Google Webmaster Zentrale Blog

Änderungen am Google-HTTP-Referrer

2012-05-18T12:55:00.001+01:00

Datenschutz steht für uns an oberster Stelle. Weil wir diesem Grundsatz treu bleiben möchten, haben wir vor Kurzem einige Änderungen (auf Englisch) vorgenommen. Zu unseren Zielen gehöt es auch, Nutzern die größtmögliche Zeitersparnis zu bieten. Dazu haben wir uns in unserer Philosophie verpflichtet. Deshalb freuen wir uns, euch heute mitteilen zu können, dass die Google Websuche seit Kurzem eine neue Funktion (auf Englisch) verwendet, mit der die Latenz verringert werden soll, wenn ein Nutzer der Google-SSL-Suche in einem modernen Browser wie Chrome auf ein Suchergebnis klickt.

Seit April wird in unterstützten Browsern das Meta-Tag "referrer" zur automatischen Vereinfachung der verweisenden URL eingesetzt, die vom Browser gesendet wird, wenn eine über ein organisches Suchergebnis verlinkte Seite aufgerufen wird. Ergebnisse werden somit schneller angezeigt und die Nutzererfahrung optimiert.

Welche Auswirkungen hat die neue Funktion auf Websites, die über Google-Suchergebnisse aufgerufen werden? Als Quelle der organischen SSL-Zugriffszahlen werden "ursprüngliche" (auf Englisch) Referrer angezeigt – Google-Startseiten (weitere Informationen findet ihr in den Meta-Referrer-Spezifikation) (auf Englisch). Die Änderung betrifft nur die SSL-Referrer, die die Suchbegriffe noch nicht eingeschlossen haben. Die Nicht-HTTPS-Referrer bleiben davon unberührt. Wir haben diese Änderung vor allem vorgenommen, um eine überflüssige Weiterleitung zu entfernen, damit angemeldete Nutzer schneller auf Ihre Zielseite gelangen.

Websiteanalyseprogramme erkennen organische Suchanfragen, indem sie reine Hostnamen von Google identifizieren, die SSL verwenden, wie zum Beispiel "https://www.google.co.uk/". Webmaster können in den Webmaster-Tools weiterhin die gleichen Daten abrufen. Wie gewohnt erhaltet ihr eine Liste der Top-Suchanfragen , die die Zugriffszahlen auf eure Website erhöht haben.

Wir beschäftigen uns weiter mit der Frage, wie wir die Bereitstellung von Daten aus Suchanfragen in Webmaster-Tools verbessern können. Im Webmaster-Tools-Hilfeforum könnt ihr uns eure Fragen stellen, Feedback geben oder Vorschläge mitteilen.

Beitrag von John Mueller, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

1000 Wörter über Bilder

2012-05-14T16:58:00.000+01:00

Bilder in 1001 Wörtern
Kreativität ist ein wichtiger Teil unseres Lebens und bereichert nahezu alles, was wir tun. Nehmen wir an, ich möchte einem Teamkollegen einen Kaffee servieren, der was hermacht, aber meine Kreativität lässt mich im Stich. Das wäre bzw. ist tatsächlich einer dieser Momente, in denen ich mich gerne durch Google Bilder inspirieren lasse.

Die Bildergebnisse unserer Suche stammen von Publishern verschiedenster Größenordnungen, zum Beispiel von Bloggern und Medien- oder Bildagenturen, die diese Bilder in ihre eigenen HTML-Seiten eingebettet haben. Google kann die Bildformate BMP, GIF, JPEG, PNG und WebP sowie SVG indexieren.

Aber wie kann Google wissen, dass auf dem Bild Kaffee und nicht etwa Tee zu sehen ist? Beim Indexieren von Bildern durch unsere Algorithmen wird der Text auf der Seite, auf der sich das Bild befindet, analysiert. Daraus ergeben sich Rückschlüsse auf das Bild. Wir berücksichtigen auch den Titel und den Textkörper der Seite. Weitere Informationen ergeben sich vielleicht aus dem Dateinamens des Bildes, dem mit dem Bild verknüpften Ankertext und "alternativem Text;". Außerdem können wir maschinelles Sehen und, falls auf der Seite vorhanden, die Bildunterschrift auf der Bilder-Sitemap, nutzen.

Helft uns, eure Bilder zu indexieren! Achtet dazu auf folgende Punkte:

Wir müssen sowohl die HTML-Seite, in die das Bild eingebettet ist, als auch das Bild selbst crawlen können.
Das Bild muss in einem der von uns unterstützten Formate vorliegen: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP oder SVG.

Weitere Tipps:

Der Name der Bilddatei sollte den Inhalt des Bildes reflektieren.
Das Bildattribut "ALT" sollte das Bild so beschreiben, dass es für einen Leser verständlich ist.
Außerdem ist es hilfreich, wenn der Text der HTML-Seite und der Text in unmittelbarer Bildnähe mit dem Bild in Zusammenhang stehen.

Hier einige Antworten auf Fragen, die uns oft gestellt werden:

F: Warum crawlt manchmal Googlebot meine Bilder und nicht Googlebot-Image?

A: Das geschieht meistens, wenn nicht klar erkennbar ist, dass eine URL auf ein Bild verweist. Deshalb crawlen wir solche URLs zuerst mit Googlebot. Stellt sich dann heraus, dass die URL zu einem Bild führt, crawlen wir im Allgemeinen noch einmal mit Googlebot-Image. Daher ist es ratsam, sowohl Googlebot als auch Googlebot-Image das Crawlen eurer Bilder und Seiten zu gestatten.

F: Gibt es wirklich eine maximale Dateigröße für Bilddateien?

A: Bilder werden unabhängig von ihrer Größe indexiert. Eine Beschränkung der Dateigröße gibt es also nicht.

F: Was geschieht mit den EXIF-, XMP- und anderen Metadaten zu meinem Bild?

A: Wir möchten unseren Nutzern die Suche erleichtern. Deshalb nutzen wir alle Informationen, die wir zu einem Bild finden. Informationen wie EXIF-Daten werden möglicherweise zusätzlich auf der rechten Seitenleiste der Interstitial-Seite angezeigt, die beim Klicken auf das Bild erscheint.

F: Sollte ich wirklich eine Bilder-Sitemap einreichen? Was bringt das?

A: Ja! Über Bilder-Sitemaps erfahren wir von euren neuen Bildern. Möglicherweise erhalten wir darüber auch Informationen zum Bildinhalt.

F: Ich hoste meine Bilder über ein CDN. Wie kann ich trotzdem eine Bilder-Sitemap verwenden?

A: Beschränkungen für das domainübergreifende Scripting (auf Englisch) gelten nur für das Sitemap-Tag. Bei Bilder-Sitemaps kann das Tag auf eine URL einer anderen Domain verweisen. Daher könnt ihr für eure Bilder ohne Weiteres ein CDN verwenden. Wir empfehlen auch, den Domain-Namen des CDN in den Webmaster-Tools zu bestätigen, damit wir euch über Crawling-Fehler informieren können, die gegebenenfalls bei uns auftreten.

F: Gibt es Probleme, wenn meine Bilder auf mehreren eigenen Domains oder Sub-Domains wie CDNs oder ähnlichen Websites zu finden sind?

A: Am besten ist es im Allgemeinen, jeden Inhalt, gleich welcher Art, nur an einem Ort bereitzustellen. Bei einer Vervielfältigung eurer Bilder über viele Hostnamen hinweg legen unsere Algorithmen möglicherweise eine Kopie als die kanonische Version fest, auch wenn dies vielleicht nicht die von euch bevorzugte Bildversion ist. Darüber hinaus kann das Crawlen und Indexieren eurer Bilder länger dauern.

F: Manchmal ist das Ranking des Originalbildes niedriger als die Versionen von anderen Quellen. Wie kommt es dazu?

A: Wir ermitteln den Kontext eines Bildes über den Text auf der jeweiligen Seite. Wenn beispielsweise das Originalbild auf der Seite einer Bildergalerie erscheint, aber mit nur sehr wenig Text, wird in den Suchergebnissen unter Umständen eher eine Seite mit mehr Kontext angezeigt. Wenn ihr den Eindruck habt, für eine bestimmte Anfrage wirklich schlechte Suchergebnisse zu erhalten, könnt ihr auf den Feedback-Link unterhalb der Suchergebnisse klicken oder das Beispiel in unserem Hilfeforum für Webmaster veröffentlichen.

Google SafeSearch

Wenn der Google SafeSearch-Filter aktiviert ist, werden mit unseren Algorithmen viele verschiedene Signale verarbeitet, anhand derer wir entscheiden, ob ein Bild bzw. bei der Google Websuche eine Seite aus den Ergebnissen herausgefiltert werden soll. Bei Bildern werden einige dieser Signale durch maschinelles Sehen generiert. Allerdings werden bei SafeSearch-Algorithmen auch grundlegendere Aspekte untersucht, etwa die Stellen, an denen das Bild zuvor verwendet wurde, und der Kontext des Bildes.

Zu den stärksten Signalen gehören allerdings Seiten-Markups, die auf nicht jugendfreie Inhalte hinweisen. Wir empfehlen Webmastern, die nicht jugendfreie Inhalte veröffentlichen, ihre Seiten mit einem der nachstehenden Meta-Tags auszuzeichnen:

<meta name="rating" content="adult" />
<meta name="rating" content="RTA-5042-1996-1400-1577-RTA" />

Viele Nutzer möchten nicht jugendfreie Inhalte in ihren Suchergebnissen gerne vermeiden, insbesondere wenn auch Kinder den Computer benutzen. Webmaster, die einen dieser Meta-Tags verwenden, helfen uns, Nutzern keine unerwünschten oder unerwarteten Ergebnisse zu zeigen. Damit tragen sie zu einer besseren Nutzererfahrung bei.

Wie alle Algorithmen filtert SafeSearch Inhalte gelegentlich fälschlicherweise heraus. Wenn ihr der Ansicht seid, dass eure Bilder oder Seiten ungerechtfertigterweise von SafeSearch herausgefiltert wurden, teilt uns dies bitte über das folgende Formular (auf Englisch) mit.

Weitere Informationen zum Indexieren von Bildern durch Google findet ihr im Abschnitt Bilder der Hilfe für Webmaster und in unserem ausführlichen Starter Guide zur Suchmaschinenoptimierung. Wenn ihr weitere Fragen habt, können ihr diese im Hilfeforum für Webmaster posten.

Von Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Webinhalte verschieben - aber richtig!

2012-04-27T12:23:00.001+01:00

Bei der Wartung einer Website kann es vorkommen, dass man als Webmaster die gesamte Website oder Teile davon an einen neuen Ort verschieben möchte. Zum Beispiel sollen manchmal Inhalte von einem Unterverzeichnis in eine Sub-Domain oder in eine völlig neue Domain verschoben werden. Die Änderung des Ortes von Inhalten kann etwas aufwändig sein, aber es lohnt die Mühe, es richtig zu machen.

