Все материалы на Cossa.ru

Ecommerce: адаптация к рациональному потреблению, CPA снижается на 4,9% при стабильной цене клика

Fri, 11 Sep 2026 17:00:00 +0300

Исследование E-Promo.

Айдентика: что делает бренд узнаваемым в эпоху перенасыщения рынка

Fri, 11 Sep 2026 16:00:00 +0300

Хороший дизайн давно база, а одним заметным логотипом уже не обойтись. Как выделиться?

Геомаркетинг для государства — terra incognita госкоммуникаций

Fri, 11 Sep 2026 15:30:00 +0300

Как отзывы на картах помогают государству услышать реальный голос граждан.

Почти половина онлайн-покупателей считают, что нейросети заменяют необходимость читать отзывы

Fri, 11 Sep 2026 13:02:00 +0300

Если отзывы противоречат совету ИИ, только 32% покупателей готовы довериться отзывам.

Сбер разработал новую reasoning-нейросеть, которая уже доступна пользователям и разработчикам

Fri, 11 Sep 2026 11:15:00 +0300

GigaChat 3.5 Reasoning — единственная российская открытая модель, которая последовательно рассуждает перед ответом, работает с цепочками задач и способна исправлять собственные ошибки.

Пользователи Битрикс24 смогут работать с сервисом через Алису AI для бизнеса

Fri, 11 Sep 2026 11:00:00 +0300

Что нужно для подключения.

Где и как бизнесу из России продвигать соцсети в 2026–2027

Fri, 11 Sep 2026 10:00:00 +0300

В каких соцсетях находится основная часть аудитории.

Нейросети для фотосессии: топ-7 лучших ИИ-сервисов для реалистичных фото

Fri, 11 Sep 2026 09:00:00 +0300

Инструменты, промпты и всё для качественной генерации.

Копирайтер как археолог

Thu, 10 Sep 2026 12:00:00 +0300

Серия эссе Влада Ситникова. Сегодня о том, почему в рекламе никто ничего не придумывает.

Станислав Кондрашов: при марже в 4% агентство в России продаёт не часы, а ответственность

Thu, 10 Sep 2026 11:12:00 +0300

Маржинальность рекламных агентств упала с 30–50% до 4%, а зарплаты в отрасли выросли на 21% за год. Станислав Кондрашов объясняет, почему выход из этой вилки не в оптимизации расходов.

Отчётность без Excel: сократили время на аналитику в 10 раз и научим вас

Thu, 10 Sep 2026 10:53:00 +0300

Как заменить надоевшие таблицы Excel одним эффективным дашбордом.

Две точки одной сети нельзя рекламировать одинаково. Как мы развели их по ролям

Thu, 10 Sep 2026 10:00:00 +0300

Сеть одна, а точки совсем разные. Масштабирование вместо тихой конкуренции между филиалами.

PR без событий: как находить инфоповоды в ежедневной работе компании

Wed, 09 Sep 2026 17:00:00 +0300

«Хлеба и зрелищ» — запрос, который не теряет актуальности даже спустя тысячи лет. Но что делать бизнесу, если в повестке затишье? Ответ прост: создавать их самостоятельно. Как — знает основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development Алла Аксенова.

Как сделать B2B-мерч, который вовлечёт команду и продолжит жить

Wed, 09 Sep 2026 14:00:00 +0300

Галстук, который надо исписать: как мерч становится коммуникацией.

АЙNET разработал сервис для анализа видимости брендов в ответах нейросетей

Tue, 08 Sep 2026 17:06:00 +0300

Поисковое поведение пользователей изменилось.

Как паблишерам зарабатывать на AR и VR: монетизация иммерсивного трафика

Tue, 08 Sep 2026 11:00:00 +0300

Встраиваем иммерсивные форматы в существующую модель монетизации и превращаем этот трафик в устойчивый доход.

Нейросети в дизайн-поддержке: что мы поняли за год экспериментов

Tue, 08 Sep 2026 10:00:00 +0300

Что реально сработало, где ошиблись и какие вопросы до сих пор остаются открытыми.

Как питомец определяет ваше поведение в магазине: исследование «X5 Медиа»

Mon, 07 Sep 2026 14:34:00 +0300

Питомец меняет не только распорядок дня, но и покупательские привычки: владельцы животных чаще ходят в магазины и совершают импульсивные покупки.

