Konkret Kontent

#Roast: Jedziesz z tym! Czyli wojna samochodowych brandów

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 31 Jul 2017 08:18:00 +0000

Generowanie leadów to dosyć życiowa sprawa, a przynajmniej z życia pochodząca. Chyba każdy zna, bądź przynajmniej w najmniejszym stopniu kojarzy marki takie jak: Vansih, Mc'Donalds, Coca-Cola, PEPSI, Skoda, czy Citroen. Każda z nich ma jeden, jasno określony cel: bycie na szczycie. Dlatego też, wiele z nich kusi Klientów okazyjnymi cenami, tworzy wielkiego formatu kampanie reklamowe, zapewnia o niezastąpionej jakości swoich usług... Lecz pomiędzy tak standardowymi metodami działania istnieje jeszcze coś ponad to. Podobno "najlepszą obroną jest atak" - broniąc swojej pozycji brandy przyswajają mocno do siebie tak ustosunkowane stwierdzenie i tym oto sposobem wkraczają na arenę boju, aby być "number 1". Który przedstawiciel tak znanych marek okaże się być największym "dissowcem" godnym rangi Kuby Wojewódzkiego? ;)

Pojedynek czas zacząć!

Ostatnio najbardziej popularna staje się wojna pomiędzy samochodowymi przedstawicielami: -Citroenem, Volkswagenem, a Skodą. Z tym, że to pierwsza marka prowokuje przeciwników do wypowiedzi. Czy się skuszą na dawkę konkurencyjnej wymiany zdań we własnej obronie?
O wynikach ich realizacji zdecydujecie sami. :)

Firma Citroen pokusiła się o drobny dopisek "...w Polo też tak sobie".
Pod postem pojawił się komentarz, który zachęcił VW do odpowiedzi. Oto co wyszło z małych, w gruncie nieszkodliwych, lecz bardzo smacznych ripost z wyczuciem. Jedziemy z tym! :)

Od tej pory więcej odpowiedzi ze strony pomysłodawcy nie pojawiły się. Czyżby szykowali kolejną, marketingową bombę? :)
.
.
.
.
.
Oczywiście!

Siadło? Siadło i to jak! Chyba nawet tak bardzo, że aż zatkało konkurencję. Skoda nie potrafiła odpowiedzieć na wymierzony przeciwko niej roast. No chyba, że dopiero szykuje swoje kilka groszy...

Konkurencja na poziomie pierwszej klasy, czy raczej mało atrakcyjne i dziecinne zagrywki? Co sądzicie o trwającej blisko tydzień samochodowej, intensywnej wojny? Tak, nie? Hot or not? A może macie swoich ulubieńców? :) Zachęcam do dzielenia się opiniami i kulturalnej dyskusji w tym temacie.

"Czy mogę być winna grosika?" - na co tak naprawdę dajemy się nabrać?

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 13 Jul 2017 09:43:00 +0000

Ile razy, stojąc przy kasie z długą listą zakupów poddano Twoje nerwy wzmagającej się irytacji, słysząc to jakże słynne, a zarazem błahe pytanie? Wrodzona grzeczność i wyczucie chwili nie pozwala nam na odmowę. Przecież Pani sprzedawczyni nie była na tyle stanowcza, by powiedzieć: "Będę dziś winna grosika" tylko grzecznie zapytała: "Czy mogę...?" Ale to nie o to tutaj chodzi. Te grosiki to czysty, psychologiczny biznes. Dlaczego?

99gr - i ani grosika więcej!

A teraz pomyśl: mijasz witryny sklepowe, przeglądasz produkty, porównujesz skrupulatnie ich wartości odżywcze, badasz daty ważności i... analizujesz ceny. Wydawało Ci się, że mleko w Dino kosztuje 1,99zł, a Biedronka oferuje cenę 2,09zł za opakowanie. Masło w Netto to koszt 4,99zł, a w Lewiatanie przypuszczalnie 4,69zł. Zauważyłeś pewną zależność? - Zawsze pozostaje grosik do pełnej, okrąglejszej kwoty. Ten sam grosik, który zapewne i tak zaraz przyjdzie nam zostawić w kasie.

Zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego tak się dzieje? Dlaczego te rzeczy nie mogą kosztować 2, 3, czy 5 złotych? No właśnie nie mogą. Te grosiki generują bowiem wyniki sprzedażowe.

Francuscy badacze przeprowadzili pewien dwumiesięczny eksperyment ze współpracą z brytyjską pizzerią. Przez 2 tygodnie ustalono regularną cenę jednej z pizz na wartość 8 euro. Następnie na kolejne 2 tygodnie - obniżono stawkę do 7,99 euro. Niewiele? Być może, ale wyniki założonej przez naukowców hipotezy były co najmniej zaskakujące. Jak się okazało, sprzedaż produktów wzrosła o 15%! Przypadek? Otóż nie, gdyż później ponownie przywrócono regularną wartość pizzy. Sprzedaż wówczas ponownie spadła. I odwrotnie.

Manipulacje cenowe od dwóch stron

Dlaczego to na nas działa? Wyżej opisany przykład badania nie sprawił naukowcom większych problemów. Byli zgodni, co do postawionych wniosków, lecz zapytani o sposób działania manipulacji - ich zdania zaczynają się różnić. Mają kilka hipotez.

Jedna z nich zakłada, że "jest to kwestia rzędów wielkości, jakimi operujemy w mózgu."

Przykładowo: Cena 49,99 i cena okrągłych 50zł. Nasz mózg odbiera je zupełnie inaczej, mimo, że różnią się dosłownie groszem. Chodzi o skojarzenia i pewien schemat myślowy. 49,99 to czterdzieści złoty i parę złotych, ale 50 to już 50, czyli pół stówki, która automatycznie plasuje się w kategorii "pięćdziesiąt złoty + przysłowiowy VAT".

Druga teoria zakłada, że chodzi o mechaniczne powiązanie tego typu końcówek z wyprzedażami, obniżkami, rabatami, promocjami i innymi okazjami.

Przykładowo: Cena 34.99 za dmuchany materac kojarzy nam się z tzw. "szansą jedną na milion", która według naszego mózgu mogłaby się więcej nie przydarzyć. Dlatego też, widząc taką cenę nastawiamy się bardziej na masowe kupowanie, w myśl zasady "jak nie teraz to kiedy?"

A na koniec - ciekawostka.

Według branżowej legendy amerykańskich domów towarowych z XIX wieku, "ucięte ceny" pochodzą od nieuczciwości kasjerów, którzy część pieniędzy z przeprowadzonych transakcji zabierali do swoich kieszeni. Stąd wymyślono patent niedokończonych stawek - 97, 98, czy 99 centów przez co sprzedawca każdorazowo był zmuszony wydać kupcom resztę. Zakup został zatem zarejestrowany, a dźwięk otwieranej kasy służył właścicielowi jako dowód uczciwego i przede wszystkim - pełnego zarobku.

Sztuka sprzedaży to jednak czysta psychologia, a prezencja sprzedaży - czysty biznes.

