Social Media Marketing по-русски

Реклама, конец света: креативный подход

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 20 Dec 2012 06:39:00 +0000

На великом-могучем сайте про НЛО и контакты 1-го вида установлен онлайн-счетчик дней-часов-минут до конца света. Шумиха с каждым днем все растет, как и популярность бункеров, ажиотаж вокруг сала, соли и спичек в магазинах. Чем не могли воспользоваться хитрые рекламщики. Ниже дана подборка креатива, порой выходящего за рамки дозволенного

Во-первых, например, неожиданной популярностью стали пользоваться отели, стоящие у подножия горы Ртань, на востоке Сербии. Теперь там практически невозможно снять номера на 21 декабря. Все дело в том, что сторонники апокалиптического сценария считают Ртань тем самым местом, где можно спастись от конца света. Схожая ситуация сложилась и во Франции, в окрестностях горы Бюгараш, где, по поверьям, также можно пережить апокалипсис. Местные власти даже были вынуждены закрыть все подступы к горе, чтобы избежать столпотворения фанатиков.

Во-вторых, ну никак нельзя обойти вниманием подобные шедевры:

P.S. Никогда нельзя мыслить однобоко и прямолинейно. Выгоду можно извлечь из любой ситуации, пусть на первый взгляд печальной или ирреальной.

История Масяни-2, невошедшее

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 14 Dec 2012 17:55:00 +0000

Всем Новогоднего настроения!

Приложение 2

Анкетные данные Масяни: (http://www.kulto.ru)

- Место рождения - город Санкт-Петербург.
- Место жительства - перекресток Кибернетиков и улицы Солдата Воскобойникова, новостройка, пятнадцатиэтажный дом 137-й серии, кв. 1734.
- Возраст - от 11 до 40 лет.
- Семейное положение - не замужем, живет одна.
- Содержит зеленого кота.
- По гороскопу - Овен.
- Адрес в Интернете: www.mult.ru
- Уровень владения компьютером - в объеме продвинутого пользователя.
- Источники доходов - продает газеты, мороженое, зарабатывает игрой на гитаре в электричках.
- Род занятий - неопределенный.
- Место времяпрепровождения - рок-концерты, дружеские тусовки. Посещаемые клубы - “Фиш Фабрик”, “Ред Клуб”, “Грибоедов”, “Молоко”, “Мани -Хани”.
- Вредные привычки - выпивает, курит, балуется наркотиками растительного происхождения.
- День рождения не любит справлять. Обожает выступать на сцене, петь не умеет. Не любит готовить, дома водятся огромные тараканы различных видов и расцветок. Характер веселый, немного циничный, доброжелательный, необидчивый. Имеет множество приятелей и одного настоящего друга, Хрюнделя.
- Ненавидит попсу.

Приложение 3 (Культурно-просветительское)

Классика жанра

"Ты помнишь, как все начиналось?" (С)

Приложение 4: рекламный креатив

История Масяни: A long time ago, in a galaxy far, far away...

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 12 Dec 2012 17:31:00 +0000

В обиходе русского человека прочно "засели" фразы "Не отмазывайся! Не военкомат" или "Мойте мозги порошком". Москвича ли, петербуржца.
Фразы эти вошли в наш мир с черного хода, они не являются частью многовекового прогресса русского языка. Они живы всего-то 10 лет. Как и живет на свете 10 лет Масяня, или Масянька, Хрюндель и Лохматый.
Уже настоящую небольшую жизнь прожило "Крикливое существо" неопределенного возраста 14-35 лет от роду. Но почему она, Масяня, так популярна и сегодня? Как она вообще появилась на свет? Итак, жмем кнопочку

Наша сегодняшняя героиня. Я с ней познакомилась году так в 2002-ом, когда родители смотрели "Намедни". Мультики тогда я просто обожала (впрочем, как и сейчас), но созерцание на экране этого чуда меня поставило в ступор. Выросла я на "Ну Погоди!", Чебурашках, Хрюшах-Каркушах, но подобной графики я, пожалуй, не встречала. Создавалось ощущение, что мультик склеен на коленке, да и сюжеты были уж слишком взрослыми для неокрепшей детской психики.

Это было в эпоху Web 1.0, когда языком Масяни скачивать каждый мультик приходилось с мольбой в голосе и причитаниями "Ползи роднооой, ползи, ползи, ползиии!" Да уж, на скорости 50 kbit/s особо не разгуляешься. Но именно в те годы на домашнем компьютере появлялись все новые и новые серии, которые сегодня я уже знаю наизусть. Для меня до сих пор загадка, что в ней так привлекало девочку лет так восьми. Да это и не важно, интереснее понять, как это чудо (во всех смыслах слова) вообще проникло в эфир федерального канала и стало настолько мега-популярным.

Как известно, Олег Куваев, Масянькин отец - крестный - и т.д. по списку, выложил в сеть пару мультиков во флеш-анимации для друзей, оживления тогда еще унылого Рунета с участием бесполого матерящегося "корявого персонажа". Со спонтанной озвучкой, в которой имеет место определенная доля импровизации. С полнейшим отсутствием внятного сюжета. Мультики были скорее пробной работой, черновиком. Но их своеобразная свежесть, новизна, стиль, явно нехарактерный для постсоветской мультипликации, сделали свое дело. Кнопка "Рассказать друзьям" заработала, да с такой скоростью, что создателям пришлось съехать на новый домен, ныне здравствующий www.mult.ru
Масяня не задумывалась как коммерческий проект. Она была приколом и развлечением. Сегодня бы она стала чем-то средним между мемом и вирусным видео. Но на дворе был 2001 год. Выпущены 8 мультиков про Масяню, у нее появились друзья-спутники-коллеги-собутыльники, жила она во вполне узнаваемом Петербурге. Рост ее популярности был подобен взрыву. Интернет образца начала века - вещь печальная, картинки много радости не доставляли, просмотр видео - удовольствие для поминутной тарификации - вещь за гранью фантастики. Масяня же скачивалась (благо вес одной серии - около мегабайта) и цитировалась, скачивалась и цитировалась...

В конце 2001-го мульт попал на экраны ТВ, в программу "Компьютерный мир". Мульт, а не мультфильм. Это слово отгораживает от мира профессиональных аниматоров. Мульт-проект развивался, вслед за первыми наградами пришли первые скандалы, пришел и первый крупный успех. Трансляция Масяни по НТВ длилась практически целый сезон: серия в неделю. Ее смерть как ТВ-проекта популярности ей не убавила.

Несмотря на многочисленные попытки самих создателей закрыть Масяню, сделать это практически невозможно. Она бессмертна? Да, пожалуй. Посмотрите пару серий года эдак 2003-го. Пройдитесь по Петербургу, посмотрите на Неву, "Затянутую радужной бензинной пленкой", пройдите по музеям, "Охраняемым бабками за зарплату 100 рублей". Она повсюду, ее тень на каждом перекрестке Северной столицы. Ее знают все, от бомжей до олигархов. На ее канале YouTube более четырех миллионов просмотров видео.. 110 серий - не шутка.

Она сегодня стала успешнейшим коммерческим проектом. Магазинчик товаров Масяни в СПб - бизнес процветающий. Реклама Sela, Ринофлуимуцил, Pepsi. теперь и MediaMarkt - вещь занимательная хотя бы с токи зрения затраты-отдача.

Продолжения-приложения ловите в следующем посте :)

Реклама в онлайн-играх: суть и стратегия

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 03 Dec 2012 14:08:00 +0000

Сегодня игры для социальных сетей охватывают уже более 10% от всей индустрии видеоигр, с ежегодным оборотом более 7 млрд. долл. По статистическим данным, около 50% аудитории социальной сети заходят в нее только ради того, чтобы поиграть. 81 млн. пользователей во всем мире делают это ежедневно.

Эта информация - один из поводов для представителей брендов переключить свое внимание от офлайн-активности в сферу онлайн, а в частности, в сферу интернет-игр. Почему?

Итак, во-первых, во время игры человек наиболее уязвим для внушения. Он эмоционально вовлечен в происходящее на экране, в случае, если игра ему нравится, упоминаемый там бренд (ненавязчиво!) невольно обрастает положительными характеристиками.
Во-вторых, количество привлеченных игроков с лихвой окупает затраты на разработку несложной онлайн-игры.

Итак, возможны два пути рекламы бренда в играх и приложениях:
1) Если игра знаменита, возможно использование product placement подобно ТВ-проектам.

