Неофициальный блог "Внутри AdWords"

Оптимизация кампаний для мобильных устройств

2010-03-05T14:28:00.000+03:00

Пользователи с моделями мобильных устройств класса High End обладают высокой покупательной способностью, и маркетологам интересно, как лучше всего установить с ними контакт. Специалисты Google AdWords открывают серию статей с практическими советами для кампаний, ориентированных на мобильные устройства класса High End. Здесь дано несколько советов по оптимизации кампаний с мобильными объявлениями.

Хотя оба типа кампаний, для настольных и мобильных компьютеров, могут использовать аналогичные подходы, поиск и просмотр веб-страниц на мобильных телефонах немного отличается от настольных компьютеров. Разделение кампаний для мобильных и настольных компьютеров и оптимизация их эффективности для каждой платформы может стать шагом к успеху Вашей маркетинговой стратегии.

1. Отчеты и отслеживание
Использование отчета «Клики по типу устройства» поможет Вам понять, что работает или не работает в Вашей кампании для мобильных устройств. Также как и в кампаниях для настольных компьютеров Вы можете (и должны) устанавливать ставку в соответствии с максимальной конверсией. Вычленив ключевые слова с максимальной эффективностью, Вы можете перенести их в отдельную кампанию для мобильных устройств.

Это также справедливо при размещении в контентной и поисковой сети Google AdWords. При создании отчета эффективности мест размещения для мобильных устройств, отметьте пункт «Ad Sense» для категории мобильных приложений мест размещений (в отчете они будут показаны как adsenseformobileapps.com). Увидев конкретные URL, Вы можете понять, какие приложения для Вас наиболее эффективны, а какие следует исключить.

2. Ключевые слова и тексты объявлений
В среднем поиск на мобильный устройствах класса High End содержит 2,9 слова (для WAP устройств – 2,4 слова). Следует учитывать, как люди ищут на своих мобильных устройствах, при добавлении новых ключевых слов в кампании для мобильных устройств. Хотя кампании для настольных компьютеров могут использовать «длинный хвост», ключевые слова из 4-5 слов, кампании для мобильных устройств могут использовать более короткие и общие ключевые слова.

Например, студент из Москвы может искать «Пицца около Каширской в Москве» со своего настольного компьютера, но своего мобильного телефона он, скорее всего, будет искать «Москва пицца».

3. Пользуйтесь тем, что это мобильные устройства
За последние месяца AdWords добавила специфические возможности к мобильным объявлениям - звонок по клику номера телефона. Подумайте об этих уникальных возможностях, которые Вы можете предоставить своим потенциальным клиентам.

Дополнительные советы Вы можете узнать на сайте «Google Mobile Ads».

Автор: Stevie Degroff

Оригинал: Going Mobile in 2010 - Part One, Optimizing Mobile Campaigns

SEO отчет Google

2010-03-03T11:59:00.000+03:00

Как много веб-страниц на сайтах Google используют описания в мета-тегах title? Используют ли в Google описания в мета-тегах? В заголовках? Фокусирует ли Google внимание пользователей, используя описание продуктов для SEO? Таковы лишь некоторые вопросы, на которые Вы можете получить ответы в SEO отчете Google.

SEO отчет Google является попыткой предоставить командам Google информацию о том, как они могут улучшить страницы своих продуктов с помощью простых и доступных методов оптимизации. Эти методы оптимизации призваны не только помочь поисковым системам лучше понять содержание страниц, но и улучшить их понимание пользователями при посещении сайтов Google. Простые шаги, такие как фиксация 404 статуса и неработающих ссылок и создание интуитивно понятных заголовков и сниппетов у страниц, одинаково полезны как для поисковых систем, так и для пользователей. С самого запуска этого проекта Google делает выпуски отчетов публичными, чтобы SEO-компании и веб-мастера могли обучаться на его основе, так как отчет наполнен десятками примеров, взятых прямо со страниц сайтов Google.

Проект обозревает 100 главных страниц различных продуктов Google, измеряя десятки различных категорий оптимизации. Будущее развитие проекта может включать внутренние страницы сайтов Google, а также страницы с сайтов на других языках, кроме английского. Google выпустила SEO отчет месяц назад, и большое количество команд уже приняли по нему определенные решения.

Мнение о SEO отчете Google Вы можете оставить на официальном блоге Google для веб-мастеров или в справочном форуме «Веб-поиск».

Авторы: Brandon Falls, Adi Goradia, and Charlene Perez

Оригинал: Google's SEO Report Card

Трафик на Twitter вырос на 9% после запуска поиска в реальном времени Google

2010-02-27T13:37:00.000+03:00

После запуска поиска в реальном времени компанией Google в декабре, было предсказано, что трафик на Twitter должен увеличиться после осеннего снижения в 2009.

Данные ComScore показывают, что количество уникальных посетителей в Twitter выросло на 9% за период с декабря 2009 по январь 2010. Число уникальных посетителей Twitter в 21,79 млн. было рекордно высоким, после предыдущего рекорда в 21,25 млн. уникальных посетителей в июле 2009 года. В декабре 2009 года число уникальных посетителей выросло на 3,1% по сравнению с ноябрем, тогда как поиск в реальном времени Google запустила 7 декабря, что может говорить о том, что уже в декабре эта инновация оказала влияние на трафик в Twitter.

Данные Experian Hitwise также показывают, что поиск Google является основным источником дополнительного трафика, доля трафика в Twitter из поиска Google увеличилась на 9% за одну неделю (с 6.12 по 12.12 по сравнению с предыдущей) с 12,8% до 14%. Hitwise показала скромный рост в 5% посетителей из США в Twitter в этот период времени.

И не удивительно, что Google запустила новый проект Buzz, после сделки с Twitter в $15 млн. Конечно Google хочет сохранить трафик от поиска в реальном времени для своих сайтов, где она может показывать пользователям рекламные объявления.

Эти новые данные стали обнадеживающими для Twitter – сохранение своей доли в США при растущем международном трафике и растущем использовании своих услуг от сторонних приложений на собственном API. Как полностью открытая социальная сеть, в которой пользователи имеют больший контроль над личным информационным обменом, Twitter имеет преимущества над Google Buzz. К сожалению, так как Google Buzz встроен в Gmail, нет возможности определить его влияния.

Автор: LeeAnn Prescott

Оригинал: Twitter traffic up 9% after Google real-time search launch

Обновление Website Optimizer

2010-02-25T16:11:00.000+03:00

В течение ближайших двух недель будет проходить обновление Website Optimizer. В течение этого времени Website Optimizer будет работать в тестовом режиме. Все эксперименты будут продолжать работать, и Вы сможете продолжать собирать данные и просматривать отчеты. Однако Вы не сможете создавать, изменять, запускать, ставить на паузу или останавливать эксперименты.

О более точных сроках проведения работ по обновлению Website Optimizer будет сообщено дополнительно на официальном блоге Website Optimizer и внутри Ваших аккаунтов.

Автор: Trevor Claiborne

Оригинал: Website Optimizer system upgrade coming soon

Настройки таргетирования для увеличения релевантности объявлений

2010-02-25T15:56:00.001+03:00

Ранее уже было рассказано о том, как использовать Google Analytics, для получения информации о мобильных пользователях Вашего сайта. Также было показано, как использовать эту информацию для оптимизации рекламной кампании в AdWords. Здесь будет рассказано о том, как настраивать свои кампании в AdWords, чтобы охватывать наиболее релевантную аудиторию.

