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¿Alguna vez te has preguntado si estás perdiendo el tiempo en Redes Sociales? ¿Te has sentido alguna vez improductivo? ¿Han aumentado tus ingresos?

Indicadores que me harán saber si estoy perdiendo el tiempo:

• Me paso el día leyendo posts
• Me paso el día contestando comentarios y menciones
• Sueño con Redes Sociales
• No aumentan mis ingresos

Todo depende de tus objetivos y de tu gestión del tiempo, lo que tienes que tener claro desde el primer momento es que las Redes Sociales son un medio para conseguir un fin, no son el fin en sí mismo, a no ser que te paguen por ello. Es decir, tú tienes algo que quieres mostrar al mundo y para llegar a ese mundo, uno de los canales que vas a utilizar son los Social Media, que bien gestionado te va a reportar beneficios. A lo que voy es que estar preocupado constantemente con datos como aumentar de seguidores y fans o tener más puntuación en indicadores como Klout es más que probable que no sea el core de tu negocio, al menos no el principal.

Conozco grandes marketeros que seguramente tú también conozcas, grandes profesionales que no están ni en Google Plus, ni en Facebook ni en Linkedin, otros que tienen apagado su Klout  y otros que tienen escasos seguidores en Twitter pero que están realizando trabajos para grandes marcas en agencias. También se de grandes agencias con muy poco o casi nulo engagement realizando trabajos para grandes marcas y desarrollando proyectos online de mucho éxito mientras crecen exponencialmente a un ritmo vertiginoso. Ni lo negro es tan negro, ni lo blanco es completamente blanco, hay diferentes caminos, distintos objetivos y diferentes caminos para llegar a los mismos objetivos.

Como dijo Chris Brogan en uno de los correos que me mandó hace unos meses, la primera métrica que debes estar midiendo mes a mes son los dólares (en nuestro caso euros) que entran en tu cuenta corriente cada mes.

¡Ojo! Con ésto no quiero decir que el tamaño no importe y que no sea importante crear comunidad y darte a conocer, porque sí lo es y mucho, siempre y cuando tengas un objetivo en mente a corto, o medio plazo, largo es como dice la palabra, demasiado largo.

Lo que no es productivo es pasarse todo el día leyendo blogs, yendo a reuniones, contestando emails, atendiendo llamadas y whatsapps, estar pendiente continuamente de todas las menciones, comentarios, la bola del mundo de Facebook… Pasan las horas y si te das cuenta, ese ha sido tu día. A medida que he ido dejando de hacer estas cosas han ido aumentado mis ingresos porque:

• He terminado antes las tareas con mis clientes
• Con ello, he tenido tiempo para cerrar reuniones y captar nuevos
• He sacado tiempo para desconectar haciendo deporte, no pasar tantas horas frente al ordenador y rendir mejor
• Además, estoy ideando proyectos nuevos online propios, lo cual me ilusiona aún más.

Ten en cuenta que ‘los gurus’ que han empezado primero tienen mucho terreno ganado, más camino recorrido, hay mucho contenido y llegar a su nivel va a costar cada vez más. Así que no te obsesiones con ello y tampoco con querer aprender y leerte todo lo que ves, sino céntrate en aplicar lo aprendido a casos prácticos*, que seguramente sea mucho más de lo que tú te crees, para ello:

• Hazte un horario el Lunes con las tareas semanales, aproximadas.
• Cada día escribe tus tareas en una hoja y asigna un tiempo, trata de cumplirlo como sea, un poco de presión viene bien.
• Los posts técnicos… casi te diría que los aplicases a la práctica directamente porque si no, lo más probable es que se te olvide a los cinco minutos en caso de ser algo totalmente nuevo.
• Olvidate de los posts, las menciones y la bola del mundo de Facebook con su numerito en rojo, te acabará comiendo.

*Nota: Perfectamente puedes ser tú, tu propia marca personal tu caso práctico, en caso de que ese sea tu objetivo.

Algo que hago yo es: escaneo, programo y rápidamente me pongo con las tareas más importantes, las que ingresan dólares en mi cuenta. En los descansos leo posts y chequeo, sobre todo después de comer relajado, antes de salir a correr y a veces por la noche. Si estoy manejando otra cuenta de Twitter he de reconocer que si me han mencionado contesto o programo algún nuevo tweet o tweets, pero intento que me quite muy poco tiempo, cinco o diez minutos. Aún así, lo voy a cambiar

No es fácil y de hecho a mi me sigue constando seguir todos esos consejos, cuesta bastante pero hay una cosa muy clara, el tiempo es oro y es algo que nunca podrás recuperar.

Si te ha gustado este post, puedes ayudar a otras personas compartiendolo en Redes Sociales. Gracias de antemano.

Javier Ruiz-Gago es un profesional del Marketing Online, ligado al mundo de la publicidad, capaz de proporcionar una visión global a la hora de comenzar un proyecto. Social Media Manager Freelance y fundador de adesign, donde ayudan a profesionales y empresas a desarrollar negocios en internet. Colabora con MarketersCV y escribe semanalmente en Bloguismo.

