Freakonomics :: Mori

161ª questão - Varejo com cara de indústria ou indústria com cara de varejo?

2010-09-29T10:29:00.021-03:00

Sexta-feira passada visitei a recém-inaugurada loja-conceito da Procter & Gamble no Shopping Market Place. Como o próprio nome diz, 'Procter 5D Experience', trata-se de uma ação para oferecer aos consumidores uma experiência com a marca em através dos 5 sentidos.

“São diversas atrações tecnológicas como telas touch screen, iluminação especial, efeitos de realidade virtual – e será separado por nichos das marcas P&G, tais como Pringles, Pampers, Hipoglós e Vick, Duracell, Olay, Ariel, Koleston, Pantene, Naturella, Head & Shoulders, Always, Oral-B e Gillete. A ideia é reproduzir e aprofundar a experiência com as qualidades inerentes aos produtos. No espaço de Pringles, por exemplo, cujo mote é “Pringles vai ter a sua cara”, um aplicativo vai reproduzir uma foto do visitante no lugar do Sr. Pringles, e esta será aplicada no rótulo de uma lata que poderá ser levada para casa.“

A previsão da loja é ficar até dezembro, funcionando nos horários normais do shopping. Algumas idéias são muito boas (Pringles, OralB, Ariel e Pantene) pois são interessantes e conseguem estabelecer um vínculo entre os consumidores e as marcas. Outras idéias não possuem tanta força, pois o link entre a experiência e a marca é um pouco mais distante (Duracel, Naturella). Como um todo, a experiência que fica é bem positiva, no mínimo, divulgando as marcas de uma forma bem atrativa.

Além da visita ao vivo, vale a pena também entrar no Facebook e Twitter que foram desenvolvidos para essa ação de branding:

http://www.facebook.com/pages/PG-Brasil/132145526833765?ref=search&v=wall#!/pages/PG-Brasil/132145526833765
http://twitter.com/Pgsentidos

Ah, não se esqueça de pegar sua latinha de Pringles personalizadas...

Outras fotos tiradas durante a visita:

http://twitpic.com/2rkh6n
http://twitpic.com/2rkhyj
http://twitpic.com/2rkipv
http://twitpic.com/2rkm0z
http://twitpic.com/2rkmk9
http://twitpic.com/2rknun
http://twitpic.com/2rkhce

160ª questão - O Pelé consegue vender desde Vitassay, remédio para impotência até Louis Vuitton?

2010-07-11T11:45:00.003-03:00

Daqui a poucas horas vamos conhecer um novo campeão mundial de futebol. Holanda e Espanha decidirão quem fica com o privilégio de estampar em suas camisas a estrela que simboliza tal feito. Com isso, mais uma Copa do Mundo entra para história, restando os momentos de emoção, tanto alegrias quanto tristezas, que vivenciamos durante esse período.

Fora das quatro linhas, um fato me chamou bastante a atenção. Não imaginei que um esporte considerado sempre tão popular e democrático, pudesse ter alguma relação com uma marca de luxo. Foi esse paradigma que a Louis Vuitton rompeu com suas ações para Copa do Mundo.

Acredito que uma das primeiras perguntas, deva ter sido como representar através do futebol, toda exclusividade e sofisticação da marca? A solução, óbvia depois que executada, e consistente com a comunicação, foi seguir o conceito da campanha ´Jorneys´ reunindo os grandes ícones e lendas desse esporte: Pelé, Maradona e Zidane. O local escolhido para esse encontro foi um bar madrileno, onde os três estão em volta de uma mesa de pebolim e bolsas da griffe. Tudo retratado com o já tradicional padrão estético apurado das campanhas Louis Vuitton.

Além disso, também foram desenvolvidas ações para internet, como a votação de quem iria ganhar a partida de pebolim, bem como um site que fortalece ainda mais a "aura" de uma marca de produtos excepcionais feita para pessoas excepcionais. Os deslizes das vidas pessoais de Pelé, Maradona e Zidane ficam em segundo plano. O que interesssa são o que eles representam e fizeram dentro do esporte. É inegável a importância de cada um, e o fato de que são, verdadeiras lendas vivas.

Voltando ao início do post, qual o símbolo máximo de uma Copa do Mundo? O que apenas um dos dois, holandeses ou espanhóis terão a honra de levantar? Lógico. A taça de campeão. E onde mais um objeto tão desejado e exclusivo poderia ser guardado, se não na "FIFA World Cup Trophy Case" by Louis Vuitton? Genial.

159ª questão - Como gerar 100.000 mensagens espontâneas?

2010-06-27T17:03:00.010-03:00

Este ano o Cyber Lions foi para ação desenvolvida pela WIEDEN+KENNEDY para Nike. Consistente com o posicionamento da marca, relevante para os consumidores e boa utilização da tipografia como elemento de identidade visual.

Nike Chalkbot from Mori on Vimeo.

158ª questão - Qual o balanço do design brasileiro no Festival de Cannes 2010?

2010-06-25T15:54:00.011-03:00

Esse ano o design brasileiro não repetiu o bom desempenho do ano passado. Foram apenas três troféus: 1 de Ouro (AlmapBBDO para Billboard), 1 de Prata (Indústria Nacional & Diálogo Design para Prêmio Vivo de Cinema) e 1 de Bronze (AlmapBBDO para Fox, da Volkswagen).

Mais do que o resultado dos prêmios em si, acho que é hora de refletir sobre nosso trabalho. Absorver tudo que foi exposto no festival e aprender lições sobre cada case. Quebrar velhos paradigmas, entender que estética e comunicação não são antagônicos e lembrar que o medo de errar é a melhor forma de gerar trabalhos medíocres...

157ª questão - Como criar uma marca consistente e ao mesmo tempo com múltiplas expressões?

2010-06-25T14:06:00.024-03:00

No meio de tantos prêmios na categoria Design Lions para agências de publicidade, um case em particular me chamou a atenção. É o projeto de identidade visual desenvolvido pela Wolff Olins para a AOL. Pelo menos para mim, este é daqueles projetos que todo designer sonha fazer: um briefing desafiador, para uma marca de grande visibilidade e que tem como ambição informar, entreter e conectar o mundo, de uma forma inovadora.

156ª questão - Como ninguém pensou nisso antes?

2010-06-24T22:22:00.004-03:00

Às vezes nos deparamos com algumas idéias que de tão óbvias, ficamos com raiva de não ter pensado antes. Essa embalagem para fone de ouvido da Panasonic é um desses exemplos.
Simples e genial.

155ª questão - E essa embalagem da Mars? Design, Propaganda, Promoção ou tudo junto ao mesmo tempo?

2010-06-24T20:35:00.007-03:00

Essa embalagem da Mars é outro exemplo da tênue linha que separa o design da publicidade. Foi desenvolvida pela FHV BBDO Amsterdam e ganhou o ouro no Design Lions. Para quem está acostumado a trabalhar com embalagens e pensar em questões como presença da marca, diferenciação de variedade, textos legais e call to action, não deixa de ser uma inspiração para de vez em quando sair um pouco da caixa (no caso, do rótulo).

154ª questão - Qual o resultado de um casamento entre Design e Propaganda?

2010-06-24T19:42:00.018-03:00

Hoje saiu o resultado da categoria Design Lions do Festival de Cannes. O grande vencedor do Grand Prix foi o case da Toyota desenvolvido pela HAPPINESS de Brussels.

Segundo definição dos jurados, foi o perfeito casamento entre Design e Propaganda. Um projeto que mostra a separação cada vez mais sutil entre essas duas disciplinas. A utilização de uma das essências do design - desenvolvimento de uma tipografia - de uma forma inovadora em todos sentidos: concepção, distribuição, divulgação e finalidade.

No mínimo nos faz pensar (e muito) sobre os limites e desafios para nós designers...

153ª questão - Vamos nos vender?

