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Le lexique marketing de Digitalkeys

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Thu, 5 Nov 2015 15:12:00 GMT

Lexique du Web Marketing

Ad-exchange:

Un Ad-Exchange est une plateforme permettant de mettre en relation des vendeurs, comme par exemple des régies publicitaires, des réseaux publicitaires ou encore des éditeurs web avec des acheteurs (exemples : réseaux de reciblage, annonceurs, agences média).Sur une plateforme d’ad-exchange, les éditeurs souhaitent vendre leur espaces publicitaires disponibles au meilleur prix et les annonceurs (ou agences) cherchent à acheter au plus bas prix.Un ad-exchange est couplé à un DSP.

Ad server:

Un ad server, aussi appelé serveur publicitaire, est un serveur informatique/web qui stocke des publicités de campagnes Internet et qui permet de gérer la diffusion de celles-ci sur des sites web.Les plateformes d’adserving mettent à disposition des annonceurs et des éditeurs un ou plusieurs outils-logiciels permettant de diffuser les publicités, compter les affichages, les clics et de définir les campagnes publicitaires les plus intéressantes pour les sites et les annonceurs.Les annonceurs peuvent suivre en temps réels les résultats de leur(s) campagne(s) et les éditeurs suivre les gains générés par l’affichage de ces campagnes sur leur site.

Adware:

Un adware, contraction anglaise de Advertising software (publiciel en français, contraction de publicité et logiciel) est simplement un logiciel qui affiche de la publicité lors de son utilisation.Il s’agit d’une forme de rémunération pour la société ou les développeurs qui éditent ce logiciel.On parle de logiciel malveillant (malware) lorsque l’utilisateur potentiel du logiciel n’est pas prévenu au préalable de la présence de publicité au sein du logiciel.

Adwords:

Adwords est un système de publicité par mots clés dans lequel les annonces apparaissent comme des « liens sponsorisés » sur les pages de résultats Google ainsi que sur les pages de résultats des partenaires de Google, comme AOL et Ask.com. L’annonceur choisit des mots clés et un court texte publicitaire de une à deux lignes, qui sont affichés sur les pages de résultats lorsque les mots-clés correspondent avec les mots clés de recherche.L’ordre des annonces est déterminé par plusieurs facteurs. Le premier est le montant que les annonceurs sont prêts à payer à Google pour qu’un utilisateur clique sur leurs annonces, et d’autres sont la pertinence de l’annonce à la recherche et le clic historique de taux par le biais de l’annonce. En 2008, Google a commencé aussi à prendre en compte les temps de chargement de la page de destination. Le score global de qualité influe également sur la position d’une annonce sur le réseau Google, ainsi que concernant le calcul de l’enchère minimum d’un mot clé.Les entreprises locales et régionales peuvent affiner leurs cibles dans un rayon précis de clients potentiels. AdWords a été lancé en 2000 et a été revue de façon continue depuis.

Affiliation:

L’affiliation est un partenariat entre un affilieur (annonceur) et un affilié (webmaster éditeur). L’annonceur est la société qui vend un ou plusieurs produits et qui propose aux affiliés de promouvoir ses produits en touchant une commission en échange.Cette technique de marketing digital permet aux éditeurs de sites internet, les affiliés, d’être payés moyennant l’affichage de publicité. La particularité par rapport à une régie publicitaire classique est le mode de rémunération :CPA : coût par acheteur (cost per action) : désigne un mode de rémunération qui consiste à payer un éditeur selon les actions enregistrées, le plus souvent l’acheteur ou le nouveau client.CPV : coût par visiteurs ou double clicCPC : coût par clic (cost per click) : désigne la somme qui est reversée à l’affilié pour un clic sur un élément de promotion de l’annonceur. Cela peut être un lien texte ou un visuel.
CPL : coût par lead ou coût par formulaire, désigne la somme reversée à l’affilié à chaque formulaire rempli par un internaute via son intermédiaire. Ça peut être un questionnaire ou une simple inscription à une lettre de diffusion.
CPM : coût pour mille (cost per mil) : désigne la somme reversée à l’affilié pour 1000 affichages d’un visuel de l’annonceur.
L’affiliation a été lancée aux Etats-Unis avec Amazon.

Affilié:

L’affilié est l’éditeur/webmaster qui va mettre à disposition sur son site des espaces publicitaires pour promouvoir les produits d’une société et toucher une commission définie à l’avance.L’affilié accédera et choisira les campagnes selon l’affinité site – campagne et selon le modèle économique proposé.Il peut passer par des plateformes ad-exchanges pour gérer son inventaire d’espace. S’il utilise plusieurs ad-exchanges il peut même passer par un SSP.

Affilieur:

Un programme d’affiliation est un partenariat entre un affilieur et un affilié. L’affilieur, ou annonceur, est la société qui vend un ou plusieurs produits et qui propose aux affiliés (webmasters, editeurs, etc..) de promouvoir ses produits en touchant une commission en échange.

Bannière publicitaire:

La bannière publicitaire est un encart de tailles variables. La taille la plus commune et la plus connue est le fameux 468×60 pixels. Les formats actuels sont :300 x 50 Leaderboard pour mobiles468 x 60 Bannière728 x 90 Leaderboard250 x 250 Carré
200 x 200 Petit carré
336 x 280 Grand rectangle
300 x 250 Rectangle intégré
120 x 600 Skyscraper
160 x 600 Skyscraper large
Sur le web, ces bannières publicitaires sont des images au format gif, jpg, png ou swf

Base de données:

Une base de données est un ensemble d’informations stockées de façon bien organisée et bien structurée. Elle est généralement maintenue sur un fichier informatique, conçu pour une consultation et une mise à jour simple et rapide. La structure d’une base de données contient des tables, des champs (colonnes) et des enregistrements (les lignes).Parmi les principaux systèmes nous pouvons citer : Access, MySQL, SQL.

Branding:

Le mot ‘branding’ est issu de l’anglais ‘brand’ qui veut dire ‘marque’ en français. Le branding est une technique marketing ou publicitaire qui cherche à positionner une marque dans l’esprit du consommateur, c’est-a-dire qu’elle soit reconnaissable par les consommateurs et qu’elle soit associée à un ou plusieurs de ses services ou produits. Ceci passe généralement par une campagne publicitaire ciblant les consommateurs potentiels du produit, dans le but de créer une différenciation par rapport aux produits concurrents. Les effets publicitaires recherchés sont plus qualitatifs que quantitatifs.

Buzzing:

Buzz marketing ou tout simplement buzz est un terme utilisé dans le marketing du bouche-à-oreille. L’interaction entre les consommateurs et les utilisateurs d’un produit ou un service servent à amplifier le message de mise sur le marché d’origine et donc amplifier ou dans certains cas, créer, le buzz.Certains décrivent le buzz comme une forme d’exagération des consommateurs, une association positive, mais vague, d’excitation, ou d’anticipation d’un produit ou service. Positive « buzz » est souvent un objectif de marketing viral, les relations publiques et de la publicité sur le Web 2.0 médias. Le terme désigne à la fois l’exécution de la technique marketing et le résultat qui est créé. Exemples de produits à forte buzz marketing lors de l’introduction ont été Harry Potter, la Volkswagen New Beetle, Pokémon, Beanie Babies, et le Projet Blair Witch.Il est possible pour les entreprises de suivre le buzz marketing de leurs produits en ligne en utilisant la surveillance buzz. Pour certaines entreprises, il est important de comprendre le buzz autour d’un produit avant de s’engager sur le marché.

Capping:

Le capping sert à limiter le nombre d’affichage maximal d’une certaine publicité auprès d’un certain visiteur, grâce aux cookies stockés sur l’ordinateur de celui-ci. Il sert à éviter, entre autre, l’irritation des visiteurs à l’égard d’un format publicitaire intrusif.Le capping peut être programmé sur une période temporelle ou par rapport au nombre de visites.

Ciblage:

C’est la sélection d’un segment particulier du marché vers lequel tous les efforts de marketing sont dirigés. Le ciblage des marchés permet aux caractéristiques du segment choisi d’être pris en compte lors de l’élaboration d’un produit ou service et de sa publicité.Il est souvent défini par l’âge, le sexe et / ou un groupement socio-économique.Les décisions de la stratégie de ciblage sont influencés par:* La maturité du marché.
* La diversité des besoins et des préférences des acheteurs.
* La taille de l’entreprise.
* L’intensité de la concurrence.
* Le volume des ventes requis pour la rentabilité.

Co-registration:

La co-registration est un mode de collecte d’abonnés newsletter qui consiste à proposer à un internaute qui vient de remplir un formulaire (comme par exemple un formulaire d’achat ou d’abonnement à une newsletter ou à un site) de s’abonner à la newsletter d’un partenaire.Le principe: l’internaute coche la case OUI, il manifeste la volonté de recevoir vos offres.Le co-registrant définit les champs qu’il souhaite collecter, en fonction de son ciblage, de son budget. Possibilité de ciblage : si vous souhaitez collecter uniquement des adresses email de femmes, votre annonce de co-registration apparaitra uniquement lorsqu’une femme se sera inscrite à la newsletter ou au jeu.La co-registration peut être mutualisée : sponsoring. L’internaute accepte de recevoir les offres de tous les partenaires d’un jeux concours en cochant une seule case. Le coût de l’adresse est réduit car la même adresse est collectée par plusieurs partenaires.

CPA:

CPA veut dire « Coût Par Action ».L’annonceur ne paye que lorsque l’internaute clique sur une bannière, un mail et effectue une action du type :•Une inscription à un jeu•Une inscription newsletter•Un achat sur le site
Il y a deux types de CPA. Le CPA post clic et le CPA post view.
– CPA post clic:
Si l’internaute a cliqué sur une bannière/mail et achète en revenant par un autre levier (exemple il achète en allant directement sur le site)
– CPA post view:
Si l’internaute a vu sur une bannière/mail et achète en revenant par un autre levier (exemple il achète en allant directement sur le site)

CPC:

CPC veut dire « Coût Par Clic ».

L’annonceur paie pour chaque clic sur sa publicité.
Ce modèle est plus rassurant pour l’annonceur qui paie proportionnellement à l’impact de sa publicité. Les sites à très forte audience ne commercialisent pas tout leur espace publicitaire au CPC. En général, les meilleurs emplacements sont réservés au CPM plus rentable pour le site, les emplacements de « fond site » ou de bas de page sont de plus en plus réservés aux modèles économiques à la performance : CPC – CPL – CPA

C’est Google qui a démocratisé le CPC car tout le référencement payant (SEO) est basé sur ce type de rémunération.