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Redes Sociales, ¿estoy perdiendo el tiempo? es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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En cualquiera de los casos no dudéis en contactarme para cualquier duda que tengáis o si necesitaseis mayor nivel de detalle de lo que cuento, que esto no es cuestión sólo de escribir sino de que le saquéis partido.

Si ya de por sí la medición a veces se convierte en una especie de encaje de bolillos donde tenemos que contemplar todas las variables para que nuestros equipos puedan tomar decisiones, cuando hablamos de política no sólo son los bolillos, sino que a veces tenemos que recurrir a Lourdes, Fátima y hasta a la Virgen del Amor Hermoso para poder conseguir exactamente la información que necesitamos.

Es por ello que este particular “Sector Vertical” lo desarrollaremos en dos bloques diferentes, uno Introductorio a la Medición, y otro ya específico sobre Indicadores Clave… Empezamos con la Introducción!

1. La Medición a su debido tiempo: El Horizonte Temporal… Político

A pesar de lo que nos podemos pensar, el grueso de la actividad política no se concentra durante el período electoral, es más, cuando el período electoral comienza con la elaboración del correspondiente Programa de cada Partido, este es la consecuencia de todo lo que ha pasado con anterioridad.

Es por ello que es crítico para la Medición Online conocer esta especie de Calendario Político que normalmente dura una legislatura, esto es 4 años. A este factor, clave por sí mismo, le tenemos que añadir uno puramente sociológico del que ya hemos comentado algo en anteriores ocasiones, y es que la opinión de los ciudadanos (otrora consumidores), no varía de un día para otro… porque por mucho que se empeñen algunos en decirnos lo contrario, no pasamos de votar hoy al PP a votar mañana al PSOE o viceversa, así, sin más, a la mecagüen.

El cambio de percepción e incluso de voto es un proceso que se da en el tiempo a raíz de las decisiones que va tomando el partido que está en el poder, con lo que la medición correcta se debe centrar en la variación que se sufre entre determinados períodos, o lo que es lo mismo, en sus particulares “momentos de la verdad” políticos.

En el siguiente cuadro podéis observar un Ciclo estándar de Decisiones Políticas que incluye dos tipos de mediciones bien diferenciadas:

• Una primera más alargada en el tiempo orientada a descubrir grados de conformidad y aceptación sobre las decisiones que se están tomando: 100 días de Legislatura, Mitad         de la misma e Inicio del Último Año en el mandato.
• Otra más centrada en la intención de voto, sobre todo en la de los indecisos (los partidistas ya tienen su voto decidido), que se inicia en el momento del banderazo del Programa Electoral.

Recordemos siempre la finalidad de una medición, que es la Toma de Decisiones… con lo que la medición tiene que fundamentarse y programarse para dar visibilidad en aquellos momentos donde  estás son tomadas (Ciclo de Decisiones en Política).

2. Diferentes formas de entender el “Sector Público”: Entorno de Responsabilidad/Visibilidad

Normalmente cuando queremos medir en la Administración Pública siempre intentamos evaluar la imagen de un determinado partido o personaje político siendo en estos casos el ámbito de actuación más acotado, pero… ¿qué sucede cuando lo que queremos medir es la gestión de una ciudad, una comunidad autónoma e incluso la de un país?

Bien, para estos casos es necesario que establezcamos dos entornos de medición totalmente diferenciados:

• Un primero focalizado en aquellos entornos que van a derivar en votos directos, esto es, aquella parte de la opinión que repercutirá en quien lidere a la región en cuestión en un presente o futuro, porque… si estuviéramos haciendo encuestas sobre la calidad de vida en Toledo no se nos ocurriría preguntar a nadie en La Coruña, ¿verdad? Pues en Internet pasa exactamente lo mismo y, adelantándome a vuestra pregunta, ya que la geolocalización no es posible ni fiable para este tipo de información, la única forma de conseguir saber si quién habla es de la zona a estudiar es por el detalle de lo que comente… si, otra vez, cuestión de análisis del lenguaje.

¿Qué factores mediremos aquí? Todos aquellos que deriven en la repercusión que está teniendo el Modelo de Gestión y de Comunicación, o lo que es lo mismo, no sólo lo que se está haciendo sino cómo se está transmitiendo, aunque os ampliaré un poquito más este punto más adelante.

• El otro entorno diferenciado es el de la imagen que proyectamos al exterior y que incide directamente en la política, pero en otro tipo de política que no es la que suelen priorizar los votantes.

Esta medición va más focalizada en cuál es el efecto que producimos en otro tipo de público objetivo, desde turistas hasta otras ciudades, comunidades autónomas o países con las cuáles queremos relacionarnos. Un claro ejemplo de qué es lo que se mide en este tipo de análisis es el concepto Marca País como el que realizamos para Brasil con motivo de las Olimpiadas y el Mundial de Futbol, identificando los diferentes tipos de percepciones que se tenían dependiendo del país que analizáramos y la zona geográfica brasileña en cuestión.

Pero aunque veáis una pincelada del ejemplo de Brasil, a menor escala esta medición también se realiza para aquellas ciudades que quieren atraer turismo, inversión o incluso nuevos ciudadanos

 3. El Ciclo de Vida del Ciudadano: Modelo de Escucha Activa

Básicamente aplicar un Modelo de Escucha Activa en Sector Público supone entender el particular Ciclo de Vida del Ciudadano desde el momento en que ha dejado de ser votante para convertirse en “Consumidor” de las medidas y políticas adoptadas, tal y cómo podéis ver a continuación.

Este particular ciclo de vida se compone de cuatro partes diferenciadas que se deben medir y comparar para conocer el grado de aceptación y repercusión que tenemos. Así, la medición se estructura en base a:

• Grado de Conocimiento  de la Gestión, abarcando las decisiones que hayan sido tomadas sobre sanidad, economía o educación por citar algunas.
• Estado de Bienestar en la Sociedad, esto es, como han repercutido estas decisiones en su día a día y en grado le ha afectado.
• Imagen Política que se transmite, normalmente consecuencia de las dos primeras
• Identificación y Conocimiento de los Influenciadores y de su Opinión, no sólo conociendo los Grupos de Interés clave para el ciudadano sino la percepción y evaluación que tienen.

Estos cuatro componentes, tanto por separado como entremezclados entre sí, no sólo nos permitirá entender lo que está sucediendo, sino cómo, dónde y con quién tenemos que actuar.

 …Y ya os dejo por hoy cerrando esta Introducción.

Lo siento… como os comenté al principio de mi post es un tema denso. Habré leído el post algo así como 10 veces y de un lado me parece enrevesado y del otro un episodio de Stark Trek, pero nos guste o no, la Administración Pública no puede ser medida como un producto de consumo, ni tan si quiera como un servicio: tiene que ser medida en función de los parámetros que los profesionales que se dedican a la política entienden y, como os decía, les ayuda a tomar decisiones.

Prometo poneros ejemplos en el próximo capítulo, que seguro que os ayuda a verlo más claro… porque recordad, esto es para vosotros.

Gracias a todos… Let´s make some Buzziness^©

Valentín Hernández es socio Director de la consultora Guidance y co-creador de MyObserver una evolución en los métodos de medición y control de la reputación digital, que orienta el análisis al establecimiento de estrategias para conseguir resultados tangibles, y del concepto Buzziness una nueva forma de entender los estudios de mercado a través de Internet, tomando como fuente de información los comentarios, informaciones y opiniones de la red. Valentín acaba de presentar la segunda herramienta desarrollada bajo el concepto Buzziness, MyO.

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La Medición Online en Sectores Verticales (IV): Administración Pública – Parte I es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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En nuestras vidas diarias, hemos creado con el paso del tiempo una serie de hábitos que llegamos a realizar de forma prácticamente inconsciente. No nos supone ningún esfuerzo el cepillarnos los dientes, al contrario, hemos cogido la costumbre, aunque de niños nos costase más, probablemente por no entender muy bien los motivos por los que nos obligaban a hacerlo, o simplemente por que no nos apetecía.

Escribir es, salvando las distancias, prácticamente igual. Nos cuesta hacerlo porque hemos perdido la costumbre, más allá de cubrir nuestras necesidades de comunicación diarias (mail, mensajería instantánea, …); por eso, crear un contenido en el que desarrollamos una idea con cierta profundidad, a menudo nos echa para atrás.

Sin embargo, y lo digo por experiencia propia, lo que cuesta realmente no es el acto de escribir en sí, sino el obligarnos a enfocar nuestra energía durante un tiempo determinado para ‘transcribir’ las ideas que tenemos en la cabeza. Y eso, por lo general, nos da mucha pereza.

Como cualquiera esfuerzo que debemos realizar en el largo plazo y que se nos antoja ‘difícil’, lo mejor es trazarse un plan para hacer más asequible la labor, y aumentar las posibilidades de convertirla en una rutin. Para dicho plan, debería tenerse en cuenta como mínimo:

• Objetivo alcanzable. Los proyectos difíciles y largos en el tiempo deben tener un comienzo en el que se fijen objetivos que sepamos que vamos a cumplir. Una meta especialmente ambiciosa puede significar un fracaso seguro.
• Temática clara. Da igual sobre lo que se escriba, lo importante es saber sobre qué se va a escribir.
• La perfección no existe. Siempre habrá personas que escriban mejor que nosotros o con contenidos de mayor calidad. Eso no debería preocuparnos, especialmente al principio. Lo importante es escribir, empezar a perderle el ‘miedo’.
• Posts sencillos. Nadie nace sabiendo escribir, sino que lo va desarrollando con la práctica. Por lo tanto, es un proceso gradual en el que la complejidad se va ganando con el tiempo. Al principio es mejor escribir entradas sencillas y no muy extensas, en las que pueda desarrollarse una pequeña idea. Ya tendremos tiempo para hacerlo mucho mejor.
• La anticipación es una buena compañera de viaje. No hay nada peor como el efecto ‘hoja en blanco’, en el que no se sabe lo que escribir. Por eso, es importante ir apuntando cada pequeña idea que se nos ocurra, para poder desarrollarla en un futuro post.

