Media in Your Life

Айбабули вышли на улицы Москвы

2013-05-22T23:43:00.001-07:00

В Москве много людей уже наткнулось на акцию около магазина "Связной", где бабули предлагают купить "Айкулек" с семечками или "Айгурчики" маринованные, расплачиваясь банковской картой прям на улице.Интернет пестрит фотографиями продвинутых бабулечек.

В сети уже не первый день обсуждается Клавдия Михайловна, которая имеет 1000 друзей в контакте, подписчиков в Facebook и даже ролики на собственном канале на YouTube, которые собирают стабильно 7000 просмотров.

Вот как выглядит столичная Айбабуля:

У Клавдии Михайловны есть собственный сайт ibabulya.ru и целая команда подружек-помошниц в продвижении ее стартапа.

На сайте Айбабули представлены три продукта-это Айкулек, Айгурчики, и Айгрибы. Про каждый продукт бабушка рассказывает в отдельном ролике.

В центральном ролике на главной странице бабушка рассказывает об устройстве SumUp, с помощью которого можно расплачиваться безналом, используя мобильный телефон. Очень занятные видео, и очень интересная бабуля.

Но многие пользователи спорили, фейк ли бабушка или нет. Оказывается это специальная акция "Связного" для распространения и рекламы устройства SumUp. Этот проект разработало агенство Hungry Boys, на сайте которого есть информация о проекте.

В любом случае бабушки молодцы, приобщаются к новым технологиям, все же лучше, чем дома сидеть, да и на одну пенсию жить сложновато. Так держать!

Почему программа "Пусть говорят" самая рейтинговая?

2013-03-25T11:24:00.001-07:00

Программа "Пусть говорят" стала самой популярной на российском телевидении, у этого шоу самый высокие рейтинги. Почему именно "Пусть говорят" собирает самые большие проценты аудитории?

Суть программы в том, что гости, эксперты и зрители обсуждают различные житейские проблемы, происшествия в обществе, новые государственные решения. Чаще всего это частные истории, связанные со скандалами, насилием и жестокостью, например, сексуальные скандалы в семьях, тайны звездных семей, лишения родительских прав, преступность, суицид. Вот некоторые из тем выпусков программы: "Зита и Гита: вместе и врозь" (о разделении сиамских близнецов), "Урок без правил" (ученики избивали учительницу физкультуры), "8 марта"( "хрустальный мальчик" и мама, которая не может справиться с алкоголизмом), "Дурное воспитание"( усыновленная девочка вся в синяках сбежала в мороз из приемной семьи). Одними из самых популярных программ за все время стали выпуск "Без лица", посвященный жестокому насилию к отношении женщин, выпуск о том, как не могут поделить детей мать-россиянка и отец-сириец, и выпуск "Турецкая пропасть"- о страшной катастрофе в Турции.
Эта программа выходит с понедельника по пятницу. Читая темы выпусков и аннотации к ним, невольно ужасаешься, неужели это все реальные истории, которые происходят в нашем обществе, и их настолько много, чтобы отснять столько выпусков программы. А главное, люди по всей России смотрят эту телепередачу изо дня в день. Неужели всем нравится, если это реальность, смотреть и думать о чужих проблемах? Обсуждать частную проблему отдельных людей оказывается интереснее, чем рассуждать на общие темы, ведь на глазах у всей страны происходят конфликты, споры, где известные политики, психологи и знаменитости пытаются объективно оценить ситуацию, зрители с житейским опытом дают советы, в то время как сердобольное население России следит за ходом событий и надеется на счастливый финал, так как "Пусть говорят" делает акцент на поиск компромиссов, а возможно и конкретной помощи людям. "Говорят - "словом делу не поможешь", но программа "Пусть говорят" эту поговорку опровергает"- так позиционирует себя эта программа.

В программе обсуждаются житейские ситуации реальных людей, которые могут возникнуть в жизни каждой семьи-поэтому это многих волнует. Одно из моих предположений, что людей волнует несправедливость и как с ней можно бороться, возможно ли в этом государстве изменить что-то и помочь хоть кому-нибудь? Найдутся ли честные люди, которые будут думать не только о себе? Говоря об аудитории первого канала, хотелось бы заметить, что очень большое количество людей стремится помочь друг другу, например, собирают за часы огромные деньги на операции и лечение малышам. Не раз в новостях благодарили зрителей за помощь и показывали детей, которые идут на поправку, и родителей со слезами на глазах. Очень много на программу "Пусть говорят" присылалось видеопоздравлений от зрителей для ветеранов на День Победы. Это также те люди, которые смотрят "Помни меня" и переживают за героев, и как мне кажется, радуются, если те находят своих близких, и это дает им надежду. Поэтому, возможно, многие люди, кто смотрит "Пусть говорят" искренне сопереживают героям и надеются на счастливый финал. А может, кто-то находится в подобной ситуации, и для этого человека важно услышать мнение других, посмотреть на действия героев, или кто-то захочет прислушаться к советам.

А может быть все наоборот? Человек смотрит передачу, и испытывает облегчение от того, что не испытывает нужды, не живет в разваливающихся домах в области, не чувствует насилия над собой и надеется, что никогда не попадет в такую ситуацию. Или ему настолько скучно, надоела рутинная работа, и каждый день похож на предыдущий, что не хватает острых эмоций, накала страстей, поэтому ему и нравятся подобные шоу? Почему до сих пор Дом 2 имеет большой рейтинг, или передача "Окна" в свое время пользовалась большой популярностью? Где-то кипит жизнь, где-то люди позволяют себе настолько много, переступая через этические, моральные нормы, когда другие, испытывая на себе давление социального контроля, себе не могут позволить различных эмоциональных всплесков.
Далее, "Пусть говорят"-это яркий продукт массовой культуры- у этого телешоу настолько огромная и разная аудитория. Обсуждаемые вещи просты и понятны для людей любого слоя общества, здесь не обсуждают причины и последствия сложных социальных явлений, здесь не задаются сложными вопросами о перспективах будущего, здесь говорят об острых проблемах, насущных вещах сегодняшнего дня, доступных для понимания каждого. Если в обществе возникает резонанс по поводу принятия нового закона, эту тему сразу выносят на повестку дня в "Пусть говорят"-эксперты говорят о плюсах и минусах этого закона доступно, а зрители выслушивая мнения сторон, могут потом сами сформулировать свое мнение, обсудить с друзьями и со своей семьей этот вопрос, ориентируясь на мнение сведущих людей, считая, что сами стали разборчивее в этой области. И так происходит со всеми вопросами из разных сферах общества.

Обсуждая различные вопросы наравне с участниками программы, известные люди, знаменитости становятся ближе к зрителям. Большие рейтинги набирают выпуски со звездами, их личные истории или юбилеи. Большое количество взрослого населения жаждет посмотреть выпуск со своим кумиром, или известным эстрадным человеком, хорошим певцом, или стремится узнать подробности звездного скандала. Мне кажется, что это больше из-за привычки, так как в 80-е, 90-е вся страна следила за жизнью звезд настолько пристально, смотрели телепередачи, концерты. читали в газетах, слагали анекдоты, многие имели своих кумиров, танцевали под песни эстрадных исполнителей на дискотеках. И сейчас, в силу привычки, взрослое население покупает такие журналы, как например ТелеГид, Антенна, StarHit, Караван, чтобы узнать о жизни звезд. Пожилое население России так же смотрит концерты по телеканалу Россия, субботние вечера с любимыми исполнителями, такими как Кадышева, Бабкина, Басков и другие. Моя бабушка часто смотрит такие вечера, звонит своим сестрам и говорит: "Включай Россию, там концерт хороший". И таких людей тысячи. Например, огромный рейтинг был у передачи с эксклюзивным интервью Киркорова, когда тот находился в Израиле в психиатрической клинике. Многие смотрели выпуск о разводе Волочковой, все поздравляли с юбилеем Буйнова. Люди любят смотреть, как меняются их кумиры, стареют, меняют имидж, и истории из их жизни также интересны.

Но создатели "Пусть говорят" не забывают об аудитории других каналов и новых популярных героях. Например, 1 апреля 2011 года вышел шуточный первоапрельский выпуск «Пусть говорят». В нём за ведущего хотели выдать Гарика Харламова, а Малахова за гостя. Выпуск был посвящен мемам и назывался «Аффтар жжот». Гостями программы были популярные персонажи сети (Голополосов, Валентин Стрыкало и т. д.) а также Александр Ревва и Борис Грачевский. В качестве других «приглашенных звезд» выступали артисты «Большой разницы». Также одним из любимых выпусков молодежи стал выпуск от 23 марта 2011 года, в котором модельер и шоумен Гоген Солнцев выступил с обращением к адвокату, сделав лицо подобно вампиру с криком: «АДВОКААААТ!» Теперь это один из самых известных мемов в сети.
Получается, у этой программы аудитория самая разная и самая многочисленная. Так же, не стоит забывать о том, что телевидение до сих пор один из самых главных источников информации в нашей стране, а у многих людей нет интернета. У большинства людей за пределами центральной части России, особенно у тех, кто живет в маленьких городках или деревнях и поселках, настроено всего несколько каналов. Да даже в Подмосковье такое встречается. И получается, что выбор, что смотреть невелик. Так же существует множество людей, которые против новомодных передач и каналов, против новых юмористических шоу и сериалов, поэтому они так и остаются приверженцами передач на Первом. Большая масса пенсионеров и домохозяек смотрит "Пусть говорят". Если мы посмотрим на массовку передачи, там находятся в основном зрелые и пожилые женщины.

Подводя итог, хочется сказать, что программа "Пусть говорят" очень много критикуется, что идет очень жестокая борьба за рейтинги посредством конфликтов и реальных трудных проблем людей. Многие известные люди обвиняются в плохих поступках, например, Илья Резник, после выхода одной из программ получил инфаркт Супруга Резника прокомментировала ситуацию так: «Все это похоже на планомерное уничтожение наших великих людей. Потому что это далеко не первая программа, была ещё передача с Дунаевским, с Шиловым, с Елисеевым - все эти пожилые и гениальные люди после выхода программ оказывались на больничной койке». Программу раскритиковал и известный актёр Алексей Серебряков: «Эта передача наиболее ярко демонстрирует нам, что, оказывается, выставление на продажу чужой боли, слёз, беды, копание в грязном белье на виду у всей страны без всякого на то морального права сегодня называется простым словом «формат». А точнее, формат, который приносит хорошие деньги. Степень цинизма просто в голове не укладывается <…>А что вы хотите?! Конечно, это будет востребовано! " Но несмотря на все это, мне кажется, я смогла доказать, что люди нуждаются в подобного рода передачах, поэтому эта программа сейчас имеет огромный успех.

Все ли можно внушить массовому сознанию?

2013-03-18T05:47:00.000-07:00

Почему многие люди думают в одном направлении? Почему люди в обществе встают в одну и туже позу? Просто поведение людей регулируется массовым сознанием. Человек чувствует на себе влияние общественного мнения, давление общественного настроения. Люди, которые живут в обществе, имеют стереотипы относительно разных аспектов и событий в жизни. Тема о податливости массового сознания особенно актуальна, потому что зная о том, внушаемая какая-либо группа или нет, можно сделать выводы по поводу отношения этой общности людей к различным событиям.

Сначала нужно разобраться, что такое масса, массовое сознание, и чем оно отличается от общественного сознания. Масса-это совокупность, множество индивидов, она формируется случайно. Это стихийное образование, которое изменяется от случая к случаю, от ситуации к ситуации. Состав массы неоднородный, в нее входят различные индивиды, границы между политическим и социальным положением которых стираются, но существует эта общность на базе какой-либо деятельности. Например, массой является аудитория какого-либо телеканала, участники политического движения, члены группы по интересам. Массовое сознание выступает как комплекс идей, суждений и представлений о различных сторонах жизни общества, но из него выпадают множество понятий, которые не затрагивают интересов масс, но которые присутствуют в общественном сознании (например, глубокое содержание науки). Массовое сознание базируется на процессе обыденного познания, созерцательном опыте, стандартных условиях жизни, которые порождают одни и те же интересы и стремления. На массовое сознание влияет распространение форм массовой культуры, которая отличается доступностью для всех, и которая связана со средствами массовой информации.

Мы подошли к средствам массовой информации. Являются ли СМИ инструментом управления массовым сознанием?
Если мы рассматриваем современное российское общество, то можно сказать, что сейчас каждый сам для себя выбирает, каким источникам доверять, а каким- нет. Сейчас большинство людей настроено скептически к материалам в газетах и к подаче новостей на федеральных каналах. Но с другой стороны, мы не можем абстрагироваться от того, что, например, в регионах, в небольших городах и селах, где живет большая часть нашей страны, люди в основном получают информацию, смотря телевизор, и их суждения о действительности складываются на основе увиденного. То есть можно сделать вывод, что сейчас СМИ в какой-то степени влияют на массовое сознание людей, но не в большом объеме, потому что люди, заинтересованные в новостях, в том, что происходит в обществе, политике, культуре стараются прочитать несколько источников и сформулировать свое мнение по каждому вопросу. И я считаю, что определенное идеологически направленное мнение внушить обществу сложно. Но интересно то, что сейчас, в условиях недоверия к существующей власти, человеку легко поверить во все негативные мнения, касаемые этого вопроса. Например, есть мнение, что ЛДПР в тени поддерживает Единую Россию. Человек, один раз услышав это, может говорить, что да, это так, но почему он так считает, он объяснить не может. С помощью негативных историй легче сформировать определенное общественное мнение.

Другое дело, может ли авторитет стать гарантом доверия со стороны массы? Я думаю, что это более возможно. Если про СМИ мы можем сказать, что мы не знаем, с какого ракурса нам преподносят материал, изменен ли он в связи с политикой канала или печатного издания, то масса людей, в которой каждый индивид жертвует своими интересами в пользу общего, может быть внушаема, попадая под влияние сильной личности. Многие люди, ведущие кухонные разговоры, зачастую несвободны в выражении своего мнения, гражданской позиции, так как связаны таким суждением, что "от меня одного ничего не зависит", но как только появляется тот, кто готов взять на себя ответственность за действия массы, люди прислушиваются к словам этого человека и поддерживают направление его деятельности. В пример можно привести приход к власти Дмитрия Анатольевича Медведева. Люди поверили в него, ожидая изменений, проведения либерализационных мер, которые были заявлены.

Мне кажется, что массе достаточно легко внушить страх, проводя репрессии, на примерах показывая последствия различного рода попыток расширить границы своей свободы. Метод устрашения очень эффективен в целях внушения. Но сейчас не удалось скрыть от людей, что проводимые выборы были фальсифицированы. Многие почувствовали себя оскорбленными, почувствовали желание бороться с несправедливостью. Не удалось внушить обществу, что власть легитимна.

Говоря о массовой культуре, хочется разобраться, пытаются ли нам что то внушить через фильмы, телешоу? По телевизору мы часто видим программы, которые пропагандируют разгульный образ жизни, фильмы о том, как удача поворачивается к молоденьким девушкам лицом и они выходят замуж за миллионеров. Сейчас многие девушки хотят стать топ-моделью, потому что всего лишь надо пробыть месяц на шоу, и тогда есть возможность получить золотые горы. Всем хочется верить в удачу, стать Золушкой, уехать в Лас-Вегас и сорвать большой куш. Оказалось, что молодому поколению легко внушить, что для счастья достаточно приехать в Москву, попасть на Дом 2, а если повезет, даже уехать в Мексику, а образование и карьера-это не главное.

Сейчас большую роль в формировании общественного мнения играет информация в социальных сетях. Если твой друг публикует какую-то информацию у себя на стене, существует большая вероятность, что ты ее прочтешь, потому что если она понравилась твоему другу, то и наверняка тебе будет полезна и интересна. По моему мнению, сейчас социальные сети- это большой рычаг управления массовым сознанием. Например, этой зимой было огромное количество объявлений о ледовых катках, и каждый выбирал, где ему больше нравится, на какой из них пойти. Вывод напрашивается сам собой- правительство Москвы заинтересовано в досуге москвичей и заботится о развлечениях в столице. И масса людей воспринимает это направление деятельности правительства "на ура". А много у кого возникла мысль, что, возможно, наше внимание отвлекают от других проблем нашего города?

Подводя итог, можно сказать, что массовое сознание как источник общественного мнения все-таки поддается внушению, но оно не полностью податливое. Массе можно многое внушить, но это имеет свою границу. Возможно, общественное мнение может принимать определенный ракурс в зависимости от настроя и ситуации в обществе. Что касается стереотипов, люди поддаются им, и их тяжело искоренить. В массовом сознании велико стремление верить в лучшее и в то, что у нас все рано или поздно будет для людей.

Встреча Ксении Собчак и студентов ВШЭ. Дискуссия на тему "Гражданское общество"

2013-03-01T02:13:00.002-08:00

27 февраля в 17:00 в одном из зданий Высшей Школы Экономики прошла встреча с Ксенией Собчак.

Как и в прошлом году, НИУ ВШЭ, совместно с Ассоциацией Мировой Экономики, организовала свободную дискуссию с Ксенией Собчак, темой которой стало "Гражданское общество в России". Насколько всем известно, Ксения Анатольевна является членом Координационного Совета, в он-лайн выборах которого приняло участие более 80 000 граждан. Ксения представляет в КС не только себя, а группу общественных деятелей-"Группу граждан", и первые вопросы были о деятельности и перспективах развития КС.

Общественность волнует, что уже удалось сделать этому гражданскому органу, каким способом там принимаются решения, какие есть позитивные и негативные аспекты в работе КС, есть ли возможность изменить что-либо. Ксения Анатольевна отметила, что большим шагом вперед к гражданскому обществу является уже то, что такое огромное число граждан-80000- оказалось неравнодушным к созданию КС. Такой интерес со стороны аудитории уже можно считать началом мобилизации граждан. Теперь в КС решения принимаются большинством от всех членов, а не от присутствующих, что мотивирует всех членов регулярно принимать участие в работе- это является одним из позитивных и правильных направлений по мнению Ксении. Но так же было сказано о противоречиях внутри КС- не всегда всем получается договориться.

Но в ВШЭ хотели услышать о конкретных действиях и результатах. Собчак обратила внимание присутствующих на то, что Координационный Совет не является государственным органом, и такой орган, который не имеет ни на что влияния, который не является ни исполнительным, ни законотворческим, может только выступать с какими то заявлениями и с критикой существующей власти. КС может только привлечь внимание к проблеме, накапливать протестные силы, организовывать акции, и сейчас одно из реализуемых направлений КС- это помощь политически заключенным.

Сразу встал вопрос о свободе, в частности о свободе слова, свободе прессы. Отвечая на вопрос о свободе оппозиционной прессы, Ксения согласилась, что да, в связи с нашим политическим режимом, когда все федеральные каналы контролируются (вспомним о том, что летучки директоров федеральных каналов проходят в Кремле каждый вторник), люди вылетают с работы в оппозиционных печатных изданиях, и КС пытается им помочь и трудоустроить. Только повышение активности в связи с этими вопросами, привлечение внимания к ним- все, что реально может сделать Координационный Совет. "

Развитие гражданского общества в России-это начало длинного пути, и только через преодоление всех сложностей можно что-то изменить, и пока мы можем только накапливать энергию.

Работать на свободном независимом телевидении- то, чего хочет в первую очередь добиться Ксения, как телеведущая. Говоря об эффективности КС, встал вопрос, кто должен создавать и работать в таких гражданских образованиях, политики или общественные деятели и простые граждане? Ксения Анатольевна считает, что политики перетягивают внимание на себя и на свою партию, но ведь на площади люди выходят сказать "Хватит" такому неуважению к гражданам, в частности выходят против нечестных выборов, а не проголосовать за оппозиционных политиков. "Я не политик, я человек с гражданской позицией. Я считаю, что своим примером я могу показать людям, что не надо бояться"-говорит Ксения. Люди не верят власти, но и оппозиционерам, их малореализуемым лозунгам тоже не верят. Ничего никуда не движется и не меняется, пропадает интерес и желание граждан протестовать, снова они перестают верить в свои силы. А всласти и не нужно, чтобы мы были "за" нее, главное чтобы мы не были против.

"Кто, если не Путин?"- этот вопрос прозвучал несколько раз. Ксения считает, что не важно, кто будет у власти, главное, чтобы действовал принцип сменяемости. Политик должен понимать, что через 4 года он уйдет с поста, и придет новый человек со своей командой, и придется отчитываться за всю свою работу, и наказание за должностные преступления будет неотвратимо, а честные выборы должны послужить гарантом сменяемости власти. Аудитория откликнулась на этот тезис, и последовал вопрос о приходе к власти Медведева. Но, по мнению телеведущей, это была договорная операция, хотя люди приняли Дмитрия Анатольевича, но они были готовы уже поверить кому угодно, лишь бы наступили обещанные изменения. Но смены власти как так таковой не произошло.

Да, система власти развращает, но система сменяемости может предотвратить хотя бы от воровства. В пример были приведены США, где хоть и есть немаленькие проблемы с демократией, но Обама знает, что не может отказаться от дебатов с конкурентом, и там нет такой силы с помощью которой можно в масштабе фальсифицировать выборы. В нашей же стране сколько уже лет, со слов Ксении, Зюганов ратует за старушек, Жириновский- за сумасшедших, а теперь еще и Прохоров- за гламур. И КС не впускают в это политическое пространство, просто не замечают, их не существует. Представляя себе ситуацию, что вдруг выборы бы честные и оппозиция потеснила бы Единую Россию, можно ли сказать, стала бы эта партия собираться где-то, пытаться что-то изменить, и существовала бы в оппозиции?

А что бы было, если власть скорректировала курс и пошла бы на переговоры с оппозицией? На этот вопрос Ксения Собчак ответила, что раньше было возможно сотрудничество, если бы были проведены меры, заявленные Медведевым, но сейчас в то, что власть примет правила игры, начнет процесс либерализации, она не верит.

"Не нужно бороться за власть, нужно влиять на власть"-данный тезис подразумевает, что общая цель будет достигнута,если власть скорректирует курс, а не будет заниматься только популизмом.

О регионах. Лично у меня складывается такое ощущение, что мы в Москве и в Питере как в маленькой стране, отдельно, а регионы отдельно. Нужно ли привлекать внимание людей из регионов? Такой вопрос тоже звучал от аудитории. Но волнует ли регионы, что происходит тут у нас, когда люди там не могут побороть огромные платежи за коммунальные услуги?

Гражданское общество- это активность людей, желание выразить свою собственную гражданскую позицию. У нас в России люди не готовы нести ответственность даже за благоустройства своего двора, не хотят сделать что-то в своих же интересах и в интересах своих детей и внуков. Московские Новости о проекте Вышки по благоустройству дворов.

Пока мы плохо живем, ничего не изменится. Изменения начнутся, когда будет повышаться уровень жизни людей и уровень образования. Только тогда начнется движение и изменения по направлению к созданию гражданского общества.

Информационные кампании в СМИ. Обзорная статья.

2012-12-19T05:24:00.002-08:00

Может быть мы не задумаемся об этом, но реклама по телевизору, ролики в сети, информация в СМИ может являться частью одной информационной компании, которая направлена на достижение разных целей: для информирования населения, ознакомления с предметом, создание имиджа и т.д.

Правда стоит понимать различия между определениями информационной компании и информационного повода:

Информационный повод-это событие или явление, служащее поводом для публикации в СМИ.

Информационная кампания (ИК) - это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы ) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни.

Чего можно добиться с помощью информационной кампании:

стимулирования общественных дискуссий.
Кампании инициируют и стимулируют обсуждение определенных тем в средствах массовой информации, во властных структурах, среди населения. Созданное дискуссионное поле содействует интенсивному обмену информацией по проблеме, что позволяет информировать большее количество людей;

влияния на принятие политических решений.
Кампания может подтолкнуть политиков и общественных деятелей к принятию соответствующих политических решений;

формирования у населения спроса на информацию, товары и услуги по профилактике, лечению и консультированию.
Проведение информационных кампаний стимулирует интерес отдельных лиц и всего общества к получению информации.

1) Одна из самых больших и заметных информационных компаний является полномасштабная рекламно-информационная кампания о профилактике и лечении ВИЧ и СПИД.

К 1 декабря приурочены различные социальные мероприятия, посвященные дню борьбы с ВИЧ и СПИД. В газетах и интернете множество информации об акциях, проведенных в разных городах в связи с этой датой.

Москва — первый субъект Российской Федерации, где была начата полномасштабная рекламно-информационная кампания, в рамках которой были размещены на улицах города щиты наружной рекламы по проблеме ВИЧ/СПИД и где функционирует круглосуточная телефонная служба «Горячая линия СПИД». На телеканалах каждый день можно увидеть ролики-социальную рекламу о проблеме, и куда стоит обратиться: горячая линия, порталы в интернете. В частности, чаще всего я вижу ролики "Простые правила против СПИДА" (сайт spid.ru).

В рамках этой информационной программы выпущены фильмы проекта "Простые правила против СПИДА", билборды социальной рекламы, проходят семинары и ассамблеи о СПИД.

Закладка для книг «Простые правила против СПИДа»

Схема линий московского метрополитена

...и многие другие справочные материалы.

Рассматривая эту информацию как целостную информационную компанию для того, чтобы определить цели ее проведения, надо ответить на ряд вопросов:

Кому выгодна эта компания? В чем ее польза и для кого?
Что делают и как делают в этой компании? Чего хотят добиться?
Зачем и почему проводиться эта компания?

Итак, кто проводит эту кампанию:

Московский городской центр профилактики и борьбы со СПИД Департамента здравоохранения города Москвы (МГЦ СПИД).

"Городская целевая комплексная программа по предупреждению распространения заболевания, вызываемого вирусом иммунодефицита человека «АнтиВИЧ/СПИД»"

Что делается в рамках этой кампании:

Проводятся различные социальные мероприятия: семинары о СПИД и акции борьбы со СПИД, выпускаются фильмы "Простые правила против СПИДА", социальная реклама на ТВ и в интернете, в частности рекламные ролики и плакаты; билборды, буклеты с адресами кабинетов профилактики, поддержка горячей линии.

spid.ru:

"Ежедневно на горячую линию обращается более 40 человек.На ведущих телевизионных каналах транслируются видеоклипы социальной рекламы по профилактике ВИЧ-инфекции.Работает Интернет-портал www.spid.ru, который уже посетило более 5 миллионов пользователей. 1 декабря стартует обновлённая версия портала.На массовых молодежных мероприятиях раздаются буклеты и брошюры по профилактике ВИЧ-инфекции.1 декабря во всемирный день борьбы со СПИД в каждом учебном заведении Департамента образования города Москвы проводится специальный урок для школьников 9–11 классов, посвященный проблеме ВИЧ-инфекции/СПИД.

Силовое воздействие на важнейшие факторы риска заражения ВИЧ
Перекрытие каналов поставок наркотиков.Борьба с проституцией.Привлечение к обследованию потребителей наркотиков и работников коммерческого секса.Реализация законодательства об ответственности за заражение ВИЧ."

Так какие цели этой информационной компании?

Рассказать о правилах профилактики ВИЧ/СПИД, информировать о кабинетах профилактики, где можно провериться на заболевание,
Рассказать людям, которые столкнулись с этой проблемой, куда можно обратиться: горячая линия, лечебные центры-где помогут морально и окажут медицинскую помощь инфицированным.

Но, нельзя отрицать и тот вариант, что эта кампания проводится для того, чтобы показать, что в нашей стране проводятся данные меры профилактики. Если быть более циничными, можно сказать, что одна из целей компании поднять рейтинг Департамента Здравоохранения или Правительства.

Давайте посмотрим, есть ли результаты у всех проводимых информационных компаний о СПИД: много ли запросов в интернете по данной проблеме?

2) Одной из самых актуальных тем на сегодняшний день является борьба с коррупцией.

Все новостные порталы пестрят заметками об очередном разоблачении и торжестве справедливости.

Например, интернет-версия "Российской газеты". Вводим в поиске "коррупция":

Более 10 сообщений по этой теме за день! Является ли это информационной компанией?

Возможно, можно сделать такой вывод, потому что во многих печатных и электронных изданиях печатаются материалы с целью проинформировать граждан о результатах борьбы с коррупцией:

BBC Russian

Мировой рейтинг коррупции: Россия - на 133-м месте В мировом Индексе восприятия коррупции, составленном неправительственной организацией Transparency International, Россия заняла 133-е место из 176. В прошлом году она была 143-й, но изменение в рейтинге, как поясняет Transparency, обусловлено новой методикой подсчета, а не какими-либо успехами России.

Коммерсант.ру

Коррупции в России стало меньше

Страна поднялась на десять позиций в рейтинге Transparency International

Фото: Александр Миридонов / Коммерсантъ

Россия в 2012 году оказалась на 133-м месте в мире по уровню восприятия коррупции, соседствуя с Гондурасом и Коморскими Островами, говорится в ежегодном рейтинге Transparency International. В прошлом году Россия заняла в этом рейтинге 143-е место

Одной из целей проведения этой информационной кампании скорее всего является повышение рейтинга власти, создание позитивного имиджа.

РИА НОВОСТИ

Рейтинг Путина вновь повысится на фоне борьбы с коррупцией - эксперты

29.11.12

"Следует отметить, что основная часть информационных поводов, которые должны были поддержать рейтинг, они появились сравнительно недавно - в последний месяц. Это, прежде всего, антикоррупционная кампания, которая по недавним замерам ВЦИОМ серьезно добавляет к рейтингу "Отношение к ситуации в стране"", - считает эксперт Дмитрий Абзалов.

МОСКВА, 29 ноя — РИА Новости. Политологи считают, что колебания рейтингов первых лиц государства происходят в "узком диапазоне", поэтому они в целом стабильны, а показатели уровня доверия после ноябрьского снижения в начале будущего года вновь поднимутся на фоне масштабной антикоррупционной кампании.

За сутки мы получаем невероятно множество информации благодаря СМИ: по телевизору, в интернете, но задумывается ли мы о том, зачем, почему и кто нам сообщает эту информацию? Какие цели здесь преследуются? Не будьте подвержены чужому влиянию, не впитывайте подряд всю информацию, не воспринимайте все так, как оно кажется. Думайте об истинных мотивах создания информации и зачем она Вам.

Дайджест новостей в медиасфере за прошедшую неделю

2012-12-16T11:14:00.005-08:00

Вот и миновала еще одна неделя. Давайте посмотрим, какие идеи были воплощены за это время, что можно узнать нового и полезного.

Google представил статистику развития мобильного интернета в нашей стране.

Google собрал данные за 2012 год о трафике интернета, об объеме продаж смартфонов и планшетов, а так же сделал портрет пользователя мобильного интернета! Так же в этой статье Вас ждет небольшой прогноз о рынке мобильного интернета на 2013 год.

Твит, собравший за 10 минут 6000 ретвитов!

У Папы Римского 3 декабря появился Твиттер. Без единой записи аккаунт собрал 50 000 подписчиков. 12 декабря Папа Римский написал свой первый твит. Подробнее Lenta.ru

Возможности онлайн знакомств развиваются!

В интернете мы можем заниматься бизнесом, общаться с друзьями., проводить свой досуг, а также находить свою вторую половинку! Для одиноких людей созданы сайты знакомств. Но все наслышаны о том, что там много мошенников и лжецов. Многие застенчивые люди пытаются реализоваться в отношениях с противоположным полом в социальных сетях. Так что же изменилось в сфере знакомств в интернете и насколько возможно найти партнера в сети? Об этом читайте здесь.

Наболевшее о современном искусстве.

Современное искусство, новые подходы, скульптуры и картины, совершенно непонятные занимают особую нишу в современной культуре. Каждый человек. которые стремиться к прекрасному, однажды решает провести свой досуг на выставке современного искусства, осознавая, что готов впитать весь сложный смысл современных инсталяций, но часто это приводит к разочарованию. Автор этой статьи сказал все, что он думает о выставке работ Трейси Эмин в галерее «Хэйворд» в Лондоне.

Рекламисты тоже ведут подготовку к концу света!

Подборка шутливых баннеров о конце света на ADme.ru.

Конец света, а в России начали делать классную дизайнерскую упаковку и хорошие рекламные ролики?!

И одни из самых успешных вирусных видео 2012!

Трогательный ролик про маму...

Chevrolet: 4 суток съемки и 4 месяца монтажа в пустыне

Ролик марки одежды Abercrombie & Fitch

Интервью с и.о. главного котика на Cossa.ru Антоном Запускаловым

2012-12-13T10:11:00.003-08:00

Кто не знает о портале Cossa.ru? Это одно из самых полезных мест для тех, кто интересуется новостями и новыми трендами в сфере digital. Тут собираются молодые специалисты в интернет-рекламе и digital-маркетинге и просто желающие "быть в теме" заинтересованные люди. И на самом деле статьи и обзоры на этом сайте могут заинтересовать и заставить оторваться от всех дел, потому что все посты увлекательные и интересные.

Я решила задать несколько вопросов исполняющему обязанности главного котика Антону Запускалову (не удивляйтесь, названия должностей- это одна из смелых фишек этого сайта, неприметная, но забавная и позитивная) о самом портале и непосредственно о его деятельности на ресурсе.

Cossa.ru-один из интереснейших сайтов о коммуникациях и маркетинге в медиа сфере. Для себя на этом сайте я нашла много полезной информации и советов. Расскажите, какая цель этого портала и на какую аудиторию он рассчитан?

Антон Запускалов

В первую очередь он рассчитан на маркетологов, но, если сравнить контент, например, годичной давности и нынешний, мы увидим, что тематика существенно расширилась.

Как происходит подбор материала для cossa.ru? Какой материал, по вашему мнению, наиболее интересен и полезен для пользователей?

14:00

Антон Запускалов

у нас есть редактор, который предлагает темы, также мы, журналисты, что-то интересное можем находить сами и тогда согласовываем темы.

Расскажите о вашей деятельности в редакции cossa.ru. Почему Вам интересно работать над этим порталом?

14:00

Антон Запускалов

я работаю здесь чуть больше года и ценю нашу редакцию за демократизм подхода, в первую очередь, за уважение к журналисту как к личности, к тому же, чем больше пишешь про диджитал, тем сильнее в это втягиваешься, и после этого писать про что-то другое уже решительно немыслимо

Можно пару советов для начинающих блогерров? Как выбрать наиболее интересный контент? Как сделать информацию интересной и доступной? Как увеличить популярность своего блога?

17:15

Антон Запускаловполагайтесь на своё чутье. если вам самой интересно что-то читать, вам нравится, каким слогом это всё изложено, итп, то велика вероятность, что вы не одна такая, и кому-то из ваших читателей это тоже понравится. доступно можно писать и о сложном. если в тексте встречаются сложные термины, их можно прояснить через какие-то аналогии, вплоть до бытовых, через красочные примеры. увеличить популярность можно, наверное, в первую очередь, через соцсети. заведите паблик вконтакте, твиттер вашего блога и тому подобное. не забывайте, что если заголовок скучный, то, как правило, дальше него никто не читает.

Спасибо большое!
17:18

Антон ЗапускаловНе за что)

Подробнее:http://cossa.ru/about/

Первые шаги новичков в создании медиатекстов.

2012-12-08T07:30:00.000-08:00

Одно из наших творческих заданий- это написание пресс-релиза и бэграундера в целях продвижения новой марки газированных напитков.

Основные шаги отражены в презентации. (Какую информацию следует учитывать при создании рекламных текстов?)

Создание рекламного текста from Виктория Кузнецова

Сам процесс создания ролика:

Вот какой мы видим рекламу этого газированного напитка:

Спасибо за внимание!

Дайджест новостей в сфере медиа за прошедшую неделю

2012-12-03T11:19:00.002-08:00

1.А вы не пропустили "Дни PR в Москве"?

В Москве с 27 по 29 ноября прошел международный фестиваль "Дни PR в Москве". Это поистине большое и значимое событие, на котором было множество круглых столов, мастер-классов, презентаций, интересных дискуссий. Советую всем подробнее узнать об этом крупнейшем событии!

Программа международного фестиваля "Дни PR в Москве"

В Высшей школе экономики прошел второй день фестиваля, в рамках которого состоялись 3 мастер-класса и презентация студенческого конкурса Crystal GR. Там были все знакомые нам лица!

Студенческие дни PR в Москве

"Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и компания «Медиалогия» в рамках фестиваля «Дни PR в Москве» провели круглый стол «Best Cases: презентации лучших корпоративных практик 2012 года»."

Подведены итоги на фестивале «Дни PR в Москве»

В блогах о Московских днях PR
Public relations in Russia

2. "Большой город" знает, как делать вирусную рекламу...

9 законов вирусной рекламы

И об эффективности переспостов в соцсетях.

о перепостах в твиттере

3. Читаем статью на cossa.ru о пяти корпоративных Twitter-катастрофах 2012

4. Интересное в блогах:

Геннадий Шаталов пишет в своем блоге "Записки провинциального пиарщика" о качества хорошего PR-специалиста, о главных задачах целях, а главное миссии этой профессии.

Миссия PR-специалиста

5. И напоследок, один из самых крутых вирусных роликов.

Этот ролик, снятый агентством Smetana для Триколор ТВ, набрал на YouTube 1 200 000 просмотров за 4 дня!

Спасибо за внимание!

А впереди еще одна продуктивная неделя!

Шокирующий сайт- почувствуй себя на месте незрячего!

2012-11-28T10:22:00.001-08:00

К счастью, современные, даже не замысловатые технологии, люди могут использовать чтобы помогать тем, кто в этом нуждается. Огромное количество волонтерских проектов, благотворительных фондов, и просто людей, желающих помочь, осуществляют взаимодействие друг с другом в сети. Ярким примером является проект благотворительного фонда социальной помощи слепым детям Анны Чапман «Право на улыбку» при поддержке рекламного агентства Hungry Boys, совместно с партнерами VGNC и Ailove.

Этот проект шокирует, пугает, заставляет задуматься о том, что, как мы часто считаем, нас не касается и с нами не случится...

"BLIND" разработан с целью изменить отношение к незрячим, поставить себя на место этих людей. Сайт-интерактивная игра, где каждому пользователю предлагается пройти определенный путь от дома до аптеки в роли незрячего мальчика.
При первом посещении сайта все в душе сжимается от первых слов, всплывающих на экране.

Пользователю предлагают выключить свет, надеть наушники и окунуться в темноту с большим количеством пугающих уличных звуков вокруг и еле заметными световыми пятнами.

Вы можете управлять мальчиком с помощью веб-камеры, двигая головой и телом. Для начала нужно выйти из подъезда.

А потом Вы оказываетесь на улице, с оглушающим потоком звуков вокруг и еле заметными силуэтами людей, предметов; перейти дорогу почти невозможно...

Через какое-то время, Вы перестаете видеть даже блики света, и Вам предстоит ориентироваться только по звукам вокруг. Я оказалась не способна дойти до аптеки...

Если Вас затронула эта тема, Вы можете оставить на сайте свои идеи и мысли, как сделать мир для незрячих людей лучше, светлее и легче. Каждый может внести свой вклад в дело помощи окружающим людям.Это дает надежду.

Попытайтесь сами... youareblind.com

P.S. Отходя от темы своего контента хотелось бы добавить, что я однажды столкнулась с уникальным проектом помощи незрячим, когда пришла в ресторан "Втемноте".

Вы едите в полной темноте, и обслуживающий персонал-это незрячие официанты. Здесь возможно ощутить, что чувствуют слепые люди каждый день.

Это одно из самых необычных мест, а главное, прекрасно, что слепые люди здесь могут получить работу.
http://www.v-temnote.ru/

Исследование. Как новостная лента вынуждает наш мозг лениться?

2012-11-26T11:41:00.002-08:00

Под воздействием новых технологий люди меняются, меняется наше мироощущение, наши возможности. В человеке происходят изменения, потому что меняются способы восприятия информации. Благодаря новым технологиям каждый день на нас обрушивается информационный поток-что то мы воспринимаем, а что-то фильтруем.

Так какое же влияние оказывают медиа на наш мир?
Маршал Маклюэн (1911–1980) изучал то, как медиа меняют людей и мир. Он выделяет два основных принципа:

1. Расширение

Смысл всех изобретений человека-облегчить нам жизнь, расширить наши возможности. Человечество пошло по внешнему пути развития-изучение окружающей среды и наиболее успешного взаимодействия с ней. Благодаря научно-техническому прогрессу мы получили массу устройств, которые сделали нашу жизнь проще.Охотничий лук увеличивает возможности охотника. Машина расширяет способность к передвижению. Речь расширяет возможность чувств — с помощью историй можно сохранять воспоминания и вызывать рассказом эмоции. Телефон расширяет способность речи. Социальные медиа позволяют душе человека выйти за пределы ее обители, расширить диапазон своего нахождения. Маршал Маклюэн назвал бы это нервной системой. С появлением интернета мы ощущаем себя не изнутри, а в окружающем пространстве пространстве, так как вкладываем свою душу во все то, что где то создаем, в упоминаниях о нас на страничках в интернете.

2. Принцип взаимовлияния

Мы создаем предметы нашего быта, те инструменты, которые должны облегчить нашу жизнь, мы придаем им форму и придумываем содержание, а в итоге эти инструменты меняют нас. Например, с появлением сотового, наша жизнь перешла на новый уровень, разговоры из любой точки города, на разном расстоянии, а теперь и огромное количество других самых разных возможностей.

Структура времени расстраивается

Как часто вам приходилось задерживаться допоздна в интернете, в социальных сетях, потому что вечером, ночью больше пользователей он-лайн, больше информации начинает появляться в вашей новостной ленте, больше информационных сообщений вы получаете. Теперь наш распорядок дня определяется количеством поступающей информации. Психологи даже дали название этому явлению- "расстройство структуры времени" Маршал Маклюэн говорил, что, с появлением электрического света, пространство вокруг людей перестроилось, люди ушли от ритмов дня и ночи, появился как бы новый мир, новые связи и возможности, с появлением интернета наблюдается похожая ситуация, даже свет нам теперь необязателен.

Интернет захватил наше время. Не всегда, даже проводя часы перед монитором, хватает время, чтобы прочитать все новости и просмотреть все обновления.

Расстройство структуры информации

Теперь информация не выглядит так же, как раньше. Мы потребляем все меньше больших связных цельных текстов, как правило, это теперь маленькие кванты информации, не связанные между собой, абсолютно разрозненные кусочки текста. Теперь у потребителя есть постоянное желание пропустить большой абзац.

Из маленьких кусочков информации мы не почерпнем всего смысла, и велика вероятность, что мы просто ничего не запомним, даже прочитав, не перенесем через себя.

В социальной сети информация распределяется таким образом:

...то есть непоследовательно, отрывками, информация перемешана между собой. В социальной сети в новостной ленте мы наблюдаем маленькие кванты информации из разных источников в хаотичном порядке.

Наш мозг вынужден выполнять лишнюю работу, связывая эти обрывки информации в последовательность, хотя можно было затратить эти усилия на извлечения смысла и пользы из большого связного текста.

Профессор Сьюзан Гринфилд:

В сети существует возможность потери навыка мыслить последовательно, структурно. В интернете отсутствует хронологическая последовательность. Потому что, если вы знаете много вещей, но не проделываете мыслительную работу для того, чтобы их друг с другом связать, они остаются разрозненным набором фактов.

Теперь человек поневоле вынужден воспринимать несвязные кванты информации. Многие психологи делают выводы, что людям это грозит расстройством причинно-следственных связей. Мы ежедневно просматриваем множество неструктурированной информации, многое мы упускаем из виду, потому что все равно через пару минут этот пост уже не будет новостью, а займет нижние позиции в ленте. Нам уже не надо делать выводы, задумываться о смысле, когда все уже давно "придумано" и доступно в комментариях.

Целостные тексты, истории

Все большие целостные тексты имеют свою иерархию. Нашему мозгу легко погрузиться в истории, где все причинно-следственные связи занимают свои места. Мы чусвтвуем структуру и воспринимаем информацию легко.

Даже сравнивая тексты в блогах и в социальных сетях, можно увидеть большую разницу: например, справа в ЖЖ друг за другом следуют сообщения, которые несут в себе ясный смысл, а слева показана лента в twitter, где совершенно разные посты на разную тематику.

Чтобы выйти из информационного транса, следует прочитать "историю". Читая историю от и до наш мозг испытывает облегчение и просто воспринимает информацию.

Выводы:

Новостная лента дезориентирует наше внимание, наш мозг осуществляет дополнительную работу, связывая кусочки информационных сообщений между собой.
Подробнее:http://cossa.ru/articles/234/13669/

У людей существует реальная потребность в историях, цельных информационных единицах, которые облегчают работу мозга. Люди теряют способность делать свои выводы и нести ответственность за свои поступки.

Только цельные структурированные сообщения могут вернуть нам способность мыслить последовательно.

Подробнее:http://cossa.ru/articles/234/13669/

Подробнее:http://cossa.ru/articles/234/13669/

Подробнее:http://cossa.ru/articles/234/13

Подробнее:http://cossa.ru/articles/234/13669/

Дайджест новостей в сфере медиа за прошедшую неделю

2012-11-26T05:11:00.005-08:00

1. Узнайте о "Digital без силикона!"

В пятницу, 23 ноября, в центре Digital October прошла конференция «Digital без силикона», задачей которой было предоставить возможность специалистам сферы поделиться своим опытом маркетинговых коммуникаций.Речь на конференции шла о различных digital стратегиях, проведен «Круглый стол» на тему «Социальные медиа».Обзор конференции: кто, о чем, что полезного- подробно тут!

Подробнее:http://cossa.ru/digital_bez_silicona/28497/

2. Шокирующая социальная реклама

Когда я наткнулась на заголовок темы о данной интерактивной рекламе "Выбери, кто умрет", мне стало очень не по себе. Данная реклама нацелена на поддержку взрослых, которые нуждаются в помощи. Создатели отталкивались от идеи, что множество благотворительных фондов помогают именно детям, но ведь взрослые тоже нуждаются в помощи! Эту рекламу проекта «Большие люди» запустили Команды OutOfTheBox и Трехмер PRO на на YouTube, где вам предлагается выбрать кому помочь, женщине или ребенку.

По моему мнению, такая реклама, ставящая пользователя перед выбором, некорректна. Я не считаю, что для привлечения внимания аудитории все средства хороши. Такая реклама обратит внимание на предмет, но какие эмоции вызовет у зрителя- это вопрос.

3. О мобильных приложениях и статистике

Многие ресурсы не устают вымещать информацию о рейтинге растущего множества мобильных приложениях, не перестают подсчитывать популярность Android и iOS.

Ответ на все вопросы и приложениях, странах распространения, нашем потраченном времени в телефоне или планшете читаем тут.

4. Соперничество браузеров продолжается!

Браузеры продолжают соревноваться друг с другом за внимание пользователей. Теперь каким бы браузером вы не пользовались, у вас есть возможность синхронизации с социальными сетями. Вот и компания Mozilla представляет свой новый продукт- обновленный браузер Firefox 17 с новыми социальными функциями.Одним из самых главных новшеств стал "Чат Facebook", который позволяет общаться с друзьями, просматривать ленту новостей и получать уведомления.

Об этой и других новых функциях Firefox 17 здесь!

5. Facebook раскрывает подробности формирования новостной ленты!

Одна из ключевых новостей этой недели, которая пестрит не только на профессиональных тематический сайтах, но и в новостных ресурсах , это раскрытие принципов формирования новостной ленты.

О влияющих факторах на появление записи в новостной ленте читаем здесь!

Ждите обзор самых интересных событий и новостей через неделю!

Evernote- чудо организации заметок!

2012-11-25T11:37:00.000-08:00

Моя история о Evernote в Storify на twitter

Зачем думать о построении долгосрочной коммуникации в интернете?

2012-11-21T01:51:00.003-08:00

Почему же нам стоит задуматься о построении долгосрочной коммуникации в интернете? Потому что интернет продает. Сейчас существует множество каналов и инструментов продвижения в целях привлечения аудитории, множество новых форматов передачи информации. отличных от телевидения, которые предлагают совершенно новый способ взаимодействия с потенциальными потребителями ваших продуктов.

Пока что компьютеры и мобильные устройства не могут обогнать аудиторию ТВ.

Персональный компьютер есть лишь в каждом втором российском доме – и в 8 американских домах из 10. Но компьютеры и мобильные девайсы, по данным американсих маркетологов Nielsen, пока не способны отобрать аудиторию у ТВ. В 2011 году 84% респондентов из 56 стран мира смотрели хотя бы один видеосюжет в месяц на экране ПК и 83% - на телеэкране (в 2010-м число телезрителей было на 6% выше, тогда как число компьютерных осталось неизменным). Еще 56% смотрели видеоконтент на мобильных устройствах, из них каждый второй ежедневно.

Популярность ТВ падает в глазах молодежи. Так, американцы в возрасте от 18 до 34 лет проводят у телеэкрана 3,5 - 4 часа ежедневно, против 5,5 – 6 часов в более старших возрастных группах.

Подробнее:http://adindex.ru/news/tendencies/2012/11/21/94814.phtml
Подробнее:http://adindex.ru/news/tendencies/2012/11/21/94814.phtml

Однако, имеет ли ТВ большие преимущества перед мобильными коммуникациями? По данным исследования TNS (2010 год), традиционное ТВ может предложить рекламодателям, по сути, лишь контакт с потребителем один раз в день во время прайм тайм.

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/

В то же время, социальные медиа могут обеспечить контакт в течение всего дня. Целевая аудитория исследования — молодые люди 12–34 лет.

По данным РАЭК, в возрастных группах до 45 лет интернет превосходит по охвату все остальные медиа, включая ТВ.

Конечно, люди старшего возраста тоже постепенно начинают все активнее пользоваться интернетом, но пока что всемирная сеть — это платформа для молодых. По данным исследования TNS, люди в возрасте 12–24 года больше времени проводят в интернете, нежели смотрят ТВ.

Еще один интересный факт — наличие интернета в доме влияет на время просмотра телевизора.

С помощью новых технологий люди научились полностью контролировать свою жизнь- в этом им помогает возможность мгновенно получать информацию.Пользователи с гораздо большей вероятностью нажмут «лайк» на вашей странице в социальной сети, если информация, которой вы поделились, покажется им полезной.

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/
Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/
Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/
Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/

Огромное количество вирусной рекламы создается с помощью новых подходов к распространению информации в сети:

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/

По данным исследования Nielsen «Global Trustin Advertising», до 92% потребителей верят рекомендациям своих знакомых и друзей, около 70% людей подтвердили, что доверяют отзывам о товарах и услугах, оставленным другими пользователями в интернете. В то же время, реклама в интернете и на ТВ пользуется доверием менее 50% опрошенных.

Построение новой коммуникации.

Итак, в интернете существует непрерывное взаимодействие между потребителями. "Рассказал друзьям" новость? если она окажется полезной-пользователи поделятся ей, и прочитают ее десятки человек. Люди верят мнениям и отзывам своих друзей и знакомых- "если это заинтересовало моих друзей, значит там правда что-то интересное и стоящее".

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/

Главное- уникальный контент, который также должен быть правдивым и нести какую-либо полезную информацию для потребителя.

"Примером выстраивания долгосрочной коммуникации является рекламная кампания «Страна Мечтания» от Alpen Gold. Ее целью было создание сильного интернет-сообщества. В ходе кампании были задействованы 5 социальных сетей — Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter и Foursquare — были созданы виртуальные аккаунты людей, которые должны были стать лидерами мнений каждый в своей области — от построения карьеры до путешествий.

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/28172/

Общее количество друзей этих персонажей в социальных сетях составило 23 926. На втором этапе кампании был запущен промо-сайт, на котором пользователи должны были писать свои детские мечты и голосовать за наиболее понравившиеся мечты других людей и выигрывать призы. Результаты — около 160 тысяч посещений сайта, боле 37 тысяч зарегистрированных описаний мечты от пользователей.

Третьим этапом рекламной кампании стало национальное соревнование «Большая мечта». Были произведены специальные промо упаковки с шоколадом, на которых участники соревнования должны были прочитать промо-код, зарегистрировать его на специальном сайте и получить гарантированный небольшой приз и возможность выиграть 1 млн рублей на исполнение своей заветной мечты. Результаты по истечении трех недель — 160 000 посещений сайта, 14 минут среднее время пребывания на сайте, 50% повторных визитов,171 000 зарегистрированных промо-кодов"

Источники:

cossa.ru

slideshare.net

zeromomentoftruth.com

Дайджест новостей в медиасфере за последнюю неделю

2012-11-18T09:52:00.000-08:00

Подводим итоги прошедшей недели. Представляю Вам наиболее полезные и интересные новости в сфере медиа.

Исследования

Категории мобильных приложений и частота их использования

Ни одного дня обладатели продвинутых мобильных устройств не могут прожить без своих любимых приложений. "В телефоне вся моя жизнь!" -восклицают многие. -"Ну тут же погода...интернет, почта, новости, социальные сети..."О частоте использования приложений разных категорий:
подробнее

Битва гигантов

Mail.ru и Яндекс борются за аудиторию Рунета- обе компании разрабатывают новые браузеры для работы в социальных сетях, а также включают туда собственные сервисы. Конкуренты пытаются бороться за спрос посетителей, но Google Chrome пока лидирует по популярности.
О новых разработках Mail Group и Яндекс и браузерной войне

Что нового?

