entre medios

Qatalanair

2012-01-27T13:33:00.001-08:00

El conseller Mas Collell viajó hasta Qatar para buscar el dinero que la Generalitat no podía poner en Spanair.Los árabes analizaron el plan de negocio con cierta dosis de optimismo, puesto que habían invertido ya en lo más grande de Cataluña y del mundo: El Barça. Pero resulta que no les salen los números ni poniéndole toda la buena fe en Alá y "corremos el riesgo" de quedarnos sin vuelos catalanes a Europa. A mi me da igual, lo reconozco, pero quizás habría que demandar responsabilidades a aquellos que con dinero público impulsaron una compañía de aviación sin futuro. Ferrán Soriano , el presidente de Spanair y exdirectivo del Barça de Laporta, creía que esto de los árabes estaba hecho y, sin embargo, ahora , según dicen, se está buscando el sueldo en otras lides, futbolísticas. En esta época de recortes "merkelianos" no vale todo. Ya se acabó construir aeropuertos sin aviones y compañías de aviación privadas subvencionadas. Si Spanair cierra sus operaciones por falta de beneficios no nos debemos rasgar las vestiduras autonómico -catalanas por ello, simplemente debemos alegrarnos de que Alá nos haya puesto en nuestro sitio. Para atrás ni para darse impulso. Olvidemos Spanair .

Qatarair

2012-01-27T10:56:00.001-08:00

DE BECARIA A EMIGRANTE

2012-01-25T14:36:00.000-08:00

Anna, es una chica preparada. Estudió Comunicación Audiovisual en la Universidad de Barcelona. Estuvo tres años de becaria en una televisión de ámbito nacional, consiguió su primer trabajo infra mileurista en una tdt local del área de Barcelona, le duró un año, hasta que la crisis la enfrentó a su primer despido. Hace unos días se fue a Londres para formarse en Marketing Digital. Los estudios le cuestan un gran esfuerzo económico y personal.
Es optimista. Cree que su sacrificio le llevará a conseguir lo que desea: Poder trabajar en el ámbito de la comunicación que es su gran objetivo.
Seguramente, visto el panorama de nuestro país, encontrará más oportunidades en Londres que aquí. O quizás este nuevo gobierno se de cuenta un día, entre recorte y recorte, que valdría la pena recuperar a los jóvenes que están emigrando y que tienen capacidad de iniciativa para desarrollar su actividad en favor de eso que llaman nuestro producto interior bruto.
De entrada Anna, ni siquiera ha tenido la oportunidad de que algún banco le financie sus estudios y aún anda peleando alguna beca imposible, que le permita sobrevivir en una ciudad tan cara como gris. Sí , esos bancos con ejecutivos de pensiones multimillonarias y productos financieros tan opacos como la niebla londinense, que son incapaces de aportar nada al crecimiento de las personas y de nuestro país.
Hay muchos periodistas en el paro, algunos muy jóvenes, buscándose la vida emprendiendo proyectos personales de corto recorrido, sobre todo en internet, persiguiendo llenar su vida profesional con algún aliciente mal pagado. No todos se atreven a emigrar, ni todos tienen la oportunidad económica de hacerlo, pero si las cosas siguen así, sería mejor que este gobierno les cambiara las prestaciones por desempleo para financiarles la huida a países que sean capaces de darles más oportunidades. Quizás el día que vuelvan todas las Annas de Londres, San Francisco o Alemania nos puedan devolver con creces lo que nunca les llegamos a dar.
Suerte Anna.

DESNUDANDO A GOOGLE

2012-01-24T07:55:00.000-08:00

DESNUDANDO A GOOGLE es el título del libro de Alejandro Suarez- Sánchez Ocaña, quien sostiene que en 2009 Google, apenas ha pagado en nuestro país 23.000 euros en impuestos cuando, según sus datos, ganó más de 1.550 millones de euros en España.
Así mismo dice en La Vanguardia, que Google sabe tu nombre, edad, lugar de residencia y de veraneo y tiene las fotos. Si tienes amantes puedes ocultárselo a tu pareja, pero no a Google, que analiza tu correo y te pone publicidad de "discretas escapadas de fin de semana".
Al parecer esta práctica del buscador no es ilegal, pues tiene domiciliadas sus actividades en las Bermudas, pero parece contradictorio que quienes generan negocio en nuestro país acaben por pagar menos impuestos que los asalariados.
También es extraño que Hacienda no sepa tanto de nosotros, los que pagamos impuestos, como Google que no los paga. ¿Será que nos gusta dar información a cambio de nada? Cada vez nos parecemos más a algunos medios de comunicación.

UNA VENTANA A LA LIBERTAD

2012-01-20T09:36:00.000-08:00

Luisa, una mujer jubilada y tenaz, inició una lucha en solitario para recuperar sus ahorros de toda la vida que había depositado en La Caixa en "participaciones preferentes", creyendo, así se lo dijeron en su día, que podía disponer de su dinero al momento. Cuando fue a recuperarlo se inició su calvario: No se lo quieren dar y le proponen canjear su depósito por obligaciones a 10 años.
Llamó a los periódicos, radios y televisiones, se manifestó con una pancarta delante de su oficina bancaria. Localizó a decenas de personas que tenían el mismo producto financiero que resultó que desconocían que su dinero estaba en un "corralito" sin posibilidades de recuperación inmediata.
Los diarios no decían nada. El Periódico de Cataluña le publicó una carta al director, La Vanguardia hizo un breve en su edición digital. Ella no desistió frente al gigante financiero y concentró a un centenar de ahorradores frente a las oficinas centrales de La Caixa en la Avenida Diagonal.
Llegó a comprar un traje de preso para encadenarse frente a la oficina hasta que le dieran su dinero, hizo unos folios (las antiguas octavillas) que repartía en el barrio de la Sagrada Familia....
La Caixa envió al delegado de zona para calmarla. Le prometió que le daban su dinero, pero que cesara inmediatamente de manifestarse. Luisa conminó al delegado a que se lo pusiera por escrito y acto seguido le dijo que su lucha no acabaría hasta que todos los inversores en esas "participaciones preferentes" obtuvieran su dinero.
Repasando los diarios en 2009 y 2010 , hablaban de esos productos como una captación de miles de millones para las entidades financieras –– pues son más de una cincuentena las que están haciendo "el corralito" con los ahorros de personas mayores y jubiladas–– que iba a reforzar la capitalización de nuestras entidades financieras. Los periódicos no aprenden de los errores pasados. No supieron ver la crisis y una vez vista ésta y sus causantes,seguían dándole coba a los financieros. Pasa en todas partes , pero no es excusa.
Hoy Luisa, con un par de personas afectadas han estado en directo en la SER y Gemma Nierga y Juanjo Millás han abierto una ventana de esperanza para que el ciudadano crea algo más en los medios de comunicación como contrapoder . Denunciar las injusticias es una labor del periodismo que empieza a caer en desuso cuando el que está enfrente es tan poderoso como un banco.
No debería ser excusa para los medios ocultar estas informaciones aunque ello lleve aparejado el perder la publicidad de una entidad financiera o ponga en riesgo la financiación de la empresa periodística.

Nota: Conocí a Luisa hace un tiempo y por otras circunstancias. Le había perdido la pista. No sabía nada de ella ni de su problema con La Caixa. Por su férrea voluntad y persistencia, y porque le asiste la razón, se que acabará ganando a La Caixa. Isidro Fainé debe y puede solucionarlo en un minuto. También le conozco.

LA AFONÍA DE GARZÓN

2012-01-19T15:09:00.000-08:00

Una de las causas de la afonía, según la wikipedia, es el enfado y la rabia que nos conducen a gritar. También lo es la desesperación que nos impele a hablar desaforadamente con tantos como nos quieran oír, sobre la injusticia que nos ha caído encima.
Hay remedios caseros como el líquido que destilan los calabacines, cebollas y borrajas hervidos, que suelen paliar los desagradables efectos de una voz quebrada, que hace esfuerzos por mostrarse convincente.
Oír a Garzón esforzándose por justificar su decisión de realizar escuchas a los abogados e implicados en el caso de corrupción de la trama Gurtel con seguridad, pero con las cuerdas vocales quebradas, frente a los acusadores de voz inquebrantable y atronadoramente incisiva, me ha reafirmado en mi convicción de que los "sin voz" tienen mi simpatía incondicional.
Al juez Garzón se le está apagando la voz lentamente como una premonición de que se la acabarán extirpando definitivamente para que no vuelva a ejercer la justicia, quizás de por vida.
Si no puede, después de una sentencia en su contra, recuperar su voz firme para preservarnos de los corruptos, dictadores, terroristas y demás gente que nos lleva al mal vivir, muchos nos quedaremos sin habla y si para recuperar la voz ha de utilizar el remedio casero de la cebolla , ya adelanto que acabaremos todos por llorar. Es lo que hay.

VAYA PANORAMA EL DE LOS MEDIOS

2012-01-17T15:44:00.000-08:00

¿A dónde va el modelo de los medios de comunicación en nuestro país?
Por lo que apunta el inicio del año y con el cambio de gobierno tras las elecciones del 20N , podemos aventurar que durante este 2012 algunas televisiones autonómicas acabarán en manos privadas en todo o en parte. Otras ya han ido cerrando. Televisión Española podrá asumir sin excesiva dificultad una reducción de 200 millones de su presupuesto; de hecho ya ha venido recortando sus costes en los últimos años en cantidades similares y aunque el proceso de jubilaciones anticipadas le dio, en su momento, un gran respiro económico, todavía le queda fuelle para ajustar su dimensión, sin renuncias excesivas, para dejarlo en torno a los 1000 millones de euros.
Las televisiones privadas generalistas de Mediaset y Antena 3 seguirán siendo las más rentables y las que acapararán la mayor parte de la tarta publicitaria de los medios.
Se da por descontado la supresión de radios y televisiones locales, que los erarios municipales y las diputaciones no pueden seguir manteniendo.
Resultará difícil que, de la reordenación forzosa que se producirá en el espacio audiovisual y al quedar libres y sin explotar algunas concesiones de TDT que han resultado deficitarias, el gobierno pueda "pagar" sus compromisos y otorgar licencias nacionales a INTERECONOMÍA o la COPE, y si lo hiciera éstas no serían rentables.
No creo que la publicidad vuelva a la televisión pública nacional en la medida que ello comporta ir en contra los intereses del duopolio privado televisivo.
En cuanto a los periódicos ya hemos visto que los problemas económicos que vienen atravesando han llevado al cierre de ADN, al concurso de acreedores de PÚBLICO y a la posible desparición del diario AVUI. Durante este año los diarios seguirán sufriendo la caída de difusión y de publicidad. No es de prever que se produzacan fusiones entre las cabeceras, más bien al contrario, pienso que aún podrían desaparecer algunas.
Los editores ya no quieren el papel. PLANETA que anduvo oteando el horizonte de VOCENTO y de UNIDAD EDITORIAL , no está por la labor de invertir en unos medios impresos generalistas que tienen un futuro económico incierto. PRISA no puede digerir nada ni es fácilmente digerible, incluso troceada. Puede aventurarse, pues, que estos grupos seguirán caminando solos aunque lo hagan cojeando.
Las primeras cabeceras impresas de cada región ajustarán sus costes y abandonarán proyectos audiovisuales y redimensionarán los de internet para recuperar grados de rentabilidad. Deberán renunciar a algunos proyectos que no pueden consolidarse.
Las redes sociales crecerán en ingresos publicitarios mucho más que las páginas webs de los diarios y éstas acabarán pactando en los próximos meses para ir "cerrando" sus contenidos de forma gradual.
Los miles de millones de noticias que sirve GOOGLE en el mundo cada semana como dice su director de nuevos proyectos Richard Gingras, están más orientados al periodismo que necesita el lector que el que hacen los grandes periódicos y, por tanto, a captar mayores recursos publcitarios.
Si le hacemos caso a este "tecno-gurú" el periodismo no se hará por rentabilidad económica sino por la pasión y convicción de algunos editores. Yo pienso que lo que no es rentable no se acaba haciendo y sino al tiempo. Vaya panorama el que se nos presenta.

AUTONÓMICAS PRIVATIZADAS

2012-01-14T12:42:00.000-08:00

Que este gobierno iba a buscar soluciones urgentes y desesperadas en los temas que menos le quitaban el sueño era algo que esperábamos. En el caso de las televisiones autonómicas estaba descontado. Lo público hoy en día es una rémora para intentar equilibrar el déficit. Da lo mismo que sea la sanidad que la comunicación, pasando por la educación o la investigación: hay que ajustar, recortar y ahorrar en todos los terrenos. Esa es una tarea fácil en la que no es necesaria más creatividad que la de restar recursos a corto plazo sin petender a medio o largo ningún objetivo. Rajoy ha dicho que lo tiene claro, que sabe lo que tiene que hacer para reconducir este país hacia el minimalismo que precisamos.
En el caso de las deficitarias televisiones autonómicas se ha abierto la veda. No han dicho ni como ni cuando. Se supone que ya y como sea. Si hay alguien que quiere quedarse con las televisiones públicas que de un paso adelante.¿Hay alguien ahí que no esté arruinado?
Este planteamiento es diametralmente opuesto al de Zapatero, que con la reciente ley audiovisual quiso proteger la bondad del servicio público de la información. Tanto esfuerzo para nada. Lo que se cuestiona hoy en día es lo que cuesta nuestro bienestar y parece que muchas florituras no tienen cabida.
No veo capacidad de contestación ante las medidas privatizadoras de un gobierno de mayoría absoluta y con las decisiones tomadas. No veo, tampoco, contestación ciudadana ante los cambios que se avecinan: la oposición anda refundándose y recreándose buscando su identidad y los ciudadanos bastante tienen con sobrevivir.
Ante este panorama todo vale para el PP, nada va a ser cuestionado con convicción. Somos más pobres, económicamente desde hace un tiempo, seremos más pobres espiritualmente en breve plazo. Es una suerte que equilibremos nuestra vida con nuestros recursos. ¿o no?

CRÓNICAS SOBRECOGEDORAS

2012-01-10T04:08:00.000-08:00

Alguna vez he hablado de lo que me contaban los viejos periodistas sobre las crónicas, básicamente taurinas, que antaño pagaban los apoderados y ganaderos de la fiesta nacional, con un sobre con billetes de mil pesetas al periodista de turno, que elogiaba la calidad del hastado y/o la brillantez del torero.
Algo así, debió hacer el ministro y luego presidente Balear, Jaume Matas con el periodista Antonio Alemany, ambos encausados en el caso Palma Arena. El periodista le escribía los discursos y luego elogiaba la figura del político en el diario donde colaboraba, a cambio de un sobre que salía del erario sin concurso ni taquígrafos.
La nueva fiesta nacional es hoy la de la costumbre de pagar a algunos periodistas porque asesoren a empresas privadas y de refilón coloquen una morcilla de la citada empresa en sus crónicas "sobre – cogedoras".
Las rebajas en los salarios de algunos profesionales de la comunicación, producto de la crisis que viven los medios, está compensada por este sobresueldo, que los editores conocen y sobre los que hacen la vista gorda, si a cambio los costes de la estrella periodística es compartida. Claro que esto no es un delito penado por la justicia, puesto que se circunscribe al ámbito privado y no mete mano en las arcas públicas, como el caso de Alemany.
No es un delito, pero es feo y engañoso para el lector o el espectador que, ingenuamente, sigue creyendo en la independencia de algunos articulistas. Suerte que son los menos y se empieza a conocer sus nombres y apellidos.