Какие мобильные устройства они используют?
Убедитесь, что Ваши объявления показываются для нужной аудитории. Например, если Вы продаете аксессуары для iPhone, то, скорее всего, нет смысла показывать свои объявления для владельцев Android. В расширенных настройках кампании для мобильных устройств Вы можете указать только пользователей iPhone, как показано на скриншоте.

Где находятся Ваши посетители?
С помощью Google Analytics Вы можете увидеть местоположение своих мобильных пользователей. Если Вы обнаружите, что большая часть посетителей находится в том же регионе, что и Ваш офис, то Вы можете отобразить адрес и телефон офиса в своих объявлениях. Это должно сделать Ваши объявления более релевантными. Это также предоставит Вашим потенциальным клиентам сразу позвонить Вам, просто кликнув по номеру телефона в объявлении.

Оригинал: Go Mobile! Series: Targeting options to make your mobile ads relevant

Автор: Katrina Kurnit

Новая панель инструментов вкладки «Кампании»

2010-02-14T17:11:00.004+03:00

В последние несколько месяцев AdWords внедряет новые способы сегментирования и анализа данных рекламных кампаний. Поскольку в AdWords типы данных продолжают увеличиваться, то его специалисты облегчают доступ к управлению отчетами. Для этого в AdWords была введена новая панель инструментов анализа во вкладке «Кампании». Эта панель объединяет ключевые возможности меню «Фильтры и просмотры» и «Дополнительные действия», и появляется над таблицей с данными:

Вы можете использовать панель инструментов для быстрой фильтрации данных или настраивать колонки с данными. Также Вы можете получать важную информацию о работе рекламы на различных площадках или в различные периоды времени, используя меню «Сегментировать»:

Управление показом приостановленных или удаленных кампаний и групп объявлений также доступно в новой панели инструментов:

Специалисты AdWords надеются, что вместе с отчетами о поисковых запросах и эффективности мест размещения во вкладке «Кампании», новая панель инструментов будет способствовать улучшению отчетности и поможет Вам получить максимальное количество данных по рекламным кампаниям в AdWords.

Автор: Dan Friedman

Оригинал: Streamlined analysis tools in your Campaigns tab

Предложения по ставкам во вкладке «Оптимизация»

2010-02-14T16:33:00.001+03:00

Вероятно, Вы уже посещали вкладку «Оптимизация» в своем аккаунте AdWords, чтобы воспользоваться идеями по оптимизации ключевых слов и бюджетов рекламных кампаний. Недавно у вкладки «Оптимизация» была увеличена функциональность с введением предложений по ставкам для ключевых слов. Предложения по ставкам основаны на работе оптимизатора цены за клик, который помогает Вам повышать или понижать ставки по конкретным ключевым словам, чтобы увеличивать ROI кампаний в AdWords. Предложения по ставкам помогут Вам определить ставки для ключевых слов, чтобы снизить общие расходы или увеличить трафик на сайт.

Вы увидите предложения по ставкам в своем аккаунте, если специалисты в AdWords решат, что у Вас есть возможности:

получать значительное количество дополнительных кликов без значительного увеличения расходов;
экономить деньги, не жертвуя значительным количеством кликов.

Предложения по ставкам стали видны в некоторых аккаунтах AdWords на прошлой неделе, и скоро будут доступны всем.

Предложения по ставкам показываются вместе с их прогнозами по бюджету, показам и кликам. Если Вы нажмете на предложения по ставкам, то увидите график, который показывает клики и бюджеты в зависимости от ставок. График включает текущую ставку ключевого слова (выделена серым цветов) и предлагаемую ставку (выделена желтым цветом). Если Вы увеличиваете ставку, то необходимо рассмотреть вопрос о получении дополнительных кликов и показов в зависимости от увеличения бюджета. Если Вы снижаете ставку, то рассмотрите вопрос об экономии бюджета в зависимости от потери кликов и показов.

Вы увидите варианты предложения на основе предыдущей работы за 7 дней, а не попытки прогнозирования будущей работы. Такой график всегда подвержен флюктуациям, поэтому имейте в виду, что работа Ваших ключевых слов будет отличаться от прогнозов. Если у Вас есть причины полагать, что график существенно изменится на следующей неделе, например в связи с сезонными колебаниями, то необходимо учесть эту информацию при выборе ставки.

Хотя этот инструмент не знает о целях Вашей рекламы, он дает рекомендации для ставок Ваших ключевых слов и предоставляет полезную информацию, чтобы Вы могли рассмотреть различные варианты. AdWords рекомендует использовать эти данные, чтобы получать представление о том, как изменение ставок может повлиять на эффективность рекламы. Если Вы хотите получить больше информации о предложении по ставкам, в том числе информацию об их расчетах, Вы можете прочитать подробную статью в справочном центре AdWords.

Вам нужно рассматривать вкладку «Оптимизация», как стартовую страницу для оптимизации своих рекламных кампаний в AdWords. Вы можете увидеть все предложения по оптимизации в одном месте, что позволит принимать взвешенные и обоснованные решения перед изменениями в рекламе. AdWords предлагает Вам проверять вкладку «Оптимизация» раз в несколько недель, чтобы получать новые предложения. Продолжайте следить за новыми возможностями в ближайшие месяцы, пока AdWords работает над тем, чтобы сделать вкладку «Оптимизация» еще более надежным источником информации.

Автор: Miles Johnson

Оригинал: Bid ideas now in the Opportunities tab

Оптимизируем рекламу в AdWords для пользователей с мобильными устройствами

2010-02-13T14:37:00.005+03:00

Понимание того, какие посетители приходят на Ваш сайт важно для разработки кампании в AdWords. В этой заметке будет рассказано о том, как использовать Google.Analytics для анализа трафика на сайт пользователей с мобильными устройствами и оптимизировать свои кампании.

Кто приходит на Ваш сайт?

Все больше и больше пользователей приходят на сайты с помощью мобильных устройств с поддержкой полнофункциональных браузеров. Эти пользователи могут искать различную информацию или хотят быстро предпринять некоторые действия, не добираясб до настольного компьютера. Вы знаете, сколько пользователей посещают Ваш сайт с помощью мобильных устройств?

Вы можете легко узнать ответ на этот вопрос в Google Analytics в отчете «Мобильные устройства» раздела «Посетители». Если большую часть трафика Вы получаете от устройств iPhone и Android, то следует обеспечить этим людям показ Ваших рекламных объявлений, проверив, что Ваша кампания в AdWords настроена на показы объявлений на iPhone и других мобильных устройствах.

Что они искали?

Google Analytics позволяет посмотреть, какие поисковые запросы используют посетители, которые приходят на Ваш сайт с помощью мобильных устройств. Для этого выберите «Ключевое слово» в качество второго параметра в отчете «Мобильные устройства», чтобы увидеть поисковые запросы посетителей. После этого Вы можете использовать эти ключевые слова для создания отдельной кампании, рассчитанной исключительно на пользователей с мобильными устройствами.

Что они делают на сайте?

Клиенты с мобильными устройствами, которые ищут информацию на Вашем сайте, отличаются от клиентов с настольными компьютерами. В Google Analytics Вы можете увидеть, что первые ведут себя на сайте по другому, чем вторые. Для этого создайте «Сегменты с расширенными настройками» и используйте его в отчетах «Содержание». Затем Вы сможете оптимизировать свои кампании в AdWords, задавая для мобильных пользователей различные целевые страницы. Например, если большинство посетителей с мобильными устройствами посещают страницу каталога продукции на сайте, то Вы можете выбрать ее URL как целевую страницу для объявлений.

Автор: Emily Williams

Оригинал: Go Mobile! Series: Optimize for mobile with Google Analytics

Google AdWords: советы по снижению затрат

2010-02-13T13:22:00.001+03:00

Если Вы рекламировали свой сайт в Google AdWords, то, возможно, уже сталкивались с тем, что большой рекламный бюджет не приносит адекватной отдачи.

Основная причина, почему рекламодатели тратят неадекватные бюджеты в Google AdWords, состоит в том, что они неправильно настраивают свои кампании.

Длинные ключевых слов имеют большой коэффициент конверсии

Несколько исследований установили, что более длинные (точные) ключевые слова имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем ключевые слова из одного слова. Длинные ключевые слова это, фактически, точные поисковые запросы, которые могут состоять из 4 и более слов.

Согласно исследованию Hitwise, более 18% поисковых запросов состоит из пяти и более слов. Кроме того, Google сообщает, что: «20% от всех поисковых запросов в Google пользователи вводят не чаще чем раз в 90 дней».

Неправильные длинные ключевые слова будут стоить Вам дополнительных денег

Выше приведенные слова могут подтолкнуть Вас к мысли, что использование широкого соответствия для ключевых слов может быть хорошей идеей. Вы не можете просто перебрать все возможные варианты длинных ключевых слов, чтобы вручную включить их во все свои кампании. Поэтому Google рекомендует использовать широкое соответствие для ключевых слов:

Широкое соответствие это отличный способ извлечь выгоду от этих неожиданных, но релевантных поисковых запросов. Когда Вы используете ключевые слова с широким соответствием, то Ваши объявления показываются не только по поисковым запросам, имеющим точное совпадение, но также при расширении ключевых слов, которые включают синонимы, формы единственного и множественного числа, релевантные вариации ключевых слов и фраз, содержащие ключевые слова.

К сожалению, не все так просто. При использовании широкого соответствия для ключевых слов, Ваши объявления будут показаны для всех поисковых запросов, которые связаны с ключевым словом, и Вы можете потратить много денег, не получив никакой отдачи.

Например, по ключевому слова «окна» Ваше объявление может быть показано для поисковых запросов: пластиковые окна, всплывающие окна, деревянные окна, окна windows.

По этой причине необходимо исключать длинные ключевые слова, которые не связаны с содержимым Вашего сайта.

Минус-слова увеличивают коэффициент конверсии

В своих кампаниях в Google AdWords Вы можете использовать так называемые ключевые слова. Если поисковый запрос содержит в себе минус-слово, то Ваше объявление не будет по нему показано.

Например, если указать минус-слово «бесплатный», то Ваши объявления в AdWords не будут показаны для людей, которые ищут бесплатные вещи. Минус-слова являются отличным инструментом для освобождения от пользователей, которые ищут бесплатные продукты.

Также Вы можете использовать минус-слова для показа объявлений конкретным целевым группам. Брокеру на рынке Форекс может потребоваться отказаться от людей, которые ищут обучения. Поэтому он может указать «обучение» в качестве минус-слова.

Если Ваше ключевое слово имеет несколько значений («окна» связано с «пластиковые окна», «всплывающие окна», «деревянные окна», «окна windows»), то Вы должны добавить соответствующие минус-слова, чтобы удалить не нужные поисковые запросы.

Широкое соответствие для ключевых слов может помочь Вам получить больше клиентов, но Вы должны быть с ним осторожны. Если Вы используете для своих ключевых слов широкое соответствие, то не забывайте о минус-словах, чтобы не платить за нежелательный трафик.

Оригинал: Google AdWords: how to lower your costs while selling more

Как получить цепочки ссылок в результатах поиска Google

2010-02-12T17:37:00.004+03:00

Вебмастера обнаружили показ цепочек ссылок (breadcrumbs – «хлебные крошки») в результатах поиска Google. Что такое цепочки ссылок, почему Google их отображает для некоторых сайтов и как получить для своего сайта отображение цепочек ссылок в результатах поиска Google?

Что такое цепочки ссылок?

Цепочками ссылок называется иерархическая навигация по сайту, которая очень часто используется на веб-страницах. Пример цепочки ссылок: «Портал Forex (Форекс) рынок - последние новости, прогнозы, аналитика и стратегии. » Forex-аналитика » Обзор финансовой прессы » The Economist: Призрак, который преследует Европу»

Уже несколько недель прошло, как Google отображает цепочки ссылок для некоторых сайтов на страницах результатов поиска:

В чем плюс отображения цепочек ссылок в поиске Google?

Если Google отображает цепочки ссылок для Вашего сайта, то это означает, что Google показывает больше ссылок на Вашем сайте. Каждая страница в строке цепочки ссылок имеет свою собственную ссылку.

Если веб-страница указана в цепочке ссылок в результатах поиска, то, скорее всего, посетитель по поисковому запросу попадет на нужную страницу Вашего сайта, и Вы получите клиента.

Как получить отображение цепочки ссылок для своего сайта в поиске Google?

Если Вы хотите получить отображение цепочки ссылок в результатах поиска Google, то Вы должны использовать их на своем сайте. Это означает, что Вы должны иметь иерархическую навигацию с определенным разделителем ссылок.

Мэтт Катс (Matt Catts) недавно опубликовал видео-ролик, в котором он пытается пролить свет на эту тему. Похоже на то, что Google еще проводит тестирование отображения цепочек ссылок в результатах поиска, и показ цепочек ссылок со временем может измениться (как это произошло с «дополнительными ссылками на сайт», например).

Что касается символа разделителя для цепочек ссылок, то Мэтт Катс не сказал ничего определенного. Например, ссылки могут разделяться символом «>», или «-», или «»». До сих пор, все найденные примеры в результатах поиска Google использовали символ «>», так что, возможно, надо использовать этот символ.

В любом случае, в не зависимости от размеров Вашего сайта, использовать цепочки ссылок – признак хорошего тона. Они облегчают пользователям задачу перемещения по сайту и помогают им определиться со своим местоположением на сайте.

Оригинал: How to get your breadcrumbs on Google's result pages

Вызов по номеру телефона в объявлениях на мобильных устройствах

2010-02-12T16:19:00.006+03:00

Когда люди ищут товары или услуги с помощью мобильных устройств, они чаще предпочитают позвонить в магазин, а не перейти на сайт магазина. Пользователи готовы сразу сделать заказ, зарезервировать товар или узнать подробнее об услуге, и возможность совершения звонка потенциальным клиентом в Вашу фирму является ключевым отличием мобильных устройств от компьютеров.

Теперь Вы можете упростить способ связи потенциальных клиентов с собой, добавив конкретный номер телефона в объявление, которые появляются на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами. Пользователю нажать на номер телефона, для телефонного звонка Вам, так же просто, как и перейти на Ваш сайт. И, поскольку показ объявлений связан с местоположением пользователя, потенциальный клиент увидит, и позвонит, по телефону, который наиболее близко отвечает его местоположению, а не в город на другом краю света.

Эта новая функция, также облегчает Вам оценку эффективности своих объявлений, позволяя отслеживать звонки от них.

Рекламодатели, которые принимали участие в бета-тестировании, обратили внимание на увеличение числа кликов. Кроме того, многие рекламодатели получили дополнительных посетителей на свои сайты в дополнение к телефонным звонкам.

Чтобы показывать свой номер телефона в объявлениях на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, выполните следующие два шага:

1. В расширенных настройках местоположения добавьте свой номер телефона. Клиенты будут нажимать на него, чтобы связаться с Вашим офисом.

2. Проверьте, что Вы разрешили показ объявлений на iPhones и других мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами в настройках кампании.

Вот и все. Теперь клиенты могут звонить Вам, кликая на Ваше объявление. Если Ваша кампания уже настроена на показ номера телефона в объявлениях, то показ рекламы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами начнется автоматически. Стоимость клика за звонок будет такой же, как и стоимость клика для перехода на Ваш сайт.

Чтобы узнать, сколько звонков Вы получили от своих объявлений, перейдите на вкладку «Кампании» в своем аккаунте AdWords. Нажмите на выпадающее меню «Сегментировать» и выберите пункт «Тип клика». В отчете будет показано, сколько кликов и звонков Вы получили. Вы можете просматривать отчет по звонкам на уровнях кампании, группы объявлений, ключевых слов.

Если в Вашей кампании уже указан номер телефона и она ориентирована на показы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, но Вы хотите отказать от функции звонков, просто удалите номер телефона из расширенных настроек местоположения в AdWords.

Узнать больше о том, как работает функция вызова по телефону, Вы можете из видео, расположенного ниже, или посетив справочный центр AdWords.

Автор: Miles Johnson

Оригинал: Introducing click-to-call phone numbers in local ads on mobile devices

Display Ad Builder и творчество при создании объявлений

2010-02-11T13:10:00.005+03:00

Как создать идеальное объявление?

Здесь будет рассказано, как Вы можете ответить на этот вопрос с помощью отчетов AdWords и Display Ad Builder, инструмента, который позволяет быстро и легко настраивать графические объявления и проводить с ними эксперименты. Экспериментирование не является новинкой для рекламы, хотя теории и идеи развиваются с течением времени.

Например, в начале 20 века, преобладающими настроениями в рекламной индустрии были, что информация должна быть подана эффективно творчески. Ниже пример рекламы, который суммирует мышление того времени:

В итоге теория заявляла, что потребителей не надо ориентировать, но перед рекламодателями встала задача измерения субъективных факторов поведения. В середине прошлого века было проведено исследование по изучению данных реакций потребителей. Оно показало, что три фактора: размер объявлений, размер иллюстраций и количество цветов, все вместе помогают читателям различать объявления среди множества других газетных объявлений.

Сегодня Вы можете выявить факторы, которые вызывают сильнейшие ответные реакции у потребителей, используя отчет об эффективности объявлений в AdWords, которые предоставляют статистические данные по различным типам объявлений: текстовые объявления, графические и видео объявления и объявления для местных предприятий, а также создавать эксперименты с помощью Display Ad Builder. Ниже представлено два объявления, созданные в Display Ad Builder, для гипотетической туристической компании:

При создании объявлений, заполняйте поле «Ad Name» в Display Ad Builder. Назовем первое объявление «day_scene_cta», а второе «night_people_question». Запустите показ объявление до получения удовлетворительных результатов. Затем постройте диаграмму, показанную ниже, с помощью данных из отчета эффективности объявлений суммировав клики и показы для каждого компонента объявления:

В этом примере мерой эффективности служит CTR, но Вы можете заменить ее на коэффициент конверсии или на CPA. На диаграмме указаны элементы объявления, которые оказали наибольшее влияние на CTR.

Вы можете настроить отчетность, чтобы видеть последствия воздействий на объявление. Например, какие изображение люди больше предпочитают: пейзажи или ночные? При хорошо продуманном эксперименте с объявлениями, Вы можете использовать принципы извлечения и обработки данных для получения результатов. Однако не заканчивайте экспериментирования, продолжайте оценивать свои результаты, возможно вы найдете лучшее творческое решение.

Автор: Eddie Higgins

Оригинал: Display Ad Builder & Creative Generation

Новый формат сниппетов: События

2010-02-11T11:49:00.001+03:00

В прошлом году Google представила новый формат сниппетов: это новая функция, которая позволяет структурировать данные на странице результатов поиска Google. Пользователи, получившие новый формат сниппетов, проявили энтузиазм, в конце концов, новый формат сниппетов помогает людям выбирать нужный сайт и быстрее находить искомую информацию.

Изначально новые сниппеты существовали в двух форматах: отзывы и люди. В начале этого года была добавлена поддержка видео информации, которая используется в поиске по видео. В конце января Google добавил поддержку событий.

Разметка событий основана на микроформате hCalendar. На скриншоте представлено как будут выглядеть события в новом сниппете:

Новый формат показывает ссылки на конкретные события, описанные на странице, с указанием даты и места. Это обеспечивает для пользователей быстрый и удобный способ нахождения страниц с описаниями событий, которые им интересны.

Если на Вашем сайте есть списки событий, то Google рекомендует изучить документацию по событиям, чтобы правильно оформить эти списки. Обратите внимание, что немедленная разметка списков с событиями не гарантирует их появления у Вашего сайта в сниппетах. Подобно тому, как Google делала с предыдущими форматами, Google будет постепенно включать новые сниппеты с событиями.

Авторы: Mike Danylchuk and Nitin Shetti

Оригинал: Introducing a new Rich Snippets format: Events

Измените точку зрения на свой сайт с помощью Browser Size

2010-01-20T16:49:00.002+03:00

Это статья Джесса Николса (Jesse Nichols). Джесс входит в команду Google Analytics и в Google является одним из гуру Analytics. Ниже он представляет новый инструмент из Google Labs, который поможет Вам понять, как посетители видят Ваш сайт.

Простейшая оптимизация сайта обычно ужасна. Фактически, самая сложная часть оптимизации сайта заключается в том, чтобы свести миллион и одну проблему к одной. Однако, прежде чем Вы начнете что-то делать: уверены ли Вы, что у Вас красивый, ясный, полезный сайт? Если нет ясных ответов, на страницах видны призывы к действиям для посетителей и нет загромождений больших и ярких кнопок, то, что можно сделать вкратце для переделок всего сайта (идея также страшна, как ее необходимость)?

Иногда, все что Вам нужно, это посмотреть на сайт со стороны. Обычно мы просматриваем страницы в Интернет через большой, четкий монитор со шрифтами в 11 пунктов. Мы смотрим на наш сайт и не можем понять, почему люди не выполняют задач, для которых был разработан сайт. С этой целью в Google Labs был разработан Browser Size. Этот простой и компактный инструмент позволяет Вам увидеть, какую часть страницы больше всего видят Ваши пользователи в зависимости от размера монитора и разрешения.

Концепция «сгиба» (the fold) страниц («выше линии сгиба» - то, что можно увидеть на странице без прокрутки при ее загрузке) это не сплошная линия, с ножницами внизу каждой страницы, но, скорее, субъективный опыт. Ясно, что важные ссылки, кнопки и сообщения должны быть выше линии сгиба, и это принимается как правила хорошего тона, так что если Вы выяснили, что 20% посетителей не могут их сразу увидеть, что же Вы от них хотите?

Подключите свой сайт в Browser Size и посмотрите на него со стороны. Каждый цветовой диапазон означает, сколько приблизительно процентов посетителей увидят эту часть страницы сразу после ее загрузки (казалось бы, большинство должны сразу видеть все за исключением панели инструментов, полос прокрутки и т.п.). Если у Вас есть важная информация или кнопки в диапазоне 70%, это означает, что 30% посетителей приходится прокручивать страницу, чтобы увидеть эту информацию.

Взгляните на пример главной страницы Website Optimizer:

Как Вы видите, большинство людей могут сразу увидеть кнопку с главным призывом к действию «Зарегистрироваться» (Start testing now). Тем не менее, некоторые из учебных материалов, такие как «Преимущества» и «Тестирование 101», в нижнем разделе видят менее 50% посетителей.

Думаете, что цифры будут отличаться для Вашего сайта? База данных Browser Size основана на данных о посетителях Google.com, но вы можете сверить разрешение своего монитора с разрешением моторов своих посетителей из данных аналитики для своего сайта. Для большинства сайтов список разрешений довольно велик, но то, что обычно используется это 1024x768, 1280x800, 1280x1024, обычно это составляет около 50% посетителей.

Возвращаясь к оптимизации, Вы можете выдавливать дополнительно один или два процента дополнительных конверсий, а также предоставить всем посетителям Вашего сайта эксперименты, которых они заслуживают. Вы уже прямо сейчас можете начать использовать Browser Size.

Еще раз спасибо Джессу за эту статью.

Оригинал: Change the way you see your site with Browser Size

Автор: Trevor Claiborne

Поиск в реальном времени. Часть II. Как Google ранжирует твиты

2010-01-20T15:00:00.002+03:00

Алгоритм поиска релевантности сообщений микроблогов, содержащих не более 140 символов.

Чтобы возвращать пользователям полезные результаты поиска в реальном времени, такие как твиты из Twitter, которые обновляются ежесекундно, Google адаптировала свою технологию ранжирования страниц и разработала новые приемы и фильтры для поддержки релевантности, возвращаемых результатов поиска, в соответствии с ведищими технологиями Google.

В прошлом месяце Google внедрила технологию поиска в реальном времени, предложив своим пользователям доступ к совершенно новым сообщениям в блогах и новостях намного быстрее, чем было ранее – время для обнаружения новых страниц занимало у поискового робота Google от 5 до 15 минут.

Bing, Cuil и другие поисковые системы также предоставляют различные виды поиска в реальном времени. И Bing, и Google заключили сделки с Twitter, чтобы получать доступ в реальном времени к твитам, сообщениям не более 140 символов, которые создают пользователи Twitter. Однако Google утверждает, что предлагает наиболее полные результаты поиска в реальном времени индексируя новости, блоги, каналы из Facebook, MySpace, Twitter и другие источники.

Твиты являются оплотом результатов поиска в реальном времени Google, но ранее еще не обсуждалось, каким образом Google их ранжирует. Основная стратегия Google по выявлению релевантности твитов аналогична технологии PageRank, с помощью которой Google ранжирует традиционные страницы из Интернет. Благодаря алгоритму PageRank Google судит о важности страницы, содержащую слова из поискового запроса, рассматривая ссылочную базу страницы. Чем больше страниц имеют ссылки на заданную страницу, и чем больше других страниц ссылаются на ссылающиеся страницы, тем более релевантна заданная страница.

В случае с твитами ключом для идентификации служат «известные последователи», говорит Амит Сингал (Amit Singhal), сотрудник компании Google, который руководил разработкой поиска в реальном времени. Пользователи Twitter «следуют» (follow) за сообщениями других пользователей, которых они сами выбрали, поэтому они называются «последователями» (followed).

«Вы зарабатываете репутацию, а затем передаете ее. Если у Вас есть множество последователей, а Вы являетесь последователем кого-то, даже если это новый пользователь без большого числа последователей», то его твиты считаются ценными, потому что его последователи имеют большое число последователей, говорит А. Сингал. Эта передача репутации лучше, чем простой конкурс популярности, добавил он.

«Один пользователь следует за другим в социальных медиа, также как одна страница ссылается на другую в Интернет. Оба способа являются рекомендациями», - сказал А. Сингал, - «Чем выше качество страниц, ссылающихся на другую страницу в Интернет, тем выше качество страницы, на которую ссылаются. Кроме того, в социальных медиа, как выявлено, пользователи, следующие за другим пользователем, хорошо увеличивают качество пользователя, за которым они следуют».

Но трюки Google с социальным поиском вряд ли единственный метод, который использует поисковый гигант для расчета релевантности твитов. Google также разработала новый способ выборки твитов по внешности (если такие имеются) для общих терминов, например «Обама», избегая спама и твитов с низким качеством, и все это за несколько секунд.

Одна из проблем с твитами связана с тем, что люди часто ссылаются, используя хеш-теги (Hashtags). Это символы, которые начинаются с символа «#», с последующим словом, которое представляет собой популярную текущую тему, например «Nexus One», или «землетрясение», или еще какое-либо слово из популярной темы на текущий момент. Когда хеш-тег появляется в твите, твит поднимается в результатах поиска, если пользователи Twitter совершают переходы по хеш-тегу.

Хотя такие теги могут оказать максимальное полезное воздействие на твит, они также могут служить красными флажками того, чтобы снизить качество твита, сообщая что его содержимое является спамом, говорит А. Сингал. Хотя он не вдается в детали, А. Сингал рассказал, что Google моделирует работу и поведение пользователей с хеш-тегами таким образом, чтобы уменьшить воздействие твитов низкого качества. «Нам необходима модель поведения и работы пользователей с хеш-тегами. Эта техническая проблема, которую мы делаем с нашими подходами к моделированию», - сказал А. Сингал.

Другая проблема: если кто-то ищет «Обама», то приходится вместе в твитами пресс-службы Белого Дома просеивать тысячи других твитов, чтобы найти наиболее своевременную и актуальную информацию. Google сканирует твиты для поиска «сигнала в шуме», говорит А. Сингал. Таким «сигналом» может быть огромное число новых твитов и других блогов, в которых упоминание «Полиция Кембриджа» или «Гарри Рейд» встречается рядом с «Обама». Просматривая такие сигналы Google может предоставить в режиме реального времени самые свежие данные даже для очень общих условий поиска.

В будущем Twitter и Google надеются улучшить релевантность результатов поиска во всех контекстах, добавив географические данные о местоположении, которое может быть добавлено к сообщению из данных мобильного телефона пользователя. В общем, поиск в реальном времени «развивается», сказал Дилан Кейси, менеджер продуктов поиска в реальном времени Google (Dylan Casey, the Google product manager for real-time search). «Я общаюсь с ребятами из Twitter на регулярной основе, чтобы знать: где появится эта новая функция. Мы получаем ответы от них, мы отвечаем им, наши инженеры сотрудничают. Это настоящий симбиоз».

А. Сингал добавил, что Twitter является единственным источником информации в реальном времени. «Twitter является очень важным компонентом, работающим в реальном времени, Интернет. Однако, как мы видим, это только один из компонентов. Очень большое значение имеют новости, блоги и страницы, создаваемые в реальном времени, потому что новостные организации очень много работают, для получения качества определенного уровня», - сказал А. Сингал, - «Twitter является полезным, так как предоставляет короткую форму содержания. Однако, мы обнаруживаем, что Интернет в реальном времени гораздо больше».

Дополнительную информацию о ранжировании твитов в поиске реального времени Google Вы можете найти на видео Мэтта Катс (Matt Cutts):

Оригинал: How Google Ranks Tweets

Автор: David Talbot

Поиск в реальном времени. Часть I. Поисковая выдача Google в реальном времени

2010-01-20T14:56:00.000+03:00

Поисковый гигант уменьшает время изменения поисковой выдачи от нескольких минут до нескольких секунд.

Постепенно в течение всего последнего десятилетия Google уменьшал временной разрыв между свежими проиндексированными страницами от нескольких месяцев до нескольких минут. В декабре поисковый гигант увеличил ставки в гонке поиска свежих страниц, объявив, что будет предлагать в результатах поиска новости, блоги, твиты, каналы Facebook и MySpace всего за несколько секунд.

Также, компания Google представила прессе новые возможности поиска для мобильных устройств. Они включают прототип технологии визуального поиска, которая позволяет принимать снимки реальных объектов, таких как указательные знаки и здания, которые могут быть использованы в качестве условий поиска. Также улучшен географический поиск, на основе данных GPS-приложения, которые Google использует, чтобы предлагать результаты поиска в зависимости от Вашего местоположения. Например, если Вы начнете поиск с букв «R» и «E» в Бостоне, Google предложит различные варианты «Red Sox», а на те же две буквы, набранные в Сан-Франциско, Google предложит ритейлера REI.

Однако Google ясно видит, что уменьшение времени изменения результатов поиска до нескольких секунд, это самое важное из предложенных обновлений. Поисковый гигант ощущает давление со стороны обновленной поисковой системы Microsoft «Bing», который также предоставляет некоторые результаты поиска в реальном времени.

«Это впервые, когда какая-либо поисковая система интегрирована с данными из Интернет в реальном времени на странице результатов поиска», - заявил сотрудник Google Амит Сингал (Amit Singhal).

«Информация создается такими темпами, каких я еще не видел раньше – в этой среде материя умножается ежесекундно», - добавил А. Сингал. «Я не могу не подчеркнуть, что актуальность является основой этого продукта. Актуальность, актуальность и еще раз актуальность. Сейчас создается так много информации, что, предоставляя актуальную информацию, Вы получите ключевой фактор к успеху продукта подобному нашему».

Появление Twitter, в частности, привлекло внимание многих Интернет-компаний к значению свежей информации в Интернет. Совмещая маркетинговые интересы со свежей информацией, посредством публикации в Twitter новостей, Google увеличивает свою аудиторию и, в конечном итоге, свои рекламные доходы.

Новая функция доступна, когда пользователь выбирает закладку «Последние результаты» (Latest results) в поиске Google. Сейчас она доступна для англоязычных стран, но скоро будет доступна и на других языках, сообщает компания. Пользователи увидят обновления из популярных социальных сайтов, таких как Twitter и Friendfeed, и заголовки из новостных сайтов. На Google Trends в «горячих темах» (hot topic) открывается страница с результатами поиска самой популярной информации в реальном времени.

Другие поисковые системы также работают над тем, чтобы в результатах поиска были свежие данные. Bing содержит некоторые свежие данные в своей поисковой выдаче, а новичок Cuil в конце 2009 года запустил потоковые результаты поиска. «Это хорошо, что Google улучшил свою страницу результатов поиска, благодаря конкуренции со стороны других поисковых систем, таких как Bing и Cuil», - сказал Сивал Оз Озверн, вице-президент по развитию бизнеса Cuil (Seval Oz Ozveren, VP for business development at Cuil).

Инструмент визуального поиска, доступный в Google Labs, позволяет пользователям, например, по фотографиям мест или вывесок магазинов искать их по миллиардам изображений и страниц с релевантной информацией. Однако эта функция не будет включать в себя распознавание лиц людей, пока Google не разработает систему защиты конфиденциальности. «Мы решили притормозить процесс, пока у нас не будет больше гарантий защиты», сказал Вик Гандотра, вице президент по разработкам Google (Vic Gundotra, Google's vice president for engineering).

Дэн Велд (Dan Weld), ученый в области информатики и исследователь поиска университета штата Вашингтон (University of Washington) протестировал технологию визуального поиска и сказал, что это «чертовски здорово». Дэн Велд сообщил, что эта технология смогла распознать фотографию банки диетического «Доктор Пеппер» и возвратить релевантные результаты поиска. И даже рисунок пустой бутылки чая Липтон был распознан с первого раза и, также, были получены релевантные результаты поиска.

Велд предполагает, что технология визуального поиска работает на основе распознования букв и слов, а не самого изображения, так как в какой-то момент он дал фотографию этикетки с буквами «API» и получил результаты поиска для «Application Programming Interface». Технология также распознала на фотографиях башню в Сиэтле и предложила в результатах поиска туристические сайты. «Не строгий результат, но очень хороший», - сказал Д. Велд, - «Я думаю, что технология имеет потенциал дать огромные возможности для людей, которые фотографируют».

С появлением миллиардов мобильных сетевых устройств, мощных вычислительных облаков, повсеместных датчиков, таких как камеры и GPS «возможно мы стоим на пороге новой эры вычислений», - добавил В. Гандотра, - «Камера, подключенная к облаку, становится глазом. Микрофон, подключенный к облаку, становится ухом. Ищите сайт, ищите местоположения, ищите голос».

Оригинал: Google Takes Search Real-Time

Автор: David Talbot

Youtube разрабатывает новый интерфейс создания объявлений

2010-01-18T14:34:00.004+03:00

Проблемы Google, связанные с получением дохода от Youtube, хорошо известны. И это несмотря на появление объявлений, накладываемых на видео. По данным Google, основная проблема заключается в том, что у многих рекламодателей нет ресурсов для создания таких объявлений.

Для решения этой проблемы Youtube работает над интерфейсом, который должен помочь рекламодателям создавать объявления, накладываемых на видео, просто заполнив несколько текстовых полей в браузере. В патенте «Video overlay advertisement creator» Google описала, как может выглядеть такой интерфейс.

В одном из вариантов, значения атрибутов объявления, накладываемого на видео, указываются через пользовательский интерфейс браузера, работающим на клиентском устройстве, и соединенном с модулем создания объявлений, работающим на сервере. Сервер создания объявлений принимает значения и предоставляет клиентскому устройству создавать и изменять объявления, накладываемые на видео, в зависимости от атрибутов, отображаемых у клиента в интерфейсе браузера. В одном из вариантов, в пользовательском интерфейсе браузера представлено несколько частей (сегментов) объявления, каждый сегмент объявления имеет атрибуты, указывающие появление сегмента в определенное время в объявлении и правила перехода между сегментами. В одном из вариантов, пользовательский интерфейс браузера включает управление для указания действий, которые должны быть выполнены при выборе объявления.

Ниже представлено несколько схем, которые дают более ясную картину того, как будет выглядеть интерфейс.

Оригинал: Youtube To Make It Easier For Advertisers To Create Ads

Изменения в политике отображаемого URL

2010-01-15T12:59:00.001+03:00

Отображаемый URL (URL, который показывается в самом объявлении) показывает потенциальным посетителям, на каком сайте находится целевая страница объявления. Для сайтов, которые находятся на доменах 3 уровня (например blogspot.com), Google изменил свою политику, чтобы сделать отображаемый URL более понятным.

Начиная с этой недели все объявления должны иметь отображаемый URL точно отображающий домен целевой страницы.

Например, объявление для этого блога: http://inside-adwords.blogspot.com/. Раньше был приемлем отображаемый URL blogspot.com. Так как на блог-хостинге http://blogspot.com расположено множество, не связанных между собой, блогов, то теперь Google требует, чтобы отображаемый URL точно указывал на блог, в данном случае: inside-adwords.blogspot.com.

Неправильный отображаемый URL:

URL целевой страницы: http://inside-adwords.blogspot.com/

Отображаемый URL: blogspot.com

Правильный отображаемый URL:

URL целевой страницы: http://inside-adwords.blogspot.com/

Отображаемый URL: inside-adwords.blogspot.com

В дальнейшем все объявления, которые не будут включать в отображаемый URL эту дополнительную информацию, будут отклоняться. Предложения по изменению отображаемого URL будут высылаться по e-mail, но, все же, рекламодателям необходимо проверить свои объявления, которые подпадают под это новое правило.

Более подробную информацию о политике AdWords в отношении текстовых объявлений Вы можете узнать в справочном центре AdWords.

Оригинал: Policy adjustment for display URLs

Автор: Miles Johnson

Google работает над внедрением новых рекламных объявлений на Google Maps

2010-01-08T13:44:00.003+03:00

В Google существует система поиска недвижимости Google Real Estate, как часть Google Maps. Эта система представляет собой списки предложений, полученные из проиндексированных страниц либо предоставленные агентами по недвижимости. Единственным способом монетизации этого сервиса для Google является контекстная текстовая реклама рядом со списками предложений и под картой.

По всей видимости, теперь компания работает над технологией, которая позволит перенести рекламу прямо на карту. В последнем патенте, названном «Claiming Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising», компания объясняет, как будет работать система торгов в реальном времени для рекламных объявлений по недвижимости.

Методы для определения групповых свойств на географических картах в Интернет при просмотре недвижимости и замены и/или увеличения групповых свойств в описанной рекламной информации. Методы включают в себя поддержку просмотра недвижимости на географических картах в рамках системы управления недвижимостью, определения региона просмотра на географической карте, анализ видимой географической карты для определения одного или нескольких рекламных свойств связанных с недвижимостью в видимом географическом регионе, поддержку пользовательских ссылок связанных с видимым географическим регионом, передачу запроса открытия определенного географического региона по выбранной пользовательской ссылке, получения данных для изменения отображения выбранного региона, сохранение данных связанных с выбранным географическим регионом, и обновление выбранного региона на основе полученных данных из видимого географического региона.

Патент показывает, как должны работать рекламодатели и как будет работать система для отображения рекламных объявлений.

Работа системы, по всей видимости, будет основана на том, насколько популярными являются предложения по недвижимости. Неясно только: реклама должна появляться во всем регионе вне зависимости от предложений или будет связана с рядом свойств предлагаемой недвижимости.

Вы наверняка знаете, что Google уже не в первый раз внедряет рекламные объявления на Google Maps. Вы их можете увидеть на основных картах. Однако, для предложений по недвижимости, это сделано впервые.

Оригинал: Google Working On Introducing Map-View Advertisements

Новый патент Google улучшает показ контекстных графических и видео объявлений

2010-01-06T15:00:00.003+03:00

Google, по видимому, работает над технологией, которая может улучшить релевантность контекстных графических и видео объявлений. Недавно опубликованный патент «Method and system for approving documents based on image similarity» разъясняет, какие новые технологии уже разработаны на этом пути.

Необходимость новых технологий Google разъясняет на следующем примере:

Однако, связывая объявления и документы, с содержанием пользовательским созданным пользователями, нельзя быть уверенным, что это содержание подходит для целевой аудитории. Например, реклама пива не может быть показана на сайте лечения от алкоголизма, хотя рекламное объявление и содержимое сайта имеют общие ключевые слова.

Новая технология сканирует изображения и видео на предмет их контекстного соответствия и актуальности. Выдержка из патента:

Реализация настоящего алгоритма обеспечивается загрузкой документа, таких как графическое объявление, и сравнением этого документа с другими документами. Документ может быть сравнен с другими документами посредством соответствующего документального процессора (например, графического процессора). Процессор может обрабатывать изображения, звук и другие данные для идентификации текста и изображений (а также слов и других данных) в графических объявлениях. Например, текст может быть идентифицирован в изображении посредством программы распознавания текста (OCR). При сравнении документа с другими документами, содержание может быть идентифицировано со связанным документом, и документ может быть соответственно оценен и одобрен на основании содержания и статуса оценки сравнения документов. Документ также может быть связан с базисными концепциями содержания (ключевые слова, тема и другое), которые относятся к услуге и продукту, связанному с документом.

Это, определенно, очень интересный путь ускорения процесса одобрения графических и видео объявлений, а также их показа с учетом контекстных зависимостей.

Оригинал: New Google Patent Reveals Better Contextual Targeting of Image And Video Ads

Патент Google на обнаружение дубликатов содержания

2009-12-15T20:57:00.001+03:00

1 декабря Google получила патент «Обнаружение дублирующих документов в индексируемой web-среде» (Duplicate document detection in a web crawler system). Патент объясняет, как фильтр содержания поисковой системы может работать с дублями содержания на сервере.

Что такое дубликаты содержания?

Патент содержит определение дубликата содержания:

Дублирующие документы это документы, которые существенно идентичны по содержанию, и в некоторых вариантах полностью идентичны по содержанию, но имеют различные URL.

Патент описывает три сценария, с которыми сталкивается поисковый робот:

Две страницы, включая любое сочетание нормальных веб-страниц и временно переадресовываемых страниц, являются дублирующими документами, если они имеют одинаковое содержание, но различные URL.
Две временно переадресовываемые страницы являются дублирующими документами, если они имеют одинаковый целевой URL, но разные URL источников.
Нормальная веб-страница и временно переадресовываемая страница являются дублирующими документами, если URL нормальной веб-страницы это целевой URL временно переадресовываемой страницы или содержание нормальной веб-страницы совпадает с содержанием временно переадресовываемой страницы.

Страницы с постоянной переадресацией не принимают непосредственного участия в определении дублирования документов, потому что поисковой робот не настроен на скачивание содержания таких документов.

Как Google обнаруживает дубли содержания?

Согласно описанию патента, поисковый робот Google проверяет найденную страницу, является ли она копией другого документа. Затем алгоритм определяет, какая версия является наиболее значимой.

Google может использовать различные методы для определения дублей содержания. Например, Google может иметь «отпечатки пальцев содержания» (content fingerprints) и сравнивать их с каждой новой найденной веб-страницей.

Интересно, что не всегда наиболее значимое значение принимает URL имеющий самый высокий PageRank.

Возможны случаи, при которых каноническая веб-страница в эквивалентном классе не обязательно является документом с самыми высокими показателями (такими как PageRank страницы или другие поисковые метрики).

Как это влияет на Ваш сайт?

Если Вы хотите получить высокие места в поисковой выдаче, то легче это сделать с уникальным содержанием. Попробуйте использовать оригинальное содержание везде, где возможно на своих веб-страницах.

Если Ваш сайт должен использовать такое же содержание, что и другой сайт, убедитесь, что Ваш сайт имеет лучшую ссылочную базу, чем другие сайты с таким же содержанием. Вполне возможно, что Ваш сайт будет выбран как наиболее значимый URL.

Если Ваш сайт имеет уникальное содержание, то Вам не придется беспокоиться о наказание за дублирование содержания. Оптимизируйте содержание для поисковых систем и проверяйте качество ссылочной базы сайта. Сайт с оптимизированным содержанием и хорошей ссылочной базой обогнать очень трудно.

Оригинал: Google's duplicate content patent

Гео-таргетинг в AdWords – знакомство с новыми возможностями

2009-12-15T14:18:00.003+03:00

Исследования привычек потребителей показывают, что потребители, прежде чем отправиться в магазин, проводят исследования в Интернет. Исследования популярных отраслей показывает, что 80% потребителей совершают покупку в пределах 50 миль (80 км) от дома. Совместное исследование Nielsen и Webvisible показывает, что потребители в первую очередь исследуют в поисковых системах местные предприятия. Другое исследование, проведенное TMP Directional Marketing и comScore, показывает, что почти 4 из 10 потребителей посещают магазин, после его исследования в Интернет.

На основе этих данных легко догадаться, что местная реклама для местных предприятий должна хорошо работать. Местная реклама также хорошо работает для больших национальных предприятий, чтобы создавать им присутствие в определенном регионе и побуждать потребителей совершать покупки. Рекламодателям, которые заинтересованы в использовании возможностей для местной рекламы, AdWords предоставляет функцию расширенного гео-таргетинга (location extensions). Функция расширенного гео-таргетинга позволяет Вам динамически показывать адреса предприятий соответствующие местонахождению пользователя и настройкам его языка.

У функции расширенного гео-таргетинга есть ряд преимуществ. Благодаря этой функции Вы можете показать более подробную информацию о Вашей фирме клиентам, которые находятся достаточно близко, чтобы посетить Ваш офис или магазин, или которые ищут информацию, относящуюся к Вашему бизнесу. Функция расширенного гео-таргетинга привлекает внимание пользователя, отображая адреса в виде строки текста на Google.ru и специальным значком на Google Maps.

Пожалуй, самым важным преимуществом функции расширенного гео-таргетинга является возможность массового создания и редактирования объявлений, что очень полезно для больших аккаунтов и рекламных агентств. Для каждого текста объявления AdWords позволяет автоматически создавать множество вариантов объявлений с динамической связкой объявлений с соответствующими им адресами, которые Вы загрузили в Бизнес-центре Google. При редактировании объявления Ваши адреса будут автоматически отображаться в новом тексте.

Чтобы начать работу с функцией расширенного гео-таргетинга, необходимо выполнить три пункта во вкладке «Настройки» вкладки «Кампании».

Используйте гео-таргетинг для определения местоположений, на которые Вы хотите нацелиться;
Выберите опцию «Показывать релевантные адреса с объявлениями», чтобы начать использовать функцию расширенного гео-таргетинга;
Свяжите Ваш аккаунт в Бизнес-центре Google с аккаунтом в AdWords.

Если Вы будете добавлять или изменять адрес в своем аккаунте Бизнес-центре Google, то он будет автоматически изменен в AdWords;
Если Вы не имеете аккаунта в Бизнес-центре Google, то Вы можете зарегистрироваться там. Также Вы можете вручную ввести адреса в AdWords, но при этом Вы имеете ограничение использовать не более 9 адресов для кампании.

Хотя Бизнес-центр Google предназначен для владельцев предприятий, не-владельцы, такие как рекламные агентства, все же могут синхронизировать AdWords с Бизнес-центром Google, как представители предприятия. Примечание: Бизнес-центр Google не предназначен для совместного использования. Если у Вашего предприятия более 10 адресов, то Вы можете делать массовую загрузку адресов в Бизнес-центре Google. Пока загруженные Вами адреса не пройдут проверки, то они не могут быть показаны на Google Maps, но могут быть использованы в функции расширенного гео-таргетинга.

Оригинал: Location Extensions - Understanding the Local Opportunity

Автор: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Продвижение-2010: инновации для поиска целевой аудитории

2009-12-02T18:41:00.002+03:00

Пока Вы планируете свой маркетинг в 2010 году, то подумайте об инновациях в широком смысле этого слова. Вам не обязательно вторгаться на «неизведанные территории» или пытаться «прыгнуть выше головы». Вам просто нужно подумать об открытых и различных связях с Вашими потенциальными клиентами. Стремитесь быть находчивым, популярным и еще более актуальным, чем Вы были в 2009.

Маркетинг в современном мире часто означает использование данных и аналитики для постоянной настройки Ваших методов. Это означает, что Вам нужно найти правильное сочетание социальных медиа, которые используют Ваши потенциальные клиенты, чтобы донести свое сообщение до них наиболее убедительно и достоверно, и использовать новые методы таргетирования и медиа, чтобы Вы контактировали со своим потенциальным клиентом в «нужное время».

Вот несколько инноваций, которые Вы можете использовать в 2010 году:

Будьте более гибким, создавая кампании для изменяющихся тенденций. Отслеживать эти изменения Вы можете с помощью инструмента «Статистика поиска Google».
Продавайте товар «на своей территории», но не давите на потребителей. Например, для рекламного объявления на YouTube, следите за его привлекательностью и вирусностью. Вносите необходимые изменения, которые Вы узнаете из анализа продаж.
Внесите изменения в свою стратегию, чтобы контактировать с потребителями «on-the-go». Вы можете попробовать таргетинг на High-End мобильные устройства, чтобы показывать свои текстовые и графические объявления на мобильных устройствах с поддержкой полноценных браузеров. Это означает, что Вы сможете контактировать с мобильными потребителями, как если бы это было через обычный компьютер.

Оригинал: Think2010: Innovate to better connect

Автор: Emily Williams

Обновление редактора AdWords до версии 7.6.1

2009-11-19T11:07:00.001+03:00

На прошлой неделе обновился редактор AdWords до версии 7.6.1. для Windows и Mac. Новая версия включает в себя поддержку расширенного геотаргетинга, планирования показов объявлений, видео-объявления и много другое. Полный список изменений Вы найдете в «сведениях о версии».

Оригинал: Upgrade to AdWords Editor 7.6.1

Автор: Emily Williams

Новые оповещения для кампаний AdWords

2009-11-12T12:31:00.003+03:00

Оповещения это отличный способ получения информации об изменениях в Вашем аккаунте AdWords. В дополнение к оповещениям для выставления счетов и обслуживании кампаний, Вы также можете использовать пользовательские оповещения для мониторинга изменений ключевых показателей кампаний, например затраты и число переходов. Здесь будет рассказано о двух дополнительных оповещениях, которые появились на прошлой неделе.

Во-первых, во вкладке «Оптимизация» были добавлены оповещения для новых ключевых слов и оптимизации суточного бюджета. Рекомендации по оптимизации суточного бюджета носят индивидуальный характер, и они должны помочь Вам повысить эффективность кампаний. Новые рекомендации создаются регулярно (примерно раз в неделю) для кампаний и групп объявлений, и если Вы не будете регулярно проверять вкладку «Оптимизация», то можете пропустить рекомендации, которые могут помочь увеличить охват Вашей кампании и трафик посетителей на сайт. Новые типы оповещений Вы должны увидеть вместе с остальными оповещениями Ваших кампаний.

Во-вторых, если Вы используете отслеживание конверсий AdWords, то теперь Вы можете создать пользовательские оповещения об изменении размера конверсии, коэффициента конверсии и цены конверсии. Создав пользовательские оповещения для данных конверсии, Вы сможете быстрее получать данные об изменениях Ваших ключевых показателей кампаний.

Оригинал: New alerts for your campaigns

Автор: Dan Friedman