A Wy ile razy już daliście się złapać na takie "okazyjne ceny?" Czy myślicie, że hipotezy badaczy faktycznie coś w sobie mają? A może znacie inne techniki cenowej manipulacji albo znacie ich pochodzenie? :)

Please the cheese!

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 10 Jul 2017 09:59:00 +0000

"Wszyscy kochamy ser, ale co kocha ser?"

"Poproszę ser!" to najnowsza kampania komercyjna w formie zabawnej animacji. Została utworzona przez londyńską agencję mcgarrybowen. Czy i Wy skusilibyście się na na taki serek oblany smakowitą marynatą? - Sprawdźcie sami! ;) Ser kocha Branston!

Ta reklama uczy

O co tu właściwie chodzi? - Zdesperowane kawałki sera wyruszają w biegu do ogromnego słoika marynaty. Głupota? Nie! Przecież ich największe marzenie może się za chwilę spełnić. Przy użyciu motywu"Follow your dreams!" dążą do osiągnięcia jedynego celu. Każdy z nich pragnie być tym wybranym. Jeden szczęściarz w końcu doznaje całkowitego spełnienia. Kandydat dosięga zaszczytu poznania smaku "branstonu". Lecz, czy wyszło mu to na dobre?

Sama agencja mówi o swojej pracy w ten sposób: "Nie wierzymy w marki, wierzymy w ikony. Marki są symbolami własności, podczas gdy ikony są symbolami wiary." Z tej teorii wynika, że pomysły firmy potrafią także uczyć. Co zatem stało się głównym przesłaniem serowej kampanii?

Niepozorny kawałek cheedara jest kwintesencją prawdy o naszych pragnieniach, a przy tym i nas samych. Naszej podświadomości. Wszyscy bowiem wiemy, że marzenia mogą się spełniać. Ba! Marzenia się spełniają, dlatego... Musimy uważać, czego tak naprawdę chcemy. To bywa zgubne.

Czy zatem i Wy chcecie poznać smak serowej kampanii?

Co sądzicie o animacyjnych wyczynach firmy? Podoba Wam się taka edukująca reklama?

Reakcje facebooka: lajk, serduszko, wrr i...KRZYŻ?

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 05 Jul 2017 15:08:00 +0000

Facebook wie o nas i naszym codziennym życiu o wiele więcej niż mogłoby się wydawać. Wie, gdzie mieszkamy, co lubimy robić w wolnym czasie, gdzie dziś jemy obiad, kogo uznajemy za swojego wroga, a kogo za najlepszego przyjaciela. Od dłuższego czasu za jednym kliknięciem myszki jest w stanie również poznać nasze emocje. I to zaczyna stawać się pretekstem do internetowej wojny. Naszej wojny.

1914r. - I wojna światowa, 1939 - II woja światowa, 2017... III internetowa wojna światowa?

Kryzysy w social mediach istniały i będą istnieć. Raz odbijają się większym, raz mniejszym echem. czasem są tylko dodatkiem do kawy, innym razem z kolei - zachętą do sięgnięcia po największą paczkę popcornu z dodatkiem dwulitrowej butelki coca-coli.

Teraz kryzys(ik) dotyka i kwestii religii. I nie chodzi tym razem o prześladowania narodowe (jeszcze). Tym razem działania Facebooka mają swój fundament w reakcjach umieszczonych pod danym postem. Jeszcze do niedawna, w okolicach czerwca oprócz popularnych emotek śmiechu, złości, smutku, serduszka i chyba najbardziej powszechnego - lubię to, widniała wśród nich Duma kojarzona ze środowiskiem LGBT. Jedni uznawali ją za cios wymierzony w tradycję i towarzyszące jej wartości, inni natomiast traktowali jak symbol walki o lepsze jutro i wiarę w nowy dzień. Aby podsycić zainteresowanie tematem, Facebook uznał, że brakuje tam jeszcze jednego atrybutu sporządzonego z mocy "wniosku" pewnej grupy chrześcijan z USA - Krzyża. I choć aktualnie znaczek Dumy zniknął, problem medialny pozostał.

Była Duma - teraz chcemy Krzyża!

Internetowe spory przekształcają się w ideologiczne konsternacje. Internauci nakręcają kolejne kłótnie i zmuszają portal fb do ustosunkowanej deklaracji. Co ciekawe, pojawiają się nawet ramowe zarysy sporu. Gorący temat wzbudza zainteresowanie coraz szerszego grona. Naprawdę zdeterminowani w walce o krzyż zaczynają kreować swoje własne projekty i chętnie dzielą się nimi publicznie, również otwarcie na forum Zuckerberga.
Oto przykład jednego z nich:

"Jeśli pod tym postem będzie 100 krzyży to się ożenię!"

Na myśl od razu nasuwa się pytanie - gdzie ma przebiegać granica wykorzystania krzyża? Religia chrześcijańska to dość różnorodny odłam. I raczej rzekomy krzyż nie umknąłby uwadze innym wyznawcom, którzy przecież też mogliby się ubiegać o dodanie ich osobistego znaczku.
Wyobraźcie sobie teraz tablicę Facebooka przepełnioną, zgodnie z modą - krzyżami. O ile lajki dotychczas nie wzbudzały większych obaw i jeszcze jakoś dało się przeboleć nieustanne prośby o popularyzację wpisów... o tyle krzyże, no kurcze, serio?

"Kliknijcie 1000 razy w Półksiężyc a zorganizuję u siebie w meczecie Sylwestra" albo "Za 200 pentagramów wstawię live'a jak jem kota!" A świeżo upieczeni rodzice mogliby śmiało pytać, w jakim obrządku wychować swoją pociechę - wygrywa ta religia, która kliknie największą ilość symboli!

Na całe szczęście, Facebook do tej pory odmawia wprowadzenia tak radykalnych zmian. Nie zamierza spełniać prośby swoich użytkowników, lecz fala się wzmaga.

Jak myślicie - skąd interesanci zaczerpnęli pomysł? Czy gdyby Facebook zdecydował się na wprowadzenie kontrowersyjnej emotki, moglibyśmy oficjalnie mówić o wybuchu III wojny? Jak według Was kształtuje się obraz sprawy?

Czy LIDL obraża Katolików?

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 29 Jun 2017 10:42:00 +0000

Popularna sieć sklepów LIDL, znana każdemu Polakowi lubiącemu promocyjne ceny zarówno wyrobów spożywczych, jak i odzieży czy nawet obuwia zaliczyła wpadkę reklamową. Jak zareagowali na to internauci?

LIDL propaguje religię?

Spod nie tak czułego, jak mogłoby się wydawać komputerowego oka marki, wyszła grafika, która miała zachęcić Klientów do zakupu cukru w promocyjnej cenie. Jak się jednak okazało, nie był to przemyślany zabieg. Hasło zastosowane w przekazie nie przypadło do gustu oburzonym odbiorcom. Uważają, że "slogan" wykorzystuje w niewłaściwy sposób religijny motyw Jezusa. Piszą nawet o bojkocie sieci.

Skąd wziął się pomysł? Otóż ostatni tydzień miesiąca czerwiec opiera się na ostrej walce pomiędzy dwoma koncentratami - Lidlem, a Biedronką. 33% taniej przy zakupie 3 opakowań to zachęcająca cena. Niestety przez źle wykonane publicity - mało skuteczna.

Marketingowiec płakał, kiedy wrzucał?

Faux pax niemieckich sieci sklepów wygenerował wiele negatywnych opinii wśród odwiedzających. Hasło "SŁODKI JEŻU" widocznie nie przypadło im do gustu. Katolicy mówią stanowcze "nie!" tejże grafice. Na całe szczęście sieć zdecydowała się usunąć wpis i przeprosić zbulwersowanych internautów.

"Specyfiką naszej komunikacji jest lekki język, często wykorzystujący wspomnianą grę słów czy, jak w tym przypadku, młodzieżowe powiedzenia, dzięki czemu możemy z Wami prowadzić swobodny, bezpośredni dialog. Naszą ofertę chcieliśmy zaprezentować w sposób nieformalny, tak jak często to robimy na naszym profilu. Nie chcieliśmy w ten sposób nikogo urazić." - tłumaczą administratorzy strony.

A jak Wy widzicie całość sprawy? Czy grafika naprawdę gra na uczuciach Katolików? Ocenę pozostawiam Wam.

GMAIL zmienia swoje działania - co się dzieje?

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 26 Jun 2017 07:04:00 +0000

Platforma GOOGLE wprowadza nowe postanowienia. Pod lupę bierze samych użytkowników popularnej skrzynki e-mailowej - GMAIL, a konkretnie ich konta. Jakie zmiany mają zostać wdrożone w system?

Ochrona danych osobowych, a plany popularnej poczty

Obecnie z internetowej poczty GMAILa korzysta blisko 1,2 miliarda użytkowników. Przyjmuje się, że internauci dowodzą największej popularyzacji serwisu wśród istniejących już możliwości e-mailngowych.
Jest to bowiem pierwszy operator wirtualnej poczty, który zapewnił podopiecznym tak pojemną skrzynkę pocztową (15GB w wersji podstawowej i kolejne 1000GB w płatnym wariancie użytkowania). Ponadto platforma z należytą starannością dbała o funkcję antyspamową. Dobierała za pomocą skanowania korespondencji spersonalizowane reklamy do konkretnych odbiorców.

Czy to się zmieni?

Otóż GMAIL nadal będzie zapewniać należytą ochronę przez atakami pushlingów i działań pod kątem spamu. Nie zmieni się również precyzja i dopasowanie reklam, ALE ich dobór przestanie się opierać na wynikach wyszukiwarki samego GOOGLE. Personalizacja komunikatów od teraz opierać się będzie na współpracy z innymi serwisami społecznościowymi, takimi jak np. również dobrze wszystkim znany YouTube. Za pośrednictwem innych usług GOOGLE zbierane będą informacje o użytkowniku portalu - ważne będą rekordy oglądanych filmów,czy innych treści. Czyli mówiąc krótko - e-maile GMAILa przestaną być automatycznie skanowane.

Dlaczego?

Swoją decyzję GOOGLE tłumaczy w ten sposób: "Zmiana ma zakończyć zamieszanie i ujednolicić politykę w sprawie jego serwisu pocztowego."
Warto zaznaczyć, że modernizacja dotyczyć będzie tylko i wyłącznie darmowych wersji e-poczty, ponieważ wiadomości w płatnej wersji dla firm nie są w ogóle skanowane.

Czy i Wy, podobnie zresztą jak ja korzystanie z usług GMAILa? Czy myślicie, że ich nowe wdrożenie przyniesie użytkownikom więcej zysków, czy raczej strat?

Newsletter, czyli jak przygotować nasze internetowe listy?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sat, 24 Jun 2017 11:00:00 +0000

Grafika? Tekst? A może jedno i drugie? Stworzenie newslettera, który przysłowiowo "cieszy oko” może okazać się nie lada wyzwaniem. Internauci mają bowiem swoje wymagania, a kreatorzy z kolei – multum pomysłów z pewną misją do wykonania. Czy da się połączyć funkcję informacyjną z marketingowym call to action? Czy wizualizacja komunikatu może iść w parze z drogowskazem zakupowym? A przede wszystkim – jak dzięki minimalizacji słownej zachęcić odwiedzającego do dalszego zapoznania się z Twoją ofertą handlową?

Kilka sekund w Internecie – pierwsze wejście newslettera

Wyskakujące okienka reklamowe niejednokrotnie zdążyły poszarpać struny nerwowe internautów. Lecz mimowolnie, czasem nieświadomie zapoznają się z ich przesłaniem. Chcąc nie chcąc nasz mózg w natychmiastowym trybie przyswaja sobie oglądaną treść. Jak zatem nie zmarnować tych kilku chwil i wpisać się w pamięć odbiorcy?

Niezbędne czynniki newslettera - strona poza świadomościowa (nieznana czytelnikowi), czyli co powinieneś wiedzieć o jego tworzeniu> Kilka zasad dobrego webmastera:

Ø Najważniejszy jest cel – wyobrażenie sobie potencjalnego odbiorcy przekłada się na realizację określonych założeń. Kiedy wiemy, do kogo kierujemy przekaz automatycznie łatwiej jest nam wyselekcjonować jego treść!

Ø Wykorzystuj narzędzia CTA – są nimi słowa ukrytej treści zachęcające do dalszego zapoznania się z czytaną treścią, np. „zobacz więcej”, „czytaj dalej”, „kliknij tutaj” albo przyciski graficzne o podobnej formie, które jeszcze bardziej zachęcają do wejścia w link.

Ø Dbaj o współczynnik subskrypcji – dobry newsletter to przede wszystkim znajomość Twojej oferty. Żeby odwiedzający wykazali nią trwałe zainteresowanie nie możesz bombardować ich ciągle napływającymi reklamami. Umiar w tym wypadku jest wskazany.

Ø Jeśli chcesz być szanowany – szanuj. Nikt nie chce znosić internetowej nachalności. Dlatego Twój dobry wizerunek zbuduje oszczędność informacyjna.

Ø Zawieraj w treści tylko i wyłacznie cenne i istotne wiadomości. Jeśli internauta naprawdę okaże zainteresowanie – sam będzie dochodzić reszty. Nie spamuj.

Ø Nie zapomnij o zbadaniu strony technicznej swojego newslettera. Sprawdź jego działanie od tzw. ”kuchni”. Stosuj odpowiednie kody. Każda skrzynka pocztowa działa w inny sposób, dlatego skontroluj jego wyświetlanie na różnych przeglądarkach.

Ø Wybierz dobrą platformę kreacyjną. Pamiętaj, aby grafika internetowa newslettera łączyła się z tą, którą później wysyłasz danemu subskrybentowi na e-maila.

Ø Zadbaj o odpowiednią szerokość i wagę grafiki. Za optymalną wartość przyjmuje się 600-750 pikseli w przypadku szerokości, a 50-70 kilobajtów wystarcza na swobodę tworzenia, jeśli chodzi o rozmiar przesyłanego pliku.

Niezbędne czynniki newslettera - strona świadomościowa (okiem internauty) - co jest ważne dla odbiorcy? Na co warto zwrócić uwagę?

Ø Nadaj swojemu newsletterowi interesujący tytuł. Od tego wszystko się zaczyna, dlatego warto pomyśleć nad nagłówkiem, któremu wprost nie da się oprzeć!

Ø Stosuj odpowiednie zwroty. Badania dowodzą, że najczęściej klikają oni w newslettery, które nie wymagają od nich zastanowienia, czy aby na pewno dany link przekieruje ich na bazę poszukiwanej wiedzy. Tylko po prostu zwracają ich uwagę.

Ø Zadbaj o odpowiednią szatę graficzną. Skoro głównym zadaniem newslettera jest przyciągnięcie uwagi, dla internautów jego kolor ma ogromne znaczenie. Najczęściej sprawdza się zasada stosowania kontrastu – grafika powinna znacząco odróżniać się od tekstu.

Ø Nie zapominaj o właściwym rozmiarze. Najkorzystniejsza reguła głosi, że nasze CTA powinno być około 20% większe od firmowego logo w wysyłanej wiadomości.

Ø Warto piętnować priorytety informacyjne. To, co najważniejsze – może zostać pogrubione, wyróżnione, bądź po prostu powiększone.

Ø Wysyłaj pliki html, a nie zwykłe obrazki. Wielu użytkowników stosuję ochronę antyspamową i antywirusową, a komunikat o „niebezpiecznej zwartości” z całą pewnością ich nie przekona. W efekcie – dostają pustego maila.

Ø Przekładaj grafikę ponad tekst. Dlaczego? Ponieważ ponad 90% społeczeństwa stanowią wzrokowcy. Pamiętaj jednak, aby nie była zbyt bogata. Najłatwiej przyswaja się trójkolorowa, lecz dosyć śmiała wizja marketingowa. Z kolei sam tekst nie może być długi, ale wystarczająco zachęcający, a nie stanowić zwykłej masy słownej.

Ø Wykorzystuj potencjał linków. Albo po prostu nie baw się ich modernizacją. Ogólnie przyjęta zasada mówi, że powinny być niebieskie i zawierać podkreślenie. Wtedy automatycznie w myśl użytkownika portalu przejawia się sformułowanie: „kliknij mnie!”

A jak sprawa ma się u Was? Lubicie newslettery? Korzystacie z nich? A może macie swojego własnego?

Dekalog komunikacji - mów do mnie wprost

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 05 Jun 2017 18:22:00 +0000

"Dobra rozmowa jest tak stymulująca jak czarna kawa i tak samo trudno po niej zasnąć."

Niekiedy, mówiąc otwarcie pozwalamy sobie w codziennych rozmowach na zbyt wiele. Najpierw wypowiadamy nieprzyjemne słowa, a dopiero po chwili zaczynamy ich żałować. Później snujemy niepotrzebne myśli o tym, co odbyło się w niewłaściwym i niedogodnym dla naszego sumienia scenariuszu. Zaklinamy w duchu samych siebie i własne, źle zdefiniowane kontekstowo gadulstwo. Zaczynamy bać się przykrych konsekwencji. Obwiniamy o całość sprawy niewyparzony i niewyważony sytuacyjnie język. Zarzucamy sobie brak elokwencji i brak wyczucia. Zatapiamy się w świetle cienia porzuconych i spóźnionych przeprosin. I tak naprawdę kilkukrotnie brniemy w zbliżony i wciąż podobny tok działania, otuleni nieskończonymi ideami cofnięcia czasu, lecz o wiele rzadziej zadajemy sobie dość istotne,a jednocześnie najbardziej kluczowe pytanie:

"Jak tego uniknąć?

- Czyli czym mniej więcej powinna kierować się dobra komunikacja?
Otóż dobra, czyli ukierunkowana na powodzenie i optymizm komunikacja to nic innego jak wyczucie i interpretacja trwającej chwili. Sprawą chyba aż nazbyt oczywistą jest to, że w różnych sferach i środowiskach życia kierujemy się różnymi stylami mowy. - Inaczej zwracamy się do przełożonych, a jeszcze inaczej do bliskich osób, czy też na wpół-obcej sprzedawczyni w sklepie, która po 8 godzinach swojej pracy stara się ograniczać jedynie do czysto grzecznościowych zwrotów na "dzień dobry" i "do widzenia".
Na całe nasze ludzkie szczęście istnieją jednak na tym świecie pewne reguły, które w najlepszym wypadku ocalą nas od popełnienia kolejnych gaf komunikacyjnych, a w najgorszym... no cóż, może lepiej skupmy się dziś na pozytywach. :)

Prywatny DEKALOG KOMUNIKACJI

1. Nie będziesz miał ukrytych intencji przede mną.

Komunikacja musi być otwarta i jawnie ustosunkowana. Nikt nie lubi sztucznego zagadywania i fałszywych pół-uśmiechów. Silenie się na rozmowę dla własnych korzyści, czy emocjonalnych profitów po prostu nie jest mile widziane. Szanujmy siebie i swoje wartości. Jeśli musisz - mów wprost, jeśli nie musisz - nie prowokuj do teatralnej empatii, czy przymilności. Szanujmy się.

2. Nie będziesz brał głosu swego nadaremno.

Jeśli chcesz coś powiedzieć, zrób to mądrze. Wysłuchiwanie cudzych, godzinnych wywodów tak naprawdę "o niczym i dla nikogo" jest nudne, nużące i nieatrakcyjne dla ucha odbiorcy. Pamiętaj o wartości merytorycznej swoich wypowiedzi.

3. Pamiętaj, aby przyjaźń wokół siebie święcić.

Tak się składa, że o wiele prościej jest nam rozmawiać z osobami o pozytywnym, przyjaznym i łagodnym, gościnnym nastawieniu. Postaraj się siać wokół siebie sympatyczną aurę - to przyciąga i zachęca do rozmów. Nie zapomnij o uśmiechu, lecz niewymuszonym. No chyba, że nie pozwala na to sytuacja.

4. Czcij rację swoją, ale i rację innych.

Przekonująca argumentacja jest ważna i przynosi efekty, ale tylko i wyłącznie wówczas, gdy nie zapominamy o poszanowaniu zdania naszego rozmówcy. Krzykliwość nie jest wskazana i prowokuje do powstania niepożądanych tzw. szumów komunikacyjnych.

5. Nie przeklinaj.

Wiadomo -emocje rzecz ludzka, ale nawet w najbardziej codziennych, luźnych i niezobowiązujących konwersacjach, używanie nadmiernej ilości wulgaryzmów po prostu odstrasza, tak, że niekiedy aż przysłowiowo "więdną uszy". Takie zwyczaje nie wnoszą do dialogu nic dobrego, ani nadzwyczajnego.

6. Nie kłam.

Kłamstwo ma krótkie nogi, a prawda i tak prędzej, czy później zawsze wychodzi na jaw. Chcesz komuś zaimponować? - Posłuż się w rozmowie ciekawym trafionych cytatem, zaskocz odbiorcę słusznym, wyszukanym spostrzeżeniem, użyj ciekawostki, bądź złotą wiedzą. Ale nigdy nie krąż wokół oszustwa, ani nie skłaniaj się do jego stosowania. Nie wchodź do rzeki, której dobrze nie znasz. Szczerość to podstawa absolutna. Nie zapominaj o tym.

7. Nie obrażaj.

W zoo wszystko jest dobrze dopóki jedna małpa nie ukradnie drugiej banana i nie rzuci jej w głowę samą, zużytą skórką. Tym samym prawem rządzą zasady podstawowej komunikacji. Plucie zawistnym jadem to niekoniecznie najlepsza droga do szanowanego oraz przyzwoitego oratorstwa. Chcesz, by się słuchano? - Nie "hejtuj", nie wykrzykuj obelg, stonuj na językowych emocjach.

8. Nie mów fałszywego świadectwa przeciw kulturze osobistej.

Chyba każdy z nas wynosi z domu rodzinnego pewne wartości, które towarzyszą nam w dalszym życiu. Skoro wiemy, jak zachować się przy stole - powinniśmy również wiedzieć, jak zachować się przy obustronnej wymianie myśli. Czym jest kultura osobista nie trzeba tłumaczyć, ale warto przypomnieć, żeby nigdy jej od siebie nie oddalać. Buduje ona bowiem nasz wizerunek, który bez etycznych postępować najzwyczajniej w świecie podupada.

9. Nie pożądaj nadmiernej uwagi...

W różnego rodzaju konwersacjach, przede wszystkim grupowych niejednokrotnie dochodzi do ostrej i nieprzewidywalnej wymiany słów. Chcąc być szanowanym mówcą - i Ty szanuj pozostałych uczestników rozważań. Nie skupiaj się tylko na swojej osobie, nie w tym rzecz. Aby zaistniała dobra komunikacja, najpierw zaistnieć muszą wzajemne zrozumienie i poczucie zaufania. Nic tak nie denerwuje, jak walczący o głos osobnik, za wszelką cenę dążący do przedstawiania swoich "racji", bo tak i już.

10....Ani żadnej rzeczy, która spędzi Ci sen z powiek.

Uwaga to jedno, ale istnieją jeszcze inne aspekty bez których czasem aż lepiej się w nocy śpi.W komunikacji nie chodzi bowiem o to, aby wypaść, jak najlepiej jednorazowym machnięciem języka, lecz o to, by nasi słuchacze ponownie chcieli się dowiedzieć, co mamy do powiedzenia.

A Wy? Co dziś macie mi do powiedzenia? :D

Nowoczesna rzeczywistość, czyli jak smakują drukowane kotlety?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 21 May 2017 13:21:00 +0000

Perspektywa nadchodzącego tygodnia, czyli groteskowa wizja wszystkich poranków zbudowanych z materii wysoce odpornych na realny świat. Wpis z sarkastycznego pamiętnika samoświadomości (nie)bytu, niekoniecznie mojego. W dodatku z beczki, która absolutnie nie mieści się w obrębie kontuaru przydatnych przemyśleń. Niedziele rozleniwiają, pamiętajcie.

***

Dryyyyyyń! – z krainy snów wyrwał mnie bez najmniejszych skrupułów elektroniczny budzik. Jak zautomatyzowany robot zaczął przy tym przesuwać swoje wskazówki. Tik- tak, tik- tak – upomniał się znacząco o to, bym w końcu wyszła spod swojej ciepłej kołdry.

„Nie ma mowy, nie o tej porze” – pomyślałam. Po czym ustawiłam drzemkę na kolejnych 10 minut, jakby to nieszczęsne odliczanie miało mi cokolwiek dać, albo nie daj Boże skłonić do głębszych refleksji nad własnym bytem.

Po chwili przestrzeń mojego pokoju wypełniło jeszcze głośniejsze od poprzedniego: „dryyyyyyyń!”. „Niech mu będzie” – z zapałem leniwca wyciągnęłam za krawędź łóżka pierwszą nogę. A kiedy w końcu udało mi się stanąć na obu kończynach z zamiarem ponownego wetknięcia zmarzniętego nosa w zagrzaną poduszkę – usłyszałam pełne radości pytanie…

- „Cześć, wstałaś?” - (nie mojej radości rzecz jasna).

- „Samo otwarcie oczu już można pod do podciągnąć, prawda mamusiu?” – starałam się podejść do tematu żartobliwie.

- „Zależy, jak długo nie potrafisz mrugać. A tak na poważnie - na blacie w kuchni zostawiłam Ci kanapki, miłego dnia.”

Nie zdążyłam nawet nic odpowiedzieć, kiedy po drugiej stronie rozległa się głucha cisza. Stan baterii mojego telefonu pokazał okrąglutkie zero. A mogłam wczoraj przed snem nie przesiadywać tyle czasu na facebooku…i tweeterze… i instagramie… i… Czy ja jeszcze w ogóle mam normalne życie? Czy już oficjalnie mogę dopuścić się stwierdzenia, że jestem jedynie zbiorem niewyraźnych pikseli? Pomimo niepewności teoretycznie egzystencjalnej, oficjalnie jednak mogłam sobie powiedzieć, że mechaniczny zegarek cudem wygrał z moim porannym ja… Albo raczej mniej mechaniczna siła przekonywania mojej kochanej mamy.

Udałam się do łazienki, gdzie z kranu automatycznie poleciała woda. Swoją drogą – nieźle potrafi komponować się z rytmem mojej elektrycznej szczoteczki. W kuchni czajnik samoczynnie zagotował mi wodę na kawę. Wyszłam z domu, przeszłam 52 kroki, odczekałam odliczone 30 sekund, po czym podjechał autobus i drzwi same otworzyły się centralnie przed czubkiem mojego nosa. 20 minut później to samo zrobiły drzwi pobliskiego dyskontu. Położyłam na zrobotyzowaną, sklepową taśmę swoją wodę i rogalika. Nieco zaspana sprzedawczyni najprawdopodobniej przez kolejnych 8 godzin mówiła, aż do znudzenia każdemu Klientowi: „- Dzień dobry, to będzie razem... (tutaj wartość ceny określa zaprogramowany odpowiednio czytnik) Do widzenia”. Przede mną 8 godzin lekcyjnych, trwających równo 45 minut, których koniec i początek określa nastawiony na poszczególne godziny dzwonek. Nie minęła połowa, a ja już zaczęłam myśleć o obiedzie. Kotlet, ziemniaczki i może jeszcze jeden kotlecik na dziś to byłoby coś! Wtedy ocknął mnie SMS od mamy :

„-Musimy dziś jechać na zakupy, bądź gotowa o 15, przyjadę po Ciebie”.

To tyle z mojego posiłku.

Czas zleciał dziwnie szybko, a gdy wychodziłam z budynku, dostrzegłam czerwony samochód marki... no wiecie, tej z takim charakterystycznym znaczkiem... i promienną twarz mamy, wychyloną zza kierownicy. Idealnie zaparkowała na idealnie wyrysowanych liniach parkingu tuż przed centrum handlowym. Do naszego punktu docelowego „zaprowadziły” nas ruchome schody. Cóż za wygoda.

Mijamy perfekcyjne oświetlenie, perfekcyjne wystawy i… perfekcyjnie wyszczuplające lustra w sklepach z ubraniami. Zapełniamy z rodzicielką koszyk przetworzonych genetycznie produktów. Mama zamiast gotówki wyciąga z portfela kartę kredytową. A ja szybkim krokiem oddalam się do stoiska naprzeciwko i kupuję sobie fast-fooda, bo przecież nie wytrzymam do obiadu, a wejście na siłownię wykupiłam dopiero na godzinę 18...

Docieramy do domu bez większych komplikacji – automatyczna skrzynia biegów w samochodzie to jednak duże ułatwienie. Włączam telewizor, by przez 15 minut wpatrywać się w kilkunastocalowy ekran i słuchać wystrojonej elegancko prezenterki, a później przez kolejną godzinę oglądać szczupłe ciała modelek z „Top Model” trzymając w ręce paczkę świeżo zakupionych chipsów, popijając ją dwulitrową butelką coli (ostatnio odkryłam, ze litr to jednak za mało). Po swojej uczcie po raz setny wpisuję numer blokady telefonu komórkowego, tylko po to, aby włączyć aplikację liczącą kalorie. Notuję w niej wszystkie grzeszki z dzisiejszego dnia, odczytuję podsumowanie, znacznie przekraczające dozwoloną liczbę energii i tłuszczów, o które powinnam przecież dbać… W międzyczasie słyszę dobiegający z kuchni głos mamy: „obiad gotowy!”, po czym przez myśl przebiega mi stwierdzenie, że tego kotleta to ja jednak mogłam sobie wydrukować.

***

Mechanizacja i automatyzacja powoli zaczyna dotykać i ludzie cząstki. Ta notka jest zamierzoną, ironiczną mini-satyrą stawiającą w centrum opowieści technologię unowocześnioną działaniami, które już objęła i człowieka, który się im poddaje. Pośpiech. Nuda. Stereotypy. I.. my - Dzieci Internetowej Awangardy. A pomiędzy nami - zatracenie.

A jak według Was kształtuje się obecna rzeczywistość? Czy i Wy macie czasem wrażenie spożywania "drukowanych kotletów"? :)

Nowy wygląd YT - hot or not?

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 10 May 2017 18:35:00 +0000

Styl kształtujący się w layout Material Design, czyli co kombinuje YT?

Logo i ogólny interfejs popularnego serwisu społecznościowego jakim jest YouTube zna niemalże każdy. Czarno-czerwono-białe logo na dobre zagościło w pamięci licznych internautów. Sam serwis stanowi kolaborację popularności i wzbija się na wyżyny zaznajomienia internetowego. Obecny wygląd portalu jest dla wielu odbiorców kwestią nierozłączną i rodzi poczucie "swojskości", bliskości merytorycznej i przyzwyczajenia. Jednak YouTube postanowił nieco nabałaganić w uporządkowanych myślach odwiedzających. Twórcy portalu zdecydowali się na zmianę wizerunku prowadzonej strony.

"Co tu się podziało?" - YouTube i jego intensywna reklama

Wygląd w stylu Material Designs zaowocował gównie zmianami w funkcji wyszukiwania, czy narożnych ikonach. Modernizacji uległy także panele z filmami i sama czcionka.

Wielu zaskoczonych użytkowników przyznaje, że odnowiona wersja jest bardziej czytelna i przejrzysta. Podstrona z załączonym filmem poddana została kształtowi prostolinijności - tzw. łapki kliknięć "lubię to!" bądź "nie lubię tego" wraz z opcjami dodawania do playlisty i udostępniania obecnie znajdują się na tej samej wysokości. Przycisk subskrypcji powędrował z lewej do prawej strony i stał się bardziej zauważalny i widoczny na pierwszy rzut oka. Czyżby YouTube postanowił i zwiększyć swoje intencje reklamowe?

Wszystkie działania dotyczące konkretnego filmu, najważniejsze dane i towarzyszące mu przyciski znajdują się na pierwszym miejscu. Dopiero później dowiadujemy się, kto jest autorem publikowanego materiału, czy jaki był cel powstania publikacji (opis wideo).

Zmiany dotknęły także używane przez serwis kanały. I są to zmiany największe. Tam z kolei odbiorca działa intuicyjnie - podzespół wydaje się być zupełnie odnowiony i zmodernizowany. A co najważniejsze i najciekawsze - również powiększony. Zyskano więcej przestrzeni na promocję samego kanału, jego reklamę stosowaną przez firmy. W elementy wdrożono system XL - przy czym całość zyskuje na wykorzystaniu wcześniejszej pustki. Internauta odnosi wrażenie produktywnego wykorzystania dotychczas pustej strefy. Całość jest iluzoryczną głębią subpagea.

Całości dopełniły także skróty umiejscowione w górnym pasku, w prawym rogu. Po jego rozwinięciu zyskujemy do swojej dyspozycji 3 opcje:
- przesyłanie wideo
- wgłębienie się w menu ustawień
- opcja zalogowania się.

Przydatne?

Czerń przyciąga! Wersja tylko dla chętnych!

Jeśli nie zauważyliście dotychczasowych zmian na swoich przeglądarkach internetowych - nie macie się czego obawiać! Wasz wzrok wcale Was nie oszukał ;) Wszystko wędruje bowiem z rąk i do rąk Google, które tym razem podjęło się dość praktycznego kroku w swoim działaniu. Mianowicie layout strony YT będzie dostępny i widoczny tylko wówczas, jeśli sami pokusimy się o jego zastosowanie. Szczegółowe kroki postępowania krążą już w swoim rozwiniętym świecie wirtualności.
Czy i Wy dołączycie do grona miłośników nowości wizualnych, a może już do nich należycie? A może mimo wszystko pozostaniecie wierni starej, usytuowanej wersji swoich wideo zbiorów?

Niedzielni ludzie, czy i Ty dasz się podzielić?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 07 May 2017 11:37:00 +0000

Dziś moja niecna klawiatura postanowiła zapodać coś bardziej na... hm, wesoło? Ale przede wszystkim - z przymrużeniem oka, myśli, religii i... portfela!

Znajome uczucie, czyli co mi w duszy świszczy

Większość z Was zapewne doskonale zna to uczucie, albo przynajmniej je kojarzy... Niedziela rano, południe, bądź mały kawałek czasu wyrwany z samego środka leniwego obiadu a wieczornego czuwania wczesnosennego. Pierwszy piątek miesiąca. Święta wielkanocne. Boże Narodzenie. Boże ciało.Ogólnie rzecz biorąc - wszystkie dni wymagające naszej obecności w kościele. Budynek zapełniony po brzegi zainteresowanych w większym lub mniejszym stopniu kazaniem ludzi. Niewygodne ławki. Latem - skwar, gorąc upał. Zimą - przeważający, nieszczęsny brak ogrzewania, skostniałe palce, brak czucia w stopach. Aż wreszcie sedno całej sprawy - ofiara na tacę dla księdza.

Okiem szydercy, czyli jak dzielą się niedzielni ludzie?

Ostatnimi czasy zaabsorbowana otaczającymi mnie personami, całym światem i trwającą w oddali mojej własnej głowy mszą, pozwoliłam sobie zauważyć pewne nieświadome, choć nieco komiczne ludzkie zachowania. I wtenczas odkryłam coś jeszcze bardziej komicznego. Uwaga, uwaga proszę Państwa, zamieszczona poniżej informacja, może przynieść jedno z mniej pożądanych skutków:
a) zaburzyć wyznawany dotychczas światopogląd
b) być szansą na jego ulepszenie
c) doprowadzić do niekontrolowanego ziewania.

Jeśli jednak należysz do grona Odważnych Czytelników, zachęcam do lektury.
Według mojej nowo odkrytej teorii, "niedzielni ludzie" w momencie konieczności tzw. "dania na tacę", dzielą się na 3 typy:

uroczo wiercące się dzieci, które gubią monety otrzymane przez kochanych rodziców, a następnie skrupulatnie szukają ich pod ławkami, zamieniając się w odważnych poszukiwaczy skarbów z nadzieją jedynej rozrywki w ciągu przedłużającej się dla nich w nieskończoność godziny
jeszcze bardziej urocze staruszki i babcie, które gdyby tylko mogły - oddałyby księdzu na tackę całe swoje serce, o ile ich wartość wynosi więcej niż te 10 złoty wyciągnięte na ofiarę spod spódnicy pachnącej drugą wojną światową
aż w końcu, moja ulubiona grupa - bombowa mieszanka dwóch powyższych, czyli ludzie zagadki. Ich urok z kolei polega na tym, że działają w myśl zaklęć typu: "abra-kadabra:, "czary-mary", czy "hokus-pokus". Owszem - modlą się i robią te wszystkie inne rzeczy bliskie zachowaniom chrześcijańskim, ale w momencie pojawienia się przed ich twarzą koszyczka - zdają się na łaskę losu i własnej kieszeni. Jakoś niespecjalnie są przygotowani na ten fakt. Po prostu wyciągają, co mają i tyle. Może to być pozostałość po wcześniejszych zakupach, a nawet reszta z sobotniej balangi w pobliskim barze. A teraz puenta! Spoglądają na tę swoją dłoń wypełnioną złotówkami o większym i mniejszym nominale i ostatecznie wybierają... najmniejszą. Bo przecież nie można dać księdzu za dużo i musi jeszcze zostać na "to i owo", jeśli wiecie, co mam na myśli. ;)

P.S. - mrugam!

*ten artykuł jest częścią mojej subiektywnie myślącej główki. Proszę, nie bierzcie go całkiem na serio. To tylko mrowisko spostrzeżeń i jedna mała, mróweczka wyrwana ze świata sarkazmu. Trzymajcie się cieplutko, dziś znów niedziela i pora na mszę staje się całkiem bliska. Biegnę pooglądać ludzi ;)

WHITE PAPER – czym jest i w jaki sposób pomaga budować wizerunek marki?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 30 Apr 2017 19:48:00 +0000

„Nie zwlekaj z realizacją dobrego pomysłu. może się okazać, że ktoś inny też na niego wpadnie. Wygrywa ten, kto pierwszy zacznie działać”

Ile razy w przeciągu choćby krótkiej chwili próbowałeś pozbyć się ze swojej głowy nieustannie napływających myśli? Jak często odrzucałeś je, ponieważ stwierdziłeś, że na nic nie będą Ci potrzebne? Że nie są wystarczająco dobre, pożyteczne, przykładne? A teraz zastanów się: po co w ogóle istnieją, skoro tak wiele razy nawet ich do siebie nie dopuszczamy? Otóż tak się składa, że pierworysy najlepszych idei swój początek mają właśnie w nich. – Wpadają do wewnątrz naszej głowy, aby tam móc zarządzić rewolucję pomysłową. Tak, pomysłową.

WHITE PAPER jako marketingowy przewodnik po biznesie

Sukces to utarta droga przez swoje wizje i pasje. Własna droga. A nie ta, po której każdego dnia stąpają miliony innych ludzi. Sukces to siła, z jaką Twoje myśli uwalniają dokonania. Aż w końcu – sukces to biała kartka, od której wszystko się zaczyna…

Każdy wynik, rezultat, wniosek, czy fundamentalna budowa rozpoczyna się od tej pustki pomiędzy myślą, a czynem i tym wszystkim, co zdoła się na niego przełożyć. A dopełnienie stanowi oczywiście biały papier, który pełni funkcję informacyjną na ogromnej arenie marketingu. Często pisany jest przez wiodącego projektanta danej ideologii w celu dokładnego wyjaśnienia działania produktu, przedstawienia go od technologicznej strony oraz uszczegółowienia jego specyfikacji. Określa także ramy produkcji wraz z uwzględnieniem jej strategii. A przede wszystkim pomaga rozwiązywać problemy i podejmować kluczowe dla firmy decyzje skupiające się na szeroko rozpiętych zagadnieniach oraz pojęciach z zakresu marketingu. Czyli krótko mówiąc: przeprowadza cały projekt od „a” do „z”, w myśl wielokanałowego i wielozadaniowego zarządzania, automatyzacji oraz chwytania cennych wskazówek.

Koncept, twór, poszukiwanie, realizacja, czyli white paper w pigułce

Empatia marketingowo-biznesowa, prowadzenie skutecznych, a przede wszystkim dalekosiężnych komunikacji pomiędzy poszczególnymi markami, ich produktami i gotowymi do realizacji usługami pozwala na propozycję optymalnych rozwiązań. A co więcej – skutkuje osiągnięciem satysfakcjonujących konkretną branżę wyników. To nie tylko praktyczne opracowanie spersonalizowanego tematu, ale także dobry sposób na promocję firmy, która na podany przez użytkownika adres e-mail wysyła swoją ofertę handlową. White paper stanowi świetną formę content marketingu, która sprytnie podłapuje nowych Klientów dzięki zastosowaniu narzędzi B2B. Jak to działa?- Dana organizacja opracowuje i sporządza internetowy raport, który następnie Klient pobiera po zalogowaniu na swoje konto. A to z kolei może stać się autorytatywnym materiałem w relacjach między nim, a firmą.

Wysoka wartość raportu – jak zakreślić jego marketingowy potencjał?

White paper jest doskonałym narzędziem do budowania wizerunku marki. Dlaczego? Głównie przez swój profesjonalny charakter. Dobrze sporządzony raport doskonale naświetla zaistniały problem oraz eliminuje powstałe niedociągnięcia biznesowe. Można go również wykorzystać przy generowaniu leadów albo w działaniach PR-u jako akcję medialną. Będąc ekspertem stajesz się zawodowcem i szanowanym kreatorem. Pamiętaj, że niewykorzystana myśl staje się nienarodzonym pomysłem. Nienarodzony pomysł z kolei – brakiem wyników. Brak wyników to brak sukcesu.

Każdy, najznakomitszy pomysł kiedyś zrodził się z białej kartki. I to tylko dlatego, że ktoś postanowił go pewnego dnia zrealizować. A może i Ty chciałbyś ją zapełnić? Jest zupełnie czysta, podobnie jak Twoje możliwości. - Inspiruj. Poszukuj. Realizuj. Zadawaj pytania.

Innowacyjne narzędzie CM, czyli cała prawda o e-bookach

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 20 Apr 2017 18:26:00 +0000

Jak mawiało stare chińskie przysłowie: „Książka jest niczym ogród, który można włożyć do kieszeni..." W dzisiejszym świecie, jak się okazuje – można to zrobić dosłownie!

Postęp technologiczny zdążył już poszybować na tyle daleko w przyswajalność, że aż zdążył zahaczyć palcem o literaturę. Wkroczył na pole konstelacji czasoprzestrzennej zmieniając kartkę papieru w elektryczny czytnik. Wykreował syntezę wygody i ogólnodostępności tworząc internetową rewolucję książkową. A ponadto przyczynił się do produktywnego wykorzystania przez społeczeństwo wolnego czasu, spajając ze sobą jedynie pojęcie przyjemności z domieszką pożyteczności.

E-book wielkim narodzeniem nowoczesnej literatury

Zapach przewracanych po tysiąc razy książkowych stronnic zostaje uwolniony w odległy eter na rzecz nowoczesnych czytników. Papierowy druk zaciera swoją obecność na ekranie trybu wirtualności, który włącza swoją gotowość do spełnienia coraz to świeższych roli generacyjnych. Forma oprawy okładkowej przekształca się w format zapisu. A lampka, czy naturalne światło słoneczne ustępuje miejsca podświetlanym obudowom mechanizmu imitacji sztucznego pobłysku. Aż w końcu – zradza się nowy świat, odkrywczy, a zarazem przejrzysty wgląd na czytaną treść i fabrycznie zmodyfikowana przestrzeń technologiczna. Debiutuje ludzka wyobraźnia czytelnicza, zakwita fala możliwości, a co więcej - absorbuje i czas, którego każdy z nas posiada tak niewiele… Zmiany. Zmiany. I jeszcze raz zmiany. Ale czy coś poza techniką nie ulega wpływom modyfikacji?

Internetowa książka - metamorfoza techniczna, lecz nie tekstowa

E-book stanowi jedynie elektroniczną wersję książki, lecz nigdy nie formatuje jej treści.
Można go odczytywać na różnorodnych platformach odtwórczych, sprzętowych, programowych, m.in. notebookach, tabletach, komputerach, telefonach, palmtopach, czy też przeznaczonych do tego czytnikach.

Dobrodziejstwa oraz wszelkie ułatwienia rzeszy technologicznych sprawiły, że nawet wyłapywanie chwili przyjemności podczas rutynowych zajęć stało się niebywale proste i przystępne. Blok tekstu jeszcze nigdy nie był tak przejrzysty. Obrazki, zdjęcia, czy ilustracje tak wyraźne… A nam? - Nie zdarzyło się dotychczas zaoszczędzić tak wiele miejsca na domowej półce (i nie chodzi w tym wypadku o zbierany na niej kurz). Możemy do woli gromadzić na danym nośniku nawet po setki ulubionych lektur. Ponadto korzystając z elektronicznych przekładów nie doznajemy upływu wskazówek zegara - e-booki wymagają jedynie przeznaczenia kilkunastu sekund na pobranie. A co najlepsze – w niektórych przypadkach są zupełnie darmowe! Zakupy przebiegają łatwo, szybko i wygodnie – w domu. Przed monitorem. Publikacje obsługują różne urządzenia i nie przekształcają pierwotnej fabuły zwykłej pozycji bibliograficznej. Zauważalny jest także spis treści, występuje istotny podział na rozdziały, a nawet istnieje możliwość wizualnego kartkowania stron! E-book jest po prostu wyraźniejszym, a przede wszystkim bardziej nowoczesnym lustrem papierowej książki.

Pomiędzy elektroniką, a czynem - czyli jak to naprawdę powinno działać?

Dobrze prezentowana postać elektroniczna danej książki powinna posiadać pewne pożądane przez czytelnika funkcje:

v Stały dostęp do Internetu w celu ułatwienia pobierania nowych materiałów

v Mieć wbudowane i zaawansowane techniki generacji tekstu

v Dostosowywać rozdzielczość ekranu do prezentowanej treści

v Umiejętnie wkomponowywać w układ różnorodne techniki prezentacji dla osób z dysfunkcjami (np. niewidomych)

v Posiadać zróżnicowaną gamę informacyjną z działającymi systemami wyszukiwania (np. archiwa, biblioteki)

v Dbać o jakość czytelniczą oprogramowania

E-book - wszystkie za, a nawet za! - wnioski końcowe

Czy tak naprawdę warto korzystać z tego popularyzującego się narzędzia Content Marketingu? Azali faktycznie posiada tyle korzyści? Zalet? Potęg funkcjonalności? – Odpowiedź nie powinna podlegać żadnym wątpliwościom - warto. Przede wszystkim ze względu na wygodę. Większość z nas nie wychodzi z domu bez jakiekolwiek narzędzia służącego do telekomunikacji – telefonu, laptopa, czy nawet tableta, czyli podstawowych nośników tekstowych, na których bez większego problemu możemy odtworzyć wybrany przez nas plik. Na przystanku, w autobusie, przerwie na lunch, drodze powrotnej z podróży… Nie musimy wówczas zabierać bagażu w postaci książki jako dodatkowego obciążenia. Innymi słowy – E-book koncentruje w sobie całą wartość medialną, eliminując niepotrzebny gabaryt. W końcu nietrudno jest zapomnieć papierowej lektury z domowego zaciszu - w przeciwieństwie do komórki, bez której ciężko będzie się wówczas obejść.

Ogrom społeczeństwa ceni sobie także wartość pieniądza. Prawda jest taka, że lubimy czytać, lecz nie chcemy wydawać majątku na książki, z którymi zapewne zapoznamy się tylko raz, a następnie odłożymy je na regał. Ten z kolei po pewnym czasie pokryje się warstwą pyłku zapomnienia. W publicznych bibliotekach z kolei nie zawsze znajdziemy interesującą nas publikację.

E-book w ujęciu marketingowym jest doskonałym narzędziem promocji i sprzedaży. A przy tym - dobrym pomysłem na biznes. Zamieszczając tam reklamę, lub sponsorując całość jesteśmy w stanie zagospodarować dla własnego zysku ściśle wyselekcjonowaną grupę internautów o określonych zainteresowaniach!

Co zrobić? Jak żyć? - spytasz zdezorientowany. Odpowiedź natomiast jest banalnie prosta - PRZESZUKAJ INTERNET W CELU ZDOBYCIA E-BOOKA! :)

A Wy? Lubicie korzystać z takich innowacji czytelniczych? Może polecicie swoje ulubione, elektroniczne publikacje? Pochwalcie się swoją kolekcją! :)