Quando pensiamo al Made in Italy il collegamento va a realtà medio piccole, eccellenti nelle loro attività produttive ma spesso poco evolute nella struttura aziendale e nella rete relazionale, la sfida però oggi si basa sempre di più sulla capacità di far sistema ed approcciare a progetti di grandi dimensioni.
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Solo 10 anni fa dire “marketing” significava dire “Kotler”, oggi le cose sono molto cambiate tanto che noi come altri discutiamo con gioia teorie sempre nuove e valutiamo ex post l’efficacia di quelle che, a torto o a ragione, avevamo individuato come teorie ultime e che scopriamo invece…quantomeno dubbie.
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Dalla loro nascita fino ad oggi, i villaggi turistici hanno visto aumentare costantemente la loro quota di mercato, a dispetto di chi li ha considerati sempre come un prodotto minore all’interno della vasta gamma dei prodotti turistici. I villaggi vacanza infatti rappresentano oggi il 30% dell’offerta dei tour operator italiani grazie all’apprezzamento di una fascia sempre più grande di pubblico.
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I 59.700.000 risultati restituiti da google a chi ricerca “new world order” danno la dimensione di un concetto che non mi ha mai affascinato troppo a causa del suo taglio troppo vicino al complotto e troppo lontano dalla realtà.
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Dopo le recenti discussioni che hanno seguito la chiusura di elmanco noi di marketingarena abbiamo deciso di rimboccarci le maniche. Presentiamo oggi un progetto che sarà lanciato a settembre (ecco perchè non pubblichiamo nome e logo) ma che è oggi possibile solo grazie alla rete di contatti costruita nel tempo e alla fiducia che i blogger che ci leggono hanno riposto in noi. Il problema di base che ci siamo posti è questo: come guadagnare con i blog?

Le soluzioni automatizzate come adsense sono di certo una buona base di partenza ma, oltre a richiedere un minimo di competenze, tagliano fuori tutta quella parte di blogger da long tail che noi invece vogliamo coinvolgere, avete 10 visite al giorno? Non sono da buttare…basta lavorarci su. La nostra idea è quella di ampliare una scuderia di blogger (alcune decine sono fortunatamente già con noi) disponibili a dare visibilità a progetti aziendali in cambio di un compenso monetario. Vogliamo fare da ponte tra chi ha difficoltà a raggiungere il “below the line” sempre più importante nella comunicazione odierna (le aziende) e chi non ha la forza commerciale per proporsi come display pubblicitario pur avendo un progetto magari poco visitato ma molto targetizzato (è il caso di marketingarena e di moltissimi blog e blogger). Per il momento la caccia al blogger è aperta ma per continuare con la nostra filosofia del “tailor made” vogliamo parlarvi e sentirvi personalmente, vi invitiamo a mandarci una mail per saperne di più e, se vorrete, condividere il nostro progetto.

Crediamo di poter essere “il ponte che mancava”, siete dei nostri?

