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Tráiler de la película "El invitado"

noreply@blogger.com (Brevedades) — Sun, 26 Feb 2012 16:14:00 +0000

Matt Weston es un joven oficial de la CIA encargado de la aburrida tarea de vigilar un piso franco en la exótica Sudáfrica. Pero todo cambia cuando un grupo de agentes lleva allí a un prisionero muy especial: Tobin Frost, el traidor más astuto y peligroso al que se ha enfrentado la Agencia. Pero cuando un misterioso enemigo común ataca el piso franco por sorpresa, Weston y Frost se verán obligados a escapar... y aliarse para sobrevivir. Aquí os dejo el tráiler publicitario de esta entretenida película:

La perversión del lenguaje en los spots de bancos y cajas

noreply@blogger.com (Brevedades) — Fri, 24 Feb 2012 18:05:00 +0000

Durante 2011, más de 1.500 proyectos de spots bancarios, un 18,5% de los presentados, no llegaron a emitirse o fueron modificados antes de su emisión, al considerar los organismos reguladores que podían inducir a error al consumidor por ser publicidad engañosa. A continuación, algunas de las mejores ‘perlas’ lingüísticas usadas en las comunicaciones de bancos y cajas. ¿Lo más peligroso? Que algunas ya nos suenan hasta normales…

“La publicidad no deberá constituir nunca un medio para abusar de la buena fe del consumidor” y “La publicidad no deberá ser engañosa” son 2 de las normas recogidas en el código de conducta publicitaria de Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, autora del estudio que ‘tumbó’ 1.503 anuncios en 2011 por infracción de estos y otros principios (de legalidad, protección de menores, publicidad denigratoria, incitación a la violencia…).

El estudio no detalla cuáles fueron estos anuncios ni quiénes sus ideólogos. Sin embargo, cualquiera puede ver todos los días anuncios en televisión, prensa escrita e internet cuyas palabras no están escogidas precisamente para revelar la verdad:

“Pagarás menos” son las palabras con que iBanesto define a su Hipoteca Azul. Teniendo en cuenta que han subido el interés 2 veces en las últimas 2 semanas y que hay en el mercado varias hipotecas más baratas, esta frase no es cierta desde ninguna perspectiva, como no sea que se refiera a que pagaremos menos de lo que pagaremos en el futuro.

“Alta rentabilidad”, según ING, es el 1,20% TAE (1,19% TIN) que ofrece la entidad con su Cuenta Naranja Mini. Aún puede verse en su web, la misma en que ofrece su Cuenta Naranja al 3,30% TAE sin tanto pedestal lingüístico.

“Superinterés”, según Banca Cívica, es un 2,86% TAE a 24 meses. Con traje de superman en la foto y todo, cualquiera que no esté enterado de que los depósitos a plazo fijo de febrero 2012 pueden rentar hasta un 5% TAE, puede pensar que un 2 y pico es lo máximo en rentabilidad.

La Cuenta Fácil de Bankia “te ofrece la posibilidad de obtener una liquidación trimestral de intereses”, según su anuncio en internet. Una genialidad si tenemos en cuenta que los intereses de esta cuenta son del 0,0% TAE.

Pero esta perversión del lenguaje no solo se encuentra en anuncios concretos sino que invade la manera, cuanto menos surrealista, en que el sistema bancario al completo pasa a denominar determinados productos o fenómenos. Y para muestra, 3 botones:

Participaciones preferentes: a muchos clientes se las ofrecieron explicándoles que eran solo para “clientes preferentes”, cuando en realidad se llaman así porque en el orden de cobro si el banco quebrara, estos clientes tienen preferencia respecto a los accionistas de la entidad emisora. Solo respecto a ellos. Es decir, serían los penúltimos en cobrar, detrás de todos los demás: bonos, pagarés, cuentas, cédulas hipotecarias… Eso es preferencia, sí señor.

Interés mínimo de la hipoteca: ¿a que parece que nos estén dando un interés muy bajo? Pues en realidad se trata de la temida cláusula suelo, es decir, del interés que pagaremos como mínimo durante toda la vida de la hipoteca, se ponga el Euribor como se ponga.

