Ideas de Comunicación

Paul Capriotti en Mar del Plata

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Sun, 21 Jun 2009 15:01:00 PDT

Hace un par de años que estaba intentando coincidir agendas y contar con la visita de Paul Capriotti en la Universidad CAECE sede Mar del Plata. Afortunadamente este año se pudo con
cretar y finalmente mañana contaremos con su presencia y se realizarán una serie de actividades que estoy segura que serán sumamente interesantes y convocantes.

En primer lugar a las 9 hs tendrá lugar una clase magistral exclusiva para alumnos de la Universidad. La temática es la planificación de la identidad corporativa. Por la tarde tendremos un encuentro con profesores y a las 18 hs se llevará a cabo la conferencia abierta al público. La misma se focalizará en el tema Comunicación y Responsabilidad Social: una mirada global y local.

Paul ha publicado varios libros sobre la imagen de empresa, la planificación de la imagen corporativa y la marca corporativa. Además tiene una importante experiencia en el campo de la docencia e investigación, siendo actualmente profesor en la Universidad Rovira i Virgili

Desde ya quedan invitados todos aquellos interesados en la temática de la comunicación.

Relaciones Públicas y crisis financiera: ¿Culpable o inocente?

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 10 Mar 2009 17:06:00 PDT

Sin dudas si todavía alguien sigue este blog es de puro milagro. Mi último post fue allá por fines de noviembre del año pasado. Todo lo que pasó desde entonces ha sido increíble.

No voy a justificarme poniendo como excusa que no tuve tiempo para escribir o que estuve de vacaciones. En realidad, necesitaba centrar mi energía en otras temas que estaban más arriba en mi lista de prioridades. Requerían toda mi atención y dedicación. Por eso, ahora que ya estoy más relajada y que las cosas en las que estuve enfrascada están encaminadas decidí "resucitar" este espacio.

Me va a costar mucho... pero espero que de a poco pueda ir reconectandome con todos los que me seguían, actualizarme y ponerme al día también con la lectura de los blogs amigos.

Para empezar a entibiar el ambiente no puedo abstraerme de la relación que existe entre la crisis financiera y económica que se está viviendo en todo el mundo y las relaciones públicas. Hay muchos que están culpando a los relacionistas públicos por minimizar u ocultar la crisis que se avecinaba. También están los que hicieron un mal uso de tácticas propias de las relaciones públicas, tergiversando su verdadero fin. En muchos casos de manera conciente y adrede y en otros por falta de conocimiento y experiencia.

Sin duda me pareció más que atinada la opinión de James Grunig que alega que fue imposible para los relacionistas públicos anticipar o preveer por falta de conocimiento e incluso afirma que las relaciones públicas se focalizarán más en el asesoramiento estratégico que en la mera difusión de información.

Soberbia y otras miserias

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 25 Nov 2008 06:53:00 PST

Han pasado dos días desde la finalización de la tan discutida final de la Copa Davis 2008. Ya expuse anteriormente mi opinión respecto de la elección de la sede donde se desarrollaría esta serie y los desencuentros que esto generó internamente no solo en el equipo sino en el pueblo argentino.

Aparentemente estuvo todo bien organizado, el público ( salvo pocas excepciones) se comportó bien, alentando a su equipo más allá de las circunstancias y dificultades enfrentadas.
Lo referente a la organización y logística también fue aceptable. Pero casi siempre en este tipo de eventos, tiene lugar algún tema o situación desagradable y en esta oportunidad la nota la dieron los jugadores argentinos. Y los periodistas...

David Nalbandian en su conferencia de prensa post copa trató de dar algunas de las respuestas que se esperaban el sábado cuando dejó plantado al resto del equipo y no participó de la conferencia de prensa posterior a la derrota del dobles. Aparentemente no solo el problema estuvo en la comunicación y la relación con los medios, sino que también empezaron a surgir rencores y recelos puertas adentro del grupo. Y uso la palabra grupo porque si estas versiones son reales el espíritu de equipo no estuvo muy presente.

Está claro que los jugadores y los periodistas tienen distintas obligaciones y objetivos, pero si hay algo que es cierto es que para evitar malos entendidos, neutralizar rumores o simplemente aclarar un concepto, lo más adecuado es comunicar. Ya Watzlawick lo decía: todo comunica, por eso creer que negar una declaración o hacer silencio frente a determinada situación es lo adecuado, es lo más indicado.

Los medios han reflejado esto, no solo en Argentina, Chile, el resto de América Latina o Estados Unidos, sino en todo el mundo,

Si hasta la propia TV local está indignada con lo que pasó.

Me pregunto ¿ lo sucedido no es simple y sencillamente resultado de la falta de humildad y de la dificultad para aceptar las críticas o es solamente la finalización de un ciclo?