Sims 2, каталог IKEA

Sims 2, каталог H&M

Помимо прибыли от продаж подобных дисков, рекламодатели в качестве бонуса получают на обложке что-то вроде "H&M – наипопулярнейший дом моды, быстро развивающийся в США. H&M предоставляет людям стильную и качественную одежду по приемлемым ценам. Имеется широкий выбор для женщин, мужчин, тинэйджеров и детей. Магазины H&M появляются на каждом углу в таких городах, как Нью-Йорк, Лос Анджелес, Сан Франциско"

2) Разработка собственных игр.
Восьмибитовая игра от Old Spice:

Всего игра состоит из пяти уровней, каждый следующий из которых будет появляться раз в неделю до 21 декабря. По сюжету первого уровня Мутомбо отправляется вглубь планеты, чтобы спасти американскую демократию: он должен убедить людей перестать танцевать под песню "Gangnam Style" и заставить их проголосовать.

3) Баннерная и контекстная реклама. Банально и порой недейственно, потребителей особо не привлекает. Хотя тут уже все зависит от качества работы.

Итого:

Реклама в приложениях и играх позволяет установить тесную связь с потребителем. Он становится виртуальным потребителем виртуального продукта сам того не подозревая. Игрок может получать специальные преференции от бренда, недоступные в стандартном режиме игры: подарки, бонусы, дополнительные возможности. В итоге, не обременяя пользователя прямой рекламой, рекламодатель получает прямой контакт с потенциальным потребителем в ситуации его позитивного настроя.

Тренд - использование рекламы в социальных играх, вроде "Счастливого фермера" и т.п.
Например, в 2009 году в игру «Счастливый фермер» был внедрен «Lay's». Игрокам предоставлялась возможность приобрести фабрику по производству чипсов и производить несколько сортов продукции компании «Lay's».

Преимущества: таргетированная аудитория. По статистике онлайн-игр легко провести анализ эффективности концепции. Вирусный характер. Высочайший охват при минимальных затратах.

ReMEMber 2012: Топ-10 мемов уходящего года

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 01 Dec 2012 19:14:00 +0000

Полный размер здесь: http://www.glogster.com/edit/g-6l4614mnf3t11mp8evh17a0

Ошибка 404

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 27 Nov 2012 15:16:00 +0000

Как часто Вы видите надпись на мониторе "Страница не найдена"? Ну несколько раз в неделю точно. Многим она кажется самой бесполезной на сайте: просто надпись "Ошибка 404", не несущая никакой практической пользы. Но теперь, благодаря проекту NotFound.org, ненайденная страница может служить площадкой размещения информации о пропавших без вести детях.

Проект NotFound проект является результатом совместных усилий команд поиска пропавших детей из Евросоюза. Цель проекта - помощь в поисках пропавших детей или сексуально эксплуатируемых. веб-пространство теперь может выглядеть примерно так:

Как говорит Валерия Сэтти, сотрудник отдела по делам пропавших детей в Европе, вместо страницы "Ошибка 404", пользователи увидят сообщение "Эта страница не может быть найдена. Как и [Имя ребенка] .... " На странице NotFound скоро появятся кнопки позволяющие установить на свой веб-сайт такие страницы.

Объявления о людях, находящихся в розыске, разместили у себя уже более 480 интернет-ресурсов

Обзорная статья: виды рекламы в Интернете

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 10 Nov 2012 19:33:00 +0000

"Реклама хороша тем, что люди не думают, что она срабатывает" (Mad Men)

Итак, начнем с основ Интернет-рекламы и рекламы в социальных сетях. Как и любая другая реклама, она не создается просто так, а первоначально прорабатывается под выбранную целевую аудиторию. Но стоит заметить, что средний возраст телезрителя в России - 47 лет, а, например, средний возраст зарегистрированных в соцсети "Вконтакте" составляет 22 года. Разумеется, тактика воздействия на разные целевые аудитории различается.

Какие средства привлекают для воздействия на человека в Интернете? Действенны ли они?

