Немного подкрутили лайков и поведенческого, и вуаля фото президента США (Дональда Трампа) показывается по запросу "idiot".

Еще одна примечательность данной истории в том, что пост с Reddit уже убрали, Google залатал эту дыру оперативно, но СМИ все же успели растиражировать это и теперь по запросу "idiot" в Google уже ищутся другие фотографии Дональда Трампа.

Глобальный сбой в Яндекс Директе

2018-07-19T16:33:00.000+02:00

Сегодня, примерно с 16:30 и по сей момент (17:30) продолжается сбой в Яндекс Директе. Сбой заключается в том, что забивая в поисковую строку Яндекса любой запрос, в выдаче будет только органика и полностью отсутствует реклама директа.

Позвонив в поддержку Директа получили подтверждающий ответ о сбое и что он будет устранен в течении нескольких часов.

На моей памяти это первый такой глобальный сбой, когда просто пропала реклама директа.

Хотя у многих рекламодателей это вызвало параною и они рекомендуют отключить на время свои рекламные кампании, чтобы во время сбоя Яндекс Директа не произошел слив рекламного бюджета. Но если рассудить логически, то как может произойти слив бюджета, если реклама не показывается вовсе? Правильный ответ никак! Так что причин для беспокойств нет, просто сбой и не большой простой по рекламе клиентов.

П. С. -------------

Так же на данный момент не работает директ коммандер

П. С. ------------

Пока так и не последовало не какого официального заявления от Яндекса по поводу сбоя 19.07.2018. Сам сбой уже на сколько я вижу устранили.

Сертификат Яндекс Директ получен

2018-07-04T13:41:00.000+02:00

Собрался с силами, выделил время и сегодня прошел сертификацию в Яндекс Директе. Так что с сегодняшнего дня я сертифицированный специалист по Яндекс Директу.

Как это скажется на качестве моей работы? Да ни как))

Просто очередной плюсик к моей карме и надеюсь больше доверия, как к профессионалу со стороны клиентов.

А качество моей работы, как было на высоком уровне, так и остается. Если раньше этому подтверждение было довольные клиенты и сарафанное радио (рекомендации), то теперь к этому списку добавился и сертификат от Яндекс Директа.