Станислав Кондрашов: в России деньги уходят из рекламы в удержание

Mon, 07 Sep 2026 10:00:00 +0300

Куда переехали бюджеты и что это значит для планов на следующий год.

Блогеры смогут управлять монетизацией контента на разных площадках из одного сервиса — Яндекс ПроБлогер

Fri, 04 Sep 2026 16:11:00 +0300

Яндекс объединил свои инструменты заработка на контенте в новый сервис Яндекс ПроБлогер. Авторы каналов и блогеры получат «одно окно» для рекламной монетизации и аналитики сразу всех ключевых контент-площадок — Telegram, МАКС, VK, RuTube, YouTube и Дзен. Аналогичных сервисов с таким широким набором поддерживаемых площадок на российском рынке сейчас нет.

Яндекс ПроБлогер доступен бесплатно в веб-версии и мобильном приложении. К рекламной монетизации могут подключиться авторы с аудиторией от 1000 подписчиков. На сегодняшний день в рекламной сети Яндекса (РСЯ) уже более 25 000 каналов и блогов.

Для авторов контента и владельцев каналов новый сервис делает процесс заработка на рекламе удобнее и эффективнее. Яндекс ПроБлогер дает единый инструмент монетизации независимо от того, на какой платформе автор ведет канал или блог — и включает их в пул площадок, доступных рекламодателям Яндекс Директа: это стабильный поток интеграций от базы в сотни тысяч рекламодателей, выбирающих для продвижения инфлюенс-инвентарь. В сервисе объединяются и разные способы монетизации: автор может одновременно получать доход за просмотры и клики по автоматически размещаемой рекламе, а также за целевые действия подписчиков — конверсии по партнерским ссылкам в собственных постах. Раньше эти способы были доступны только по отдельности.

«Мы работаем на рынке монетизации каналов и блогов уже три года, и за это время выплатили авторам более 6 млрд рублей. Яндекс ПроБлогер — это объединение инфлюенс-инвентаря РСЯ под одним брендом с одной точкой входа для автора. В будущем мы планируем расширять возможности сервиса — добавить инструменты для работы с контентом и его продвижения, чтобы помогать с развитием самих блогов и каналов, а не только с их монетизацией», — отмечает Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов РСЯ.

В Яндекс ПроБлогер автор сохраняет контроль над тем, что рекламирует — можно положиться на автоматическое размещение или самостоятельно подбирать офферы под свою аудиторию через каталог предложений: с поиском, фильтрами по категориям, магазинам и брендам, сортировкой по цене товара или потенциальному доходу. А если желаемого объекта продвижения не нашлось в каталоге, можно просто вставить на него ссылку — сервис сам подберет похожее предложение рекламодателя.

C 2024 года инвестиции рекламодателей Яндекс Директа в инфлюенс-маркетинг выросли в 7 раз — во многом благодаря постоянному росту внутри сервиса линейки инфлюенс-инвентаря. Для рекламодателей с появлением нового сервиса механика продвижения в Директе не меняется — потенциально в сетке станет еще больше каналов и блогов.

По данным АЦ РИР, сегодня 80% авторов в России ведут блог минимум на двух площадках, 64% — продолжат расширять присутствие в новых платформах и в 2027 году; а размещение рекламы остается основным каналом монетизации контента. При этом 43% блогеров сталкиваются со сложностями при поиске рекламодателей, а 28% — со сложностью одновременного управления монетизацией на нескольких платформах.

По данным Ассоциации блогеров и агентств, в 2026 году объем российского рынка инфлюенс-маркетинга составит около 51,5 млрд рублей.

Дополнительный контекст:

В 2026 году бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах выросли у 36% бизнесов, а 42% — планируют увеличить их и в 2027 году (август, исследование АЦ РИР)
Инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда. Такие данные приводятся в мартовском исследовании «Интернет-торговля в России 2026». Так, 57% респондентов выбрали инфлюенс-маркетинг в качестве главного инструмента брендинга.
За три года с момента появления возможности зарабатывать с РСЯ на размещении рекламы в мессенджерах и социальных сетях Яндекс выплатил блогерам более 6 млрд рублей.

Материалы для скачивания (иллюстрация)

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa