ENTRELINHAS

COLOQUIO DE MODA

2011-07-29T10:34:00.001-07:00

O 7º Colóquio de Moda, maior congresso científico de moda no Brasil será, nesse ano, de 11 a 14 de setembro, na cidade de Maringá, no Paraná e abre a inscrição para ouvintes.
O encontro reúne trabalhos de pesquisadores, acadêmicos, profissionais de Moda e áreas de aderência como: Psicologia, Sociologia, Marketing, Jornalismo, Administração, Artes Plásticas, Design e História e promove a reflexão, o questionamento, a integração e relações entre as várias formas de abordagem da Moda.

EMMA WATSON: TRÉSOR MIDNIGHT ROSE

2011-07-29T06:45:00.000-07:00

No making-of do filme do perfume Trésor Midnight Rose da Lancôme, Emma Watson, a mais nova embaixatriz da marca revela: "Para mim, Lancôme é sinônimo de chique, estilo, tradição e integridade. Esta é uma marca que representa as mulheres excepcionais, tudo em torno dela é pertinente, atual e moderno.
De certa forma, o perfume confere um sentimento de equilibrio: ele é muito doce, muito quente, muito lúdico. Meia-noite e a imagem da rosa que eclode numa hora precisa evocam qualquer coisa de mágico."

Tradução: Tânia Dourado

ENTRELINHAS: O SEGREDO DE MIU MIU

2011-07-26T17:00:00.000-07:00

ENTRELINHAS: O SEGREDO DE MIU MIU

O SEGREDO DE MIU MIU

2011-07-26T16:49:00.000-07:00

A EXISTÊNCIA COMO DOENÇA

2011-07-25T09:21:00.001-07:00

Uma voz e um estilo singular, capaz de inspirar pessoas no mundo todo, de fazer moda, mas incapaz de torná-la feliz. Amy representa a dor de existir.

Alheamento consentido

2010-11-13T04:37:00.000-08:00

Campanha da Louis Vuitton
Modelo russa; Anne Vyalitsyna
Fotógrafo:Mark Segal
Novembro 2010

Mensagem de Paul McCartney

2010-11-03T14:31:00.000-07:00

No peito e nas palavras, um manifesto, um posicionamento em favor da vida. Paul reafirma que a sua vida - a vida de uma das mais importantes estrelas da música de todos os tempos, um ex-Beatle - é tão relevante quanto a de um peixinho, consequentemente de qualquer animal.
Além do compromisso de Paul McCartney nesse anúncio do Peta, chama a atenção dois outros discursos, igualmente jovens, atemporais: a t-shirt e o tênis All Star.

The Sartorialist - artigo de moda

2010-10-29T06:48:00.000-07:00

Scott Schuman, um dos blogueiros mais célebres do mundo, construiu um império fotografando pessoas bem vestidas mundo afora e publicando no The Sartorialist.
O blog virou livro, agora programa de TV, banco de imagens para campanhas publicitárias e publicações de moda e tornou-se um blog de negócios com faturamento mensal em torno de meio milhão de dólares.
Schuman que já fotografou campanhas para DKNY, Burberry e Shopping Cidade Jardim agora é objeto de estudo de Camyla Fernandes sob minha orientação.
O artigo é objeto de conclusão do curso de especialização em Moda e Comunicação e vai analisar o The Sartorialist, blog que sacudiu o establishment.

VOGUE E GISELE BUNDCHEN

2010-10-07T15:00:00.000-07:00

Edição especial de outubro reedita o prestígio e os 15 anos de carreira da modelo.

La Bundchen encarna mais um papel

2010-10-03T16:02:00.000-07:00

UM JOGO HISTÓRICO

2010-10-02T05:21:00.001-07:00

Curso Comunicação de Moda

2010-09-11T18:01:00.000-07:00

Recorte de parte da turma do curso de Comunicação de Moda.
Realização Armazém da Cultura.

Contos de Hermés

2010-09-08T10:05:00.000-07:00

MIU MIU by Madonna

2010-08-26T13:15:00.000-07:00

Adequação de discurso - linguagem e mídia

2010-08-24T12:42:00.001-07:00

A atriz Cléo Pires - capa da edição de aniversário da revista Playboy - está em inúmeras campanhas publicitárias. Resolvi falar da campanha da Vide Bula porque é um bom exemplo de senso de oportunidade e de adequação de discurso. A mesma campanha assume aspectos diferentes respeitando a linguagem e o público de cada veículo. As fotos mais ousadas, quentes, são veículadas nas públicações masculinas e as mais molecas e sensuais, nas revistas femininas. Na revista Elle de agosto, o anúncio aparece em meio a um especial sobre jeans, que aborda tons, texturas, shapes. Mais adequado, impossível.

Cléo coaduna com a marca, tem o espírito do publico, mas o anúncio peca pelo texto redundante, portanto, desnecessário.

Segue o anúncio veiculado na Playboy:

Os perversos na moda

2010-08-23T11:05:00.001-07:00

Foto: Gui Paganini

Os papeis parecem invertidos. Agora, os vilões do cinema e da teledramaturgia é que fascinam o público. No passado, assumir um papel de vilão, associar a imagem a tais personagens, representava perda no faturamento publicitário e um bom tempo para "se livrar" da imagem negativa do personagem.

A sociedade mudou, os valores mudaram. Agora, os vilões são belos, sensuais, elegantes, obstinados, complexos e, consequentemente, fascinantes.

