Все материалы на Cossa.ru

E+ Awards 2026 представил финалистов премии

Tue, 07 Apr 2026 18:00:00 +0300

Победители станут известны 22 апреля 2026 года на торжественной церемонии награждения

ПИК и Сравни изучили, что важно при покупке квартиры онлайн

Tue, 07 Apr 2026 17:58:00 +0300

Девелопер ПИК совместно с финансовым маркетплейсом Сравни выяснили, на что россияне обращают внимание при выборе квартиры онлайн и какие сервисы и функции делают такой формат покупки более понятным и комфортным.

Поскольку недвижимость остается крупным приобретением, пользователям особенно важны детали. Так, 49% опрошенных в первую очередь ждут визуализацию квартиры и точные размеры помещений, а для 26% ключевое значение имеет подробная информация о планировке и характеристиках жилья. Реже респонденты называли онлайн-карту района и инфраструктуры — 12%, возможность увидеть расположение квартиры на схеме дома — 9% и вид из окна — лишь 4%. Это показывает, что при выборе квартиры через интернет люди прежде всего хотят получить максимально наглядное и точное представление о будущем жилье.

Если говорить о самом процессе оформления, то на первое место среди критериев выходит надежность застройщика. На втором месте идёт возможность проконсультироваться со специалистом, на третьем — возможность полностью дистанционно пройти весь путь покупки. Иными словами, в такой сделке для покупателя важны не только цифровые инструменты сами по себе, но и ощущение прозрачности, контроля и поддержки на каждом этапе.

На уровень доверия к онлайн-покупкам недвижимости также заметно влияют понятность процесса и доступность информации. Чаще всего участники опроса называли консультацию со специалистом перед покупкой — 24%, понятный пошаговый процесс оформления — 20% и положительный опыт друзей или родственников — 18%. В совокупности эти ответы показывают, что доверие к цифровой сделке формируется за счет сопровождения, понятного процесса покупки и проверенной, качественной информации.

«Клиенту, который приобретает жильё онлайн, важно иметь доступ к детализированной информации о квартире и объекте в целом. Поэтому сейчас девелоперы развивают разнообразные инструменты, чтобы закрыть все возможные вопросы покупателя — от всевозможных деталей квартире, проекте и будущей инфраструктуре на рендерах и генпланах до интерактивных 3D-туров и даже VR-прогулок по будущей квартире, чтобы покупатель мог оценить разные планировки и выбрать для себя подходящую», — рассказали в ПИК.

«Онлайн-покупка квартиры становится для россиян комфортной тогда, когда цифровые инструменты дают не просто красивую картинку, а полное и понятное представление о будущем жилье. Благодаря финтеху некогда сложный и многоступенчатый процесс приобретения жилья трансформируется в удобный цифровой путь. Важнейшим этапом этой эволюции стало то, что „точка ноль“ — получение финансирования — теперь доступна онлайн на финансовых маркетплейсах. Однако для формирования истинного доверия покупателей недостаточно одних лишь технологий: онлайн-покупка должна быть прозрачной, с точными параметрами объекта и возможностью получить консультацию в любой момент. Современный успех сделок с недвижимостью зависит от синергии надежности застройщика, доступных финтех-инструментов и качественного клиентского сервиса», — отметила Екатерина Сташкова, менеджер продукта Ипотека в Сравни.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Предприниматели получат доступ к ИИ‑инструменту по созданию лендингов в Яндекс Директе с работой в условиях нестабильного интернета

Tue, 07 Apr 2026 17:53:00 +0300

В Яндекс Директе с помощью ИИ-инструмента предприниматели могут быстро создать лендинг, структура которого будет формироваться индивидуально — с учетом специфики бизнеса и отрасли. Такие лендинги могут работать даже в условиях нестабильного интернет-соединения, или при его ограничениях.

Для создания страницы предпринимателю достаточно описать бизнес своими словами. После этого искусственный интеллект формирует подходящую структуру страницы, предложит изображения исходя из тематики бизнеса, создаст тексты под специфику услуг или товаров, а также предложит специальные блоки под задачи бизнеса: формы сбора заявок, блоки с акциями и примерами работ, отзывы клиентов и карты проезда. Весь процесс занимает несколько минут.