Pero como no hay mal que por bien no venga, espero que esta experiencia nos haya permitido también perder parte de esa soberbia tan argentina...

Rosario contagia entusiasmo

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 11 Nov 2008 08:52:00 PST

La próxima semana será el Rosario Blog Day y ando rayada porque aunque en principio había planeado ir, lo veo complicado en función de la cantidad de activdades que hay en esta época en Mar del Plata ( Copa Davis incluida...).

La comunicación hasta el momento ha sido excelente. Son un fiel reflejo de lo que predican: cuentan con un blog, grupo en facebook, flicker, twitter, podcasts... y una amplísima cobertura en la web 2.0.

La agenda promete ser muy interesante y diversa: se presentarán aplicaciones TICs en la educación, se hablará de marketing y management 2.0, start ups y emprendedores, los medios de comunicación en la era de la participación y también sobre las TICs y la democracia por proximidad, cuyo expositor será el Intendente de Rosario, Miguel Lifschitz.

Como podrán apreciar es sumamente abarcativa y esto creo que está íntimamente relacionado con el heterogéneo y creativo equipo que organiza esta edición: Marta Repupilli, Federico Piccone, Federico Sanguinetti, Federico Aikawa, Fernanda Rubio y Julia Gutierrrez Oschmann.

Seguramente la jornada será sumamente enriquecedora y, especialmente, una excelente oportunidad para compartir un buen momento. Por eso me atrevo a adelantar mis felicitaciones!

De Reinas y periodistas

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 03 Nov 2008 05:46:00 PST

Menudo escándalo se generó en España a partir de la publicación del libro La Reina muy de cerca. Aquí la autora, Pilar Urbano, da su versión de los hechos.

Me parece que hace falta un poco de asesoramiento en lo que se refiere a entrevistas y off the record y algunas otras cositas...

No creo en las desmentidas e idas y vueltas. Siempre quedará la duda sobre como se dieron las cosas y declaraciones

Octavio Rojas hace un muy buen análisis sobre si corresponde o no una rectificación. Está claro que la ética juega un papel importante pero también hay que hacerse cargo de las declaraciones u opiniones que uno verte cuando está frente a algún periodista.

Primera regla a tener en cuenta: No existe el off the record.... nunca.

Por el buen camino

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Fri, 31 Oct 2008 04:52:00 PDT

El martes tuvo lugar en la Mar del Plata la 4ta Maratón Solidaria llevada a cabo por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y la Universidad CAECE sede Mar del Plata.

Resultó una experiencia increíble para todos los que participamos y trabajamos para que esto fuera posible. Doce horas intensas que quedaron cortas en función de la alentadora la respuesta que recibimos de las ONGs. En todos los casos, la calidez, excelente predisposición para aceptar la dinámica de trabajo propuesta y el agradecimiento de todas fue muy estimulante.

Los estudiantes que participaron estuvieron a la altura de las circunstancias y lo interesante es que pudieron compartir sesiones con un grupo de profesionales y especialistas en comunicación de lujo conformado por consultores de Buenos Aires y de Mar del Plata.

La charla de cierre, a sala llena, resultó super atractiva y todos nos quedamos con ganas de seguir ahondando y escuchando la rica experiencia de Daniel Colombo, Gustavo Averbuj y Alejandra Brandolini.

Banco de Alimentos Manos Solidarias, Hogar de María, Asociación Marfan Argentina, Grupo de Ayuda Mal de Alzheimer y Enfermedades semejantes, Orientación para la Joven, Fundación Hospital Materno Infantil y Centro de Estudios y Acción Social fueron las siete instituciones que participaron en esta oportunidad. En la próxima edición tendrán oportunidad de participar muchas de las ONGs que quedaron afuera por tema de horarios.

Como reflexión me pregunto ¿por qué no se puede pensar en ampliar este tipo de maratones a otras disciplinas? Esto posibilitaría que expertos en diversas áreas puedan dar ayuda a través de algo tan obvio como su conocimiento y experiencia profesional.

Ya está previsto para el 2009 repetir la jornada en Mar del Plata, Córdoba y Buenos Aires y sumar Mendoza y Rosario.

¿Relaciones Públicas a medida o fast food?

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 20 Oct 2008 20:22:00 PDT

Me llamó poderosamente la atención la oferta que leí en el Hispanic Marketing and Public Relations website. Margie Zable Fish presentó hace pocos días, un kit que orienta sobre como hacer relaciones públicas. Es algo así como una guía para que amateurs puedan hacer sus propias "relaciones públicas".

Empezó generándome desconfianza y duda la cual más tarde se transformó en bronca. Una vez más confirmaba esa sensación de que todos pueden hacer u opinar sobre relaciones públicas...

