Mercadotecnia a Cucharadas

Diez aromas que se utilizan en el Marketing

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 28 Mar 2023 04:24:00 +0000

El marketing sensorial se refiere a la estrategia de usar los cinco sentidos para conectar emocionalmente con los consumidores. A menudo, el sentido del olfato se pasa por alto en el marketing, pero los aromas pueden ser una herramienta poderosa para crear asociaciones emocionales y mejorar la experiencia del consumidor.

Al utilizar los aromas en el marketing, las marcas pueden crear un ambiente que refleje su identidad y valores, así como influir en la percepción del consumidor sobre sus productos o servicios. Por ejemplo, el aroma de la lavanda en un spa puede crear una experiencia relajante y calmante, mientras que el aroma a café en una tienda puede estimular el apetito y la creatividad.

Además, los aromas pueden utilizarse para crear recuerdos sensoriales y aumentar la fidelidad del consumidor. Un estudio encontró que los clientes recordaban mejor una tienda que había sido rociada con una fragancia específica, y eran más propensos a comprar productos en esa tienda en el futuro.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de los aromas en el marketing debe hacerse de forma cuidadosa y estratégica. El aroma debe ser coherente con la identidad de la marca y su público objetivo, y no debe ser abrumador o molesto para los consumidores.

El uso de los aromas en el marketing puede ser una estrategia efectiva para mejorar la experiencia del consumidor, crear asociaciones emocionales y aumentar la fidelidad de la marca. Si se utiliza de manera cuidadosa y estratégica, los aromas pueden ayudar a las marcas a destacar y conectarse emocionalmente con sus consumidores.

A continuación presento diez aromas que puedes utilizar en tu estrategia de marketing.

10 datos de Psicología del Consumidor

noreply@blogger.com (Unknown) — Fri, 24 Mar 2023 05:40:00 +0000

¿Sabías que los consumidores toman decisiones de compra basadas en sus emociones más que en la lógica o la razón? ¿O que la mayoría de las personas confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en la publicidad?

A continuación te presento diez datos interesantes de psicología del consumidor que pueden ser útiles para tu estrategia de marketing.

¡Utiliza estos datos interesantes para mejorar tu estrategia de marketing y llegar a tus clientes de manera más efectiva!

Tipos de lineal... Una pequeña clase

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 02 Jun 2020 02:20:00 +0000

Esta situación de la contingencia, me ha hecho retomar el abandonado canal de Youtube. He decidido también retomar el Blog.

En clase, estamos abordando temas de Disposición de punto de venta, lineal y todo lo relacionado a merchandising.

A continuación te dejo esta pequeña clase de Tipos de Lineal.

La Competencia en el mercado

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 25 Mar 2020 03:25:00 +0000

La competencia es un factor determinante en la mercadotecnia, para desarrollar estrategias que nos ayuden a mejorar la posición en el mercado.

Les comparto un pequeño video de apoyo que hice para reforzar el tema con mis alumnos.

Cuídense mucho en esta contingencia.

12 arquetipos de personalidad de la marca

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 27 Nov 2019 05:18:00 +0000

La psicología y la mercadotecnia van de la mano, principalmente en el marketing 2.0, así que echamos mano los Arquetipos de Jung y los utilizamos para generar personalidad de la marca.

Comparto los 12 arquetipos de personalidad de la marca.

¿Qué marcas te recuerdan?

12 Arquetipos de personalidad de la marca de Julia Lizette Villa Tun

Algo sobre los estados de la demanda

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 18 Sep 2019 16:07:00 +0000

Aunque la demanda es uno de los aspectos más básicos del marketing, es muy común que olvidemos las diferentes variaciones de la misma. Aquí te dejo un pequeño material que te ayudará a recordarlo:

Once conceptos de Posicionamiento que debes conocer...

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 03 Jan 2019 06:14:00 +0000

El posicionamiento es una de los indicadores de mercadotecnia que más importan. Aspectos tan relevantes como la imagen de marca y publicidad van dirigidos al mismo.

Marcas como Apple, Starbucks, Absolut tienen estrategias basadas en el posicionamiento del producto.

Pero ¿qué es el posicionamiento y qué otros aspectos influyen en el mismo?

Para responder dichas preguntas te dejo once conceptos de posicionamiento que debes conocer.

BRAND AWARENESS - CONOCIMIENTO DE MARCA de jlizvillat

Precios psicológicos: el impacto de la percepción de valor en los productos

noreply@blogger.com (Unknown) — Sat, 17 Nov 2018 17:15:00 +0000

Los mercadólogos utilizamos la percepción como base de mucha estrategias que resultan exitosas. El precio es de las 4 P's la más interesante y también evitada por los marketers enamorados de las situaciones cualitativas (al igual que la planeación estratégica), sin embargo el precio también tiene sus cosas coquetas como ésto.

El precio es pura percepción, el ahorro en muchas ocasiones también lo es, ¿quieres saber cómo funciona?

Te dejo la siguiente presentación.

¿Cómo se hace el análisis del entorno del mercado?

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 24 Sep 2018 17:48:00 +0000

Dentro de la planeación estratégica de la mercadotecnia, el paso primordial es el análisis de las variables que pueden afectar los resultados de la mercadotecnia. A continuación les comparto el proceso del análisis del ambiente externo de una empresa, para detectar los factores críticos de éxito que formarán parte del FODA de diagnóstico.

Análisis Del Entorno del Mercado by Liz Villa Tun on Scribd

¿Qué tanto sabes de marketing? Comprueba tus conocimientos de marketing con éste bingo didáctico.

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 21 Aug 2018 05:45:00 +0000

He tenido un tanto abandonado el blog. Lo cierto es que han pasado varias cosas en mi existencia a las que les he dado prioridad. Si bien el nivel de marketing que manejo con los estudiantes que tengo actualmente es menor que el ritmo al que los tengo acostumbrados, me da la oportunidad de compartir otro tipo de materiales que he realizado.

En esta ocasión les comparto un bingo con 45 conceptos de marketing básico distribuidos en 30 cartones, ideales para un repaso de marketing básico.

Para jugar con él, debes decir la descripción del concepto y los jugadores deben marcar los conceptos conforme vayan apareciendo. Lo he aplicado el día de hoy con mis estudiantes y fue muy divertido.

Espero que sea de utilidad y si les gusta que comparta éste tipo de materiales, por favor comenten ya sea aquí o en la página de Facebook.

¿Cómo calcular el tamaño del mercado?

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 15 May 2018 01:41:00 +0000

El cálculo del tamaño del mercado tiene muchas metodologías, pero aquí les comparto la que utilizo generalmente para comprender el tamaño del mercado respecto alos parámetros TAM, SAM y SOM.

TAM es el mercado total, SAM el mercado que nos resulta útil y SOM el mercado al que podemos atender.

Para mayor información te invito a visitar la siguiente presentación

¿Cómo calcular el tamaño del mercado? by Liz Villa Tun on Scribd

Algunos conceptos de gestión de productos

noreply@blogger.com (Unknown) — Sat, 31 Mar 2018 06:31:00 +0000

La gestión de productos es una de las actividades primordiales del mercadólogo, que tiene como responsabilidad el óptimo desempeño de las unidades estratégicas de negocio que componen la mezcla de productos de la empresa.

Sin embargo tiene algunos conceptos que resultan un tanto confusos. Esta presentación contiene algunos conceptos básicos de la Gestión del producto, explicados de una forma muy sencilla.

Gestión de Productos by Liz Villa Tun on Scribd

¿Y tú que tipo de producto perro tienes?

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 27 Feb 2018 19:09:00 +0000

La Matriz BCG es tal vez una de las más populares para clasificar productos dependiendo su crecimiento y participación en el mercado. Nos ayuda a distribuir recursos y tomar decisiones. Sin embargo los productos perro muchas veces han sido incomprendidos y menospreciados.

En la realidad es que cuando una empresa no desaparece a un producto perro, es porque tiene una razón más importante para ellos porque como dice ese viejo dicho que se utiliza para discriminar: "hasta entre los perros hay razas".

Aquí no utilizamos esa frase discriminatoria con su uso normal, si no para explicarte los diferentes tipos de productos perro que existen.

¿Ya los conocías?

Tipos de productos perro de Julia Lizette Villa Tun

Formato para hacer un FODA con diagnóstico competitivo y estrategias.

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 22 Jan 2018 02:00:00 +0000

El formato FODA que comparto, es el que utilizo para mis clases de Mercadotecnia estratégica. Es muy interesante y es un recurso gratuito que comparto con mis estudiantes.

Si, ya se que probablemente estás pensando que yo soy una maestra consentidora, pero la realizad es que si, sin embargo me gusta compartir ésta información con mis estudiantes para que vean de una forma muy sencilla la profundidad del incomprendido y mal ejecutado análisis FODA.

Te explico brevemente el archivo. Consta de tres hojas (en realidad son cuatro si incluimos la de inicio):

1. Análisis FODA para incluir 10 Factores Críticos en cada rubro.

2. FODA estratégico. Los factores críticos que coloques en la primera hoja, se pasa automáticamente a ésta, donde ya podrás hacer tu análisis y realizar las estrategias FO, FA, DA, DO (si es el caso)

3. Análisis FODA con posición competitiva. Es un cuadro en el cual podrás colocar cinco factores críticos de éxito en cada rubro y podrás calcular el impacto de cada uno de ellos. En la parte de abajo de la página está una gráfica (se mueve automáticamente conforme incluyes la información) que determina la posición competitiva de la empresa de la cual realizas el FODA.

Espero que el formato sea de ayuda y si tienes dudas en su ejecución estoy a tus ordenes.

Nota: El link tiene validez de una semana a partir del 22 de Enero del 2018

DESCARGA EL ARCHIVO DANDO CLICK AQUÍ

Receta para hacer Estrategias de Mercadotecnia

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 15 Nov 2017 00:29:00 +0000

Uno de los principales problemas con los que nos enfrentamos cuando estudiamos mercadotecnia, es redactar las estrategias.

Se nos ocurren miles de ideas, pero al momento de organizarlas en ocasiones se nos dificulta un poco, además de que muchas veces no sabemos por dónde empezar.

Esta forma de realizar estrategias la he utilizado en la práctica y te ayuda a coordinar las distintas actividades de mercadotecnia para alcanzar los objetivos planteados en el Marketing Plan.

Estas presentaciones están disponibles para descarga, da click en el link encima de la presentación y te llevará a la página de Scribd desde donde podrás descargarlas.

Receta Para Hacer Estrategias de Mercadotecnia Facilmente by Liz Villa Tun

Ejemplo de Una Estrategia de Mercadotecnia by Liz Villa Tun

Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 08 Nov 2017 05:32:00 +0000

Para una comunicación publicitaria efectiva, hay que tomar en consideración la ruta que sigue la mirada en los carteles para poder lograr un impacto en el espectador.

En la siguiente presentación comparto algunas de las rutas que siguen los ojos al mirar un cartel publicitario.

Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones? from Julia Lizette Villa Tun

El mensaje publicitario ¿qué objetivos cumple?

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 06 Nov 2017 19:06:00 +0000

La publicidad es una técnica de comunicación que tiene como objetivo principal, persuadir al consumidor de que haga algo.

Sin embargo los mensajes publicitarios deben de cumplir ciertas características para que realicen su función de manera apropiada.

La siguiente presentación aborda el mensaje publicitario y los objetivos de los mismos.

El Mensaje y los Objetivos Publicitarios (Blog).pdf by Liz Villa Tun on Scribd

Below The Line: Medios Publicitarios No Convencionales

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 18 Oct 2017 04:20:00 +0000

Se dice que la publicidad tradicional ha muerto. Yo creo que no, simplemente se ha transformado.

Debido a la exagerada saturación de los medios, que ha hecho que el público este expuesto hasta a mil mensajes publicitarios por día, ha provocado que ignoren a las persuasiones enviadas por medios tradicionales como la radio y televisión. Y es ahí que surge este nueva forma de comunicar lo que la marca quiere decir, utilizando no tan nuevos medios publicitarios, más sofisticados, pero curiosamente más fáciles y económicos de ejecutar.

A mi personal punto de vista, es un Back to the basics, pero apoyados de los nuevos medios. ¿Quieres conocerlos? La siguiente presentación aborda al BTL (Below The Line), que son medios publicitarios no tradicionales.

BTL: Medios Publicitarios No Tradicionales

¿Cuáles son los Activos del Marketing?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sat, 07 Oct 2017 06:56:00 +0000

Al momento de realizar el análisis estratégico de la empresa que forma parte del Brief, es importante saber qué elementos considerar para llevar a cabo un buen diagnóstico.

Para determinar las fortalezas puedes empezar por detectar y evaluar los activos del marketing. Estos siete elementos te ayudarán a establecer la situación competitiva de la empresa para evaluar las posibilidades de éxito de las estrategias que se implementen.

La siguiente presentación incluye una breve descripción de dichos elementos.

Los activos del marketing from Julia Lizette Villa Tun

Conoce los tipos de Marketing Social

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 24 Sep 2017 21:17:00 +0000

Cada vez más son más empresas que participan en acciones relacionadas con el Marketing social. Sin embargo no todo lo que se hace para ayudar a la sociedad es Marketing Social propiamente dicho, si no Marketing Social Corporativo.

Las el marketing social se restringe a las Organizaciones sin fines de lucro, que se basan en relaciones públicas, por lo que su actuar es muy restringido.

Si quieres conocer la diferencia te invito a consultar la siguiente presentación:

Descubre los tipos de Marketing social from Julia Lizette Villa Tun

Diez términos de Canales de Distribución que debes conocer

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 10 Aug 2017 04:06:00 +0000

Los Canales de distribución son indispensables para el éxito de una estrategia de mercadotecnia, ya que por medio de la correcta elección de los mismos, se puede realizar el intercambio de bienes entre una empresa y el consumidor (utilidad de la mercadotecnia lugar, tiempo y posesión).

El canal de distribución debe evaluarse para saber si es exitoso y adecuado para los productos y servicios que comercializamos en los diversos mercados. A continuación te comparto 10 términos de Canales de distribución que debes conocer.

Canales de Distribución by Liz Villa Tun on Scribd

Algunas métricas para medir la lealtad del consumidor

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 30 Jul 2017 05:03:00 +0000

El consumidor cada vez es menos fiel, por lo que las estrategias de fidelización dependen en gran medida de aspectos cualitativos como el riesgo percibido y la disonancia del consumidor.

A pesar de todo ésto siempre es importante conocer métricas del marketing que nos ayudarán a traducir esos elementos en cifras que sustenten nuestras estrategias.

Aquí te dejo unas de las métricas más sencillas y utilizadas para medir la lealtad del consumidor.

Métricas de Lealtad by Liz Villa Tun on Scribd

Conoce a los Tipos de Vendedores que puede tener una empresa

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 30 Jul 2017 04:54:00 +0000

Un vendedor es uno de los personajes más importantes de la cadena de valor porque de su destreza depende el éxito de las estrategias del marketing estratégico. Ellos son los que se encargan de que la mercancía esté en los puntos de venta adecuados y realizan la labor inclusive en ellos.

Todas las empresas tienen distintos tipos de vendedores, la siguiente presentación incluye algunos de ellos.

Tipos de Vendedores by Liz Villa Tun on Scribd

El Modelo de Lealtad de Oliver

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 29 Jun 2017 19:05:00 +0000

La lealtad es como una carrera de obstáculos que se construye paso a paso. El nivel más alto tiene que ver con las emociones más que con el producto en sí, pero es desde la fase conativa donde por medio de programas de lealtad se puede incrementar la lealtad del consumidor.

Oliver es un psicologo contemporaneo que ha dedicado gran parte de su carrera a estudiar la psicología de la Lealtad. Nos ha dado elementos de entendimientos de la vinculación de las marcas con los individuos y sus niveles de lealtad.

Monopolio, oligopolio, oligosopnio, monosopnio y otras situaciones del mercado que debes conocer

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 25 Jun 2017 07:47:00 +0000

El mercado tiene diversas situaciones competitivas, es importante conocer cada una de ellas para determinar la estrategia a aplicar y obtener los resultados deseados. Esto va mas de los monopolios y oligopolios, ya que hay distintos niveles de competitividad que se tienen que considerar para alcanzar los objetivos de mercadotecnia de la empresa.

Situación competitiva del mercado from Julia Lizette Villa Tun