Инструмент подходит для предпринимателей, у которых нет опыта в создании лендингов, мало времени на настройку продвижения или ограниченный бюджет. Парикмахерские, кафе, мастерские, частные специалисты — бизнес оперативно получает работающий лендинг с формой для сбора заявок и контактами.

Лендинг создается бесплатно и не зависит от запуска рекламной кампании. Его можно сразу использовать для запуска продвижения или как резервную посадочную страницу наряду со своим основным сайтом. Им можно поделиться с клиентами и добавить в карточку организации на Яндекс Картах. При этом лендинг автоматически интегрируется с сервисами Яндекса: подтягивает отзывы и адрес, настраивает сбор заявок и аналитику для отслеживания эффективности, готов к запуску рекламы в Яндекс Директе.

Бизнесы могут персонализировать лендинги за счет загрузки своего логотипа и фонового изображения, выбрать фирменные цвета — всё, чтобы соответствовать фирменному стилю компании. Из дополнительных возможностей лендинги позволяют добавить галерею изображений для демонстрации предложений или примеров работ, кнопки целевых действий, например, записаться или купить, в любом блоке. Предприниматели могут создать для лендинга уникальную ссылку с названием своего бизнеса.

Маркетологам и специалистам по настройке рекламы инструмент помогает быстро создавать посадочные страницы для тестирования гипотез, сезонных акций или новых продуктов без привлечения разработчиков.

Инструмент был в бета-тестировании с сентября прошлого года. По результатам тестирования каждый второй из опрошенных бизнесов назвал лендинги удобным инструментом, а 53% предпринимателей создали первую посадочную страницу именно здесь. За время тестирования создано более 90 тыс. таких страниц.

Лендинги специально оптимизированы для быстрой загрузки даже при нестабильном интернете, но их финальная доступность будет зависеть от работы конкретного провайдера и региональных ограничений.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

ИИ и персонализация становятся новой нормой маркетинга

Tue, 07 Apr 2026 02:20:00 +0300

Исследование Cloud.ru и НИУ ВШЭ

В Москве пройдет международный чемпионат по ИИ-агентам

Tue, 07 Apr 2026 02:16:00 +0300

Офис Positive Technologies станет одним из 18 офлайн-хабов международного соревнования по автономным ИИ-агентам BitGN Agent Challenge: Personal & Trustworthy. Участники чемпионата разворачивают своих ИИ-агентов на специальной платформе, которая оценивает их способность надежно решать практические задачи в контролируемой среде. Всего в соревновании участвуют более 600 инженеров из 86 городов мира. Вена станет штаб-квартирой финала, а остальные 17 офлайн-хабов расположены по всему миру, офис Positive Technologies — московский хаб.

Главная проблема большинства бенчмарков как для LLM, так и для агентов заключается в их воспроизводимости. Агент, показавший высокий результат на одном прогоне, может провалиться на следующем, потому что среда исполнения не зафиксирована, а оценка субъективна. BitGN решает это через детерминированный контракт: агент подключается к платформе по API и работает в строго контролируемой среде с заранее заданными инструментами, файлами и состоянием задачи.

Такой подход позволяет сравнивать агентные системы не по отдельным демонстрациям, а по воспроизводимым результатам, что важно для оценки применимости агентов в бизнесе, разработке и информационной безопасности.

Соревнование проходит в два этапа: тренировочный стенд открыт в бессрочном режиме с 25 февраля, финал 11 апреля в гибридном формате. Участие бесплатное. Чемпионат проводят с 2024 года, в прошлом году в нём приняли участие более 500 команд, которые провели свыше 360 000 оценок агентов.

Регистрация в хаб доступна по ссылке.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Как авторам Telegram-каналов бесшовно перейти в MAX, не потеряв охваты и аудиторию

Tue, 07 Apr 2026 00:00:00 +0300

Доводы «за» и инструменты для комфортного перехода.

66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Fri, 03 Apr 2026 17:43:00 +0300

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитическое агентство Data Insight представили результаты первого исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026». Согласно данным исследования, интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских компаний: 83% представителей сегмента МСП уже используют ее, а 48% делают это на регулярной основе. Исследование также показало, что каждая четвертая компания (27%) полагается исключительно на digital-каналы, что подчеркивает их доступность, скорость запуска и управляемость в условиях ограниченных бюджетов.

