MAD Blog

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 21 Dec 2012 13:48:00 +0000

Лучшая реклама 2012

Решила сделать подборку лучшей рекламы в немного необычном формате. Спасибо, Glogster.

Мысли

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 18 Dec 2012 20:30:00 +0000

Несколько лет назад в моей жизни наступил период, когда я стала задумываться о различных интересных и необъяснимых явлениях нашей жизни. К примеру, почему все в мире происходит так, а не иначе? Случайны ли случайности? О чём в действительности думают люди? Я даже мечтала придумать такое изобретение, которое бы транслировало мне музыку, играющую у проходящих мимо людей и в проезжающих мимо автомобилях. В общем, тогда я скорее напоминала себе ребенка-«почемучку», которому хотелось познать весь мир.

Особое место в «списке загадок моей жизни» отводилось сновидениям, которые в то время, как я помню, были яркими и запоминающимися настолько, что проснувшись, я могла рассказать свой сон, не упустив ни одной детали. Наверное, как почти любому человеку, мне было интересно узнать, что же означают эти иногда совсем непонятные сновидения. Я даже пыталась растолковать свои сны при помощи сонника, но сразу поняла, что это бесполезная трата времени.

Мои попытки понять тайный смысл сновидений заходили в тупик, пока однажды я не прочитала произведение великого австрийского психолога Зигмунда Фрейда «Толкование сновидений».

Эта работа познакомила меня с проблемой сновидения в науке того времени, ведь Фрейд прежде, чем приступить к собственным рассуждениям, провел анализ предшествующих идей, связанных с данной тематикой. Однако, по его словам, в них «имеется много ценных замечаний и интересного материала для нашей темы, но там нет ничего или почти ничего, что касалось бы самой сущности сновидения и разрешало бы его тайну». Австрийский психолог провел обзор работ других авторов по проблеме сновидений, проанализировал меняющееся в ходе истории отношение людей к этому интересному явлению.

В итоге переосмыслив идеи некоторых предшественников (Шопенгауэр, Ницше) Фрейд разработал собственный метод толкования сновидений: расшифровка символов на основе индивидуально выработанного "языка" для каждого конкретного человека. Причем толковать нужно не весь сон целиком, а его составные части (слова, образы). После этого человек должен рассказать все мысли, которые приходят ему в голову в связи с каждой деталью сновидения, независимо от того, непристойные ли они, глупые, или, казалось бы, не относящиеся к делу. Объяснить смысл такого метода толкования сновидений достаточно просто: мысли, приходящие в голову человеку по поводу какой-либо детали сна не случайны, ведь психологические процессы человеческого организма строго детерминированы. Человек, по сути, сам может растолковать свой сон даже без помощи психоаналитика, достаточно лишь уделить внимание своему подсознанию.

Согласно учению Зигмунда Фрейда человеческая психика четко структурирована. Она включает три элемента: Я, Сверх-Я и Оно (Эго, Супер-Эго и Ид). Я – это человек в повседневной жизни, Сверх-Я – эгоизм и Оно – бессознательные влечения, причем Сверх-Я и Оно находятся в постоянном конфликте: Сверх-Я подавляет некоторые желания (сексуальные желания, ненависть) из-за неприемлемости в этическом, эстетическом, социальном отношении. Однако в результате эти желания не исчезают, а переходят в новую форму – «вытесненное бессознательное». Такие подавленные желания и влечения впоследствии дают о себе знать, проявляясь в различных формах: описках, оговорках, ослышках, неврозах, психозах, но самая интересная форма их проявления – это сновидения, в которых все события и желания проходят особую обработку (работу сновидения), состоящую из нескольких компонентов:

1) конденсация – сжатие мыслей и разных персонажей в один образ;

2) перемещение – разная значимость мыслей индивида;

3) деформация – разница между реальными мыслями и воспроизводимыми во сне;

4) построение – определенная структура сна;

5) символика – превращение скрытых мыслей в образы;

6) вторичная переработка – передача сновидению некого подобия логики.

