Brave new world

Субъективно-лучшее за год в одном плакате Glogster

2012-12-22T15:27:00.001-08:00

Интервью с главным редактором интернет-издания о рекламе "СТАРТWRITE"

2012-12-19T21:00:00.000-08:00

Максим, здравствуй! Как тебе пришла идея о создании журнала?

Привет, Настя! Сама идея родилась спонтанно, но решение зрело достаточно продолжительное время. Тут важно не то, как она пришла, а почему.

Сегодня мы видим, что образовательные программы не успевают за рынком коммуникаций, а будущим специалистам хочется получать информацию о том, что происходит сейчас. Это с одной стороны. С другой - у молодых рекламистов до момента основания СТАРТWrite не было собственной свободной площадки, на которой они могли бы размещать статьи, исследования, рассказывать об арт-проектах и мероприятиях.

Поэтому СТАРТWrite – это журнал, который делают студенты для таких же студентов. Причём мы не ограничиваемся рамками одного вуза. Это общий образовательный проект. Согласись, жалко выкидывать в мусорку своё совсем свежее социологическое исследование, которое ты делала потому, что «задали»? Гораздо интереснее его переработать в небольшую статью и поделиться со всем миром. Теперь у нас есть для этого собственная площадка.

С какими трудностями пришлось столкнуться?

Обычно говорят, что главная трудность – собрать хорошую команду. Но в нашем случае она была ещё с момента создания и выведения на международный уровень студенческого фестиваля коммерческой рекламы СТАРТРЕК. Мы сработались за несколько проектов и процесса «притирки» даже не почувствовали.

Краеугольный камень до сих пор – это формат контента. С одной стороны – не хочется разбрасываться сложными терминами и писать длинные статьи без эмоциональной окраски. Тогда это получится формат учебников, которые с современным постмодерновым типом потребления информации читать достаточно тяжело. С другой – нет желания опускаться до популярного формата «картинка + цитата», который проповедует, например, паблик «Шедевры рекламы». Мы всё-таки образовательный проект.

Поэтому главная проблема и задача одновременно - донести серьёзные вещи простым языком. Интересно рассказать о каких-то фундаментальных основах, связав с современной практикой. Чтобы у каждого было желание полистать журнал на досуге и открыть для себя что-то новое.

Почему именно такое название журнала?

Как я уже говорил ранее – первым крупным проектом был фестиваль СТАРТРЕК. При прочтении оно навевает ассоциации со знаменитой космической сагой, но на самом деле означает СТАРТ РЕКламы, её начало. Место, где у студентов есть возможность сделать первые шаги в создании работ, пообщаться с практиками, услышать конструктивную критику.

Поэтому все последующие проекты, будь то журнал о рекламе СТАРТWrite, портал СТАРТWrite 2.0, как его естественное продолжение в digital, или же проект СТАРТeam, где мы передаем опыт студентам младших курсов, имеет приставку «старт». Всё вместе это даёт определённый синергетический эффект, поэтому и названия хотелось сделать похожими.

Расскажи, как проходят собрания редакции, как вы подбираете контент, распределяете материалы. Думаю, многим было бы интересно узнать, что происходит за кулисами того или иного издания.

В начале каждого месяца мы проводим собрание редакции, на которой определяемся с темой номера. Как правило, она привязана к сильному инфоповоду (например, премии Оскар, Концу Света или «Фестивальной весне»). Тут же мы вырабатываем примерные направления статей, которые было бы интересно развить журналистам, а нашим подписчикам - прочитать. Итоги собрания выводятся в виде примерной структуры номера и переносятся на закрытый ресурс редакции в социальных медиа.

Журналисты сами выбирают те направления, которые им интересно осветить, пишут статьи. Дальше они проходят редактуру, доработку, повторную редактуру. Номер верстается, дизайнеры делают обложку, какие-то элементы оформления. После всего этого важно ещё раз просмотреть номер, убрать помарки, неточности. И вуаля – новый номер готов!

Вы планируете начать извлекать коммерческую выгоду из проекта? Сейчас эта ниша свободна, а в киосках не продаются специализированные издания для рекламистов.

Мы думали над этим, но пришли к выводу, что ниша студентов-рекламистов достаточно мала, поэтому печатные издания будут стоить порядка 150-200 рублей. Студенты люди небогатые, мы потеряем достаточно большую часть аудитории. Поэтому лучше оставаться в цифре, не тратиться на бумагу и краску и беречь леса.

Есть возможность извлекать небольшую прибыль благодаря рекламе на портале. Его еженедельная посещаемость чуть больше 1000 человек, плюс 1000 подписчиков на Твиттере и 2200 ВКонтакте. Но это не те деньги, ради которых стоит делать проект коммерческим. Есть сотни гораздо более простых способов заработать. Проект остается «вкусным» благодаря своей образовательной некоммерческой ценности. Мы можем не гоняться за рейтингами, а освещать действительно важные темы.

Как ты считаешь, что ждет рекламу в будущем? Мы совсем переместимся в интернет, а печатная и тв-реклама станут не нужны?