Che i blog abbiano contribuito ad una informazione più libera si sapeva, che avessero aiutato a democratizzare i processi di comunicazione anche (vedi post precedenti) ma che si potessero spingere a destrutturare dall’interno le gerarchie delle istituzioni è cosa degna di nota.
Già credendo fermamente nelle potenzialità del web 2.0, sono rimasta piacevolmente sorpresa imbattendomi nel blog Uguale per tutti e ho cercato di capirci qualcosa in più.
E’ successo che un gruppo di magistrati “controcorrente” ha deciso di aprire un blog per condividere coi cittadini i problemi della giustizia, accettando anche l’ipotesi di farsi mandare a quel paese. Lodevole. Lodevole anche il fatto che il blog non abbia paura di essere in polemica con l’Associazione Nazionale Magistrati e le sue correnti, nello specifico Magistratura democratica, Movimenti riuniti (di sinistra a quanto pare), Unicost e Magistratura indipendente (più moderate).
I risultati del blog sono buoni: un minimo di 500 contatti al giorno che esplodono in occasione della pubblicazione di testi riguardo vicende scottanti come quando il pm Del Gaudio paragonò Dell’Utri, al “padre del camorrista Sandokan”.
Gli autori: sono una decina sparsi per l’Italia, come Bruno tinti, procuratore aggiunto di Torino, Stefano Racheli, sostituto procuratore generale di Roma, Felice Lima del Tribunale di Catania (webmaster del sito) e Stefania Barbagallo, pm del Tribunale per i minorenni di Catania, quella che è a capo delle indagini sulla 14enne siciliana violentata e uccisa da suoi coetanei.
Al Corriere della Sera, Bruno Tinti afferma che “il blog serve a spingere i magistrati ad uscire dalla torre d’avorio” sia nel linguaggio, rendendosi più comprensibili a chi non conosce la terminologia specifica della legge e sia nei comportamenti: far accettare alla magistratura la possibilità di essere criticata o messa sotto osservazione. Obiettivo tosto visto che le correnti ufficiali hanno praticamente dichiarato di non essere interessati ad un dialogo con queste frange di magistrati “dissidenti”.
Il web comunque si è scatenato nelle discussioni riguardo i casi De Magistris e Forleo, cronaca pura, che il blog in linea di massima appoggia; ovviamente molto sentito anche il tema dell’emergenza rifiuti in Campania che per gli autori del blog dimostra il collasso complessivo del sistema visto che la magistratura pare non ne sapesse nulla.
Temi caldi insomma (consiglio i dossier), spiegati e discussi con la volontà di intavolare un dialogo con i cittadini che mai come in questo momento sono sfiduciati verso le istituzioni che li dovrebbero proteggere.
Lo ritengo un ottimo esempio di come uno strumento (il web) possa fare molto per la società in generale, contribuendo ad abbattere le remore di chi crede nel proprio lavoro e ha piacere di farsi sentire anche se la sua voce è fuori dal coro, proprio come avevano fatto gli intellettuali europei settecenteschi con i pamphlet.
Interessante notare come esperienze di questo genere non siano portati avanti da giovani, abituati – si dice- all’uso del web, ma da quaranta - cinquantenni che hanno fatto uno sforzo di autoriflessione sincera e orientata alle soluzioni applicandosi all’utilizzo di un mezzo nuovo.
Non ci resta che aspettare blog simili per la politica, la sanità, le opere pubbliche…e speriamo che qualcosa di buono succeda!

Fonte:
- Corriere Magazine
- Uguale per tutti

Il web innovativo e la consulenza ci hanno sempre portato a lavorare su progetti di frontiera, dal business blogging ai social network, il primo progetto proprietario di marketingarena è però molto meno innovativo, ma forse più strutturato. In collaborazione con Riccardo Scandellari, noto sviluppatore, abbiamo creato un portale dedicato alla diffusione di comunicati stampa. Abbiamo in mente un modello consulenziale che, per quanto il settore si presenti affollato, è per noi ancora tutto da esplorare, vi terremo aggiornati!

DeBiase va veloce e contestualizza la nuova economia delle reti grazie ad alcuni punti fissi:

- il passaggio dall’economia industriale all’economia della conoscenza
- il contestuale passaggio dal modello gerarchico al modello reticolare
- viviamo una nuova economia delle idee
- il web 2.0 è solo un aspetto, una bolla all’interno di un più ampio ambito tutto da esplorare

Il bello della giornata è stato nell’operatività di pensiero, il knowledge management è sempre fuggevole e puntiforme almeno quanto le reti che ne giustificano l’esistenza, DeBiase invece mette i numeri:

1) economia della conoscenza, dove andiamo? Non si sa, l’impresa 2.0 è un insieme di progetti, un aggregato di specialisti, si chiede il relatore: cosa ci azzecca una realtà come h-farm con un’azienda di logistica?
2) interpretazione della rete come medium orizzontale: dobbiamo ripensare i processi e le dinamiche che regolavano i vecchi media
3) relazione tra forma e funzione: l’innovazione reticolare sta nell’interpretare funzioni nuove per forme esistenti o nell’inventare forme nuove per scoprire funzioni ad oggi sconosciute
4) relazione tra piattaforme e applicazioni: ogni piattaforma ha le proprie applicazioni ed è in relazione con queste. Firefox è un’applicazione di un sistema operativo ma è anche una piattaforma per i widget ed i plugin che vengono sviluppati.

Il question time privilegiato ha toccato temi caldi come la musica o gli equilibri di potere all’interno del rapporto simbiotico che lega google ed i suoi utenti, DeBiase ci ha detto che la generazione di valore nell’economia della conoscenza sta nell’idea e non nella riproduzione industriale della stessa, si tratta di un concetto molto forte che impone il ripensamento di tutti i modelli di business precedenti. ha chiuso con la solita competenza Thomas di h-farm che ha presentato alcuni progetti tutti da tenere d’occhio, state certi che con l’aiuto degli studenti (fortunati) del laboratorio non ce li perderemo.

Alcuni appunti liberi
- si passa dall’impresa al singolo progetto
- viviamo in un contesto di iperrealtà (esempio dei giovani che anzichè guardare i Tokyo Hotel al concerto li fotografano per condividere l’esperienza)
- il web è una rete di persone intere, a differenza della tv o della radio che sono “reti di fette di persone”, pezzi di target.
- nell’economia della conoscenza nulla è lineare

Attendo spunti dai presenti :-)

- elmanco è un’antinomia del web, i blog sono un’antinomia: siamo di fronte ad un particolare paradosso, vendere elmanco (cosa logica) significherebbe probabilmente distruggerlo perchè il blog è indissolubilmente legato a chi lo ha generato, vendere elmanco significa quindi vendere Stefano Ricci, cioè elmanco. Stefano, sei in vendita?

- che fare? Nulla, se non vivere la consapevolezza che la propria posizione va consolidata in un mix di vecchio e nuovo che non può prescindere dal vecchio. Quando Elmanco dice che torna ad occuparsi di architettura alcune cose che noi abbiamo sempre detto cadono, l’economia dei servizi cade, e la cosa che più mi pesa è che la base (il blog) era eccellente, cosa è mancato?

- che pensare? Un bel casino, niente di più. I modelli di business legati ai blog sono forse meno aderenti alla long tail di quanto lo siano i grafici del traffico, la domanda è: elmanco ha sbagliato qualcosa o di solo blogging-pr non si vive punto e basta?

- come evitare che accada altri? Forse l’errore di molti è quello di rendere troppo sociale e poco consulenziale la propria attività. E’ vero che dobbiamo ripensare i modelli di business, che l’utente è “2.0 da matti” e chi più ne ha più ne metta, se vogliamo però dirci la verità, e per una volta diciamocela, la vendita è ancora la regina della festa, chi vende vince. Vendiamo cose diverse ma l’errore di elmanco è stato quello di essere troppo poco tangibile per vendere sé stesso (purtroppo siamo ancora uomini e spostarsi materialmente è molto poco 2.0) e troppo bello e impossibile per vendere il proprio blog, un gioiello, un’oasi ma anche un prodotto editoriale complesso che non ha trovato il canale ideale.

Come capite sono molto sconfortato dalla notizia perchè fa crollare alcuni miti sulla sostenibilità del web innovativo ed in particolare del web 2.0: se un blog non può vivere da solo, un blog è un braccio di un’altra entità, dobbiamo prenderne atto, capire che la nostra attività non può e non potrà mai essere blog-centrica, il blog sta al business come l’automobile sta all’uomo, è un mezzo non un fine. Io credo che noi di marketingarena l’abbiamo capito, nessuno infatti vive solo ed esclusivamente con marketingarena che resta una via di mezzo tra un sogno, un divertimento e una professione, il dispiacere è però legato all’idea che di possa vivere di 2.0 un pò come il ragazzotto in foto due post più sotto, computer sulle ginocchia e sdraio sotto il sedere, in realtà per vivere di 2.0 gli strumenti da utilizzare sono ancora uno stagista (buongiorno, lo vuole un blog?), un fax (ecco il preventivo) e una partita iva, fine dei sogni. Ed è giusto cosi. Bisogna essere bravi, viviamo un equilibrio precario meritocratico fino a un certo punto in cui si chiude una porta e si apre un portone, ma se il portone non si apre succede quello che è successo ad elmanco che giustamente pensa di chiudere baracca.

In bocca al lupo Elmanco, la prossima volta meno sogni e più business 1.0, di quello si campa ancora :-)