Оригинальные идеи стартапов

Один из интересных стартапов бизнес-инкубатора Высшей школы экономики (ВШЭ)- первая и пока единственная в России компания, которая позволяет потребителям создавать свои продукты из списка ингредиентов, а потом получать их на дом.Еще одна идея- новый формат универсального 3D телевизионного вещания. Дополненная реальность от "Смарт Музея", чтобы почувствовать себя причастными к экспонату включает в себя бесплатное приложение для мобильного с информацией о любом экспонате в музее.
подробнее

Нововведения в Twitter

Новые панели "топ-фотографий" и “топ-видео” в результатах поиска предоставляют пользователям больше информации, мгновенный просмотр фотографий в ленте и другие новые опции, приближающие Twitter к оптимальному использованию визуальных элементов.
Больше о новых функциях в Twitter

Рекламная площадка ВКонтакте

Популярнейшая сеть России открывает свою рекламную площадку для размещения объявлений. Тестовый период и специальный интерфейс.
Узнать больше

Взгляд с другой стороны

В России до сих пор доминируют традиционные СМИ. Не во всех уголках нашей страны пользуются интернет-ресурсами для поиска информации и не все знают о всех возможностях сети.Татьяна из Самары рассказывает, как у них появился интернет и как она приобщилась к этому "чуду " современности.
подробнее

Instagram: только развлечение или маркетинговый ход?

2012-11-14T10:25:00.001-08:00

Сколько людей зарегистрировано в Instagram? Миллионы людей, миллионы фотографий, сотни фолловеров. По несколько раз в день все, кому не лень, в свободную минуту обновляют бесценное приложение, делятся своими фотографиями, наблюдают за количеством лайков.

Но в Instagram проводят время не только обычные пользователи, а так же мировые компании, которые преследуют коммерческие цели, а именно, поиск новых поклонников бренда.
Например: MTV (999 000 фолловеров), Starbucks (891 000 фолловеров) и Nike (559 000 фолловеров).

Но отечественные фирмы не спешат воспользоваться этой возможностью. Поэтому это прекрасная возможность привлечь аудиторию, открытое поле деятельности для тех компаний, которые хотят идти в ногу со временем.

Instagram можно использовать для:

рекламы товаров и услуг;

создания имиджа компании;

повышения лояльности к бренду;

получения обратной связи;

раскрутки других площадок компании в социальных сетях (многие пользователи активно репостят фотографии в Twitter, Facebook, ВКонтакте, Flickr и Tumblr, Foursquare);

выхода на международный рынок.

Подробнее:http://cossa.ru/articles/149/27888/

советы по раскрутке бренда в Instagram здесь

Есть где посидеть.

2012-11-12T10:06:00.000-08:00

Chairs are like facebook- таков слоган социальной сети facebook в своем первом рекламном ролике. В ролике мы видим несколько позиций: метафора-сравнение социальной сети со стульями, на которых "сидят" все, самые разные люди, по-одному, вместе, молча, общаясь, делятся интересами; так же в ролике перечисляются такие слова как "мосты", "дверные звонки", "самолеты", "игры" - эти вещи соединяют людей, так и в facebook мы можем выстроить подобные связи. Ключевым завершающим аккордом проносится фраза «Вселенная. Она быстрая и темная и заставляет нас чувствовать себя одинокими. Может быть причина, по которой мы создали все эти вещи — желание напомнить себе, что мы не одиноки?».

И действительно, пользователей в facebook уже более миллиарда! Это то место, где мир не стоит на месте-ведь лента новостей постоянно в движении, и так легко найти друзей и знакомых, где бы они не были.

Работа агенства Wieden + Kennedy Portland.

Не все знают про QR-коды.

2012-11-10T14:14:00.001-08:00

В нашем современном мире уже давно многие покупки делаются через интернет. Сайты куплю-продам, сайты-каталоги, бронирование и покупка с помощью банковской карты и множество других возможностей. Все больше кампаний хотят шагать в ногу со временем и создают свои страницы в интернете, для того, чтобы пользователь мог найти всю информацию в два клика.

В частности для этого стали появляться QR-коды, которые мы часто встречаем в газетах, журналах, на упаковках продуктов. Но не каждый знает, что с этим делать.

QR-код-это не простой штрих-код- он распознается, как двухмерное изображение. Наиболее популярным он является в странах Азии ( в большей степени в Японии). Сканируя изображение мобильным устройством, у нас появляется доступ к web-ссылке, переходя по которой мы можем получить информацию о предмете.

Но оказывается, благодаря этим кодам можно зашифровывать электронные письма, SMS, организовывать конкурсы, а в Японии и Австрии QR-коды даже можно встретить на кладбищах-они содержат информацию об усопшем.

Вот несколько оригинальных способов использования этих зашифрованных посланий:

Для профессиональных Digital-специалистов молодое агентство придумало необычный рекламный спот. Всем специалистам, которых они хотели взять на работу, приходила горячая digital-пицца с QR-кодом на страничку компании о горячих Вакансиях.

Футболисты английского клуба «Бромли» оригинально рекламировали букмекерскую контору. Игроки клуба сделали причёски, которые являлись QR-кодом для доступа на мобильный сайт букмекерской конторы Betfair. Сфотографировав его на мобильное устройство, любой болельщик мог получить доступ к порталу онлайн-ставок.

В 2011 Victoria"s Secret запустил рекламу с использование QR кодов на обнаженных моделях.

Еще больше оригинальных QR-кодов

Почему мы тратим время в сети?

2012-11-10T13:28:00.002-08:00

Каждый из нас задается вопросом: "Ну почему я не сделал все, что наметил? Почему я опять весь вечер просидел перед монитором?" Так почему социальные сети затягивают нас?

Мы проводим там многие часы, вместо того, чтобы заниматься домашними делами, работой и другими полезными вещами. Так часто мы ловим себя на том, что по сути ничего не делаем, а всего лишь убиваем свое время. И в большей степени это касается молодежи. На эту тему была прочитала лекция студентам Британской Школы Дизайна.

В очередной раз, чтобы не заниматься неприятными делами, решать свои проблемы и поставленные задачи, мы снова открываем свой браузер/приложение в телефоне и проверяем обновления в социальной сети.

Но если посмотреть глубже, человек нуждается в повторении этого ритуала, потому что мы вкладываем свою душу во все, что создаем, а социальная сеть-это место, в котором можно собрать разные частички своей души и все время держать перед глазами: наша любимая музыка, люди, которым мы симпатизируем, всегда перед взором; наши личные мысли, отраженные в статусах и заметках, фотографии, на которых запечатлена наша жизнь. Открывая ленту новостей, мы собираем по кусочкам наши интересы. Вкладывая время в создание своего профиля, мы оставляем там немножко себя.

Желание обновить страницу- необходимость узнать, что случилось с частичкой твоей души, которая осталась без присмотра, пока тебя не было на месте. Пока мы off, невозможно следить за той частью себя, которая заключена в интернете. Это будто у тебя есть вторая половинка- хочется знать, что с ней происходит в твое отсутствие. Для себя это явление я сравниваю, будто ты снова хочешь взглянуть на свое отражение, все ли гармонично, все ли на месте и что другие подумают, смотря на тебя.

Об этом и о других причинах быть online

Первый полет!

2012-11-10T11:30:00.004-08:00

Создание этого блога сопровождалось желанием делиться самыми интересными статьями и заметками о новостях и событиях в мире коммуникаций и медиа.

Совсем недавно я открыла для себя несколько интереснейших сфер! Оказалось, что в нашем современном мире, где давно господствуют социальные сети и различные интернет ресурсы так много интереснейших молодых креативных профессионалов, а прогресс не стоит на месте, и нужно успевать следить за обновлениями!

Единственное, чего хотелось бы пожелать, что мои читатели разделят со мной всю актуальность этой темы.