MI CARTA A LOS REYES MAGOS

2012-01-04T03:29:00.000-08:00

Queridos Reyes Magos:

Perdonad que os escriba a escasas horas de la noche mágica en la que iréis estresados por intentar cumplir con creces con miles de regalos imposibles, como os habrán pedido este año.
El hecho de que vosotros hayáis sobrevivido a la crisis ya es todo un milagro. Me han confirmado que vendréis los tres con vuestros camellos, pajes y carruajes al completo. Al parecer no habéis sufrido recortes sustanciales, será ,quizá, que no os consideran un servicio esencial, como eso de la sanidad o la educación. O será que la magia, ese fenómeno extraordinario que procura crear hechos sobrenaturales, escapa del control de los mercados y los políticos que ahora nos rigen.
En cualquier caso, bienvenidos seáis los tres y vuestro amplio séquito sin ajustar. Y, sin más dilación, ahí van mis peticiones más urgentes:
Me pido:
1.- El Kit Salvaperiódicos de la marca Lego. Quisiera el de tamaño grande para salvar más de una docena de diarios.
2.- El Monopoly de las obras faraónicas inacabadas. Con sus aeropuertos, hospitales y costosas maquetas de proyectos absurdos que jamás se construirán.También en tamaño gigante, osea real.
3.- Los Juegos Reunidos de Urdangarín para pasar las largas tardes de invierno jugando con mis influencias desde Palma a Belice pasando por Valencia y Cataluña, sin moverme de casa.
4.- El videojuego del "Inicio del Inicio" en 3D. Me gustaría el auténtico, de la marca Soraya con sonido Surround envolvente y en color , por supuesto.
5.- El Magia Borrás de la Merkel con instrucciones en español y para los españoles.
6.- Una veintena de libros de autoayuda, tipo Viaje al Optimismo de Eduard Punset, un Zippo y una latita de gasolina.
7.- Un Scrabble sin las letras A L B O R D E D E L P R E C I P I C I O.
8.- Un par de trajes de Bigotes. No es necesario que sean tan caros como lo qu nos cuesta el juicio a Camps. (no quisiera abusar)
9.- El Juego de "Atrapa un millón" de Carlos Sobera, el de" La Noria", el de" Sálvame", el del "Gato al Agua " el de..., una tele baratita, un Zippo y otra latita de gasolina.
10.- Los Airgam Boys de Piratas del Caribe con descargas gratis a libros recién publicados, películas, series, música....
Bueno y aquí me paro. He sido bueno este año y creo que me merezco todo lo que os pido. Lo mío es práctico y no se anda por las ramas como lo que os va a pedir la mayoría: ... que si encuentre trabajo este año, que si no me quite la casa el banco por no pagar la hipoteca, que si no me echen de mi empleo mileurista, que si me operen antes de que me muera, que hagan un ERE entre los banqueros con sueldos millonarios o que los corruptos paguen lo que han robado...
Quiero confiar en vosotros que venís limpios y sin ajustes, que sois magos y bondadosos, que engañáis a los niños pero de buena fe... Necesito confiar en que me traeréis todo lo que os he pedido... Aquí, los Reyes de cada día ya no son lo que eran.. Han tenido un Annus Horribilis con sus temas de corruptelas en la familia y la gente ya no espera mucho de ellos.
Ya solo creemos en vosotros, queridos Reyes Magos.

PÚBLICO CONTRA LAS CUERDAS

2012-01-03T07:46:00.000-08:00

Para los que somos adictos a los diarios y venimos observando las dificultades que atraviesan, es una mala noticia que, tras el cierre de ADN , hoy se anuncie el concurso de acreedores de PÚBLICO.
Y es una mala noticia porque en el caso de PÚBLICO se habían cumplido la mayoría de expectativas de calidad para hacerse un hueco en un mercado excesivamente competitivo. Hay demasiados diarios en España para soportar en competencia una cuenta de explotación positiva y, quizá, no son suficientes si nos atenemos a la información diferencial que aportan solo algunos de ellos.
PÚBLICO es un buen diario que se ha ganado la militancia y simpatía de cerca de 300.000 lectores y más de 5 millones de usuarios en su página web, pero no ha tenido la oportunidad de ganar dinero.
Calculo que el diario de MEDIAPUBLI, participado por Roures, Tatxo Benet y Toni Cases se habrá dejado en el camino una inversión de algo más de 70 millones de euros desde sus inicios en setiembre de 2007. ¿Esto es mucho para posicionar un diario en un mercado de tanta competencia y con retrocesos en las difusiones de los rotativos?
ADN enterrará con su cierre algo más de 50 millones, LA RAZÓN nunca ha ganado dinero desde su fundación, hace trece años y, desde entonces, las pérdidas acumuladas rondan el centenar de millón de euros. El diario QUE, adquirido por VOCENTO por 132 millones, debe andar por los 150 millones de euros.... y así un suma y sigue.
Para responderse a esta pregunta hoy en día solo se puede hacer en función de las expectativas a corto plazo, ya ni siquiera a medio, porque resulta que la Banca ya no está por financiar a los medios de comunicación, como se ha visto en el caso de PÚBLICO. Ni la Banca, ni tampoco los gobiernos afines ideológicamente a las cabeceras, que están soltando lastre rebajando su inversión publicitaria en mayor proporción que otros sectores de anunciantes.
Sobre PÚBLICO se hizo caer el estigma, sobre todo por la competencia, de que nacía bajo la sombra y los apoyos del entorno de Zapatero y que podría servir de moneda de cambio para otros negocios del grupo de Roures, tal y como LA RAZÓN pudo influir en facilitar la entrada de PLANETA en ANTENA 3.
La llamada pluralidad informativa cuesta mucho dinero.Tanto, que en el caso de la prensa diaria, ajena a las fusiones entre cabeceras a diferencia de sus colegas audiovisuales, tiene que bregar en solitario contra los tiempos tecnológicos, las redes sociales, el recorte publicitario y hasta contra si mismos en un modelo informativo empresarial que se extingue sin encontrar un recambio rentable en la red.
La solidaridad entre el sector es nula, la defensa de los intereses comunes inexistente, la mezquindad por alegrarse y publicar los achaques del competidor está al orden del día y el desinterés de los gobiernos de todos los colores por la prensa diaria es una realidad palpable.
La grave situación por la que atraviesa PÚBLICO debería ser objeto de preocupación por parte de todos, pero me temo que los focos están puestos en otros escenarios. Salvar a un diario herido, salvar la prensa diaria, también forma parte de mi estado del bienestar que tanto quieren preservar algunos a base de dejar caer lo fundamental.

El inicio del inicio

2012-01-02T04:28:00.000-08:00

Que el 2012 será peor para la economía ya se encargan de decírnoslo hoy la mayoría de periódicos que se hacen eco de las declaraciones de la cancillera Merkel y de nuestros políticos españoles del gobierno recién estrenado. Hasta la sección del horóscopo de algunos diarios ha sido actualizada con tintes negativos para recordarnos que poco tenemos que hacer ante el paso de la Luna por nuestro signo.
Empezamos el año con pocas alegrías, es cierto. Mi hija que tiene un minijob (una especie de minicontrato con mini sueldo) venía escandalizada porque hoy el tren de cercanías, que coge cada día, había subido de 1,70 euros a 2,20 por trayecto.Ya empezamos el día de mala leche...
Y claro , como dijo la Vicepresidenta Soraya, esto solo es el "inicio del inicio". Osea que nos están preparando para lo que está por llegar y lo que llegará quieren que sea durillo.
Se está estableciendo una carrera por ver quien recorta más. Que si la tele pública 200 millones, que si el gobierno 20.000 o más, que si Fabra de Valencia quiere rebajar 1000 millones... y así un suma y sigue.
Estamos tan concienciados, que nadie se atrevía a desear con las uvas frente al televisor algo más que no fuera que este 2012 no sea tan malo como nos lo pintan.
Y yo , aunque sea por llevar la contraria, creo que deberíamos pasar un poco del catastrofismo gubernamental y de los mandamientos Merkelianos que, dicho sea de paso, se han comprobado poco efectivos para nuestros bolsillos y mucho para amedrentarnos y paralizarnos.
Puestos a que me engañen más, prefiero hacerlo yo mismo. Prometo no mirarme los titulares Merkelianos y dejar de curiosear el horóscopo de los diarios. Otros años me disponía a ser proactivo en mis deseos (haré esto y lo otro...) éste dejaré de hace algunas cosas que considero me acabarán agriando el carácter. Y esto es "el inicio del inicio" de lo que dejaré de hacer.

