Comme on en prend l’habitude depuis 2 ou 3 semaines, nous profitons du week-end pour vous proposer des articles un peu plus légers.
Aujourd’hui ce sont 50 affiches “Vintages” 50’s et 60’s.

Ce qui est intéressant c’est de voir l’incroyable attention accordée à la mise en page et la typographie de ce genre d’affiches.
C’est graphique et beau…
Voici quelques exemples dans la suite, mais le tout est disponible sur ce le blog well Medicated

via: ffffound

La firme de Seattle nous annonce la sortie de Microsoft Office 2010 dans un trailer digne des films Hollywoodiens. Le dispositif est complété par un mini-site et la vidéo relayée efficacement par une présence sur l’ensemble des médias sociaux.

Je trouve la vidéo est assez efficace en terme de teasing mais je déplore l’absence totale du produit dans les images….  On en oublierait presque l’objet du message ! A vous de juger.

Après BurgerKing et son intelligente opération de promotion au sein de Facebook (Cf.Friday Links S02E07) c’est au tour de Starbucks de proposer un dispositif aux utilisateurs du plus célèbre des réseaux sociaux.

Afin de médiatiser le lancement de sa propre gamme de glace “Starbucks ice cream“, la marque offre des coupons de réduction et des pots gratuits au travers d’une application intitulée  “Share a Pint of New Starbucks Ice Cream”.

Ludique et très accessible, l’application permet aux internautes d’inviter leurs amis, de leurs envoyer des coupons et de rejoindre la communauté Strabucks. L’idée finale étant bien sur de faire grossir la base de contacts de la marque tout en réalisant une belle opération de communication.

Le dispositif fonctionne plutôt bien d’autant plus que l’affinité des internautes avec cette marque est déjà très forte (on a tous en tête l’image d’un internaute profitant de la connexion wifi au Starbuck tout en dégustant son café).

Ce n’est pas non plus la première fois que Starbucks se fait remarquer au sein des médias sociaux. Starbucks est en effet très présent sur Twitter (Cf.Twitter X-PRIME iD) et sa page Facebook compte près de 3,5 Millions de Fans… Qui a dit qu’une communauté de marque ne servait à rien ?

Au cas où vous en doutiez Levi’s est une marque américaine … et comme tout américain, une marque fière de son drapeau et de sa nation !

Levi’s lance sa nouvelle campagne “Go Forth - The New Americans” et met en place ce nouveau mini site dédié.
Le concept repose, une fois n’est pas coutume, sur une approche participative forte. En effet il propose aux internautes d’uploader photos et vidéos en tant que témoignages de la nouvelle Amérique d’aujourd’hui.

Levi’s veut ainsi dresser le portrait de la nouvelle génération d’américains, ces moins de 30 ans on va dire, pour qui le cowboy Marlboro sur Monument Valley ne représente plus qu’un vague souvenir lointain.

La campagne de bannière associée est plutôt joliment réussie. Via un expand, elle permettent en effet de naviguer dans une galerie de portrait et de partager les meilleurs clichés sur les différents réseaux sociaux. Nous vous avons fait un diaporama du déroulé des bannières.

Bien évidemment la marque surfe à la fois sur le sentimental (avec le concept patriotique) et sur l’historique (en se positionnant comme étendard de l’amérique nouvelle) le tout dans un contexte politique où il est de bon ton de pronnet le changement et la nouvelle ère avec l’arrivée de Barrack Obama à la présidence.

Tout cela donne une impression partagée, un sentiment très (trop ?) convenu à cette campagne … mais n’enlève en rien à la qualité créative et artistique de celle-ci.

Voici enfin la vidéo qui accompagne cette campagne, réalisée par Wieden + Kennedy.

Je vous présente le Studio Syndrome avec leur nouveau Showreel 2009 retraçant leurs derniers projets.

Le style est très urbain sur une bande son très rock, c’est pour cela que l’on retrouve essentiellement des clips hip hop (Eminem …) et du street wear. Mais cela ne les empêchent pas de travailler aussi pour d’autres clients aux styles différents comme Guitar Heroes, Jetix et Malibu…

Leurs travaux d’édition sont aussi intéressants avec des ambiances très mélangées.

Le seul bémol c’est leur site. Un graphisme simpliste qui ne met pas du tout en valeur leur contenu qui pourtant est bien claquant, ce qui est dommage surtout pour un studio motion.

Quand le géant de la chaussure de sport s’entoure de spécialistes de la vidéo et des solutions rich media content, il se tourne forcément du coté d’Adobe.

Nike SB (pour “Skateboarding”) lance sa nouvelle vidéo, “Débacle“. Rien d’exceptionnel jusque-là me direz-vous, d’autant plus lorsque l’on voit le travail de Spike Jonze sur la vidéo Lakaï, on se rend bien compte que la vidéo de skate a passé un cap il y a quelques années de celà.

L’originalité de la vidéo Nike SB est qu’elle est hébergée sur les serveurs d’Adobe dans le cadre du déploiement de la solution “tout en un” de la marque, avec Flash Media Server.
Une vidéo “Behind the scenes” est d’ailleurs disponible sur le site d’Adobe XD.

via Emob

Si vous lisez notre blog régulièrement, vous connaissez surement Hellotipi, un “facebook like” mais en plus sécurisé.

Et bien aujourd’hui Hellotipi se lance dans un test d’affiliation grandeur nature en annonçant une nouvelle campagne où les bénéfices seront partagés avec le parrain.

Voici l’explication de Vinvin, responsable de cette opération chez Hellotipi:

“Si des gens s’inscrivent à Hellotipi depuis votre blog, ou depuis un Twitt ou l’un de vos status Facebook, on partage le montant de l’abonnement avec vous et à parts égales PENDANT 2 ANS. Point. On fait 50/50 et puis c’est tout. Simple.”

L’expérience appelée “campagne d’afiliotation” est en test et évoluera avec les remarques des parrains, fallait y penser…

Reste plus qu’à voir si cette opération porte ses fruits: à suivre donc…

Un peu de légèreté avec CollegeHumor. Le collectif de comédiens et humoristes ont revisités la comédie musicale West Side Story. Maria et Tony revive leur romance…en version digitale ! Twitter, Facebook, Google Earth, Pandora… ils n’hésitent pas à mettre en chanson les outils numériques

Un très grand moment et une des meilleures réalisation du collectif à voir dans la suite…

Google annonce un peu plus officiellement le lancement de son OS. Il devrait être disponible pour le milieu de l’année 2010. Il sera compatible avec les processeurs x86, et ne sera donc pas réservé au Smartphone doté de l’architecture ARM. Par ailleurs, le projet est distinct d’Android, qui restera le système Google privilégié pour les mobiles…

Lire “L’OS Google porte le nom de Chrome OS” sur australopitech

Richard Mille fait figure d’exception dans le monde des montres de haute horlogerie. La marque à été crée en 1999, et s’est directement imposée dans ce milieu où l’ancienneté est sans conteste un des piliers de la réussite.

Richard Mille, après avoir passé 14 ans comme président de la division horlogerie de Mauboussin, décide de s’établir comme consultant en développement d’horlogerie en 1998, et commence à développer sa propre ligne de montres à partir de 1999.
Son concept de base est très simple et terriblement efficace, il décide d’allier horlogerie traditionnelle, et mécanique de haute technologie. Il utilise ainsi des matériaux issus de la formule 1 et de l’aviation pour créer des montres d’une grande complexité nécessitant des développements de plusieurs milliers d’heures.

Le pari est risqué (le modèle le moins cher de la marque est à 30 500 €, mais le prix moyen avoisine souvent les 200 000 euros) mais payant, il n’aura fallu que 8 ans à la marque pour intégrer la très “select” Fondation de la Haute Horlogerie.

Les montres de Richard Mille sont reconnaissables entre toutes par leur design particulier (personnellement je n’adhère pas, mais comme on dit: “Vous savez ma bonne dame…les goûts et les couleurs”).

La communication de Richard Mille se base principalement sur 2 sports nécessitant une technologie de pointe : automobile et voile. Ainsi la marque sponsorise le pilote de formule 1 Felipe Masa, de nombreux grand prix et est aussi associée aux voiliers de Perini Navi, leader mondial en matière de fabrication de voiliers de luxe.
Récemment Richard Mille a développé un modèle en partenariat avec Chronopassion la célèbre boutique de la rue Saint-honoré à Paris.

Voilà, l’introduction est faite, passons au dispositif Internet.

Impression générale : le site reflète-il la notion de luxe et d’exclusivité ?

La première chose assez frappante dès l’arrivée sur le site est l’ambiance générale très sombre: tout est noir et blanc, ce qui colle assez bien avec la notion de luxe.

La page d’accueil a pour unique vocation le choix de la langue (Anglais, Français ou Chinois), ce qui est un mauvais choix au niveau du référencement, mais nous aurons le temps d’en parler plus bas. Une fois ce choix effectué, l’ensemble du dispositif s’ouvre dans une fenêtre modale (pop up).

Un module flash, intégré dans une armature html donne accès à l’ensemble des informations. Il offre une navigation fluide et dynamique, et le peu d’informations présentes sur la page permet d’avoir une vision rapide de l’ensemble des contenus disponibles.

Tout est sobre (un peu trop à mon goût) , ce qui a pour avantage de laisser la part belle aux photos des produits.

On notera la présence d’un mini player qui offre la possibilité d’écouter 3 musiques (un mix expérimental électro lounge d’ascenseur, musique du grand bleu et de bruits de formules 1).
Petit détail agaçant, si on stoppe la musique, que l’on navigue sur le site et que l’on revient sur l’accueil elle se remet en route…

L’aspect ultra moderne du site, de la navigation et de l’affichage des pages me rappellent les écrans que l’on voit dans les films policiers futuristes ou les séries du genre NCIS, ce qui à mon avis colle bien avec l’image de marque de Richard Mille.

La présence d’une catégorie “Événements” reflète bien le dynamisme de la marque et permet de proposer du contenu aux lecteurs.

Enfin l’utilisation abusive d’effets au passage de la souris (roll over) est un peu fatigante à la longue.

Ergonomie : l’accès aux informations est-il clair ?

L’ensemble des informations est bien structuré, le menu comporte des numéros, c’est clair, on sent bien que l’on a à faire à des produits faits par des ingénieurs.

La navigation principale verticale est présente sur l’ensemble du site, ce qui permet de ne pas se perdre en navigant ;+), on regrettera cependant l’absence de surimpression du menu sélectionné ainsi que l’indication verticale de ce même menu en haut à gauche de l’écran.

Les textes sont un peu trop petits ce qui enlève au confort de lecture et qui risque de décourager certains lecteurs.

Au niveau du parcours visiteur sur le site on notera que la page se recharge complètement lors de chaque clic ce qui risque, à la longue, de fatiguer le lecteur.
Enfin certaines pages s’ouvrent dans une nouvelle fenêtre modale (service client) d’autres dans la fenêtre d’origine comme un nouvel onglet (zoom sur un montre), et enfin quelques bugs non bloquants perturbent un peu (lors du clic sur “service client” depuis une page intérieure; la page en question s’ouvre bien dans une pop up, mais la page actuelle se recharge pour présenter les événements)

Technologies : sont-elles en phase avec les dernières évolutions ?

Les flux RSS sont disponibles mais mal exploités puisqu’un fichier xml s’ouvre dans la page en arrière plan. Résultat : on se demande si le lien fonctionne correctement.

Les carrousels flash se situant en bandeau de page sont certes bien contribués, mais ne permettent pas une navigation intuitive.

On regrettera également l’absence de vidéos qui auraient permis de rendre ce site plaquette un peu plus vivant.

Référencement naturel : le site Richard Mille est-il en adéquation avec les bonnes pratiques SEO ?

Mini sites flash :

Chaque langue proposée possède une version flash. Pas terrible pour donner de la visibilité à la totalité du catalogue produits. Aucune version html du site n’est proposée. L’essentiel des pages indexées est en pdf (qui sont mal optimisés d’ailleurs …).

Informations liées au nom de domaine :

• Ancienneté du nom de domaine : 03/12/2002
• Rang Alexa : 1 167 307
• Localisation de l’hébergement : France
• Page rank : 4/10

Indicateurs liés à la totalité du site (toutes versions confondues) :

• Nombre de pages indexées : 218 (Google)
• Liens en direction du nom de domaine : 4 769 (Yahoo)
• Liens en direction de la totalité des pages du site : 4 976 (Yahoo)

Richard Mille est probablement le moins performant des sites audités jusqu’à présent.

Pour résumer :

Richard Mille est connu dans le monde de l’horlogerie pour sa grande technicité et l’utilisation des technologies de pointe, malheureusement son site Internet ne reflète pas cet état d’esprit.

Il est dommage qu’une marque qui a fait et gagné le pari de l’innovation pour ses produits ne se lance pas dans la même voie sur le média internet.