Damit Suchmaschinen die neue Struktur eurer Website gut nachvollziehen können und die Website möglichst nutzerfreundlich wird, haltet euch am besten an diese Richtlinien:

Es ist wichtig, dass ihr für alle Nutzer und Bots, die die alte Seite eurer Inhalte besuchen, 301-Weiterleitungen zur neuen Seite einrichtet. Zur Verdeutlichung der Beziehung zwischen den beiden Seiten sollte jede alte URL auf die neue URL verweisen, unter der ähnliche Inhalte gehostet werden. Falls die Verwendung von 301-Weiterleitungen bei euch nicht möglich ist, könntet ihr als Anweisung für die Suchmaschinen alternativ Domain-übergreifende Canonical-Tags verwenden und die Nutzer in einem Hinweis über die neuen Inhalte und deren neuen Ort informieren.
Bestätigt den neuen und den alten Ort im selben Google Webmaster-Tools-Konto
Vergewissert euch, dass der neue Ort vom Googlebot gecrawlt werden kann. Dazu könnt ihr die Funktion Abruf wie durch Googlebot verwenden. Achtet darauf, dass Google auch am neuen Ort auf eure Inhalte zugreifen kann. Die alten URLs dürfen nicht durch eine Anweisung in einer robots.txt-Datei gesperrt sein, damit das Tag "redirect" oder "rel=canonical" gefunden werden kann.
Falls ihr Inhalte in eine völlig neue Domain oder unter einen völlig anderen Hostnamen verschieben wollt, teilt uns dies über die Option Adressänderung unter Website-Konfiguration in den Google Webmaster-Tools mit.

Informiert uns über die Adressänderung in den Google Webmaster-Tools

Falls ihr auch die URL-Struktur eurer Website geändert habt, überprüft, ob man durch sie navigieren kann, ohne auf 404-Fehlerseiten zu stoßen. Die Google Webmaster-Tools können ein hilfreiches Werkzeug zum Aufspüren fehlerhafter Links sein. Seht euch dazu einfach die Einträge unter Diagnose > Crawling-Fehler für eure neue Website an.
Überprüft eure Sitemap und haltet sie immer aktuell.
Nachdem ihr eure 301-Weiterleitungen eingerichtet habt, könnt ihr ein Auge darauf werfen, ob Nutzer, die auf eure 404-Fehlerseiten geraten sind, zu den entsprechenden neuen Seiten weitergeleitet werden oder ob sie versehentlich mit defekten URLs konfrontiert sind. Versucht herauszufinden, welche Seite ein Nutzer, der auf einer 404-Fehlerseite eurer Website landet, eigentlich aufrufen wollte und warum die Weiterleitung zum neuen Ort der betreffenden Inhalte nicht stattgefunden hat. Ändert dann eure 301-Weiterleitungsregeln nach Bedarf.
Seht euch in den Google Webmaster-Tools an, welche Links auf eure Website verweisen und informiert die Websites mit den meisten Links über die neuen Orte eurer Webinhalte.
Als Faustregel gilt: Vermeidet es, zwei crawlbare Websites mit völlig oder größtenteils identischen Inhalten zu betreiben, ohne 301-Weiterleitungen oder rel=”canonical”-Tags zu verwenden.
Falls eure Website-Inhalte auf eine bestimmte Region zugeschnitten sind, könnte es sinnvoll sein, die Einstellungen für die geografische Ausrichtung für eure neue Website-Struktur in den Google Webmaster-Tools nochmals zu überprüfen.
Als letzten Punkt empfehlen wir, während der Verschiebung von Inhalten an andere Orte keine sonstigen größeren Änderungen vorzunehmen, etwa eine Aktualisierung von Inhalten, URL-Struktur oder Navigation im größeren Stil. Wenn ihr zu viel auf einmal ändert, kann dies die Nutzer und die Suchmaschinen verwirren.

Wir hoffen, dass diese Tipps für euch hilfreich sind. Bei weiteren Fragen zum Verschieben von Inhalten an neue Orte schaut doch mal in unserem Forum für Webmaster vorbei und tauscht euch mit anderen erfahrenen Webmastern aus.

Verfasst von: Fili Wiese, Ad Traffic Quality Team, und Kaspar Szymanski, Search Quality Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Eine weitere Maßnahme zur Belohnung hochwertiger Websites

2012-04-25T11:15:00.000+01:00

Eine weiter Massnahme zur Belohnung hochwertiger Websites

Google hat schon des öfteren gesagt, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) positiv und konstruktiv sein kann – und mit dieser Meinung stehen wir nicht allein (auf Englisch). Eine effektive Suchmaschinenoptimierung kann die Crawlbarkeit einer Website verbessern und bei einzelnen Seiten bewirken, dass sie leichter zugänglich und einfacher zu finden sind.

Suchmaschinenoptimierung beinhaltet grundlegende Sachen wie Keyword-Analyse, also dass dafür gesorgt wird, dass die Seite die richtigen Wörter enthält und keinen Fachjargon, den Laien niemals verwenden würden.

Sogenannte "White Hat"-Suchmaschinenoptimierer verbessern häufig die Benutzerfreundlichkeit einer Website, helfen bei der Erstellung guter Inhalte oder machen Websites schneller. Davon profitieren sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen. Ein weiterer Aspekt einer guten Suchmaschinenoptimierung ist gutes Marketing: Es wird nach kreativen Möglichkeiten gesucht, eine Website interessanter zu gestalten, was sich in Suchmaschinen und sozialen Medien positiv auswirkt. Der eigentliche Effekt der Erstellung einer wirklich attraktiven Website ist häufig der höhere Bekanntheitsgrad, der wiederum dazu führen kann, dass mehr Nutzer auf die Website verlinken oder diese besuchen.

Das Gegenteil einer "White Hat"-SEO ist "Black Hat"-Webspam (nicht zu verwechseln mit E-Mail-Spam). In dem Bestreben, ein höheres Ranking oder höhere Zugriffszahlen zu erzielen, greifen einige Websites auf Methoden zurück, von denen Nutzer keineswegs profitieren. Die Absicht dahinter ist, "Abkürzungen" oder "Schlupflöcher" zu identifizieren, die Seiten ein höheres Ranking verschaffen, ohne dass sie dies verdient hätten. Uns begegnen täglich vielfältige Ausprägungen von Webspam, von überflüssigen Keywords bis hin zu Linktauschprogrammen, mit denen versucht wird, eine Website im Ranking nach oben zu katapultieren.

Mit den meisten unserer Änderungen am Ranking möchten wir den Nutzern bei der Suche nach Websites helfen, die eine tolle Nutzererfahrung und die gesuchten Informationen bieten. Außerdem möchten wir die seriösen Anbieter belohnen, die hochwertige Inhalte für die Nutzer erstellen, und nicht nur irgendwelche Algorithmen. Aus diesem Grund haben wir Panda -Änderungen eingeführt, die zu hochwertigeren Websites in Suchergebnissen (auf Englisch) geführt haben. Zu Beginn dieses Jahres haben wir außerdem einen Algorithmus für das Seitenlayout eingeführt, mit dem der Rang von Websites herabgesetzt wird, die "above the fold" – also im ohne Scrollen sichtbaren Bereich – nur wenige Inhalte aufweisen.

In den nächsten Tagen führen wir eine Algorithmusänderung ("Penguin") durch, die SEO-Methoden ins Visier nehmen, die die Grenze zum Spamming überschreiten. Die Änderung wird das Ranking von Websites herabsetzen, die nicht konform mit unseren Richtlinien für Webmaster sind. Dieser Algorithmus ist eine weitere Maßnahme im Rahmen unserer Bemühungen, Webspam zu reduzieren und hochwertige Inhalte zu fördern. Wir können natürlich nicht die genauen Signale preisgeben, da wir den Spammern nicht die Gelegenheit geben möchten, unsere Suchergebnisse zu manipulieren. Deshalb empfehlen wir Webmastern, sich auf die Erstellung hochwertiger Websites zu konzentrieren, die für die Nutzer attraktiv sind und auf denen White Hat-Methoden statt aggressiver Webspam-Taktiken zum Einsatz kommen.

Um das noch einmal klarzustellen, gemeint sind hier SEO-Praktiken, die die Grenze zum Spamming überschritten haben. Hier ein Beispiel für überflüssige Keywords ("Keyword-Stuffing") von einer Website, die von der Änderung betroffen sein wird:

Natürlich sind solche Methoden auf den meisten Websites, die von der Änderung betroffen sind, nicht ganz so offenkundig. Das folgende Beispiel stammt von einer Website mit ungewöhnlichen Verlinkungsmustern. Die Änderung wird sich auch auf sie auswirken. Wenn ihr den Text einmal laut lest, werdet ihr feststellen, dass die ausgehenden Links überhaupt keinen Bezug zu dem eigentlichen Inhalt haben. Sie wurden einfach in den Seitentext eingestreut, sodass dieser keinen Sinn mehr ergibt:

Von der Änderung betroffene Websites sind ohne eingehende Analyse oder das entsprechende Fachwissen mitunter nicht einfach als Webspam zu erkennen. Bei allen wurden jedoch die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung hin zum Spamming überschritten.

Die Änderung wird für alle Sprachen gleichzeitig implementiert. Um das Ganze in einen Zusammenhang zu stellen, die erste Panda-Änderung wirkte sich auf ungefähr 12% der Suchanfragen spürbar aus. Der neue Algorithmus wirkt sich etwa auf 3,1% der Suchanfragen in englischer Sprache in einem für einen normalen Nutzer erkennbaren Maß aus. In Sprachen wie Deutsch, Chinesisch oder Arabisch sind etwa 3% der Suchanfragen von der Änderung betroffen. In Sprachen, in denen Spam besonders weit verbreitet ist, ist der Effekt größer. So ändern sich beispielsweise 5 % der Suchanfragen in Polnisch in einem für einen normalen Nutzer erkennbaren Maß.

Wir möchten, dass Webmaster, die nur eine White Hat-Suchmaschinenoptimierung betreiben (oder gar keine), sich auf die Erstellung von interessanten und attraktiven Websites konzentrieren können. Feedback dazu, wie wir unsere Ranking-Algorithmen überarbeiten und verbessern können, um dieses Ziel zu erreichen, ist natürlich wie immer sehr willkommen.

Matt Cutts, Distinguished Engineer (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Videoanleitungen für Rich Snippets

2012-04-20T12:24:00.000+01:00

Wenn Nutzer die Google-Suche verwenden, wissen sie bereits ziemlich genau, wonach sie suchen. Sie brauchen aber Hilfe bei der Entscheidung, welches Suchergebnis die Informationen bieten könnte, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen. Die Herausforderung für Google ist also, unseren Nutzern zu verdeutlichen, welcher Inhalte auf einer Seite vorhanden sind. Diese Angaben sollten nicht nur hilfreich, sondern auch kurz und bündig sein. Aus diesem Grund haben wir Rich Snippets.

Im Prinzip geben euch Rich Snippets die Möglichkeit, Google dabei zu helfen, bestimmte Aspekte eurer Seite hervorzuheben. Ob eure Website nun Informationen über Produkte, Rezepte, Veranstaltungen oder Apps enthält – ein paar einfache Ergänzungen eures Markups können zu mehr Interaktionen mit euren Inhalten führen und damit möglicherweise zu mehr Zugriffen auf eure Website.

Um euch bei den ersten Schritten bzw. der Optimierung eurer Rich Snippets zu helfen, haben wir eine Serie von Videoanleitungen für Webmaster aller Erfahrungsstufen zusammengestellt. Diese Videos helfen euch beim Auszeichnen eurer Website, damit Google eure Inhalte besser interpretieren kann. Wir können diese Inhalte für die Rich Snippets verwenden, die wir für eure Seiten anzeigen. Seht euch die folgenden Videos an und legt gleich los:

Weitere Informationen dazu, wie ihr Rich Snippets-Markup für eure Website verwendet, erhaltet ihr in unserem Help-Center.

Post von Alejandro Goyen, Product Manager (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Einführung des Urheberschafts-Markups in Deutschland, Indien, Italien und Singapur

2012-04-16T13:45:00.000+01:00

Viele von euch stellen gute und interessante Inhalte ins Web und wir arbeiten ständig daran, dass diese Inhalte auf Google gefunden werden können. Wir weisen jetzt in den Suchergebnissen für Deutschland, Indien, Italien und Singapur auf die Urheber hin.