«Исследование в формате барометра проводится Ассоциацией уже почти десятилетие с целью предоставления трибуны для рекламодателей, которые могут сформулировать заказ на развитие необходимых им продуктов, поделиться своими ожиданиями и проблемами. Барометр для индустрии интерактивной рекламы — это возможность настроить планы развития и сфокусироваться на том, что нужно бизнесу в первую очередь. В предыдущие годы мы опрашивали представителей крупнейших брендов, а сейчас я рад тому, что мы нашли ресурсы для получения отраслевого заказа от представителей малого и среднего предпринимательства,» — Борис Омельницкий, Президент АРИР.

Алексей Беляев, вице-президент АРИР, сопредседатель Комитета по исследованиям АРИР, добавил, что представленное исследование дополняет и расширяет наше понимание перспектив digital-индустрии в самом массовом и динамичном сегменте рынка:

«Полученные результаты позволяют со сдержанным оптимизмом оценивать дальнейшее развитие этого сегмента и интерактивной рекламы в целом. Хочется, чтобы это исследование стало отправной точкой ежегодной серии: в следующих волнах АРИР сможет расширить охват, глубже изучить ключевые тренды интерактивной рекламы и сделать акцент на сопоставимости двух исследований — по крупному и по малому бизнесу — для более объективной картины рынка,» — Алексей Беляев, Вице-президент АРИР, сопредседатель Комитета по исследованиям АРИР.

Динамика бюджетов и инвестиции в digital

Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций в интерактивную рекламу. 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% респондентов прогнозируют их рост в 2026-м. В среднем расходы на интерактивную рекламу составляют 4–5% от всех затрат компании. При этом фиксируется зависимость между размером бизнеса и долей инвестиций: у предприятий с ежемесячной выручкой свыше 10 млн рублей этот показатель достигает 8–16% и выше. В денежном выражении на интерактивную рекламу в месяц у среднего и малого бизнеса уходит от 25 до 50 тыс. рублей. 82% компаний с ежемесячной выручкой до 500 тыс. рублей тратит на интерактивную рекламу не более 50 тыс., при этом у 67% расходы не превышают 25 тыс. рублей. Среди компаний с выручкой свыше 10 млн рублей в месяц 58% тратят на интерактивную рекламу 100 тыс. рублей и более в год.

Инструментарий и оценка эффективности

Базовый набор инструментов малого и среднего бизнеса сосредоточен вокруг каналов с низким порогом входа. Наиболее востребованы реклама в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). При этом средний бизнес использует вдвое больше инструментов, чем микропредприятия (11,2 против 5,5), переходя от решения краткосрочных задач к управлению полной воронкой продаж.

«Средний и малый бизнес активно осваивает онлайн-продвижение, это значительный сегмент экономики рунета. При этом предприниматели формируют свои требования и запросы к рекламным инструментам. В условиях ограниченных бюджетов СМБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость своих инвестиций и оптимизировать кампании. По данным платформы VK Реклама, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает ориентированность на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж. Игроки рекламного рынка, отвечая на этот спрос, должны развивать упрощенные инструменты, не требующие профильных навыков на их настройку и позволяющие запустить продвижение в пару кликов,» — Ирина Совик, Операционный директор VK Рекламы, председатель Комитета по развитию среднего и малого бизнеса АРИР.

Оценка эффективности рекламы строится на простых метриках: 51% компаний ориентируются на количество заявок и обращений. Сквозная аналитика остается зоной роста — ROI и ROAS рассчитывают только 6% компаний. Тем не менее, 83% опрошенных оценивают результативность digital-рекламы как среднюю или высокую.

Внешние риски и адаптация к новым условиям

Значимым фактором, влияющим на рынок, стала изменчивость рекламных каналов: 72% компаний выражают обеспокоенность по этому поводу. Введение с 2025 года 3-процентного сбора с интернет-рекламы считают риском 68% опрошенных. Однако это не приводит к отказу от digital: для 20% компаний новые условия стали стимулом для поиска более эффективных форматов и оптимизации стратегий. Запрет на размещение рекламы на зарубежных площадках повлиял на стратегию 51% респондентов, подтолкнув их к переходу на российские аналоги (21%) или освоению альтернативных площадок (13%).

Аутсорс и государственная поддержка

Для восполнения дефицита компетенций 54% представителей МСП привлекают внешних подрядчиков, однако рынок нуждается в доступных услугах: большинство готово платить за аутсорс 25–50 тыс. рублей в месяц.

Меры государственной поддержки пока недостаточно интегрированы в маркетинговую практику: только 25% опрошенных когда-либо ими пользовались. Наибольшим спросом пользуются образовательные программы (36%) и снижение бюрократической нагрузки. При этом вовлеченность растет с размером бизнеса: если среди микропредприятий опытом господдержки обладают лишь 13%, то в сегменте средних компаний этот показатель достигает 49%.

Компетенции и информационное поле: запрос на экспертизу

Хотя большинство компаний МСБ (68%) понимают основы интерактивной рекламы и находятся в фазе массового освоения инструментов, только 21% обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Ключевым барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов.

Информацию об интерактивной рекламе бизнес черпает преимущественно из личных связей (40%) и бизнес-изданий (30%). При этом стратегии поиска информации сильно зависят от размера компании: микропредприятия опираются на круг знакомых (48%), а средний бизнес обращается к профессиональным (42%) и деловым изданиям (39%), а также к деловым клубам (39%).

Исследование, инициированное профильным комитетом по МСП АРИР, было проведено в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 респондентов — сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов. Целью работы стало системное изучение роли интерактивной рекламы в сегменте МСП, оценка зрелости digital-компетенций и выявление ключевых барьеров и драйверов развития рынка.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Коммуникации на перезагрузке: почему 2025 стал годом ребрендингов

Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 +0300

Меняются смыслы и запросы, меняются и бренды. Разбираем кейсы ребрендинга.

Креативный фудкорт: новый брендинг G8 2026

Thu, 02 Apr 2026 12:43:00 +0300

В юбилейном сезоне фестиваль креативных индустрий G8 представил новый фирменный стиль — «Креофудкорт», разработанный студией oddworks.

Отличительная особенность G8 в том, что его визуальный язык каждый год меняется. В прошлом году айдентика строилась вокруг темы многоголосья. В этом сезоне фестиваль стал «креативным фудкортом»: пространством, где разные индустрии встречаются, смешиваются и дают новые сочетания.

Юбилейный G8 работает как меню — программа собирается из разных направлений и форматов, а участники создают собственный маршрут: кому-то важны выступления и кейсы, кому-то — инструменты и практика, кому-то — разговоры, знакомства и будущие коллаборации.

G8 — независимый фестиваль креативных индустрий, где в одной программе соединяются конференция, креативная премия G8 Creative Awards и церемония награждения, а также вечеринку (afterparty) от Resonance Moscow. Здесь встречаются рекламщики, арт-директора, дизайнеры, продюсеры, стратеги, маркетологи, редакторы, архитекторы, разработчики и владельцы студий. За один день фестиваль собирает в одном месте ключевых участников креативной экономики и создает условия для запуска новых проектов и партнерств.

Эта же тема продолжается и в конкурсной части — «Креативной премии G8 Creative Awards». Работы подают в девяти категориях: «Реклама», «Брендинг», «Цифровые продукты» (Web&App), «Интернеты» (Digital), «Анимация», «Ивенты», «Архитектура», «Музыка» и «Искусственный интеллект» (AI). Для гостей это возможность за один день увидеть, какие проекты сегодня задают повестку в креативных индустриях.

Как oddworks придумали новый фирменный стиль

оddworks собрали айдентику G8 2026 по их привычной логике — сначала свободный поиск, затем полноценная система.

Команда придумала креативный фудкорт — место, где все индустрии смогли бы уникально проявиться и показать свой характер. Получилась рабочая модель, которая удерживает масштаб фестиваля с разными аудиториями, форматами и точками входа.

«Нам нужна была идея, которая легко считывается и при этом может жить в разных контекстах. Креативные индустрии можно представить как разные кухни: у каждой свой язык, свои процессы и своя аудитория. И G8 — это ситуация, когда все они оказываются в одном месте», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Дальше команда развернула собственную «дизайн-песочницу»: накидала образы, метафоры, композиции, попробовала разные заходы в одну и ту же идею. Важно было найти не финальное решение, а визуальные ходы, с помощью которых эта метафора начнет работать.

Постепенно из этого начала складываться общая система. Внутри появились ключевые элементы: упаковка как конструкция, развертки как способ показать процесс, а не результат, и графика, которая ведет себя как самостоятельная среда.