2009-11-22T09:39:00.010-02:00

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma matéria apresentando quem são os designers que "dão uma cara à cidade". Ironicamente, os designers gráficos que sempre se preocuparam em construir a marca de seus clientes, nunca tiveram a mesma atenção na construção de suas próprias imagens. Enquanto outros profissionais como publicitários e designers de produto, há tempos já fazem isso com enorme competência.

Apesar disso, é cada vez maior o conhecimento e visibilidade de nosso trabalho frente ao público em geral. Se tomar como referência a pirâmide de Brand Equity, podemos dizer que estamos na primeira etapa. É onde ocorre a identificação da marca, onde são levados em conta sua lembrança e reconhecimento frente aos consumidores.

Passado essa fase, temos a segunda etapa onde são desenvolvidos os significados e associações de desempenho e imagens referentes a marca. É a hora de explicar que fazer um logo, não é apenas fazer um desenho. Explicar para sua tia, que ser designer é mais do que saber montar um cartão de visitas no Corel Draw. Temos ainda um longo caminho pela frente, ainda mais quando somos obrigados a conviver com termos como 'designer de sombrancelhas'...

152ª questão - Love is in the air?

2009-09-15T21:33:00.004-03:00

Realmente o amor está no ar. Mais especificamente no ar dos intervalos da TV. Duas marcas com posicionamentos totalmente diferentes mas com algo em comum.

151ª questão - O que você se lembra de 8 anos atrás?

2009-09-12T11:58:00.010-03:00

Há 8 anos atrás presenciamos os ataques terroristas em NYC. Ainda hoje, muitas pessoas se lembram exatamente onde estavam e o que sentiram quando viram as cenas pela TV. Nessa época eu trabalhava na Lowe. Lembro muito bem quando um redator viu na internet, e comentou sobre um avião que bateu em uma das torres gêmeas. Ninguém deu atenção. Afinal pensávamos que era apenas um mero acidente. Só nos demos conta da gravidade da situação, quando alguns minutos depois, soubemos que mais um avião bateu na outra torre. A partir dai, ninguém mais conseguiu trabalhar direito. A hora do almoço foi na frente dos telejornais a procura de informações. Tentando entender, ao menos um pouco, o que estava acontecendo.

Na época, diversos artigos relataram a mudança de modelos mentais resultantes desse evento. Sem dúvida, o impacto foi imenso na construção de nossa visão de mundo. Muito se questionou sobre as decisões políticas dos EUA ao longo da história. Por exemplo, como no vídeo abaixo do chileno Ken Loach. Foi desenvolvido para um projeto onde 11 diretores foram convidados a fazer um filme sobre o ataque as torres gêmeas.

150ª questão -Quais foram os links da semana 2?

2009-08-31T21:46:00.006-03:00

Meio atrasado, mas lá vão os links da semana que se passou:

- Uma das embalagens mais bizarras que já vi:
Maoam

- Por outro lado, uma verdadeira obra de arte em forma de embalagem:
INQ Mobile

- Só nesses últimos dias tomei conhecimento do que é Fringe:
Twitter Fringe e Glee

- Do excelente blog do Hiro:
Por que não ilustrar de graça

- Promoção inteligente
McDonald´s in China

- Nessas horas que lembro porque gosto tanto de design
A Brand for London

149ª questão - Quais foram os links da semana 1?

2009-08-23T16:33:00.014-03:00

Ter blog exige dedicação e tempo. Nem sempre conseguimos atualizá-lo da forma como gostaríamos. De qualquer forma, a vantagem em ter um blog é a ´cobrança´ de estar sempre antenado e pesquisar muito. Tarefa essa, que não deixa de fazer parte de nosso trabalho, ainda mais na área de planejamento.

Aqui vão os links mais interessantes, em ordem aleatória, que li essa semana:

- Artigo da Harvard Business School, não tão novo, mas ainda vale a pena ser lido.
Radical Design, Radical Results.

- Matéria da Wired sobre os Gamers
Forget Teens

- Brand Asset Valuator from Landor
Breakaway Brands

- Design Thinking
Lego Back to basis

- Innoblog - guia de inovações
Innovation Links

148ª questão - Como vender uma idéia?

2009-07-31T20:57:00.004-03:00

Vale a pena conferir as apresentações dos Young Planners 2009 disponíveis no slideshare.

Young Planners 2009 - Nokia Njornadas por Caio Del Manto

View more presentations from grupodeplanejamento.

Young Planners 2009 Nissan por Paulo Cesar

View more documents from grupodeplanejamento.

Young Planners 2009 - Hipercard - José Lucas de Paula

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Young Planners 2009 - Chevrolet Meriva por Ramiro Amaral

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Young Planners 2009 - Oi Fm SP - Bruno Lacerda

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147ª questão - Estética e função ou mensagem e comunicação?

2009-07-19T12:53:00.008-03:00

Aproveitando o embalo, mais dois trabalhos premiados em Cannes. Ambos completamente diferentes em seus objetivos e desafios. No primeiro, o design a serviço do mercado. Estética e função elevados quase a categoria de "arte". No segundo, o design como mensagem e comunicação. Me lembra até um pouco a utopia do manifesto "First Things First", onde nós designers fomos convocados a criar um mundo melhor através do melhor uso de nossas habilidades.

Nokia - Vine from Mori on Vimeo.

Brief Explanation:
The challenge was to intuit a brand language from the consumer's behaviour, while fitting it naturally to the Nokia family. We developed a visual language that was not only elegant and brand appropriate, but that was inseparable from the functionality of the interface. Nokia viNe is the first time the brand design serves as both the identity and interface of the application. In the grand tradition of design, we wanted to create something that was both useful and beautiful. The ultimate objective was to craft a design that was iconic, where the functionality is intuitive and engaging for the user.

Describe the brief from the client:
To help Nokia establish the Nseries brand as an indispensible utility for consumers that allows them to record and share their life experiences—from photos and videos, to music and text messaging—all geo-tagged to their paths in life.

Description of how you arrived at the final design:
We designed from the bottom up, first understanding the behaviour of the user, then creating a visual language that seamlessly combines the naming, brand design, interface and functionality. The daily trails people make on maps are vines. The multimedia they use throughout their day are the leaves. This functional metaphor has the emotional connotations for a useable, intuitive interface. The brand design becomes the experience itself.

CHEAPER THAN PAPER from Mori on Vimeo.

Brief Explanation:
Having been driven into exile and saddled with a massive duty, our client had a limited budget but a need for their message to break through the reams and reams of coverage on Zimbabwe.

Describe the brief from the client:
Our client, The Zimbabwean newspaper, has been driven into exile for reporting on how the Mugabe regime has rigged elections, crushed the opposition, caused poverty, disease and the total collapse of the economy. And now, having been exiled, the regime has slapped a 55% luxury import duty on the paper (as if freedom of speech is a luxury) that makes it unaffordable for the average Zimbabwean. To get the paper into Zimbabwean hands, it needs to be subsidised, and our client can only do that by raising awareness and driving sales outside Zimbabwe.

Description of how you arrived at the final design:
We developed a unique solution. One of the most eloquent symbols of Zimbabwe’s collapse is the Z$ trillion dollar note, a symptom of their world record inflation. This money cannot buy anything, not a loaf of bread and certainly not any advertising. But it can become the advertising. So, we turned the money into its own medium by printing our messages straight onto it. By sticking notes together we created posters and then we silk-screened our message straight onto the money.

Indication of how successful the outcome was in the market:
Overnight, trillions of dollars of Zimbabwean banknotes achieved what they’d never been able to buy – real and meaningful advertising coverage. Within days we were in the national press on national television and radio. Then the internet discovered it and it spread across the world. As the campaign continues, sales of The Zimbabwean continue to soar. In the week of the roll-out alone, the website logged over 2 million hits. More copies of The Zimbabwean than ever are crossing the border into Zimbabwe. We used Mugabe’s own creation against him.

146ª questão - Como utilizar o Color Code para reforçar a marca?

2009-07-19T12:30:00.005-03:00

Apesar de ter acabado há quase 1 mês, ainda vale a pena dar uma olhada nos trabalhos do Festival de Cannes. Como por exemplo, a identidade visual da Nick desenvolvida pela MTV da Alemanha.

Nick from Mori on Vimeo.

Brief Explanation:
We wanted to create a spot that incorporated the Nick Corporate identity without feeling forced. We also wanted something with an analogue look which related to the every day life of the kids. With that in mind, the idea to put realistic orange objects in the focus of each spot was born. To build a story around convincing orange objects was a challenge but once that was achieved the other two Nick colours, white and green, worked into the design naturally. This helped to give the spots a unique style while maintaining the brand.

Description of how you arrived at the final design:
We wanted to create a spot that incorporated the Nick Corporate identity without feeling forced. We also wanted something with an analogue look which related to the every day life of the kids. With that in mind, the idea to put realistic orange objects in the focus of each spot was born. To build a story around convincing orange objects was a challenge but once that was achieved the other two Nick colours, white and green, worked into the design naturally. This helped to give the spots a unique style while maintaining the brand.

145ª questão - Criatividade para vender ou vender com criatividade?

2009-07-01T23:03:00.013-03:00

Em Cannes na categoria de material para PDV os prêmios foram para Coca-Cola, Tide, Ikea e 3M. Sendo que o Ouro da categoria ficou com a vending machine abaixo:

Em relação a Ikea, são famosas suas campanhas e sites, sempre muito criativos e irreverentes. Inclusive em posts anteriores escrevi sobre a ´coincidência´entre uma abertura da novela da Globo e um hotsite da Ikea. Abaixo o trabalho que ganhou o Bronze:

144ª questão - Como desenvolver uma marca multi-sensorial?

2009-06-30T22:52:00.002-03:00

Apostei que o redesign da Swisscom desenvolvido pela Moving Brands, ganharia pelo menos um Leão. Fato que não aconteceu. Apesar disso, ainda acho que ele merece muito mais do que entrar apenas no short-list. Abaixo um trecho do conceito desenvolvido:

"We were challenged with reflecting Swisscom’s change in emphasis, giving them a broader meaning beyond “Swiss-communication” to “Swiss-community”. The key objective was to create a living, moving identity designed to engage people on a human, emotional level. We approached the identity not just in terms of static elements, but as a multi-sensorial entity that could behave in many different ways - through sound, motion and interaction."

143º questão - Quais os melhores cases do Brasil em Cannes?

2009-06-30T22:20:00.009-03:00

Como já havia escrito, o Brasil conquistou 7 Design Lions nesse ano em Cannes. Desses, gosto bastante do case de Havaianas desenvolvido pela Almap e o convite para o workshop "Designing Naturally” feito pela Tátil. Em comum, além do prêmio, ambos utilizaram o design como forma de construir e criar soluções de alto impacto. Sem dúvida, excelentes contribuições para imagem do design brasileiro no exterior.

Identidade Visual Havaianas from Mori on Vimeo.

NATURAL MEDIUM from Mori on Vimeo.

142ª questão - Como fazer uma embalagem funcional, de baixo custo e ainda por cima atraente?

2009-06-30T00:57:00.013-03:00

Particularmente adoro esse case da Dentsu de Tóquio que conquistou o Leão de Bronze. Uma idéia simples e genial que transformou folhas de jornal comuns, em lindas embalagens para legumes e vegetais. Aliás, a genialidade desse projeto já começa pelo título: "Newspaper to new paper project".

NEWSPAPER TO NEW PAPER PROJECT from Mori on Vimeo.

141ª questão - Qual a "moda" para o design de embalagens?

2009-06-29T21:39:00.041-03:00

Na categoria de embalagem, os Leões de Ouro foram para as agências JUNG von MATT da Áustria, PEARLFISHER da Inglaterra e RAISON PURE da França. Abaixo os trabalhos de cada um respectivamente:

Linha de vinhos EDUARD TSCHEPPE

Linha de produtos JAMIE OLIVER´S

Perfume VIKTOR & ROLF

Sem dúvida, embalagens de um universo completamente diferente para quem lida no dia-a-dia com questões como impacto de gôndola, texto legal, arquitetura de marca, escolha de claims, etc... Raríssimos projetos e clientes possibilitam tanta liberdade criativa. Principalmente marcas líderes em seus mercados e com um alto volume de vendas.

De qualquer forma, essas embalagens premiadas não deixam de ser excelentes fontes de referência. Servem como inspiração e guia de futuras tendências que podemos encontrar mais para frente. Assim como as roupas apresentadas em desfiles que não tem apelo comercial, mas que acabam ditando a moda das ruas.

140ª questão - Por que 350 posters ganharam o Grand Prix de design?

2009-06-28T17:13:00.008-03:00

O Grand Prix do Design Lions desse ano foi para McCANN Hong Kong, com o case Nike Basketball. Foram criados mais de 350 posters, todos diferentes um do outro. A grande força desse case, não foi o resultado final dos posters. Mas sim, como o processo de produzir os posters transformou-se na mensagem. Para quem se acostumou a estudar design do ponto de vista da Bauhaus, sem dúvida uma quebra de paradigmas tremendo. Afinal, os posters foram produzidos por amadores e sua função não era ser produzido em escala industrial. O recado para os designers é claro: precisamos mais do que nunca se reinventar e abrir a cabeça em relação ao nosso trabalho...

NIKE BASKETBALL from Mori on Vimeo.

139ª questão - Qual o balanço do design brasileiro no Festival de Cannes 2009?

2009-06-25T00:34:00.022-03:00

O Brasil mais que triplicou seu número de inscrições nessa segunda edição, em que a categoria de Design está presente no Festival de Cannes. Foram 174 peças em 2009, contra as 48 que disputaram a edição do ano passado. Isso elevou o país ao primeiro lugar no número de inscrições, ultrapassando a Alemanha com 138 peças e os Estados Unidos com 118. Muito desse aumento, tem participação direta da Apex, que subsidiou a inscrição de 128 trabalhos e a ida de 30 delegados ao Festival.

Ao final, o resultado das agências brasileiras deixou o país em quinto lugar, juntamente com a Índia, no ranking desta área. Foram 1 Ouro, 3 Pratas e 3 Bronzes no total. O país mais premiado novamente foi a Alemanha, com 5 Ouros, 2 Pratas e 5 Bronzes. Em seguida aparecem Estados Unidos (4 Ouros, 2 Pratas e 5 Bronzes) e Inglaterra (3 Ouros, 4 Pratas e 3 Bronzes).

Li a entrevista da presidente do júri de design, Sylvia Vitale Rotta, para tentar entender mais sobre os critérios de premiação. Segundo ela, "...O critério de avaliação será o design em si, independentemente do projeto ser de agências de design ou de publicidade. Até porque muitas delas têm departamentos especializados que são muito bons."

Outro trecho da entrevista nos revela sua visão sobre design: "...o design é uma linguagem única, como a música. E não há barreira cultural, como em outras categorias, porque um bom design não precisa de muita explicação. Basta olhar."

Como tema dos próximos posts, vou "olhar" os premiados e tentar entender o que é "avaliar o design em si..."

138ª questão - Was Einstein a Designer? Relatively, No.

2009-06-24T01:20:00.002-03:00

Interessante o texto da Fast Company sobre a "glamourização" dos designers. Hoje em dia é possível encontrar diversos termos como design thinking, design thinker, emotional design, design managment, etc... Evidentemente esses termos não soam tão mal quando lembramos de já ter visto algo como: designer de sombrancelha.

Apesar disso, vale dar uma lida nessa matéria e refletir a respeito. Inclusive esse vídeo foi incluído no texto pelo autor, mostrando de forma irônica o que seria esse "efeito aura" que subitamente deixou os designers cools.

137ª questão - How facebook and twitter can make history?

2009-06-21T17:36:00.001-03:00