CPL:

« CPL » veut dire « Coût par Lead », c’est-à-dire que l’annonceur paie chaque fois qu’une adresse est récoltée.Par exemple, si une entreprise investit 15 000€ dans une campagne publicitaire sur Internet et qu’elle obtient en retour 1000 commandes, le CPL sera de 15€, car 1 000 * 15€ = 15 000€.Le CPL est souvent utilisé dans le cadre de l’affiliation, dans les jeux concours ou encore dans le remplissage de formulaire. Il sert à recueillir des informations personnelles.

CPM:

CPM veut dire « Coût Pour Mille ».

L’annonceur paie pour 1000 personnes ayant vu la publicité.
C’est en fait l’extension du modèle économique de la publicité télé, l’annonceur paie pour diffuser un message à une audience ciblée.
Surtout pertinent et utilisé par des grandes marques / sites qui ont pour objectif de la visibilité et notoriété et qui souhaitent maîtriser leur image.
Il n’y a pas d’assurance de résultats.

CPM Brut et Budget Brut:

Le CPM est de prime abord, affiché « en brut », c’est à-dire avant toute négociation commerciale.Ce prix varie selon les caractéristiques suivantes :- taille de l’objet publicitaire
– qualité du support publicitaire
– ciblage thématique
– options de ciblage

CRM:

CRM signifie « Customer Relationship Management », c’est-à-dire la gestion de la relation client. L’entreprise met donc en place un processus personnalisé de la relation commerciale qu’a une entreprise / une marque avec ses clients. L’objectif de la gestion de la relation client est de fidéliser et répondre aux attentes des clients pour éviter qu’ils essayent une marque concurrente. Un CRM est efficace lorsqu’il tient compte des données personnelles de chaque client.Ces données s’obtiennent de différentes façons, en analysant le comportement du client vis-à-vis de la marque, c’est à dire l’historique de ses achats, sa facilité et/ou son besoin d’accès à l’information (téléphone, boutique…). L’objectif est de faciliter toutes les démarches du client et de lui proposer des produits et des services qui correspondent à ses attentes.Lorsqu’un secteur est très concurrentiel, il est beaucoup plus coûteux de développer la prospection que de ‘garder’ les clients existants dans le portefeuille d’une entreprise ou d’une marque. C’est pourquoi le CRM est très important.On appelle e-CRM la gestion de la relation client utilisant Internet comme support. Dans le e-business, la gestion de la relation client consiste à développer une application informatique qui prend en compte toutes les activités avant et après vente sur une boutique en ligne.

DSP:

DSP veut dire « Demand Side Platform ».Il s’agit d’une plateforme unique d’optimisation de vos campagnes publicitaires sur le web.En effet, une telle plateforme permet à l’annonceur de créer une seule et unique campagne au lieu de la créer sur chacun des ad-exchanges qu’il utilise. Cela représente un gain de temps non négligeable !Voici quelques DSP connus : TURN, x+1, invitemedia (google)Vous devez comprendre la définition d’Ad-exchange pour vraiment visualiser l’Intérêt d’un DSP.
L’équivalent pour les vendeurs d’espaces publicitaires s’appelle un SSP (Sell Side Platform)

E-commerce:

L’e-commerce c’est l’achat et la vente de produits et services par les entreprises et les consommateurs grâce à un support électronique, sans utiliser de support papier.
Il est subdivisé en trois catégories: Business to Business ou B2B (ex: Cisco), business to consumer ou B2C (ex: Amazon), et, de consommateur à consommateur ou C2C (ex:eBay), également appelé le commerce électronique.
Même si les marketeurs utilisent des variantes type m-commerce (mobile), on peut appeler e-commerce toutes transactions commerciales sans l’utilisation du papier• Business to Business (B2B) : Une opération qui se produit entre une entreprise et une autre société, à l’opposé d’une transaction impliquant un consommateur. Le terme peut aussi décrire une société qui fournit des biens ou des services à une autre société (Exemple : Cisco).• Business to Consumer (B2C) : Une opération qui se produit entre une entreprise et un consommateur, à l’opposé d’une transaction entre entreprises (B2B). Le terme peut aussi décrire une société qui fournit des biens ou des services aux consommateurs (Exemple : Amazon).• Consumer to Consumer (C2C) : Une opération qui se produit entre un consommateur et un autre consommateur. Le terme peut aussi décrire un consommateur qui fournit des biens ou des services à un autre consommateur (Exemple : eBay).

E-mail marketing, ou E-mailing:

L’e-mail est un outil informatique permettant d’envoyer un message à un ou des destinataires précis. Une marque peut ainsi envoyer ses offres à l’ensemble de ses clients ou à une partie de la cible.
L’e-mail marketing présente plusieurs avantages par rapport au courrier papier tels que : la réactivité et la flexibilité avec des coûts réduits. Cela s’explique par le fait qu’un e-mail marketing est ciblé, personnalisé et qu’il est envoyé en un court laps de temps.De façon générale, tous les e-mails envoyés à un prospect (c’est-à-dire un client potentiel) ou un client peuvent être considérés comme de l’e-mail marketing. Toutefois, ce terme est utilisé pour faire référence à l’envoi d’e-mails ayant différents objectifs :

Renforcer les relations entre une marque et ses clients.
Encourager la fidélité des clients.
Acquérir de nouveaux clients.
Convaincre les clients actuels d’acheter immédiatement.
Transmettre des publicités aux e-mails envoyés par d’autres entreprises à leurs clients.

E-marketing:

L’ e-marketing peut être défini comme l’ensemble des techniques publicitaires et marketing utilisées dans l’environnement web. Cependant il n’est pas limité au réseau Internet, mais concerne également les futurs autoroutes de l’information comme la télévision interactive ou encore la téléphonie mobile.Il est traditionnellement découpé en 4 axes principaux:

La recherche et mise en place d’une stratégie

exemples : l’analyse des marchés ou encore la veille stratégique.
La génération de trafic

exemples : l’e-mailing, le référencement naturel, l’Adwords, le marketing viral (c’est-à-dire buzz).
La fidélisation

exemples : e-mailing de fidélité, renouvellement du contenu du site, création de forums ou communautés.
L’analyse

exemples : analyse de parcours de l’internaute, analyse de trafic, analyse de ventes, analyse de visibilité, etc.

L’e-marketing est souvent caractérisé comme un marketing dynamique, à forte dimension technique, très évolutif et comme un marketing de donnée.

Guerilla Marketing:

A l’inverse du Street Marketing, le Guerilla Marketing désigne des méthodes de marketing non-conventionnelles. Il est employé en raison de faible budget ou pour se démarquer, d’où le terme « guerilla » qui désigne un combat mené par des groupes clandestins, elle a pour but politique de renverser une autorité contestée par de faibles moyens militaires très mobiles utilisant les effets de surprise.Ces campagnes doivent se démarquer par :

Leur originalité
L’utilisation des nouveaux supports de diffusion dont les médias sociaux
L’implication des consommateurs dans la campagne
Un message personnalisé pour chaque groupe cible
La pertinence du message par rapport au besoin identifié
La sensibilisation de nos sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe)

Incentive:

« Incentive » est un mot anglais qui peut être traduit en français par « incitation », « récompense » ou encore « motivation ». Il désigne le fait d’inciter des visiteurs à cliquer sur un élément promotionnel ou encore proposer une récompense contre le remplissage d’un formulaire, ou l’inscription à un service de l’annonceur.Au sein d’une entreprise, l’incentive sert aussi à développer et entretenir la motivation du personnel. Par exemple, il va se traduire par des jeux-concours, des séminaires, des voyages, etc.

Internaute:

Un internaute est un utilisateur du réseau Internet. Construit avec le mot « internet » et le suffixe « naute » – qui signifie « navigateur » -, il désigne quelqu’un qui utilise un navigateur web pour se connecter et surfer sur des sites Internet, ou même quelqu’un qui utilise une application informatique qui se connecte à Internet pour obtenir des informations.Selon un sondage annuel de l’INSEE (Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques), un internaute est un individu de 15 ans et plus qui déclare, le jour de l’enquête, avoir utilisé Internet au cours des trois derniers mois.

Klout (score):

Le Klout est un indice qui permet de mesurer le niveau d’influence d’un acteur sur les réseaux sociaux et qui se base sur la capacité à mener des actions.Klout est un service web qui se base sur les données de Twitter (essentiellement) ainsi que Foursquare, Facebook et Linkedin. Il est fort probable qu’il prenne également en considération des données des utilisateurs de Google+ dans un avenir proche.Le Klout détermine donc à la fois l’activité, la capacité à influencer et la propension à être influencé pour chaque internaute présent sur les réseaux sociaux.

KPI:

« KPI » veut dire « Key Performance Indicator », se qui renvient en français à l’ICP: « Indicateur Clé de Performance ». Les personnes travaillant dans le marketing ont l’habitude de ce terme, essentiel pour mesurer l’efficacité d’une opération. Par exemple, les indicateurs pour suivre l’efficacité d’une campagne d’emailing sont : nombre d’emails délivrés, nombre d’emails ouverts, nombre de clics, nombre de nouveaux membres inscrits.
Il faut utiliser les différentes technologies de tracking pour mesurer en temps réel les actions marketing et leurs retombées.
Les indicateurs de connaissance client et les outils d’analyse d’audience permettent de recueillir des informations relatives au comportement et à la typologie des visiteurs telles que :- Les requêtes saisies par les internautes dans les moteurs de recherche.
– Les parcours types des internautes depuis leur entrée jusqu’à la sortie du site.
– Les pages ou les contenus les plus visités.
– Le profil des visiteurs (âge, genre, centres d’intérêts…) informations collectées sur la base panels anonymes.Cela permet de :- Détecter des nouveaux besoins en temps réel.
– D‘améliorer la connaissance clients et prospects.
– Et par conséquent de mener des actions ciblées, en améliorer l’efficacité et donc en optimiser les coûts.

Marketing Digital:

Le Marketing Digital est une pratique pour promouvoir des produits et des services en utilisant un canal de distribution et de communication digital ou numérique pour atteindre les consommateurs d’une manière opportune et personnelle. Toutes les grandes techniques du web marketing sont regroupées dans le Marketing digital : search (SEO, SEM, SEA), display, affiliation, shop in shop, place de marché, emailing…

Moteur de recherche:

Les moteurs de recherche permettent de localiser des sites Web pertinents lorsque les utilisateurs tapent des mots-clés ou des phrases dans le champ de recherche.Cela fonctionne grâce à un algorithme (robots) qui explore et nourrit une gigantesque base de données (l’index du moteur). Chaque page internet explorée est enregistrée et liée à des mots clés. Ces mots sont définis en fonction de plusieurs critères. Et le choix de ses derniers devient une véritable stratégie marketing. Afin d’avoir un maximum de chance de voir apparaître son site sur la première page du moteur de recherche, il faut manipuler les outils du référencement, tel que le SEO, SEA…Ainsi lorsqu’on effectue une requête sur les moteurs de recherche, ce dernier affiche les réponses enregistrées dans son index.De ce fait il est possible de ne pas trouver son site récemment mis en ligne. Mais aussi l’on peut retrouver des anciennes pages qui n’ont pas encore été mises à jour par les robots. La puissance d’un bon moteur de recherche commence par la régularité de la mise à jour de son index.