В итоге все вышеперечисленные процессы придают снам видимость бессвязности, загадочности, пряча реальный смысл в завуалированном содержании.

Конечно же, для полного осмысления теории толкования сновидений необходимы конкретные примеры. В своей книге «Толкование сновидений» Фрейд описывает наблюдения за пациентами, анализ их снов, а также своих собственных. Подобные исследования меня очень заинтересовали и, более того, сподвигли на проведение своего собственного анализа. Поначалу я не могла представить, как возможно проникнуть в голову другого человека, и понять, как именно сновидения проходят обработку, а реальные персонажи и вещи превращаются в зрительные образы. Однако интерес взял верх над всей сложностью и запутанностью психологического анализа.

В качестве пациента я выбрала свою знакомую по имени Ира, которая согласилась рассказывать мне все свои сны, а затем, как полагается, высказывать все мысли, приходящие в голову в связи с каждой частью сновидения. Здесь я хочу описать только один из снов Иры, по моему мнению, идеально подходящий для анализа.

«Действия сна развивались в Москве. С утра я пошла в МИЭМ, однако, меня совсем не удивило, что мой институт находился в здании Пенсионного Фонда в Одинцово. События были вполне реалистичными, я отвечала у доски текст по английскому языку и получила очень хорошую оценку. Затем я заметила, что мои однокурсники – мои бывшие одноклассники».

После рассказа своего сна мы с Ирой долго обсуждали все вышесказанное. В результате я пришла к таким выводам:

«С утра я пошла в МИЭМ». Ира призналась, что пропускает очень много лекций и семинаров, поэтому, возможно, во сне она пытается исправить сложившуюся в реальной жизни ситуацию.

«…институт находился в здании Пенсионного Фонда в Одинцово». В тот день Ире действительно нужно было сходить в пенсионный фонд, и, возможно, она смоделировала данную ситуацию в голове, так как ей не хотелось делать этого в действительности.

«…я отвечала у доски текст по английскому языку и получила очень хорошую оценку». Так как Ира не изучала английский язык в школе, в институте у нее большие проблемы именно с этим предметом. Готовясь к каждому занятию очень тщательно, Ира мечтает, чтобы ее старания были высоко оценены. Наверное, высокая оценка за ответ у доски и есть то самое исполнение желания во сне.

«Затем я заметила, что мои однокурсники – мои бывшие одноклассники». Возможно, в глубине души Ира скучает по своим школьным друзьям, с которыми у нее были очень хорошие отношения по сравнению с непониманием, сложившемся в ее группе.

Самостоятельно проведя такой анализ, я пришла к очень интересному выводу: сновидения – ежедневная психотерапия. Возможно, с их помощью Ира справляется с постоянными напряжениями и конфликтами: проживание в чужом городе, сложная учеба, плохие отношения с однокурсниками. Многие люди ощущают себе по настоящему счастливыми именно во сне: страдающему физическими и душевными болезнями сновидение открывает то, что недоступно ему в действительности, женщина, потерявшая дорогого ей ребенка, полна материнских радостей.

Подводя итоги, я хочу заметить, что мы боимся анализировать свои сны, в глубине души понимая, что это лишний раз демонстрирует нам наши недостатки, ошибки и отсюда вытекающие проблемы. Стоит бороться с этими страхами, пытаться разобраться в себе и, конечно же, не забывать, что сновидения могут помочь нам справиться с реальными проблемами.

Интервью

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 16 Dec 2012 09:58:00 +0000

Илья Петров: "Люблю рекламу, потому что это наука о жизни и людях. Научиться делать рекламу — значит научиться понимать людей, их мотивацию".

Меня зовут Илья Петров.

Искренне люблю рекламу и не успокоюсь, пока не разберусь «как это работает». Учился. Бросил. Работал на 13 этаже. Работал в BBDO. Работал в Red Keds. Теперь работаю в агентстве Leto, Ark Group.

C каждым годом люди начинают все меньше доверять рекламе. Как, по вашему мнению, можно это исправить?

Делать честную рекламу? :) Хотя на самом деле я не согласен с тезисом. Реклама сегодня меняет свои формы. И речь не о доверии. Сегодня люди либо участвуют в рекламе, если она им интересна, либо игнорируют ее.

Может ли дешевая реклама быть эффективнее дорогой?

Да, конечно. Хорошая дешевая реклама эффективнее плохой дорогой. Есть и другие частные случаи :) Хотя с точки зрения математики, за деньги дорогой рекламы можно сделать несколько дешевых, а значит чисто математически получить в несколько раз больший эффект.

Какой формат рекламы Вы считаете более эффективным на данный момент: теле-, радио ролики, наружная реклама, скрытая, вирусная?

Эффективность — это вопрос достижения целей. Под разные цели эффективны разные инструменты. При чем связь с каналами — достаточно условная и относительная.

Что делать, если реклама не работает? В чем искать причину: в непрофессиональном исполнении или в отсутствии креатива?

В зависимости от каждого конкретного случая. Исполнение, креатив, размещение, контекст, дистрибуция — все это и многое другое может привести к тому, что продажи не вырастут. Если вам удалось выяснить, что не работает именно реклама — уже большая удача.
-

Какими личностными качествами надо обладать, чтобы быть успешным в области рекламы?

Целеустремленность, стрессоустойчивость, самоорганизация. Но попробуйте написать это в резюме, и вас никуда не возьмут.

Чем привлекательна эта работа? Какова роль образования в данной профессии?

Нормального образования в нашей рекламе нет и не предвидится в ближайшее время. Рынок только формируется. Технологии только формируются. В интернете вообще происходит что-то новое, о чем никто не знает и где в принципе нет специалистов-исполнителей, не то что специалистов педагогов. Люблю рекламу, потому что это наука о жизни и людях. Научиться делать рекламу — значит научиться понимать людей, их мотивацию.
-

Если бы Вам представилась возможность соорудить памятник рекламисту, то каким бы он был?

30 секунд черного фона в тишине каждую рекламную паузу на ТВ. А вообще, рекламисты не достойны памятников.
_______________________________________________

P.S. Заходите на блог Ильи: Парень с пистолетом о рекламе.

Дайджест

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 10 Dec 2012 16:47:00 +0000

Дайджест интересных новостей и материалов за последнюю неделю (3 — 9 декабря 2012)

«ПрофМедиа» отказался от бренда и контента MTV. Холдинг управлял телеканалом по лицензии Viacom International Media Networks, срок пятилетнего контракта истекает в мае 2013 года. В сентябре российский партнер уведомил Viacom, что не будет продлевать лицензию. Вместо MTV «ПрофМедиа» запустит развлекательный канал «Пятница» для более взрослой аудитории, пишут «Ведомости". Далее

____________________________________________________

Бесплатная школа рекламы School of Thoughts открывается в Москве. Новый проект четырех креативных директоров ведущих российских агентств во главе с Эдрианом Эли из BBDO призван повысить уровень отечественной рекламы. Главное условие для поступающих – отсутствие опыта работы в рекламе и профильного образования. Далее

__________________________________________________

Власти города намерены привлечь массы к изменению облика «северной столицы».Власти Санкт-Петербурга хотят привлечь рядовых граждан к работе над созданием креативного квартала, который изменит облик депрессивных районов Питера и улучшит положение творческих индустрий в городе. Далее

__________________________________________________

Другие новости:

«Дождь» открыл интернет-магазин" Далее

Реклама может вернуться в детские передачи Далее

Amarena продаст рекламу BBC в России Далее

Комментарий к статье на AD.ME

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 07 Dec 2012 18:54:00 +0000

Product Placement в кинофильмах

Компания Apple получила приз за лучший "Product Placement"

В детстве я замечала на экране телевизора продукты различных известных марок и даже радовалась, когда понимала, что, например, у меня телефон такой же марки, как и у Джеймса Бонда. Только спустя несколько лет я поняла, что это не простые совпадения. На самом деле, появление в фильме определенного продукта - это особого рода реклама, получившая название "Product Placement".

Работает ли такая скрытая реклама или наоборот отталкивает зрителей кинофильмов? Споры вокруг PP продолжаются на протяжении многих лет.

По моему мнению, главное здесь - это умеренность, ведь даже такую рекламу можно ненавязчиво вписать в сюжет.

Идеальным примером, в этой связи, я считаю фильм "Изгой", где роль Пятницы "исполнил" волейбольный мяч "Wilson".

Тем, кому действительно интересна данная тема, я советую ознакомиться со статьей Скрытая реклама в фильмах на портале ADME.RU, где вы сможете найти множество интересных примеров Product Placement, узнать тенденцию развития различных сегментов рынка в данной сфере, ознакомиться с особенностями такой рекламы в мире.

Я уверена, что после прочтения этой статьи вы начнете обращать внимание на скрытую рекламу в фильмах, анализируя её качество, делая свои выводы и продумывая новые ходы в случае, если вы столкнетесь с таким заданием в будущем.

А в помощь Вам еще одна статья, посвященная хорошей и плохой скрытой рекламе в американских фильмах.

Видеоролик

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 28 Nov 2012 18:02:00 +0000

Мой первый рекламный ролик

Выглянула в окно - на улице все заметено снегом. Сразу вспомнила, что обещала кинуть получившуюся рекламу мороженого. Надеюсь, вам понравится. По крайней мере, мы с друзьями от души повеселились во время съемок и даже монтажа.

Мороженое "Щастье" - отличное мороженое!

Обзорная статья

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 26 Nov 2012 19:12:00 +0000

Фильм «Рекламисты»

Действия фильма разворачиваются в США в середине XX века, когда страна вышла из Второй мировой войны с огромным экономическим потенциалом. В США процветали заводы, фабрики и фермы. Это послевоенное благополучие привело к огромному росту потребительского спроса и, в связи с этим, к скачку в развитии рекламной индустрии. В 40-50-х годах в США установились новые потребительские принципы, такие как, например, «жить не хуже, чем Джонсы». Интерес к рекламе возрастал, появлялись многие произведения, высмеивающие продажный и аморальный рекламный бизнес. Одним из них можно назвать новеллу Фредерика Вэйкмена «The Hucksters», по которой в 1947 году режиссер Джек Конуэй снял фильм «Рекламисты».

Главный герой, Виктор Норманн (Кларк Гейбл), бывший радио рекламщик, ветеран Второй мировой войны, в поисках работы пришел в рекламное агентство Кимберли на Мэдисон Авеню. Он был готов на любую работу, «лишь бы платили 25 тысяч в год».

Виктор тщательно готовился к этой встрече: привел в порядок свой костюм, на 35 из последних 50 долларов он купил достаточно «искренний» галстук ручной работы. Ведь, по его мнению, человек, устраивающийся на работу, должен выглядеть так, будто он в ней совершенно не нуждается. Этот же принцип прослеживается и в его поведении. Он спокоен, уравновешен, в отличие от директора агентства Мистера Кимберли (Адольф Менжу) и служащих, которые трепещут перед тираном - заказчиком Эваном Эвансом (Сидни Гринстрит). Они нервничают при каждом его телефонном звонке, а уж новость о том, что ему не нравится новая звезда рекламы приводит их в ужас. Понятно, что в такой атмосфере очень трудно работать, ведь необходимо выполнять любые, даже самые сложные идеи директора фирмы «Beauty soap», а его постоянное недовольство отнимает здоровье. Однако при всем при этом сотрудники готовы работать на него за те 10 млн в год, которые им платят. Таких неуравновешенных людей Вик не считает достойными сотрудниками, говоря: «Вы не работаете, а волнуетесь».

Став свидетелем разговора Кима и его помощника Кука (Ричард Гейнс) о том, что Эванс требует 25 дам из общества для участия в новой рекламной кампании, Вик получает отличную возможность проявить себя. Узнав о том, что одна из дам даже не пустила на порог репортеров, Вик согласился оказать Киму услугу, а именно попытаться уговорить ее участвовать в рекламе. Так он получает свое первое задание.