Liquidez diaria de un producto de inversión: lo último en eufemismos bancarios. Lo primero que vamos a pensar es que el banco nos devolverá todo lo invertido el mismo día en que lo necesitemos, como en casi todos los depósitos. Pero resulta que así llaman ahora al hecho de que en un –cualquier– producto de inversión que no sea un depósito a plazo fijo (pagarés, bonos, participaciones preferentes…), podamos vender los títulos en el mercado secundario cualquier día que queramos. Por supuesto pero ¡a riesgo de perder parte del capital y de no encontrar comprador! ¡No es lo mismo que ir al banco y recuperar simplemente el dinero un día cualquiera! En resumen, según cómo te vaya en la feria, puedes perder la liquidez y no ver lo que quede de tu inversión ni hoy ni nunca. Si no, que se lo pregunten a los miles de dueños de preferentes de la Caixa, de las que según esa lógica también se podría decir que tienen ‘liquidez diaria’.

Los ejemplos son innumerables y ni siquiera hemos hablado de esos anuncios de televisión con letra demasiado pequeña pasando a toda velocidad a pie de pantalla. Pero el cometido de este artículo era sobre todo hacer notar el derrotero que está tomando el lenguaje bancario y hacer hincapié en que usar palabras con una connotación muy clara para toda la población (preferente = bueno; mínimo = poco) para definir circunstancias de características bien contrarias, debería ser tan penalizable por ley como los anuncios fraudulentos. Se trata, simplemente, de una nueva manera de faltar a la verdad.

Vía Gurusblog

Las redes sociales no funcionan como centros comerciales

noreply@blogger.com (Brevedades) — Wed, 22 Feb 2012 12:37:00 +0000

Millones y millones de personas pasean por Facebook. Hablan, miran, oyen, recomiendan, pero no compran. Facebook es una red social sin igual, pero, de momento, un mal centro comercial, según apunta un artículo de Bloomberg que hoy adapta El País. En un año, las principales cadenas de ropa de Estados Unidos han abierto tienda en la red y la han cerrado. El fenómeno recuerda aquel visto y no visto de Second Life.

Privalia, un outlet de ropa en Internet, abrió escaparate en Facebook para desarrollar lo que se denomina social shopping. En la primera semana sus seguidores aumentaron de 22.000 a 70.000. Pero una cosa son seguidores y otra compradores. A la cadena norteamericana Gap le siguen en la red social casi seis millones de personas, pero acaba de cerrar en Facebook. Para pasarse la voz, sin duda Facebook es un vehículo imprescindible, para comprar, está por comprobar.

Es el caso de Burberry. En septiembre de 2010, el 1,9% del tráfico a esa marca procedía de Facebook, un año después el porcentaje ha subido al 29,1%, según explica a Mashable Maureen Mullen, de la consultoría L2. Pero se desconoce las ventas realizadas en la red social.

Los vendedores quieren ir donde están los consumidores. Facebook permite hacer eso, pero el consumidor ha reaccionado como si Avon llamara a su parte cuando está viendo un Barca-Madrid. El lugar puede ser el mismo, pero el momento no. Y parece que la red social funciona como transmisor de información, como recomendador más que como centro comercial.

A comienzos de 2010 la rienda de ropa J.C. Penney abrió en Facebook. Hace dos meses que cerró. En abril abrió Gamestop animada por sus 3,5 millones de seguidores. En octubre, la mayor cadena mundial de juegos, cerró su tienda en Facebook, confirmando que no es un problema de la ropa, sino de actitud, pues también ha decidido cerrar el quiosco de flores 1-800-flowers.

Un centro comercial por donde transitan 845 millones de personas, la web más visitada de Internet, es el sueño de cualquier comerciante; pero parece que el llamado F-commerce no funciona como destino de compras. No será un Amazon. “Muy poca gente visita una tienda en Facebook aunque sea un seguidor suyo”, explica Sucharita Mulpuru, analista comercial de Forrester Research.

Nordstrom también ha cerrado. “Un estudio realizado con GSI nos mostró que menos del 1% de los ingresos de los comerciantes era atribuible a las redes sociales”, escribe Mulpuru. Según un estudio de la consultora, el comercio electrónico de las redes sociales pasará de los 5.000 millones de dólares del pasado año a los 30.000 en 2015, la mayoría de la cantidad procedente de Facebook; una mínima cantidad, en cualquier caso, de la publicidad que esas marcas van a insertar en Facebook para que la gente vaya a sus tiendas.

Zimmermann, director general la Asociación Española de la Economía Digital, cree que hay que esperar a sacar conclusiones: “Hay que probar por si acaso, y ver”. Al parecer es lo que han hecho firmas norteamericanas de ropa como Old Navy o Banana Republic, que, además, han dado el siguiente paso: irse. “Al día de hoy yo no veo que Facebook sea un sitio de compras. Lo veo como un lugar de recomendaciones", añade Zimmermann. "Creo que el mero traslado de la tienda de Internet a Facebook no va a funcionar. Hay que emplear otras estrategias. Hay que trabajar a esos seguidores, a los followers, para que se conviertan en compradores”, dice Zimmermann. “Ofrecerle descuentos, fidelizarlos de alguna manera; hay que darles algo más. Yo veo a Facebook como una vía de comunicación con los clientes, pero de momento, no una vía para vender”.

El director de Adigital, sin embargo, sí ve en la red social de moda, Pinterest, un componente más comercial que Facebook. “la gente coloca fotos de lo que compra o de lo que compran sus amigos. Han dado un paso más".

Prada, campaña de primavera/verano 2012

noreply@blogger.com (Brevedades) — Wed, 22 Feb 2012 00:14:00 +0000

More4 estrena nueva identidad corporativa

noreply@blogger.com (Brevedades) — Mon, 20 Feb 2012 23:06:00 +0000

More4 es un canal de televisión digital británico perteneciente a Channel4 que recientemente ha cambiado su identidad visual. El resultado es de lo más atractivo. La responsabilidad de toda la estrategia y el desarrollo visual ha recaído en el estudio ManvsMachine, especializado en diseño y motion graphics, cuyos responsables han trabajado conjuntamente con la propia agencia del canal de televisión, 4Creative y los especialistas en diseño de instalaciones Jason Bruges Studio.

El cambio de imagen corresponde con un giro en los contenidos del canal, de ahí que la nueva identidad creada por ManvsMachine se aleje del enfoque oscuro y sobrio del diseño anterior [anteriormente mucho más geométrico en verde y negro]. Tras el rediseño, la nueva marca incorpora 15 formas triangulares de diferentes colores que le dan una identidad muy característica, con un aspecto más ligero y abierto; más agradable a la vista. A su vez, para la aplicación de la marca en las diferentes cabeceras, cortinillas y ráfagas de la cadena ManvsMachine ha decidido animar cada una de esas pequeñas formas triangulares y con el movimiento de cada pieza se compone el número «4», sobre el que se inserta el texto «more».
La base en la que se asienta la nueva marca se centra en torno a un logo audaz y flexible que se transforma a través de estas diversas formas triangulares que funcionan como ‘aletas’ de colores que se despliegan. La paleta de colores refleja el carácter vibrante de la naturaleza, la variedad de culturas, de la comida, la moda y la programación de estilo de vida contemporáneo. Las transiciones de una imagen a otra, de un plano a otro están ejecutadas de tal forma que todo parece natural.
El dispositivo gráfico también se ha llevado al exterior rodando esas cortinillas y cabeceras en múltiples instalaciones. Para ello se ha creado toda una serie de instalaciones compuestas de 400 ‘aletas’ mecánicas… ¿El objetivo? Crear una identidad viva, que rompiera con los convencionalismos del mundo real a través de estas intalaciones ubicadas en espacios tan dispares como unas escaleras de una casa, un árbol, el muro de un restaurante o en una barca abandonada en una playa de Dungeness.
Un proyecto complejo en el que ManvsMachine se asoció con el Jason Bruges Studio, unos pioneros del diseño de la instalaciones. Juntos desplegaron un impresionante dispositivo para diseñar y construir este sistema en el que cada una de las 400 ‘aletas’ se mueve individualmente.
Más allá de la complejidad, lo asombroso es comprobar cómo todo encaja: la música con sus variaciones para cada una de las cortinillas, los planos y los tiros de cámara perfectame sincronizados, la iluminación… Un proyecto, sin duda, atractivo y estimulante.

MvsM / More4 Idents from ManvsMachine on Vimeo.

Facebook desarrolla una plataforma de anuncios para móviles

noreply@blogger.com (Brevedades) — Tue, 07 Feb 2012 15:37:00 +0000

Ya tenemos logo de Madrid 2020

noreply@blogger.com (Brevedades) — Mon, 30 Jan 2012 18:38:00 +0000

Tras un concurso al que sólo podían optar estudiantes de enseñanzas artísticas superiores de diseño, ya tenemos logo designado para la candidatura de Madrid a los juegos olímpicos de 2020.

Pues bien, el proyecto olímpico de Madrid 2020 ya tiene imagen. El nuevo logo de la candidatura no está muy lejos de la mano de Madrid 2016. Imaginaos que los cinco dedos, de colores diferentes que representan los cinco continentes y los aros olímpicos, se cierran, como en un puño. Lo que quedan son cinco nudillos de cinco colores diferentes. Pues así es el nuevo logo. Eso sí, con modificaciones. Dentro de esos 'nudillos' hay inscrito "m20", parcialmente visible y que puede llevar a equívoco, ya que parece que pone "20020", algo que ha despertado ya numerosos comentarios en twitter. No es el único punto polémico del dibujo, ya que Madrid está erróneamente acentuado y en vez del clásico color negro -uno de los cinco olímpicos- se ha apostado por el rosa. El color negro representa el continente africano. El diseño, inspirado en la Puerta de Alcalá, fue desvelado hoy en un acto celebrado en el Comité Olímpico Español (COE).

La creación del estudiante aragonés de diseño gráfico Luis Peiret ha sido la ganadora del concurso convocado por Madrid 2020 para crear el emblema del tercer proyecto olímpico consecutivo de la capital, que opta a organizar los juegos junto a Roma, Estambul, Tokio, Bakú y Doha.

El diseño de Peiret ha sido desarrollado (o más bien fusilado) para su imagen final por la empresa TAPSA. De hecho, el logo original que aquí debajo podéis ver, es francamente mejor que el que ha reformateado TAPSA que ciertamente se han cubierto de gloria con su reinterpretación (tendrían que justificar su tarifa).

Y aquí el orgulloso "inspirador" del logo ganador, el joven Peiret, nacido en Barbastro (Huesca) hace 22 años y estudiante de diseño gráfico en la Escuela Superior de Diseño de Zaragoza.

Además, desde Granada nos congratulamos porque entre los finalistas había una granadina, Miriam De Jesús, de Granada.

¿Qué opináis del logo? ¿Os gusta?

Este verano, vente a Londres con Eurostar

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 26 Jan 2012 23:38:00 +0000

Post It te ayuda a no confundir a tu ligue de esta noche con otra

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 26 Jan 2012 02:01:00 +0000

Bastante divertida :-)

Bonita campaña gráfica para concienciar sobre la importancia de los bosques

noreply@blogger.com (Brevedades) — Wed, 25 Jan 2012 19:32:00 +0000

Una campaña viral para alertar de las dificultades de los discapacitados para obtener un empleo logra 100.000 visitas

noreply@blogger.com (Brevedades) — Mon, 23 Jan 2012 19:38:00 +0000

No se llama Luis Castro ni está buscando trabajo, porque ya lo tiene. Pero ha logrado su objetivo de llamar la atención sobre los problemas de las personas con discapacidad para buscar un empleo, al tiempo que explicar a los empresarios los beneficios que les supone contratarlas.