Nutzer können über die Urheberinformationen in der Suche nicht nur gute Inhalte erkennen, sondern auch mehr über den Urheber erfahren, weitere Inhalte desselben Urhebers ansehen und mit ihm Kontakt aufnehmen.

So sehen die Suchergebnisse mit den Urheberinformationen dann aus:

Wie wird das Markup eingerichtet?

Ihr braucht ein Google+ Profil mit einem Porträtfoto, auf dem ihr gut zu erkennen seid. Die weiteren Schritte findet ihr in unserer Hilfe. Es kann einige Zeit dauern, bis das Markup sichtbar wird. Im Verlauf der Zeit könnt ihr in den Webmaster-Tools dann auch Informationen dazu abrufen, wie die Urheberinformationen bisher in den Suchergebnissen angezeigt wurden.

Mit diesen Funktionen soll es für Nutzer noch einfacher werden, gute Inhalte im Web deutlich zu erkennen und schneller zu finden. Weitere Hilfe bei der Einrichtung des Urheberschafts-Markups auf eurer Website erhaltet ihr in unserem Webmaster-Forum.

Das Google Search Quality Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Video zur Seitennummerierung mit rel="next" und rel="prev"

2012-04-11T16:21:00.000+01:00

Wenn euch unsere Ankündigung vor ein paar Monaten zu rel="next" und rel="prev" für Inhalte in fortlaufenden Sequenzen neugierig gemacht hat, findet ihr in diesem Video weitere grundlegende Informationen zur Seitennummerierung, die eure Fragen hoffentlich beantworten. Inhalte in fortlaufenden Sequenzen sind in Artikeln zu finden, die sich über mehrere URLs oder Seiten ziehen, oder auch in E-Commerce-Produktseiten mit mehreren Seiten. Mit dem Markup rel="next" und rel="prev" könnt ihr Google einen konkreten Hinweis geben, dass diese Seiten als eine logische Sequenz behandelt werden sollen. Dadurch werden ihre Verbindungseigenschaften verstärkt und die Nutzer werden in der Regel auf die erste Seite geleitet. Weitere Informationen findet ihr in unserer Präsentation:

In diesem Video zum Thema Seitennummerierung geht es um die Grundlagen von rel="next" und rel="prev" und die Einsatzmöglichkeiten auf eurer Website.

Folien aus dem Video zur Seitennummerierung

Zusätzliche Ressourcen zur Seitennummerierung findet ihr hier:

Webmaster-Zentrale Blog-Beitrag zur Seitennummerierung mit rel="next" und rel="prev"
Artikel in der Webmaster-Hilfe mit weiteren Anwendungsbeispielen für rel="next" und rel="prev"
Diskussion im Webmaster-Forum (auf Englisch) mit unseren Antworten auf tiefer gehende Fragen der Community. Hier ein paar Beispiele:

Wird mit rel="next" und rel="prev" nur eine Seite der Sequenz (in den meisten Fällen die erste Seite?) in den Suchindex aufgenommen? Oder müssen "noindex"-Tags ab der zweiten Seite eingesetzt werden?

Wenn ihr rel="next" und rel="prev" auf Komponentenseiten einer Sequenz implementiert, werden die Indexeigenschaften der einzelnen Seiten verstärkt und wir versuchen, Nutzer auf die relevanteste Seite/URL zu leiten. Dies ist in den meisten Fällen die erste Seite. Ihr müsst die folgenden Seiten nicht mit einem "noindex"-Tag versehen, außer ihr seid euch sicher, dass diese Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.

Sollte ich rel="next" und rel="prev" in einen Abschnitt meines Blogs einbauen, auch wenn die Inhalte nicht im engeren Sinn zusammenhängen (aber zeitlich aufeinander folgen)?

Wenn es um die Verwendung von rel="next" und rel="prev" für Blogeinträge geht, die "nicht im engeren Sinn zusammenhängen (aber zeitlich aufeinander folgen)", ist das Markup der Seitennummerierung wahrscheinlich nicht der effektivste Ansatz. Zeitlich aufeinander folgende Seiten sind für unseren Index bei Weitem nicht so relevant wie semantisch zusammenhängender Inhalt, wie im Fall von Seitennummerierung auf Komponentenseiten in einem Artikel oder einer Kategorie. Ihr könnt das Markup gerne bei zeitlich aufeinander folgenden Seiten einbauen, beachtet dabei jedoch, dass dies eurer Indexierung nicht besonders zuträglich ist.

Wir betreiben eine Website für Mietimmobilien. Die Suchergebnisse hängen von einer Reihe von Parametern ab, die die Reihenfolge und die Anzeige spezifischer Ergebnisse beeinflussen. Die Parameter lauten unter anderem "Seitennummer", "Ergebnisse pro Seite", "Reihenfolge" und "Bereichsauswahl".

Es scheint, als ob eure Website mit Mietimmobilien mit den gleichen Problemen zu kämpfen hat wie viele E-Commerce-Websites. Hier ein paar Ideen zu eurer Situation:

1. Es ist toll, dass ihr die Funktion der URL-Parameter in den Webmaster-Tools verwendet, damit eure Website effizienter gecrawlt wird.

2. Es ist möglich, eine Sequenz mit rel="next" und rel="prev" ohne Parameter (oder mit Standardparameterwerten) für eure Website einzurichten. Es ist außerdem möglich, eine parallel laufende Sequenz mit Seitennummerierung einzusetzen, wenn Nutzer bestimmte Parameter auswählen. Zum Beispiel kann eine Seitensequenz mit 15 Einträgen und eine separate Sequenz mit 30 Einträgen eingerichtet werden. Durch die Nummerierung von Komponentenseiten, auch mit Parametern, kann ein präziserer Index für euren Inhalt erstellt werden.

3. Es ist vollkommen in Ordnung, rel="canonical" auf einer Komponentenseite zu verwenden, um auf eine einzelne Gesamtansicht-Seite zu verweisen. Es wird jedoch als nicht zulässig angesehen, "canonical" für die erste Seite einer Sequenz ohne Parameter einzusetzen. Wir können nicht versprechen, diese Verwendung von rel="canonical" zu berücksichtigen.

Wenn ihr also über Inhalte in fortlaufenden Sequenzen verfügt, könnt ihr ohne Probleme bei eurer derzeitigen Konfiguration bleiben und das Markup rel="next" und rel="prev" nicht einsetzen. Solltet ihr jedoch Interesse am Markup für fortlaufende Sequenzen haben und ihr wollt uns einen konkreten Hinweis geben, damit wir eure Website besser verstehen, hoffen wir, dass euch diese Tipps weiterhelfen.

Autor: Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Den Wert eures kostenlosen Hosting-Dienstes für Nutzer aufrechterhalten

2012-03-29T18:07:00.000+01:00

Kostenlose Webhosting- Dienste sind meistens etwas sehr Nützliches. Viele von ihnen helfen Webmastern, Kosten zu senken und technische Barrieren zu überwinden. Vielen Neulingen unter den Webmastern ermöglichen sie überhaupt erst den Einstieg in ihr Onlineprojekt. Leider sind diese niedrigeren Barrieren, die eigentlich weniger technisch versierte Nutzer zum Einrichten einer Website ermutigen sollen, auch für zweifelhafte Charaktere wie Spammer leichter zu überwinden. Diese suchen nach günstigen, einfachen Möglichkeiten, Dutzende oder gar Hunderte von Websites einzurichten, die im Web nur wenig oder überhaupt keinen Nutzen darstellen. Unsere Haltung gegenüber automatisch generierten Websites bleibt unverändert: Wenn diese keinen nennenswerten Wertgewinn darstellen, betrachten wir sie als Spam und ergreifen entsprechende Maßnahmen, um zu verhindern, dass unsere Nutzer solche Websites in den Ergebnissen der organischen Suche sehen.

Automatisch generierte Websites wie diese werden als Spam betrachtet.

Wenn auf einem kostenlosen Hosting-Dienst an Spam erinnernde Muster auftauchen, achten wir sehr darauf, dies differenziert zu beurteilen und nur gegen wirkliche Spam-Seiten oder -Websites vorzugehen. Manchmal kommt es jedoch so weit, dass Spammer den kostenlosen Webhosting-Dienst komplett oder größtenteils beherrschen. In solchen Fällen sehen wir uns gezwungen, entschiedene Maßnahmen zum Schutz unserer Nutzer zu ergreifen. Dann kann es dazu kommen, dass wir den Webhosting-Dienst komplett aus unseren Suchergebnissen entfernen. Um dies zu vermeiden, möchten wir die Inhaber kostenloser Webhosting-Dienste unterstützen, indem wir ihnen Tipps dazu geben, wie sie wertvolle Ressourcen wie Bandbreite und Rechenleistung sparen und ihren Hosting-Dienst vor Spammern schützen können:

Veröffentlicht eindeutige Richtlinien gegen Missbrauch und teilt sie euren Nutzern mit, etwa bei der Registrierung. So könnt ihr unmissverständlich klarstellen, was ihr als Spam betrachtet.
In Anmeldeformularen ist der Einsatz von Captchas (auf Englisch) oder vergleichbaren Verifizierungstools sinnvoll (auf Englisch). So sind nur Anmeldungen von Personen möglich und automatische Skripts werden an der Erstellung zahlreicher Websites auf eurem Hosting-Dienst gehindert. Diese Methoden bieten zwar keinen hundertprozentigen Schutz, halten jedoch viele Übeltäter fern.
Versucht, euren kostenlosen Hosting-Dienst auf andere Signale für Spam zu überwachen, etwa Weiterleitungen, eine große Anzahl von Anzeigenblöcken, bestimmte Spam-Keywords oder große Abschnitte von JavaScript-Code mit Escape-Sequenzen. Wenn ihr eine einfache, kostengünstige Lösung sucht, solltet ihr die site:-Operator-Abfrage oder Google Alerts (auf Englisch) in Betracht ziehen.
Protokolliert Registrierungen und versucht, typische Spam-Muster zu erkennen, beispielsweise die für das Ausfüllen von Formularen aufgewendete Zeit, die Anzahl der vom selben IP-Adressbereich gesendeten Anfragen, während der Registrierung verwendete User-Agents oder über Formulare eingereichte Werte wie Nutzernamen. Auch dies führt nicht immer zu eindeutigen Ergebnissen.
Überprüft eure Webserver-Protokolle auf plötzlich ansteigende Besucherzahlen, insbesondere wenn diese auf einer neu erstellten Website verzeichnet werden, und versucht herauszufinden, warum ihr mehr Bandbreite und Rechenleistung verbraucht.
Überwacht euren kostenlosen Webhosting-Dienst auf Phishing und mit Malware infizierte Seiten. Mit dem Google Safe Browsiführtng API (auf Englisch) könnt ihr zum Beispiel URLs von eurem Dienst regelmäßig testen. Ihr könnt euch auch registrieren, um Benachrichtigungen für euer autonomes System (AS) zu erhalten (auf Englisch).
Überlegt euch ein paar Möglichkeiten für eine Statusüberprüfung. Wenn ihr beispielsweise einen kostenlosen, lokalen polnischen Webhosting-Dienst unterhaltet, wie wahrscheinlich ist es dann, dass jemand in Japan über Nacht Tausende neue legitime Website erstellt? Es gibt ein paar hilfreiche Tools für die Erkennung der Sprache neu erstellter Websites, etwa Spracherkennungsbibliotheken oder das Google Translate API v2 (auf Englisch).

Und zu guter Letzt, wenn ihr einen kostenlosen Webhosting-Dienst betreibt, überwacht eure Dienste unbedingt auf plötzliche Aktivitätszunahmen. Diese können auf einen Spam-Angriff hindeuten.