Para qué contratar profesionales ni expertos. Si ahora tenemos el kit pre armado!!!

Copa de la irracionalidad

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Thu, 16 Oct 2008 04:58:00 PDT

El tema de la elección de sede para que se juegue la final de la Copa Davis de tenis se pareció más a una disputa del ámbito de los negocios y la política que a un mero tema deportivo.

No soy tan ingenua como para ignorar los intereses que se crean alrededor de este tipo de eventos deportivos: millones de pesos en lo referente a derechos de televisación, venta de entradas, sponsors, y sobre todo, mucha visibilidad y exposición. Precisamente este último punto ofrece la plataforma ideal para que cualquier ciudad o localidad genere más riqueza atrayendo inversores y fomentando el turismo. Es un ida y vuelta.

En este caso además de los directivos de la federación internacional de tenis, los funcionarios y los sponsors se sumaron los jugadores, especialmente David Nalbandian, quien de alguna manera asumió la defensa natural de la ciudad de Córdoba y el Orfeo como lugar donde "debía" jugarse la instancia final de Copa Davis frente a los españoles. La imparable y hasta podría decirse que en momentos irracional defensa que Nalbandian hizo de Córdoba (con desplantes incluidos) frente a la siempre batalladora Mar del Plata fue descarnada. No hacían falta las declaraciones que el tenista hiciera con posterioridad al anuncio de la elección de la ciudad balnearia como sede elegida. Esto solo sirvió para politizar y quitarle transparencia a esta decisión y opacó lo que para Argentina es un importante logro a nivel deportivo pero también la oportunidad para una ciudad que, a diferencia de Córdoba que cuenta con un sector industrial, empresario y comercial muy fuerte, pueda también crecer, hacer lo que sabe y ofrecer lo que puede dar. Mar del Plata es la ciudad anfitriona por antonomasia: tiene experiencia en lo que se refiere a atención a turistas, visitantes, cuenta con instalaciones y hotelería de todo tipo y gusto, tiene una variada oferta gastronómica, belleza natural, cercanía y facilidad de acceso desde Buenos Aires ( lo cual para un evento de estas características es fundamental) y muchas otras cosas que están siendo cada vez más valoradas por quienes tienen que elegir un lugar donde realizar un congreso, convención , evento y también, una gran final de tenis.

Si lo que se juega es una final entre dos países, me pregunto ¿era necesario generar una discusión y alentar una división interna tan marcada?, ¿no es que todos somos argentinos?. Los partidos no se ganan por ventajas extra deportivas, se ganan con estrategia, pasión y esfuerzo. Espero que el público marplatense que presencie los partidos le demuestre al equipo nacional y al resto de los argentinos, que todos tenemos puesta la misma camiseta celeste y blanca. Sin rencores, con respeto y con inteligencia.

Las redes sociales: ¿diversión, negocio o burbuja?

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 06 Oct 2008 11:29:00 PDT

MarketTools , la empresa que se dedica a la investigación, en la edición de Septiembre de MarketTools insights, refleja que las redes sociales, los blogs, las comunidades han pasado a formar parte de la vida de los estadounidenses, con un casi 70% de la población visitándolos y una de cinco personas haciéndolo diariamente.

Lógicamente este cambio de hábitos afecta no solo la modalidad de vinculación y comunicación sino también que ejerce una influencia sobre la decisión de compra de productos. También es cierto que no es lo mismo un blog que una red social y que hay quienes aman y quienes detestan estas nuevas herramientas. Pero ¿cuál es la situación en Latinoamérica y más precisamente en Argentina?

Según el informe de Analytics 2.0 sobre Redes Sociales en Latam, publicado el pasado mes de marzo, la cantidad de usuarios de internet en los 5 principales países de la región (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México) llegó en conjunto a más de 47,5 millones.

En Argentina, Fotolog con 3,7 millones de visitantes es seguida por Sónico es la que mayor cantidad de usuarios tiene con 3 millones de visitantes únicos por mes, lo siguen Facebook con casi 500.000 usuarios, seguidos por MySpace y Hi5. Hay una gama amplisima de redes en las cuales participar, de acuerdo al interés y objetivo que nos propongamos. En este sentido hay un informe especial publicado por Telam que profundiza sobre este tema y vale la pena tomarse el tiempo necesario para leerlo.

En este mundo altamente interconectado donde la inmediatez es lo más valioso, hay redes sociales que son tan selectas y elitistas como cualquier club de la alta sociedad del siglo XX y hasta me atrevo decir que más decadentes y deplorables: solo aceptan lindos

Por último, surge una pregunta no poco importante: ¿son viables como modelo de negocios las redes sociales?. En este punto recomiendo leer al siempre tan acertado Enrique Dans en su artículo: "Las redes sociales en entredicho".