Se trata de un vídeo viral, colgado en Youtube como «vídeo currículum», en el que un joven con síndrome de Down se dirige de una manera muy directa a los empresarios en demanda de un puesto de trabajo. Forma parte de la última campaña de sensibilización de la Fundación ONCE y FSC Inserta, su entidad de inserción laboral, que ha sido cofinanciada por el Fondo Social Europeo, y que ha logrado cerca de 100.000 visitas.

«Hola, mi nombre es Luis Castro, tengo 35 años y estoy buscando trabajo», arranca el mensaje del vídeo. Y continúa: «Señor empresario, entre tú y yo, sé que la responsabilidad social o hacer un mundo mejor son algunas de las razones por las que puedes contratarme, pero en realidad tú y yo sabemos cuál es la principal razón: Por una subvención de 3.900 euros, una deducción de 6.000 euros en el impuesto de sociedades y una bonificación de 5.000 euros en la seguridad social», afirma. Sin embargo, al final, concluye: «Si me contratas voy a tener la oportunidad de demostrarte que voy a hacer el trabajo igual que cualquier otra persona, que voy a tener más ganas que nadie y que le voy a dar un aire nuevo a tu empresa. Si más empresarios hacen lo que tú, entre todos vamos a hacer un mundo mejor».

El vídeo fue creado y realizado por la agencia Tiempo BBDO en el marco del Programa Por Talento. Se colgó en Youtube el pasado día 18.

La persona que pone cara al supuesto Luis Castro vive en Cataluña y tiene, igual que su personaje en el vídeo, 35 años. Sin embargo, sí tiene empleo en la actualidad: trabaja como ordenanza en una empresa del sector servicios.

Fiat Panda 2012, la Italia que nos gusta

noreply@blogger.com (Brevedades) — Mon, 23 Jan 2012 12:08:00 +0000

Fiat lanza en Italia una campaña muy patriótica para dar a conocer su nueva Fita Panda:

Y este es un teaser que salió y que iba dando pistas de por dónde irían los tiros:

Calvo, el increíble estómago rugidor

noreply@blogger.com (Brevedades) — Fri, 20 Jan 2012 20:49:00 +0000

De DDB para Calvo. Os recomiendo que visitéis también la web, es una pasada: http://www.grancircocalvo.es/

Alumnos de publicidad crean eslóganes originales para fomentar la limosna y 'visibilizar' a los indigentes

noreply@blogger.com (Brevedades) — Fri, 20 Jan 2012 14:04:00 +0000

Leticia Rita, Pablo Madrazo, Besay Fernández y Enrique Santos llegaron a Barcelona este septiembre para estudiar un curso de creatividad publicitaria en la escuela Complot, en el barrio Gótico de Barcelona. Tras tres meses de eslóganes, estrategias de mercado y campañas de publicidad, decidieron poner en práctica sus habilidades para trasformar un mensaje que veían fracasar a diario, porque no conseguía llegar a casi ninguno de sus destinatarios potenciales. Apenas ningún peatón se paraba a hablar o dar una moneda a los indigentes del centro de la ciudad, que veían a diario sentados en la acera con frases escritas en carteles de cartón.

"Hay un mito muy famoso que siempre se explica en las clases de publicidad de todo el mundo, el cuento del creativo y el ciego", explica el tinerfeño Besay Fernández. La historia ejemplifica cómo un mensaje ingenioso puede captar la atención y modificar la actitud de los receptores. "Pensamos: Bueno, si el mito es cierto, ¡servirá para algo más que para vender yogures!", comenta Fernández. Así nació su proyecto, que bautizaron como Dreaming The Same (Soñando lo mismo).

Justo antes de terminar su estancia y regresar a sus casas –en Zamora, Hungría, Tenerife y Madrid, respectivamente–, los cuatro jóvenes creativos, de entre 23 y 33 años, crearon una web y un grupo de Facebook. Un primer vídeo lanzaba el reto: localizar una persona sin techo en el propio entorno, acercarse a hablar con ella, conocerla y proponerle una nueva frase o idea para su cartel, con la que se sintiera cómoda. A continuación grabar un vídeo de las reacciones de la gente, con cámara o móvil. "Primero lo difundimos sólo entre los ex alumnos de la escuela, pero empezó a correr entre amigos de amigos, blogs, redes sociales…", cuenta el tinerfeño. En dos meses han recibido 200 peticiones de información, 240 adhesiones al grupo de Facebook y una veintena de vídeos elaborados por jóvenes de Europa y Sudamérica. Cuatro de los rediseños han tenido lugar en Barcelona.

Han ido gestionando el inesperado feedback desde sus casas, a distancia, y han regresado a Barcelona este enero para reencontrarse y resumir en un vídeo final (con banda sonora indie) la experiencia. Tanto este vídeo como las aportaciones individuales han corrido como la pólvora por Youtube y Facebook. Algunos carteles tienen un gancho innegable para buscar monedas sueltas, como una porra múltiple sobre el Barça-Madrid o una alusión a las fuentes en las que se piden deseos. Otros eslóganes buscan la emotividad ("Sentimos el mismo frío, pero yo esta noche compartiré cama con él"), recogen ecos del 15M ("Los políticos te roban, al menos yo te lo pido", "Yo también quiero que las cosas cambien") o interpelan con sarcasmo al peatón ("Bienvenido a mi casa, perdona si no tiene techo", "¿No tienes suelto? También acepto tarjeta o Pay-Pal").

No saben qué continuidad tendrá su idea, pero de momento rehúsan vincularse a oenegés dedicadas a la indigencia y sospesan convocar una segunda edición, aunque dejarán pasar un tiempo para que se asiente lo vivido. "La experiencia y las reacciones recogidas han sido increíbles. La mayoría de 'sin techo' están acostumbrados a que nadie les haga caso ni les hable, así que la mayoría recibió con alegría la propuesta. Algunos, sin embargo, han vivido experiencias muy duras y se han cerrado un poco en sí mismos", relata Fernández. Y añade: "El cambio de actitud en la gente se notaba al momento, se paraban mucho más, les sonreían, alguno incluso se acercaba a decirles algo dulce".

Son conscientes que su proyecto levanta también reacciones menos benevolentes y que hay quien ve su iniciativa como un divertimento naïf o un acto de hipocresía. "Sabemos que no les vamos a cambiar la vida con un cartelito, por supuesto que no, pero sí que podemos incitar al debate, llamar la atención general, visibilizar que la indigencia existe y está muy cerca", defiende. "Además, de divertido no tiene mucho, la verdad, requiere un esfuerzo creativo, un tiempo y un acercamiento a una realidad de la que solemos pasar de largo", responde.

Aquí el vídeo recopilatorio:

Vía La Vanguardia

Anuncios protagonizados por Justin Bieber

noreply@blogger.com (Brevedades) — Fri, 20 Jan 2012 13:36:00 +0000

El chico de oro ha protagonizado un par de anuncios para televisión en los EE.UU. Aquí os los dejo, a ver qué os parecen.

El anuncio de Megaupload

noreply@blogger.com (Brevedades) — Fri, 20 Jan 2012 13:31:00 +0000

El FBI y no la SOPA ha cargado a Megaupload, el popular sitio web de descargas. Aquí os dejo un anuncio publicitario que lanzaron hace unos meses, quién sabe si se olían algo.

Nike lanza un anuncio 100% reciclado

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 18:27:00 +0000

El primer anuncio que recicla anuncios anteriores. Más info de la campaña en Nike for a better world

Auncios divertidos con un toque gay

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 17:49:00 +0000

Sony PSP

Coca Cola Egipto

Dolce & Gabbana

Doritos, la piscina

Doritos, la sauna

Ikea

"The bark side" de Volkswagen América

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 14:06:00 +0000

Siguiendo con la temática de la Guerra de las galaxia que tan bien les funcionó el año pasado, este año, y también de cara a la Super Bowl, Volkswagen EE.UU. a través de su agencia Deutsch LA nos trae una versión canina de la famosa banda sonora compuesta por John Williams hace ya más de 30 años pero que aún resuena en la mente de todos.

Spot del Seat Mii

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 12:08:00 +0000

Me gusta el Mii pero el spot la verdad es que no me dice absolutamente nada. De hecho, creo que la obsesión de las marcas de coches por anunciar precio y equipamiento en vez de posicionarse en valores acabará pasándoles factura. No me extraña que Mercedes y BMW estén vendiendo como rosquillas a pesar de la crisis.

Yoda ficha por Vodafone

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 11:55:00 +0000

"El grito" de Munch según el animador rumano Sebastián Cosor

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 11:30:00 +0000

The Scream from Sebastian Cosor on Vimeo.

Superproducción de 2012 la cerveza Quilmes: hombres contra mujeres

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 11:28:00 +0000

La batalla más épica, los hombres contra las mujeres según la empresa de cerveza argentina Quimes, aquí en su versión íntegra.c

El viral de Dot Switch de Sony

noreply@blogger.com (Brevedades) — Thu, 19 Jan 2012 11:24:00 +0000

Los fabricantes lo tienen claro. Se acabaron las campañas de comunicación convencionales. Ahora tienen que ser virales, o al menos que no caigan en el olvido. En el mundo de la tecnología estamos viendo dos claras tendencias en materia de comunicación: el teaser (anuncio de intriga en el que se insinúa sólo una parte del producto) o bien, directamente meter el dedo en el ojo de la competencia, y arrastrar así parte del efecto viral. Los anuncios tipo teaser son muy efectivos, pero tienen un peligro: crear una expectativa elevada que luego se vaya al traste al descubrir un producto, por decirlo de alguna manera, irrelevante. Sony no es ajeno, ni mucho menos, a estas tendencias y de hecho es una marca que disfruta mucho intrigando a sus seguidores. Sin embargo, en esta ocasión, el gigante japonés ha logrado despertar la curiosidad de la red con un atípico anuncio en el que, de hecho, pueden verse varios de sus productos, pero en el que se esconde sabiamente la utilidad del producto. ¿Qué oculta Sony tras la nueva marca presentada Dot Switch?

¿Un sistema domótico?
No conocemos más detalles que los que pueden deducirse del breve spot. En él puede verse un smartphone de la casa activando mediante al pulsación en su pantalla táctil varios equipos, algunos de ellos, con un puro objetivo estético y artístico, como la lluvia de confetis, pero otros nos ponen sobre la pista de lo que estaría tramando Sony con Dot Switch. El paseo que nos regala el fabricante se muestra el smartphone como elemento protagonista y que activa todo a su paso, desde un gramófono a un televisor, pasando por el encendido y apagado de luces. El recorrido termina en el plato fuerte, el gran protagonista de la escena que aparece como una pequeña caja negra con la que concluye el teaser.

Toca especular, pero todo parece indicar que Sony podría presentar un sistema domótico centralizado en un pequeño dispositivo que podrá ser gestionado desde el móvil y desde el que podremos controlar la iluminación, calefacción, televisión o música, y todo de forma totalmente inalámbrica. No podemos decir que la domótica sea un campo nuevo a estas alturas, pero bien por su complejidad o bien por su coste, siempre ha quedado fuera de los planes a la hora de organizar la tecnología dentro de la casa para el gran público. Sony podría proponer una pequeña caja que unificara inalámbricamente una serie de equipos a su alcance, que fueran gestionados mediante una app en el móvil. Pero todo esto son conjeturas y no saldremos de dudas hasta el próximo 21 de febrero, fecha en la que Sony desvelará el misterio y presentará al mundo su nueva criatura.

Vía "El confindencial"

Specsavers te recomienda ir al oculista de vez en cuando

noreply@blogger.com (Brevedades) — Tue, 17 Jan 2012 11:37:00 +0000