Te aseguro que con el tiempo y la práctica recurrente y constante, los resultados irán llegando.

Miguel Ángel Riesgo tiene un Executive Master en E-Business por el IE Business School y es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, así como diplomado en Informática de Gestión. Mantiene su blog profesional en el que habla sobre empleo 2.0 y marca personal, así como de gestión de equipos humanos. Colabora con Infojobs en su blog sobre orientación laboral, en la ‘escuela de comerciales’. Ha trabajado durante los últimos 7 años como Sales Manager en Infojobs.

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Escribir en el blog debe convertirse en un hábito es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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Si hubiera escrito este post,  hace unos años te diría lo que pone en todos los libros de marketing, que el precio comunica sobre el tipo de producto, a quién va dirigido, su calidad…. Pero todo cambia, la reducción en el consumo  y la revolución informativa que ha traído Internet, han provocado una mayor sensibilidad al precio. Nos hemos acostumbrado a querer lo mejor al mejor precio. El precio puede ser visto como una forma de llamar la atención pero cada vez en menos ocasiones representa el valor que percibe el usuario.

¿Qué tengo en cuenta a la hora de fijar un precio de un producto?

1. Que cubra los costes: al menos los costes fijos de forma unitaria o por volumen depende de la cantidad de unidades vendidas.

2. Que tenga un margen de beneficios. Suficiente para cubrir costes fijos y variables y hacer ganar dinero al empresario.

3. Que llame la atención al tipo de cliente para el cual está destinado tanto por alto como por bajo. Un precio alto suele indicar calidad y viceversa.

4. Que sea parte de una estrategia de valor y fidelización al cliente. Si queremos que el cliente repita, el precio debe prestarse a ello.

¿Qué tengo en cuenta a la hora de fijar un precio de un servicio?

5. El tiempo que requiere. El tiempo del profesional es su mayor coste.

6. El valor que supone al cliente la información y el trabajo que puede obtener del profesional. A más valor por inaccesible o dificultad mayor precio.

7. Los beneficios percibidos para el cliente. De cara a la prestación de servicios esta debe cubrir un beneficio percibido por parte del cliente.

8. La fidelización del cliente. Para que consuma de nuevo el servicio o lo recomiende.

¿Qué ocurre cuando el precio no refleja descaradamente el valor percibido por el cliente?  Caso Práctico de diez-euros.com

Un proyecto como diez-euros.com basado en la colaboración y la oferta y demanda de servicios nos pone enseguida en aviso a qué tipo de planteamiento se refiere por el cual el valor que recibe el usuario es mucho mayor que su precio. En este caso diez euros es claramente un precio que sirve de reclamo para posicionarnos en un trabajo de colaboración entre profesionales basado en las acciones de la coparticipación y el networking.

¿Cómo aplicas los precios en productos y servicios? ¿Qué políticas de precios utilizas?

Sonia Rujas es economista, profesora de marketing en la Universidad de Alicante y directora de Rujas Consultores. Ha trabajado durante 13 años en comercio internacional y post-venta. Empezó a escribir su primer blog en marzo 2011 con el objetivo de transmitir su experiencia en ventas, distribución en comercio internacional y en estrategia y comunicación en Marketing 2.0 con pequeños comercios.

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Precio como estrategia de comunicación. Caso práctico diez-euros.com es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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¿Lo has intentado? ¿De verdad crees que esa persona cuando lo hizo por primera vez lo hizo así de bien? Y si te dice que si, te está mintiendo. Todos tenemos esos miedos que hacen que se nos encoja el estomago la primera vez delante de una cámara y nos veamos absolutamente ridículos. No hay peor juez para nuestras acciones que nosotros mismos por eso una de las principales cosas que debemos hacer para arrancarnos  a tener nuestra presencia digital en formato vídeo es diferir el juicio, dejar de lado a nuestro “pepito grillo” particular y creer en nosotros mismos.

Y para ello vamos a ver 10 pequeños consejos desde mi experiencia y de las personas con las que he colaborado:

1. Una de las cosas más chocantes a la hora de repasar el material grabado es la de escuchar nuestra propia voz, grábate con el propio Smartphone y escúchate a menudo.
2. Fundamental es saber a quién va dirigida tu estrategia de videomarketing y cuales son sus necesidades para hacerles llegar tus soluciones adaptadas a sus problemas.
3. Haz un trabajo de sentirte a gusto contigo mismo delante de un espejo, Siéntete cómodo con tu imagen.
4. Si lo que quieres transmitir es confianza has de sentir esa misma confianza en tu interior para poder transmitirla, si no la sientes nunca podrás transmitirla. El video es el único capaz de poder transmitir emociones.
5. Estructúrate un guión antes de empezar y cuales van a ser los puntos importantes dentro de este. Recuerda que no hace falta grabarlo del tirón, más tarde podrás editarlo a tu gusto.
6. No te agobies buscando equipos de grabación caros al principio, con el propio Smartphone y el micrófono de los auriculares nos puede servir para arrancar. Eso si, busca una fuente de luz, natural o artificial, frente a ti.
7. Coloca dos fotos de personas que creas que pueden ser tus potenciales “clientes “ y háblalos a ellos directamente. Parece una tontería pero ayuda mucho.
8. Si no quieres empezar delante de cámara puedes arrancar detrás de un powerpoint que te puede servir de muletilla. Con esto ya estarás empezando a escucharte y a romper el hielo.
9. La promoción de los videos en nuestros propios medios (Blog y RRSS ) más los medios ajenos son fundamentales de cara al éxito.
10. Termina siempre cualquier acción de vídeomarketing con un Call to Action para que esta no sea una acción sin retorno del tiempo empleada en ella. Puede ser del tipo “Visita mi blog” o en Youtube apoyándote en las anotciones hacia otro video. Pero nunca hagas ninguna acción sin una llamada a la acción.

Y  para terminar recuerda que “The only way to do it is to do it” . El único camino para hacerlo es hacerlo.

Javier Manzaneque, ayuda a que consigas más visibilidad en Internet potenciando tu marca personal con vídeo. Con más de 20 años de experiencia en TV, actualmente gestiona canales de Youtube con más de 3.000.000 de visitas.” y colabora con empresas como Inknowation.com o Activo Socialmedia. Es el autor del blog Tu Marca Personal en Vídeo.

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10 Tips para arrancar tu presencia digital en formato video es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

• Queremos tener más visibilidad y reputación
• Conseguir más leads
• Conseguir más clientes
• Queremos ponernos a prueba
• Demostración de nuestra experiencia
• Profundizar sobre algunos temas y aprender más
• Quiero mejorar a mi competencia

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El tema es que cada vez que uno sale de lo que se llama ‘Zona de Confort’ y se pone a prueba aterrizando en nuevas situaciones que no se siente cómodo, de ahí que se llame zona de confort, empieza a notar una serie de males alrededor del cuerpo tales como inseguridad, dubitación, falta de autoestima y además, una fuerza externa que sin saber exactamente de dónde viene, nos empuja a postponerlo todo para el día siguiente, ese día siguiente que nunca llega. Al final se produce una carga en tu interior que, aunque no te des cuenta la llevas y cada día se te irá haciendo más pesada. Se llama procrastinación y es algo que nos ha pasado o pasa a muchos.

Por tanto, deja de postponer ese momento tan amargo y decídete de una vez por todas a escribir artículos no sin antes:

• Tener preparado, diseñado y optimizado tu blog y la idea que gira en torno a él (en caso de ser propio).
• Haber elegido una temática concreta
• Haber hecho un estudio de la competencia
• Tratar de diferenciarte de la competencia
• Leer blogs de tu temática a menudo
• Tener varios artículos preparados
• Tener un perfil de la audiencia a la que te vas a dirigir
• Saber cuales son tus objetivos
• Planear cómo conseguir esos objetivos

Como último punto añadiría algo: tenlo claro y ten tu vida lo más organizada posible, ten en cuenta que te va a quitar algo de tiempo.

Una vez habiendo realizado los pasos anteriores en profundidad, podríamos decir que estamos preparados para ponernos manos a la obra a escribir la primera entrada de nuestro blog:

• Haz un croquis de tu post. Prepara en una hoja de papel un borrador muy breve de cómo va a ser tu post. Introducción, cuerpo y conclusión, siendo el cuerpo la parte más extensa y donde el lector debe centrar su atención. Si sigues el croquis te será más sencillo e intuitivo redactar el post.

• Evita todo tipo de distracciones. Apaga el móvil, no mires el Facebook, tampoco Twitter ni ningún tipo de red social. Ponte cómodo y sumérgete en tu burbuja, con algo de beber, la mesa despejada y a ser posible en tu habitual sitio de trabajo (si es el que más te inspira).

• No mires atrás. Groso error estar continuamente mirando atrás para tratar de corregir cada párrafo, incluso falta de ortografía que hayas podido tener. Escribe de seguido tus ideas con más o menos sentido, luego ya tendrás tiempo de recuperar.
• Habla de lo que mejor se te de. Cuando escribes un post tienes varias opciones para sacar ideas para tu entrada, pero lo mejor que puedes hacer para que tu primera entrada sea agradable es empezar a hablar de lo que más hayas practicado.
• Comprueba tres veces cómo quedó tu post. A mi me funciona escribir de una tirada, revisar la otrografía y el sentido de todas las frases, colgar el post en el blog como borrador y volver a leer. Finalmente releer después de cenar o a la mañana siguiente a ver si ha quedado todo claro y conciso. Más de tres veces me parece excesivo y puede llevar a la sobrecarga.

No existe el post perfecto ya que siempre hay algo que se puede mejorar, por el contrario hay veces que tratando de mejorar algo muy bueno, nos sobrecargamos e incluso lo empeoramos. El factor tiempo es importante para todos así que más vale sacar las entradas mensuales que nos hayamos propuesto y no bajar la frecuencia sino aumentarla, si podemos con el tiempo. Antes de lanzar el primer post es aconsejable que tengas varios posts escritos, cuatro o cinco, para que el blog de mejor impresión y el usuario pueda navegar por tus artículos. Y recuerda, siempre hay una primera vez para todo

¿Se te ocurren algunas ideas que añadir a esa primera vez?

¿Te ha gustado el post? Pues en ese caso a mi me gustaría que lo compartieses en Redes Sociales para poder ayudar también a otros. Gracias de antemano.

Javier Ruiz-Gago es un profesional del Marketing Online, ligado al mundo de la publicidad, capaz de proporcionar una visión global a la hora de comenzar un proyecto. Social Media Manager Freelance y fundador de adesign, donde ayudan a profesionales y empresas a desarrollar negocios en internet. Colabora con MarketersCV y escribe semanalmente en Bloguismo.

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Cómo escribir la primera entrada de mi blog es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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El blog es una de las mejores herramientas para trabajar nuestra marca personal, de hecho debería constituirse en la pieza central de cualquier estrategia para difundir nuestra identidad profesional. No obstante, tener un blog de éxito es un proyecto detrás del cual hay mucho esfuerzo y paciencia, puesto que no es tarea fácil el generar la suficiente atención. Para ello, es preciso crear contenidos de calidad que vayan forjando nuestra marca personal, y que consigan atraer el suficiente tráfico, y además hacerlo de forma recurrente.

Es por ello que las redes sociales se convierten en uno de los pilares básicos para fomentar la distribución de contenidos del blog, y generar tráfico suficiente y de calidad hacia aquel. Por tanto, es necesario establecer un vínculo permanente entre blog y redes sociales, eligiendo aquellas que se adecuen más a nuestros objetivos y temáticas, y en donde se encuentre el público objetivo al que nos dirigimos.

Para establecer esta ‘relación’ entre ambos, hay que tener en cuenta las siguientes 3 recetas:

• Comparte contenido. A pesar de que el blog es el repositorio perfecto para almacenar contenido y concentrarlo en un sitio único, de lo que se trata es que sea leído por cuantas más personas mejor. Especialmente al principio, donde el blog no tendrá apenas tráfico entrante, es imprescindible compartir el contenido que creamos, y difundirlo en las redes sociales previamente identificadas.
• Crea la atención suficiente. A menudo no bastará con que produzcas contenido de calidad en tu blog para llegar a tener la suficiente notoriedad. En las redes sociales adecuadas, tendrás que trabajar también tus mensajes, debatiendo, opinando, compartiendo contenidos de terceros, … De esta forma, irás poco a poco atrayendo la atención sobre ti, y generando una percepción de valor en los demás, lo cual se convertirá con el tiempo en un mayor tráfico hacia tu blog y en una mejor reputación.
• Vincula blog y redes sociales. Es preciso establecer mecanismos que permitan su conexión, de tal manera que haya un flujo constante de información entre ellos. Para ello, hay que ayudar al lector del blog a que pueda compartir aquellos contenidos que hayan sido de su agrado en redes sociales, lo que mejorará su viralización. Aquí, el uso de marcadores sociales es básico. De la misma manera, en los perfiles que tengas abiertos en redes sociales, será necesario establecer las conexiones necesarias a tu blog.

En definitiva, contar con una estrategia en la que se trabaje conjuntamente blog y redes sociales, permite potenciar el alcance de nuestro contenido hasta límites insospechados, obteniendo un mayor retorno (tráfico, suscripciones, reconocimiento de marca, …) en menos plazo.

Miguel Ángel Riesgo tiene un Executive Master en E-Business por el IE Business School y es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, así como diplomado en Informática de Gestión. Mantiene su blog profesional en el que habla sobre empleo 2.0 y marca personal, así como de gestión de equipos humanos. Colabora con Infojobs en su blog sobre orientación laboral, en la ‘escuela de comerciales’. Ha trabajado durante los últimos 7 años como Sales Manager en Infojobs.

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Potenciar el blog mediante las redes sociales es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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Desde mi experiencia, tener varios proyectos que generen ingresos pequeños y constantes y que tengan una conexión, como mini Jobs son la clave del éxito. Ya no creo en los grandes proyectos que me hagan ganar sumas muy altas. La flexibilización del mercado obligada por tener que trabajar con precio low-cost es una realidad y una oportunidad.

La información es el producto que vendo, académica y basada en mi experiencia. Los mejor de todo es poder poner en marcha en cualquiera de mis proyectos información y experiencia que adquiero con mis socios, de esa forma yo crezco como profesional y persona  y retroalimento el resto de mis proyectos.

¿Cómo seleccionar un proyecto?

1. Que me aporte valor como profesional. Simplemente que me permita aprender. Doy clases de marketing y trabajo como consultora pero la experiencia es lo que marca realmente lo que sabes y nunca se puede saber todo de cualquier disciplina.

2. Que esté acorde con mi plan estratégico. Sí, tengo un plan estratégico enfocado en mí, puesto que soy freelance y vendo mi trabajo y mi experiencia. No quiero perder el tiempo realizando proyectos que no me hagan sumar y sentirme bien.

3. Que pueda aportar mi trabajo. Me tengo que sentir cómoda realizando el trabajo. He elegido una carrera y  una profesión comodín por la que puedo utilizar mis  conocimientos independientemente del producto o servicio que venda. Todas las empresas necesitan de una dirección en términos de ventas y de gestión.

4. Que me haga feliz. Soy feliz y quiero seguir siéndolo por eso me esfuerzo en conseguirlo y mantenerlo. Una persona feliz proyecta un sentimiento positivo y atrae a otros y por supuesto a clientes. Por lo que la felicidad que ya  de por sí es  un éxito retroalimenta el resultado.

5. Que me permita desarrollar el resto de proyectos y conciliar con vida familiar. Cada proyecto me aporta satisfacción desde mis clases con los chavales en la UA hasta el último proyecto que llevo a cabo diez-euros.com. Por lo que al menos de momento no podría desprender de ninguno de ellos, ya que interactúan en mi persona y me hacen poder realizar el resto. Para una mujer es importante la conciliación tanto emocionalmente como en términos prácticos.

6. Que pueda ser al menos un minijobs. Que me  permitan obtener unos pequeños ingresos y que  sumen al resto.

¿Qué procedimiento uso cuando comparto proyectos con socios?

7. Hablar, hablar y hablar. Con reuniones periódicas, es importante comentarlo todo, incluso y sobre todo los detalles.  Las reuniones pueden ser presenciales, telefónicas, vías Skype e incluso por whatsapp. Es importante ser flexibles en cuanto al cómo y dónde.

8. Escribir, escribir y escribir. Todo lo que se habla se tiene que escribir, porque las palabras se las lleva el viento. Yo uso una herramienta en la nube “Drive” de Google que me permite compartir la información de cada reunión con los participantes.

9. Realizar un plan de negocio, que parte de la información derivada en las reuniones. El plan de negocio sirve fundamentalmente para tener claras el producto y cómo obtenerlo y es un documento esencial en la búsqueda de financiación.

10. Dejar claro las responsabilidades y las tareas de cada uno. Para que no hayan malos entendimientos. Este punto es fundamental a la hora de una colaboración a medio y largo plazo.

11. Trabajar con la agenda de todos los participantes en  el proyecto, que nos permita compatibilizar el resto de nuestras  obligaciones.

12. Poner fechas  a las etapas del proyecto y cumplirlas. Y cuando no se pueden cumplir hay que reunirse de nuevo y cambiar de fecha. Es la única forma de ir avanzando y que las tareas del día a día no absorban toda nuestra energía en la promoción y el desarrollo del proyecto.

13. Tener un plan de viabilidad. Con objetivos de ingresos y gastos, aunque se modifiquen posteriormente, pero son el paso previo a una buena gestión y nos ayudan a definir las necesidades de financiación.

14. Definir las formas de financiación. Cuánto dinero se necesita, cómo conseguirlo y en qué etapas del proyecto.

Me doy cuenta como en dos años y medio han cambiado mis perspectivas profesionales y mi persona, lo que hago me gusta y me hace feliz. Mi último proyecto diez-euros.com con José María Jiménez Shaw proyecta mucho de mi personalidad. Para los que queráis sumaros, el lanzamiento se realizará el 10 de julio.

¿Cómo seleccionas tus proyectos? ¿Cuáles son los procedimientos que usas para llevarlos en práctica?

Sonia Rujas es economista, profesora de marketing en la Universidad de Alicante y directora de Rujas Consultores. Ha trabajado durante 13 años en comercio internacional y post-venta. Empezó a escribir su primer blog en marzo 2011 con el objetivo de transmitir su experiencia en ventas, distribución en comercio internacional y en estrategia y comunicación en Marketing 2.0 con pequeños comercios.

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14 claves para poner en marcha un nuevo proyecto es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

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Y todo para llegar a este punto, el momento justo en el que alguien expone de forma gráfica algo que ya sabemos: contamos historias desde siempre, lo que ha ido evolucionando con el tiempo y los tiempos han sido los medios que nos sirven de vehículos para transmitir las historias y aquellos sobre los que las construimos.

Ese alguien es Joe Sabia en esta brevísima charla –menos de 4 minutos- subtitulada en castellano.

En definitiva, somos lo que contamos –hablando de marca personal-, las marcas son lo que cuentan –hablando de marketing- pero el modo en qué lo cuentan puede cambiarlo todo, incluso puede cambiar el propio mensaje en su forma y también cabe que en su fondo.

La capacidad de sorprender forma parte del concepto ‘innovación’ porque quien innova sorprende, pero, lo que Joe Sabia nos cuenta, es que en realidad esa capacidad de sorprender al mostrarse no está en lo que uno –o una marca- cuenta porque las historias se escriben y reescriben mostrando una tendencia continua a repetirse, sino en el medio del que se valen para contarlo porque, hoy, gracias a la tecnología, ese ‘cómo’ es todo un campo abierto a explorar en el que inventar nuevos modos de contar basándose tanto en nuevos medios y dispositivos como en uso diferenciador de los existentes. Para muestra  Lothar Meggendorfer y su libro desplegable, que no deja de ser un libro… usado y visto de otro modo.

La cuestión ahora es… ¿y tú cómo te cuentas?

Berta Rivera es una filóloga que trabaja en ventas, relata en loff.it, escribe un blog (ahora vergonzosamente desactualizado) y cuenta cuentos al caer la noche por esas cosas de la maternidad. Me declaro fan de la creatividad aplicada a la vida, a las pequeñas cosas y a la comunicación… porque las cosas no se dicen, se cuentan.

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A ver cómo me lo cuentas es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs

© Ivelin Radkov - Fotolia.com

Podríamos hablar del Marketing de Contenidos como una forma “no agresiva” de dar a conocer tu empresa mediante contenido interesante para tu público, puede ser online y offline. Se trata de uno de los primeros pasos de una estrategia que generalmente queremos que termine en una venta, empezando por la captación de leads.

Hay distintas formas de presentar contenidos:

• Infografías. Cada vez tienen mayor relevancia, son más leídas por los usuarios y son más susceptibles de ser compartidas y por lo tanto generar backlinks hacia tu sitio web y mejorar tu SEO. Aquí tienes algunos enlaces donde hacer Linkbuilding con tus infografías  (Enlace conocido gracias al blog de Alex Navarro, vivir de la red).

• Video Marketing. El video es uno de los elementos más consumidos en Internet y por tanto un elemento más a tener en cuenta dentro de tu estrategia de contenidos. Existen estrategias muy potentes para posicionar tus videos en las primeras posiciones de Google y otras plataformas donde difundirlos y llegar a más público además de Youtube .

• Imagen. La fotografía bien cuidada, ya sabiendo el alto éxito de engagement producido en Redes Sociales como Facebook, ahora con nuevos Medios basados en imagen como Instagram y Pinterest y la fácil creación de ésta en comparación con el video, cobra una gran relevancia y es compartida y viralizada con relativa facilidad.

• Podcast. Al igual que los posts se leen en un blog y necesitas una pantalla para leerlos, tienes una alternativa a ser también escuchado en otros sitios como el coche o tu reproductor mp3 con los podcast, que también son susceptibles de ser compartidos y tener así tus contenidos una mayor difusión.

• Ebooks, seminarios gratuitos, muestras gratis de tu producto o servicio te posicionan como experto y además estás proporcionando algo de valor que podría tener un coste ya de por sí, de forma gratuita. Es una fórmula interesante y muy empleada para empezar a captar leads.

• Marketing de contenidos offline. El desarrollo y envío de dosieres informativos con invitaciones o muestras de regalo o incluso, la celebración de eventos en forma de charlas o conferencias situando a tu empresa como experta en el sector, también es una forma de hacer marketing de contenidos.
• Gamificación.  Juegos relacionados con tu marca que pretenden incrementar la motivación y el compromiso de los jugadores. Algunos beneficios que puede obtener el jugador son bienes virtuales, clasificaciones, regalos físicos…

Como dato a tener también en cuenta, recordar que es importante tanto continente como contenido, así que yo soy partidario de pensar que el Diseño es el rey. Si lo que dices, además de ser altamente relevante lo acompaña un buen diseño, mucho mejor y mayor posibilidad de conversión. Hace poco tiempo escribí un post que creó cierta controversia que hablaba decía algo así: “invierte en formación en Diseño o contrata un Diseñador Gráfico.”  Cada vez se está viendo mejor diseño en la presentación de contenidos, éste es más atractivo para el visitante. Piensa en un diseño atractivo y coherente para todo lo que hagas.

Buscamos con nuestra estrategia de contenidos llegar a nuestro público objetivo e impactar en él por la calidad de nuestras publicaciones, fidelizarlo y como comentábamos antes, usualmente y tras otros procesos de Marketing Online llegar a una venta final.

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¿Has empezado con tu estrategia de contenidos? ¿Añadirías alguna más?

Javier Ruiz-Gago es un profesional del Marketing Online, ligado al mundo de la publicidad, capaz de proporcionar una visión global a la hora de comenzar un proyecto. Social Media Manager Freelance y fundador de adesign, donde ayudan a profesionales y empresas a desarrollar negocios en internet. Colabora con MarketersCV y escribe semanalmente en Bloguismo.

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7 formas de presentar tu Marketing de Contenidos es un articulo de: Bloguismo - Consejos para blogs