Weitere Tipps zum Betreiben eines Qualitäts-Hosting-Dienstes findet ihr in unserem vorherigen Post. Registriert eure Website außerdem unbedingt in den Google Webmaster-Tools und bestätigt sie, sodass wir euch gegebenenfalls über Probleme benachrichtigen können.

Autoren: Fili Wiese (Ad Traffic Quality Team) & Kaspar Szymanski (Search Quality Team), (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Crawling-Fehler: die nächste Generation

2012-03-27T17:33:00.002+01:00

"Crawling-Fehler" ist eine der beliebtesten Funktionen in den Webmaster-Tools. Heute zeigen wir euch einige maßgebliche Verbesserungen, mit denen die Funktion für euch noch nützlicher werden soll.

Es werden nun viele neue Fehlertypen erkannt und gemeldet. Um diese neuen Informationen übersichtlich zu gestalten, haben wir sie in zwei Gruppen aufgeteilt: Website-Fehler und URL-Fehler.

Website-Fehler

Website-Fehler sind Probleme, die nicht eine bestimmte URL betreffen, sondern die ganze Website. Dazu gehören Fehler bei der DNS-Auflösung, Verbindungsprobleme mit dem Webserver und Schwierigkeiten beim Abrufen der "robots.txt"-Datei. Diese Fehler wurden bisher nach URL aufgelistet. Das ist jedoch nicht sehr sinnvoll, da die Probleme nicht URL-spezifisch sind und der Googlebot sogar vom Anfordern der URLs abgehalten wird. Nun halten wir die Häufigkeit der einzelnen Website-Fehlertypen fest. Wir versuchen auch Warnungen zu geben, wenn diese Fehler so häufig vorkommen, dass eure Aufmerksamkeit gefragt ist.

Verlauf von Website-Fehlern und ihrer Häufigkeit

Solltet ihr in diesem Bereich keine Probleme haben oder in letzter Zeit gehabt haben – und dies ist bei den meisten Websites der Fall – steht der entsprechende Abschnitt nicht im Vordergrund. Daher werden hier auch nur ein paar grüne Häkchen angezeigt, damit ihr wisst, dass alles wie geschmiert läuft.

Website ohne kürzlich erkannte Website-Fehler

URL-Fehler

URL-Fehler sind Probleme mit einer bestimmten Seite. Das heißt, dass beim Versuch des Googlebots, die URL zu crawlen, das DNS aufgelöst, eine Verbindung mit dem Server hergestellt und die "robot.txt"-Datei abgerufen und gelesen wird. Anschließend wird die URL angefordert, doch in diesem Moment scheint etwas schiefzugehen. Die URL-Fehler werden je nach Ursache des Fehlers in verschiedene Kategorien unterteilt. Sollte eure Website Daten für Google News oder für Mobilgeräte (CHTML/XHTML) bereitstellen, zeigen wir Fehler dementsprechend in separaten Kategorien an.

URL-Fehlertypen mit Häufigkeitsstatistik für aktuelle und frühere Fehler

Weniger ist mehr

Wir haben euch bisher bis zu 100.000 Fehler pro Fehlertyp angezeigt. Das war nicht gerade eine leicht verdauliche Anzahl. Ihr hattet keine Möglichkeit herauszufinden, welche dieser Fehler kritisch (Startseite ist ausgefallen) oder nicht so wichtig waren (auf einer privaten Website wird der Link zu eurer Website falsch geschrieben). Es war unmöglich, alle 100.000 Fehler anzusehen, und ihr konntet sie auch nicht sortieren, durchsuchen oder markieren. In der neuen Version dieser Funktion möchten wir euch nun die wichtigsten Fehler zuerst zeigen. In jeder Kategorie seht ihr die 1000 nach unserer Meinung wichtigsten Fehler, die eure Aufmerksamkeit benötigen. Ihr könnt diese 1000 wichtigsten Fehler sortieren und filtern, behobene Fehler markieren und Details zu den einzelnen Fehlern anzeigen.

Fehler einfach nach Spalten filtern und sortieren

Einige Websites weisen jedoch mehr als 1000 Fehler in einer bestimmten Kategorie auf. Ihr könnt euch in diesem Fall natürlich die Gesamtanzahl aller einzelnen Fehlertypen ansehen. Außerdem wird in einem Diagramm der Verlauf der letzten 90 Tage angezeigt. Für diejenigen, die befürchten, dass Details zu den wichtigsten 1000 Fehlern und die Gesamtanzahl der Fehler nicht ausreichen, überlegen wir einen programmatischen Zugriff über eine API zu ermöglichen. Damit könntet ihr dann sämtliche Fehler herunterladen. Lasst uns wissen, ob das für euch von Nutzen wäre.

Wir haben außerdem die Liste der Seiten entfernt, die durch eine "robots.txt"-Datei blockiert werden. Diese Informationen können zwar in manchen Fällen bei der Diagnose eines Problems mit robots.txt hilfreich sein, doch meistens habt ihr diese Seiten ja absichtlich blockiert. Wir wollten uns erst einmal ganz auf das Thema Fehler konzentrieren. Weitere Informationen zur Blockierung durch eine "robots.txt"-Datei findet ihr also bald in der Funktion "Crawler-Zugriff" unter "Website-Konfiguration".

Mehr Details bitte

Wenn ihr auf eine Fehler-URL in der Liste klickt, wird ein Detailfenster mit weiteren Informationen geöffnet. Dort erfahrt ihr zum Beispiel, wann zum letzten Mal versucht wurde, die URL zu crawlen, und wann wir das Problem zu ersten Mal entdeckt haben. Es wird auch eine kurze Beschreibung des Fehlers angegeben.

Details für die einzelnen URL-Fehler

Im Detailfenster wird der Link der URL angezeigt, die für den Fehler verantwortlich ist. Um selbst zu sehen, was beim Aufrufen der URL passiert, klickt einfach auf den Link. Ihr könnt Fehler als "korrigiert" markieren (mehr dazu später), die einzelnen Fehlertypen in der Hilfe nachschlagen, Sitemaps mit der spezifischen URL auflisten sowie andere Seiten ansehen, die auf diese URL verlinken. Ihr könnt die URL sogar wie durch Googlebot abrufen, um entweder weitere Informationen zu erhalten oder zu überprüfen, ob der Fehler behoben wurde.

Ansicht der Seiten, die auf die URL verlinken

Nun seid ihr an der Reihe!

Eine der spannendsten Funktionen dieser neuen Version der "Crawling-Fehler" ist, dass ihr euch voll und ganz darauf konzentrieren könnt, die wichtigsten Fehler zuerst zu beheben. Die Fehler sind so angeordnet, dass die ersten Einträge der Prioritätsliste Probleme sind, die ihr selbst beheben könnt: fehlerhafte Links auf der eigenen Website korrigieren, Fehler in der Serversoftware beheben, Sitemaps aktualisieren und veraltete URLs entfernen oder eine 301-Weiterleitung hinzufügen, damit eure Nutzer auf eine "echte" Seite weitergeleitet werden. Bei der Priorisierung der Fehler berücksichtigen wir verschiedene Faktoren, zum Beispiel ob die URL in einer Sitemap enthalten ist, wie viele Seiten auf die URL verlinken, ob diese Seiten Teil eurer Website sind und ob die URL kürzlich über Suchanfragen aufgerufen wurde.

Sobald ihr den Fehler behoben habt (ihr könnt dies durch den "Abruf wie durch Googlebot" testen), könnt ihr den Fehler als "korrigiert" markieren. Diese Funktion ist nur für Nutzer mit umfassenden Zugriffsrechten möglich. Damit wird der Fehler aus der Liste entfernt. Diese als "korrigiert" markierten Fehler werden in Zukunft nicht mehr in der Fehlerliste angezeigt, außer wir entdecken den gleichen Fehler erneut beim Crawlen einer URL.

Fehler auswählen und als "korrgiert" markieren

Wir haben viel Aufwand in die neue Funktion "Crawling-Fehler" gesteckt und hoffen natürlich, dass sie euch nützlich erscheint. Gebt uns Bescheid, was ihr davon haltet und lasst uns eure Vorschläge im Forum hören.

Autor: Kurt Dresner, Webmaster-Tools-Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Zugriff auf eure Website in Webmaster-Tools sicher teilen

2012-03-21T18:47:00.001Z

Wir haben eine neue Funktion eingeführt, mit der ihr als bestätigte Website-Inhaber anderen Nutzern eingeschränkten Zugriff auf die Daten und Einstellungen eurer Website in Webmaster-Tools gewähren könnt. In den letzten Jahren konntet bereits ihr anderen Nutzern uneingeschränkten bestätigten Zugriff gewähren. Viele Website-Inhaber haben seitdem den Wunsch geäußert, dass sie Nutzern eingeschränkten Zugriff zum Abrufen von Website-Daten in Webmaster-Tools gewähren möchten, ohne dass diese dabei alle Einstellungen ändern können. Genau das ist jetzt mit unserer neuen Funktion zur Nutzerverwaltung möglich.

Auf der Startseite im Dropdown-Menü "Verwalten" seht ihr jetzt die Menüoption "Nutzer hinzufügen oder entfernen" (vorher "Eigentümer hinzufügen oder entfernen").

Wenn ihr die Option "Nutzer hinzufügen oder entfernen" wählt, gelangt ihr zur Seite "Nutzerverwaltung". Dort könnt ihr bis zu hundert Nutzer hinzufügen oder entfernen und die Zugriffsrechte jedes Nutzers als "Uneingeschränkt" oder "Eingeschränkt" festlegen. Auf der Seite "Nutzerverwaltung" hinzugefügte Nutzer sind an eine bestimmte Website gebunden. Falls eure Bestätigung für diese Website aufgehoben wird, verlieren alle hinzugefügten Nutzer ihren Zugriff auf diese Website in Webmaster-Tools. Bestätigte Website-Inhaber könnt ihr weiterhin auf der Seite "Bestätigung von Inhabern" hinzufügen oder entfernen. Auf der Seite "Nutzerverwaltung" findet ihr einen Link dorthin.

Nutzer mit uneingeschränkten Berechtigungen können alle Daten ansehen und die meisten Aktionen ausführen, zum Beispiel Einstellungen einer Website ändern oder Sitelinks abwerten. Nutzer mit eingeschränkten Berechtigungen können die meisten Daten ansehen und einige Aktionen ausführen, zum Beispiel "Abruf wie durch Googlebot" verwenden und die Nachrichtenweiterleitung ihres Kontos konfigurieren. Nutzer mit eingeschränkten Berechtigungen sehen an verschiedenen Stellen von Webmaster-Tools den Hinweis "Eingeschränkter Zugriff".

In unserem Hilfeartikel zu Berechtigungen erhaltet ihr einen Überblick darüber, welche Funktionen und Aktionen Nutzern mit eingeschränkten und uneingeschränkten Berechtigungen sowie Website-Inhabern zur Verfügung stehen.

Wir hoffen, dass euch die Einführung von eingeschränkten und uneingeschränkten Berechtigungen die Nutzerverwaltung eurer Website in Webmaster-Tools erleichtert. Jetzt könnt ihr genau festlegen, welchen Nutzern ihr Zugriff gewähren möchtet, und somit unerwünschte oder unbefugte Änderungen vermeiden. In unserem Hilfeforum könnt ihr jederzeit Fragen stellen oder Feedback zur neuen Nutzerverwaltung geben.

Autor: Jonathan Simon, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Können Cookies oder Tracking-Pixel das Ranking beeinflussen?

2012-03-14T15:46:00.000Z

Die heutige Frage an Matt Cutts stellt Biz aus den USA: "Gibt es bei Google Richtlinien zu Tracking-Cookies und Tracking-Pixeln? Kann eine Website zu viele Cookies setzen?"