A campanha da Arezzo verão 2011 reedita esse fetiche e coloca em cena os perversos da novela Passione. Com styling assinado por Alexandre Herchcovitch e direção de Giovanni Bianco, os atores exacerbam sensualidade, beleza e o charme ambíguo da crueldade.

É fato que a publicidade em geral acompanha o espírito dos tempos, a temperatura e a linguagem da sociedade. Quase nunca ousa instaurar novos valores, abrir caminhos inéditos.

Mas será que devemos celebrar a crueldade, banalizar o mal? Será que não somos - ou buscamos ser - aquilo que admiramos?

Consumo: a força que move a economia

2010-08-10T05:46:00.000-07:00

O Brasil se transformou numa economia de massa, graças ao aumento da renda e do crédito. Estima-se que em 2020, o consumo das famílias brasileiras será de 5 trilhões de reais.
Especialistas querem entender as tendências comportamentais que motivam o consumo das diferentes classes econômicas e que fazem as cestas de compras expandirem-se cada vez mais.

As três principais tendências são:

1. Quero ter mais
2. Quero saber mais
3. Quero experimentar mais

Entender os imperativos do nosso próprio consumo é sempre um desafio, mas profissionalmente é fundamental entender o espírito do consumidor. Afinal, toda a comunicação (publicidade, embalagens, produtos e ações) deve focar numa das tendências acima. Se consumir pressupõe querer sempre e mais, resta descobrir o que se quer ao consumir mais e mais.

Fonte: revista Exame de 28/07/2010

Mayana Moura: a publicidade brasileira ganha uma nova musa

2010-07-30T07:15:00.000-07:00

Mayana Moura é excessiva. Muitas jóias, muita maquiagem, muita beleza. O glamour nunca é minimalista, glamour pede harmonia, sofisticação no excesso.

A novela Passione da Globo revelou essa garota rock'n'roll para o grande público e deu para a publicidade brasileira uma musa de peso.

Sim, porque quando trabalhamos com comunicação identificamos rapidamente, antecipadamente, a relevância de determinadas musas para o mercado publicitário e as marcas que podem ser agregadas a sua personalidade.

As imagens são da edição de julho de Joyce Pascowitch traz a eleita do csar da moda Karl Lagerfeld num ensaio glamouroso

O espírito de Alexander McQueen na Visionaire

2010-07-19T07:10:00.000-07:00

Visionaire rende homenagem ao gênio iconoclasta de Alexander McQueen. Uma edição limitada (50 exemplares) à venda na Colette da rue Saint-Honoré, Paris.

Mais que uma simples homenagem, trata-se de um número excepcionalmente publicado seguindo um projeto da Visionaire e do próprio criador, que jamais fora publicado.

Para essa edição, Visionaire reuniu as seguintes contribuições: Nick Kinght, Steven Klein, Mario Sorrenti, Steven Meisel, Mario Testino, Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, Lady Gaga.

40 anos da marca Roberto Cavalli

2010-07-16T06:03:00.000-07:00

Modelo da Capa: Gisele Bundchen
Foto: Mert Alas e Marcus Piggott

Moda e legitimidade: Julianne Moore & Bulgari

2010-07-15T19:37:00.000-07:00

Dobras - uma revista de moda mas não só, acadêmica mas nem tanto

2010-07-10T11:38:00.000-07:00

Com direção de Kathia Castilho, o volume 4, número 8 da revista Dobras, traz colunas e artigos acadêmicos do Brasil e do exterior. Entre os temas: Moda e filosofia, O corpo das modelos e a moral dos desfiles, Moda e subjetividade.

Trata-se de uma revista com consistência acadêmica, mas com uma linguagem leve, nada enfadonha. Uma oportunidade pra quem gosta de pensar a moda e não apenas segui-la.

Giselle - Um momento Elle numa vida agora Claúdia

2010-07-06T18:56:00.000-07:00

Gisele linda na capa da Elle, no mês do seu aniversário (da Bundchen), mas o que chama minha atenção é a qualidade do projeto gráfico dessa publicação ao longo de todo o ano de 2010. Capas cada vez mais simples, vibrantes e com personalidade. O discurso Elle não deixa dúvidas quanto a identidade da mulher a que se dirige. Independente, com pressa para viver a vida,uma mulher dividida entre o trabalho, reuniões de negócios, viagens com as amigas pra Nova York, fim de semana em búzios, e o pobre do namorado - rico e lindo - que não se conforma sempre que ela esquece de retornar suas ligações. O que acontece quase e sempre. Afinal, ela é mais Elle, fazer o quê? Gisele Bundchen, capa do mês, no entanto, vive assumidadamente seu momento Cláudia, embora tenha ficado famosa uma típica Elle, com namorados famosos, viagens mundo afora, uma vida sem rotinas nem descanços.

Em nossas mãos

2010-07-05T15:24:00.000-07:00

Tuas mãos são para proteger.
Levante a mão contra o castigo físico.

N. Magazine - moda, cultura e design para uma nova geração de pais

2010-07-03T18:26:00.000-07:00

Depois da edição Premium, chega às bancas a primeira edição de N. Magazine. Uma publicação trimestral com reportagens, ensaios e colunas com um novo olhar sobre o universo infantil.

O foco editorial desta publicação é refletir as inquietações e gostos de uma nova geração de pais, interessados em cultura, moda, design e que desejam que seus filhotes convivam desde cedo com essas influências.

A edição é um luxo e agradou completamente essa mamãe que aqui escreve.