«Сначала это довольно хаотичный процесс — ты пробуешь максимум всего, что может сработать. А потом постепенно начинаешь видеть, что действительно держит идею. Лишнее отваливается, нужное накапливается, и в какой-то момент из этого складывается уже понятная система», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Идеи генерировали всей командой — постепенно усиливали, иногда переворачивали, а также добавляли новые слои. В результате стиль собрался как открытая система — набор принципов, из которых можно собирать разные решения под разные форматы.

«Хочется, чтобы этот стиль жил дальше — менялся, масштабировался, мутировал. Мы стараемся собирать такие системы, которые не заканчиваются на одной форме», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Обертки в брендинге

Визуальная система «Креофудкорта» опирается на городскую эстетику фудкортов: яркие вывески, меню, табло, крупную типографику и насыщенные цвета. Дизайн живой, динамичный, немного дерзкий с энергией большого культурного рынка.

Главный графический прием сезона — развертки упаковок для еды. Они собирают визуальный язык фестиваля в единый конструктор и работают на любых носителях: афиши, карточки спикеров, навигация и партнерские интеграции. Развертки показывают устройство изнутри — как из разных элементов складывается весь G8.

«Нам было важно уйти от ощущения готового продукта и показать состояние процесса. G8 — это не витрина, а пространство, где всё постоянно собирается, смешивается и переосмысляется», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Гипертипографика усиливает эту идею: для фестиваля разработан кастомный шрифт из нескольких стилистических сетов с разными пропорциями и масштабом. Как и на фудкорте, где рядом могут существовать маленький формат и большой сет, типографика варьируется по характеру и ритму, создавая ощущение выбора.

«Типографика работает как еще один уровень разнообразия: элементы меняют масштаб, ритм и интонацию, но остаются частью единой системы», — Алексей Пушкарев, арт-директор oddworks.

Внутри стиля появляются символы индустрий — метафорические знаки со своим визуальным кодом. Они не иллюстрируют напрямую, а задают направление и оставляют пространство для интерпретации.

«В итоге визуальный язык G8 — это не витрина, а живая кухня, где всё находится в процессе сборки и эксперимента», — Алина Голубева, исполнительный продюсер oddworks.

Язык коммуникации продолжает ту же логику: «Попробуй», «Собери свой сет», «Смешай вкусы», «Возьми с собой» — простой, ироничный и переводит разговор о креативных индустриях в понятный человеческий опыт.

«Креофудкорт» фиксирует принцип G8: индустрии смешиваются как ингредиенты — так появляются новые сочетания, контакты и сильные проекты.

Главные открытия начинаются там, где в одной тарелке оказывается то, что обычно не встречается: G8.ART.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

В «день блокировки» в России Telegram выкатил большое обновление

Wed, 01 Apr 2026 15:00:00 +0300

ИИ-редактор, нововведения в опросах, фотографии с движением, боты под управлением ботов и многое другое.

Клипы привлекают, истории выстраивают доверие: как брендам работать с вертикальными форматами в 2026 году

Wed, 01 Apr 2026 00:00:00 +0300

Кто управляет вниманием — управляет продажами. Работаем с главным форматом десятилетия.

Почему новыми командами нельзя управлять по-старому

Wed, 01 Apr 2026 00:00:00 +0300

Одним аджайлом уже сыт не будешь. Какие коррективы вносит время в менеджмент команд.

Telegram предупредил о последней возможности оплатить премиум-подписку в России

Tue, 31 Mar 2026 13:10:00 +0300

Хорошая ситуативка, или?

Unisender запускает «Нейромедиа» — онлайн-издание об ИИ и нейросетях

Tue, 31 Mar 2026 12:16:00 +0300

Задача — помочь людям не просто читать про нейросети, а начать использовать их в работе и жизни.

32 млн кликов за год: РСЯ для блогеров делится инсайтами о поведении подписчиков

Tue, 31 Mar 2026 11:46:00 +0300

Самая высокая вовлечённость — в Telegram.

57% агентств теряют лиды ещё до продажи

Tue, 31 Mar 2026 10:36:00 +0300

Три вывода из закрытой встречи Sidorin Lab и Vitamin.tools.

Доля фрилансеров старше 45 лет в России растёт, но их доходы остаются ниже среднего

Mon, 30 Mar 2026 15:11:00 +0300

Исследование Solar Staff.