Sehr gute Frage! Das hat mich bisher noch niemand gefragt. Mir sind keine Richtlinien bekannt, die einschränken, wie viele Tracking-Cookies jemand setzen darf.

Wenn ihr so viele Tracking-Pixel einbaut, dass es den Nutzer bremst, oder ihr so viel Tracking einsetzt, dass ihr damit ins Wall Street Journal kommt und die Nutzer euch deshalb nicht mehr mögen, dann kann sich das zwar auf euer Geschäft auswirken, auf das Ranking wirkt sich das aber nicht aus.

Denn Cookies können für verschiedenste Zwecke eingesetzt werden: für Tracking, oder auch, um Vorlieben der Nutzer zu speichern und so weiter. Soweit ich weiß, unterscheidet Google nicht nach der Anzahl der Cookies oder danach, wie viele Tracking-Pixel ihr auf eurer Website einsetzt. Dies hat meines Wissens also keinen Einfluss auf das Ranking bei Google.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

Sollte ich Dateiendungen erfinden, um meine Rankings zu verbessern?

2012-03-08T16:47:00.000Z

Diese Frage an Matt Cutts kommt aus London. IanVisits möchte wissen: "Die Keywords einer URL beeinflussen das Ranking einer Website. Welchen Einfluss hat das Suffix eines Dateinamens? Wenn ich .php durch .free ersetzen würde, würde das die Suchergebnisse beeinflussen?"

Soweit würde ich gar nicht gehen. Wir crawlen normalerweise fast alle Suffixe eines Dateinamens. Von Erweiterungen wie .zero oder .exe raten wir allerdings ab. Bei einer URL .php oder .html durch .free oder .cheap zu ersetzen, geht wahrscheinlich etwas zu weit. Das würde ich an eurer Stelle nicht tun.

Ich würde eher versuchen, das Keyword in die Kopie auf der Website bzw. ins H1- oder title-Tag einzuarbeiten. Wenn Nutzer sowas sehen, würde ihnen das wahrscheinlich ziemlich seltsam vorkommen, sodass sie nicht darauf klicken. Dann entstehen euch daraus sowieso keine Vorteile. Außerdem glaube ich nicht, dass es überhaupt funktionieren würde.

Verwendet für den Dateinamen also einfach das Suffix, das ihr für richtig haltet: .php, .cfm, .aspx, .html usw. Aber nicht sowas wie .cheaponlineviagra oder etwas Ähnliches. Das geht dann wohl doch etwas zu weit. Vielen Dank.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

Eine noch sicherere Suche - weltweit

2012-03-06T11:40:00.000Z

Vor einigen Monaten haben wir die voreingestellte Suche auf google.com geändert - wir haben SSL Verschüsselung hinzugefügt (Blog Post auf Englisch), um Datenschutz und Sicherheit eurer Suchanfragen zu erhöhen, wenn ihr bei Google angemeldet seid. Durch diese Veränderung werden eure Suchanfragen und Suchergebnisseiten verschlüsselt, was besonders wichtig ist, wenn ihr eine offene, unverschlüsselte Internetverbindung benutzt.

Wir fangen jetzt an, diese zusätzliche Sicherheit auszuweiten - in den kommenden Wochen führen wir die SSL Suche über google.com hinaus auf unseren lokalen Domains weltweit ein. Wie zuvor hoffen wir, dass die Bemühung, SSL Verschlüsselungen vermehrt einzusetzen, auch andere Unternehmen dazu anregt, selbiges zu tun.

Post von Michael Safyan, Software Engineer (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Ist gemischter Content auf einer https Seite ein Problem?

2012-03-05T13:41:00.000Z

Die heutige Frage kommt aus Zürich. Gary Tamas fragt: "Muss ich auf gemischten Content achten, wenn ich meine Seiten in HTTPS anbiete?"

Nein, zumindest nicht wegen Google. Google differenziert nicht zwischen einer gesicherten Version oder SSL-Version einer Seite und unsicherem Content. Das ist derzeit kein Ranking-Faktor.

Ihr solltet allerdings darauf achten, dass euer Content funktioniert – euren Nutzern zuliebe. Unterschiedliche Browser reagieren unterschiedlich. Internet Explorer zeigt vielleicht eine Warnung an, Chrome möglicherweise ein kleines rotes X. Manche Nutzer sind dann gleich besorgt, obwohl es sich um relativ sicheren Content handelt. Chrome lädt seit Neuestem standardmäßig keine unsicheren Skripts mehr. Man muss dem Laden des Skripts ausdrücklich zustimmen.

Im Hinblick auf die Suchmaschinen ist es also egal. Aber aus Sicht der Nutzer und für die allgemeine Sicherheit solltet ihr einheitlichen Content ganz in HTTPS anbieten und wenn möglich keinen gemischten Content unter HTTP und HTTPS erstellen.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

Geografische Ausrichtung länderspezifischer Top-Level-Domains

2012-02-29T16:42:00.000Z

In der heutigen Frage geht es um geografische Ausrichtung (geotargeting) von Sites, die eine länderspezifische Top-Level- Domain (TLD) wie zum Beispiel .de oder .at haben.

WEBSEOAnalytics möchte wissen: "Hi Matt. Derzeit ist eine geografische Ausrichtung in der Webmaster-Konsole nur für allgemeine TLDs verfügbar. Was rätst du Webmastern, die mit länderspezifischen Domains arbeiten und verschiedene Teile ihrer Websites für verschiedene Länder geografisch ausrichten möchten?"

Oje. Okay. Das ist echt schwierig. Stimmt's? Ihr fallt da wirklich etwas aus dem Rahmen. Denn wenn ihr eine .jp-Domain auf Finnland ausrichten wollt, handelt ihr damit gegen die Erwartungen und Konventionen im Web. Wenn möglich, könntet ihr eine allgemeine TLD nehmen und für andere Länder verwenden. Natürlich könnt ihr es auch mit einer Aufteilung in verschiedene Sub-Domains oder Unterverzeichnisse versuchen. Aber eigentlich bedeutet .jp für uns, dass die Domain relevant für Japan ist und nicht so sehr für Norwegen, Schweden oder Finnland.

Es gibt Domains bzw. TLDs,die auf verschiedene Länderausgerichtet sein können, auch wenn es keine allgemeinen Domains sind. Es gibt ungefähr 20 verschiedene TLDs, die allgemein genug sind, um sie auf verschiedene Länder auszurichten. Zum Beispiel .com, .net, .org, sogar .name und viele weitere. Für einige dieser TLDs, wie .mil, bekommt ihr möglicherweise keine Domain-Namen. Aber bei einigen lohnt es sich, genauer hinzuschauen.

Es gibt etwa 20 weitere Domains mit Ländercode, die immer noch so allgemein sind, dass ihr sie auf verschiedene Länder ausrichten könnt. Beispielsweise steht .me für Montenegro, glaube ich. Aber oft genug wird .me beispielsweise für Unternehmen mit Namen wie about.me verwendet. Es gibt ganz unterschiedliche Verwendungen. Beispielsweise sollte .tv eine länderspezifische Domain sein, wird tatsächlich aber von vielen Leuten rund um den Globus verwendet. Deshalb ist die Ausrichtung dieser Domains für uns in Ordnung.

Hier ist eine Liste mit etwa 40 völlig unterschiedlichen Domains, die eine geografische Ausrichtung ermöglichen. Wenn ihr eine länderspezifische Domain auf andere Länder ausrichten möchtet, könnt ihr eine Domain von dieser Liste auswählen, die erweiterbar und etwas allgemeiner ist. Somit könnt ihr Teile eurer Websites auf diese Länder ausrichten. Hier findet ihr noch paar weitere Tipps zu internationalen Websites.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

So bereitet ihr eure Website auf einen Besucheransturm vor

2012-02-27T16:24:00.000Z

Auf diesen Moment freut sich jeder Websiteinhaber und fürchtet ihn zugleich: ein plötzlicher, starker Anstieg der Zugriffe auf eure Website kann oft zu einem Absturz der Website führen. Vielleicht veröffentlicht ihr Content, der rasend schnell bekannt wird, oder werdet auf Slashdot erwähnt oder vielleicht lässt sich Larry Page ein Tattoo stechen und eure Website über Nerd-Tattoos ist plötzlich in Mode.

Nach einem beachtenswerten Ereignis wie einer politischen Debatte, dem Tod einer berühmten Persönlichkeit oder einer Naturkatastrophe gehen viele Leute sofort online, um Neuigkeiten und Informationen zu diesem Ereignis zu erhalten. Dies kann zu einem rapiden Anstieg der Zugriffe auf Websites mit relevanten Informationen führen und sogar bewirken, dass Websites in dem Moment abstürzen, an dem sie am beliebtesten werden. Auch wenn es nicht immer möglich ist, solche Ereignisse vorherzusehen, könnt ihr eure Website auf verschiedene Arten vorbereiten, damit ihr auf einen plötzlichen Anstieg der Zugriffe vorbereitet seid, falls es einmal dazu kommen sollte:

Erstellt eine vereinfachte Version eurer Website.

Denkt darüber nach, eine vereinfachte Version eurer Website zu pflegen. Ihr könnt dann euren gesamten Traffic auf diese vereinfachte Version umleiten, wenn ihr einen Besucheranstieg verzeichnet. Eine gute Möglichkeit dafür besteht darin, eine mobile Version eurer Website zu haben und die mobile Website in Zeiten mit hohem Traffic für Desktop-/PC-Nutzer verfügbar zu machen. Eine weitere Option mit wenig Aufwand ist die, nur eine vereinfachte Version eurer Startseite zu unterhalten, da die Startseite oft die am häufigsten angeforderte Seite einer Website ist: Dort starten die Besucher und navigieren dann zu dem Bereich der Website weiter, der sie interessiert. Ebenso könntet ihr, falls ein bestimmter Artikel oder ein bestimmtes Bild auf eurer Website rasend schnell bekannt wird, eine vereinfachte Version nur dieser Seite erstellen.

Ein paar Tipps zum Erstellen vereinfachter Seiten:

Schließt, wenn möglich, dekorative Elemente wie Bilder oder Flash aus, verwendet in der Website-Navigation Text anstelle von Bildern und stellt die meisten Inhalte in HTML ein.
Verwendet eher statische HTML-Seiten als dynamische. Letztere lasten eure Server stärker aus. Außerdem könnt ihr die statische Ausgabe dynamischer Seiten im Cache speichern, um die Serverauslastung zu reduzieren.

Nutzt stabile Drittanbieter-Dienste.

Eine weitere Alternative besteht darin, eine Kopie eurer Website auf einem Dienst eines Drittanbieters zu hosten, von dem ihr wisst, dass er einer großen Anzahl von Zugriffen standhalten kann. Ihr könntet beispielsweise eine Kopie eurer Website – oder eine abgespeckte Version mit Schwerpunkt auf für den Anstieg relevanten Informationen – auf einer Plattform wie Google Sites oder Blogger erstellen, Dienste wie Google Docs verwenden, um Dokumente oder Formulare zu hosten, oder ein Servernetzwerk für Content-Übermittlung nutzen.

Verwendet Dateiformate mit geringer Größe.

Falls ihr herunterladbare Informationen anbietet, versucht, die Download-Dateien so klein wie möglich zu halten, indem ihr Dateiformate mit geringer Größe verwendet. Indem ihr beispielsweise die gleichen Daten statt als PDF als Nur-Text-Datei anbietet, können Nutzer den exakt gleichen Inhalt bei einem Bruchteil der Dateigröße herunterladen, wodurch die Auslastung eurer Server reduziert wird. Falls die Verwendung von Nur-Text-Dateien nicht möglich ist, denkt auch daran, dass PDFs, die anhand von Textinhalten erstellt wurden, eine geringere Größe aufweisen als PDFs, die Bilder enthalten. PDFs auf Textbasis können auch von Google leichter verstanden und indexiert werden.

