Propaganda e Marketing

Mancada ou Falta de gestão...

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 28 Jul 2009 17:46:00 +0000

A PepsiCo a maior concorrente da Gigante Coca-Cola, só deu mancada nas ultimas décadas e tire sua própria conclusão o porque do sucesso da rival Coca-Cola

Embalagens da nova marca

E isso já deve ser cultura da empresa, segundo o Wall Street Journal a executiva indiana eleita pela revista Forbes como a mulher mais poderosa do mundo teve de justificar aos analistas, a mais nova mancada da PepsiCo, reconhecendo que não daria para alcançar as metas de vendas do Gatorade a segunda bebida mais vendida da empresa atrás apenas da Pepsi-Cola.

Em Janeiro a empresa lançou uma big campanha de reformulação da marca, simplificando a marca com um tímido raio com a letra "G". Comerciais de TV, outdoors, impressos e online perguntavam aos cosumidores "o que é G?" uma campanha que poderia ser de reforço há imagem de marca, foi uma campanha desastrosa pelo público pela ambas as partes, caindo 4,5% do mercado de isotônico nos EUA e queda no volume de vendas de 17,5% no primeiro semestre, periodo que a campanha teve destaque.

Onde estão as pesquisas? As agências de publicidade e design trabalharam com "achismo"?, de onde tiraram tamanha convicção que seria a melhor proposta de modernizar uma marca já consolidada no mercado? Investimentos milionários e tão falho um trabalho dessa magnitude.

Nova Identidade - Pão de Açucar

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Mon, 20 Jul 2009 17:02:00 +0000

O que faz uma empresa a mudar sua logomarca, ou melhor, o maior património que uma corporação possa ter? Será porque os executivos de grandes empresas cometem essa loucura? Segundo o Sr. José Roberto Tambasco, vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar "essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores. A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação“

antes

depois

Segundo o pessoal da FutureBrand, uma das agências conceituadas no desenvolvimento de identidades visuais falou que a "logo brilhante remete a transparência da companhia e do frescor dos alimentos. As formas arredondadas são para conferirem calor humano. O traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito". muito estranho essa defesa de apresentação. Poderia ser melhor.

O projeto teve início a dois anos, com estudos e análises envolvendo muitas empresas (Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade) que começaram os trabalhos a partir dos consumidores. “O diagnóstico teve início há dois anos. Com base nos primeiros resultados, intensificamos os estudos e propostas, com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias cidades brasileiras”, explica Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo.

Ao todo foram investidos 3,3 milhões de reais para o novo projeto, incluindo PDVs, Vinhetas, pesquisas, filmes e fachadas com o slogan: "Uma nova marca. O mesmo Pão de Açucar"

É uma boa iniciativa do grupo e um ótimo momento para o modernização, onde estamos vivendo na era da "web 2.0"

A única dúvida que fica no ar, é qual será a durabilidade dessa logo ao longo dos anos? pois isso não se passa de um modismo? e se tudo é novo, qual o motivo do slogan dos anúncios permanecerem igual aos anteiores?

Adeus a M. Jackson

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Fri, 26 Jun 2009 11:52:00 +0000

Em homenagem ao criador, compositor, músico Michael Jackson, deixamos aqui nossos sentimentos e vale relembrar o comercial gravado por ele em 1984 para a Pepsi. Criação da BBDO.

via: Brainstorm 9

iPode + iTunes

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Thu, 26 Jul 2007 14:37:00 +0000

Um belo outdoor da Apple em Nova York, anunciando o tocador de músicas mais cobiçado e vendido no mundo: o iPode.

O conceito do outdoor é as mil canções que o tocador pode suportar.

Criação de Media arts labs, uma unidade da TBWA que contem a conta de todos produtos da Apple.