MARIANO "MANOSTIJERAS"

2011-12-30T08:23:00.000-08:00

Mi buen amigo Nacho Escolar escribía ayer en su seguido blog sobre el doble lenguaje de los ministros del recién aterrizado gobierno del PP. Parecía que el nuevo diccionario de este gobierno descansa sobre la suavidad y ternura de las palabras no deseadas y el circunloquio y la negación de la negación en las frases más susceptibles de herir la sensibilidad de sus gobernados.
Claro que todo ello ha durado escasamante unos días, justo el tiempo necesario para gobernar por decreto y plantar en el BOE la firma Real.
En el primer Consejo de Ministros ya nos han tenido que decir lo que no querían decirnos en la campaña electoral y lo que negó en el debate de investidura Mariano Rajoy: Nos van a subir los impuestos y punto. Solo un ratito, parece ser, un tiempo prudencial y solo un poquito...pero los suben.
Casi que prefería aquel Rajoy que eludía las respuestas al que se desdice de las que dio en su investidura como presidente del gobierno.
Yo ya me había acostumbrado a los "crecimientos negativos" y a esa forma de hablarnos en la que subyacía que en este 2012 nos iban a podar hasta las orejas. !Qué necesidad hay de ser tan bruscos! ¿Acaso no podría trasladarse el tierno lenguaje político del PP al BOE?.
Me gustaría que cuando escriban el decreto de aumento del impuesto del IRPF tengan la sensibilidad de explicarlo como "una mejora de la contribución de mi nómina al desarrollo del país" o como un "destino eficaz y temporal de mis ingresos hacia lograr un mayor estado del bienestar".
También sería deseable que los medios de comunicación no recordarán lo que dijo Rajoy hace tan solo 8 días y que no nos enzarcemos en publicar gráficos y tablas de baremos del IRPF para que cada uno se amargue haciendo cálculos. Es mejor seguir con el doble lenguaje. Nos hace más pobres, pero más felices.., y esto último es lo que toca ahora que llega el nuevo año de Mariano "Manostijeras".
Feliz Año.

LA OPACA TRANSPARENCIA

2011-12-29T02:06:00.000-08:00

Todos los medios de comunicación recogen la declaración del destino de los ingresos de la Casa Real española como un ejercicio de transparencia al que se ha visto obligado el Rey de España, tras el Caso Babel por el que su yerno Urdangarín acaba de ser imputado por presunta corrupción.
Analizando el comunicado Real surgen más sombras que luces. Aparte de los detalles indetallados de algunas partidas, la conclusión es que el Rey tiene la potestad para distribuir a su criterio y antojo la cantidad de 8,4 millones que le aportamos entre todos los españoles. La verdadera transparencia pasaría por enumerar y cuantificar el patrimonio de la familia real. Nadie sabe, a fuer de desmentidos pasados, si tras las sucesivas herencias de Alfonso XIII o de Juan de Borbón, los bienes del Rey ascienden a más de 1.700 millones de euros, como publicó la revista británica EuroBusines hace unos años, o a solo 100 millones pues en la primera cantidad parece que se agregaron bienes del patrimonio nacional. Nadie sabe nada exactamente, ni siquiera, a lo peor, la Hacienda Pública española.
Si tienes un patrimonio de ese rango, imagino que tienes unas rentas muy superiores a las declaradas en el comunicado y por tanto, ese impulso hacia la transparencia se ha quedado en un ejercicio baldío que, tal y como van las cosas: salarios mínimos congelados, recortes varios y con Urdangarín declarando el día 7 de febrero, los medios de comunicación deberían incidir a fondo.
En Cataluña, otro ejercicio de transparencia sospechoso lo acaba de hacer el Conseller de economía Mas -Colell, que ha anunciado in extremis la obtención de un crédito del Banco de Sabadell para pagar las nóminas de Navidad de los funcionarios,advirtiendo que no tiene todavía los recursos para pagar las deudas de la Generalitat con sus proveedores. A mi ese ejercicio se me antoja una buena campaña de comunicación para advertir a los ciudadanos que estamos tan exiguos de recursos públicos que los recortes a diestro y siniestro son absolutamente necesarios. Es una especie de "Estén preparados para todo, que ya ven cómo vamos que no podemos pagar ni a los funcionarios a tiempo".
Es sospechoso que no se hubiese dado el crédito a tiempo y que la excusa sea que ahora el Banco Central Europeo ha liberado recursos que permiten tapar los agujeros.
Vamos que ante este tipo de ejercicios de interesada y opaca transparencia, los medios de comunicación deberían huir del seguidismo de los políticos e instituciones, porque ahora más que nunca hay que tenerlos bajo control, sobre todo cuando éstos anuncian veladamente que nos van a recortar nuestro ya disminuido estado de bienestar.

BUENOS DESEOS ENTRE MEDIOS PARA 2012

2011-12-26T03:14:00.000-08:00

Puestos a desear cosas para el nuevo año, he escogido esta lista que podéis ir completando:

––Deseo que no cierren más diarios y que no siga creciendo la cifra de periodistas sin trabajo.

––Deseo que los periódicos y los informativos de las radios y televisiones dejen de titular "al borde del precipicio" o cosas parecidas.

––Deseo que algunos tertulianos sean tan implacables en sus críticas contra los recortes que hará el gobierno actual, como lo eran antes contra las medidas del anterior.

––Deseo que los editores y empresarios de prensa crean en sus medios y en los periodistas y no lancen la toalla antes de tiempo.

––Deseo que la concentración en dos manos de las televisiones privadas no lleven a a la precariedad del trabajo de los profesionales que trabajan en ellas.

––Deseo que los financieros que están trabajando en los nuevos EREs para los medios de comunicación cambien de opinión y se orienten a buscar nuevos recursos e inversiones para mejorar la calidad de éstos.

––Deseo que los anunciantes valoren a los lectores tanto como a los telespectadores.

––Deseo que los que piratean libros,revistas y diarios en la red sean conscientes de que si siguen haciéndolo acabarán con los autores y las editoriales.

––Deseo que los editores tomen rápidamente conciencia de que si no facilitan el acceso y el precio de los libros electrónicos no podrán con la piratería.

––Deseo que las radios entren inmediatamente en los estadios de fútbol.

––Deseo que la Televisión pública de Rajoy sea tan neutral como la de Zapatero.

––Deseo que los becarios no sean precarios.

––Deseo menos horas de telebasura y algunas más de lectura.

––Deseo que los "Indignados" no bajen la guardia para que los ciudadanos tomemos conciencia de las injusticias.

––Deseo que los "ilustres" corruptos sean condenados y no accedan a indultos torticeros.

––Deseo que "el derecho a informar libremente del periodista y el libre acceso a la información del ciudadano" no sean meras frases formales.

––Deseo que, como Oscar Wilde dijo, los políticos entiendan que "la opinión de la prensa no es la opinión de los ciudadanos"

––Deseo que todos tengáis un año en el que os sintáis optimistas para afrontar los cambios que sean necesarios para ayudar a construir un mundo mejor entre todos. Deseo que seamos más solidarios y emprendedores para echar una mano a quien la necesite.

––Deseo a todos un buen año 2012...

––Deseo...

EL CIERRE DE ADN

2011-12-22T10:52:00.000-08:00

Es un día triste, Planeta ha tomado la decisión de cerrar el diario ADN por la bajada en los ingresos de publicidad. Esta maldita crisis está acabando con lo mejor y con los mejores.
En marzo de 2006, junto con un pequeño grupo de buenos profesionales, puse en marcha el proyecto de "diario en abierto" y de calidad -- no me gustaba llamarle gratuito-- tras haber reunido en torno a su accionariado a la mayoría de empresarios de la prensa regional y al Grupo Planeta.
Fueron unos inicios ilusionantes en el que unos periodistas jóvenes y muy bien preparados estaban dispuestos a darlo todo por hacer la mejor información con los recursos limitados de los que disponíamos. Al poco tiempo más de 1.300.000 lectores nos acompañaban en la aventura, pero también se cernían sobre el diario los primeros nubarrones de la crisis publicitaria que hacían muy difícil sostener el periódico en las condiciones que a todos nos hubiese gustado. Más tarde, en 2009, Planeta se hizo con la totalidad de ADN y tanto los periódicos regionales como yo mismo tuvimos que dejar el diario.
En la última etapa, hace escasamente tres meses, se hizo una apuesta por darle mayor calidad, más paginación y contenidos más diferenciados que , como hemos visto, ha sido insostenible para un grupo de comunicación como Planeta que a pesar de favorecer esas mejoras no tenía mucha confianza en ellas, pues le había puesto un cortoplacismo a los resultados a todas luces imposible de obtener.
Planeta ha puesto mucho dinero en ADN pero lo que no le ha puesto es intención editorial y apoyo de sus medios. No es lógico que se haga un relanzamiento del diario sin el concurso de Antena 3 y Onda Cero, por ejemplo. Eso no es ser buen editor.
Una vez más el esfuerzo ha venido de la redacción y la gestión de ADN , pero no del editor. ¿Qué está pasando con los editores que desconfían de sus medios impresos?
El Grupo Planeta se enfrenta a cambios importantes en los próximos meses que apuntan a darle todavía mayor protagonismo a los aspectos financieros que a los editoriales. La fusión de Antena 3 TV con la Sexta será, desde esta óptica, una batalla por el control del mercado publicitario español en el que las sinergias de recursos pueden llevar a reducir costes en los contenidos y , por tanto, en la precariedad de los profesionales que trabajan en ellos.
Esta noche en que la redacción de ADN celebra su cena de Navidad para brindar por los mejores deseos entre compañeros, Planeta les ha cerrado una puerta a la esperanza como lo hizo con ADN.es en el pasado.
Desde este humilde post me atrevo a pedirle a la dirección de este grupo de comunicación que no escatime recursos con las indemnizaciones de unos buenos periodistas que lo han dado todo por ADN. Para Planeta solo es dinero, para ellos la única forma de sentirse tratados con la dignidad y corrección que se merecen. Un buen editor que tira la toalla debería ser generoso con ellos. Desde aquí mi solidaridad y cariño a los que fueron mis compañeros en esta dura travesía que hoy acaba. Feliz Navidad a todos ellos. La vida sigue... un poco peor sin nuestro ADN.

UN PERIÓDICO MALO

2011-12-15T10:13:00.000-08:00

Está de moda la idea de crear un “ banco malo” que aglutinaría los llamados activos tóxicos que figuran en el balance de los bancos españoles sobre todo, en el caso español, aquellos que se refieren al sector de la construcción. Ello supondría un saneamiento financiero de las entidades bancarias que se desprenderían, a precio de saldo, de estas “joyas” con el dinero del erario que las aparcaría en la entidad tóxica y así la banca iniciaría un proceso de recapitalización sin peligro de volverse a contaminar. Eso dicen.

Se me ocurre que se podría hacer lo mismo con una serie de noticias que aparecen en la prensa diaria de forma habitual. Estas noticias tóxicas y nocivas para los periódicos y sus lectores, podrían tener cabida en un “periódico malo” dado que ,al parecer, se quiere seguir insistiendo en ellas y no hay necesidad alguna de que contaminen el resto de la información del diario.

En ese periódico malo cabrían las noticias aduladoras hacia el poder en general, también tendrían hueco las informaciones que encubren la publicidad de un anunciante, las que son meros rumores sin contrastar, las que son sensacionalistas y alarmistas, las que pretenden intoxicar la opinión pública en interés del mejor postor, las largas entrevistas con los políticos que no dicen nada, las largas entrevistas con los banqueros que no dicen nada… las largas entrevistas, en general, que no dicen nada. También, este periódico malo, podría albergar anuncios de prostitución, de tarot, de tabaco, de alcohol , la de las pulseras New Balance o la de los bonos de Rumasa …y la de todos los productos que no cumplan los requisitos de veracidad….

En la sección de servicios pondría los horóscopos y las críticas de cine y libros de los críticos que no han visto la película o no han leído el libro… Así se podría completar un buen manojo de páginas tóxicas que podría venderse a precio reducido en los quioscos. Posiblemente llevarían promociones de patinetes inservibles, sartenes que se achicharran a la primera que se calientan en el fuego o cuchillos desafilados que se podrían adquirir mediante varios cupones malos, a precios de risa.

Se me ocurre también , ahora que agrupamos las teles privadas en solo dos grupos, que sería factible crear una tele mala, pero pensándolo mejor, ésta igual ya está creada …

En cualquier caso, puede ser una solución para sanear a lo periódicos en general que verían reducir sus páginas, y por tanto sus costes, sin perder la calidad de las buenas informaciones. Las otras, las tóxicas ya las leeríamos en el periódico malo.

PERIODISTAS INDIGNADOS

2011-12-14T11:45:00.001-08:00

Algunos periodistas comienzan a estar indignados. No me refiero solo a aquellos que durante estos últimos años han perdido su puesto de trabajo en las sucesivas reducciones de personal que han llevado a cabo las empresas periodísticas, sino también a aquellos que están viendo mermadas sus condiciones laborales en sus actuales puestos en las redacciones y empiezan a tener dificultades para poder informar con los más elementales niveles de calidad periodística.
En esta época de recortes, donde la prensa se está alineando con la obsesión de los políticos por rebajar los gastos sin miramiento en las necesidades más elementales del ciudadano, debería ser implacable que el ejemplo de austeridad que se exige a los redactores y empleados de los medios, se reflejase en el de sus directivos y empresarios.
No vale reducir el salario y los gastos de taxi de un periodista si sus directivos van con chofer y viajan en clase bussines. No es demagogia. Esa actitud debe ser tanto o más exigible en la empresa periodística, que no deja de ser una empresa de servicios, como al gobierno de turno que cercena los servicios de los ciudadanos y las nóminas de los funcionarios.
Que las empresas periodísticas lo están pasando mal es una realidad incontestable, sobre todo en el caso de los diarios y las radios, puesto que las televisiones con la ayuda gubernamental que ha supuesto la posibilidad de fusionarse entre ellas y el vaciado de la publicidad de la pública, están en beneficios.
Por eso entiendo que hayan periodistas de PRISA , cuya empresa tiene dificultades para abonarles la paga de Navidad antes de que se coman los turrones en la Noche Buena, que estén indignados al ver que el grueso de directivos del consejo de administración hayan viajado varios días a Chile para celebrar su reunión anual con el coste de viajes, dietas y hoteles que ello debe suponer.
Aunque pudiera desprenderse de las fotos que publica hoy el diario El País, que un banco español (BBVA) pudiera estar patrocinando ese viaje, que tiene una intención de "promocionar" las inversiones en territorio chileno donde el grupo español tiene una cadena de radio, ello se debería explicar muy bien no solo a sus indignados trabajadores sino a los lectores que tienen entre sus preocupaciones la gran responsabilidad que las entidades financieras están teniendo en la entrada y posible salida de esta crisis.
Hay que dar ejemplo en todos los sentidos. De lo contrario estaremos mirando con lupa como el diario "Global en español" trata a una entidad financiera, que puede copatrocinar con él periódico un acto en Chile ,mientras tiene dificultades para atender la paga de Navidad de sus trabajadores.