Elecciones en USA y el reclamo ético

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 29 Sep 2008 15:37:00 PDT

Gran controversia ha generado en USA la campaña y esperado debate entre los candidatos presidenciales.

Entre los que levantaron su voz se encuentra Jeffrey Julin, Presidente de la Public Relations Society of America ( PRSA). En un interesante artículo publicado en el Denver Business Journal, Julin llama a la reflexión en lo que respecta al uso de chicanas, tergiversación y utilización de malas prácticas en la campaña.

Hay varias opiniones sobre los candidatos y su desempeño en términos comunicacionales o de relaciones públicas. Está claro que ambos tienen un gran equipo de asesores de todo tipo, tamaño y color. Sin embargo, esto no garantiza el buen gusto y el respeto. Está más que claro...

En general todos (seamos o no norteamericanos) tenemos alguna posición tomada o más simpatía por alguno de los candidatos. En realidad, se supone que tenemos mayor o menor afinidad con lo que uno u otro candidato propone. Pero me parece que esta campaña no pasa por las propuestas, sino por las diferentes experiencias y estilo de vida que cada candidato representa. Si esto fuera lo más tenido en cuenta por el electorado no sería difícil predecir el ganador. Sin embargo la doble moral es algo tan común que no me quiero arriesgar a dar por sentado lo que parece obvio.

Creo que la crisis económica será un factor determinante que en algún caso inclinará la balanza para uno de los lados.

Espero que tengamos la oportunidad de poder ser testigos de una nueva y renovada página en la historia de Estados Unidos.

Cambios necesarios

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Thu, 18 Sep 2008 05:02:00 PDT

Se habrán dado cuenta que estoy en pleno proceso de rediseño del blog por lo cual les pido paciencia... Por un lado el tiempo que tengo se lo estoy dedicando a terminar este proceso del cual ahora no puedo bajarme. Por otro lado esto me consume el tiempo que habitualmente le dedico a postear asi que es probable que durante un par de días más no se encuentren con novedades de contenido por aquí.

Son bienvenidas las sugerencias o ideas respecto del diseño

Maratón Solidaria en Mar del Plata

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 09 Sep 2008 19:00:00 PDT

Ya estamos trabajando con un grupo de colegas, profesores y alumnos en la organización de una “MARATÓN SOLIDARIA” de 12 horas que comenzará el martes 28 de octubre a las 9.00 de la mañana y durará hasta las 21.00.

Las empresas consultoras nucleadas en el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Argentina y consultoras marplatenses, serán las encargadas de liderar este encuentro que se llevará a cabo en la Universidad CAECE sede Mar del Plata, sita en Olavarría 2464.

Esta MARATÓN SOLIDARIA es una acción de Responsabilidad Social, por iniciativa de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional, que reúne a las más importantes empresas del sector. Los directores y ejecutivos de las principales consultoras de comunicación de nuestro país donarán sus servicios a cinco instituciones de bien público, y los asesorarán en sesiones de dos horas con equipos de trabajo formados por miembros de distintas consultoras, para que estas instituciones puedan desarrollar, optimizar y emprender estrategias de comunicación, prensa y Relaciones Públicas e Institucionales.

Al finalizar, habrá un charla abierta para todas las entidades que deseen participar, sobre las claves en comunicación para ONG’s, totalizando así las 12 horas de servicio a la comunidad.

Los consultores en comunicación trabajarán para las organizaciones del Tercer Sector asistiéndolas en la elaboración de planes de comunicación, creando estrategias y tácticas que puedan serles útiles a las ONG’s según el rubro, colaborando en la solución de problemas, desarrollando mensajes clave y posicionamiento de sus emprendimientos, entre otras actividades.

Las entidades interesadas en participar pueden bajar el FORMULARIO DE INSCRIPCION y tener más información en el sitio del Consejo, entrando en “Maratón Solidaria”.

Las ONG’s serán previamente seleccionadas bajo criterios definidos por expertos en materia de Relaciones Públicas e Institucionales.

Estoy segura que podremos contar con el apoyo de profesores y alumnos, ya que esta será una oportunidad única no solo de trabajar codo a codo con los principales referentes en Relaciones Públicas, sino también de iniciar un vínculo y aportar nuestro conocimiento y experiencia en pos de quienes más lo necesitan.

Postales del Mar del Plata Blog Day 2008

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Sat, 06 Sep 2008 19:33:00 PDT

Ayer fue un día extraño. De satisfacción por un objetivo cumplido pero también de reflexión por las dificultades detectadas entre el público para comprender algunos temas o planteos bastante básicos sobre los blogs y su aplicación y utilidad.