Линейка ATL, конечно, останется. Не стоит забывать о воздействии через осязание, вкус, обоняние. Сегодня интернет этого дать не может. Например, ты знала, что на 49% впечатление от автомобиля складывается благодаря тому, что человек почувствует наощупь? Трудно поверить, но клинические исследования это доказали.

Сейчас бросается в глаза начало переплетения ATL и digital. Можно наблюдать за постепенным перетеканием традиционных СМИ (телевидение, радио, газеты) в digital-сферу: телеканал «Дождь», возможность слушать интересные радио-передачи в записи, более широкое и оперативное освещение на сайтах газет и журналов, чем в печатном варианте. В то же время мы видим внедрение digital-технологий в оффлайн: голографические консультанты, интерактивные мониторы в местах продаж, спутниковое телевидение с возможностью программирования индивидуальной сетки вещания, эффект дополненной реальности в event-мероприятиях и многое другое.

Постепенно связи разных каналов коммуникаций уплотняются благодаря развитию технологий. Эта тенденция ведет к созданию универсальных СМИ, вернее, даже пространств информации для каждого отдельного человека с отмиранием массовости подхода. Поэтому интернет, печатка, тв, радио перемешается в один какой-то безумно-интересный микс, как мне кажется.

Можно ли еще придумать что-то новое в этой среде? Кажется, что все что можно уже использовано.

Тут скорее можно говорить не о «придумывании», а о комбинации различных каналов коммуникации. Примером выступает TTL-проектирование, которое только набирает обороты.

С переходом к информационному обществу от постиндустриального меняется характер общения рекламодателя и реципиента. Технологии позволяют говорить с каждым человеком отдельно и подстраивать наши предложение. Например, уникальные бутылки водки Absolut (каждая в единичном экземпляре); развитие клиентского сервиса, программ лояльности, систем сбора данных через социальные сети и foursquare и т.д.

Общение бренда тет-а-тет с каждым своим потребителем и достраивание чувственного образа восприятия товара через все каналы коммуникаций, которые с помощью различных атрибутов будут формировать целостный образ бренда – вот за чем будущее. И развитие цифровых технологий этому только поспособствует.

Журнал СТАРТWRITE

Страница журнала ВКонтакте

Личный сайт Максима

Twitter Максима

Профиль ВКонтакте

Дайджест за прошедшую неделю

2012-12-16T22:00:00.000-08:00

1. У администрации московского метро появилась новая идея о том, где размещать рекламу : на полу. О том, кто будет этим заниматься, заинтересовались ли рекламодатели таким предложением -читайте на РБК.

2.У специалистов по коммуникациям появляется все больше возможностей для всестороннего охвата необходимой целевой аудитории, работая с ней различными инструментами. На этот раз порадовал родной ВКонтакте, сообщив о планируемом открытии Рекламной Сети. Подробнее о проекте - здесь.

3.Все мы любим Instagram, что уж тут скрывать. И не только за то, что это такая классная социальная сеть, где все обмениваются фотографиями, а еще за то, что там нет рекламы. Или не было?.. Судя по всему, теперь она там появится. Небольшой репорт от advertology.ru читайте по этому адресу.

4.Самые популярные среди россиян поисковики рассказали о наиболее частых запросах, что представляет собой достаточно интересную информацию для специалистов по коммуникациям: надо же знать, чем люди интересуются и чего хотят. Cossa.ru поделились этой новостью на своем портале.

5. Еще об одном полезном для рекламистов продукте поведал adindex.ru, а именно о новом сборнике под названием "Онлайн исследования в России 3.0". Сборник представляет собой набор статей о том, как делать альтернативные выборки, о мобильных исследованиях, аналитике социальных медиа и т.д. Статью о сборнике можно прочитать тут.

Опрос

2012-12-13T14:28:00.003-08:00

Еженедельный дайджест, которого все, бесспорно, ждали

2012-12-08T22:00:00.000-08:00

Незаменимый инструмент для всех специалистов, работающих с социальными медиа, официально начал свою работу : система мониторинга и аналитики активности людей в соцсетях. Подробнее об этом - на cossa.ru.
Я уже писала о вирусных роликах как отличному способу продвижения чего-либо. Целых 20 видео на любой вкус - это обзор наиболее успешных вирусов за 2012 год по версии Adweek. А размещен обзор на adme.ru.
Как раз в тему моего предыдущего поста, а именно о том, какими методами привлекаются читатели к корпоративному блогу вашей компании и впоследствии увеличивается лояльность пользователей к бренду. Прочитать можно здесь.
На фестивале "Дни PR в Москве" обсуждался вопрос о рейтинговании всех коммуникационных агенств в стране с целью "дальнейшего развития рынка коммуникаций". Об этом - на media-online.ru.
Facebook хочет окончательно покорить мир. На этот раз - путем возможности размещения собственной рекламы на любом сайте. Да-да, именно на любом. О том, что компания планирует купить у Google сервис Atlas Solutions, который позволит обрести ФБ такую власть - на adindex.ru.

Разберемся, что такое PR 2.0 и как он работает?

2012-12-05T21:00:00.000-08:00

Сегодня речь пойдет о социальных медиа и путях продвижения в них. Предупреждаю, на этот раз пост вышел довольно умным, без веселых видео и картинок, так что особого развлечения от него не ждите ;) Но зато тех, кто его осилит, ждет +1 ступень к интеллектуальной карме, так что вперед!

Начнем с небольшого терминологического вступления.
Нужно ли говорить о том, что такое пиар? На всякий случай, упомяну то определение, которое нам давал наш преподаватель по этому предмету.

Пиар - искусство построения долгосрочных взаимовыгодных (!) отношений между компанией и обществом путем управления потоками информации.

Раньше PR практически полностью зависел от СМИ, передавая свои сообщения так называемым агентам влияния, то есть журналистам, и не факт, что они соглашались его распространять. Однако с развитием Интернета все стало гораздо проще. Теперь специалист сам распространяет необходимую информацию на форумах, в блогосфере, в социальных сетях. Преимущества этого этапа в развитии общественных коммуникаций очевидны: во-первых, возможность обратной связи, мгновенный ответ на запросы потребителей, немедленное понимание их потребностей. Во-вторых, более широкие возможности для освещения в прессе, так как журналисты как пользователи Интернета могут сами наткнуться на ваши сообщения(то есть вы не отсылаете им пресс-релиз целенаправленно, а просто пишете на корпоративной странице бренда о новинке,например) и заинтересоваться. Наконец, более длительные взаимоотношения и возможность постоянного контакта с покупателями.

Почему такое странное обозначение - 2.0? Отвечаю: это пошло от web 1.0 и web 2.0, где в первом случае речь шла о просто интернет-страницах, где была размещена некая информация практически без возможности обратной связи. Что касается web 2.0 - то это уже не просто полностью интерактивная среда, но и полная свобода для пользователей в создании собственного контента. По этой же аналогии и получил свое название PR 2.0, или пиар в интернете. Зачем мне нужно было так громоздко и, казалось бы, слишком по-умному объяснять? Ну мы же хотим быть умными и понимать суть вещей, правда? :)

Уф, все! Поняли, что такое Пиар два-ноль? Если все обобщить, то это пиар при помощи всевозможных интернет-ресурсов, вроде все просто, преимущества тоже как на ладони. Почему это так перспективно и ни с чем несопоставимо, думаю, можно не объяснять.

Теперь я бы хотела рассмотреть инструменты, позволяющие специалисту прокладывать путь к сердцам (или сердцу?) общественности в медиапространстве. Строго говоря, ничего нового я наверняка не раскрою. Просто потому, что это всем нам хорошо известные сервисы, использующиеся "в быту".

Это, во-первых, безусловно, Instagram, Facebook, Vkontakte, Twitter и другие социальные медиа. Например, очень наглядный пост о том, как компании используют инстаграм для продвижения - здесь. Про пиар-стратегии использования твиттера - в этой статье.

Во-вторых, ведение блога ( а Вы что думали, я тоже не просто так тут пишу, может, я устанавливаю долгосрочные вазимовыгодные отношения с Вами, дорогие читатели? :)). Поэтому большинство уважающих себя компаний нанимает в штат сотрудника, который непосредственно занимается ведением блога. При этом он должен хорошо разбираться в блогосфере и уметь поддерживать отношения с аудиторией. В последнее я вкладываю в первую очередь способность не перегружать своих слушателей выгодной тебе информацией. А то все сбегут. Писать интересно, ненавязчиво, но при этом достигать поставленных целей. Это у меня уже поэзия пошла какая-то и общие рассуждения, но научить этому едва ли можно, и без таких вот абстракций здесь не обойтись.
Также я бы сюда включила в принципе общение с интернет-пользователями на форумах, в комментариях и т.д. Важно, опять же, не выглядеть подлой подставной уткой и не перегибать палку в стремлении понравиться самому и "понравить" то, что продвигаешь.

В-третьих, это статьи в Википедии о Вас. Да-да, именно там : великое множество людей доверяют ее данным и в первую очередь ищут информацию о чем бы то ни было именно на этом сервисе. Поэтому задача пиар 2.0-специалиста здесь в поддержании выгодного для него образа компании в Википедии, а также отслеживание всех изменений ,совершенных на странице компании.

В-четвертых, это грамотно подобранный и составленный контент на сайте компании, ее блоге, да и вообще везде, где она оставляет свой след. Почему я выделила это в отдельный пункт? - Потому что это едва ли не самая важная составляющая всей пиар - кампании в данном случае. Поисковые системы будут реагировать на ваши материалы так, как нужно Вам (то есть точно не отправлять их на самую далекую страницу поиска) при условии создании правильного содержания. Что по этому поводу пишет в своей статье advertology.ru:

Пять признаков качественного контента:

- грамотность и точность определений;

- адаптация к целевой группе (спичрайтинг);

- сопровождение визуальными элементами;

- соответствующее форматирование, в том числе визуализация материала;

- правильно подобранные шрифты, цвет и фон текстовых блоков.

Вот, в общем-то, на сегодня и все. Напоследок - пара статей по теме.

Результаты мониторинга зарубежных соцмедиа

Лекция о пиар-два ноль в нашей стране

Дайджест за прошедшую неделю

2012-12-02T22:00:00.000-08:00

В Париже успешно завершился престижный фестиваль рекламы Epica, в качестве жюри в котором выступают журналисты, пишущие о маркетинге и рекламе. О том, какие работы были отобраны в числе лучших - на adme.ru.
А sostav.ru - непосредственно о работах русских агенств, завоевавших награды на фестивале.
Представители Google раскритиковали Facebook, заявив, что сервис непригоден для монетизации, и реклама, которая там размещается, не воспринимается пользователями, а потому неэффективна. Подробности - на gazeta.ru.
Cossa.ru опубликовали свои размышления на тему сравнения прибыльности регионального и международного сайтов. Что из этого вышло - читайте здесь.
Известно, что для того, чтобы подогреть интерес журналистов к некоему объекту, которое желательно осветить в СМИ, нужен информационный повод. О том, какие же информационные поводы были отмечены наибольшим количеством журналистов - на media-online.ru.
Телевидение давно уступило пальму первенства интернета - да, это не новость. Но почему бы еще раз не убедиться в этом, основываясь на большом количестве исследовательских данных? Англоязычный ресурс martinweigel.com написал об этом cтатью.

Обсудить

2012-12-01T10:54:00.003-08:00

Что, заинтригованы? То-то же! Сейчас вам все объяснят.

Честно говоря, без комментариев. Судя по всему, это юмор. Ну, в общем, вы поняли...

Но это еще не все! Не расслабляйтесь!

Что тут сказать? Во-первых, мат: понятно, что с нами очень хотят выстроить дружеские и теплые отношения, показать, что все свои, но с помощью нецензурщины делать это как-то не комильфо. Во -вторых, сами тексты, может, и блещут оригинальностью и "искрометным" юмором копирайтера, но при всех потугах выделиться и создать необычный постер терпят фиаско. И главное: а в общем-то чего пытались добиться-то, а?..

Это мое личное мнение, никого не хотела обидеть, только обсудить.

Что скажете? Бред/не бред? Смешно? Как вам мат тут?

P.S. Люблю "Две палочки", у них очень вкусная рыба и туалеты на самом деле необычные :) Так что все претензии - исключительно к рекламе.

Видеоподборка рекламы с эффективными приемами

2012-11-29T23:00:00.000-08:00

Реклама бывает разная. Иногда , например, нам очень нравится ролик / слоган / картинка и т.д. и т.п., однако почему - то мы не торопимся покупать продвигаемый продукт. В этом случае мы имеем дело с той ситуацией, когда реклама переключает внимание потребителя на себя и является неэффективной (это близко к рекламе как искусству). Еще есть просто плохая реклама, когда нам не нравится ни она, ни продукт. А есть реклама, которая существенно увеличивает продажи , причем необязательно чего-то качественного и соответствующего заявленному в рекламной кампании. Вот это - эффективная реклама. Безусловно, она получается не спонтанно, по наитию или благодаря случаю. Существуют специальные методики воздействия, приемы, которыми пользуются искушенные и хитрые работники рекламного бизнеса, чтобы заставить нас поверить в то, что мы обретем настоящее счастье, если просто купим сок / фотоаппарат / жвачку / шампунь / освежитель для унитаза и т.д. В сегодняшней подборке я рассмотрю некоторые из них, подкрепляя свои утверждения видеопримерами. Let's go!

Юмор

Сразу сближает с потенциальным покупателем. Вместе посмеялись над чем-то - и уже почти друзья. Но тут есть несколько "НО": все-таки желательно не опускаться в стремлении зашутить ниже пояса и не смеяться над самим клиентом. Ну и все-таки жестокость ,конечно, иногда бывает, увы, смешной, но лично мне кажется, что это не лучший выбор для продвижения.

Вот например видео, которое я выбрала для иллюстрации. На мой взгляд, это и само по себе достаточно оригинальное решение, чтобы показать, какая машина вся из себя безопасная ( а не просто мелькать кадрами, как она едет по опасной местности и с ней все хорошо), и смешное одновременно. Этот милый дядечка с позвякивающим на поясе мечом сразу вызвал улыбку и симпатию, а также желание досмотреть ролик.

Секс

Да, от этого никуда не денешься: давным-давно поняли создатели рекламы, что человеческие инстинкты всегда будут властвовать над нами, и стоит показать в ролике / на постере полуобнаженную девушку, красивого мужчину с голым торсом или же что-то более откровенное - это сработает. Причем что интересно: обычно нет связи между рекламируемым продуктом и телами :) Если это, конечно, не реклама купальников или нижнего белья. Что удручает - так это то, что с течением времени такая реклама ,на мой взгляд, начинает переходить границы дозволенного и часто уже недалека от эротического видео. Картинки тоже все больше становятся похожи на постеры для мужчин, вырванные из Плейбоя или более низкосортных журналов.

Эта реклама Camay весьма чувственная, и при этом не переходит в категорию совсем уж пошлых роликов.

А вот это, как мне кажется - явный перебор. Даже противно. В общем, чувство меры нужно все-таки иметь во всем...

От противного

Довольно интересный прием: потребитель изначально ожидает от рекламы, что она сразу начнет восхвалять продукт и преувеличивать его положительные качества. Но можно поступить иначе, применив эффект обманутого ожидания: начать с чего-то плохого, таким образом завладев вниманием и любопытством зрителя, ну а потом вволю оторваться, расписывая "замечательность" товара после негативной информации.

В качестве наглядного примера - просто, на мой взгляд, потрясающий ролик, созданный агенством Jung von Matt/Alter в 2010 году для Mercedes-Benz. В нем мужчина едет по заснеженной дороге, как вдруг его посещает смерть... Смотрите:

Чем не эффект противоречия? Сначала кажется, что герой вот-вот разобьется, несмотря на то, что едет на рекламируемой машине - это наш негатив. Но затем тормоза отлично срабатывают, и то качество, которое требовалось донести до зрителей, осознается ими наиболее ярко и отчетливо.

Собственно сам эффект обманутого ожидания

Тут отличилась компания Audi (да, снова машины - девочки, простите :( ). На меня очень подействовал этот ролик - в большей степени как на будущего специалиста, чем на покупателя: креатив там так и прет!

Псевдообъяснение

Хитрый такой метод, на самом деле: мы ждем, что нам расскажут, почему товар хорош, и нам рассказывают. Только вот далеко не всегда это что-то действительно существенное.

Вот хороший пример рекламы шампуня, построенной на этом методе. "Активный концентрат фруктов"-это, простите, что такое? :) И как он может быть активным? Но мы слышим такое кажущееся умным словосочетание и думаем: "О, наверняка они знают лучше, и это правда что-то крайне полезное. Там же активный концентрат фруктов, здорово!"

Игра на нашем желании быть особенными

Реклама так и говорит: выпей Спрайт - и будешь не таким, как все.

Создание талисманов

То есть персонажей, которые становятся эдакими народными любимцами, общаются с аудиторией. Это может быть как анимационный вымышленный герой, так и реальный человек, исполняющий роль талисмана.

Мне первым делом в голову приходит бабушка из рекламы линейки продуктов "Домик в деревне". Такой добрый, близкий персонаж, вызывающий ассоциации с детством.

На самом деле список можно продолжать бесконечно, но пока что у меня все. Жду ваших комментариев, до следующего поста! )

Дайджест за 19-26 ноября

2012-11-26T07:38:00.004-08:00

Всем известно, что сейчас можно здорово раскрутиться исключительно за счет соцсетей, без привлечения традиционных методов размещения рекламы. О том, насколько перспективно это делать в таком приложении, как Instagram (хотя казалось бы - всего лишь сервис по размещению своих и комментированию чужих фотографий) - в этой статье.
Безусловно, существует множество платформ для мониторинга Интернет - пространства с целью определения позиций потребителей по отношению к бренду / продукту. На нашем же рынке готовится к выпуску пока что первая такая система. Cossa.ru опубликовало содержание пресс-релиза компании YouScan.
Платформа для ведения блога Livejournal до определенного момента предоставляла возможности для заработка на своем блоге только русскоязычной аудитории. Отныне сервис планирует расширяться и завоевывать мир. РИА-Новости - о деталях предприятия.
23 ноября прошла конференция под звучным названием "Digital без силикона". По словам организаторов, они стремились создать мероприятие такого формата, чтобы специалисты в сфере интегрированных коммуникаций могли и просто пообщаться, отдохнуть, и послушать лекции, семинары, поделиться собственными соображениями. В общем, сделать образовательную и в то же время неформальную площадку для общения. О том, как это было - репортаж на cossa.ru.
В свое свободное время рекламисты не перестают думать о работе, и даже развлекаются так, что в итоге получается что-то, так или иначе связанное с рекламой. Например, арт-директор Брайан Эванс нарисовал как бы выглядели рекламные плакаты самых разных вещей, если бы их создатели руководствовались принципами Apple. О самих принципах, а также увидеть принты можно в обзоре adme.ru.

Моя история о плохой рекламе в Storify

2012-11-24T13:17:00.001-08:00

Пост в твиттере

Обзорная статья о сервисах для создания инфографики

2012-11-23T23:00:00.000-08:00

Думаю, мало кто может сказать, что не знаком с инфографикой. Сегодня это довольно модный тренд, который с успехом используется в журналистике, дизайне, рекламе и т.д. Вообще-то, ее можно применять в любой сфере, потому что графический способ подачи информации воспринимается нами намного лучше, чем текстовой, особенно если картинка получается красочная и с юмором. Не буду особенно распространяться относительно самого понятия и преимуществ, т к, повторюсь, наверняка все более или менее в курсе. Если нет, то более чем доступно Вам объяснят вот здесь.

Почему инфографика так полезна для специалистов, работающих в сфере рекламы, (особенно) интернет - маркетинга и новых медиа? Потому что это привлекает внимание, дает потенциальному клиенту необходимые сведения о бренде/продукте, показывает осведомленность ее создателя в вопросе, быстро распространяется - если, конечно, выполнена качественно и креативно. Вот например:

Есть еще видеоинфографика, более расчитанная на вирусный эффект, так как там никакие свойства продукта не расписываются, акцент делается на привлекательность / интересность / красочность / веселость и тп. самого ролика. И добавляется рекламное сообщение. Вот тому пример.

Но если, предположим, начинающему агенству требуется создать инфографику, при этом не обладая ни навыками, ни инструментами ( дорогие программы, шрифты и так далее), что же делать? К счастью, в Интернет - пространстве есть определенное количество сервисов, позволяющих каждому желающему сделать достаточно неплохую визуализацию информации. Их обзор перед вами.

Англоязычный ресурс, предлагающий при помощи заданных шаблонов сделать инфографику или диаграмму. Вот что мы видим после регистрации:

Выбираем "New Infographic". Теперь нам предлагают выбрать шаблон для картинки. Всего их пока 6, поскольку сайт только развивается.

Я выбрала предпоследний. Теперь нам открывается этот шаблон с возможностью его изменить: проставить собственный заголовок, надписи и т.д. Справа - колонка инструментов. (добавить график, карту, текст, картинку или видео). Слева наверху - кнопка "Настройки", позволяющая пока что отредактировать только ширину инфографики.

Для создания диаграммы пользователю предоставляется возможность выбора из 12 различных видов, каждый из которых также представлен несколькими подвидами.

Сайт автоматически сохраняет вашу инфографику. Можно также воспользоваться кнопкой Preview для предварительного просмотра.

Итак, преимущества этого сервиса:

Простота использования - без сомнения
Симпатичные шаблоны
Хранение ваших работ на удаленном сервере
Потенциал проекта - появляются новые шаблоны, диаграммы и т.д.

Недостатки сервиса:

Пока - маленькое количество шаблонов
Нельзя создавать свои шаблоны - неоригинальность дизайна инфографики, следовательно, ее нельзя будет использовать для серьезных проектов
На инфографиках будет стоять эмблема сайта

Подведем итоги:

В целом сервис infogr.am неплохой, да и является наиболее известным среди своих собратьев. Но пока что его возможности достаточно ограниченны. И бесспорно, все-таки это больше сайт "для себя", чем для бизнеса. Поучиться здесь можно, но создавать рекламу для биллбордов получится очень сомнительно.

Опять же, опускаем процедуру регистрации.
Попадаем на такую страницу после входа со своего аккаунта, где выбираем образец.

Get started и start fresh ведут на одну и ту же страницу(слева). Плюс есть 15 готовых шаблонов.

В "чистом" шаблоне наверху - строка инструментов. Фон, фигуры для вставки, текст и загрузка своих файлов. Для выбора того или иного элемента недостаточно просто кликнуть на него: нужно обязательно перетащить на то, что они называют artboard. Вот панель инструментов покрупнее:

Первая кнопка позволит сменить шаблон, вторая - добавить необходимые объекты. Причем сервис предлагает на выбор достаточно большое их количество (см. справа). В каждой категории - от одной до трех страниц предлагаемых вариантов.

Можно менять расположение объектов, их размер, прозрачность, ставить их на задний или передний план, поворачивать, добавлять текст, нужные фигуры( стрелки, квадраты - круги и тп) и менять их цвет. После сохранения работы она появляется на странице пользователя. Можно сделать ее доступной только для вас, а можно установить публичный просмотр( кнопка view/share под иконкой инфографики на вашей странице).

Преимущества сервиса:

Понятный интерфейс
Возможность создавать свои нешаблонные инфографики
Сам по себе сайт очень визуально приятный

Недостатки сервиса:

В общем-то, никаких особенных недостатков у сайта нет. Разве что нет готовых шаблонов диаграмм - но их можно загрузить самостоятельно. Тем более, если задача состоит создать все-таки что-то для работы, лучше, чтобы наполнение инфографики было свое.

Подведем итоги:

Этот сервис предоставляет больше возможностей для создания уникального контента. Им очень просто пользоваться, что объясняется также тем, что особых "наворотов" тут нет. Как и infogr.am, сервис вряд ли подойдет для каких-то серьезных кампаний, но создать Интернет - баннер, логотип или инфографику для сайта - почему бы и нет?

Существует еще несколько наиболее распространенных на данный момент сервисов для бесплатного создания инфографики: Piktochart, Visual.ly, Venngage, iCharts. При желании можно ознакомиться и с ними.

Желаю тем, кто собирается продвигать что-то при помощи инфографики, успехов и удовлетворенность одним из предложенных сервисов.

Дайджест основных событий и трендов мира новых медиа за ноябрь

2012-11-16T14:45:00.001-08:00

Баннеры, всплывающие окна и т.п. устарели и не приносят такого дохода, как раньше. В общем-то, кто бы сомневался?

АКАР подтвердила замедление роста интернет-рекламы

Теперь в фейсбуке бренды могут создавать страницы, состоящие исключительно из их новостей, а пользователи - RSS-потоки этих самых новостей от разных компаний.

Facebook запустила новый тип брендовых страниц
Новая платформа скайпа совсем скоро позволит ему размещать большое количество рекламы. А жаль.

В Skype появится много рекламы
Мобильная реклама - крайне перспективное направление: доход от нее уже составил $60,8 млн в России и будет только расти. Оно и понятно... Тут три статьи.

Статья на CNews

На AdIndex

Фактически презентация на advertology
Доход Google от рекламы превышает доходы всех печатных изданий США.

Перейти на Lenta.Ru

How to make it work

2012-11-13T12:40:00.001-08:00

Я долго думала, чему посвятить новый пост. Потому что идей у меня много, и всем хочется поделиться, но на все нужно время. И пришла к выводу, что надо выполнять обещания: в "концепции" блога я в том числе написала, что планирую обсуждать работающие и неработающие сегодня методы. Именно поэтому подготовила обзор конкретных современных решений.

Решение номер раз: двойная реклама

Принт, размещенный на двух или более биллбордах. А собственно, почему бы и нет? :) Выкупил больше места на одном "столбе"- и уже защитился от конкурентов. Видели вот эту прелесть? -
А все потому, что "Техносила" не сделала двойную рекламу. Или это они на самом деле за нашими спинами объединились, и все заранее продумано? Но ведь у "Эльдорадо" дешевле, значит, нет... а Вы что по этому поводу думаете?
Вот классический пример, когда такую рекламу делает одна компания:

Такие острые ножи, что перережут корову

А вот уже явная и удачная конвергенция брендов: фен Siemens и шампунь Guhl. Но это не конкурентные товары, а товары-комплементы(т.е. дополняют друг друга) поэтому их соседство не является необычным, а напротив, даже выгодно, в отличие от уже упомянутых "Техносилы" и "Эльдорадо".

Но особенно мне приглянулась двойная реклама автомобилей Smart, где задействован разводной мост. По-моему, это очень креативно)

P.S. Простите, не удержусь: это, конечно, не пример двойной рекламы и вышло непреднамеренно, но получилось весело :

Решение номер два: M-Board

Ходит себе человек, а на нем - рекламный экран. С подсветкой. Электронный. В качестве одежды. Вот такой:

Несмотря на то, как хвалебно описывают преимущества данного способа, лично я что-то не очень впечатлена. Ничего не напоминает?

Вообще-то у нас это "гордо" именуется ..."человек-бутерброд". И чего выпендриваться, называя фактически то же самое M-board? :) Sandwich-man, и точка. В общем, я не особо согласна с инновационностью такой рекламы. Добавляю сюда исключительно в просветительских целях. Надо же быть в тренде ;)

Решение номер три: QR-коды

Штрихкод бренда, нанесенный на некую поверхность. Потенциальный потребитель наводит свое мобильное устройство, в котором есть функция считывания этих кодов, на продукт, и попадает на страничку производителя или получает доступ к уникальному контенту, доступному только при считывании кода. В наш digital-век это действительно удачный метод продвижения бренда или товара. Главное для заказчиков - не ошибиться с местом размещения QR-кода, иначе может быть просто не совсем удобно его считывать. Или вообще невозможно. Вот с биллборда, например, трудновато.

Решение номер четыре: Takeovers

Ролики, которые не ограничиваются предназначенным для них окошком, а вылезают далеко за его пределы. Имеют особенность: действуют только на "родной" странице, если их вставлять на другие, то эффекта не будет. В качестве примера - ролик, который я размещала в первом посте, но не было видно "захвата" как раз по той причине, что я не давала на него ссылку, а вставила прямо в текст. Поэтому в этот раз- ссылка.

P.S. почему я опять кидаю это же видео? - потому что это пока не очень распространенный метод, а уже существующие ролики (которые можно перечесть по пальцам одной руки) у меня почему-то не открылись. Будьте снисходительны ;))

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4ba1BqJ4S2M

Решение номер пять: максимальная персонализация

Бренды играют на нашем стремлении к всемирному признанию ;) Один из способов показать свое "преклонение" перед аудиторией - позволить ей создать личный фильм про себя, родных и любимых. Все наверняка помнят такие кампании, где можно было загружать собственные фотографии, и портал генерировал для Вас Ваше индивидуальное видео. Как правило, зритель еще и становился не просто главным действующим лицом(что является само собой разумеющимся), но и неким героем, идеалом, девушкой/мужчиной мечты. Из русскоязычных мне сразу вспоминается кампания Nivea по продвижению линейки косметической продукции под названием "Angel Star". Все желающие вставляли свое изображение в мини-фильм, который рассказывал о том, как была найдена идеальная девушка, которой эти желающие и становились. Вроде ничего особенного, но тем не менее приятно. Сейчас, к сожалению, сервис уже не работает, поэтому я могу разместить только то видео, где главным действующим лицом является Lady Gaga.

В качестве еще одного примера персонализации можно вспомнить знаменитый Starbucks, который многие из нас достаточно часто посещают. Никогда не задумывались, что кроме кофе и бесподобных чизкейков туда влечет? Составляющих, на самом деле, немало, и все они тщательно продуманы, но одно из - тот факт, что Ваше имя пишут на кофе. А потом, отдавая заказ, кричат: "Кофе для Кати! Кофе для Алексея!" Вроде бы, ничего особенного, но согласитесь, никто больше так не делает, и лояльность к бренду повышается. Такой дружественный маркетинговый ход.

Ну и, наконец, нельзя не упомянуть таргетинг, который теперь использует не только интернет-запросы и вообще сферу медиа, но и в реальной жизни за нами теперь установлена слежка ;)) В США разработали рекламные биллборды, отслеживающие наши взгляды и определяющие через них наши потребности. Звучит довольно, сказочно, да? Посмотрим, доберется ли технология до России и что она из себя будет представлять.

Безусловно, это далеко не все приемы, использующиеся для повышения эффективности рекламы, но чтобы обозначить все, придется потратить долгие часы, а то и дни. Я выделила наиболее видные(в смысле заметные) для нас сегодня.

Играть, чтобы продать

2012-11-10T14:16:00.000-08:00

С одной стороны, сегодня удивить и заинтересовать кого бы то ни было довольно трудно. И рекламисты страдают от этого, наверное, больше других, ведь именно на их хрупких плечах лежит эта нелегкая задача.
Создается впечатление, что все возможные ходы и приемы уже использованы и только мозолят глаза. По крайней мере, лично меня раздражает ,например, такая явная реклама, которая фактически не дает прохода, агитирует, повторяет и повторяет свое сообщение... Другое дело - скрытая реклама, но она заслуживает отдельного поста.
Но на то рекламисты и носят сие достойное звание, что все же продолжают находить новые пути и способы продвижения брендов / продуктов /личностей и т.д. Один из этих способов - интерактивная реклама. О ней и пойдет речь в этой небольшой статье.

Итак, что же это за зверь такой - интерактивная реклама? Как и многие другие, это слово является иноязычным и происходит от английского "interact" - взаимодействовать. Собственно, после перевода все должно было стать понятно :) Этот биологический вид ставит своей целью в первую очередь взаимодействовать с аудиторией, и ,хотя в основном в источниках пишут, что взаимодействие заменяет воздействие, я с этим не соглашусь. Как раз таки это и будет способом воздействия, который не вызывает отторжения, как некоторые другие формы проявления рекламы. Такая реклама не давит, а устанавливает дружеские отношения. Ну и еще все мы в большей или меньшей степени дети, поэтому никто не откажется просто развлечься и поиграть ;) По-моему, замечательная находка.
Надеюсь, небольшое количество теории вас не утомило, а теперь перейдем к самой интересной части! Я рассмотрю основные направления интерактивной рекламы и покажу наиболее интересные, на мой взгляд, экземпляры.

Реклама, позволяющая зрителю определять развитие сюжета
Например, Вы смотрите видео, и в какой - то момент сюжет прерывается. На Ваш выбор на экран выводится несколько вариантов дальнейшего развития событий. Вот серьезно - не отпускает!)
В качестве примера я подобрала очень оригинальную рекламу для Bic. Описывать ничего не буду, смотрите и наслаждайтесь(только маленькая подсказка: вариантов, которые в итоге можно ввести, около 50, так что дерзайте).

Или же это может быть полноценная игра, на протяжении которой вы полностью руководите всеми действиями Вашего героя(который, безусловно, что-то рекламирует).
Например, реклама шведского мороженого Magnum.
Реклама, создающая дополнительную реальность(например, при помощи интерактивной пленки)
Это вообще что-то с чем-то. Приходите Вы на остановку, допустим. А там - обычная, на первый взгляд, реклама. Ну, например, Axe Effect. Но если присмотреться, окажется, что в ожидании транспорта Вы не заскучаете, и Вас ждет touchscreen с эффектом вышеупомянутой дополнительной реальности.
AXE Excite Interactive Campaign Moscow from VIVID Interactive on Vimeo.

То есть это совершенно иной уровень влияния на потребителя! Продукт общается с ним, "дружит", и это существенно повышает продажи. Реклама уже не сама назойливость, а веселый собеседник, ненавязчиво приглашающий поиграть или пообщаться.
Еще один пример подобного типа(тоже, кстати, на остановке) - шоколадки Cadbury.

Но мне, если честно, она нравится меньше, и думаю, вам тоже )Сюда же входят интерактивные полы, стены, витрины, столы.
Долго думала, как назвать, но так и не придумала. Пример всего один, так что пусть так и останется без названия. Тем более, что по сравнению с предыдущими экземплярами эта реклама в виду своей атехнологичности ну не то чтобы очень выделяется и поражает воображение.
Ближе к сути: студия звукозаписи Saxsofunny необычным способом передала свою концепцию "Every image has a sound", что можно несколько фривольно перевести как "Все звучит". Для того, чтобы это передать, были созданы интерактивные изображения из самых разных материалов. Зрители мяли, сжимали, щупали, терли и шушршали этими картинками :) В общем, простенько, но со вкусом, очень приятно. Я бы шуршанула ;)
И вот парочка изображений :

А вы что думаете? Хороший это метод? На сколько его хватит, прежде чем понадобится что-то еще более инновационное и необычное? Ваши мысли прошу в комментарии!