Stellt Tabellendaten in den Formaten CSV und XML zur Verfügung.

Falls ihr numerische Daten oder Tabellendaten (d. h. in Tabellen enthaltene Daten) anbietet, empfehlen wir euch, sie auch im CSV- und/oder XML-Format bereitzustellen. Diese Dateiformate haben eine relativ geringe Größe und erleichtern externen Entwicklern in Fällen, wo die Daten so viele Personen wie möglich erreichen sollen, wie etwa nach einer Naturkatastrophe, die Nutzung eurer Daten in externen Anwendungen oder Diensten.

Wir würden gerne eure Tipps und Tricks erfahren, um Besucheranstiegen standzuhalten – berichtet uns in unserem Webmaster-Hilfeforum davon.

Post von Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

schema.org-Markup für Videos verwenden

2012-02-24T15:11:00.001Z

Videos gehören zu den häufigsten Suchergebnissen auf Google und wir möchten sichergehen, dass eure Videos auch indexiert werden. Deshalb führen wir nun auch die Videounterstützung für schema.org ein. schema.org (auf Englisch) ist ein Gemeinschaftsprojekt von Google, Microsoft, Yahoo! und Yandex und wird ab sofort für die Beschreibung von Videos im Web empfohlen. Das Markup ist sehr einfach und kann auf den meisten Websites problemlos eingefügt werden.

schema.org-Video-Markup wird genau wie sonstige schema.org-Daten hinzugefügt. Ihr legt einfach "itemscope" und "itemtype="http://schema.org/VideoObject"" fest und gebt den Namen, die Beschreibung sowie die thumbnailUrl-Eigenschaften an. Außerdem benötigt ihr die embedURL, also den Speicherort des Videoplayers, oder die contentURL, den Speicherort der Videodatei. Ein typischer Videoplayer mit Markup könnte folgendermaßen aussehen:

 <div itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
 <h2>Video: <span itemprop="name">Titel</span></h2>
 <meta itemprop="duration" content="T1M33S" />
 <meta itemprop="thumbnailUrl" content="thumbnail.jpg" />
 <meta itemprop="embedURL" content="http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123" />
 <object ...>
   <embed type="application/x-shockwave-flash" ...>
 </object>
 <span itemprop="description">Videobeschreibung</span>
</div>

Die Nutzung von schema.org wirkt sich nicht auf Video-Sitemaps oder mRRS-Feeds aus, die ihr bereits verwendet. Wir empfehlen, neben schema.org weiterhin eine Video-Sitemap zu verwenden.

Da es nun also mehrere Möglichkeiten gibt, Google über eure Videos zu informieren, erscheint es möglicherweise schwierig, das richtige Format zu wählen. Deshalb haben wir auf unserer neuen Webmaster-EDU-Microsite eine Reihe von Videos und Artikeln zur Videoindexierung zusammengestellt, um die Videoindexierung für euch möglichst einfach zu gestalten.

Weitere Informationen findet ihr in den Webmasters-EDU-Artikeln über Videos (auf Englisch) und in der vollständigen VideoObject-Spezifikation von schema.org. Außerdem könnt ihr natürlich Fragen im Webmaster-Hilfeforum stellen. Wir freuen uns schon auf weitere Videos von euch in der Google-Suche!

Gepostet von Henry Zhang, Product Manager (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Ein paar Tipps und Anmerkungen zum Linkbuilding

2012-02-20T14:41:00.000Z

Eure Website so zu optimieren, dass eure guten Inhalte möglichst sichtbar in den Suchergebnissen von Google sind, kann mitunter eine knifflige und zeitaufwendige Aufgabe sein. Leider sehen wir häufig, dass sich Eigentümer von Websites auf die falschen Maßnahmen konzentrieren und mit Agenturen zusammenarbeiten, die dubiose Techniken einsetzen, und damit letztendlich viel Zeit und Geld verschwenden.

Während gute und einzigartige Inhalte mit der Zeit automatisch Links anziehen, bieten einige SEOs schnellen Linkaufbau an und versprechen einen rasanten Aufstieg in den Suchergebnissen von Google - vielleicht sogar Position 1. Eine Strategie dieser SEOs ist, einfach und schnell Links von extra dafür gemachten Domains zu kaufen oder solche Domains gleich selbst zu erstellen. Diese Link-Domains haben oft generischen Content von schlechter Qualität und bieten kaum Mehrwert für die Nutzer.

Nicht ganz sicher, wovon wir reden? Hier ist ein Beispiel:

Ein Bett ist ein wichtiges Möbelstück, denn man kann darin schlafen. Die meisten Leute schlafen nachts. Man kann billige Decken im Laden kaufen. Eine Decke hält nachts warm. Man kann aber auch einen günstigen Heizlüfter kaufen. Der Heizlüfter ist in vielen Fällen die bessere Option, denn er produziert mehr Wärme und kann im Sommer abgestellt werden, wenn man den Frankreich Urlaub bucht.

Dieser kleine Text ist eventuell etwas übertrieben, aber im Allgemeinen findet man auf diesen Link-Domains ziemlich einfachen und relativ sinnfreien Text, der sich oft auch wiederholt und auf bestimmte Keywords und Anchor-Texte zugeschnitten ist. Meist handelt es sich dabei um eine zusammengewürfelte Ansammlung von Texten ohne Bezug zueinander. So könnte auf unseren Decken-Artikel einer zu Kreditkarten und dann vielleicht einer zu Autoreifen folgen. Das ist qualitativ sehr schlechter Inhalt, aus dem ein Leser kaum einen Nutzen ziehen kann.

Man kann diese Art von Content auf Freehosts, auf neu erstellten Domains mit generischen Keywords im Domainnamen oder auf Expired Domains finden. Expired Domains sind Domains, die nicht von ihren Besitzern erneuert wurden, und dann von jemand anderem erneut registriert wurden.

Aber egal wo der Inhalt gehostet wird, wir werden immer besser darin, Links zu analysieren. Auch wenn diese Art des Linkaufbaus in einigen wenigen Fällen zu kurzzeitig positiven Effekten führen mag, letztendlich werden diese Links mit ziemlicher Sicherheit abgewertet werden. So steht man am Ende mit leeren Händen da, und sämtliche investierte Zeit und das investierte Geld sind wirkungslos verpufft.

Wir empfehlen, eure Energie und euer Geld eher in etwas zu stecken, von dem eure Website und Nutzer langfristig und nachhaltig profitieren. Erstellt gute, einzigartige Inhalte, die das Interesse eurer Besucher wecken, seid in Social Media aktiv, betreibt traditionelles Marketing, und die guten Links werden folgen. Das kann natürlich etwas dauern und wird nicht über Nacht geschehen, aber langfristig wird es euch wertvolle natürliche und beständige Links einbringen. In einem unserer alten Blogposts findet ihr noch ein paar weitere Ideen, die euch zu hochwertigen Links zu eurer Website verhelfen können.

Wenn ihr euch nicht so sicher seid, was für Seiten auf eure verlinken, könnt ihr das in den Webmaster Tools herausfinden. Dort seht ihr eure Backlinks und woher sie kommen. Wie schauen die Seiten aus, die zu euch verlinken? Haben sie gute Inhalte, die für Besucher interessant sind? Sind sie mit eurer Seite themenverwandt? Wie sind diese Links entstanden? Wurden sie für die Nutzer erstellt? Wenn ihr sehr viele Links entdeckt, die von Seiten geringer Qualität oder Spam-Seiten kommen, versucht, diese Links entfernen zu lassen.

Für viele Sites gibt es andere leicht durchzuführende und lohnenswerte SEO-Maßnahmen. So könnt ihr zum Beispiel oft die Crawlbarkeit, User Experience und Geschwindigkeit einer Website mit relativ geringem Aufwand steigern. Ein weiterer Vorteil ist hier, dass die Resultate der Maßnahmen viel besser kontrollierbar und vorhersehbar sind.
Unsere Einführung in die Suchmaschinenoptimierung kann dabei eine gute Inspirationsquelle sein. Dort könnt ihr oft Anregungen finden, wie man die eigene Site suchmaschinenfreundlicher gestalten kann. Eine weitere Möglichkeit ist, die eigene Website mit Hilfe der SEO Report Card (auf Englisch) zu analysieren. Wir haben sie damals erstellt, um unsere eigenen Seiten auf Herz und Nieren zu überprüfen (und wir haben bei einigen Seite so manches gefunden, das man noch verbessern konnte!)

Falls ihr euch entscheidet, mit einem SEO zusammenzuarbeiten, um eure Seite zu optimieren, macht euch vor der Wahl des SEOs schlau und lasst euch genau erklären, welche Optimierungsmaßnahmen er für eure Seite vorschlägt.

Und wenn ihr noch weitere Fragen zu dem Thema habt, findet ihr in unserem Forum für Webmaster viele fachkundige und hilfsbereite Webmaster, mit denen ihr eure Ideen diskutieren könnt und die euch eventuell noch den einen oder anderen Tipp geben können!

Verfasst von Uli Lutz und Daniela Loesser, Search Quality

Wie funktioniert SafeSearch?

2012-02-17T18:14:00.000Z

In diesem Video gibt Matt Cutts Einblicke, wie der SafeSearch-Filter Inhalte als sexuell explizit erkennt.

Die heutige Frage kommt aus Zürich. Gary möchte wissen: "Wie funktioniert SafeSearch für Text und Bilder?"

Ich habe die erste Version von SafeSearch für Text mitentwickelt. Betrachten wir daher diesen Teil. Ich möchte Spammern keine Hilfestellungen geben, aber ich kann·aus dem Jahr 2000 berichten, um euch einen Eindruck zu geben. Mit SafeSearch möchten wir Gewichtungen für Suchbegriffe festlegen.

Viele Wörter mit einer großen Gewichtung weisen dann auf pornografische Inhalte oder Ähnliches hin. Wir können auch Schwellenwerte festlegen, die nach ersten Ergebnissen zu diesem Wort weitere Ergebnisse unterdrücken.

Es gibt auch Unterschiede: Ein unangemessenes Wort in einem ganzen Buch wird nicht so schwer gewichtet wie das gleiche Wort in einem sehr kurzen Text. Andere Wörter weisen deutlicher auf pornografischen Inhalt hin. Bestimmte Tippfehler wie A-M-A-T-U-R-E statt "Amateur" verweisen eher auf pornografische Websites als beispielsweise auf Amateurradio.

Doch Vorsicht: Manche Wörter sind nicht so eindeutig. Denn Brust kann auch für Brustkrebs stehen und Sex für Sexualkunde. Wir müssen daher lernen, welche Gewichtung wir einem Wort geben sollten. Das ist ziemlich anspruchsvoll. Bloß Inhalte analysieren oder einzelne Wörter festlegen reicht nicht aus. Aber es ist ein guter erster Schritt, um Inhalte als pornografisch einzustufen.

Wenn eure Website fälschlicherweise als pornografisch eingestuft wurde oder ihr einen Fehler bei SafeSearch gefunden habt, könnt ihr das über diesen Link melden. Dann können die Algorithmen angepasst oder andere Funktionen verbessert werden, damit interessante Websites nicht als pornografisch bewertet werden.

Doch es ist überraschend, wie bereits mit relativ einfachen Gewichtungen viele pornografische Inhalte im Web aussortiert werden können. Ein kurzer Rückblick: Die ersten Suchmaschinen wie AltaVista haben im Jugendschutzmodus für das Wort "Sex" höchstens zwanzig Treffer angegeben. Sie haben entweder die Anzahl der Suchergebnisse eingeschränkt oder nur diese Ergebnisse als sicher eingestuft.