LA CASA DE BABEL DE URDANGARÍN

2011-12-11T05:23:00.001-08:00

Como dice José Luis Sampedro en una entrevista concedida a Iñaki Gabilondo:" En un mundo en el que ya no hay valores y todo es mercancía, la corrupción puede explicarse porque hay hombres - mercancía que se ofrecen a otros que están dispuestos a comprarles esa mercancía".
Eso le debió pasar a Iñaki Urdangarín. Un joven duque de la Casa Real que colocó su mercancía, es decir, vendió a unos políticos sus influencias y éstos se la compraron con el dinero de todos y a precios desorbitados.
Recuerdo que durante un viaje a Madrid, en el puente aéreo, el joven Urdangarín, sentado en un asiento delante del mío junto a un conseller socialista de la Generalitat , gobernada entonces por el tripartito, le decía que estaba pensando abandonar Barcelona porque le resultaba imposible "trabajar" en Cataluña con las áreas de cultura y de deportes en manos de Esquerra Republicana. El duque, no podía entender que no se aprovecharan sus "conocimientos, contactos y los valores que podía aportar", simplemente porque los republicanos le tenían vetado. He de decir que el conseller socialista me pareció que se lo sacaba de encima con buenas maneras, si bien Urdangarín se mostró como un ejecutivo agresivo pidiéndole una cita para hablar de ello en unos días.
Aquello me pareció una anécdota sorprendente, pero al poco tiempo Urdangarín se fue, no solo de Barcelona , sino de España, hasta recalar con su familia real en Washington. Claro que antes tuvo tiempo de "vender su mercancía" en otras instancias más pro monárquicas,como los gobiernos de Baleares y la Comunidad Valenciana, a través de su fundación sin ánimo de lucro...
En la época del "pelotazo" y de las arcas de las comunidades autónomas, engañosamente llenas, los valores del joven duque tenían un punto de mira alto. Tan alto, que me ha parecido acertado que el caso de supuesta corrupción del duque de Palma , que está subjudice ,se llame "Babel" como la torre que, según la leyenda bíblica, quisieron construir con una altura que llegara hasta el cielo y Dios castigó a los hombres confundiéndoles con varias lenguas y la torre no se pudo edificar.
Ahora, el joven duque, ha puesto en tela de juicio a la familia real que debería hacer un ejercicio de transparencia sobre el destino de los millones de euros que destina el erario a su mantenimiento y así evitar las desinformaciones que se están dando, a base de afrontar el tema a golpe de comunicados confusos que aparecen en la prensa diariamente. La Casa del Rey no puede convertirse en la Casa de Babel. No nos lo merecemos.

ABERCROMBIE & SPANISH

2011-12-06T06:25:00.001-08:00

Este puente de la Constitución ha llenado de españoles, de nuevo, las calles de Nueva York. Es habitual oír hablar en nuestro idioma , e incluso, encontrarte con algún conocido en las abarrotadas tiendas. Todos parecen aprovechar para hacer sus compras navideñas en este paraíso de descuentos en el que el euro sigue valiendo aquí mucho más de lo que nos cuentan los periódicos españoles, que lo suelen ver ,día sí y otro también, a punto de su extinción europea.
Nueva York se ha convertido en un reducto, un oasis, para el consumo de unos cuantos españoles que, sin embargo, en nuestro país prefieren ahorrar antes que gastar.
En uno de esos establecimientos de permanente moda, "Abercombrie & Fitch", y mientras esperaba en la calle a una amiga a que hiciera sus múltiples encargos, me topé, como no, con unos españoles que salían cargados de bolsas:
–– Uff , no me gusta nada esta tienda. Es un infierno. Hay poca luz, la música está muy fuerte ––decía una señora cincuentona.
–– Pues hija –– le contestaba una amiga–– llevas una hora y media ahí dentro...anda habrá que ir a comer..¿no?
–– Espera , espera... que me he olvidado las colonias. Es que está todo tan barato... ––vuelvo en cinco minutos.
Y la amiga volvió a entrar en el establecimiento de camisas de cuadros, cazadoras, pantalones y faldillas para veinteañeros , sorteando los musculados cuerpos de los chicos con torso desnudo que te reciben a la entrada con un Have a Good Day.
Yo me preguntaba, mientras desesperaba fumando en la puerta a a que mi amiga saliese, si los americanos que, dicen ahora, son una de las primeras fuentes de turismo de Barcelona, seguirían ese mismo comportamiento en mi ciudad. No les he visto aglomerarse ante las tiendas del paseo de Gracia o del Borne ni siquiera en El Corte Inglés. Si lo hiciesen quizás nos iría mejor, pienso.
Y es que somos una ciudad cara para ellos. Su dólar, que no está cuestionado, vale escasamente el setenta por ciento de lo que vale un euro y nuestros precios están desorbitados.
¿No estaremos viviendo en España un sistema irreal? No consumimos y sin embargo nuestros precios están por las nubes y algunos son capaces de pagarse un billete de avión y un hotel unos días, para hacerlo aquí en Nueva York de forma desaforada, como si la crisis la hubiesen aparcado en casa.
Sigo leyendo los diarios españoles por internet: Ahora parece que la prima de riesgo española ha bajado más de ciento cincuenta puntos en unos días y que la bolsa ha crecido en dos dígitos en una sola semana...pienso que estas españolas de Abercrombie o los centenares del almacén barato, Century 21, de Wall Street lo deben saber y por eso se animan....
Pero no. En seguida lo descarto. No les veo con interés en seguir las noticias de España. Han venido aquí ha evadirse incluso de ellas. Y es que , aunque parezca una anécdota, la economía real no está en linea con la llamada economía de los "mercados". Creo que no lo estará por un buen tiempo.

LA AUDIENCIA NO ENGAÑA

2011-11-30T17:06:00.001-08:00

Cuando los periódicos publican los datos de la encuesta del EGM (Estudio General de Medios), que mide la audiencia de todos los medios de comunicación españoles, éstos suelen confundir al lector.
La encuesta es clara, y cuantifica el número de lectores que tienen los diarios y revistas, el de oyentes de la radio, los espectadores del cine y la televisión y los usuarios de internet. Sin embargo los periódicos se empeñan en hacer gráficos con proporcionalidades asimétricas y dan explicaciones complejas sobre lo bien que les ha ido en relación a sus competidores. Con el EGM, como ha pasado en esta ocasión con la nueva ola de datos, todos han resaltado sus crecimientos de lectores y si no , en sentido inverso, lo poco que han descendido frente a lo mucho que lo han hecho sus colegas.
En la radio la confusión para el oyente es todavía superior, puesto que la encuesta mide la audiencia absoluta de cada emisora y también la de cada programa y por franjas horarias y días de la semana. Con lo que cada cual arrima el ascua a su sardina exhibiendo sus triunfos parciales.
En fin que entiendo que con lo que se publica y se dice por parte de los medios , el ciudadano no tiene manera de enterarse de qué va esta historia de las audiencias. Y la verdad, no es que a éste le importe mucho, más bien nada. Creo que estas páginas con sus gráficos se pasan sin mirar.
El EGM solo le interesa a los anunciantes, agencias y a las empresa informativas, por eso pagan el estudio a escote, que no es nada barato pues contiene decenas de miles de entrevistas. Y les interesa porque con eso programan la publicidad en los medios y negocian sus tarifas.
De esta última ola me quedo solo, para no liarla, con que los periódicos, revistas y cine bajan . La televisión mantiene su audiencia, la radio sube ligeramente y los usuarios de Internet crecen moderadamente.
Si comparo los datos con los del inicio de la crisis económica en 2008, en estos años los diarios han perdido un 5% de cuota: Solo el 37% de los mayores de 14 años dicen leer un periódico mientras que al inicio de la crisis lo hacían el 42%. Las revistas y suplementos también han perdido una cuota del 5%. La televisión sigue igual y no se ve afectada por la crisis económica: confiesa verla más del 88% de la población, y el cine ha perdido una cuota en la población total del 3,4%. Los claros ganadores han sido , por este orden, Internet que ha pasado de ser utilizado en 2008 por el 29,9% al 42,3% superando a los diarios de papel ,y la radio que ha crecido cinco puntos y la oyen habitualmente el 58,5% de los ciudadanos.
Quizás es mejor verlo así, en global. Los periódicos tienen un problema y es que el EGM también empieza a reflejar la caída de ventas que se ha producido en estos últimos años (algo más del 20%)y casi 900.000 compradores menos), a pesar de que muchos se regalan o simplemente pasan de mano a mano en las cafeterías. La crisis también ha pegado duro en la prensa gratuita que ha perdido en este tiempo más de 2 millones de lectores porque han tenido que recortar sus tiradas para aliviar sus costes.
Así las cosas es normal que los anunciantes sigan en televisión y radio e incrementen sus anuncios en la red. El papel va menguando lenta pero inexorablemente. Eso pienso.

LOS DIARIOS VALEN LA MITAD

2011-11-29T08:19:00.001-08:00

The New York Times está lanzando una campaña de suscripción a la mitad de precio de su cabecera. Por poco menos de 6 $ , unos 4, 30 euros a la semana The Times te envía gratuitamente a casa cada día el periódico a primera hora, te da libre acceso a su edición on line completa y a los PDFs del diario y te ofrece importantes descuentos en su tienda on line. Es cierto que lo limitan por un periodo de tres meses, pero normalmente cuando vencen estas suscripciones suelen hacer otras ofertas para mantener a los nuevos lectores.
Esta iniciativa del diario está acorde con el ritmo comercial que se vive en la ciudad de Nueva York. La mayoría de tiendas están con descuentos importantes y las ofertas en la mayoría de servicios para el ciudadano, ya sean de telefonía, cable , viajes y artículos para el hogar están a la orden del día.
El famoso Black Friday, con ofertas de derribo desde primeras horas de la madrugada, se extendió durante todo el fin de semana e hizo aumentar las ventas algo más del 16% sobre el año pasado.
La reactivación del consumo en esta ciudad, más del 3%, proviene de la iniciativa privada que se ha resistido a dejar de vender a pesar de la crisis de empleo que se vive. Se trata de que los que puedan consumir lo hagan a precios más razonables y quizás con ello se ayude a la reactivación del conjunto de la sociedad y , por tanto a crear empleo y crecimiento económico.
Es así de sencillo y complicado a la vez. Esta ciudad tiene impuestos muy altos, los alquileres están desorbitados y la vida no es fácil en ella, pero es más razonable este esfuerzo colectivo que el del ajuste duro del gasto y la subida de impuestos o el transporte.
Es difícil hacer comparaciones, pero los diarios van cargados de publicidad. El diario gratuito AM que se distribuye en Nueva York tiene decenas de anunciantes de todo tipo que alientan al consumo con sus ofertas. Las tiradas no han descendido, muy al contrario cuando estuve viéndoles en 2005, al poco de nacer este gratuito neoyorkino y emprender en España la aventura de ADN estaban en peor situación que la actual, con menos difusión.
No sé si este ambiente es trasladable a nuestro país, pero ofrecer descuentos importantes en los diarios y llegar a pactos con los anunciantes que quieren vender, aunque sean con márgenes más estrechos es algo que aquí está funcionando. Lo que ha pasado en España es que llegamos tarde con estas políticas, los diarios ya han tirado sus tarifas publicitarias y los periódicos hacen ofertas de sus páginas on line agrupadas en plataformas o en solitario que están siendo poco productivas y no tienen arrastre de lectores para la edición impresa.
No se qué hemos hecho mal, pero no es cierto que aquí ,en Nueva York, toda la gente vaya en el metro leyendo en sus smarphones y tabletas los libros electrónicos y los diarios , yo he visto mucho papel combinado con estos aparatos. La gente que sabe de esto dice que se venden muchos libros impresos en papel y que han crecido las librerías independientes.
También es una faena que en España vayamos más adelantados que aquí en el cambio de modelo de la prensa con pocos resultados, mientras que en este país siga conviviendo lo de siempre con lo nuevo. Claro que para ello en EEUU han tenido que cerrar cerca de doscientos periódicos.
El escaso consumo de España por la fuerte crisis está llevando a los diarios a fuertes perdidas de anunciantes y lectores. Aquí parece que los diarios se hayan convertido en dinamizadores del consumo, poniéndose al lado de la iniciativa del comercio y los servicios.Al lado del ciudadano.

AMERICAN GIRL

2011-11-26T14:13:00.000-08:00

En la quinta avenida de Nueva York hay una tienda de cinco pisos dedicada en exclusiva a la venta de muñecas para niñas. Hasta ahí nada extraordinario. Sin embargo esa megastore, abarrotada de niñas con sus padres, es especial.
Las niñas pueden obtener una muñeca clon de su propia imagen: empiezan por escoger, entre los centenares de modelos ,la que más se asemeja a sus características físicas, con gafas o sin ellas, con su tipo de nariz, su color de ojos, de piel, el número de pecas, el color del cabello...., exactamente igual a la cara de cada niña. Un estilista les aconseja y les acompaña en el recorrido por la tienda, para que en la sección de peluquería la muñeca adopte el mismo peinado que ella, luego en el área de moda la vestirán con el mismo vestido que luce la niña y pasará al Spa para que le hagan la manicura a la hermanita de goma ,y hasta podrá tomarse un batido en la cafetería con su muñeca a la que acomodarán en una sillita especial junto a la familia de la niña. En American Girl , que es como se llama la tienda, pueden celebrar fiestas , aniversarios y decenas de actividades, las niñas con sus clones artificiales.
Es tal el éxito de esta megastore que sus propietarios abren una en Washington y otra en Seattle.

Paseando por Times Square, dos individuos con sendas pancartas de "Ideas Wanted", buscan ideas prácticas y felices. Un tercero las graba, cámara y micrófono en mano. No quieren ideas políticas, quieren ideas felices como que los coches lleven pintada una sonrisa en el parachoques delantero y que nos guiñen un ojo cuando quieran adelantarnos. Te dejan una dirección de mail por si no se te ocurre la idea a "bote pronto" y quieres enviársela en unos días. Vale la de que la tapa de los WC contengan un pedal para no levantarlas con la mano...
Ya se que Nueva York es otro mundo, ni mejor ni peor, como se suele decir tópicamente es diferente. Aquí las luces de Navidad llevan encendidas unos cuantos días y el Black Friday agota las existencias de los establecimientos, mientras la bolsa de Wall Street sigue bajando y los Indignados (O.W.S.) protestan de forma irregular , pero impecablemente organizados.
Por todo ello, reconozco que errático y singular, es quizás por lo que he llegado hasta aquí, por eso y por acabar una novela que no se si publicaré. Sí, he venido a coger algo de aire, no se si fresco, ante tanto recorte y ajuste, ante tanta noticia negativa y tanta falta de ideas ...
!Ah! , y eso no significa que lo de las American Girl me parezca una gran idea... No se ni lo que me parece. Simplemente he quedado boquiabierto y desconcertado. Esto en España lo criticaríamos por ñoño, machista y hasta degradante...no lo se, aquí es un éxito tremendo, como lo de estos outsiders buscadores de happy ideas... No lo se, estoy despistado.
Lo único que se me ocurre es que aquí la gente se quiere a sí misma desde muy pequeña. Por eso se hacen muñecas únicas y a imagen y semejanza de uno, y hasta es capaz de compartir ideas con los demás de forma altruista. Y esa puede ser una buena forma de salir adelante.
Algunas, o muchas cosas deben tener peor que nosotros, prometo buscarlas y criticarlas, si soy capaz.

EL OPTIMISMO DE PUNSET Y LAS ILUSIONES PERDIDAS DE CONCHA

2011-11-23T14:10:00.000-08:00

Hoy he leído un artículo de los pocos que me suelen tocar el corazón y al poco, cuando controlas ese nudo en la garganta que se me produjo al leerlo, te sume en una profunda reflexión. "Las ilusiones perdidas" que Concha Caballero ha publicado en el diario El PAIS me parece sencillamente brillante.
Nadie podría contar mejor como los jóvenes están emigrando, a cuenta gotas pero sin solución de continuidad, de nuestro país para buscarse una vida que no le podemos ofrecer aquí: en su entorno de amigos y de familia, en el ambiente donde nos hemos esforzado en formarles.
Posiblemente el hecho de tener un hijo desde hace unos meses al otro lado del Atlántico hace que sea más sensible a las palabras de Concha.
Son momentos de impotencia para nuestros hijos en esta España que tiene el índice de paro juvenil en niveles indecentes, pero también para los padres que hemos intentado darles una formación que , nos daremos cuenta bien pronto, ha sido una inversión que no tendrá retorno para nuestro país y de la que se beneficiarán otros.
Más allá del desarraigo que supone que se vayan en busca de un futuro, que aquí somos incapaces de ofrecerles, tengo la percepción , como Concha, de que muchos no volverán hasta dentro de mucho tiempo. No se van de "colonias" a aprender idiomas, se van en busca un porvenir que acaba empobreciéndonos a todos un poco más.
En "las ilusiones perdidas" hay todo un tratado de cual es el verdadero activo de la educación y como lo estamos tirando por el precipicio de la ineficacia con la indolencia con la que suelen hablar los políticos y algunos empresarios. Sí señora, Concha, somos más pobres de espíritu aparte de serlo en lo material y tú nos lo has hecho ver con tu artículo.
Contra las ilusiones perdidas está "el viaje al optimismo" de Eduardo Punset, libro que acaba de publicar. Me cae bien Punset, pero uno empieza a estar hasta el nudo de la garganta de estas autoayudas de la gente sabia que con frases trivialmente ingeniosas te dicen "que cualquier pasado fue peor", que es "mejor tener un buen amigo que tomarse un fármaco" y que" los jóvenes tienen que participar del liderazgo nacional". Para Punset el desaprendizaje es tan necesario como el aprendizaje..
Vaya que cuando leo lo que dice creo que su libro , no lo he leído, debe ser un fármaco más que un amigo. Si no se afronta la realidad y los "ajustes" y "recortes" son la gran creatividad de los políticos y empresarios creo, Eduardo, que me estás vendiendo una cataplasma que te funcionará económicamente como estas pulseras que decían tener propiedades increíbles y, claro está resultaron ser increíbles.
Hace tiempo que pienso que el optimismo no se lee, se practica. Y se suele conseguir siendo creativo y emprendedor. Para ello, la ilusión y la confianza en uno mismo es muy importante, pero el entorno no tiene que obstaculizarte, y aquí todo son barreras. Por eso creo que nuestros hijos, los que puedan y se atrevan, seguirán marchándose de aquí a cuenta gotas pero sin solución de continuidad, como dice Concha, y aquí nos empobreceremos como sociedad y será difícil que hagamos ese viaje al optimismo que nos propones.
Yo, hoy estoy contento porque mi hijo hizo el viaje cruzando el Atlántico y hoy es mucho más optimista. Para ello tuvo que perder la ilusión de poder seguir aquí.

SI YO FUERA ANUNCIANTE DE TELE 5

2011-11-22T10:44:00.000-08:00

Con lo que está cayendo el consumo van los anunciantes de La Noria y retiran su publicidad de este programa de Tele 5 que aglutina a más del 15% de la audiencia , algo más de dos millones de telespectadores. Osea que los Vodafone, Panrico, Nestle, Puleva, Campofrío, Bayer y La Razón , entre otros, renuncian a comunicar sus productos a los telespectadores del Reality Show porque el bloguero Pablo Herreros, ha movilizado a decenas de miles de seguidores en la red social que animaban a que los anunciantes no estuvieran presentes en un programa que entrevistó a la madre de "EL CUCO" en el caso de Marta del Castillo, bajo el eslogan de "estas son las marcas que patrocinan a la madre de un criminal".
Y ahora parece que Tele 5 va a suavizar su imagen de televisión zafia, pero con audiencia, retirando algunas de sus perlas tipo "Enemigos intimos"," Resistiré, ¿vale?"
Está claro que no todo vale por la audiencia ni toda la audiencia vale para la publicidad. Las marcas, al parecer, se veían contaminadas por el clamor social contra la Noria. Claro que era un clamor inferior cuantitativamente, el de la red social, al de la audiencia del programa.
Supongo, entonces, que los anunciantes han valorado su retirada desde un aspecto cualitativo. Posiblemente si entras a desgranar el target de los espectadores de La Noria, éste debe ser menos relevante para el anunciante que el que tiene la red social y el de los medios de comunicación que se han hecho eco de este asunto.
Pero tampoco debe ser así exactamente. Los anunciantes pagan sus anuncios en función de los GRPs,(impactos) y los OTS (oportunidad de que vean tu spot). Es decir la cadena les garantiza una serie de impactos en los consumidores a unos precios que oscilan en función de la audiencia y , resumiendo mucho, acaban apareciendo en diferentes posiciones de la parrilla.
Eso significaría que si Tele 5 tiene suficiente espacio para emitir sus anuncios en las veinticuatro horas de emisión y en sus varios canales digitales, pudiera ser que esa publicidad sustraída a La Noria se haya repartido entre otros programas. Si es así Tele 5 no habría perdido ni un euro de sus anunciantes.
Eso podría ayudar, aunque no sería lo relevante, a que el programa de La Noria no haya sido cuestionado por la cadena italiana y se siga emitiendo. Aunque creo que si no ha sido cuestionado por los directivos de Tele 5, es porque sentaría un serio precedente para la cadena que un bloguero y sus seguidores acabaran incidiendo en las decisiones de emitir o no un programa con máxima audiencia.
La reacción de los "tertulianos-periodistas" de La Noria ha sido de defensa a ultranza del programa y, sobre todo de sus sueldos. Algunos de ellos habían reaccionado visceralmente en contra de otras situaciones menos escabrosas que la de entrevistar , previo pago, a la madre de un criminal , pero en aquellos casos no les afectaba a su bolsillo y han quedado retratados, bajo la falsa excusa de atentar a la libertad de expresión y la doble moral que practican los que se han opuesto a este tipo de entrevistas.
Si yo fuera anunciante de Tele 5 hubiera hecho lo mismo. Seguramente me habría asegurado de que no pierdo impactos en la cadena y hasta hubiera aprovechado el grave incidente para darles una vuelta de tuerca a las tarifas publicitarias porque los consumidores no están por comprar. No hubiera jugado, con lo poco que se vende hoy en día, con unas decenas de miles de potenciales clientes que asociarían mi marca al "patrocinio de la madre de un criminal".
Aunque, siempre quedará la duda de por qué sigue anunciándose en La Noria la vidente –astróloga Esperanza García, cuando ella más que ninguno de nosotros debe saber el futuro que la espera. No creo que se quiera inmolar.