Yandex B2B Tech открыла доступ к Диску и Документам по модели on-premises

Mon, 30 Mar 2026 14:58:00 +0300

Yandex B2B Tech расширила линейку сервисов Яндекс 360, доступных в on-premises. В неё вошли Яндекс Диск и Яндекс Документы — теперь бизнес может развернуть эти сервисы во внутреннем контуре организации. Модель on-premises подходит компаниям, которые работают с чувствительной информацией и имеют строгие политики в сфере защиты данных. Это банки, страховые компании, медицинские организации, финтех-сервисы и так далее.

Диск позволяет организовать хранение и совместный доступ к рабочим файлам. Документы — это редакторы текстов и таблиц с функцией совместного редактирования. Оба сервиса внесены в Единый реестр российского программного обеспечения.

Помимо Диска и Документов, в on-premises доступны и другие сервисы Яндекс 360 — Доски и Браузер для организаций. До конца года к ним добавятся Мессенджер, Телемост, Почта, Календарь, Трекер, Вики и Формы.

Все решения Яндекс 360, распространяемые по модели on-premises, построены на единой платформе. У них централизованная архитектура и общий технологический стек — это упрощает развёртывание, настройку и обновление. Когда в on-premises станут доступны новые сервисы Яндекс 360, добавить их в контур организации не составит труда — перестраивать инфраструктуру не потребуется. Локальные версии сервисов развиваются синхронно с облачными и регулярно получают обновления.

«Выход Яндекс 360 в сегмент on-premises связан с растущим запросом крупного бизнеса на инфраструктурный контроль при сохранении скорости развития сервисов. На фоне этого компании всё чаще выбирают гибридные модели, сочетая облака и локальные контуры для работы с чувствительными данными. В отличие от классического подхода с набором разрозненных решений, Яндекс 360 развивает единую платформу с набором ключевых сервисов, которые могут быть развернуты в контуре заказчика — на его серверах или в выбранном дата-центре», — комментирует технический директор on-premises Яндекс 360 Роман Акинфеев.

Яндекс 360 предложит бизнесу несколько наборов сервисов в on-premises. В набор «Совместная работа и коммуникации» входят Диск, Документы и Доски. В IV квартале 2026 года к ним добавятся Почта, Календарь, Мессенджер и Телемост. Набор «Проекты и знания» будет включать сервисы Трекер, Вики и Формы.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

АРИР оценила качество трафика цифровой рекламы в 2025 году

Mon, 30 Mar 2026 14:56:00 +0300

Комитеты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Online Branding и борьбе с фродом совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) обновили средние показатели Invalid Traffic и Brand Safety. Ключевой особенностью новой волны исследования стала фиксация показателей Viewability. Исследование основано на данных, предоставленных игроками рынка: Яндекс, Admon, AdRiver, TargetADS и Weborama (Adloox).

Сергей Игнатов, сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, технический директор (СТО) Admon.ai, назвал 2025 год «относительно стабильным по метрикам, но неспокойным по качеству атак».

«Видим, что общая доля сложного фрода (SIVT) снижается во всех категориях. Это типичная картина «созревшего» рынка: верификаторы эффективно выявляют сложные схемы, а злоумышленники масштабируют то, что проще и быстрее монетизировать. Это не «тихий» период, а фаза, когда сложный фрод частично сместился в немедийные форматы (CPA, мотивированный трафик, гибридные схемы на стыке медийки и перформанса), а в медийной рекламе усилились low‑tech‑подходы и эксплуатация «серых зон» инвентаря, включая Smart TV, где уровень верификации пока заметно ниже,» — Сергей Игнатов, Сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, технический директор (СТО) Admon.ai.

Вячеслав Марков, основатель Target ADS, подчеркнул, что наиболее пристального внимания со стороны верификаторов сегодня требуют programmatic-закупки, мобильный in-app трафик, Smart TV/CTV-инвентарь и источники с непрозрачной цепочкой поставки:

«В programmatic-сегменте сохраняется большой объём инвентаря и сложная структура посредников, что затрудняет контроль реального источника показов. Мобильный in-app трафик привлекает фрод-активность из-за большого количества SDK-интеграций и возможности имитации пользовательских действий. В сегменте Smart TV и CTV растёт объём показов, при этом инфраструктура измерений и верификации пока менее зрелая, что создаёт риски эмуляции просмотров и подмены устройств. Дополнительного контроля также требуют площадки с низкой прозрачностью источников трафика и пользовательских данных,» — Вячеслав Марков, Основатель Target ADS.

Что касается конкретных показателей, наиболее высокий уровень Viewability зафиксирован в сегменте десктопной видеорекламы — 81%, тогда как видеореклама на мобильных устройствах показала результат 72%. В баннерной рекламе значения Viewability оказались ниже и составили 66% для десктопа и 67% для мобайла.

«Десктоп‑видео остается более стабильной просмотровой средой, а мобайл — более фрагментированным и динамичным каналом потребления контента. На десктопе выше доля премиальных площадок, используются более крупные плееры, пользователь дольше удерживается в одном окне и реже переключается между задачами, качество соединения, как правило, стабильнее — все это помогает ролику набрать нужное время в зоне видимости. В мобильном трафике, напротив, доминируют быстрый скроллинг ленты, частые переключения между приложениями и более нестабильная мобильная сеть, из‑за чего даже фактически загруженное видео не всегда успевает удовлетворить стандартам видимости,» — Сергей Игнатов, Сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, технический директор (СТО) Admon.ai.

По словам эксперта, дополнительный фактор — технические ограничения: измерять видимость внутри приложений и сложных in‑feed‑форматов до сих пор сложнее, чем в десктопных браузерах, а часть индустриальных SDK и инструментов формально недоступна в России, что снижает качество измерений и долю корректно засчитанных показов на мобайле.

GIVT, отражающий долю базового недействительного трафика, показал разнонаправленную динамику. В десктопном сегменте зафиксирован рост: значения достигли 3,4% для баннеров (против 3,0% годом ранее) и 2,7% для видеорекламы (против 2,4% в 2024-м). В мобильном сегменте, напротив, наблюдалось снижение: доля недействительного трафика в видеорекламе уменьшилась с 4,4% до 4,3%, а в баннерной рекламе — с 4,2% до 2,9%. Несмотря на это, наибольшая доля GIVT в 2025 году приходилась на мобильную видеорекламу — 4,3%.

«Существенного изменения GIVT по сравнению с прошлым исследованием не произошло. Мы не наблюдаем этого ни в собственных данных, ни в сводных данных от всех участников проекта. Заметное снижение есть только для категории Display mobile, но оно связано в основном с двумя факторами: увеличение доли in-app размещений относительно мобильного веба и изменением доли мейджоров и прямых каналов продаж для этой категории,» — Роман Филиппов, CEO Internest (AdRiver, Soloway).

SIVT продолжает снижаться во всех категориях. Падение зафиксировано в десктопной видеорекламе — с 3,8% до 3,3%. Доля сложного недействительного трафика в категории Display сократилась с 3,9% до 3,4% для десктопа и с 3,2% до 2,4% для мобайла. В сегменте мобильной видеорекламы показатель снизился до 2,5%.

Жанна Смолицкая, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, исполнительный директор Weborama, считает, что снижение SIVT — это маркер прогресса: рынок научился отбивать сложные атаки там, где верификация давно стала нормой. Но мошенники не сдаются — они просто меняют поле игры.

«Снижение SIVT вряд ли стоит считать финальной победой над мошенничеством. Скорее, мы наблюдаем стратегическое перераспределение ресурсов: когда индустрия достигла стабильности в противодействии сложным схемам в традиционных форматах, фокус внимания мошенников закономерно сместился на другие сегменты. Например, на CTV трафик, где сегодня растут бюджеты и концентрация инвентаря. В текущих условиях мошенникам не нужно тратить ресурсы на сложные схемы, если можно перенаправлять простой трафик туда, где защита пока не так сильна,» — Жанна Смолицкая, Сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, исполнительный директор Weborama.

В рамках исследования была скорректирована методология подсчета IVT, которая теперь представляет собой сумму GIVT и SIVT. Так, параметр IVT Total снизился во всех категориях. В OLV-сегменте объем недействительного трафика составил 6,0% (против 6,2% в 2024 году) для компьютеров и 6,8% (против 7,4%) для смартфонов. В категории Display показатель для десктопа снизился с 6,9% до 6,8%, а в мобайле — с 7,4% до 5,3%.

Снижение IVT Total во всех категориях Роман Филиппов объясняет рядом факторов: усилиями отрасли и профильных комитетов АРИР, направленными на предотвращение фрода, образованием рекламодателей и популяризацией использования инструментов верификации. По словам эксперта, доля кампаний с верификацией постепенно растет, это становится причиной большого давления на поставщиков, поставщики также внедряют дополнительные инструменты контроля.

«Все это приводит к планомерному вытеснению фрода из основных каналов размещения. Второй фактор — это изменение структуры спроса. Фрод всегда следует за клиентскими бюджетами, особенно в ситуации дефицита качественного инвентаря. Пиковый спрос приводит к увеличению IVT, снижение — нормализует картину. Текущая рыночная ситуация приводит к перераспределению бюджетов в более качественные каналы и снижению уровня IVT. Однако при сохранении текущей рыночной динамики тренд может развернуться, так как растет спрос на стоимостную эффективность и есть риск попыток продажи «дешевого результата». В том числе в зоне риска новые каналы и технологии размещения, для которых покрытие аналитическими инструментами и полнота интеграций отстают от классических,» — Роман Филиппов, CEO Internest (AdRiver, Soloway).

Уровень Brand Safety незначительно изменился в большинстве категорий. Наиболее безопасное контентное окружение традиционно предоставляет видеореклама: 95% как на десктопе, так и на мобайле. В баннерной рекламе параметр Brand Safety составил 87% для компьютеров и 89% для мобильных устройств.

По словам Жанны Смолицкой, разница в показателях Brand Safety между видеорекламой и баннерами объясняется прежде всего природой самих форматов и тем, как устроено их размещение.

«Видеореклама, особенно на десктопах, традиционно размещается в премиальном контенте — у крупных издателей, на легальных видеоплатформах, в качественных онлайн-кинотеатрах. Эти площадки дорожат репутацией, тщательнее модерируют контент и реже попадают в «серые зоны». Поэтому окружение там, что логично, — безопасное. Также более высокий уровень Brand Safety в видеорекламе по итогам 2025 года во многом связан с особенностями самого окружения и структуры инвентаря. Баннеры чаще размещаются на страницах с большим количеством текстового контента, например, на новостных ресурсах, где много контекста и он может быть пограничным с точки зрения Brand Safety, то есть подходить не для всех брендов. Дополнительно влияет и то, что баннерный инвентарь проще и дешевле создавать и масштабировать, чем полноценные видеоплощадки с плеером и необходимой технической инфраструктурой,» — Жанна Смолицкая, Сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, исполнительный директор Weborama.

Вячеслав Марков подчеркнул, что в целом рынок становится более зрелым: рекламодатели всё чаще ориентируются не только на объём показов, но и на показатели качества — IVT, Viewability и Brand Safety, включая их в регулярную аналитику и процессы закупки.

«За последний год структура российского рекламного трафика изменилась под влиянием развития антифрод-инструментов и роста требований к качеству размещений. Снижение доли сложного недействительного трафика (SIVT) во многих сегментах связано с более активным использованием систем верификации, развитием антифрод-технологий и ужесточением контроля со стороны платформ и площадок,» — Вячеслав Марков, Основатель Target ADS.

Эффективность применения современных антифрод-инструментов подтверждается практикой. Виктория Суровцева, руководитель антифрода «Яндекс Реклама», рассказала, что в 2025 году игрокам рынка удалось сдержать долю фрода в сегменте немедийных форматов на прежнем уровне благодаря ИИ.

«Общее внимание мошенников в 2025 году было направлено больше на немедийные форматы. Игрокам рынка удалось сдержать долю фрода в этом сегменте на прежнем уровне. В первую очередь достичь этого получилось благодаря обновлению системы антифрода. Она работает на базе искусственного интеллекта и анализирует поведение пользователей, выявляя ботов еще до перехода на сайт, и блокирует их. Раньше фрод фильтровался только после клика по рекламе. С обновленным алгоритмом число фродовых конверсий снизилось в два раза, а заявок — в 3,5. Кроме того, применение нейротехнологий позволяет значительно сократить время от появления новых видов фрода до начала его фильтрации,» — Виктория Суровцева, Руководитель антифрода «Яндекс Реклама».

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Мессенджеры — всё? Какой канал коммуникации выбрать в 2026

Mon, 30 Mar 2026 10:00:00 +0300

Куда перенести продажи, маркетинг и клиентский сервис.