Google hat einen anderen Ansatz. Wir haben überlegt, ob eine Mutter mit ihrem kleinen Sohn von solchen Suchergebnissen überrascht oder darüber verärgert wäre. Man möchte natürlich vom großen Angebot des Webs profitieren: Einerseits möchte man das gesamte Web durchsuchen und pornografische Inhalte ausschließen. Andererseits sollen Ergebnisse für Sexualkunde und Ähnliches angezeigt werden. Das ist ein guter Ansatz, der auch gut funktioniert hat. Zum Glück gibt es nun viel bessere Programmierer, die noch detailliertere Analysen durchführen, und mein Programm aus dem Jahr 2000 sicher gründlich überarbeitet haben.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

Wieso tauchen 404-Seiten in den Suchergebnissen von Google auf?

2012-02-15T18:08:00.000Z

In dieser Video-Antwort beschäftigt sich Matt Cutts mit der Frage, warum Seiten mit 404 Fehlercode in den Suchergebnissen von Google auftauchen.

Die heutige Frage kommt aus Kansas in den USA. John Heard möchte wissen: "Warum braucht Google so lange, um URLs mit dem Fehlercode 404 zu entfernen?"
Das ist eine gute Frage. Der Fehlercode 404 kann auch vorübergehend erscheinen, wenn eine Seite nur kurzzeitig ausfällt. Wenn ihr zeigen möchtet, dass eine Seite vollständig gelöscht wurde und nicht wieder auftaucht, solltet ihr den HTTP-Statuscode 410 verwenden. Bei der letzten Überprüfung im Jahr 2007 wurde zwischen diesen Codes letztendlich jedoch nicht unterschieden.

Kommen wir zurück zur eigentlichen Frage. Die Antwort lautet: Webmaster arbeiten auf ihre eigene Art und Weise. Sie stehen sich manchmal selbst im Weg. Sie entfernen beispielsweise die Website vollständig aus den Suchergebnissen. Oder die Website fällt nur vorübergehend aus, doch sie gibt Code 404 statt 503 zurück. Statt Websites mit Fehlercode 404 schnell vollständig zu entfernen, lassen wir etwas Spielraum und überprüfen mehrmals, ob der Webmaster einen Fehler gemacht hat oder ob die Website tatsächlich aus dem Index entfernt werden soll.

Es gibt keine optimale Lösung, denn kein Ansatz stellt alle zufrieden. Wir versuchen, die goldene Mitte zu finden, sehen uns das Feedback an und überlegen dann, ob wir die Seite noch einige Tage testen, um sicher zu sein, dass sie tatsächlich abgeschaltet wurde.

Ein anderes Beispiel: Wenn eure Website vorübergehend ausfällt und Google den Webserver jahrelang nicht überprüft, seid ihr natürlich sauer. Aus diesem Grund suchen wir nach einem Kompromiss. Euer Feedback hilft uns dabei, vielen Dank!

Wir können natürlich das Crawl-Team fragen, ob Websites mit Code 410 inzwischen schneller entfernt werden oder ob sie noch gleich behandelt werden. Derzeit gehen wir aber auf Nummer sicher und überprüfen, ob die Webmaster einen Fehler gemacht haben. Sollte ihr Server überlastet oder der Web-Host falsch konfiguriert worden sein, vermeiden wir so langfristige Schäden und können die Website meist wiederherstellen.

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality

Aktualisierung der Daten zu den häufigsten Suchanfragen

2012-02-13T17:31:00.001Z

Seit kurzem aktualisieren wir die Funktion "Die häufigsten Suchanfragen" in unseren Webmaster-Tools, damit sie euren Erwartungen an das Ranking von Websites besser entspricht. Bis jetzt wurde die durchschnittliche Position aus allen URLs eurer Website in den einzelnen Suchanfragen berechnet. Von nun an wird jedoch nur die höchste Position, die eine URL eurer Website erreicht hat, in die Berechnung aufgenommen.

Beispiel:
Tim sucht nach [Breze] und URLs eurer Website nehmen im Ranking die Plätze 3, 6 und 12 ein. Julia sucht auch nach [Breze] und URLs eurer Website werden auf Rang 5 und 9 angezeigt. Früher hätten wir alle Positionen zusammengerechnet und das Ergebnis wäre die durchschnittliche Position von 7 gewesen. Jetzt nehmen wir nur die höchsten, in den einzelnen Suchen erzielten Positionen eurer Website in unsere Berechnung auf (3 für Tims Suche und 5 für Julias Suche). Damit erhalten wir einen Durchschnitt von 4.

Wir gehen davon aus, dass diese neue Berechnungsmethode euren Vorstellungen besser entspricht, wie die Position eines Links in den Google-Suchergebnissen bewertet werden sollte.

Welche Auswirkungen hat dies auf meine Daten der häufigsten Suchanfragen?
Diese Änderung gilt ab jetzt für die häufigsten Suchanfragen. Bisherige Daten werden nicht geändert. Diese Änderung der Berechnungsmethode hat zur Folge, dass der Wert der durchschnittlichen Position im Prinzip gleich bleibt oder verringert wird, da URLs mit niedrigeren Positionen nicht mehr in die Berechnung aufgenommen werden.

Werft im "Ihre Website im Web"-Bereich der Webmaster-Tools einen Blick auf die aktualisierten Daten der häufigsten Suchanfragen eurer Website. Und vergesst nicht, dass ihr euch auch programmatisch die Daten der häufigsten Suchanfragen herunterladen könnt!

Wir freuen uns, euch ein repräsentativeres Bild eurer Daten in der Google-Suche bieten zu können. Postet eure Meinung in unserem Webmaster-Forum.

Post von Chris Anderson, Google Analytics-Team, und Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Formulare ausfüllen – schneller, einfacher und intelligenter

2012-02-10T16:29:00.000Z

Einer der größten Engpässe bei jedem Conversion-Trichter ist das Ausfüllen eines Onlineformulars. Shopping- und Registrierungsabläufe sind alle auf Formulare als entscheidenden und anspruchsvollen Schritt angewiesen, um die Ziele eurer Website zu erreichen. Für viele Nutzer sind Onlineformulare gleichbedeutend mit dem wiederholten Eingeben allgemeiner Informationen wie Name und Adresse auf verschiedenen Websites im Web – eine lästige Pflichtübung, die viele dazu veranlasst, aufzugeben und den Ablauf ganz abzubrechen.

Die AutoFill-Funktion von Chrome und andere Formularausfüller helfen dabei, dieses Hindernis zu überwinden, indem sie sich allgemeine Profilinformationen merken und das Formular mit diesen Werten vorausfüllen. Leider war es bis jetzt für Webmaster schwierig, dafür zu sorgen, dass Chrome und andere Formularausfüllfunktionen ihr Formular korrekt parsen können. Einige Standards existieren (auf Englisch) zwar, sind aber sehr lästig bei der Website-Implementierung und werden daher in der Praxis kaum verwendet.

Heute freuen wir uns, euch mitteilen zu können, dass Chrome jetzt ein experimentelles neues "autocomplete type"-Attribut für Formularfelder unterstützt, mit dem Webentwickler text- und select-Felder eindeutig mit allgemeinen Datentypen wie "full-name" oder "street-address" kennzeichnen können. Mit diesem Attribut können Webentwickler Conversions auf ihren Websites steigern, indem sie ihre Formulare für die automatische Vervollständigung markieren, ohne die Benutzeroberfläche oder das Backend zu ändern.

Fügt einfach ein Attribut zum "input"-Element hinzu. Ein Feld einer E-Mail-Adresse sieht beispielsweise folgendermaßen aus:

<input type=”text” name=”field1” x-autocompletetype=”email” />

Wir haben dieses Attribut zusammen mit einigen anderen Anbietern von Formularausfüllfunktionen entwickelt. Wie bei jedem Vorschlag im Anfangsstadium erwarten wir, dass sich dieser durch das Feedback des Gremiums zur Standardisierung des World Wide Web ändern und weiterentwickeln wird. Wir sind jedoch der Meinung, dass dieser Vorschlag als guter Ausgangspunkt für die Diskussion dient, wie Formulare mit automatischer Vervollständigung in der HTML5-Spezifikation am besten unterstützt werden können. Im Moment ist dieses neue Attribut in Chrome als x-autocompletetype implementiert, um anzugeben, dass es sich noch um ein experimentelles und kein Standard-Attribut handelt, ähnlich wie das Attribut webkitspeech, das wir letzten Sommer veröffentlicht (auf Englisch) haben.

Für weitere Informationen könnt ihr den vollständigen Text der vorgeschlagenen Spezifikation (auf Englisch) lesen, Fragen im Webmaster -Hilfe forum stellen oder in der Standardisierungs diskussion (auf Englisch) Feedback geben!

Post von Ilya Sherman, Software Engineer (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Mehr Optionen für Google+ Boxen

2012-02-08T19:48:00.000Z

Zusammen mit den Google+ Seiten (auf Englisch) haben wir im November auch die Google+ Boxen eingeführt (auf Englisch), um direkt auf eurer Website auf eure Google+ Präsenz hinzuweisen. Ab heute sind in der Entwicklervorschau weitere Optionen zur Einbindung der Google+ Box in eure Website verfügbar. Diese Optionen stehen in Kürze allen Nutzern zur Verfügung. Ihr könnt bei der Konfiguration einer Box die Breite an euer Website-Design anpassen und es gibt auch eine Version, die auf Websites mit dunklem Hintergrund besser zu erkennen ist. Die Google+ Boxen enthalten nun auch die einheitliche +1 Schaltfläche und den Zähler für eure Kreise, die wir bereits im Dezember zu den Seiten hinzugefügt haben.

Wenn ihr noch nicht sicher seid, ob ihr die Google+ Box zu eurer Website hinzufügen sollt, bedenkt Folgendes: Bei der Analyse einiger Top-Websites, die die Box verwenden, haben wir kürzlich festgestellt, dass durchschnittlich 38 % mehr Nutzer Websites mit der Box folgen. Über die Box auf eurer Website können Besucher eure Google+ Seite erkunden oder ihr folgen, eurer Website +1 geben, sie mit ihren Kreisen teilen, herausfinden, welche ihrer Freunde eurer Website bereits +1 gegeben haben oder mit nur einem Klick auf eure Google+ Seite gelangen.

Durch die Google+ Box wird es für eure Fans ganz einfach, eure Google+ Seite zu finden und ihr zu folgen. Mit diesen zusätzlichen Optionen wird die Erstellung einer maßgeschneiderten Box für eure Website hoffentlich ein Kinderspiel.

Der Unterhaltung auf Google+ folgen.

Gepostet von Lucy Hadden, Software Engineer, Google+ (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Neuerungen bei Sitemaps

2012-02-06T16:43:00.000Z

Über Sitemaps könnt ihr Google Informationen zu den Seiten eurer Website zukommen lassen. Die Sitemap-Funktion der Webmaster-Tools gibt euch Feedback zu euren eingereichten Sitemaps, wie etwa zur Anzahl der indexierten Sitemap-URLs oder zu Fehlern in den Sitemaps. Wir haben kürzlich noch weitere Informationen hinzugefügt. Sehen wir uns die Neuerungen gemeinsam an:

Auf der Sitemaps-Seite sind Details nach Inhaltstyp geordnet angegeben. Statistiken für die Rubriken "Web", "Videos", "Bilder" und "News" werden nun übersichtlicher dargestellt. So könnt ihr feststellen, wie viele Elemente eines einzelnen Typs gegebenenfalls eingereicht wurden, und bei einigen Inhaltstypen geben wir außerdem an, wie viele Elemente indexiert wurden. Im Zuge dieser Verbesserungen ersetzt die neue Sitemaps-Seite die Funktion "Video Sitemaps Labs", die deaktiviert wird.

Auch die Testfunktion für Sitemaps gehört zu unseren Verbesserungen. Beim Testen wird die Sitemap jedoch nicht bei Google eingereicht, sondern nur auf Fehler überprüft. Dazu ist ein Live-Abruf durch den Googlebot erforderlich, der üblicherweise nur einige Minuten dauert. Beachtet, dass dieser erste Test nicht umfassend ist und daher möglicherweise nicht alle Fehler erfasst. Fehler, die nur nach dem Download der URLs identifiziert werden können, werden in diesem Test beispielsweise nicht berücksichtigt.

Zusätzlich zu diesem direkten Test haben wir eine neue Form der Fehlerdarstellung eingeführt, mit der die Fehlertypen der Sitemap besser ersichtlich werden. Ähnliche Fehler und Warnmeldungen in einer Sitemap werden nun nicht mehr einzeln aufgeführt, sondern in Gruppen zusammengefasst und mit einigen Beispielen belegt. Ebenso fassen wir für Sitemap-Indexdateien Fehler und Warnmeldungen aus untergeordneten Sitemaps zusammen, die im Sitemap-Index enthalten sind. Ihr braucht also nicht mehr durch jede einzelne untergeordnete Sitemap zu klicken.

Die letzte Änderung betrifft die Schaltfläche "Löschen". Mit dieser Schaltfläche könnt ihr nun die Sitemap aus den Webmaster-Tools entfernen, und zwar sowohl aus eurem Konto als auch aus den Konten der anderen Website-Inhaber. Beachtet jedoch, dass das Löschen einer Sitemap aus den Webmaster-Tools nicht zwangsläufig bedeutet, dass die Sitemap nicht mehr von Google gelesen oder verarbeitet wird. Wenn beispielsweise die Sitemap in der robots.txt Datei aufgeführt ist, könnten Suchmaschinen immer noch versuchen, auf sie zuzugreifen. Damit eine Sitemap nicht mehr von Google verarbeitet wird, entfernt ihr am besten die Datei oder blockiert sie über robots.txt.

Zusätzliche Informationen zu Sitemaps in den Webmaster-Tools und zur Funktionsweise von Sitemaps findet ihr in unserer Hilfe. Solltet ihr weitere Fragen haben, könnt ihr diese im Webmaster-Hilfeforum stellen.

Autor: Kamila Primke, Software Engineer, Webmaster-Tools (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

Websites günstig analysieren und testen

2012-02-03T17:08:00.002Z

Als das Team hinter Zehntausenden von Googles Informations-Webseiten hat das Webmaster Team (auf Englisch) die Aufgabe, Tipps und Ratschläge auf Grundlage von Erfahrungen zu geben, die es in der Praxis gemacht hat.

Wenn ihr die Nutzung eurer Website noch nie zuvor getestet oder analysiert habt, so fragt euch einmal, ob ihr wirklich wisst, ob die Website tatsächlich für eure Zielgruppe geeignet ist. Solltet ihr euch nicht sicher sein: Was spricht dagegen, es herauszufinden? Wusstet ihr beispielsweise, dass der durchschnittliche Nutzer 5,9 Mal öfter nach unten scrollt als nach oben, was bedeutet, dass Seiteninhalte praktisch "verloren" sind, nachdem sie überscrollt wurden? Weitere Informationen hierzu erhaltet ihr in Jakob Nielsens Untersuchungen zum Scrollen (auf Englisch), in denen er zeigt, dass Nutzer grundsätzlich bereit sind, zu scrollen, dies aber häufig nur mit Einschränkungen tun.

Werft zudem einen Blick auf eure Statistiken. Dabei solltet ihr auf die hohen Absprungraten auf bestimmten Seiten oder die viel zu klein geratenen Aufenthaltszeiten achten.

Zuerst an den Nutzer denken

Die Einführung eines neuen Webprojekts, etwa einer neuen oder generalüberholten Website, ist der perfekte Zeitpunkt, um bestimmte Fragen zu stellen:

Wie könnten Nutzer auf eure Website zugreifen: zu Hause, im Büro, unterwegs?
Wie technikversiert sind die Besucher?
Wie vertraut sind die Nutzer mit den Inhalten eurer Website?

Die Antworten auf diese Fragen können bei frühen Design-Entscheidungen sehr wertvoll sein.

Wenn Nutzer beispielsweise mit hoher Wahrscheinlichkeit von unterwegs auf die Website zugreifen, könnten sie wenig Zeit dafür haben, die von ihnen benötigten Informationen auf eurer Website zu finden, oder sich in einer Umgebung befinden, die sie ablenkt oder ihnen nur eine langsame Datenverbindung ermöglicht. Daher kommt für dieses Szenario am ehesten ein einfaches, zielgerichtetes Layout infrage. Solltet ihr zudem Inhalte für weniger technikversierte Nutzer bereitstellen, achtet darauf, dass es nicht zu schwierig ist, an die Inhalte zu gelangen. Eine Animation kann eine toller Hingucker sein, aber nur, wenn der Nutzer sie auch zu schätzen weiß und es dadurch nicht erschwert wird, auf die Inhalte zuzugreifen.

Selbst ohne eine Testphase kann die Erstellung eines einfachen Nutzerprofils (Persona) dabei helfen, das Design zum Vorteil der Nutzer zu gestalten. Dabei muss es sich nicht um eine vollständige Biografie handeln, es reichen auch einige grundlegende Bestimmungen zu den Gewohnheitsmustern eurer Nutzer aus.

Einfache Tests

Tests müssen nicht teuer und aufwändig sein. Ihr könnt beispielsweise eure Freunde und Familie um Unterstützung bitten. Einige Hinweise:

Anzahl der Testpersonen: Schon fünf Personen können ausreichen, um häufigen Problemen in euren Layouts und der Navigation auf die Spur zu kommen. In diesem Artikel von Jakob Nielsen (auf Englisch) findet ihr weitere Informationen dazu, warum eine geringe Anzahl an Testpersonen ausreicht.

Auswahl der Tester: Ein gewisses Spektrum an unterschiedlicher technischer Befähigung kann nützlich sein, achtet jedoch darauf, das Augenmerk auf Trends und nicht auf vereinzelte Probleme zu legen. Wenn etwa die Hälfte eurer Tester dasselbe Problem bei der Bedienung hat, handelt es sich dabei höchstwahrscheinlich um ein relevantes Problem.

Testort: Besucht, sofern möglich, die Nutzer zu Hause, und seht dabei zu, wie sie die Website verwenden. Beobachtet, wie die Person sich normalerweise im Web verhält, wenn sie entspannt ist und sich in ihrer vertrauten Umgebung befindet. Ihr könnt auch Remote-Tests durchführen, wenn es euch nicht möglich ist, persönlcih beim Text dabei zu sein. Wir wissen aus guter Quelle, dass sich Google+ Hangouts hervorragend dafür eignen (weitere Informationen zu Google+ Hangouts).

Testverfahren: Definiert auf Grundlage der Ziele eurer Website vier oder fünf einfache Aufgaben, die die Nutzer auf eurer Website durchführen sollen. Bittet eure Tester darum, bei der Durchführung laut zu denken, damit ihr ihre Erfahrungen und Gedankengänge besser verstehen könnt.

Testelemente: Einfache Prototypen in Form von klickbaren Bildern und Dokumenten (etwa PDF) oder HTML können zum Testen grundlegender Interaktionen herangezogen werden, sodass keine vollständige Test-Website erstellt werden muss. So könnt ihr verschiedene Navigations- und Layoutoptionen testen und damit vor der Umsetzung herausfinden, wie gut sie funktionieren.

Was nicht getestet werden sollte: Legt euer Augenmerk auf Funktionalität statt grafische Designelemente, da diese häufig subjektiv bewertet werden. Relevantes Feedback zum Design erhaltet ihr nur bei quantitativen Tests mit großen Nutzerzahlen von über 200, außer ihr verwendet zum Beispiel Farben auf eurer Website, die den Inhalt unlesbar machen. Das wäre gutes Feedback. Eine Methode, um gutes Design-Feedback zu erhalten, wäre die Angabe von fünf bis sechs Stichwörtern, aus denen die Nutzer die passendsten auswählen sollen.

Im Allgemeinen sind einfache Tests am besten dazu geeignet, um herauszufinden, wie gut die Funktionalität der Website ist, also wie leicht Informationen gefunden werden können und wie gut häufige Website-Interaktionen funktionieren.

Erkenntnisse

Falls ihr euch immer noch nicht sicher seid, ob sich diese Analysen und Tests lohnen, möchten wir euch einige Erkenntnisse präsentieren, die wir nur gewonnen haben, da wir Nutzern bei der Verwendung unserer Seiten zugesehen oder Webzugriffe analysiert haben.

Seid vorsichtig, wenn ihr Layouts verwendet, die Inhalte ein-/ausblenden: Wir haben herausgefunden, dass Nutzer oft nicht merkten, dass zusätzliche Inhalte verfügbar waren, wenn Skripts zum Maximieren und Minimieren langer Textpassagen zum Einsatz kamen. Die von JavaScript bereitgestellten Inhalte waren sozusagen "versteckt", wenn der Nutzer etwa mit STRG+F auf der Seite suchte, was oft vorkam.

Drahtmodell des Layouts getestet, komprimierte Inhalte
unten links

Endgültiges Seitendesign mit Ankerlinks oben und den Inhalten
im Hauptteil der Seite

Auf Sprache achten: Text in Titeln, Links und auf Schaltflächen ist das erste, was Nutzern ins Auge fällt, wenn sie eine Seite überfliegen. Vermeidet den Text "Weitere Informationen" im Linktext, da Nutzer anscheinend ein Problem damit haben, auf einen Link zu klicken, bei dem sie sich womöglich mit mehr Informationen auseinandersetzen müssen. Verwendet stattdessen eine konkrete Beschreibung des Inhalts, der sich hinter dem Link verbirgt. Achtet dabei darauf, dass der Linktext Sinn ergibt und auch ohne Kontext einfach zu verstehen ist, denn eben danach wird in der Regel Ausschau gehalten. Achtet auf die Sprache und gestaltet Schaltflächentext anschaulich, einladend und interessant.

Seiten bei langsamerer Verbindung testen: Probiert eure Seiten über verschiedene Netzwerke aus, etwa über die WLAN-Verbindung eines Internet-Cafés in der Nähe oder bei einem Freund zu Hause. Dies ist vor allem dann wichtig, wenn eure Zielgruppe eure Seiten wahrscheinlich über eine Verbindung bei sich zu Hause aufrufen, die nicht so schnell ist wie euer Büronetzwerk. Wir haben in einigen Fällen eine deutliche Verbesserung der CTR und Website-Aufenthaltszeiten beobachtet, nachdem wir geskriptete Animationen einfacher und schneller gestaltet haben. Tipp: Verwendet Page Speed von Google, um die Geschwindigkeit zu testen, wenn ihr keinen Zugang zu langsameren Verbindungen habt.

Wenn ihr euch also scheinbar in einer ewigen Weiterentwicklungsschleife befindet, könnt ihr in Zukunft Zeit sparen, indem ihr vorher ein wenig Zeit in Nutzerprofile und einfache Tests investiert. So besteht eine bessere Chance, dass ihr den richtigen Ansatz für euer Website-Layout und eure Website-Architektur wählt.

Wir freuen uns sehr über Kommentare von euch: Habt ihr schon Tests zur Website-Benutzerfreundlichkeit gemacht? Wenn ja, wie seid ihr zurecht gekommen und was sind eure einfachen und kostengünstigen Tricks, um das Meiste aus den Tests herauszuholen?

Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality