ORANGE　Feeling

巨大QRコード AXAの野外広告

2011-02-28T18:35:00.002+09:00

Advertising Agency: Duval Guillaume Antwerp/Modem, Belgium
Creative Directors: Geoffrey Hantson, Lansen Walraet
Art Directors: Ad Van Ongeval, Kristoff De Prins
Copywriters: Dieter De Ridder, Philippe Blonde
Production: Moker
Account Director: Dimitri Mundorff
Account Manager: Bart Verschueren, Kristoff De Coninck
Online: Christoph Boost, Stijn Janssens
Chief Technology: Steven Pauwels
Design: Wim Sels
Director / Video: Wouter Lierman

Coca-Colaの屋外広告

2011-02-25T10:31:00.002+09:00

Advertising Agency: Definition 6, Atlanta, USA

Nissanのゲリラ広告

2011-02-18T20:36:00.000+09:00

こんな広告で２３％日産のお店に試乗に来る人が増えたとか。
クレームがどれぐらいあったのかが疑問だが。
ドイツの事例。

Advertising Agency: TBWA\Düsseldorf, Germany
Art Director: Simon Hattrup

古着屋の屋外広告The Salvation Army: Fretex Catwalk Stunt

2010-12-06T21:42:00.000+09:00

Advertising Agency: Kitchen Leo Burnett, Oslo, Norway
Copywriter: Thomas Askim
Art Director: Eirik Stensrud

運転中の携帯電話使用の危険性を訴える屋外広告

2010-11-27T17:37:00.002+09:00

Advertising Agency: Mercury360, Bucharest, Romania
Creative Director: Liviu Turcanu
Creative Group Director: Adi Pasarica
Art Director: Andrei Nedea
Copywriter: Adi Pasarica
Production: Animotion / Lite Microsystems

Levi's 屋外広告

2010-11-27T17:28:00.001+09:00

地球温暖化の屋外広告

2010-11-27T17:25:00.000+09:00

Advertising Agency: Spring, Vancouver, Canada
Creative Director: Rob Schlyecher
Art Directors: James Filbry, Jeremy Grice, Shon Tanner
Copywriter: Jessica Mori
Photographer: Jeremy Grice
Published: July 2010

AXAのiPhoneアプリ広告。紙媒体とiPhoneの融合

2010-10-06T09:57:00.002+09:00

Advertising Agency: Duval Guillaume Antwerp / Modem, Belgium
Account director: Dimitri Mundorff
Account Manager: Julie Van Hoecke, Floris Adriaenssens
CD: Geoffrey Hantson, Lansen Walraet
AD: Kristoff De Prins
Copy: Philippe Blondé
Agency producer: Marc Van Buggenhout
Prod Comp: TRS
Director: Felix&Paul
Producer: Mitchel Elsen
Line Producer: Sach Baylin-Stern
DOP: Van Royko
3D modeling: Jean-François Gauthier, Lorien Routhier
3D animation: Gregory Bone, Jonathan Pepin-Gangné
Painting: Augustin Togas
Audio: Raygun

ロシアWFFのシベリア虎キャンペーン

2010-09-26T11:48:00.000+09:00

Advertising Agency: Leo Burnett, Moscow, Russia
Creative Director: Grigory Sorokin, Mikhail Kudashkin
Art Director: Vladimir Shreyder, Mikhail Derkach
Designer: Vladimir Shreyder, Andrey Sergeev
Producer: Gleb Glonti
Account Director: Anna Evdokimova
LookAtMe Account Director: Katya Bazilevskaya
LookAtMe Production Manager: Katya Nazarova
Software Production: kijjaa! digital miracles

Best Corporate Website

2010-09-18T14:23:00.000+09:00

Wordpressでの構築

Audiカナダのゲリラマーケティング

2010-09-18T09:45:00.000+09:00

Advertising Agency: Lowe Roche Advertising, Toronto, Canada
Creative Director: Geoffrey Roche
Art Director: Glen D’Souza
Copywriter: Mike Takasaki
Photographer: Tyler Williams
Account Executive: Vidas Kubilius
Additional credits: Andrew Carty, Terri Vegso, Somer Turnbull
Published: September 2010

ニュージーランドの献血広告

2010-08-24T16:50:00.001+09:00

人に何か良心からいいことをするように促す広告は前向きなメッセージを発していることが重要だと思う。自分の行動によりどういったいいことが起きるのかということに共感した場合にのみ人はいいことを自らするから。そのいい例として紹介。

日本の公共広告、特に献血のPRは「今A型が不足してピンチ！！」（よく読むと結局全てピンチになってて全く信頼できなくなる。）とか、ネガティブなパターンが多い。長期的に良好な関係は価値観への共感によって作られるということ広告制作側はもっと意識しないといけない。

Advertising Agency: Insight, Auckland, New Zealand
Production Company: Automatic Films
Directors: Mike Oldershaw
Producer: Johnny Blick
Creative Director: Dan Davis
Art Director: Graeme Fry
Copywriter: Mike Babich
Producer: Johnny Blick
Senior Account Director: David Anderson
Account manager: Talei Wong

９月１８日村上ポンタ秀一とChiyoTiaの特別バンドChiyoTia + PONTA = chiyopon?の渋谷LIVE ORANGEはこちら！

好きな日本の低予算音楽PV

2010-08-23T20:13:00.001+09:00

やけのはら　「Good Morning Baby」

シンプルに仲間と江ノ島に行ったときの模様をとっているだけなんだけれども、自然体な楽しい雰囲気がアート系シネマっぽく好き。

Dag Force 「Real Time」

Dag ForceとはLIVE ORANGEで付き合いがあるんだけれども、彼の話によるとどうもこの映像は５万円でとったとのこと。照明を使わずカメラ一本でとってるから、写りは鮮明でないけれどもそれをうまくアートのように見せている。彼の歌とも雰囲気が凄くマッチしていて、数百万単位の制作予算を持つ大半のメジャーアーティストよりもいい出来になってると思う。

９月１８日村上ポンタ秀一とChiyoTiaの特別バンドChiyoTia + PONTA = chiyopon?の渋谷LIVE ORANGEはこちら！

Olympusの広告

2010-07-29T16:18:00.001+09:00

カメラの頑丈さと耐水性をアピールする凄くシンプルだけれど効果的な広告

Advertising Agency: Mullen, Boston, MA, USA
Executive Creative Director: Mark Wenneker
Group Creative Director: Michael Ancevic
Group Creative Director: Stephen Mietelski
ACD/Copy: Ted Jendrysik
Sr. Art Director: Tim O'Malley
Digital Designer: Josh Bean
Developers: Steve Haroutunian, Louis Gentile, Joey Tomaino
Exec Dir. of Integrated Broadcast: Liza Near
Executive Producer: Zeke Bowman
Digital Producer: Lindsey Miller
Group Account Director: Drayton Martin
Account Supervisor: Jessica Zdenek
Editor: Jessica Pearson/Toar Winter
Producer: Jamee Sheehy
Production Company: Picture Park (Boston, MA)
Executive Producer: Mark Hankey
Producer: Derek Emanuel
DP: Patrick Ruth

海外向け広告を国内で作るべきじゃない

2010-07-17T10:35:00.000+09:00

日本企業が多く海外に進出するにつれ、外国向けの広告を日本の広告代理店が作る機会も増えている。
ただ、いつも気になるのは国内の広告チームが国内向け広告を作る時、一緒に海外向け広告まで作ってしまうこと。

この国内で作ってしまう問題点は二つ

１・現地の人が広告にどう反応するか十分に把握していないスタッフが制作することになる。

２・魂のないコピーができあがる。（日本の広告を直訳しただけのコピー）

１・現地の人が広告にどう反応するか十分に把握していないスタッフが制作することになる。

国によって好まれる色使いが異なる。例えば情熱を表す色が日本では赤色でもニュージーランドでは黒色だったりする。

またヨーロッパ諸国では名詞に女性形と男性形があり、それによって活用形が変わってくることは周知の通り。
ただ、国によって同じ単語でも女性形になったり男性形になったりする。
例えば「太陽」はフランスでは男性名詞、しかしドイツでは女性名詞となる。

つまり、太陽を広告の中に登場させた場合、ドイツ語圏とフランス語圏では文脈を変える必要がある。
ドイツで太陽をだすと女性らしさを印象づけるためである。

２・魂のないコピーができあがる。（日本の広告を直訳しただけのコピー）

これがよく忘れられるがかなり重要。
例えば上ででてくるUNIQLOの広告は英語としては正しい。ただインパクトがないのだ。
翻訳家が日本語の広告を直訳しただけのものなのでしょうがないと言えばしょうがない。

ただ、あくまでもこれは広告だ。文法的に正しいだけでは意味がない。（もっとも、会社によっては日本人翻訳家を雇って不自然な英語を使ってしまっているケースも多々あるが）コピーは英語のプロでなく、コピーのプロが作るべきだ。

これらの問題の解決方法はただ一つ、現地の広告のプロがチームに加わる必要がある。そしてこれは別に現地に支店を持たなくても簡単にできてしまう。現に私の会社FEELS LIKE ORANGEはルーマニアのプログラマーと連携してwebサイトの細作を行う。

インターネットの登場で海外の離れた場所にいる人と一緒に仕事をすることが容易になったからだ。もちろん一回は仕事前に提携する企業の実態を現地に訪れて確認する必要はあるが、それでもコストは大幅に低くなっている。

今後、日本が世界第２の経済大国でなくなってしまった以上、海外でどれだけ成功するかが重要になってくる。その時に製品だけでなくマーケティングも国際化していく必要がある。

2kgのシャッツは１５％多く売れる

2010-07-05T23:04:00.000+09:00

ブラジル代表のサッカー・ユニフォームに2kgの重しをくっつけて売る実験。その時の実際に商品を手に取るお客さんの反応を映している。これで売上げが15％上昇するという結果をだしたとのこと。

実際、重くするだけで消費者に高級感やその価値の大きさを印象づける効果があるとされるが、それがよく実証された例。

Advertising Agency: Salles Chemistri/Sao Paulo/Brazil
Creative Directors: Hugo Rodrigues, Victor Hayashida
Art Director: Nelson Costa, Erico Braga
Copywriter: Cristiane Parede
Published: March 2010

AT&T a whole new world

2010-07-03T14:54:00.000+09:00

AT&Tの映画館内での広告。

映画を見に来た人に映画風の広告を見せるというのは戦略として面白い。確実に全てをじっくり見てくれるし、環境的にも何か新しい新しいものを受け入れられやすい場所なので。

しかもこの広告は今はやりの3Dで見える映像となっている。（このブログ上のは2Dだが）

Virgin Mediaの携帯CM

2010-07-02T15:57:00.000+09:00

映像の美しさが印象的な広告。

ただ、肝心のVirginの携帯がエンタテインメントに優れているという訴求ポイントが分かりにくくなっているのが気になる。さらに最後までみないとVirginの広告であることが分からない。

アートとして優れているが、広告なら会社のロゴや携帯自体へのクローズアップなどのシーンを差し込む必要があるのではと思ってしまう。

Title: Fantastic Journey, Company: RKCR/Y&R, Client: Virgin Media, Award: Yellow Pencil

HIV治療薬を飲む女性の９０日間の記録

2010-07-01T10:03:00.000+09:00

HIV治療薬を９０日間飲み続けた女性の映像記録。薬が手に入れば劇的にHIVは治せることを強く訴えかける効果的な広告

Advertising Agency: Olgilvy, Johannesburg, South Africa
Chief Creative Officer: Fran Luckin
Executive Creative Director: Gerry Human
Creative Director: Bridget Johnson
Copywriter: Stephanie van Niekerk
Agency Producer: Lisa Wides/Debbie Dannheisser
Advertiser’s Supervisor: Sylvia de Jager
Account Manager: Patience Jolingana
Account Supervisor: Louise Johnston
Production Company: EGG FILMS Cape Town, South Africa
Director: Kim Geldenhuys
Producer: Kerry Hosford
Editor: Kobus Loots
Music: Artist/Title: Leah Siegel, Human
Art Director: Robyn Bergmann/Vidette Kay
Post Production: Black Ginger

アルゼンチンのビールCF

2010-06-24T23:00:00.000+09:00

海外のビールの宣伝方法で、男の価値観を理解しない女性をからかうのが王道みたい。バドワイザーのWhat's UPシリーズに影響を受けたと思われる広告

Advertising Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
Executive Creative Director: Maxi Itzkoff
Executive Creative Director: Mariano Serkin
Creative Director: Javier Campopiano
Copywriter: Patricio Del Sante
Art Director: Carlos Muller / Bruno Tortolano / Juan Pedro Porcaro
Agency Producer: Adrian Aspani / Camilo Rojas / Patricio Martinez
Production Company: Primo (Primo)
Editing Company: Cinecolor (Cinecolor)
Music Company: Supercharango (Supercharango)
Director: Primo (Primo)
Photographer: Leandro Fillol
Executive Account Director: Lorena Pascual (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi)
Booth Designer: Ad Production (Ad Production)

フォルクスワーゲンの広告

2010-06-18T11:41:00.000+09:00

フォルクスワーゲンが個性的なユーモアのあるブランドであることを上手にアピールする広告。
一見スピードの速さを強調しているように思うが、それ以上に楽しさのある個性的な会社であることをアピールできているところに価値があると思う。

Advertising Agency: DDB, Stockholm, Sweden
Creative Director: Andreas Dahlqvist
Copywriter: Martin Lundgren
Art Director: Simon Higby
Concept: Kevin Richardson
Director: Olle Johansson-Bergholtz
Film Producer: Olle Johansson-Bergholtz

進まぬ海外への広告オフショア

2010-06-12T18:30:00.000+09:00

今の時代広告の制作は日本国内で行う必要がない。もっと人件費が安い国で、日本よりも高いクオリティーで作れたりする。例えばルーマニアで制作されたこのコマーシャル・フィルムはかなり高いクオリティーを持っている。（代理店はYoung & Rubicamだが）

実はルーマニアはヨーロッパで最も映像技術が発達していてハリウッド映画がルーマニアで制作されたというケースもある。その中でも特に有名なのはニコールキッドマンとジュード・ロウが主演した「コールドマウンテン」。

その流れに乗って広告もルーマニアで制作されることは珍しくなくなってきた。Web制作はウクライナなども強かったりする。

日本では、海外で制作すると逐次クライアントに進捗を確認してもらうことが難しくなるというのが理由でオフショアは進んでいない。また海外で作られるものが若干日本のテイストと異なるのも一つの要因になっている。

しかし、今後この流れが日本に来るのも時間の問題だと思う。Webの発達で安い価格で動画広告等を流すことが可能な環境が整ってきている昨今、予算の少ない企業が一流の動画、Web、紙媒体広告を希望してきた時には制作費を下げる現実的な対策がオフショアだから。

世界基金のキャンペーン

2010-06-12T17:25:00.000+09:00

フランスの大統領夫人Carla Bruniが始めたBorn HIV FreeのキャンペーンCM。HIVの暗い面ではなく、HIV親子感染が防げた時の喜びへの共感を得ることを目的としている。Coca Cola的な広告。

Agency: Global Fund
Production Company: Passion Paris Production
Director: Jack Antoine Charlot@Bonzom
Executive Producer: Marc Bodin-Joyeux & Claire Potel
Animation Production: JSCB (Je Suis Bien Content)
Production manager: Marc Jousset Perrine Capron
Script Scenario & Idée Originale: Olivier BARDY & Jack Antoine Charlot
Storyboard: Kalkaire
Art Developement: Kalkaire
Animation: Guillaume Delaunay,Dimitri Lecoussis, Damien Barrau, Davy Durand
Compositing: François Leroy, Jimmy Audoin
Sound design studio: Dîner au Motel
Sound designer: Michael Fakesch & Stéphane Papin
Voice over: Carla Bruni Sarkozy
Air date: Mid May
Music: Amy Winehouse / Universal “Black is back”

逆転発想のチャリティー・マラソン

2010-06-09T23:55:00.000+09:00

ギニアビサウ共和国の女性は毎日水を汲むために４２キロを歩いている。その事実をPRするためにギニアビサウ共和国の女性をリズボンのマラソンに招待して彼女達が毎日していることをしてもらったという企画。

これにポルトガルの人たちが反応して１５の井戸が寄付された。

因にこれはスーパーマーケットのLidlが仕掛けたコーズ・マーケティング

Advertising Agency: Leo Burnett, Iberia
Creative Director: Chacho Puebla
Creative Advisor: Tura
Art Director: Renato Lopes
Copywriter: Erick Rosa
Account Director: Paula Lopes
Account Executives: Ines Almeida, Fernanda Manso
Producer: Cristina Almeida
Account assistant: Fred BentoVideo: Hugo Lage

カンボジアで

2010-06-08T09:07:00.000+09:00

ORANGE Feeling