Por un lado tuvo lugar la jornada, que por cierto contó con una alta convocatoria para un evento de estas características y temática en Mar del Plata.

Hay que reconocer que en la audiencia había poca gente que tuviera un gran conocimiento del tema pero lo que rescato es que pudimos tener contacto directo con algunos referentes, que de no mediar este encuentro todavía no hubieran estado por Mar del Plata obligándonos a reflexionar sobre los cambios que está planteando la web 2.0. Sin duda hay un abismo entre algunas otras ciudades y la movida en Mar del Plata pero creo que si Joel, Juan Pablo, Fabio o Sebastián, lograron movilizar a algún participante en lo que respecta a emprender en internet o si Vanina, Fernanda, Ariel o Guillermo pudieron aclarar en algo la confusión general sobre el periodismo, los medios y los blogs me doy más que satisfecha.

Hubo más de 250 personas y es un gran logro, especialmente si consideramos que esta es la segunda edición y que el año pasado los participantes fueron bastante menos. Ojalá que para el próximo año podamos contar con un mejor nivel en todos los aspectos, expositores, temáticas, público y así satisfacer a todos los que comparten el interés y pasión por esto de los blogs y las comunidades que se generan a partir de ellos.

Destaco a todo el equipo que trabajó en la organización y que estuvo abocado de lleno para que esto saliera bien y por suerte así fue.

Cuenta Regresiva para el Mar del Plata Blog Day

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Wed, 03 Sep 2008 11:03:00 PDT

Uff... estamos como locos con el tema y todavía falta un día y medio. Hay un grupo trabajando codo a codo para que este encuentro que se realizará el viernes 5 salga bien.

José Di Bártolo, alma mater de la jornada, está trabajando con Anggie Giaconi, Magalí Zapata y el incansable Matías Mangiaruga. A todos gracias por la fuerza y entusiasmo que le ponen al tema.

Yo por mi parte trato de ayudar en todo lo que puedo pero realmente estoy bastante superada con todo el trabajo en el que estoy involucrada no solo en la Universidad sino fuera de ella, en el tema consultoría.

Es increíble pero hace minutos me contaron que ya no hay cupos!! Guauuu. Impresionante. Esperemos que todo esté a la altura de las circunstancias. Los oradores son todos referentes reconocidos en sus temáticas. Y además tenemos un grupo impresionante de empresas que se sumó a la propuesta: Tarjeta Beca, EXM Gráfica Extrema, Red Estudio, Seguros San Cristóbal,

El Server.com, Eurocafé, LiveUsa, Sobremonte y La Casa del Té del Bosque Peralta Ramos.

A ver si nos vemos ahí, eh?? Los esperamos en la Universidad CAECE sede Mar del Plata, Olavarría 2464 a partir de las 9 hs

Más de la 1era Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 02 Sep 2008 03:42:00 PDT

Me colgué un poco. A la fuerza. Estoy con unos días un tanto complicados, sin embargo no quiero dejar pasar más tiempo sin terminar mi cobertura del encuentro organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Retomando en donde había quedado debo decir que al principio la presentación de Elizabeth Lewis Jones, Presidente del Chartered Institute of Public Relations (CIPR), fue un poco caótica a mi gusto. Se levantó la mitad del público. Mal comienzo...
Además como era en inglés muchos recién ahi buscaron sus auriculares ( error de la organización, porque deberían haber adelantado antes del break el tema y así hubieran evitado un poco esta huida masiva). Me pareció interesante la comparación entre la situación de la profesión en Gran Bretaña y otros lugares del mundo Otro dato para tener en cuenta es que el CIPR certifica en varios países del mundo los cursos o carreras que se dictan así como también a profesores.
Se reconfirmó lo que yo ya sospechaba: la gran diferencia que existe en la práctica profesional en Estados Unidos y Gran Bretaña. En el primer caso el foco de atención está puesto en la relación con los medios. En cambio en Gran Bretaña, se prioriza a los stakholders con el objetivo de construir relaciones efectivas de doble vía.

A mí me gustó la charla, me pareció que aportó información y que nos posibilitó mantenernos actualizados y conocer cuales son las problemáticas de quienes lideran nuestro campo profesional

Directo desde la 1era Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 26 Aug 2008 10:24:00 PDT

Se me hizo!!! Me siento una corresponsal más...
Estoy en el corte para el almuerzo de la 1era Conferencia Internacional de Relaciones Públicas. Por ahora viene todo muy bien. Lamentablemente quien no estará presente por motivos de salud es Rissig Licha, Presidente Regional para América Latina de Fleishman Hillard International, quien estaba previsto que hablara sobre "El impacto sociopolítico de la RSE y el rol de empresariado".

Me pareció interesante el aporte de Adolfo Ablático, Presidente de la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresas (ACDE). Su ponencia estuvo basada en la relación entre los valores y la identidad de un país. En ese sentido profundizó sobre la importancia de las conductas sociales y mostró algunos no tan sorprendentes resultados alcanzados en el IMD World Competitiveness Inde x. Lamentablemente Argentina se destaca por estar en los últimos lugares en temas como corrupción, administración de la justicia, transparencia de actos de gobierno, etc.

A continuación Marcus Molina, VP de Comunicaciones Corporativas de MasterCard habló sobre la revolución digital y como ésto afecta la práctica de la comunicación en las empresas. Datos impactantes e interesantes y lo más destacable creo que fueron los ejemplos y casos presentados, mucho de los cuales yo ya había visto o conocía ( por ejemplo, el aviso de 1984 de Apple usado en contra de Hillary Clinton en el marco de las primarias en USA este año o el caso de Kryptonite y cómo tuvo que retirar de la venta uno de sus productos a partir del impacto de ciertos videos cargados en la red donde se explicaba con qué facilidad se podía violar la seguridad del nuevo candado ofrecido por la empresa)

La siguiente mesa redonda estuvo a cargo de los periodistas Luis Rosales, Gabriel Michi y Andrés Repetto . Debo confesar que no estuve presente toda la charla sino un rato ya que tuve que chequear mails, hacer un par de llamadas...en fin... esas cosas.

Sí estuve en la charla de Alberto Arebalos de Google y en la presentación de Elisabeth Lewis Jones, Presidente del Instituto de Relaciones Públicas de Gran Bretaña. Dejo para después mis comentarios ya que en pocos minutos retoma la conferencia. Prometo más detalles más tarde.

50 años de Relaciones Públicas

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Tue, 19 Aug 2008 18:45:00 PDT

La semana que viene tendrá lugar la 1era Conferencia Internacional de Relaciones Públicas organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. El programa promete ser interesante y más allá de ello es el resultado de un importante esfuerzo que viene realizando la gente del Consejo desde hace un par de años.

Me parece sumamente alentador que también hayan pensado en una actividad paralela orientada específicamente a estudiantes, como es Link Joven.

Toda esta movida está relacionada con el 50 aniversario que cumple el Consejo durante este año. Esto me hace recordar el poco material que disponemos sobre el origen de las Relaciones Públicas en nuestro país. Hace unos años la revista Imagen había publicado una serie de artículos que detallaban la historia de esta práctica en nuestro país. Este material lo sigo usando en la materia Introducción a las Relaciones Públicas porque, al menos que yo sepa, no existe otra bibliografia o investigación sobre el tema más nueva. Quizás el Consejo podría aprovechar este aniversario y editar algún documento sobre el tema. No vendría nada mal. Es más si necesitan colaboradores aquí hay una voluntaria!!!!

Se viene el Mar del Plata Blog Day

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Fri, 15 Aug 2008 08:32:00 PDT

En pocas semanas se realizará el Mar del Plata Blog Day. Tal como el año pasado José Di Bártolo está involucrado en este encuentro pero este año se sumaron a la organización Alfonsina Producciones y la Universidad CAECE sede Mar del Plata.

Se realizará el 5 de septiembre en la Universidad CAECE (Olavarría 2464) y es una actividad libre y gratuita. Eso sí...requiere inscripción previa y para ello deberán visitar el blog del evento.

Adjunto la agenda para que vayas metiéndose en el tema:

Viernes 5 de septiembre, Universidad Caece (Gascón y Olavarría) | Mar del Plata

9.00 hs: Acreditación

9.20 hs: Inauguración oficial

9.30 hs: Panel: “Mar del Plata e Internet”

Fernanda Grimaldi, por la Comunidad de Blogguers Marplatenses
Walter Gregoracci, por ATICMA
Integrante de la comuna, por la Municipalidad de Gral. Pueyrredón

11.00 hs: Break

11.15 hs: Panel: “Blogs y Periodismo”

Guillermo Schulmeier, Sin Serif
Ariel Tíferes, LaNacion.com / Motorpsico
Fernanda Rubio, El Mirador
Modera: Marcelo Pasetti, La Capital de Mar del Plata

12.30 hs: Break

12.45 hs: Mesa: “Blogs en Medios de Comunicación”

Vanina Berghella, Clarín.com
José Di Bártolo, LaCapitalNet

13.30 hs: Break - Almuerzo

16.00 hs: Panel: “Blogs y Política”

Daniel Rodríguez, diputado de la provincia de Buenos Aires
Sebastián Lorenzo, Director Ejecutivo Grito Argentino!
Guillermo Schutrumpf, Concejal CC Mar del Plata

17.15 hs: Break

17.30 hs: “Internet y emprendimientos”

Juan Pablo Sueiro, Red Social Sónico
Fabio Baccaglioni, Fabio.com.ar
Sebastián Desimone

18.30 hs: Break

18.45 hs: “Blogs y solidaridad”

Andrés Testa, por el Grupo Misionero Franciscano
Evangelina y Natascha, por Ayudemos a los Tobas

19.30 hs: Taller de Posicionamiento de blogs

Lucas Muñoz, Tuxi

20.15 hs: Cierre de la jornada

Los esperamos a todos!

Links for 2008-08-06 [del.icio.us]

Thu, 07 Aug 2008 00:00:00 PDT

<b>criticadigital</b>.<b>com.ar</b>/index.php?secc=nota
Opiniones conferencia de prensa CFK
Cristina Fernndez no cambia

Barajar y dar de vuelta

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Wed, 30 Jul 2008 18:23:00 PDT

Hace unos días terminaron los exámenes finales de julio en la Universidad donde doy clases. Este cuatrimestre las asignaturas en las que estuve fueron Introducción a las Relaciones Públicas y Planificación estratégica de las Relaciones Públicas. En total tuve más de 65 alumnos.

Cuando veo tantos estudiantes tratando de descifrar y aprender de qué se trata esto de las relaciones públicas y la comunicación me siento gratamente sorprendida. Pero las cosas dejaron de ser tan gratas cuando, finalizado el cuatrimestre, percibí que hubo alumnos que no lograron acercarse, al menos un poco, al tema.

Momento de autocrítica, sin duda. Hay muchas razones por las cuales se puede dar esto. No soy tan ingenua. La falta de compromiso de los alumnos, el poco estudio, la poca claridad en mis clases, bibliografía inadecuada, pocas clases, la falta de referentes....

Sin embargo creo que lo que falta principalmente es motivación y modelos a seguir. Por ejemplo en el grupo de los estudiantes de Planificación la principal consigna de la cátedra era el desarrollo de una campaña de Relaciones Públicas. Grande fue mi desencanto cuando me di cuenta que en algunos casos no tenían claro que eran las relaciones públicas!!!.

¿Qué puedo hacer para cambiar esto?, me pregunté una y mil veces durante todo el cuatrimestre. Y entre otras cosas decidí hace pocos dias iniciar un proyecto para desarrollar bibliografía local, con impronta argentina y latinoamericana. Es necesario leer a Wilcox, Grunig, u otros, pero creo que quienes trabajamos en la educación y la formación académica de los futuros profesionales tenemos la obligación de cambiar esto. Reinventarnos es lo que nos hace sentir vivos.

Nuevos medios y relaciones públicas

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 21 Jul 2008 17:36:00 PDT

Claramente las relaciones públicas han cambiado en los últimos tiempos. Y esto es simplemente el comienzo.

En este sentido, los medios tradicionales evidentemente no desaparecerán pero si desean perdurar deberán reconvertirse e incorporar algunas de las características que ofrecen los nuevos medios.

En un análisis muy interesante realizado por Pablo Badía en Infobrand profundiza acerca de lo sucedido en el New Media Academic Summit 2008 organizado por Edelman, llevado a cabo a fines del mes pasado.

Muchos de los participantes compartieron sus opiniones y experiencia, entre ellos la profesora estadounidense Karen Russell ( que hizo un seguimiento en vivo del evento ) y el canadiense Gary Schlee. Evidentemente por todo lo que pude leer fue una experiencia muy buena. Me parece sumamente auspicioso que una empresa como Edelman le dedique recursos a una actividad de estas características orientada a la comunidad académica y educativa.

Maratón Solidaria

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Fri, 11 Jul 2008 05:42:00 PDT

Hoy estoy participando de la nueva edición de la Maratón Solidaria organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Esta es la segunda edición del evento que ha resultado un verdadero suceso en su versión anterior. Este año además de Buenos Aires se ha replicado en Córdoba y en octubre lo haremos en Mar del Plata.

Realmente es importante el esfuerzo de consultores que asesoran a ONG´s en temas de comunicación.

En cuanto pueda comparto con ustedes mis impresiones de esta edición ( que para mí es la primera ya que no he participado en la versión original).

Espero que en Mar del Plata podamos repetir el éxito de las versiones anteriores. Motivación no falta...

Cuando el esfuerzo rinde frutos...

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 30 Jun 2008 09:38:00 PDT

Otro grupo de alumnos cursando Organización de Eventos en la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales de la Universidad CAECE sede Mar del Plata organiza para el próximo 6 de julio un té desfile a beneficio de LALCEC, la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer.

Este encuentro se realizará en el Hotel Riviera de la ciudad de Mar del Plata.

Las empresas que participan son Gimos, Batistella, Petunia´s, entre otras.

Otro esfuerzo que vale la pena destacar, especialmente por su fin benéfico. Esperemos que todo salga tal como lo están previendo.

Suerte!

ID empresarial

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Fri, 27 Jun 2008 09:02:00 PDT

Un grupo de alumnos de 3er año de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad CAECE sede Mar del Plata está organizando un interesante seminario para el próximo 2 de julio. Cuentan con blog propio: http://www.idempresarial.blogspot.com/

La organización de este encuentro es el resultado del trabajo desarrollado por los estudiantes durante el cursado de la materia Organización de eventos.

Afortunadamente han logrado convocar a un importante grupo de empresas que los estarán acompañando. Esto es muy positivo, sin duda.

Pero lo que más me llama la atención y me resulta interesante resaltar es el compromiso que están demostrando, así como la fortaleza que están desarrollando en función de las dificultades o problemas que surgen y que deben afrontar.

Recomiendo ir el 2 de julio al Hotel Spa República a escuchar interesantes charlas sobre: nuevas tendencias en Marketing para Mercados Contemporáneos, metamorfosis del consumo de bienes y servicios, comunicaciones integradas, tendencias como el mobile marketing, comunicación viral e internet y el Marketing y las Relaciones Públicas como herramientas conducentes y apoyo al cambio, entre otros.

Allí estaré...

Networking y conocimiento compartido

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Mon, 23 Jun 2008 07:02:00 PDT

Muy bueno es el blog de la Arthur Page Society.

El post titulado Finding our essential knowledge,firmado por Frank Ovaitt, Presidente y CEO del Institute for Public Relations habla de las distintas instancias de las que disponemos los relacionistas públicos para investigar.

Entre las herramientas disponibles presenta la iniciativa del Institute for Public Relations, el Essential Knowledge Project, un espacio de conocimiento compartido muy útil para las PR.

Algo similar es lo que plantea la red MuyPR, iniciativa de Sebastian Parigi que congrega a profesionales de profesión y marketing de América Latina

No aclares que oscurece

mfgrimaldi@ciudad.com.ar (Fernanda) — Wed, 04 Jun 2008 01:34:00 PDT

Tremendo revuelo causaron las declaraciones de Andrew Cohen en el programa de CBS News Sunday Morning el domingo pasado. En un artículo de opinion titulado The Flack over Flacks, afirmó, entre otras cosas, que los relacionistas públicos tratan de convencer a la gente haciendo "pasar un gato por liebre" diríamos en mis pagos.

Cohen hace este análisis a partir de la salida del libro de Scott McClellan, el controversial ex vocero de la Casa Blanca, quien asegura en sus memorias, "Lo que pasó: Dentro de la Casa Blanca de Bush y la mentalidad del engaño en Washington", que Estados Unidos optó por basarse en una agresiva "campaña de propaganda política" en lugar de la verdad para justificar la invasión de Irak.

La PRSA salió contestar algunos de sus conceptos y a defender la integridad y los valores sobre los que se basa la práctica profesional y que sustenta esta asociación que reune a los especialistas de Estados Unidos y de numerosos países a nivel mundial.

Muchos profesionales salieron también a aclarar los tantos. Por un lado ser vocero no es lo mismo que ser especialista en Relaciones Públicas, por otro lado, se avivó la eterna polémica sobre la mentira y tergiversación como método que se le achaca los PR.

Otros critican la respuesta de la PRSA y en ese sentido coincido con eso de que a veces más que aclarar se oscurece...

Finalmente, a partir de la demoledora reacción Cohen ensayó una disculpa un tanto sarcástica. Veremos como sigue la historia pero creo que para responder determinadas acusasiones y opiniones tenemos que ser muy precisos, claros y concretos sino corremos el riesgo de azuzar el fuego en vez de apagarlo.

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Tue, 27 Nov 2007 00:00:00 PST

Pseudo-Science Debunked

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Sat, 24 Nov 2007 00:00:00 PST

The Twitterization of Blogs
Most bloggers prefer mundane tidbits to deep thoughts, and backed by voice transcription and video sharing, the cell phone may soon be the tool of choice

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Fri, 23 Nov 2007 00:00:00 PST

Nota Clarin sobre pasantías

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Fri, 09 Nov 2007 00:00:00 PST

TIRONI ASOCIADOS - Comunicación Estrategica

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Thu, 08 Nov 2007 00:00:00 PST

Denken Über

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Wed, 07 Nov 2007 00:00:00 PST

Pablo Verdenelli - Visión y Acción Qué espacio tienen los jóvenes de Relaciones Públicas