Посещаемость
сайта Avito.ru
резко выросла после
публикации объявления
в соцсети Вконтакте

Первый тип рекламы в Интернете, который назовут не задумываясь любые пользователи, - баннерная реклама. В большинстве своем сегодня эффективной ее назвать сложно: порой отдача от нее не достигает и 0,1%, она скучна и однообразна. По запросу "Баннер раздражает" гугл выдает около 417 тысяч ссылок. Зачастую баннеры играют отрицательную роль: закрывая полэкрана, реклама рождает у человека негативное отношение к бренду создает ощущение навязчивости. Но так бывает не всегда, некоторые из них буквально покорили Интернет.

Схожа с баннерной контекстная реклама, которая встречается в любой поисковой системе, ее особенность - структурированность, ориентация на конкретные запросы конкретного пользователя. Ее эффективность сильно колеблется в зависимости от точности формулировки и соответствия поисковым запросам.

Но все же эти виды рекламы сегодня - вчерашний день; теперь можно за гораздо меньшие деньги можно создать имидж бренда и его позитивный образ.

Выбор социальной сети крайне важен:
В России, например,
средний возраст пользователей:
Вконтакте 22 года,
в Одноклассниках 30 лет,
в Facebook 25 лет

Итак, рекламой нового времени считается, к примеру, партизанский маркетинг.

Представим, что вы заходите в группу вконтакте, где пользователи обсуждают бренды. Все они дружно хвалят один товар. Поверите ли вы им? Скорее всего, да, ведь перед вами конкретные люди, с аватарами, заполненными профилями и сотнями друзей. На деле же они так называемые боты, целью которых является продвижение определенной марки. При правильно выбранных коммуникативных средствах отдачи от такого малозатратного вида маркетинга будут колоссальными, но прежде необходимо выбрать верную социальную сеть и людей, ее продвигающих.

Вирусный маркетинг популярен сегодня на многих платформах. Он позволяет распространять контент на скорости, близкой к геометрической прогрессиии. Наиболее популярны площадки YouTube и RuTube.

Приложения в социальных сетях - новый вид Интернет-Маркетинга. Они могут быть как исключительно связанные с брендом, так и созданные техникой Mash-up. Например, приложения о фильмах могут содержать ссылки на магазины dvd-дисков, а приложения о книгах - на сайт Ozon (как, например, приложение Я Читаю в ВК).

___

Кажется, что подобные виды рекламы недейственны, но практика утверждает обратное. Вирусные видео, подкрепленные опросами, дают только Вконтакте около одного миллиона просмотров. сайт Lingualeo, сочетавший в своей рекламной компании все виды Интернет-рекламы и при этом не давал рекламу ни на ТВ, ни в прессе, набрал около двух милионов активных пользователей. Так что решайте сами, что, где, когда и как. Но, надеюсь, вопроса "Зачем?" сегодня не возникает ни у кого.

Концепция блога

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 07 Nov 2012 07:08:00 +0000

О чем мечтает человек, работающий в сфере рекламы и PR? Правильно, создавать сообщения, способные воздействовать на определенную целевую аудиторию. Мечтать-то мечтает, а воплотить в жизнь эту концепцию не может. А все потому, что продолжает ориентироваться на так называемые старые медиа: газету, радио, телевидение... И это в эпоху, когда среднестатистический россиянин в возрасте от 16 до 34 лет проводит перед экраном телевизора в три, а то и четыре раза меньше времени, чем перед монитором компьютера.

Из Интернета современный человек черпает практически всю информацию об окружающем мире, начиная от рецепта пирога до биографии Шиллера. Именно благодаря интернету и появился феномен социальных сетей.

Невозможно недооценить их роль в формировании мнения человека. Сегодня, когда в социальных сетях мы в среднем проводим от 3 до 6 часов в сутки, мы невольно перенимаем стереотипы поведения, демонстрируемые другими людьми; сами того не замечая, мы меняем собственное мнение о товаре или услуге, прочитав отзывы и комментарии.

Социальные сети сегодня - целая индустрия, продвижение бренда в которой - настоящее искусство. Они не только способны помогать узнавать, что думают о товаре потребители, но даже и продавать товар, создавать его имидж, мгновенно распространять информацию и новости о нем.

Есть ли успешные примеры подобной деятельности? Как же можно продвигать товар с помощью сети Интернет? Почему человек гораздо больше доверяет сегодня новым медиа, а не традиционным? Задачей этого блога и являются ответы на подобные вопросы.