Dentro de AdWords - España

Palabra de la semana con AdWords: Ubicaciones gestionadas

2009-11-06T08:30:00.000-08:00

Antes de empezar el fin de semana, un último consejo sobre la Red de Contenido. Ya hablamos de las ubicaciones automáticas. Hoy es el turno de las ubicaciones gestionadas.

¿Qué son? A diferencia de las automáticas, son aquellas ubicaciones (determinados sitios de contenido, partes específicas de estos sitios u otras ubicaciones) que tú mismo puedes elegir dentro de la Red de Contenido para publicar tu anuncio.

¿Por qué elegirlas? Te damos 2 razones:

1. Obtendrás más control sobre las páginas donde te gustaría que se publicara tu anuncio.
2. Podrás elegir una oferta de presupuesto diferente para cada una de las ubicaciones seleccionadas.

¿Ya estás interesado? Aprende cómo añadir ubicaciones gestionadas aquí.

¡Buen fin de semana!

El equipo de Google AdWords

El anuncio no se publica: segunda parte

2009-11-05T08:41:00.000-08:00

¿Por qué no veo mi anuncio? Comprueba el nivel de calidad.
AdWords utiliza el nivel de calidad de las palabras clave para garantizar que solo se muestran los anuncios más relevantes a los usuarios de Google y de la red de Google. En esta entrada vamos a analizar cómo el nivel de calidad de las palabras clave determina si tu anuncio se publica y te ofreceremos sugerencias para mejorar tu nivel de calidad y, por tanto, tu posición.

¿Qué es exactamente el nivel de calidad?
El nivel de calidad es una variable dinámica que se calcula para cada una de tus palabras clave. Es una combinación de distintos parámetros y mide la relevancia de la palabra clave respecto al texto del anuncio y a la consulta de búsqueda del usuario. También tiene en cuenta la calidad de la página de destino.

El nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con una consulta de búsqueda. En parte, también determina si una palabra clave es apta para participar en la subasta de anuncios que tiene lugar cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda y, si es el caso, la posición del anuncio. En general, cuanto mayor sea el nivel de calidad, menores serán los costes y mejor la posición del anuncio.

¿Cómo puedo comprobar el nivel de calidad de mi anuncio?
Para asegurarte de que tus anuncios y palabras clave obtengan un buen rendimiento, te recomendamos que compruebes su nivel de calidad de forma periódica. Es importante que suprimas las palabras clave que tienen costes elevados y que ofrecen malos resultados. De este modo, podrás invertir el presupuesto publicitario de forma más eficaz. Puedes comprobar el nivel de calidad de todas tus palabras clave en tu cuenta fácilmente. Para ello, sigue estos pasos:

1) Accede a la cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es
2) Haz clic en la pestaña "Campañas"
3) Haz clic en un grupo de anuncios
4) Selecciona "Palabras clave"
5) Haz clic en el pictograma de la columna "Estado", situado junto a la palabra clave correspondiente

¿Cómo funciona el nivel de calidad?
A menudo, los anunciantes creen que su anuncio no se está publicando porque no lo ven en la primera página. Recuerda que, si el sistema ha valorado el nivel de calidad del anuncio con una puntuación relativamente baja, puede que el anuncio se muestre en la segunda página, o en la tercera, etc.

Por ejemplo, Manuel se dedica profesionalmente al cultivo de rosas en Almería. Solo vende ramos y bulbos de rosas. Si añadiera el término "flor" a sus palabras clave, el nivel de calidad de esta palabra clave sería bastante bajo. Por supuesto, una rosa es una flor, pero esta palabra clave no es lo suficientemente específica con relación a lo que vende Manuel. En cambio, palabras clave como "venta de rosas", "bulbos de rosas", "ramo de rosas" y "rosa roja" son muy relevantes para el negocio de Manuel, por lo que su nivel de calidad sería alto. Esto significa que el anuncio tendría posibilidades de aparecer en la primera página y, por tanto, que Manuel vendería más ramos y bulbos de rosas.

Sugerencias que te ayudarán
Si tu anuncio no se está publicando o si la posición en la que aparece no es lo suficientemente alta debido a un nivel de calidad bajo, sigue estos pasos para mejorarlo:

1. Emplea palabras clave específicas formadas por varios términos en lugar de palabras clave únicas o generales. Por ejemplo, en lugar de "hotel" (muy general) utiliza "hotel Plaza" (específica).
2. Crea nuevos grupos de anuncios que contengan palabras clave orientadas en el texto del anuncio. Si el anuncio incluye términos que el usuario ha utilizado en la búsqueda, estos aparecerán en negrita. Esto incluye la URL visible, el cuerpo y el título del anuncio. Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en este tipo de anuncios, ya que destacan del resto.
3. Emplea texto descriptivo y específico para resaltar la relevancia de tu anuncio. También es aconsejable utilizar el denominado "lenguaje de acción", como "¡Llama ahora!", "Envíanos un mensaje", etc.

Consulta nuestra siguiente entrada sobre los motivos por los que es posible que no se publique tu anuncio. En ella, hablaremos sobre los problemas relacionados con el presupuesto.

Chantel y Jantien, el equipo de Google AdWords

Enlaces a sitios del anuncio: mayor elección y relevancia para los anuncios de la red de búsqueda

2009-11-04T09:22:00.001-08:00

Como parte de nuestro compromiso de ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan en la Red, nos complace anunciar la versión beta de la función Enlaces a sitios del anuncio.

Se trata de una función nueva de AdWords que permite incrementar el valor de los anuncios de AdWords con enlaces adicionales al contenido de las otras páginas de tu sitio web. En lugar de enviar a los usuarios a la misma página de destino, con Enlaces a sitios del anuncio podrás incluir hasta cuatro URL de destino adicionales en tu anuncio de texto de la red de búsqueda para que los usuarios elijan el que prefieran. Al ofrecer más opciones al usuario, tus anuncios serán más completos y relevantes, lo que aumentará el valor de los términos de marca y de otras palabras clave de orientación que utilices.

Gracias a los diferentes enlaces de destino, los usuarios podrán acceder más fácilmente al contenido de tus páginas y a la información específica del sitio web como, por ejemplo, a servicios de listas de regalos, ofertas especiales, promociones asociadas a vacaciones o eventos o a servicios de localización de tiendas. La función Enlaces a sitios del anuncio también permite a tus clientes acceder más rápidamente a la información que les interesa; les ayuda a encontrar lo que buscan, al tiempo que les introduce en el proceso de conversión.

Estamos estudiando la manera de hacer llegar esta versión beta a todos los anunciantes, por lo que es posible que todavía no dispongas del programa en tu cuenta. De momento, sólo se ofrece a aquellos anunciantes cuyos anuncios cumplen con unos elevados criterios de calidad. Si tu cuenta reúne los requisitos para esta nueva función, encontrarás la opción para configurarla en la pestaña "Configuración de la campaña"; aparecerá como "Mostrar enlaces adicionales a mi sitio" en la sección "Extensiones de anuncios".

Para obtener más información acerca de Enlaces a sitios del anuncio, consulta las preguntas frecuentes en esta página.

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

Resumen de entradas en octubre

2009-11-04T07:43:00.000-08:00

Para tu información y fácil referencia queremos darte un resumen de todas las entradas publicadas en el mes de octubre, empezando por las más recientes

• Mi anuncio no se publica. Primera parte: primera entrada de una serie sobre cómo identificar las razones por la que no se muestra tu anuncio y qué herramientas utilizar

• Los jueves dedicados a la nueva interfaz: un repaso y hasta pronto: resumen de esta serie sobre manejo y administración de la nueva interfaz de AdWords.

• Prepara tu negocio para Navidad: consejos sobre cómo prepararse con tiempo suficiente para la optimización y diseño de campañas para Navidad, con calendario recomendado para cada tarea.

• Palabra de la semana con AdWords: Ubicaciones automáticas

• Lo que hay que saber. Top 5 del mes de septiembre: respuestas a los temas más comentados en el foro de AdWords durante el mes de septiembre

• Google Analytics. Ahora más potente, flexible e inteligente: explicación de nuevas funciones en Google Analytics

• Historias de éxito con Google AdWords: vínculos para leer sobre la experiencia de otros usuarios de AdWords y cómo tú también puedes contar tu historia

• Seminario Web "Prepárate para las Navidades 2009"

• Actualización de los Términos y Condiciones de AdWords: esta actualización de AdWords aparecerá en tu cuenta en los próximos meses

• Palabra de la semana con AdWords: Preferencias de distribución

• Ampliación del aviso "Anuncios Google": Ampliación del mensaje ‘Anuncios Google’ a formatos de rich media

• Consejos para las campañas publicitarias de Navidad: consejos específicos sobre palabras clave, presupuesto y CPC, y palabras clave, para la temporada de Navidad

• Lanzamiento de los Videos Promocionados en España: cómo promocionar tus productos en YouTube a través de anuncios de vídeo de AdWords, con palabras clave y CPCs

• 5 Consejos para anunciar tu página personal con AdWords: consejos básicos para promocionar tu blog con AdWords

• Optimización de la cuenta mediante informes: cómo realizar diferentes informes para mejoras diferentes aspectos de tu campaña

• Seminario Web "La importancia de la búsqueda en la planificación de medios"

• Informes sobre visión general del rendimiento e información del usuario: cómo crear alertas personalizadas sobre el rendimiento de tu cuenta y cómo crear informes sobre la ubicación geográfica y perfil demográfico de tus clientes potenciales

• ¿Quieres revisar los conceptos básicos de AdWords? : guía de inicio de AdWords gratuita

• Cómo convertir los clics en beneficios. Descárgate esta guía gratuita de Google : guía gratuita que incluye 5 productos de Google para incrementar y supervisar tu rendimiento de marketing online

• Palabra de la semana con AdWords: Red de Contenido

• Respuestas del Seminario Web "El uso de la concordancia amplia en búsqueda": respuestas a preguntas formuladas durante este seminario online que quedaron sin responder por falta de tiempo

• Seminarios Web en octubre: resumen de los seminarios online planificados para el mes de octubre

• Informes de las conversiones en perspectiva para la red de contenido: nueva función que calcula las conversiones producidas desde la publicación de tu anuncio en la red de contenido a raíz de visitas en los 30 días posteriores, cuando no se ha producido clic en el mismo

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

Próximo seminario web: "Uso Práctico de las Herramientas de Google"

2009-11-04T02:09:00.000-08:00

El próximo 11 de noviembre a las 12.00h* tendrá lugar el seminario web “Uso Práctico de las Herramientas de Google”.

Conoce cómo sacar el máximo partido de tu cuenta de AdWords a través de las herramientas gratuitas de Google.

Aprende a utilizar las estadísticas de búsqueda de Google y Search based Keyword Tool para mejorar tus campañas de búsqueda. Para sacar el máximo provecho de la red de contenido, anímate a usar Google Ad Planner y el Creador de Anuncios de Display.

¿A quién recomendamos el seminario?: A anunciantes que tengan un conocimiento intermedio de AdWords y que deseen profundizar en las herramientas que Google ofrece.

¿Cómo registrarte?: Visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado al lado de la descripción de cada seminario web.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinar-es@google.com

¡Esperamos verte allí !

*Hora peninsular

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords

La fórmula de la primera posición

2009-11-03T01:34:00.000-08:00

¿Piensas que la primera posición de los enlaces patrocinados está reservada únicamente para aquellos anunciantes que cuentan con presupuestos elevados? Te alegrará saber que esto no es cierto.

Si bien el CPC que establezcas influye en el ranking de tu anuncio, éste no es ni mucho menos el único determinante. ¿Quieres saber la fórmula? Es fácil: Ranking del anuncio = oferta de CPC × Nivel de calidad. Si tu anuncio supera el umbral de calidad, aparecerá encima de los resultados de búsqueda. ¿Qué hacer entonces para que tu anuncio aparezca en la primera posición? ¡Trabaja en mejorar el nivel de calidad!

Evita obtener muchas impresiones y pocos clics para que tu CTR sea elevado. Para ello elabora una lista de palabras clave relevante con respecto al anuncio del grupo de anuncios. No te olvides de utilizar diferentes tipos de concordancia e incluir palabras clave negativas para evitar que tus anuncios reciban impresiones innecesarias.

¡Dale visibilidad a tu anuncio hoy mismo!

Como siempre, puedes comentar esta entrada en nuestro Foro de AdWords.

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords.

Mi anuncio no se publica: segunda parte

2009-11-02T05:48:00.000-08:00

¿Por qué no veo mi anuncio? ¡Comprueba el nivel de calidad!

AdWords utiliza el nivel de calidad de las palabras clave para garantizar que solo se muestren los anuncios más relevantes a los usuarios de Google y de la red de Google. En esta entrada, analizaremos cómo el nivel de calidad de las palabras clave determina si tu anuncio se publica y te ofreceremos sugerencias para mejorar su nivel de calidad y, por tanto, su posición.

¿Qué es exactamente el nivel de calidad?

El nivel de calidad es una variable dinámica que se calcula para cada una de tus palabras clave. Es una combinación de distintos parámetros y mide la relevancia de la palabra clave respecto al texto del anuncio y a la consulta de búsqueda del usuario. También tiene en cuenta la calidad de la página de destino.

El nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con una consulta de búsqueda. En parte, también determina si una palabra clave es apta para participar en la subasta de anuncios que tiene lugar cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda y, si es el caso, la posición del anuncio. En general, cuanto mayor sea el nivel de calidad, menores serán los costes y mejor la posición del anuncio.

¿Cómo puedo comprobar el nivel de calidad de mi anuncio?

Para asegurarte de que tus anuncios y palabras clave obtengan un buen rendimiento, te recomendamos que compruebes su nivel de calidad de forma periódica. Es importante que suprimas las palabras clave que tienen costes elevados y que ofrecen malos resultados. De este modo, podrás invertir el presupuesto publicitario de forma más eficaz. Puedes comprobar el nivel de calidad de todas tus palabras clave en la cuenta fácilmente. Para ello, sigue estos pasos:

* Accede a la cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es.
* Haz clic en la pestaña "Campañas".
* Haz clic en un grupo de anuncios.
* Selecciona "Palabras clave".
* Haz clic en el pictograma de la columna "Estado", situado junto a la palabra clave correspondiente.

¿Cómo funciona el nivel de calidad?

A menudo, los anunciantes creen que su anuncio no está publicando porque no lo ven en la primera página. Recuerda que, si el sistema ha valorado el nivel de calidad del anuncio con una puntuación relativamente baja, puede que el anuncio se muestre en la segunda página, o en la tercera, etc.

Chantel y Jantien, el equipo de Google AdWords

Mi anuncio no se publica: primera parte

2009-10-29T10:25:00.000-07:00

¿Por qué no veo mi anuncio?

Recibimos muchas consultas de clientes que desean saber por qué no ven sus anuncios. No saben qué pasos deben seguir para averiguar el motivo por el que que no se muestra el anuncio ni están seguros de cómo resolver el problema. Con esta serie de entradas en el blog queremos ayudaros a determinar cuál es el problema y lograr que el anuncio se vuelva a publicar.

En esta primera entrada vamos a ver cómo podemos comprobar si tu anuncio se está publicando, cómo averiguar por qué no se publica y cómo afecta la orientación del anuncio a su publicación. Las dos entradas siguientes tratan sobre la influencia del nivel de calidad de las palabras clave y del presupuesto en la publicación de los anuncios.

Si tienes problemas para ver tu anuncio, te recomendamos que utilices la siguiente lista de comprobación. Te ahorrarás mucho tiempo y esfuerzo. Debes actuar como un doctor que intenta establecer un diagnóstico.

1) Utiliza la Herramienta de vista previa de anuncios para comprobar si el anuncio se está publicando.

Esta herramienta es básica, ya que te permite saber si tu anuncio está "vivito y coleando". Si buscas tu anuncio con la Herramienta de vista previa de anuncios, podrás ver el modo en que se mostraría en la página de resultados de búsqueda sin acumular impresiones adicionales.

Es posible que descubras que, en realidad, tu anuncio se está publicando. Muchos anunciantes no tienen en cuenta que, si buscan el anuncio con una de sus palabras clave repetidamente, el sistema registra estas búsquedas, con lo que mostrará el anuncio con menos frecuencia o en una posición inferior si no se hace clic en él, ya que se considerará un anuncio irrelevante para la consulta de búsqueda.

2) Utiliza la Herramienta de diagnóstico de anuncios para determinar la causa exacta por la que no se muestra un anuncio.

Si tu anuncio no aparece en los resultados de búsqueda de la Herramienta de diagnóstico de anuncios, significa que no se está publicando en los resultados de búsqueda de Google. El siguiente paso que debes seguir es averiguar el motivo por el cual tu anuncio no se muestra. Para ello, utiliza la Herramienta de diagnóstico de anuncios.

Esta herramienta puede indicarte, por ejemplo, que el anuncio no se publica porque aún no se ha revisado o porque ha sido rechazado, que presenta un nivel de calidad demasiado bajo, o bien que el problema está relacionado con el presupuesto o con los pagos. Además, la herramienta te ofrece sugerencias acerca de las medidas que puedes tomar para que el anuncio vuelva a estar activo.

3) Comprueba la configuración de orientación regional.

Es posible que la zona a la que estás orientado el anuncio no se corresponda con la zona (por ejemplo, la ciudad, la provincia o el condado) a la que está asociada tu dirección IP. En ese caso, no verás el anuncio cuando lo busques.

Por ejemplo, Roberto imparte clases de baile en Santander y ha orientado su anuncio de clases de samba a Madrid. Sin embargo, como su dirección IP no se corresponde con la dirección IP asociada a la zona de Madrid, el anuncio no aparecerá cuando lo busque. No obstante, podría ver el anuncio si añadiera el término "Madrid" a la consulta de búsqueda. Sugerencia: para obtener más información acerca de tu dirección IP, ponte en contacto con tu proveedor de IP.

4) Comprueba la configuración de idioma de la Búsqueda de Google.

Otro de los motivos por los que es posible que no veas tu anuncio es que esté orientado a un idioma distinto del seleccionado como preferido en la configuración de idioma de la Búsqueda de Google.

Por ejemplo, Roberto también tiene anuncios en portugués orientados a los amantes de la samba, pero ha establecido el español como idioma preferido. No podrá ver sus anuncios en portugués si ha configurado el español como idioma preferido y deberá cambiar la configuración de idioma a portugués para poder ver el anuncio.

Consulta nuestra siguiente entrada sobre los motivos por los que es posible que no se publique tu anuncio, en la que hablaremos sobre el nivel de calidad de las palabras claves.

Chantel y Jantien, el equipo de Google AdWords

Los jueves dedicados a la nueva interfaz: un repaso y hasta pronto

2009-10-29T10:18:00.000-07:00

Te hemos estado ofreciendo la serie "Los jueves dedicados a la nueva interfaz" durante casi cinco meses a través de nuestro blog. Sin embargo, ahora que la nueva interfaz de AdWords pasa a ser, simplemente, la "interfaz de AdWords", esta serie también ha llegado a su fin.

De todas formas, no queremos irnos sin que te lleves un pequeño obsequio como muestra de agradecimiento.

Si nos indicas tu dirección, te enviaremos pegatinas con los métodos abreviados de teclado de AdWords* para que puedas navegar por tu cuenta más fácilmente. Pégalas en el teclado y verás lo rápido que navegas.

*Hasta fin de existencias.

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

Prepara tu negocio para Navidad

2009-10-28T11:06:00.000-07:00

Seguramente pensarás que aún quedan unos meses para Navidad, pero mientras tú miras las fotos de tus vacaciones de verano, otros se están ya preparando para el ajetreo de las fiestas navideñas.

El año pasado, las consultas de productos registraron un incremento de las inversión, las búsquedas, los clics y las impresiones a partir del mes de octubre, con picos en los meses de noviembre y diciembre. En diciembre, se suele producir un incremento de las conversiones, y a su vez del CPC medio, en las 2-3 últimas semanas, debido a que es en esta época cuando se produce una mayor conversión de dudosos*.

De modo que, ¿qué deberías hacer para rentabilizar al máximo la época navideña? A continuación, encontrarás una serie de sugerencias útiles para que el espíritu navideño invada tus anuncios de AdWords.

- Crea nuevos grupos de anuncios para promocionar productos durante la época navideña.

- Utiliza la Herramienta de palabras clave por búsquedas y las Estadísticas de búsqueda para identificar las consultas más populares que aportan conversiones a tu negocio y añádelas a la lista de palabras clave. A continuación, presentamos algunas de las palabras clave que podrían añadirse a la lista de una empresa dedicada a la venta de cestas de navidad:

Entrega de cestas de navidad, Cestas de navidad para gourmets, Cesta de navidad de comida, Cestas de navidad entregadas, Cestas de navidad de empresas, Cestas de navidad de lujo, Cestas de navidad de comida, Cestas de navidad online.

Para evitar que el anuncio se muestre como respuesta a consultas no relevantes, se podrían añadir las siguientes palabras clave negativas:
Decoración, villancicos, tarjeta, ángeles

- Adapta los textos de los anuncios a la época festiva y añádeles palabras clave navideñas. A continuación, presentamos algunos ejemplos de anuncios que una empresa dedicada a la venta de cestas podría probar.

Cestas de Navidad
Gran selección de lotes de vino
y comida de lujo. Haga su pedido.
www.hamperads.co.uk

Cientos de cestas
Compre online y vea nuestra gama
Entrega gratuita al día siguiente.
www.hamperads.co.uk

Cestas de champán
Comida y bebida de calidad
Ideal como lote navideño. Pídalo ya
www.hamperads.co.uk

- Publica campañas de contenido un tiempo antes de Navidad para captar la atención de los consumidores que naveguen por sus sitios web favoritos.

- Utiliza las plantillas de anuncios de display diseñadas para Navidad.

- Te recomendamos que generes los siguientes informes de forma regular hasta que llegue Navidad:

1. Rendimiento de las palabras clave/por ubicación: conoce las palabras clave que ofrecen conversiones. ¿Cómo se mantiene la posición media?
2. Rendimiento de la campaña: ¿qué campaña es más rentable? ¿Es el porcentaje de impresiones constante, así como el consumo de presupuesto o las ofertas?
3. Informe de consultas de búsqueda: obtén nuevas palabras clave y palabras clave negativas para añadir a tu lista. Comprueba qué consultas son las que producen los clics en tu anuncio.
4. Si participas en la red de contenido, utiliza el informe del rendimiento por ubicación para comprobar dónde se publican tus anuncios y ver si ofrecen un buen rendimiento.

¿No estás seguro sobre cuándo tomar estas acciones? Te facilitamos un práctico programa para ayudarte en tu planificación.

Octubre:

- Ten preparados para tus campañas de búsqueda las palabras clave y los mensajes publicitarios relacionados con la época navideña, junto con las palabras clave negativas estratégicas.

- Comprueba que todos los productos tienen cobertura para capturar el máximo tráfico posible y establece los indicadores del retorno de la inversión, como el coste de conversión deseado.

- Añade palabras clave, frases interactivas y frases promocionales (descuentos, ofertas, productos y envíos gratuitos, etc.).

- Cuando tengas todo preparado es hora de activar las campañas de búsqueda de Navidad, puesto que es cuando los consumidores pasan de realizar búsquedas activas a realizar sus compras navideñas. Asimismo, deberías empezar a probar las palabras clave y los textos de los anuncios un tiempo antes de todo el ajetreo navideño.

Principios de noviembre:

- Planifica y asigna un presupuesto suficiente que cubra un aumento inesperado de tráfico.

- Asimismo, prepárate a incrementar los CPC máximos en este periodo de intensa actividad en las subastas.

Finales de noviembre/Principios de diciembre:

En diciembre, debes estar preparado para el "ciberlunes", que es tradicionalmente el segundo lunes de diciembre. Ten en cuenta que fue el día de más volumen de compras online en el 2008 y este pico se extiende desde finales de noviembre hasta la segunda semana de diciembre.

Mediados de diciembre:

A medida que nos acercamos a la Navidad, edita los textos de tus anuncios para promocionar fechas de entrega finales y garantías (como "Entrega gratuita" o "Entrega al día siguiente") así como ventas de temporada y descuentos disponibles.

Navidad y posnavidad:

Mantén tus campañas activas tras la Navidad, pues el día con más tráfico online del año pasado fue el 26 de diciembre. Cuando haya pasado la fecha de la última entrega, empieza a centrarte en las ventas posnavideñas, puesto que un gran número de ofertas online empiezan el día de Nochebuena y el tráfico es constante durante este periodo.

Enero:

Prepárate para obtener ingresos de la oleada de tráfico masivo de las rebajas de enero.

*Fuente: Datos internos de Google. Incluye términos relacionados con la marca.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

Palabra de la semana con AdWords: Ubicaciones automáticas

2009-10-23T10:50:00.000-07:00

Hace poco hablamos de la Red de Contenido. Hoy, ahondamos en este tema con el concepto de "ubicaciones automáticas".

¿Qué son?: Aquellas ubicaciones de la Red de Contenido que Google sugiere a partir de indicios como las palabras clave de tu grupo de anuncios.

¿Qué hacer para que tus anuncios aparezcan en ubicaciones automáticas?: Sólo tienes que visitar la sección "Configuración de red" en la pestaña "Configuración" y elegir "Páginas relevantes en toda la red de contenido". Luego, asegúrate de añadir palabras clave en los grupos de anuncios que desees publicar en ubicaciones automáticas.

¡Buen fin de semana!

El equipo de Google AdWords

Lo que hay que saber. Top 5 del mes de septiembre

2009-10-22T17:47:00.000-07:00

Ya compartimos los temas más discutidos en el Foro de AdWords durante el último mes. Ahora, veamos qué hay que saber de ellos.

1) ¿Cuál es el número recomendado de palabras clave?

Recuerda que a la hora de crear una lista de palabras clave, es más importante la calidad de las mismas que la cantidad. Aunque el límite se establece en 2.000, te recomendamos que utilices muchas menos, pero que las orientes mejor. Utiliza los diferentes tipos de concordancia para esto. ¡Ah! Una vez que hayas creado tu lista de palabras clave, no olvides optimizarla a menudo ya que el comportamiento de los usuarios, así como el de la competencia, puede variar con el tiempo.

2) La herramienta de palabras clave, ¿tiene en cuenta si la campaña está ubicada geográficamente?
La Herramienta de palabras clave es una manera muy fácil de obtener sugerencias de palabras clave para tus propias campañas. Al acceder, puedes especificar tanto el idioma como el país para el que quieres obtener ideas de palabras clave. De esta forma, serán lo más específicas posible. Sólo decide dónde está tu público objetivo y … ¡listo!

3) ¿Por qué mis anuncios no se publican si tampoco hay otros publicados?
Recuerda que cada búsqueda que realiza un usuario es única, por lo que el sistema de AdWords evalúa la palabra clave en cada subasta y calcula su nivel de calidad. Cuanto mayor es el nivel, menor es el requisito de oferta y viceversa. Si la oferta de CPC de la palabra clave no cumple el requisito, la palabra clave no activa anuncios en una subasta concreta.

4) Calidad flash vs. HTML
Y hablando del nivel de calidad, éste se mide tomando en cuenta diferentes variables, entre las que se incluye la calidad de la página de destino. Sigue estas directrices para mejorar el nivel de calidad que determina la publicación de tus anuncios y su posición.

5) ¿Cómo limitar las visitas según su ubicación geográfica?
¿Por qué mostrar tu anuncio a alguien que no puede beneficiarse de tu producto o servicio? AdWords te ofrece la posibilidad de orientar tus campañas a tu público objetivo y así, alcanzar tus objetivos publicitarios.

Si todavía no has descubierto nuestro foro, ¡no esperes más y entra hoy mismo!

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords.

Google Analytics. Ahora más potente, flexible e inteligente

2009-10-22T09:57:00.000-07:00

Recientemente hemos lanzado un conjunto de nuevas funciones de Google Analytics que complementan las que ya introdujimos el año pasado para usuarios de empresa.
Esperamos que todos, desde principiantes hasta expertos analistas profesionales, se beneficien de ellas.

A continuación, te ofrecemos un resumen de cada una. Si lo deseas, puedes obtener información más detallada en nuestro Centro de asistencia de Google Analytics.

Potencia.

Seguimiento de dispositivos móviles

Las funciones de seguimiento y elaboración de informes de dispositivos móviles te permiten supervisar sitios web móviles y todo tipo de aparatos móviles con acceso a Internet, independientemente de si ejecutan JavaScript. Naturalmente, también puedes hacer un seguimiento de teléfonos de gama alta como Android e iPhone. Además, puedes supervisar el uso de las aplicaciones en los dispositivos móviles.

Objetivos mejorados…

Aumentamos el número de objetivos en cada perfil de Google Analytics de 4 a 20. Además, desde ahora puedes crear objetivos que te ayuden a evaluar la vinculación de los usuarios con la marca y el éxito de las acciones de branding. Todo esto, con los indicadores “Tiempo en el sitio web” y “Páginas/visita”.

Tablas dinámicas y parámetros secundarios

Con los parámetros secundarios y la función dinámica, Google Analytics añade potencial analítico para realizar análisis de datos avanzados. La opción dinámica te permite examinar la información de una misma tabla de informe desde diferentes ángulos. Te será más fácil detectar tendencias y relacionar datos.

Esta nueva función convierte un informe plano y unidimensional en un informe de "etiquetas cruzadas", en el que la información de un parámetro pasa a otro. Además, la mayoría de los informes con tablas incluyen ahora un menú desplegable con un segundo parámetro. ¿Qué significa esto? Podrás ver simultáneamente dos parámetros y sus valores en la misma tabla de informe de Analytics.

Además, las tablas dinámicas y los parámetros secundarios te permitirán realizar un análisis de los datos en profundidad, sin tener que exportarlos a herramientas de hojas de cálculo.

Opciones avanzadas de filtrado

Añadimos filtros avanzados a la mayoría de las tablas. Ahora, puedes filtrar las filas de una tabla por valores. Solo tienes que seleccionar un valor, proporcionar un umbral y ¡a filtrar!

Flexibilidad.

Variables personalizadas

La opción de variables múltiples personalizadas ahora proporciona hasta cinco valores definidos por el usuario. Estos valores te permiten definir segmentos de seguimiento múltiples, e incluso simultáneos, en los niveles de visitante, sesión e interacción. Con solo añadir JavaScript a tus páginas web, puedes asignar visitantes a los segmentos adecuados y ver los resultados finales en los informes.

Uso compartido de segmentos y plantillas de informes personalizados

Si utilizas informes personalizados o segmentos avanzados, dispondrás de un mayor control de los perfiles en los que estos aparecen. Además, puedes compartir plantillas de informes personalizados con solo enviar un enlace. ¿Tienes un informe personalizado que has creado exclusivamente para el equipo de ventas? Envía un enlace de dichas plantillas de informes a cualquier usuario que disponga de una cuenta de Analytics. Se importarán automáticamente con la plantilla del informe de ventas formateada previamente.

Inteligencia.

Inteligencia y alertas personalizadas de Analytics

Google Analytics ofrece ahora resultados más precisos gracias a la sección de informes inteligentes y a las alertas personalizadas. En lugar de tener que revisar los datos con lupa en busca de cambios significativos, recibirás alertas automáticas de las modificaciones relevantes que se produzcan en tus cuentas. No deberás perder tiempo supervisando los informes. Ahora, podrás dedicarte a ser más creativo con los datos.

Las alertas personalizadas te permiten recibir notificaciones de tipos de cambios concretos. Puedes establecer alertas diarias, semanales y mensuales sobre parámetros y valores específicos, y recibir una notificación cuando se produzcan dichos cambios a tu correo electrónico o directamente en la interfaz de usuario.

Esperamos que estas nuevas funciones te resulten útiles e interesantes. Encuentra más detalles sobre este lanzamiento en nuestro Blog Central de Conversiones.

Evelyn O'Keefe, el equipo de Google AdWords

Historias de éxito con Google AdWords

2009-10-22T09:16:00.000-07:00

¿Eres nuevo en AdWords? ¿Has oído hablar de Google AdWords y no te decides? ¿Te gustaría saber cómo le ha ido a otras empresas? Si has respondido afirmativamente a una o más de las anteriores preguntas, estás de enhorabuena. En éste post vamos a recordar casos de éxito entre algunos de nuestros clientes en AdWords. Descubre aquí cómo algunos de nuestros anunciantes alcanzaron el éxito, el reconocimiento y la popularidad de su negocio gracias a la ayuda de Google Adwords. ¿Tú también quieres ser como ellos? Desde nuestro blog te animamos a seguir sus pasos.

¿Quieres contarnos tu historia? ¿Te gustaría que el caso de tu empresa fuese publicado en Google? Ahora, tienes la oportunidad. No te olvides de rellenar nuestro formulario y compartir tu éxito con nosotros.

¡Estamos esperando vuestra historia!

Elisa Pérez, el equipo de Google AdWords

Seminario Web "Prepárate para las Navidades 2009"

2009-10-19T05:47:00.000-07:00

Las fiestas navideñas están a la vuelta de la esquina y es el momento de preparar las campañas de tu cuenta para que todo esté a punto. A pesar de la crisis, el comercio electrónico sigue creciendo en España y las últimas semanas del año se incrementa de manera considerable el volumen de búsquedas de los usuarios que ultiman sus compras navideñas.

Con el fin de que puedas aprovechar al máximo esta oportunidad, hemos preparado el seminario web "Prepárate para las Navidades 2009". Éste tendrá lugar el próximo 26 de octubre a las 12.00h.

Conoce las tendencias de búsqueda para estas navidades y aprende cómo prepararte para el período navideño con AdWords. Además, te enseñaremos a estructurar tus campañas tanto para la red de contenido como para la red de búsqueda.

Recomendamos el seminario para todos aquellos anunciantes que deseen saber cómo sacar el máximo partido de AdWords durante estas navidades.

Para registrarte, visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado al lado de su descripción.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

¡Feliz e-commerce 2009!

Cristian Puig, el equipo de Google AdWords

Actualización de los Términos y Condiciones de AdWords

2009-10-19T05:38:00.001-07:00

Como ocurre en la mayoría de las empresas, Google debe actualizar los términos y condiciones de los anunciantes cada cierto tiempo. Durante los próximos meses, actualizaremos nuestros términos en Europa, Oriente Medio y África para reflejar los cambios que hemos realizado en las ofertas para los anunciantes y nuestro compromiso con los clientes.

En general, consideramos que los nuevos términos no incluyen ninguna sorpresa. Únicamente tratan de facilitarle su trabajo con Google para que podamos seguir proporcionándole un servicio valioso. Recibirá más información en los próximos meses al acceder a su cuenta.

Matthew Leske, Director de Productos

Palabra de la semana con AdWords: Preferencias de distribución

2009-10-16T07:51:00.000-07:00

¿Qué significa?: Tus preferencias de distribución indican si has elegido mostrar tus anuncios en los sitios de búsqueda, los sitios de contenido o los productos de la red de Google.

¿Más información?: Encuéntrala aquí.

¡Buen fin de semana!

El equipo de Google AdWords

Ampliación del aviso "Anuncios Google"

2009-10-16T07:25:00.001-07:00

Es probable que, en alguna ocasión, hayas observado el mensaje "Anuncios Google" en los anuncios que se publican en la Red. Mostramos esta etiqueta porque queremos que los usuarios sepan cuándo ven anuncios online y cuál es su origen.

Como cada vez más anunciantes utilizan nuevos formatos de anuncio, como anuncios interactivos o de Flash, queremos ofrecer las mismas ventajas a los usuarios de este tipo de formato.

Por eso, a partir de hoy, añadiremos el mensaje "Anuncios Google" a los anuncios de formatos de rich media. Se hará de manera tal que no impida la visibilidad del mensaje publicitario ni del sitio del editor, pero de forma tan intuitiva como los avisos actuales en otros formatos de anuncio.

Pronto, observarás una pequeña superposición de un ícono de "i" (de "información") en el extremo inferior derecho de los anuncios, que se ampliará cuando los usuarios pasen el ratón por encima. Éste ha sido diseñado especialmente para los anuncios de formato rich media.

El nuevo mensaje aparecerá en los anuncios creados por anunciantes de AdWords y se mostrará en los bloques de anuncios de AdSense de tu sitio web.

Al igual que antes, cuando los usuarios hagan clic en "Anuncios Google" serán dirigidos a una página donde podrán obtener más información sobre la publicidad online y los anuncios que acaban de ver. Las pruebas que hemos realizado de este nuevo formato de mensaje en los anuncios rich media indican que ofrece información a los usuarios sin que afecte al rendimiento de los anuncios.

Como siempre, podés comentar esta noticia en nuestro Foro.

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

Consejos para las campañas publicitarias de Navidad

2009-10-15T06:43:00.000-07:00

Con el fin de garantizar que tu publicidad con AdWords alcance los mejores resultados posibles en esta temporada de Navidad, nos gustaría compartir contigo algunos consejos:

1) Incluye textos específicos para Navidad.
Si todavía no has creado una campaña específica para Navidad y estás interesado en probar el impacto de este tipo de publicidad en el mercado; podrías crear un anuncio específico de Navidad para que rote con tus anuncios actuales. Nuestro sistema mostrará tus anuncios, de forma rotativa, basado en tus palabras clave actuales. Los anuncios con el CTR más alto empezarán a mostrarse más a menudo, permitiendo ver la eficacia de los anuncios orientados a la Navidad, sin realizar cambios en las palabras clave.

2) Incluye ofertas especiales, descuentos u ofertas con regalos en los textos de los anuncios.
Personaliza los textos de los anuncios para captar potenciales clientes incorporando ofertas o descuentos de temporada disponibles en tu sitio web. Considera, también, la posibilidad de incorporar ofertas con regalos gratis y promociones limitadas en los anuncios.

3) Elige la página de destino adecuada.
El visitante debe ser llevado a una página de destino que tiene la información, promoción, o el producto descrito en el texto del anuncio. Con el objetivo de captar los compradores de Navidad, considera crear páginas de destino que contengan ofertas con regalos, promociones y descuentos.

4) Destaca la entrega rápida y eficiente.
Capta a los compradores online que buscan regalos de Navidad mediante mensajes que garanticen el envío rápido y eficiente como por ejemplo, “Envío Gratis”, “Envío en 24 horas”, “Entrega garantizada al siguiente día”.

5) Capta compradores incluyendo palabras relevantes.
Incluye palabras para captar compradores como por ejemplo “compra” y “adquiere”, así como marcas y los números de serie de productos como palabras clave.

6) Incluye palabras clave negativas estratégicas.
Las palabras clave negativas te ayudan a proteger tu CTR al eliminar las impresiones irrelevantes. Por ejemplo, es interesante incorporar estratégicamente palabras clave negativas para eliminar a los usuarios que no están buscando comprar como "comparar", "examen" y "comentarios". Si estás interesado en eliminar a los cazadores de gangas que tan sólo están comparando los precios más baratos y no buscan comprar puedes incluir palabras negativas tales como "barato", "más baratos" y "descuento".

7) Incrementa tu presupuesto diario.
Con el inicio de la temporada de Navidad puedes notar un aumento en el tráfico y en los clics en tu sitio. A fin de maximizar la cobertura de tus anuncios y orientarlos al alto volumen de los compradores en Internet, te recomendamos que incrementes tu presupuesto diario. Para ello sigue los pasos indicados aquí.

8) Haz ofertas estratégicas.
Si experimentas un aumento en el tráfico y los clics, te recomendamos que sigas de cerca el rendimiento de tus palabras clave y ajustes las ofertas en consecuencia. Por ejemplo, puedes encontrar que una de tus palabras clave convierte bastante bien en una posición más baja. En este caso, considera la posibilidad de elevar el CPC para esta palabra clave a fin de lograr una mejor posición en Google. Esto debería traer como consecuencia una mayor tasa de conversión para esta palabra clave. Del mismo modo, si encuentras que ciertas palabras clave no convierten bien, puedes considerar una reducción de la oferta o la optimización de la palabra clave para mejorar su relevancia y nivel de calidad.

9) Asegúrate de que estás anunciando todos tus productos/servicios:
Revisa tu cuenta para ver si alguna de tus campañas o grupos de anuncios en pausa deben estar activos para aprovechar el aumento estacional de la consulta de búsqueda. Si no estás anunciando alguno de tus productos, los compradores en Internet no pueden comprarlos. Además, fíjate si tienes productos nuevos y ofertas disponibles en tu sitio web. Asegúrate de tener grupos de anuncios y palabras clave que los anuncien.

Nicoletta De Vincenzi, el equipo de Google AdWords

Lanzamiento de los Videos Promocionados en España

2009-10-14T02:32:00.000-07:00

En estos momentos, YouTube cuenta con 20 horas de videos subidos a cada minuto. El hecho de que su video sea visto por las personas adecuadas en el momento adecuado, no es de ninguna manera una proeza.

¿Cómo un vendedor de información sube un video a YouTube, es descubierto y de repente, tiene un grupo de fans? ¿Cómo puede una marca líder comprobar inmediatamente la efectividad de una nueva publicidad en YouTube? No todos los negocios pueden confiar en la difusión del "boca en boca", pero sí todos los negocios en España se pueden beneficiar de los Videos Promocionados: un nuevo programa publicitario que combina la precisión de AdWords con el poder de YouTube.

A través de la nueva interfaz de AdWords, anunciantes de diferentes tamaños podrán crear una campaña al estilo de Google, con palabras clave, facturadas a coste por click (CPC), con el objetivo de que su video aparezca en YouTube y en la red de contenido de Google. Recordemos que muchos usuarios normalmente visitan la red de contenido en búsqueda de videos excepcionales.

Además de ser un gran recurso para anunciantes, los Videos Promocionados también permitirán a los Partners y anunciantes de YouTube mejorar su monetización a través de la red de contenido.

Del mismo modo que funcionan los enlaces patrocinados en Google, el anunciante sólo pagará por su video promocionado cuando un usuario haga clic en su anuncio. Los anunciantes también podrán incluir un "call to action" o un llamado a la acción, que incentivará a los usuarios a hacer clic y que se superpondrá a su video promocionado. Éste le permitirá dirigir a los usuarios a su página web desde YouTube, ayudándoles a lograr más conversiones.

Los Videos Promocionados combinan video y anuncio. Del mismo modo que los enlaces patrocinados, los Videos Promocionados son un medio ideal para lanzar un campaña de respuesta directa y para aumentar la conciencia de marca.

Quienquiera que desee puede usar Videos Promocionados para asegurarse que su video publicitario sea visto por una mayor audiencia. Ya sea un negocio nuevo intentando lanzarse con un producto o servicio, un estudio de grabación que busque promover un corto excitante o un fabricante de autos que quiera promover su nuevo modelo.

Con Navidad a la vuelta de la esquina esperamos que los Videos Promocionados brinden a nuestros anunciantes la oportunidad de llegar a la gente adecuada, en el momento adecuado, con el presupuesto que elijan.

¿Interesado en conocer más? Visita este video

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

5 Consejos para anunciar tu página personal con AdWords

2009-10-12T02:30:00.000-07:00

Toda persona que haya creado un blog o página personal sabrá del reto que supone atravesar la temida travesía por el desierto, esos primeros momentos (que generalmente se alargan más de lo deseado) en los cuales no tenemos muchas más visitas que las de nuestros amigos y conocidos. Superar esta fase es un desafio personal que pocas personas soportan con la consecuente desaparición del sitio.

Conseguir tráfico orgánico en los inicios de un sitio es realmente complicado, y labrarse una reputación en la red se ha convertido en una tarea muy dificil, es por ello que cada día más personas optan por promocionarse con AdWords para conseguir nuevos lectores.

Cuando hablamos de promoción de blogs personales, bien sean sobre tecnología, deportes o cocina, AdWords es la herramienta perfecta ya que nos permite conseguir tráfico de una forma sencilla y a un coste al alcance de cualquiera. Además, teniendo en cuenta las siguientes ideas podremos sacar el máximo rendimiento a la herramienta:

1- No buscamos “mucho” tráfico pagado. Hay que tener en mente que nuestro objetivo es capturar lectores y fidelizarlos. Inicialmente sólo queremos darnos a conocer con una campaña de lanzamiento del sitio. Nuestro contenido es la clave para aumentar el tráfico, el usuario que haga clic en tu anuncio debe encontrar algo en tu página que le haga regresar de forma orgánica y, a ser posible, nos recomendará a sus contactos (y en la Red los contactos se cuentan por cientos).

2- No vendemos nada. Al contrario que los negocios tradicionales, nuestra página no vende nada (en el sentido clásico de la palabra). Es por ello que a la hora de realizar nuestra campaña debemos pensar en los temas que hacemos mención en nuestro blog y que es lo que estará buscando nuestro lector objetivo para utilizar estos términos como palabras clave. Con ello, tenemos una oportunidad fantástica de desmarcanos de los términos habituales utilizados por los anunciantes de AdWords y obteniendo así clics más baratos. Recuerda también que un buen anuncio de texto te ayudará a conseguir visitas de mayor calidad, ¡acuérdate de hacer referencia a qué tipo de contenido ofreces!

3- Aprovéchate del seguimiento de conversiones. Así como una página de educación busca matriculaciones, nosotros queremos lectores. Utiliza el seguimiento de conversiones para ver cuantos usuarios llegan a suscribirse a tu blog mediante RSS. Si tienes las suficientes conversiones siempre podrás pasar de CPC a CPA, invirtiendo tu dinero sólo en lectores fieles.

4- La Red de contenido es tu aliado. No hay mejor forma de conseguir tráfico barato que utilizar la red de contenido de AdWords. Además de presentar un CPC medio inferior a la Red de búsqueda, podremos aparecer en páginas que hablen de los mismos temas que nosotros, capturando un tráfico realmente valioso e interesado en nuestro contenido.

5- Actualiza, actualiza y vuelve a actualizar. Además de actualizar nuestra web es importante actualizar nuestra campaña, en especial las palabras clave. Debido a la naturaleza dinámica de nuestro contenido, es probable que los temas a los que hacíamos referencia hace un mes no sean los mismos que hoy, ni serán los mismos que el mes siguiente. Actualiza tus palabras clave con los temas candentes y elimina aquellas que no estén atrayendo tráfico (CTR bajo) y aquellas que no estén generando conversiones.

Siguiendo estos consejos básicos, un poco de paciencia y buenas ideas seguro que pronto tendrás cientos de lectores diarios. Y no os olvidéis de medir vuestras visitas con Analytics.

¿Alguno de vosotros promociona ya su blog en AdWords y quiere añadir algún consejo? Esperamos vuestros comentarios.

Ibai, el equipo de Google AdWords.

Optimización de la cuenta mediante informes

2009-10-09T07:58:00.000-07:00

Ya tratamos los métodos de utilización de informes para optimizar las campañas de AdWords en la entrada anterior sobre los informes de rendimiento e información del usuario. En esta entrada, nos hemos propuesto ampliar el tema y mostrarte los distintos informes que puedes utilizar para mejorar los diferentes aspectos de los anuncios. Sugerencia: para ordenar las estadísticas de cualquier informe de la sección de gestión de campañas o del Centro de informes, haz clic en el título de la columna.

Textos y URL de anuncio

¿Qué anuncios publicitarios dan mejores resultados? ¿Qué URL de destino generan más ventas? ¿Cuáles requieren mayor atención? Del mismo modo que al evaluar todos los aspectos de la cuenta de AdWords, los porcentajes de clics (CTR), el coste por clic (CPC) y la posición media son los primeros valores a tener en cuenta al comparar el rendimiento de tus textos y URL de anuncio. Para optimizar el retorno de la inversión (ROI), debes centrarte en los valores de conversión y en minimizar los costes de conversión. Es posible que observes que algunos textos y URL de anuncio ofrecen una mejor conversión que otros y con unos costes de conversión mucho más bajos que otros que ofrecen un rendimiento pésimo. La supervisión de las estadísticas de conversión permite tomar medidas fundamentadas para reducir los costes de conversión.

Palabras clave

La utilización de datos de la cuenta y del informe de rendimiento de palabras clave permite controlar fácilmente el éxito de las palabras clave existentes y descubrir otras nuevas. Al supervisar las palabras clave existentes, la nueva interfaz ofrece una excelente función que permite determinar la mejor opción de concordancia. Cada palabra clave puede segmentarse según el tipo de concordancia del término de búsqueda. De este modo, cuando tengas una palabra clave de concordancia amplia, podrás ver el número de impresiones y clics obtenidos para las opciones de concordancia amplia, de frase y exacta para determinar si debes mantener la concordancia amplia para maximizar tus impresiones, o bien si el CTR de la concordancia amplia es demasiado bajo y debes elegir una opción de concordancia más precisa o añadir palabras clave negativas.

Otra excelente función de la nueva interfaz de usuario es el botón "Ver términos de búsqueda" de la pestaña "Palabras clave". Este botón permite ver las consultas de búsqueda en las que se ha mostrado el anuncio y, de este modo, ayudarte a encontrar nuevas palabras clave relevantes en las que no habías pensado anteriormente, así como en palabras clave negativas que impidan que el anuncio se muestre con consultas de búsqueda irrelevantes. Puedes obtener más información sobre esta función en la entrada reciente de la serie Los jueves dedicados a la nueva interfaz.

El informe de rendimiento de las palabras clave de la sección de informes resulta útil para determinar el rendimiento de las palabras clave en todas las campañas o en campañas determinadas.

Ubicaciones

Cuando publiques anuncios en la red de contenido de Google, dispones de dos opciones para determinar los sitios en los que estos se mostrarán. Si utilizas palabras clave, nuestro sistema relacionará la lista de palabras clave con sitios de la red de contenido relevantes. También puedes optar por especificar los sitios tú mismo. Independientemente de la opción que elijas, podrás consultar las estadísticas de rendimiento de los sitios donde publiques tus anuncios tanto en la pestaña "Redes" de la sección de administración de campañas de la cuenta de AdWords como en el Centro de informes.

- Las ubicaciones gestionadas (las que has seleccionado) aparecerán en el informe de ubicación/rendimiento de las palabras clave. La vista integrada en "Campañas > Redes" permite supervisarlas y gestionarlas en una misma ubicación.

- Las ubicaciones automáticas (basadas en las palabras clave) se utilizan para mostrarse exclusivamente en el informe del rendimiento por ubicación del Centro de informes. Hemos integrado esta información en la sección de administración de campañas de la nueva interfaz de usuario para que resulte más útil. La pestaña "Redes" incluye una lista de los sitios en los que se publican los anuncios. Cuando los revises, podrás añadir ubicaciones valiosas a la lista de ubicaciones gestionadas con una oferta individual o excluir las ubicaciones de escaso valor para impedir que vuelvan a mostrarse en este sitio.

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

Seminario Web "La importancia de la búsqueda en la planificación de medios"

2009-10-07T05:28:00.000-07:00

El próximo 14 de octubre a las 12.00 hs. tendrá lugar el seminario web "La importancia de la búsqueda en la planificación de medios". Te daremos sugerencias sobre cómo crear marca con las campañas de búsqueda, campañas de lanzamiento de productos, de televisión y cómo generando conversiones online.

¿A quién está orientado este seminario web?: A aquellos anunciantes que tengan un conocimiento intermedio de AdWords y quieran saber cómo integrar sus campañas de búsqueda con otros medios publicitarios.

¿Cómo registrarse?: Visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado al lado de la descripción de cada seminario web.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un correo electrónico a webinars-es@google.com.

¡Te esperamos!

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords

Informes sobre visión general del rendimiento e información del usuario

2009-10-07T05:19:00.000-07:00

La supervisión estricta del rendimiento de tu cuenta es un paso decisivo para alcanzar el éxito. El Centro de informes de AdWords te permite crear con facilidad informes de rendimiento personalizados que te ayudarán a gestionar y realizar el seguimiento de tus campañas de AdWords. Resulta extremadamente fácil de utilizar con prácticas opciones de programación y de correo electrónico.

Informes de visión general del rendimiento

¿Están funcionando correctamente tus campañas de AdWords? El primer grupo de informes que deseamos presentarte tiene por objeto ofrecerte una amplia visión general del rendimiento de tu cuenta de AdWords. Puedes elegir entre tres niveles de detalle: cuenta, campaña y grupo de anuncios. Además de utilizar el Centro de informes, también puedes elegir las campañas y el nivel deseados para ver este tipo de datos en la pestaña "Campañas". Los informes de rendimiento se pueden utilizar para varios fines:

Para realizar el seguimiento del rendimiento de la cuenta y controlar valores clave como, por ejemplo, los porcentajes de clics (CTR), los valores o las posiciones de coste por clic . Si percibes desviaciones, puedes indagar para descubrir la causa y tomar las medidas necesarias. Sugerencia: la nueva interfaz de AdWords incluye una opción de alerta que permite definir alertas personalizadas para cualquier valor clave. De este modo, podrás obtener una notificación por correo electrónico cuando un parámetro supere o no alcance el grado establecido. Esta función de definición de alertas se encuentra debajo de "Más acciones" en las pestañas "Campañas" y "Grupos de anuncios".

El informe de rendimiento de la cuenta y el informe de rendimiento de la campaña ofrecen indicadores adicionales. El porcentaje de impresiones te indica el porcentaje de consultas de búsqueda relevantes en el que se muestran tus anuncios. Los datos de clics no válidos indican el número de clics identificados como no válidos por el sistema y que, por tanto, no se pueden incluir en tus cargos de AdWords.

Informes de información del usuario

¿Los usuarios a los que diriges tus campañas de marketing acaban siendo clientes tuyos finalmente? ¿Cuál es su procedencia? ¿Sabías que AdWords puede ofrecerte más información sobre el grupo de edad y el género de los usuarios que hacen clic en tus anuncios? Además de ayudarte a optimizar la campaña de AdWords, la obtención de más información sobre tus clientes potenciales también puede proporcionarte datos que te ayudarán a tomar decisiones sobre tu estrategia global de ventas y marketing.

- El informe de rendimiento geográfico muestra la ubicación de los usuarios que realizan búsquedas de tus palabras clave y hacen clic en tus anuncios, incluso las áreas metropolitanas y ciudades si se han seleccionado (en "Configuración avanzada > Añadir o eliminar columnas"). Este informe puede resultar útil para definir mejor los anuncios y centrarse en aquellas áreas en que tus anuncios son especialmente populares o bien excluir las áreas que muestren menor relevancia. Es posible que también observes un interés considerable por tus productos y servicios fuera de la región de orientación actual y que desees expandir tu negocio a la zona en cuestión. Sugerencia: como sucede con todos los valores de AdWords, la información sobre el rendimiento geográfico todavía es más valiosa cuando se combina con los datos de seguimiento de conversiones.

- El informe de rendimiento demográfico muestra correlaciones entre las categorías de usuarios y la respuesta a los anuncios. Ten en cuenta que los datos demográficos de edad y género solo se encuentran disponibles para impresiones y clics de sitios de redes sociales que participan en la red de contenido de Google, como MySpace.com y Friendster.com. Por lo tanto, este informe sólo se encuentra disponible para los anuncios publicados en este tipo de sitios de la red de contenido. No obstante, puede proporcionar información valiosa sobre la composición demográfica de tus clientes. Sugerencia: utiliza estos informes con nuestra función de ofertas en función del grupo demográfico para aumentar tus ofertas para segmentos demográficos de gran valor o excluir grupos demográficos con tráfico significativo y poco valor.

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

¿Quieres revisar los conceptos básicos de AdWords?

2009-10-06T08:50:00.000-07:00

La Guía de inicio de AdWords te ofrece la ayuda que necesitas.

Compila toda la información necesaria para garantizar la correcta configuración de la cuenta. La guía de inicio contiene trucos y sugerencias relacionados con los aspectos básicos de la publicación de anuncios con AdWords.

Averigua cómo controlar los costes publicitarios.
- Consulta las directrices para la creación de un buen anuncio.
- Selecciona las mejores palabras clave para tu negocio.
- Realiza un seguimiento de los resultados.

Consulta la guía hoy mismo para asegurarte de que conoces todos los conceptos básicos.

Y como siempre, recuerda que puedes comentar esta entrada en nuestro Foro de AdWords.

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords