BoydChan.com

มารู้จักกับ Broad match modifier ของ Adwords กันเถอะ

Boydchan — Mon, 23 Aug 2010 06:35:29 +0000

สำหรับคำที่คุ้นเคยกับการโฆษณา Google Adwords คงจะชินกับคำว่า Matching Types ของ Keyword ซึ่งเป็นตัวกำหนดขอบเขตสำหรับการแสดงผลโฆษณาของ Keyword ที่เราเลือก ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการโดยมีอยู่ 4 แบบคือ Broad match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง ใกล้เคียง หรือมีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณา Phrase match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง หรือมี Keyword ที่เลือกลงโฆษณาอยู่ในการค้นหา โดยไม่มีคำใดมาแทรกระหว่าง Keyword ที่ลงโฆษณา Exact match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรงกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณาเท่านั้น Negative match Keyword คือ โฆษณาจะไม่แสดงโฆษณาในการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกแบบ Negative match แต่เมื่อไม่นานมานี้ Adwords ได้ประกาศ option ใหม่สำหรับการกำหนดการแสดงผลโฆษณา [...]

Google เริ่มเปลี่ยน Background โฆษณา Adwords อย่างเป็นทางการ

Boydchan — Fri, 30 Jul 2010 10:37:57 +0000

หลังจากที่ผมเขียนเกี่ยวการทดลองเปลี่ยนสี Background โฆษณาของ Google Adwords ไปเมื่ออาทิตย์ก่อน ตอนนี้ Google ก็ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่าจะเปลี่ยนสี Background ของโฆษณาตำแหน่ง 1 – 3 ของผลการค้นหาจากสีเหลืองอ่อนๆ ออกครีม (pale yellow) เป็นสีม่วงอ่อนอมชมพู (pale purple) โดยเริ่มทยอยเปลี่ยนไปในหลายๆ ประเทศ โดยมีการยืนยันจาก Google ดังนี้ครับ Starting today and ramping up to 100% globally by the end of this week, we’ll be changing the background color for ads that appear above the search results on [...]

Buffet ปลาดิบถูกใจที่ Hagi Japanese Restaurant

Boydchan — Fri, 30 Jul 2010 09:56:32 +0000

ชอบกินปลาดิบเป็นชีวิตจิตใจ โดยเฉพาะแซลมอน แต่จะไปกินร้านที่เป็น A La Carte หรือแบบตามสั่งก็คงจะหมดมื้อหนึ่งพอๆ กับการกิน Buffet เลยต้องคอยสรรหาร้าน Buffet อาหารญี่ปุ่น เน้นปลาดิบสดๆ อร่อยๆ และอาหารญี่ปุ่นอื่นๆ ที่หลากหลาย อีกอย่างเราจะไปกินอาหารญี่ปุ่น Buffet แน่นอนว่าราคาก็คงไม่น้อย ก็อยากจะได้บริการดีๆ ระหว่างกิน เพื่อไม่ให้เสียอรรถรสในการกินไปด้วย และแล้วก็ค้นพบ… ร้าน Hagi Japanese Restaurant เป็นร้านอาหารญี่ปุ่นที่อยู่ชั้นใต้ดินของโรงแรม Sofitel Centara Grand Hotel ติดกับห้าง Central ลาดพร้าวโดยจะมี 2 รอบคือ รอบเที่ยง 11.30 – 14.30 น. และรอบค่ำ 18.00 – 22.30 น. (แต่วันที่จะจัด Buffet ไม่แน่ใจว่าเฉพาะเสาร์-อาทิตย์หรือเปล่านะครับ) บรรยากาศร้านเงียบๆ ค่อนข้างจะเป็นส่วนตัว แม้ว่าโต๊ะนั่งจะมีเยอะ แต่ก็จัดไว้แบบไม่วุ่นวายมาก แถมมีห้องให้จองสำหรับการมาทานเป็นหมู่คณะได้อีกด้วย [...]

โฆษณา “Hello” ของ Samsung Galaxy S ในมุมมอง SEM

Boydchan — Tue, 27 Jul 2010 03:12:37 +0000

โฆษณา Samsung Galaxy S ด้วย slogan “Hello” ในหนังสือพิมพ์ต่างประเทศที่ถือว่ากัด Apple iPhone4 อย่างเจ็บแสบเรื่องสัญญาณโทรศัพท์ที่ย่ำแย่ หากเราถือ iPhone4 คุยผิดท่า (ซึ่งเป็นท่าปกติของผู้ใช้ iPhone แทบทุกคน) ถ้าดูจากภาพโฆษณา บวกกับเหตุการณ์ในปัจจุบันที่กำลังเป็นข่าวอยู่ แน่นอนว่าคนที่เห็นโฆษณาชิ้นนี้ก็ย่อมคิดถึงประเด็นเรื่องสัญญาณโทรศัพท์ของ iPhone4 แน่นอนอยู่แล้ว แต่… สำหรับผมแล้ว Ads ตัวนี้ไม่ได้มีดีแค่ idea ที่กัด iPhone4 ซะจนจุกด้วยภาพที่สื่อความหมายได้ดี แต่ผมกลับมองไปที่มุมล่างซ้ายมือของภาพที่เขียนว่า Search “Samsung Galaxy S” ทำให้ผมประทับใจโฆษณาชิ้นนี้มากขึ้น เพราะเป็นการทำการตลาดที่ผสมผสานระหว่าง Traditional Media อย่างสื่อหนังสือพิมพ์ ควบคู่กับการทำ Online Media ที่เน้นเรื่อง SEM (Search Engine Marketing) ได้เป็นอย่างดี ด้วยการท้าทายให้ผู้ที่เห็นโฆษณาชิ้นนี้ไปค้นหาเพิ่มเติมจากการค้นหาจาก search engine ทำให้ผมคิดก่อนที่จะค้นหาคำว่า “Samsung Galaxy [...]

Adwords ทดลองเปลี่ยน background โฆษณา

Boydchan — Sat, 24 Jul 2010 02:20:57 +0000

Google Adwords เริ่มทดลองเปลี่ยน “Background” ของโฆษณาใน Google search สำหรับตำแหน่ง 1 – 3 ที่อยู่เหนือผลการค้นหาปกติ หรือ Natural Search result แล้ว โดยปกติเรามักจะคุ้นเคยกับสีพื้นหลังของโฆษณา Adwords เป็นสีส้มอ่อนๆ หรือออกครีมๆ (หากผมตาไม่บอดสีนะ) มาเป็นสีชมพู ออกม่วงๆ (ลอง click ที่รูปดูภาพใหญ่ได้) ทำให้คนที่เข้า Google บ่อยๆ แล้ว search คำที่มีตำแหน่งโฆษณาจนชินตา อาจจะแปลกใจอยู่เหมือนกันว่าทำไมสีพื้นหลังของโฆษณาเปลี่ยนไป บางคนอาจจะตกใจที่เห็นหน้าจอสีเพี้ยนจนนึกว่าจอคอมพิวเตอร์เสียก็ได้ โดยในปี 2007 Adwords เองก็ได้มีการเปลี่ยนแปลงสีของพื้นหลังจากสีน้ำเงิน มาเป็นสีเหลือง หรือที่ผมมองว่าเป็นสีส้มอ่อนๆ ออกครีม โดยให้เหตุผลว่ามีบางคนเข้าใจผิดคิดว่าพื้นที่โฆษณาที่เป็นพื้นสีน้ำเงินนั้น เป็นผลการค้นหาปกติของ Google ทำให้ผู้ที่อยู่ในตำแหน่งโฆษณาซ้ายมือเหนือผลการค้นหาปกตินั้นได้รับผลประโยชน์ไปเต็มๆ ได้รับการ Click จากการลงโฆษณามากขึ้น ในขณะที่ผู้ค้นหาที่ Click โฆษณากลับเข้าใจผิดคิดว่าเป็นเว็บไซต์ที่ติด Google ในอันดับ 1 [...]

Hayaku: A Time Lapse Journey Through Japan

Boydchan — Sun, 13 Jun 2010 14:09:12 +0000

ประเทศในฝันที่ใฝ่ว่าสักวันจะต้องไปให้ได้ เจอ @pangpond กับ @moomay ยุ บิ้วส์ แถมมาขายทริปในฝัน พร้อมพก Video นี้มาให้ดูด้วย แล้วจะอดใจไหวได้ไง… สัญญากับตัวเองไว้ว่าจะต้องไปญี่ปุ่นให้ได้ก่อน 30 เริ่มมีแววแล้ว… “ไม่นานเกินรอ ญี่ปุ่นที่ฉันฝัน“

จุดเด่น จุดด้อยของ SEO กับ PPC

Boydchan — Tue, 11 May 2010 10:07:00 +0000

SEM หรือ Search Engine Marketing คือกระบวนการใช้ Search Engine เป็นเครื่องมือในการดึงกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามาสู่เว็บไซต์ โดยหลายๆ คนอาจจะรู้กันอยู่แล้วว่า SEM สามารถแบ่งออกมาได้ 2 แบบ คือ SEO (Search Engine Optimization) กับ PPC (Pay per Click) ซึ่งการดำเนินการ SEM ทั้ง 2 อย่างนั้นก็มีทั้งข้อดี และข้อเสียแตกต่างกันไป นักการตลาดที่จะเริ่มลงมือทำจำเป็นจะต้องรู้ข้อดี และข้อด้อยของการทำทั้ง 2 อย่าง เพื่อเลือกวิธีการที่เหมาะสมกับความต้องการ และวัตถุประสงค์ของคุณ SEO หรือ Search Engine Optimization อธิบายสั้นๆ ง่ายๆ คือ การพัฒนาเว็บไซต์ทั้งในแง่ของเนื้อหา และทางเทคนิคให้ติดอันดับในเครื่องมือการค้นหา หรือ Search Engine อย่าง Google, Yahoo หรือ Bing [...]

ลงโฆษณา Adwords ช่วยให้ตำแหน่งใน Google ดีขึ้นจริงหรือ?

Boydchan — Thu, 06 May 2010 03:19:35 +0000

สำหรับผู้ที่เป็นน้องใหม่ในการลงโฆษณา Google Adwords อาจจะคิดว่าสามารถช่วยให้อันดับใน SEO ของเว็บไซต์เราดีขึ้นตามไปด้วยนั้น แต่ Google เองก็ยืนยันว่าไม่มีความเกี่ยวข้องกันในลักษณะเกื้อหนุนอย่างชัดเจน และผู้เชี่ยวชาญส่วนหนึ่งก็เห็นด้วยกับความคิดเรื่องนี้เช่นกัน แต่จริงๆ ก็ยังมีบางส่วนที่อ้างว่าได้ผลทาง SEO ที่ดีขึ้น แต่ก็มีบางรายที่กลับบอกว่าการลงโฆษณา PPC (Pay Per Click) นั้นกลับทำให้อันดับใน SEO ตกลง แต่ในหลักการแล้วก็มีหลายๆ เหตุผลที่มีความเกี่ยวข้องกันระหว่าง SEO และ PPC ที่จะทำให้อันดับมีความเปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน ผู้ลงโฆษณา PPC หลายๆ คนอาจจะให้ความใส่ใจกับการลงโฆษณาที่ผลกำไร หรือผลตอบแทนที่ได้จากการลงทุนโฆษณา (ROI) เท่านั้น แต่เมื่อเราลงโฆษณา PPC ไปนั้น ผู้ลงโฆษณาก็จะได้รับผลพลอยได้ในด้านอื่นๆ ไปด้วย อย่างน้อยก็เป็นการเพิ่มจำนวนการเยี่ยมชมเว็บไซต์ (Visitor) หรือเราเองก็จะสามารถทราบได้ว่า Keyword ใดที่มีค่า CTR (Click through Rate) หรือ Conversion Rate ดี ซึ่งเราเองก็สามารถนำไปพัฒนาอันดับในส่วนของ SEO [...]

Google เปิดบริการ Google Partner Search

Boydchan — Tue, 04 May 2010 06:21:15 +0000

Google เปิดให้บริการอีก 1 search engine นั่นก็คือ Google Advertising Professionals Search สำหรับผู้ที่สนใจค้นหาผู้ให้บริการดูแลและวางแผนโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะ Adwords ซึ่งต้องเป็น Certified AdWords Professionals ที่ผ่านการทดสอบ และหลักเกณฑ์ต่างๆ ของ Google แล้วว่ามีคุณสมบัติในการให้บริการดูแลโฆษณาออนไลน์ ถึงจะมีข้อมูลอยู่ใน Search Engine นี้ โดยสามารถค้นหาได้จากการกำหนดความต้องการต่างๆ ได้อย่างละเอียด เช่น งบประมาณโฆษณา, ประเทศ, ภาษาที่ใช้ (น่าแปลกที่ยังไม่มีประเทศไทยอยู่ใน list แต่เนื่องจากอาจจะยังไม่มีบริษัทใดที่ได้เป็น Certified Company เลยยังไม่มีข้อมูลของประเทศไทยก็เป็นได้) ซึ่ง Google Advertising Professionals Search ยังสามารถให้ผู้ค้นหาบริษัทที่ให้บริการโฆษณา Adwords แล้ว ยังสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมของบริษัทนั้นด้วยว่าให้บริการโฆษณารูปแบบอื่นๆ อีกหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็น Online display advertising (Banner), SEO, Traditional [...]

อีกก้าวของชีวิตกับการสอบ Google Advertising Fundamentals Exam

Boydchan — Fri, 16 Apr 2010 04:25:56 +0000

หลังจากเริ่มงานใหม่มา 7 เดือนเต็มๆ ที่ต้องเข้ามาทำงานทางด้าน SEM (Search Engine Marketing) โดยเฉพาะ Adwords ซึ่งถือว่าเป็นความสนใจ และชอบอยู่เป็นทุนเดิมจากการทำงานจากที่เดิม แต่ช่วงหลังๆ ของการทำงานที่เดิมไม่ได้ focus มากเพราะว่าต้องทำในหลายๆ อย่าง จนไม่ได้ตามข่าวคราวอยู่พักใหญ่ๆ สุดท้ายความชอบลึกๆ ในงานนี้ก็ทำให้ได้มาทำงานด้าน SEM อย่างจริงจังอีกครั้ง การสอบ GAP หรือ Google Advertising Professional นั้นเป็นความใฝ่ฝันอย่างหนึ่งในชีวิต นับตั้งแต่ได้รู้จักกับ Adwords เมื่อ 4 ปีก่อน เพราะคิดว่าการทำงานในสาย Online Marketing เราเองก็อยากจะมี Certification ที่เหมือนเป็นเครื่องพิสูจน์ความรู้ และประสบการณ์การทำงานของตัวเอง แต่ด้วยเงื่อนไขของการสอบ และความรู้ของตัวเองที่ยังมีไม่มากพอก็ทำให้ต้องเก็บความต้องการนี้ไว้ จนเมื่อได้มีโอกาสมาทำงานหน้านี้โดยเฉพาะ ทำให้เราได้มีโอกาสในการศึกษามากขึ้น เรียนรู้จากประสบการณ์การทำงาน และที่สำคัญเงื่อนไขที่เคยเป็นอุปสรรคก็ไม่มีอีกต่อไป โดยส่วนตัวแล้วเป็นคนที่ค่อนข้างมีความอดทน และมีสมาธิในการทำอะไรสักอย่างค่อนข้างสั้น ฉะนั้นการเตรียมตัวที่จะสอบ GAP หรือที่ตอนนี้เรียกว่า Google Advertising Fundamentals [...]