Fernando Alonso vs. Lewis Hamilton

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 25 Jul 2007 00:41:00 +0000

Uma campanha divertidíssima da Mercedes-Bens com seus grandes pilotos: Fernando Alonso (bicampeão mundial) e o fenômeno Lewis Hamilton, com participação especial do bicampeão Mika Hakkinen, que conquistou seu primeiro título mundial pela McLaren.

Para ver quem é o mais rápido dentro ou fora das pistas a assinatura diz: "Racing is a state of mind".

confira:

via: voando baixo

Outdoor Interativo

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 24 Jul 2007 17:33:00 +0000

A Adobe (criadora do melhor software de manipulação de imagem do planeta: Photoshop) instalou um outdoor com sensores infra-vermelhos que detecta movimento dos pedestres em Nova York.

Assim, as pessoas personalisam as cores, animação e sons, controlado por uma barra de rolagem contida no outdoor. Uma forma de comunicar bem diferenciada e criativa, mostrando o potencial que a Adobe tem com suas ferramentas criativas no mercado.

Assista as ações do outdoor:

Conte Comigo.

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Sat, 21 Jul 2007 15:16:00 +0000

Falando da GM, a campanha da nova S10 flexpower é de arrepiar. Pois frisa um dos benefícios que todos usuários esperam de uma caminhonete.

Os anúncios da S10, dirigido para ao público masculino, não mostram detalhes técnicos que costumam chamar atenção, pois quem tem uma S10 ou caminhonete de outra marca, já sabem que o conforto, seguraça e tecnologia são itens primordiais desde seu lançamento. Basta só anunciar o que todos querem: potência e economia.

criação McCann-Erickson/SP

Chevrolet Tuning

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Sat, 21 Jul 2007 14:45:00 +0000

São anúncios do ano passado da GM para Chevrolet no salão tuning na bienal do ibirapuera-SP.

Mas não resistir de colocá-los, pois são anúncios de ficar babando na ilustração combinando com os textos, anúncios quase All-type com muita simplicidade e orçamento bem moderado, mas que são eficientes na comunicação.

A criação é da McCann-Erickson/SP.
Clique na imagem para ampliar:

Leo Burnett Brasil vs. McCann China

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 18 Jul 2007 16:20:00 +0000

Todo mundo fala: "Nada se cria, tudo se copia." Seguindo essa metáfora, duas grandes agências fizeram um anúncio idêntico um ao outro.

A Leo Burnett Brasil criou para CVV com o título: "Help yourself." e a McCann Erickson de shangai para Bood Donation, criou uma campanha na semana passada para incentivar a população chinesa a doar sangue, com o título: "Saving one's life now, save your own later."

A peça da CVV, já participou de um concurso mundial para a empresa, e na semana passa veiculou a campanha da McCann na china.

É muito idêntico, confira:

Polaroid vs. Espelho

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 27 Mar 2007 21:33:00 +0000

A empresa Polaroid é uma das únicas no mundo, que tem tecnologia para imprimir fotos instantãneas, ou seja, tira a foto e já imprimi na hora.

A Santa Clara uma de suas agências, criou um anúncio bem bacana, substituindo o espelho pela câmera, fazendo uma demonstração bem clara do produto.

O difícil é fazer as pessoas trocarem o espelho pela câmera.

Campanha "This is Sparta!!!"

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 27 Mar 2007 17:19:00 +0000

Mais uma gloriosa campanha de Hollywood inundando nossas mentes. Em 2003 o Jovem Nerd, convocou os nerds desta nação a gritar nos cinemas a frase do Agente Smith em Matrix Revolutions: "MISTER ANDERSON, WELCOME BACK!!!" Na época o Jovem Nerd obteve um feedback glorioso dos nerds, relatando de terem participado ou ouvido o mico público.

Com o sucesso de Revolutions, a campanha volta novamente em "300" com contagem regressiva para a estréia no Brasil (próxima sexta-feira, 30 de março), o JN está convocando as pessoas para participarem da estúpida campanha e sem sentido, como eles mesmo afirmam, a gritarem: "THIS IS SPARTA!!!" quando o Rei Leônidas levantar sua voz contra os persas.

"Mas porque passar este ridículo"? Você deve está imaginando. Nada mais do que divertir com seus amigos nerds dentro do cinema, aliás, brincar sozinho não faz sentido.

Não esqueça depois de relatar o acontecido no site da campanha.

Vá treinando:

Copa do Mundo | Brasil 2014

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 27 Mar 2007 16:45:00 +0000

A disputa está acirrada entre Brasil e Colombia para sediar o maior evento mundial de futebol em 2014. O Brasil está saindo na frente, mostrando para os diretores da Fifa que o nosso país tem condições de receber a Copa do Mundo. No final deste ano, sai o anúncio de qual país.

Mas até lá, a CBF vai buscando apoios e preparando campanhas, lançando oficialmente na Europa (Estocolmo, Suécia), a nova marca da camapanha de candidatura para vencer a disputa. Criação da MPM.

E o que você achou da logomarca?

Combate ao cigarro

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Sun, 05 Nov 2006 22:14:00 +0000

No dia 29 de agosto, é o dia nacional de combate ao cigarro. Para essa data, foi criado uma ação bem bacana de custo bem barato com grande efeito.

Anúncios como esses, chamam mais atenção do que anúncios tradicionais.

Forro oportuno!

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Sun, 05 Nov 2006 21:50:00 +0000

A empresa de forros Shera da thailandia criou um anúncio sentimental envolvendo animais, sendo que nesses países, eles protegem muito a vida animal. Por questões culturais, se fosse aqui no Brasil, poderia dizer que o forro serviria para criação desses animais.

A estratégia foi bem interessante, confira logo abaixo.

Aquecimento Global

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Sun, 05 Nov 2006 21:09:00 +0000

Depois que o primeiro-ministro da Grã-Bretanha Tony Blair, ter anunciado que a economia mundial pode ter perda de 20% do PIB, se os paises industrializados não tomarem nenhuma providência imediatamente, a WWF veiculou um anúncio de oportunidade criado pela FCB.

O comercial mostra como viveremos daqui alguns anos, se não for tomado nenhuma providência.

|via ovelha elétrica

Os Infiltrados

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Mon, 09 Oct 2006 17:47:00 +0000

No dia 10 de novembro chega nas telonas do Brasil o recente filme independente de Martin Scorsese, sendo a melhor abertura na carreira do cineasta e o primeiro filme dele a liderar bilheterias nos EUA desde Cabo do medo, 1991.

Trata-se de uma refilmagem do cultuado policial chinês Conflitos internos. O filme traz um elenco invejável, com Jack Nicholson comandando os mafiosos irlandeses em Boston. Leonardo DiCaprio um policial tranbalhando sob disfarce, é promovido para um cargo de extrema confiança para infiltrar numa das famílias do crime. Matt Damon um criminoso que obtém o mesmo sucesso que DiCaprio em sua infiltração.

Em entrevista ao cineasta, Scorsese comentou que seus dias de blockbuster podem estar no fim, e desafia ele próprio: "A questão é: quão perto eu posso chegar de um filme pessoal dentro do sistema hollywoodiano hoje? Para mim, este (os infiltrados) é o mais próximo que eu consigo. Não sei se há mais espaço para mim e o tipo de filme que eu gostaria de fazer" diz.

E já há rumores sobre seus próximos projetos. Segundo reportagem de omelete por Marcelo Hessel, Scorsese estaria interessado em rodar um documentário com Robert De Niro sobre a história da parceria. Os dois cresceram na mesma vizinhança italo-americana de Nova York e fizeram juntos clássicos como Caminhos perigosos, Taxi Driver, Touro indomável, O rei da comédia, Cabo do medo e Os bons companheiros.

É esperar para ver Os infiltrados, e pode ter certeza que é dos bons. Onde Scorsese coloca a cabeça para trabalhar é sucesso absoluto.

Please Recycle

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Mon, 09 Oct 2006 02:53:00 +0000

De forma bem divertida a Pepsi criou uma campanha de concientização aos problemas que ela causa ao meio ambiente.
Se todas as empresas encarassem essa realiadade, estariam contribuindo para uma sociedade melhor.
A campanha Please Recycle, foi criada pela BBDO Porto Rico.

|via brainstorm

Blog Propaganda & Marketing

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 06 Sep 2006 23:18:00 +0000

Amigos(a) leitores, por causa desse feriado, estarei tirando alguns dias de férias, enquanto isso, o blog ficará alguns dias sem atualização. Será o tempo necessário também para fazer algumas modificações e a conclusão de alguns probleminhas técnicos que estamos tendo.

Em breve podemos contar com novidades, aguarde!
Bom feriado para todos.

Reposicionamento

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 30 Aug 2006 03:19:00 +0000

A empresa Pullman modernizou suas embalagens dos pães integrais e criou uma campanha de reposicionamento para o produto. Muito jóia o conceito que foi criado.

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 30 Aug 2006 03:15:00 +0000

Uma campanha de prevenção a DST, veiculou imagens fortes de casais, fazendo uma brincadeira com o trevo da sorte. “Don’t count on luck. protect yourself.” A campanha é assinada pela Euro RSCG Life

Bob Dylan + iPod

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 30 Aug 2006 02:52:00 +0000

Propaganda boa é aquela que você pensa: "porque eu não tinha pensado nisso, tão simples". Pois a Apple foi criativa nesse sentido de relacionar um cantor de grande sucesso com o seu tocador de música mais vendido no mundo.

Bob Dylan depois de 10 anos com a campanha "Think Different" da Apple, volta a brilhar com a maça mordida para vender o seu novo álbum, "Modern Times".

Uma propaganda que vende dois produtos ao mesmo tempo. Uma estratégia muito boa.

| via brainstorm9

Homenagem aos Pais.

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Thu, 24 Aug 2006 12:43:00 +0000

A Jovem Pan para homenagear o dia dos Pais, ilustrou os artistas que viraram ícones do rock, reggae e da música pop, deixando suas mensagens: "nosso muito obrigado"

A campanha é assinada pela Central do Brasil/GO e ilustrada pelo nosso amigo que é um fera na ilustração Guillherme Eugênio.

| ai Guilherme, deixa seus comments ai de como foi para ilustrar.
| via: ccsp

Perdigão | Um novo ícone

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Wed, 23 Aug 2006 13:07:00 +0000

A perdigão depois de veicular a primeira fase da campanha institucional "Perdigão. Todo mundo adora" criada pela Y&R, lança um site interativo, selecionando uma pessoa para estrelar na próxima campanha intitulada o mesmo conceito. Para participar basta clicar aqui, criar uma frase "porque adora perdigão" e postar uma foto com algum produto da marca e esperar para ser escolhido.

É uma estratégia de marketing bem interessante, onde aproxima o consumidor com a marca de forma interativa. No site, com um design bem atraente, se encontra várias brincadeiras, downloads e etc, para fazer essa aproximação com o consumidor.

Vale apena participar.

Whatsnext | Impossible is nothing

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 22 Aug 2006 20:57:00 +0000

O comercial "The computer that hoops" da adidas, transforma um computador em um tênis, dizendo impossible is nothing (nada é impossível).
O conceito Whatsnext?, criado pela TBWA, mostra que tecnologia, conforto e performance é com adidas.

Político exótico

noreply@blogger.com (Leonardo Correia) — Tue, 22 Aug 2006 14:43:00 +0000

É uma piada mesmo, tem candidato acreditando na curtição para ser político. Esse é o "Cururu um candidato a deputado federal pelo Rio Grande do Sul tchê".

mateus reis