Las Cuatro Pes del Marketing

Humor como reclamo

2012-08-19T05:54:00.000-07:00

En estos últimos años, la publicidad basada en el humor ha dado un giro. Se trata de un humor absurdo, quizás, que se basa en aspectos cotidianos o bromas sencillas que dan en el clavo y suelen ser de los más recordados por el espectador.

Ejemplos de marcas como Mixta son los estandartes de esta publicidad.

Y es que el humor siempre ha funcionado como reclamo aunque ha evolucionado considerablemente. Fanta y Visionlab son los últimos hits de esta tendencia publicitaria:

Yo soy gran fan de estos trabajos, y me parecen los grandes en cuanto a creatividad se refieren. Larga vida a las locuras publicitarias!!

McDonalds y el verde

2012-08-02T09:14:00.000-07:00

Está claro que McDonalds está haciendo esfuerzos desde hace tiempo en mejorar su imagen de marca. Su deterioro está causado por la falta de confianza del público en la calidad del producto.
Pensando, pensando he recordado un viejo anuncio español de la marca que ilustra muy bien a lo que quiero referirme:

Naturaleza, verde por todas partes, vacas del norte... Un misterio que ha desembocado con el tiempo en un cambio corporativo a nivel europeo (por ahora).

Esta acción busca un cambio en la mentalidad de las personas con relación a la marca. Y que se le vincule con un producto natural y renovado. Este cambio no cuajaría en EEUU líder mundial en comida rápida, por razones culturales obvias.

Personalmente creo que será una tarea ardua cambiar la percepción de una marca tan longeva pero ... los años nos lo dirán!

Renovación femenina

2012-07-31T07:53:00.001-07:00

Estamos asistiendo a una revolución publicitaria. Y es que los tan odiados anuncios de productos de higiene femenina (Evax, Tampax, Ausonia...) están revolucionando su estética de mujer feliz en los campos de la toscana para situarnos en un mundo de mujeres del siglo XXI que precisan ser eficaces al 100%.

Me refiero más concretamente a los dos nuevos anuncios de Evax y Tampax. Ambas marcas apuestan "misteriosamente" por una estética muy actual y muy naïf.
Los tonos pastel, las líderes de opinión femeninas (Gala González, Lady Addict, Patricia Conde o Beatriz Montañez) y las nuevas formas de comunicación son la clave.

Y para ejemplo, un botón:

Ustedes dirán, campos verdes rebosantes de libertad o bloggeras que viven en grandes urbes!

Olivia Palermo para Rochas

2012-07-21T03:38:00.001-07:00

Olivia Palermo es una de las chicas in del momento. Se trata de un icono de la moda actual y una de las mujeres que crean tendencia en todo el mundo y sobre todo en los ambientes neoyorquinos más gossip.

Rochas la ha elegido como imagen de su nueva campaña. Una vez más se da el caso de que los publicistas tenemos que estar en la onda para dar en el clavo. Olivia es símbolo de feminidad y elegancia, aspectos que se muestran muy claramente en la campaña.

Coca Cola emociona en la Eurocopa 2012

2012-03-30T09:49:00.000-07:00

De nuevo Coca Cola nos emociona con su nueva campaña. Esta campaña promocional busca la participación en un sorteo cuyo premio son 45 entradas para la UEFA Euro 2012, que se realizará en Ucrania y Polonia.

Está firmado por McCann Erickson Madrid:

Mujeres en movimiento

2012-03-25T04:18:00.000-07:00

Para la nueva campaña de Rexona han escogido a cuatro mujeres emprendedoras.

Pandelino y Rusticae son los dos ejemplos escogidos por Rexona para ejemplificar lo que es una "Mujer en movimiento". Una estética muy realista y en mi opinión muy acertada.

Marketing Sostenible

2012-03-25T04:14:00.000-07:00

Las empresas apuestan por un nuevo tipo de comunicación para ganarse a los clientes, insistiendo en el consumo responsable y ecológico de los recursos, conclusión extraída de diferentes foros que tratan el tema.

El marketing sostenible será un factor clave para crear confianza en los consumidores y generar oportunidades de negocio. Estas prácticas deben ser veraces y transparentes, centrándose en la cultura corporativa, con estrategias a largo plazo.

“El marketing sostenible es más que una mirada inmediata, es una estrategia a largo plazo; por ejemplo, si uno busca ampliar la participación de mercado, no sólo tiene que hacerse con base en la reducción del precio de los teléfonos celulares, porque acabaría la empresa; por eso, el marketing sostenible no es una campaña, sino la forma de posicionar productos inéditos y de dirigirse a las diferentes audiencias, incluidas las del medio rural”, asegura el director de ventas de Nokia, César Castro.

Con el objetivo principal de ayudar a los expertos en marketing a minimizar los efectos de sus campañas en el medio ambiente, la CSR Europe ofrece la Guía de Marketing Sostenible.

Dividida en dos secciones diferenciadas, pretende otorgar la ayuda que las entidades necesitan en esta materia. Incluye desde herramientas de auditoria para llevar a cabo la tarea.

Aunque lo que más llama la atención es un juego accesible en línea en 3D donde se simula un centro comercial y se buscan ilustrar las situaciones complejas a las que se afronta el comprador ético.