PAP:

« PAP » veut dire « Page Avec Publicité ». Pour qu’une page web puisse être qualifiée de PAP, il faut qu’elle s’affiche et qu’il y ait au moins une publicité sur celle-ci. Le nombre de PAP est un indicateur d’audience et de potentiel publicitaire. Sachant qu’un PAP peut comprendre plusieurs publicités, le nombre de PAP n’est donc pas équivalent au nombre de publicités présentes.

Plateforme:

Une plateforme d’affiliation est une entreprise qui joue le rôle de tiers de confiance en mettant en relation le site affilieur avec son réseau de sites affiliés.La plateforme dispose d’un réseau étoffé de site affiliés, permettant de relayer les publicités de l’annonceur de façon globale et pertinente, afin de lui permettre accroître de façon intensive son trafic, et donc ses ventes.Les annonceurs déposent leurs campagnes sur la plate forme et les rémunérations correspondantes.Les affiliés prennent les campagnes qu’ils souhaitent relayer sur leur site.Un tracking permet aux 2 parties d’avoir les retours des campagnes.

Podcast:

Le podcast ou podcasting est une technique de diffusion de fichiers multimédia, le plus souvent des fichiers audio ou vidéo. Il est souvent associé à la notion d’abonnement via flux RSS.Par exemple, la plupart des radios ou chaînes de télévision proposent de s’abonner à leurs émissions quotidiennes en les proposant directement après diffusion, au format audio ou vidéo en podcast.Les podcasts peuvent être lus sur votre ordinateur, mais sont généralement directement exécutés sur les mobiles.

PR (Page Rank):

Le Page Rank est une technologie spécifique à Google permettant de déterminer un indice de popularité pour chaque page du web.Une page « populaire » sera globalement mieux positionnée dans les pages de résultat des moteurs de recherches. Le Page Rank est aujourd’hui remise en cause parce que ce seul indice ne suffit plus à mesurer la popularité d’un site. Car ce dernier ce contentait de compter le nombre de lien pointant vers son site. Et l’on a vu très vite apparaitre des techniques douteuses telles que le « Google Bombing » qui avait pour but d’influencer le classement Google en créant de nombreux liens hypertextes vers un même site.C’est pour cela qu’un nouvel indice est apparu, nommé le « TrustRank » qui cherche à réduire le spam dans les moteurs de recherche. Il faut donc continuer à travailler son référencement naturel (SEO) en ayant une approche qualitative.

PRM:

PRM signifie « Prospect Relationship Management », c’est-à-dire la gestion de la relation prospect. (NB: Un prospect est un client potentiel.)Les responsables PRM doivent mettre en place un processus pour gérer la relation qu’a une marque avec ses prospects. Cette pratique se base sur les pratiques de CRM, « Customer Relationship Management », c’est-à-dire la gestion de la relation client.Les actions menées sont très différentes d’une marque à l’autre et dépendent avant tout des différences existantes entre clients et prospects.Lorsqu’une entreprise identifie un portefeuille prospects, elle doit le gérer et le valoriser pour transformer ces prospects en clients et les fidéliser à sa marque. Sur Internet, ce processus est plus simple à mettre en place car les coûts de contacts y sont moins élevés.

Référencement:

Le référencement désigne l’ensemble des techniques permettant d’être présent dans les résultats des moteurs de recherche et annuaires.80 % des internautes ne dépasse pas la 2ème page de résultats dans les moteurs de recherche.
Apparaître dans les premières pages sur les moteurs de recherches est donc essentielle pour bénéficier d’un maximum de visibilité.Il existe deux techniques de référencement :- Le SEO, c’est le référencement naturel, pour travailler au mieux ce référencement il faut être patient et minutieux. De nombreuses actions doivent être effectuées au niveau du contenu, de la technique (code source) et des liens externes (annuaires, net-linking, RP…).- Le SEA, c’est le référencement payant, cela consiste à payer un CPC(Coût Par Clic) sur des mots clés spécifiquement choisi par vos soins, afin de voir sa publicité apparaître dans la catégorie liens sponsorisés des moteurs de recherche, lors de saisi du mot clé payé (adwords). Plus les mots clés achetés sont en cohérence avec le site et son contenu, moins le coût par clic sera élevé. Il y a aussi les adsenses (Google Adsense est une régie publicitaire) qui sont des réseaux de liens sponsorisés.

Réseaux sociaux:

On appelle réseau social, une communauté d’individus reliés entre eux, selon les cas, par : des origines, des centres d’intérêts, des besoins, des points de vue… proches ou similaires.Exemples de réseaux sociaux: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Tumblr, Google +, Vine, etc.Ces réseaux sociaux permettent de se constituer un réseau personnel (Facebook, Twitter, etc.) ou professionnel (Linkedin, Viadeo, etc.)

Routage:

Le routage est un élément clé à connaître dans le secteur / monde du web car il permet d’envoyer des mails d’un ordinateur à un autre en grande quantité et participe donc à la diffusion des campagnes emailing. C’est le mécanisme par lequel des chemins sont sélectionnés dans un réseau pour acheminer les données d’un destinateur jusqu’à un ou plusieurs destinateurs.Le routage est généralement effectué par un appareil appelé routeur.

SEA:

« SEA » veut dire « Search Engine Advertising ».Ce terme est souvent remplacé par SEM dans le jargon marketing. Mais littéralement le SEM c’est le référencement marketing d’un site. Cela consiste à placer des annonces en rapport avec son site dans les moteurs de recherche en tête des résultats sur un ou plusieurs mots-clés. Le modèle de facturation des campagnes est le CPC (Coût Par Clic). L’annonceur paye en fonction des résultats obtenus et selon le principe des enchères entre les annonceurs.Le positionnement publicitaire est une technique complémentaire au référencement naturel (SEO) qui permet :

D’obtenir du trafic en quelques heures, grâce à un positionnement garanti sur les moteurs de recherche.
De cibler très finement les mots clés (CTR: Click Through Rate: Taux De Clics).
De contrôler le coût au clic en temps réel par un système d’enchères.
De mesurer au jour le jour le trafic généré et le coût quotidien.
D’évaluer finement le retour sur investissement (ROI: Return On Investment: Retour Sur Investissement).
De contrôler exactement le message associé au site et au mot clé.
De se positionner sur les mots clés très spécifiques, peu coûteux mais transformants.

Vous l’aurez compris le référencement est une véritable stratégie marketing. Il faut faire preuve de bon sens et d’un suivi permanent.

SEO:

SEO, dit référencement naturel, est l’organisation et la structuration du contenu d’un site autour de mots-clés spécifiques. Cela a pour but d’améliorer les chances qu’un site soit trouvé par un moteur de recherche comme Google, Yahoo, Bing…Le référencement naturel est composé de trois parties :

Le contenu : les informations doivent être précises et percutante. Une rédaction Web est concise, simple et direct. Les informations importantes doivent ce trouvé en haut de page et être bien hiérarchisé. Il faut s’appuyer sur un champ lexical prédéfini afin d’en dégager des mots clés et de les appliquées dans notre contenu.
La technique : le code source du site est celui qui va être scanné par les robots des moteurs de recherche. Afin qu’il lise bien le message voulu, il faut adopter son langages. En remplissant les Métadonnés, en choisissant une URL explicite, en utilisant les balises permettant de mettre en avant certains mots (<strong>, <h1>…)
Les liens externes : ce sont tous les sites sur lesquels figure votre lien, pour permettre aux utilisateurs de, par exemple, surfer de leur blog vers votre site, ainsi « la toile se créer ». Il existe plusieurs solutions, l’inscription aux annuaires, le net-linking qui est un échange de liens entre les sites, ou encore la relation presse qui permet de présenter son site sur des blogs, réseau sociaux etc…

Afin de réussir son référencement naturel (SEO), il faut effectuer des actions sur les trois parties en cohérence avec son environnement.

Shop in shop:

Il s’agit d’intégrer un site marchand dans un autre site marchand. Par exemple, un site événementiel Levi’s est intégré chez le distributeur La Redoute.Très pratiqué dans les pays anglo-saxon, ce type de technique, complexe à mettre en place du point de vue de la technologie, est souvent très efficace car les deux sites souhaitant réaliser cette opération ont souvent des affinités et intérêts particuliers.

Shopbot:

Littéralement, shopbot est la contraction de l’anglais ‘shopping Robots’ et représente un logiciel ‘intelligent’ qui parcourt internet afin d’indexer les offres des marchands. Les données sont ensuite affichées dans des comparateurs de prix.C’est pour cela que le mot shopbot représente maintenant dans le langage courant ‘web’, un comparateur de prix.Ces comparateurs de prix recensent les produits correspondant à une recherche de l’internaute puis le redirigé vers le site marchand. Aujourd’hui, plus d’1 internaute sur 2 consulte un comparateur de prix avant d’acheter en ligne !

Site éditeur:

Un site éditeur est d’un site internet qui diffuse de la publicité, soit au moyen de bannières publicitaires, d’emailing ou de zones de partenariat.Par exemple, un site d’information peut avoir sur une même page des emplacements de bannière, des zones de recherche via les adscence de Google et par exemple des partenariats avec un fleuriste, un site de rencontre et un supermarché en ligne.Le site éditeur a donc dans son modèle économique des revenus publicitaires

SSP:

« SSP » veut dire « Sell Side Platform ».Il s’agit d’une plateforme unique qui se situe entre les vendeurs d’espaces publicitaires et les ad-exchanges. Ils y définissent leur inventaire le plus clairement et précisément possible.Cet inventaire est ensuite mis à disposition des plateformes d’ad-exchange.L’équivalent côté acheteurs d’espaces (les annonceurs) s’appelle un DSP (Demand Side Platform).

Tracking:

« Tracking », traduit littéralement en français par pistage ou suivie à la trace, sert en marketing à l’élaboration de suivie statistiques. Généralement grâce au principe des « cookies », les différents systèmes de tracking permettent à l’émetteur de ce tracking de savoir le trajet générale d’un individu x sur une page muni d’un tracker, c’est-à-dire la page sur laquelle était cette personne avant de venir sur la page tracking et la page sur laquelle la personne l’a quittée. Ou alors, il peut par exemple savoir combien de personnes ont cliqué sur un lien (muni d’un tracker), combien de temps cette personne est restée sur la page, etc. Les informations réunies grâce au tracking sont alors utilisées pour analyser le comportement d’un internaute et donc de lui proposer des offres personnalisées.

VU Visiteurs uniques:

Un visiteur est un internaute visitant un site. Ce visiteur est considéré unique (donc un « VU ») pour le site pendant une période X, même s’il y retourne plusieurs fois lors de cette période.Par exemple, si un internaute va sur un site Y 15 fois en 1 mois, il sera compté comme un seul VU, mais il aura générée 15 visites, dans les statistiques du mois de ce site.Cette notion n’est possible qu’avec l’aide de cookies (généralement), ou alors par adresse IP (plus rarement). Elle est plus précise que la notion de « visites », où les visites multiples d’un même internaute sont quand même comptabilisées.

Web 2.0:

Le Web 2.0 est l’évolution du Web vers plus de simplicité, il désigne généralement le « Web nouvelle génération », donc l’ensemble des découvertes et développements qui se sont effectués sur le web lors des dernières années. Il se focalise en grande partie sur l’utilisateur ainsi que le partage d’information. Il est aussi caractérisé par l’arrivée de nouveaux supports (ex: blogs, réseaux sociaux,etc.), de nouvelles informations (ex: journaux en ligne, flux rss, etc.) et de l’évolution des langages de programmation.

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Le lexique marketing de Digitalkeys:
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Best 2015 Google AdWords Tutorial - Free Google AdWords Training - AdWor...

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 4 Nov 2015 12:28:00 GMT

via Claudio Gustavo Quinteros @PreneurGlobal
#formation_adwords #adwords #google_adwords #sem #advertising #digital marketing #hakim323

AdWords API, les différents API utilisés avec AdWords

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 21 Oct 2015 21:04:00 +0100

Inside AdWords - Français: Ciblage par mots clés (ou ciblage contextuel)

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Thu, 10 Jan 2013 20:11:00 GMT

Bienvenue dans ce troisième volet de notre série "Toutes les clés du Réseau Display de Google". Aujourd'hui, nous allons nous focaliser sur le ciblage par mots clés, également appelé ciblage contextuel et qui représente la méthode la plus commune pour cibler vos annonces sur le réseau Display.

Avec le ciblage contextuel, le système AdWords analyse votre liste de mots clés, ainsi que le contenu des sites partenaires du réseau Display. Vos annonces sont alors éligibles à la diffusion sur des sites dont le contenu est jugé similaire/pertinent à la liste de mots clés de votre campagne.

La création d'une campagne avec le ciblage contextuel est très simple:

si vous possédez d'ores et déjà une campagne AdWords existante, vous pouvez conserver celle-ci, ciblée uniquement sur le réseau de Recherche, et créer une nouvelle campagne ciblant uniquement le réseau Display. Dans cette nouvelle campagne, vous pouvez alors copier coller très facilement les annonces et les mots clés de la campagne préalablement existante.
si vous n'avez pas de campagne existante, créez simplement une nouvelle campagne (ciblant uniquement le réseau Display) et un ou plusieurs groupes d'annonces avec chacun une liste de mots clés spécifiques. Notre article "Organisation Optimale de votre compte" pourrait ici vous être utile.

Si à l'avenir, vous nécessitez d'ajouter plus de mots clés, vous pouvez le faire via votre onglet Réseau Display en sélectionnant "Modifier le ciblage pour le Réseau Display", puis en modifiant le paragraphe Mots clés pour le Réseau Display.

Conseils pour la création de vos campagnes

Sélectionner une structure adéquate pour votre campagne - les mots clés contenus au sein d'un groupe d'annonces doivent toujours être associés à un seul produit ou une seule famille de produits.
Le nombre de mots clés par groupe d'annonces doit être inférieur à 50.
Trouvez de nouvelles idées de mots clés grâce à l'outil Générateur de mots clés.
En terme d'option de correspondance des mots clés, seule la requête large existe sur le Réseau Display. Il n'est pas non plus nécessaire d'ajouter les pluriels, les fautes de frappe ou autres variantes, car cela n'ajoutera pas d'impressions supplémentaires sur le réseau Display.

Conseils d'optimisation pour vos campagnes

Après un minimum de 2 semaines suite au lancement de votre campagne, il est recommandé d'analyser la performance des mots clés pour optimiser la campagne. La méthode d'optimisation dépend du souhait d'augmenter le trafic sur votre site ou bien d'augmenter le nombre de conversion (exemple: nombre de ventes).

Augmenter votre trafic

Ajouter des mots clés plus génériques - si vous souhaitez que votre annonce puisse être diffusée sur un large nombre de sites partenaires. Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne de chaussures, il pourrait s'avérer utile d'ajouter des mots clés génériques comme "chaussures", plutôt que des mots clés spécifiques tels que "chaussures en cuir homme".
Ajouter des variantes proches - pour augmenter votre trafic en utilisant des expressions uniques, des idées ou des concepts associés à vos produits. Si nous reprenons l'exemple précédent (boutique en ligne de chaussures), vous pourriez ajouter des mots clés comme "baskets" ou "mocassins".
Augmenter les enchères pour les mots clés performants - afin d'améliorer votre compétitivité grâce à un CPC plus élevé. Consultez notre article pour en savoir plus sur la gestion des enchère sur le réseau Display.
Utiliser l'outil d'insertion de mots clés - vous pouvez tenter d'utiliser cet outil pour mettre à jour dynamiquement le titre de vos annonces avec le mots clés qui a déclenché la diffusion de votre annonce. L'utilisation de cet outil peut améliorer la pertinence des annonces, ce qui aidera à augmenter votre taux de clic (CTR).

Augmenter vos conversions

L'intérêt ici est de se concentrer sur les mots clés qui attirent beaucoup de conversions et de limiter l'utilisation de mots clés recevant beaucoup de clics mais peu de conversions.

Utiliser des mots clés spécifiques - pour atteindre vos clients de manière plus efficace grâce à des mots clés précis, correspondant spécifiquement à vos produits. L'utilisation de mots clés spécifiques limitera le nombre d'impression mais garantira plus de pertinence et un meilleur potentiel de conversion.
Diminuer les enchères sur les mots clés peu performants - en baissant le CPC de smots clés avec peu de performance (faible taux de conversion pour un CPC moyen élevé), vous économiserez du budget qui pourra être consacré aux mots clés performants.
Mettre en pause les mots clés peu performants - si vous ne souhaitez plus du tout utiliser ces mots clés. Attention, cette mise en pause pourrait vous priver de certaines conversions.
Eviter de diffuser vos annonces sur des expressions non liées à vos produits ou services - essayer d'exclure certains mots clés dans votre campagne afin d'éviter la diffusion de vos annonces sur certains sites totalement non pertinents pour vous. Ainsi, vous pouvez éviter de payer des clics qui ne convertiront probablement pas. Par exemple, si nous reprenons l'exemple de la boutique en ligne de chaussures, vous pouvez exclure les mots clés "occasion", "deuxième main", "jamais portées". Attention néanmoins à l'utilisation de ces mots clés exclus car un excès pourrait limiter la diffusion de vos annonces.
Excluez les emplacements avec une faible performance - analysez la performance des emplacements sur lesquels vos annonces sont diffusées via l'onglet Emplacements (sous l'onglet Réseau Display). Vous pourriez découvrir des emplacements que vous jugez non pertinents pour atteindre votre cible, et ainsi choisir de les exclure pour ne plus y diffuser vos annonces.

Voila, c'est tout pour le Ciblage Contextuel sur le Réseau Display de Google ! Rendez-vous pour le prochain épisode de la série "Toutes les clés du Réseau Display Google": Le ciblage par thèmes.

Série "Toutes les clés du Réseau Display de Google, Post 3/8"

Posté par Jérémy, Equipe Google Adwords

Inside AdWords - Français: Ciblage par mots clés (ou ciblage contextuel): Bienvenue dans ce troisième volet de notre série "Toutes les clés du Réseau Display de Google". Aujourd'hui, nous allons nous focaliser sur...

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Les résultats de recherche naturelle ne représentent que 18,5% de la SERP Google - Actualité Abondance

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Thu, 6 Sep 2012 18:34:00 +0100

Une étude a montré que les liens naturels, dans une page de résultats de recherche Google, ne représentaient que 18,5% de l'espace, contre 53% il y a quelques années...

Le blog JitBit a mené une étude sur l'espace occupé par les résultats de recherche naturelle dans la partie "above the fold" (ou "au dessus de la ligne de flottaison" : ce que voit l'internaute sans scroller la page) d'une SERP (page de résultats) Google proposant 3 liens Adwords en "Premium" (avant les liens naturels).

Le résultat de cette analyse montre que les liens organiques (naturels) n'occupent que 18,5% de l'espace affiché (environ 5 liens), le reste étant pris par la publicité (une dizaine de liens environ) et l'interface graphique. Seuls 11% des liens proposés seraient également représentatifs de ces résultats naturels (mais beaucoup de liens servent aujourd'hui à filtrer les résultats, aussi la prise en compte du seul nombre de liens pour effectuer une comparaison ne nous semble pas juste).

Il serait d'autre part intéressant de mesurer (ce qui n'est pas fait ici) l'impact de la recherche universelle (donc les liens vers d'autres servcies Google) dans ce type d'étude, et donc de mesurer le taux d'occupation des différents types de liens : annonceurs / services Google / filtres de recherche / résultats naturels.

Point intéressant cependant : l'auteur du billet a également comparé la situation actuelle à celle des anciennes SERP Google (avant 2008) dans lesquelles les résultats naturels occupaient... 53% de l'espace !

Source de l'image : JitBit

Les résultats de recherche naturelle ne représentent que 18,5% de la SERP Google - Actualité Abondance:

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Social Media in Morocco Reseaux /// Sociaux aux Maroc

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Thu, 23 Aug 2012 12:28:00 +0100

Social Media in Morocco : The BIG Presentation (22/08/2012) from johntoutain

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Google Mobile Ads Blog: AdWords < 3 Mobile Apps

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sun, 10 Jun 2012 21:19:00 +0100

Google Mobile Ads Blog: AdWords < 3 Mobile Apps: When we acquired AdMob two years ago, we made a big bet on mobile - and on mobile display advertising. As smartphone adoption has continued to grow around the world, we’ve seen that bet pay off with the increasingly strong appetite to engage customers on mobile devices. Starting today, over one million AdWords advertisers will now be able to reach engaged consumers on more than 350 million mobile devices in the AdMob network and in some of the world’s most popular mobile applications.

By bringing our products and tools together, advertisers can work with Google to more effectively accomplish their marketing goals. Earlier this week, we unveiled a newly unified digital ad platform that makes online marketing easier and more effective for large marketers and agencies using Doubleclick’s ad serving tools. Similarly, with today’s announcement, AdMob mobile advertising becomes a seamless part of AdWords.

AdWords advertisers’ will now have access to mobile app inventory from directly within the AdWords interface, giving them the ability to create and manage ad campaigns that run across more than 300,000 mobile apps in the AdMob network. Advertisers will be able to easily build, launch, and optimize their mobile campaigns across multiple platforms, and have full transparency about where their mobile ads run. AdMob’s network of apps gives advertisers true global reach with 23 countries each generating over one billion ad-requests last month, up from 11 countries in April 2011.

Starting today, a new campaign type is available in AdWords that makes it easy to launch an ad campaign to run on mobile apps on the AdMob network. To start this new campaign type, advertisers can select “new campaign” from the Campaigns tab, and then “Display Network only (mobile apps)”.

In addition to the ability to launch a mobile app campaign from within AdWords, advertisers can now reach individuals by targeting specific smartphone or tablet device models (e.g. Samsung Galaxy) or by targeting a particular manufacturer brand. AdWords already enables targeting by operator, wifi, or operating system version.

Advertisers can also reach their desired audience by selecting from the categories available in the Google Play Store (e.g. ‘Games’) or App Store and search for individual apps (e.g. ‘Flood it’). In the next several weeks, we’ll also provide an estimate on the number of devices reached and impressions targeted given your selections.

For more information on these new features, please join our webinar on mobile apps inventory in AdWords today at 10:00 AM PT / 1:00 PM ET (register here).

This is the latest chapter in our ongoing efforts not only to bring AdMob’s and Google’s tools together, but to mobilize all of our ads products and services. Over the last year, we’ve brought mobile app inventory to the Doubleclick Ad Exchange, transitioned AdMob CPC campaigns to an AdWords-style auction, and launched the ability for advertisers to serve ads from DFA into the AdMob network.

As mobile continues to grow, we’ll continue to develop integrated advertising solutions designed to harness the specific features of mobile devices, usage, and context.Hep ! Je connais un site qui est vraiment super : le Video-Wydad-Casablanca-WAC
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Five keys to success for measuring your website - Google and Your Business

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sat, 9 Jun 2012 03:32:00 +0100

A few weeks ago, I shared some basic tips on how to measure your online marketing efforts. Today we’re taking a deeper look at how to measure the effectiveness of your website. Think of your website as your “Open For Business” sign on the web - but unlike your business, your website is open 24/7. So it’s important for you to measure how well your site is achieving your business goals. By using free tools like Google Analytics, you can see how visitors are finding and interacting with your site, which can help you improve your customer experience and potentially drive more sales.

Here are five things that every business should consider:

Identify your goals and track them correctly: Think about the ultimate business objectives of your website and identify specific visitor actions that indicate success, like finishing a sale, signing up for a newsletter, or viewing an important page. Then set up goal tracking to see how visitors are reaching those goals. You can also assign a dollar value to each goal to see how it’s impacting your bottom line, or set up ecommerce tracking to integrate online sales data.
Become a conversion detective: Businesses spend a lot of effort getting people to visit their site, so if your visitors aren’t converting or achieving your goals, it’s important to figure out why. There could be a variety of factors, like too many required steps to request a quote, call-to-action icons that are too small, or poor placement of your email list sign-up button. See what conversion metrics need a boost, and experiment with your site’s content and layout to see what works best.
Get to the bottom of your bounce rates: Bounce rates represent the people who are visiting one page on your website and then leaving immediately afterwards. This could signal that they’re not finding what they need right away. Think about what information your customers might be seeking, like contact information or links to promotions, and make sure it’s front and center on your site. Bounce rates can also show you how effective your marketing campaigns are. For instance, if you’re running an email marketing campaign but find that they’re resulting in visits with high bounce rates, you could be wasting time and money.
Discover important audience locations: The Internet can introduce even a small town business to potential customers around the world, so you might be surprised at what audiences are most interested in your products or services. Take a look at the countries, regions and provinces where your website visitors are coming from - it just might inspire you to run an ad campaign targeted to reach shoppers in France, or start a special promotion for your fans in Canada.
Make the most of mobile traffic: More and more consumers are browsing the web on the go with their smartphones, so spend some time discovering how many of your site’s visitors are coming from a mobile phone. Are they viewing multiple pages, staying for a long time, or bouncing away quickly? A local restaurant might want to know whether mobile visitors are quickly finding information like hours of operation, menus and address - because if they’re not, they could be going elsewhere. If you need help making your website mobile, you can find a ton of resources at www.howtogomo.com to help you get started.

There are a lot of things that you can learn when diving into your website analytics, and I know that sometimes it can feel like an overwhelming amount of data. The important thing about measurement is to just get started and keep experimenting. You’ll begin to see what works for your unique site and business, and may even find unexpected areas for growth. Happy measuring!

Posted by Francoise Brougher, Vice President of SMB Sales and Operations

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Google Apps Developer Blog: Fire Up Your Computer: The 2012 Google Apps Develo...

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sat, 9 Jun 2012 03:08:00 +0100

Google Apps Developer Blog: Fire Up Your Computer: The 2012 Google Apps Develo...: Updated to add links to the #gappschallenge hashtag and to Google Apps Script . In the past year, the Google team has been engaging with local developers by running variousGoogle conferences and Google+ Hackathons, showcasing creative applications, and supporting Tech Hubs. Since we are always looking for opportunities to encourage (and challenge!) you, we are looking forward to giving developers the opportunity to take on this year’s challenge, which will focus on Google Apps Script, Google Apps and Google Drive APIs.

With the Google Apps Developer Challenge, we hope developers across the globe will find new and innovative ways to use Apps Script, Apps and Drive APIs to build cool apps. This challenge is particularly unique as the APIs are available to a large community of developers who code in a variety of languages that include Java, PHP, Python, and .Net.

http://googleappsdeveloper.blogspot.com/2012/06/fire-up-your-computer-2012-google-apps.html

We will be working in collaboration with our Google Developer Groups (also known as GTUGs) andGoogle Business Groups to organize events and prepare for this challenge. Make sure to join your local community so that you are aware of meet ups.

How familiar are you with the various Google Apps and Drive APIs? If you aren’t familiar, make sure to read up about Google Apps Script, Google Apps and Drive APIs on Google Developers. Use theChrome Web Store as a source of inspiration. Create an innovative application using Google Apps Script, Google Apps, and Drive APIs. If your application is the best within one of the three categories defined below in your region, you could win a prize of $20,000 dollars! Google is also committed to nurturing the next generation of computer scientists as well as encouraging more women to get into coding, so we have special prizes for all-student or all-female teams that make the second round — $1,000 dollars.

Fans Connect Online, one of the winners of last year’s Android Developer Challenge

The first round of submissions will start on the 24th of August 2012. The categories are

Enterprise / Small Business Solutions e.g., Accounting, Sales, Workflow, Collaboration
Social / Personal Productivity / Games / Fun
Education / Not for Profit / Water / Food & Hunger / Health

Make sure you read all the details about the competition on the Google Apps Developer Challenge page and follow the hashtag #gappschallenge on Google+ for any additional updates.

What are you waiting for? Get coding!

Chukwuemeka Afigbo profile | blog

Chukwuemeka is a Program Manager at Google with the Emerging Markets Outreach team where he works closely with developers, startups, businesses and IT professionals in the region to successfully grow their business around Google Developer Tools and APIs. His current mission is to drive developer internet content in Sub Saharan Africa.

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Annonces ciblées sur les Recherches

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Fri, 25 May 2012 17:53:00 +0100

Des annonces ciblées sur les recherches pour les entreprises qui possèdent des applications pour mobile

mardi, mai 22, 2012 | 12:09 PM

Labels: mobile

Les entreprises ont aujourd'hui la possibilité non négligeable de toucher leurs clients grâce aux applications pour mobile. En effet, les consommateurs consacrent de plus en plus de temps à ces applications. Aux États-Unis, chaque propriétaire de smartphone dispose en moyenne de 28 applications1. En outre, plus de 70 % des utilisateurs d'iOS/Android consacrent, en moyenne, 81 minutes par jour aux applications. Ce chiffre a fait un bond de 91 % entre 2010 et 2011 2. Les consommateurs effectuent de nombreuses recherches sur leur mobile : aux États-Unis, 82 % des propriétaires de smartphone utilisent un moteur de recherche plus d'une fois par semaine3.

Nous pensons que la recherche pour mobile constitue un support intéressant dont les entreprises peuvent tirer parti pour interagir avec les mobinautes qui les recherchent ou recherchent leurs applications. L'année dernière, nous avons apporté des améliorations aux annonces Téléchargement Direct et, pour les éditeurs, nous avons lancé les annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les applications pour mobile. Nous souhaitons aujourd'hui vous présenter plusieurs nouvelles fonctionnalités qui permettront aux annonceurs AdWords de simplifier les opérations de promotion, de suivi et de monétisation de leur application pour mobile. Pour la première fois, les entreprises peuvent utiliser les annonces pour mobile ciblées sur les recherches d'AdWords afin de promouvoir, de monétiser leur application et d'en effectuer le suivi.

Assurez la promotion de votre application grâce à la nouvelle extension d'application pour mobile

Tous les comptes AdWords seront dotés d'une nouvelle extension d'annonce : l'extension d'application pour mobile. Tous les mobinautes qui effectuent une recherche sur une entreprise ne savent pas forcément qu'elle possède une application. L'extension d'application pour mobile permet aux annonceurs d'ajouter, à leurs annonces ciblées sur les recherches, un lien pour télécharger une application pour mobile. Grâce à cette extension, les annonceurs peuvent assurer la promotion de leur application pour mobile auprès des mobinautes qui effectuent simplement des recherches sur leur marque, produit ou service.

L'extension d'application pour mobile constitue, pour les annonceurs, un nouveau canal de distribution de leurs applications pour mobile et, pour les mobinautes, un nouveau moyen de découverte. Les utilisateurs de la version bêta ont enregistré une augmentation de 6 % du CTR dans les campagnes incluant des extensions d'application pour mobile, par rapport aux campagnes standards.

Vous trouverez la nouvelle extension d'application pour mobile dans l'onglet "Extensions d'annonces". N'hésitez pas à utiliser son nouvel outil de sélection d'applications afin de trouver facilement l'application de votre entreprise dans Google Play Store ou l'App Store d'Apple.

GrubHub est un prestataire de services Web et mobiles qui met en relation les clients et les restaurants, et simplifie les commandes en ligne pour les repas livrés et à emporter. C'est l'une des premières entreprises à avoir testé l'extension d'application pour mobile en version bêta. En plus de rediriger vers leur site Web pour mobile les mobinautes recherchant des services de livraison de repas, les responsables de GrubHub ont utilisé l'extension d'application pour mobile afin d'ajouter un lien supplémentaire vers la page de téléchargement de leur application. Abby Hunt, membre de l'équipe GrubHub, explique en quoi il est important de toucher les mobinautes : "GrubHub a pour objectif de répondre aux besoins de ses clients à tout moment et où qu'ils se trouvent. C'est pourquoi nous devons impérativement nous adresser à eux sur leur mobile. Lorsqu'ils ont faim, les gens consultent leur mobile en revenant du travail ou en se rendant en cours, et nous devons être là où ils sont."

GrubHub a été l'un des premiers à tester l'extension d'application pour mobile. L'entreprise offre ainsi à ses clients affamés qui effectuent une recherche la possibilité d'accéder, via une annonce, à des informations figurant sur son site ou son application pour mobile.

Optimisation des annonces Téléchargement Direct grâce à des informations plus
utiles sur l'application

Les annonceurs qui diffusent des annonces exclusivement conçues pour promouvoir leur

application et en augmenter le nombre de téléchargements ont de la chance : ils vont pouvoir tirer parti de modifications récentes qui permettent d'ajouter des informations utiles à leurs annonces Téléchargement Direct. L'année dernière, nous avions ajouté les icônes des applications pour mobile à côté de l'annonce textuelle. Nous intégrons maintenant des informations complémentaires sur votre application directement dans le bloc d'annonces. Lorsque votre annonce Téléchargement Direct est diffusée alors qu'un mobinaute effectue une recherche, des images illustrant l'application s'affichent, ainsi qu'une description de cette dernière et, le cas échéant, des informations sur le prix et des avis d'utilisateurs.

Toutes ces nouvelles informations incluses dans l'annonce Téléchargement Direct sont automatiquement extraites de Google Play Store ou de l'App Store d'Apple. Nous espérons que les clients tireront parti de ces récentes modifications, qui rendent les annonces Téléchargement Direct plus attrayantes pour les mobinautes effectuant des recherches sur Google.

Quicken Loans Inc. est la première entreprise américaine dans le domaine des prêts immobiliers en ligne et figure parmi les cinq premiers organismes de prêts aux particuliers. Elle utilise des annonces Téléchargement Direct pour assurer la promotion de son application de simulation d'emprunt. Les responsables de l'entreprise ont constaté une augmentation rapide du nombre d'utilisateurs effectuant des recherches à son sujet sur leur mobile. "Lorsque nous avons décidé de faire la promotion de la nouvelle application de simulation d'emprunt Quicken Loans, nous n'avons pas hésité une seconde à utiliser la fonctionnalité d'annonce Téléchargement Direct pour mobile de Google. Cet emplacement nous a permis de partager l'application avec un groupe d'utilisateurs très ciblés et très intéressés", explique
Greg Broda, responsable des liens commerciaux chez Quicken Loans.

Quicken Loans diffuse des annonces Téléchargement Direct, auxquelles s'ajoutent désormais des aperçus de l'application et son prix, qui redirigent les mobinautes vers la page de téléchargement de l'application.

Effectuer le suivi des téléchargements d'applications Android via AdWords
Les entreprises peuvent désormais effectuer le suivi des téléchargements de leur application Android à partir des campagnes AdWords. Chaque téléchargement correspond en fait à une conversion AdWords. En d'autres termes, lorsqu'un mobinaute télécharge une application à partir de Google Play Store via une annonce Téléchargement Direct ou une extension d'application pour mobile, nous comptabilisons ce téléchargement comme une conversion.

Monétiser votre application pour mobile grâce à des annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les applications pour mobile
Les entreprises peuvent désormais monétiser les applications pour mobile dotées d'une fonctionnalité de recherche en diffusant des annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les applications pour mobile. Les utilisateurs d'applications pour mobile se voient proposer des annonces en rapport avec ce qu'ils recherchent au sein d'une application. En outre, les entreprises diffusant des applications pour mobile disposeront d'un nouvel outil leur permettant de monétiser leurs contenus et services. Nous proposons désormais les annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les applications sur tablette, suite au lancement récent d'un nouveau SDK AdMob.

Les entreprises ont aujourd'hui la possibilité non négligeable de toucher leurs clients grâce aux applications pour mobile. La recherche pour mobile constitue un canal important pour y parvenir. Au cours de l'année à venir, nous espérons proposer de nouveaux produits qui aideront les entreprises à se développer grâce à la promotion, au suivi et à la monétisation de leurs applications pour mobile via Google.

Posté par Anurag Agrawal, Chef de produit, annonces pour mobile ciblées sur les
recherches.

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Google Play

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 7 Mar 2012 01:27:00 GMT

Voici Google Play

Découvrez, achetez et profitez d'applications et de jeux où que vous soyez, depuis un appareil Android (téléphone ou tablette) ou depuis le Web. Sur Google Play, il y a des centaines de milliers d'applications, pour que chacun trouve celle qui lui convient.

Google Play

http://wac-maroc.blogspot.com/
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What is AdWords?

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Tue, 28 Feb 2012 01:52:00 GMT

Inside AdWords - Français: Déploiement mondial de nouveautés relatives au tau...

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 1 Feb 2012 12:43:00 GMT

Déploiement mondial de nouveautés relatives au taux d'impressions

À compter d'aujourd'hui, nous commençons à déployer quelques nouveautés relatives aux statistiques sur le taux d'impressions.

Vous trouverez, par exemple, de nouvelles statistiques concernant le taux d'impressions au niveau des groupes d'annonces et des statistiques modifiées pour le taux d'impressions au niveau des campagnes. Nous avons également revu la fréquence de mise à jour de ces données, qui a désormais lieu une fois par jour. Ces nouveautés seront effectives dans tous les comptes, à l'échelle mondiale, d'ici quelques jours.

Pour plus d'informations sur le taux d'impressions, veuillez consulter le Centre d'aide AdWords.

Posté par l'Equipe Google AdWords

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Inside AdWords - Français: Bientôt disponible : les taux d'impressions au niv...

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 1 Feb 2012 12:41:00 GMT

Inside AdWords - Français: Bientôt disponible : les taux d'impressions au niv...:

Suite à la demande de nos annonceurs, nous fournirons prochainement les statistiques sur les taux d'impressions au niveau des groupes d' annonces pour les Réseaux de Recherche et Display. Ces données vous permettront de mieux identifier, par exemple, les groupes d'annonces très performants qui n'enregistrent pas la majorité des impressions disponibles.

Au cours des prochaines semaines, vous verrez apparaître trois nouvelles colonnes que vous pourrez ajouter à l'onglet "Groupes d'annonces".

Taux d'impr. : le pourcentage d'impressions enregistrées par vos annonces divisé par le nombre estimé d'impressions qu'elles auraient pu enregistrer.
Taux d'impr. perdues (classement) : le pourcentage d'impressions dont vos annonces n'ont pas bénéficié en raison de leur classement. Veuillez noter que la statistique "Taux d'impr. perdues (classement)" n'apparaîtra pas si, sur la période examinée, vous aviez épuisé ou presque épuisé votre budget au cours d'une partie ou de la totalité d'un jour donné (on parle également de "budget limité").
Taux d'impr. pour mots clés exacts (Réseau de Recherche uniquement) : le pourcentage d'impressions enregistré pour des termes de recherche correspondant exactement à votre mot clé divisé par le nombre estimé d'impressions que vous étiez susceptible d'enregistrer pour des mots clés exacts.

En plus de fournir des statistiques plus détaillées, nous prévoyons de mettre à jour nos algorithmes afin d'améliorer la précision des statistiques sur les taux d'impressions au niveau des campagnes. Par conséquent, nous vous informons que d'importants changements vont avoir lieu.

Statistiques plus précises au niveau de la campagne : dans le cadre de l'amélioration de nos algorithmes, nous allons mettre à jour toutes les données relatives aux taux d'impressions au niveau de la campagne enregistrées après mai 2011. Les statistiques sur les taux d'impressions au niveau de la campagne antérieures à mai 2011 ne seront donc plus disponibles. Si vous voulez garder une trace des données sur les taux d'impressions au niveau des campagnes antérieures à cette date, vous devez télécharger un rapport avant le 30 janvier 2012.
Mises à jour quotidiennes : afin de calculer votre taux d'impressions avec la plus grande précision possible, nous actualiserons toutes les statistiques relatives aux taux d'impressions une fois par jour (à midi environ, heure du Pacifique [GMT - 8]). C'est la raison pour laquelle les taux d'impressions obtenus n'incluront pas les données du jour, ni parfois celles de la veille, en fonction de l'heure à laquelle vous générerez le rapport.

Ces changements commenceront à être appliqués à l'ensemble des annonceurs le 30 janvier 2012. Ils seront bientôt disponibles dans votre compte. Vous trouverez de plus amples informations dans le Centre d'aide AdWords dès le lancement de ces nouvelles fonctionnalités.

Posté par l'équipe Google AdWords

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Compte rendu de l'année 2011 sur Adwords

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 4 Jan 2012 03:51:00 GMT

Inside AdWords - Français

Le mobile a franchi un cap cette année. Alors que smartphones et tablettes devenaient d’indispensables outils pour notre quotidien, les entreprises, elles, comprenaient progressivement le pouvoir du mobile pour véhiculer leurs messages et booster leurs ventes. En 2011, nous avons vu émerger sur le secteur cinq grandes tendances:

1 - Tout le monde vit mobile

Les smartphones et les tablettes ont prouvé qu’ils n’étaient pas uniquement destinés aux plus grands ‘geeks’ ou plus avertis d'entre nous. Devenus la nouvelle ‘norme’, ils n’ont cessé de faire évoluer la façon dont les gens communiquent, recherchent, achètent. Selon l’enquête que nous avons effectuée en partenariat avec IPSOS un peu plus tôt cette année :

79 % des propriétaires de smartphones utilisent leur téléphone comme aide à l'achat. Ils l' utilisent pour comparer les prix, obtenir de plus amples informations sur un produit ou encore pour trouver un distributeur.
70 % utilisent leur smartphone dans les magasins.
77 % ont contacté une entreprise à l'aide de leur mobile. 61 % d’entre eux l’ont appelée et 59 % se sont rendus sur place.

Ainsi, il ne s'agit pas seulement d’une explosion des ventes de smartphones, bien que les chiffres montent en flèche et de plus en plus vite (GFK prédit plus de 400 000 tablettes vendues pour Noël en France cette année!), mais aussi la généralisation d’un nouveau mode d’accès à l’information et de préparation à la consommation : en 2011, le consommateur traditionnel est devenu "mobile".

2 - La recherche mobile transforme le shopping à jamais

L’analyse des tendances de recherche sur mobile nous a permis de mieux appréhender la manière dont les gens ont utilisé leurs appareils mobiles au cours de l'année 2011. Pour commencer, nous en avons beaucoup appris sur ‘les moments’ pendant lesquels les mobiles et les tablettes entrent en action, comme par exemple le soir où la fonction mobile vient se substituer aux ordinateurs de bureaux. Nous avons aussi pu mieux comprendre l'influence du mobile sur nos habitudes d'achat et de recherche d’infos. Nos études montrent en effet que les mobinautes utilisent de plus en plus leur appareil mobile pour dénicher des affaires alors qu’ils sont en route pour les boutiques, voir même lorsqu’ils y sont déjà. En ce moment, 48 heures à peine avant noël, nous estimons que 44 % des recherches de mots-clés liées aux cadeaux de dernière minute et adresses pour trouver un magasinsont effectuées à partir d'appareils mobiles ! Une aubaine pour tous les retardataires !

En France, le mobile devient un support phare entre Noël et le nouvel an, période pendant laquelle les français sont en vacances et substituent leurs usages Internet vers le mobile: en 2010, alors que les requêtes à partir d’ordinateur fixes diminuaient de 13% entre Noël et le jour de l’an, elles augmentaient de 11% sur mobile! Le mobile est aussi à cette époque de l’année un outil clé pour les mobinautes français souhaitant revendre leurs cadeaux de Noël ou utiliser leurs cartes cadeaux …

3- Évoluer avec les canaux publicitaires mobiles

Nous avons parcouru un long chemin pour perfectionner les ‘canaux’, c’est-à-dire les systèmes, les produits et technologies que les annonceurs utilisent pour créer, proposer et évaluer les publicités mobiles. Nous n’en sommes encore qu’aux prémices, mais l’évolution grâce aux normes telles que lesMRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) et l’impulsion générée par le HTML5 aident à simplifier l’écosystème et rassembler la communauté mobile. Faire en sorte que les outils existants, comme le search ou la publicité display ‘parlent mobile’ est un autre des secrets ayant favorisé la croissance des publicités mobiles. Il y a encore beaucoup de travail à faire mais d'important progrès sont en cours.

4 – Les tablettes sont de la partie

Les tablettes ont fait sensation cette année. Les tendances d’utilisation se sont précisées. Nous observons que les gens les utilisent pour acheter, dévorer des médias et s’amuser et ce, le plus souvent le soir. Les tablettes sont un troisième écran dont les entreprises doivent tenir compte. Nous avons constaté une croissance de 440 % de la présence des tablettes en novembre 2011 par rapport à décembre 2010 sur le réseau AdMob. Le potentiel de ce marché est énorme : non seulement parce que les utilisateurs ont tendance à davantage chercher et faire des achats sur les tablettes, mais aussi parce que les campagnes peuvent être plus efficaces lorsqu'elles atteignent plusieurs écrans plutôt qu'un seul. Une enquête réalisée conjointement avec Nielsen a démontré que les campagnes sur plusieurs écrans reflètent le concept du ‘Better Together’; un concept illustré par de nombreuses campagnes à succès comme celle d’Adidas cette année.

5 – Les entreprises commencent (vraiment) à penser mobile avant tout

Les smartphones et les tablettes ne sont pas de petits ordinateurs de bureau. Ce sont de nouveaux appareils utilisés d'une manière totalement différente. Cette année, les entreprises ont commencé à intégrer cette idée et beaucoup ont compris l’intérêt et le pouvoir de mettre en place des campagnes publicitaires et sites Web dédiés au mobile.

Cela peut être difficile à croire, mais malgré l’évolution réelle du secteur en 2011, nous n’en sommes qu’aux prémices de l’histoire du mobile. Les outils ont progressé à pas de géant en 2011, mais le meilleur reste à venir. A bientôt donc!

Posté par l'équipe Google AdWords

Potentiel Commercial Google Adwords

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Wed, 14 Dec 2011 12:25:00 GMT

Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?

View more presentations from AXIZ eBusiness

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20 Ways to Improve Your Google+ Knowledge | Social Media Examiner

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Mon, 21 Nov 2011 21:05:00 GMT

20 Ways to Improve Your Google+ Knowledge | Social Media Examiner

Google+ is rapidly evolving.

If you’re looking for easy ways to improve your knowledge and experience with this hot new social network, keep reading.

The fast-paced development of Google+ has become a force to be reckoned with. Social media marketers and community managers will undoubtedly feel the pressure to keep up.

In this post, I’ll share 20 tips and resources to help you keep learning about Google+ and ways to enhance your user experience.

#1: First things first: Get started with Google+

On July 5, SME blogger Kristi Hines published one of the most comprehensive How to Get Started guides for Google+. The post has literally helped thousands of people get started on the platform and if you weren’t an early adopter, it’s not too late!

This post will provide you with the basics you need to know to create your profile, add connections, create circles, tweak settings, set notifications, see a stream of updates from your connections, give a +1 to your favorite posts, send updates, chat with friends, get a feed from Sparks and access Google+ on your mobile device.

The essential, nuts-and-bolts guide to Google+.

#2: Engage and learn

Engage in the conversation about Google+ by searching for “Google Plus tips” on Twitter. Too many to read all at once? No problem, you can save the search and return to it a later time. When you’re ready, pull down the “search” tab on your Twitter profile to access your saved search.

Search, save and retweet Google+ tips

#3: Watch and learn

Watch videos about Google+ on YouTube. The search illustrated below, for example, found 10,600 results for videos about Google+. Recent videos posted include Is Google+ Killing Anonymity?, Google+Games, The Google+Song, Google+:The Potential of the Newest Social Network, Google+Invite links on Facebook.

An abundance of Google+ videos can be found on YouTube.

#4: Use Google+ Help

Utilize Google+ Help and learn about Google+ from the people who created it.

For example, how to upload and share photos, how to hang out, circles and privacyand keep up with what’s new in Google+ with releases being made regularly.

What do you want to learn about Google+?

#5: Spark interest on Google+

Set up a “Google+” Sparks on your Google+ account and see timely posts all about Google+.

I found these interesting links on my “Google+” Spark. Sparks make it really easy to find what you’re looking for: How Google+ will succeed and why you’ll use it whether you want to or not, Google’s Bradley Horowitz Discusses State of Google+ with Tim O’Reilly, The Sekrit Circles of Google+.

Interested in Google+? Add it to your Sparks for easy access.

#6: Become a voracious Google+ reader

Keep up with newly released and forthcoming Google+ book titles on Amazon. You’ll be pleasantly surprised to see that there are already a number of books available on Kindle and some slated to be released in paperback and hardcover this fall.

Extra, extra! Read all about it!

#7: Keep it simple

Print out and share the Google+ Cheat Sheet to help you format posts, utilize hotkeys, know all about mentioning people in your posts, sending private messages and accessing permalinks.

A must-have resource for Google+ users.

#8: Become a Google+ insider

Check out the G+ Insider’s Guide for the latest news, tips and tricks on Google+. Currently there’s a list of 13 how-to posts to “introduce you to hidden quirks.”

A resource for Google+ how-to's.

#9: Have an out-of-this-world Google+ experience

Read Google+Planet to stay on top of new features. Posts include info about the new +1 button features and +snippets, hangouts now integrate with YouTube and an announcement about games coming to Google+.

The unofficial Google+ blog.

#10: Become a savvy Google+ user

Sign up to preview the latest updates to the Google+ platform before they are launched to the general public. If you’re going to be the go-to person in your business for Google+, this will be an important sign-up for you.

Be among the first to preview Google+ updates.

#11: Throw around a few figures and stats

Stay abreast of Google+ Social Statistics. You can see who the top 100 Google+ people are and even track your own Google+ statistics, search for people on Google+ and see a list of the hottest Google+ posts from the past 24 hours.

A plethora of detailed statistics on Google+ users.

#12: Be part of a Q & A

Read the Google+ Q & As on Quora, including 11 best questions, 277 open questions, frequently asked questions and tips for marketing on Google+.

A great resource for curious Google+ users.

#13: Show off your Google+ profile

Promote your Google+ account by putting the Google+ Widget on your blog or website.

Install the Google+ Widget (user statistics are available within 48 hours).

#14: Get Google+ Facebook

Connect Google+ to Facebook by adding the Facebook Stream to your Google+ profile.

See your Facebook stream inside Google+.

#15: Use Mobile

Get Google+ for Mobile. You can send a text message to your phone with a link and receive instructions on how to get started.

Use Google+ on the go.

#16: Use Google+ Tweet

Integrate Twitter with Google+.

View your timeline, URL shortening, photo sharing and more.

#17: Become socially active on Google+

Find Google+ Groups and submit your profile to a group. For example, you can find a group of social media marketers or social media smarties.

Expand your Google+ reach.

#18: Find out who’s who on Google+

Find a selection of popular user-curated lists on Google+. You can search, find popular lists, create your own lists and see a hall of posters of some of the most followed Google+ members.

Find new people on Google+.

#19: Keep it short and friendly

Make your Google+ URL short and friendly by shortening it on gplus.to. For example, before shortening my Google+ ID, it looked like this:https://plus.google.com/114279510179117392107/posts. After shortening, it appears this way: http://gplus.to/dhemley.

#20: Here’s a tip on Google+ for businesses

Stay on top of the plans for Google+ for business profiles. Follow this important advice from Google’s Christian Oestlien: Use a consumer profile of a real person at your company who is “willing to represent your organization on Google+ in the meantime until business profiles are rolled out.”

Who will represent your business on Google+?

Are you committed to incorporating Google+ into your social networking mix? What tips and resources can you add to this list? Share your thoughts in the comments box below.

http://wac-maroc.blogspot.com/
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Préférences pour les annonces sur les pages de recherche et sur Gmail

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sat, 19 Nov 2011 01:38:00 GMT

Annonces sur les pages de recherche et sur Gmail

Les annonces personnalisées nous permettent d'améliorer votre expérience, car elles sont adaptées aux sites Web que vous consultez, à vos recherches et à vos clics récents, ainsi qu'aux informations provenant de votre boîte de réception Gmail.

Nous nous efforçons de vous montrer les annonces les plus pertinentes, que vous ayez ou non activé la fonctionnalité de personnalisation des annonces. Bien que nous fassions souvent correspondre les annonces à des pages spécifiques (en fonction du contenu de la page ou des termes de recherche que vous saisissez), des informations supplémentaires nous aident également à personnaliser vos annonces. En savoir plus

Regardez une vidéo sur la personnalisation des annonces.

Pourquoi ces annonces ?

Découvrez pourquoi ces annonces se sont affichées lors de votre recherche sur le terme suivant : wac news. Vous pouvez également choisir ci-dessous de bloquer certains annonceurs si vous ne trouvez pas leurs annonces utiles.

Le Wac au Quotidien | wac-maroc.blogspot.com

- wac-maroc.blogspot.com

– Bloquer cet annonceur

Termes de recherche

Cette annonce correspond aux termes exacts de recherche que vous avez saisis : wac news.

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En savoir plus sur les règles de confidentialité de Google

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sat, 19 Nov 2011 01:15:00 GMT

En savoir plus sur les règles de confidentialité de Google

Transparence et liberté de choix

Chez Google, nous sommes parfaitement conscients de la confiance que vous nous accordez, ainsi que de notre devoir de protéger la confidentialité de vos données. À cette fin, vous êtes informé des données qui sont collectées lorsque vous utilisez nos produits et services. Nous vous indiquons en quoi ces informations nous seront utiles et comment elles nous permettront d’améliorer les services que nous vous proposons.

Nous avons instauré cinq principes de confidentialité qui régissent notre approche en matière de vie privée et de protection des informations des utilisateurs sur l’ensemble de nos produits :

Utiliser les informations en vue d’offrir des produits et des services utiles à nos utilisateurs
Concevoir des produits respectant des normes et des pratiques strictes en matière de confidentialité
Signaler la collecte d’informations personnelles de manière transparente
Offrir à nos utilisateurs de réels choix en matière de protection de la vie privée
Gérer les informations que nous détenons de manière responsable

Ce centre de confidentialité a été créé afin de mettre à votre disposition des informations claires et simples sur nos produits et nos règles. Il vous permet de faire un choix parmi les produits que vous souhaitez utiliser, de savoir comment les utiliser et vous signale les informations que vous partagez avec nous en utilisant nos produits.

Règles de confidentialité

Les règles de confidentialité Google décrivent la manière dont vos informations personnelles sont traitées lorsque vous utilisez les produits et services Google.

Vous trouverez sur les pages suivantes les règles de confidentialité propres à chacun de nos produits et services :

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Creative Canvas 2011 - Les meilleures campagnes Display

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Sat, 19 Nov 2011 00:28:00 GMT

Creative Canvas 2011 - Les meilleures campagnes Display

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Remarketing avec Google Adwords

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Fri, 18 Nov 2011 20:19:00 GMT

campagnes de retargeting / remarketing avec google adwords. Apprenez dans ce tutoriel à "retargeter" les abandons de panier sur votre site marchand.

Infos : pour rendre la campagne de retargeting effective, il vous faut poser les deux trackers présentés dans la vidéo ( panier et acheteurs). Le premier est à déposer sur la page de récapitulatif du panier et le second est à poser sur la page de confirmation de commande. Une fois la manipulation faite sur adwords et les trackers posés, il ne vous reste plus qu'à attendre d'avoir atteint les 100 utilisateurs tests pour que l'annonce s'active.

Concernant le budget de la campagne, celui-ci se gère comme n'importe qu'elle campagne adwords avec un budget quotidien max.

Pour ce qui est conception de l'annonce graphique, vous avez sûrement remarqué que j'ai sauté cette étape puisque celle-ci se créée tout simplement comme une annonce display classique, sauf que vous devrez changer votre type d'audience en choisissant la "combinaison personnalisée" que vous avez défini au préalable.

Pour plus d'infos retrouvez mon blog sur:http://ad-word-s.blogspot.com

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c’est quoi ton PageRank ? » dixit Mamie Lucienne

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Thu, 17 Nov 2011 17:05:00 GMT

« Déjà au niveau de ton référencement nat, c’est quoi ton PageRank ? » dixit Mamie Lucienne

Et si votre grand-mère était une pro du web ? Lucienne, la mamie la plus décalée du net donne ses conseils de pro pour promouvoir un blog.
Une vidéo originale réalisée par les étudiants de l'IIM - http://www.iim.fr/.

Conception et réalisation - Olivier Guetta
Mémé Lulu - Lucienne Moreau
Arthur - Seyfeddine Bouachir
Technique - Vincent Pierron
Musique : Lenny Kravitz - American Woman (Timbaland remix)

Une initiative de l'Institut de l'internet et du multimédia http://www.iim.fr/

Même si le PageRank a perdu de sa superbe, Lucienne Moreau, la fameuse mamie intervieweuse du Petit Journal de Canal+, débute ses audits web par la question du SEO. Comme quoi à l’Institut de l’Internet et du Multimédia Léonard de Vinci, ils ont été marqués par le « référencement nat »

Pitch de la vidéo :
Et si votre grand-mère était une pro du web ? Lucienne, la mamie la plus décalée du net donne ses conseils de pro pour promouvoir un blog. Une vidéo originale réalisée par les étudiants de l’IIM.

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6 clés pour positionner son site sur les moteurs de recherche

noreply@blogger.com (ad-word-s.blogspot) — Mon, 14 Nov 2011 15:16:00 GMT

Article posté par Isabelle Canivet le Jeudi 25 août 2011

6 clés pour positionner son site sur les moteurs de recherche par le contenu web

Être référencé sur les moteurs demande rigueur et savoir-faire. Les places sont chères, mais il est possible de se positionner sur des mots clés en respectant certaines règles et en basant son site sur un contenu pertinent, une stratégie éditoriale de qualité et une actualisation régulière de son contenu.
Le contenu d’un site constitue la base même de son référencement et plus l’offre éditoriale d’un site est riche, plus grande sera sa visibilité : il est donc essentiel de développer et d’actualiser des contenus pertinents.

1. Publier une page optimisée en ligne avant le lancement officiel du site

Publier une page de présentation optimisée au niveau des balises, du contenu et des mots clés permet aux moteurs de recherche d’indexer le site avant son lancement officiel… du temps gagné.

2. Réfléchir au référencement avant la réalisation du site

Intégrer une réflexion sur le référencement avant la mise en place du site permet d’éviter des coûts et une perte de temps.
Rappelons les principaux freins au référencement :

les cadres
les sites en Flash
le langage JavaScript
les menus déroulants et formulaires
les sites dynamiques et les URL sans contenu lexical
les identifiants de session
les cookies
les accès par mot de passe
les tests en entrée de site
les redirections
les hébergements sécurisés
les hébergements personnels
les fenêtres pop-up
les pages préaccueil
le spamdexing (ou la fraude au référencement).

Dans cette optique, il est important de déterminer la cible, les mots clés, les motivations de la cible et déterminer les générateurs de trafic.

3. Rédiger un contenu Web optimisé

Écrire un contenu rédactionnel optimisé, optimiser ses pages, suivre une stratégie éditoriale qui fournit un texte riche en mots clés, écrire de bons titres, de bonnes URLs, travailler son réseau de liens (« killer application » du référencement), tout cela est essentiel pour améliiorer son référencement et être trouvé par ses utilisateurs.
Rédiger un contenu rédactionnel riche en mots clés : écrire un texte riche en mots clés permet d’augmenter ses chances d’être trouvé par l’internaute qui fera sa recherche sur un mot clé spécifique dans les moteurs de recherche.
Le principe est de définir trois ou quatre mots clés principaux et de les intégrer de la manière la plus naturelle possible dans le contenu de la page. Il est possible de renforcer le poids d’un mot clé dans une page en l’incluant dans un titre, en le soulignant ou en créant un lien dessus.
Comme le mentionnait Sébastien Billard sur le forum de Webmaster-hub.com:
« Au niveau stratégique, le référenceur peut aussi conseiller sur l’éditorial (développer tel type de contenu pour élargir la visibilité), ou sur les méthodes pour générer du contenu (contenu généré par les utilisateurs) ».

4. Investir sur le contenu rédactionnel d’un site

Le contenu (Web optimisé) est l’essence du Web, il doit être pertinent, riche, fiable, actualisé régulièrement, enrichi (plutôt que d’archiver les articles par mois, si possible les laisser en ligne et les mettre à jour).

5. Créer des liens

Le lien revêt un rôle stratégique pour les moteurs de recherche ; il est à mettre en parallèle avec la « popularité » du site, c’est-à-dire sa faculté à générer des liens texte qui pointent vers ce site. Il reflète l’intérêt que lui témoignent les internautes. De même, un lien issu d’un site de référence (une université, une institution, une association, par exemple, les .edu, .gov, . gov, .eu, etc.) a plus de poids que le lien émanant d’une page personnelle. Finalement, un lien pointant sur votre site en provenance d’une page à haut PageRank (PR) a plus de valeur pour votre popularité et fait progresser votre PageRank.
Mais ce n’est pas tout de créer des liens (pour des liens), encore faut-il faire des liens hypertextes de qualité, c’est-à-dire intégrer ces liens dans du contenu qualitatif et sémantiquement relié aux mots clés du site.

6. Placer l’utilisateur au cœur de la réflexion sur le référencement

L’utilisateur doit être au centre de la stratégie d’acquisition de trafic. C’est lui qui conditionnera la structure du site et la production de contenus. Un utilisateur satisfait est un utilisateur fidélisé : il reviendra, car la satisfaction de la recherche et la réponse aux attentes de l’internaute sont les conditions premières de l’acquisition durable de trafic ciblé.

À la différence du positionnement publicitaire, le référencement organique apporte une visibilité sur le long terme. Cette visibilité peut s’étaler sur plusieurs années, sur une très large palette de mots clés alors même que toute action payante de la part du référenceur a cessé.

Néanmoins, le référencement éditorial a ses limites : il ne permet pas de garantir un positionnement pour un mot clé donné et il se met en place en plusieurs semaines ou mois.

ECRITURE WEB ET REFERENCEMENT NATUREL

Référencement et rédaction web sont indissociables, compilez nos dossiers sur l’écriture optimisée :

Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel : tout ce que vous devez savoir en un seul dossier

Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Rédiger l’article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l’information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction web optimisée en un seul dossier.