Главный герой, судя по его поведению - хороший психолог. Он отправился к дочери английского лорда, вдове генерала Кей Доррансе (Дебора Керр) с трубкой для курения, только потому, что считал, такой образ располагает к доверию. Чтобы Кей пустила его в дом для разговора, он слукавил, представившись участником «Благотворительной Лиги». Возможно, показанное в фильме трогательное общение Вика с маленькой дочуркой Элен также является частью его тактики, чтобы еще более расположить к себе её мать. В итоге Кей согласилась участвовать в рекламе, но по большей части из-за того, что, как оказалось, она нуждается в деньгах.

В назначенный день, придя на съемочную площадку и ознакомившись с макетом рекламы, Вик отверг идеи Эванса. Он пошел против заказчика, так как твердо считал, что реклама мыла, на которой изображена женщина в будуаре, не повысит продажи. «Мыло чистое, а предложенная реклама не слишком чиста», - так убеждал Вик Эванса. И он не ошибся, предложив свое воплощение рекламы. Трогательная фотография, на которой изображена Кей в роскошном платье, окруженная детьми, была одобрена Эвансом, как более достойный вариант, который привлечет новых покупателей.

Рекламный бизнес очень жесток и иногда беспринципен – эта идея пронизывает весь фильм от начала до конца. Так, в ресторане мистер Кимберли, изрядно выпив, признался Вику, каким аморальным путем он добился успеха в бизнесе: Он предал человека, который взял его на работу в свое агентство, тогда еще «юного балбеса, в кармане которого было лишь 50 баксов»

Далее Эванс решает задействовать в своей рекламе комика Бадди Хейера (Кинен Уинн) и отправляет за ним Вика в Голливуд. Там главный герой также прибегает к хитрости. Заранее разузнав, где будут находиться нужные ему люди и продумав план действий, Вик, при помощи своей знакомой Жан Огилви (Ава Гарднер) переворачивает ситуацию так, что уже продюсер комика Дэйв Лэш (Эдвард Арнольд) пытается уговорить Вика взять своего актера на работу. Там же в поезде они заключили сделку. Однако в дальнейшем выяснилось, что продюсер просто забыл, что Бадди уже официально пристроен на работу, и он не сможет участвовать в рекламе Beauty Soap. Тогда Вик идет на самый отвратительный поступок по отношению к своему бывшему другу. Он шантажирует его историями, которые тот по доброте душевной рассказал ему несколько лет назад в самолете, угрожает очернить его имя в обществе, представив сложившуюся ситуацию в выгодном для себя свете. Вик понимает, что поступает подло, но ради бизнеса он готов на всё. В итоге, добившись своего, он извиняется, но уже понятно, что Вик поставил бизнес выше своих моральных принципов. Пусть он сказал, что не простит себя за такие высказывания, но поступок уже совершен, и он осознанно давил на слабое место Дэйва для того, чтобы добиться поставленной цели. И он добился. Эвансу безумно понравилась, реклама на радио, и он был готов принять Вика к себе на работу за любые деньги, которые он назначит. Вик же в свою очередь собирался «выжить из него все соки».

Однако, во время совместного совещания сотрудников Beauty Soap и рекламного агентства Кимберли, Вик вдруг почувствовал, что он становиться одним из этих вечно вторящих, запуганных, постоянно унижаемых сотрудников. Эванс, действительно, держит всех в страхе. Виктор, в свою очередь, был убежден, что работа не может строиться на запугивании, шантаже и обмане, а если может – то она не для него. Вик готов был самостоятельно брать ответственность за порученное дело, без деспотичного давления со стороны босса. В итоге моральные принципы победили жажду денег. Главный герой облил тирана графином воды и сказал что: «Во всем мире нет таких денег, которые заставили бы меня работать на Вас!». Таким образом, Вик показал, что он не позволит забавляться Эвансу за его счет. Понятно, что эта фраза является полной противоположностью той, что он сказал в начале фильма. «Я ищу любую работу, лишь бы за нее платили 25 тысяч в год». Теперь же он отказался от всех предлагаемых 35, так как понял, что этот безнравственный путь не для него. Виктор изменился, он смог разобраться в себе и понять, что ни за какие деньги больше не сможет поступиться своими моральными принципами. В этом ему помогла и любовь Кей. Он отказался работать на Эванса, хотя на самом деле политику ведения дел этого человека можно понять.

Личность Эванса неоднозначна. С одной стороны он тиран, но с другой – жесткий руководитель, который добивается успеха любой ценой, а главное – прибыли. «Мы продаем мыло в два раза быстрее конкурентов и при этом тратим на рекламу на 2 млн. меньше, чем конкуренты. Мы превосходим их и по рекламе, и по продажам». Из этих показателей можно сделать вывод, что Эванс все делает правильно и его главная идея – раздражать покупателя, чтобы его продукция запоминалась - работает. Эванса можно назвать настоящим начальником, который требует от своих подчиненных успешного выполнения всех заданий. Ни для кого не секрет, что рекламный бизнес безнравственен, и Эванс, поступившись многими моральным принципами, чувствует себя здесь как рыба в воде.

Рекламисты – одна из лучших сатирических комедий, демонстрирующих весь продажный и безнравственный мир рекламы, поэтому человек, решивший связать свою жизнь с рекламной индустрией, должен быть готов справиться с любой из поставленных в фильме проблем.

Фоторепортаж

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 25 Nov 2012 14:15:00 +0000

МОРОЖЕНОЕ "ЩАСТЬЕ" - ОТЛИЧНОЕ МОРОЖЕНОЕ!

Очередное домашнее задание по русскому языку - снять рекламный ролик мороженого. Было много идей, но я остановилась на самой простой: одна фраза "Мороженое Щастье - отличное мороженое" повторяется на протяжении всего видео. Я еще не успела смонтировать все получившееся, но есть некоторые кадры, так сказать, со съемочной площадки.

Огромное спасибо за помощь

Наде

Лере

Инге

Саше

Стасу

Проку

Сереже

Семену

Ане

Олесе

Лене

Марку

Филу

Дайджест

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 18 Nov 2012 18:41:00 +0000

Дайджест интересных новостей и материалов за последнюю неделю (12 — 18 ноября 2012)

Как сделать бренд узнаваемым?

Что такое визуальный образ бренда

и в чем отличие брендбука от фирменного стиля?

Samsung привлек к рекламе телевизоров Angry Birds

Компания-производитель потребительской электроники Samsung запустила интегрированную рекламную кампанию, призванную поддержать новый продукт – приложение для телевизоров Smart TV. Далее

Esquire стал полностью интерактивным

Читатели смогут делать покупки прямо со своих гаджетов, не отрываясь от чтения бумажной версии. Журнал Esquire объявил об кардинальных технологических преобразованиях в бумажной версии журнала. 20 ноября в США выйдет полностью интерактивный номер, читатели которого получат возможность на месте покупать товары, реклама которых размещена на страницах издания. Сервис стал возможным благодаря приложению NetPage, оно работает по принципу

_______________________________________________________

The Best ADs

Cделала подборку лучших видеороликов за 2008- 2012 гг.

https://twitter.com/Yulia_Larkina/status/275603953532674048

Мой первый пост

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 09 Nov 2012 19:25:00 +0000

Привет! Меня зовут Юлия Ларкина. Я студентка Национального Исследовательского Университета "Высшая Школа Экономики". Я учусь на отделении интегрированных коммуникаций факультета прикладной политологии. Меня привлекает сфера рекламы, новых медиа и все, что с этим связано. В этом блоге я буду делиться с вами вещами, которые меня вдохновляют или просто тем, что кажется мне интересным. И напоследок, несколько ссылок на мои другие странички.

twitter

facebook

gmail

instagram: @larkinayulia