Hey! Nós postamos as oito horas. Se alguém quiser colocar algumas perguntas online e são 11 horas e temos 114 perguntas em 3 horas então vamos tenta olhar algumas delas.

Primeira pergunta: Vocês podem verificar se o Google esta colocando mais peso no posicionamento de “marcas” na máquina de busca?
Se a resposta for “Sim” qual a definição do Google para “marca”? E isso foi inspirado pelo artigo recente no blog do Aaron Wall: http://www.seobook.com/google-branding Esta pergunta veio da Monica em Madison, WI.

Então eu vou tenta dar uma resposta bem completa sobre isso. Eu estava planejando em falar um pouco mais sobre isso no PubCon em Austin daqui algumas semanas. Mas sabe, no Google, pelo menos dentro da equipe de posicionamento de busca Nós realmente não pensamos em “marcas”.

Nós pensamos em palavras como: confiança, autoridade, reputação, pagerank, qualidade. Então a filosofia do Google em resultados de busca tem sido a mesma sempre. Ou seja: se alguém for no Google e digitar “X” nós queremos retornar informação de qualidade sobre “X”.

E algumas vezes é uma busca sobre uma marca, algumas vezes sobre uma informação, algumas vezes sobre navegação, algumas vezes sobre uma transação. Então há todo tipo de necessidade de informação que as pessoas tem. Eu não… Então, antes de tudo Sim, o Google fez modificações no posicionamento.

É uma nas mais de 300 ou 400 mudanças que fazemos por ano. Então eu não chamaria de atualização, chamaria de uma simples modificação. Se você tiver que se referir à alguém que trabalhou bastante nisso, seu nome é Vince. Então, essa mudança específica nós dizemos que é a mudança de Vince no “Googleplex”

Então eu realmente não chamaria de atualização. Mas eu diria que houve pelo menos uma mudança em como fazemos os posicionamentos. Isto não afeta uma vasta quantidade de buscas é mais como – e a maioria das pessoas nem notou, eu quero dizer, Aaron falou a respeito e eu acho que antes disso o pessoal do WebMasterWorld falou a respeito.

Mas isto afeta um número relativamente pequeno de buscas não é como se afetasse uma tonelada de buscas ou algo do tipo. Eu não acho que isso tenha colocado mais peso nas “marcas”. Nós realmente não pensamos em “marcas” na qualidade de busca tanto assim.
Por exemplo, se você digitar “eclipse” se o Google realmente focalizasse em marcas isto retornaria “Mitsubishi Eclipse” no 1º lugar.

E se você realmente for no Google e digitar “eclipse” Nós temos eclipse.org porque existe uma plataforma de desenvolvimento nós temos o site de eclipse da N.A.S.A. e há alguns resultados comerciais, por exemplo: o livro eclipse da série twilight então temos uma página para o Amazon.

Mas não é como se sempre retornássemos “marcas” nós tentamos retornar qualquer resultado que acreditamos ser melhor ao usuário.
O resultado final dessa mudança é bem simples. Nós tentamos retornar resultados de qualidade, Nós pensamos bastante em confiança, reputação, autoridade e pagerank.

Então o que você deveria estar fazendo não muda. Tente fazer um bom site, tente fazer um site tão fantástico que o fará ser reconhecido como uma autoridade no seu nicho. E não precisa ser um grande nicho, não precisa ser uma enorme e bem conhecida keyword.

Pode ser um nicho menor, e se você ainda for o especialista, este é o tipo de coisa que as pessoas vão querer linkar. Eles vão falar a respeito. E esse é o tipo de coisa que as pessoas realmente gostam.E estes tipos de site, os especialistas, que nós queremos retornar.

Vamos falar um pouco sobre NoFollow. Aqui estão algumas questões que tivemos:

Vince Samios do Reino Unidos pergunta: Você sente que o uso uniforme e generalizado das tags Nofollow está desvalorizando o algoritmo de busca do Google? – Deixe-me fazer uma interjeição antes de terminar a questão: apesar de SEOs acreditarem que Nofollows estão em todos lugares na web, se você olhar na percentagem de links que têm Nofollow, na verdade é uma percentagem minúscula. Então Nofollow não são tão comuns assim na web comparado a como a percepção deles pode ser. Terminarei a pergunta agora. – Você sente que o uso uniforme e generalizada das tags Nofollow está desvalorizando o algoritmo de busca do Google?

E o Jonaths de Brighton, Reino Unido perguntou: O Google leva em conta fatores de qualidade dos links nofollow quando estes vêm de websites de autoridades bem estabelecidas, tais como a Wikipédia?

Então, nós não confiamos… nós não levamos em conta os links da Wikipédia porque eles são Nofollow. Então se você… não perca seu tempo spammando Wikipédia porque não fará diferença alguma no posicionamento da máquina de busca se você tiver um link, pois este será Nofollow.

Se você tem uma boa fonte e as pessoas te encontram através da Wikipédia, é fantástico; e as pessoam linkam por causa disso ou você está ganhando um tráfego por causa de um link, em termos de visitantes diretos, então talvez seu site se beneficie com isso. Mas isso não lhe dará nenhuma melhora nas máquinas de buscas somente por que seu site é linkado pela Wikipédia, pois estes serão links nofollow.

Agora deixe-me … uma vez eu mencionei que se um site em particular tiver confiança na pessoa que estiver linkando, então há várias razões para deixar este link passar pagerank e retirar o Nofollow. Por exemplo: Wikipédia tem experimentado com diversas e diferentes maneiras de melhorar o seu processo, você sabe…talvez edições anônimas tenham que ser aprovadas antes de irem online.

Então você pode certamente imaginar um cenário onde o editor do Wikipédia é muito confiável, que fez uma tonelada de edições sem nunca tenham sido revertidas, sem que outros editores tenham modificado. Não importa a maneira como queiram definir confiança; estes links, por exemplos, podem retirar o Nofollow.

Uma coisa bem simples quando você está sendo atacado por spammers é adicionar a tag Nofollow de maneira a não beneficiar mais os spammers, mas se você estiver em um blog ou um fórum, ou Wikipédia ou qualquer outro site você pode criar uma boa métrica para dizer: Ok, estes são bons links, que confiamos, que acreditamos serem doadores de autoridade e valiosos para os usuários.
Então existem várias boas razões para dizer: ok, faça esses links passarem pagerank.

Mas em geral, nofollow links são uma percentagem pequena da web e previne muitos sites de serem spammados. Não usamos, atualmente, esses links da Wikipédia, mas se a Wikipédia colocar uma nova política. Eu, definitivamente, apoiaria isso.

Mharris de New York pergunta:

O texto âncora é carregado através de redirecionamentos 301? Haverá uma penalidade para sites que fazem disso seu único meio de conseguir links externos (link building)?

Tipicamente texto âncora é passado através de redirecionamentos 301. Mas nós não prometemos que isso sempre acontecerá. Então a questão é: nós passamos todos?

Não necessariamente. Nós reservamos o direito de pontuar… Não apenas em links, e como determinamos o peso e a confiança para links e também a confiança que temos em redirecionamentos. Eu posso dizer que se seu único meio de link building é redirecionamentos 301 isso será bem notado.

Porque nós temos… nós arquivamos todos os redirecionamentos que vemos assim como nós arquivamos todos os links que vemos. Então se todos os seus textos âncora vindo através de redirecionamento 301 isto vai parecer bem estranho.

Especialmente porque quando olhamos nossas ferramentas isso será uma coisa muito anormal de se fazer. Então meu conselho é: faça um bom site que atrairá links naturalmente por ser uma fonte fantástica.

E não se preocupe com: Posso tentar conseguir algum PageRank ou textos âncora de alguma forma que as máquinas de busca não consigam detectar ou outras pessoam não consigam seguir. Porque se você consegue organicamente, links duradouros, links que são dados livremente porque você tem um bom conteúdo estes são os links que duram mais e tem o maior impacto.

Ok, Richard M. da Australia pergunta:

Se você tem um logo empresarial no seu site, qual é a melhor maneira de incluir o texto do logo para propósitos de SEO? A tag ALT, esconder com CSS, ou isso importa?

Sim, importa! É bem melhor você usar a tag ALT do que, sabe, eu estou escondendo algum CSS, sabe, 9000 pixels para a esquerda da página ou algo assim.

É para isso que a tag ALT foi feita. Sabe, ou um atributo ALT ou como você queira chamar. Mas sim, use ALT e este é um jeito fantástico de se dizer:

“Este é o texto que está no meu logo.” Máquinas de busca podem ler e usar isso. Eu não esconderia usando CSS ou algo assim.

Quando existe uma maneira perfeitamente válida e simples de se fazer isso, que faz o serviço muito bem.

Uma pergunta de Deepesh em Nova York, que pergunta:

Que impacto “Page Bloat” tem no posicionamento do Google? A maioria dos vencedores em SEO parecem ter páginas bem simples poucas imagens, design apenas em HTML, muitas vezes em função do usuário em uma página de design pobre.

Eu não tomaria conclusões precipitadas. De volta ao começo do Google, nós costumavamos cortar em 100kb. Então se você tinha “Page Bloat” naquela época, eu poderia imaginar que seu conteúdo ficaria de fora, sabe, no meio do caminho, e nós não o veríamos por completo.

Mas Google faz um trabalho bem melhor pegando a página inteira agora, nós não cortamos mais em 100kb, nós podemos lidar uma página maior. Eu não me preocuparia com “Page Bloat”, nós fazemos um bom trabalho em achar o conteúdo. Se você tem imagens extras, não se preocupe com isso, se vocêr tem HTML extra, sabe, muito, não se preocupe.

Eu acho que assumir, que apenas páginas de SEO, sabe, não tem muitas imagens, design HTML bem enxuto, são os vencedores. Eu não tenho certeza que concordo com isso. Porque se você pensar um pouco, existem muitos sites grandes, e marcas conhecidas, que se dão bem.

E normamelnte tem páginas bem grandes, podem ter flash, podem ter muitas imagens e coisas assim. Deve haver algum nicho que você prestou atenção e parece que apenas as páginas focadas com muito conteúdo se dão bem. Mas nós tentamos retornar a melhor página, mais relevante, não importa a busca.

Então não se preocupe ao nível de você começar a fazer mudanças radicais, focando o conteúdo. Vá em frente e faça o que você acha melhor para seus usuários, a mais informativa, relevante página que você possa fazer.

E nós tentaremos retornar isso. E nós fazemos um bom trabalho tratando essas páginas chamadas de “Bloat” e achar o verdadeiro conteúdo de uma página.

Aqui está uma questão divertida de Mani em Delhi. Mani pergunta:

Estamos mudando um site grande em HTML para CMS (Content Management System – Sistema Gerenciador de Conteúdo). Quais são os pontos essenciais de se manter em mente para que não percamos nossos posicionamentos de busca?

Pergunta muito boa. Eu já vi muitas pessoas, muitos sites passar por um re-design de 2 anos, apenas para se lançar com um pacote de software completamente novo, plataforma, CMS por trás e layout HTML completamente novo.

E de repente o posicionamento não é o que eles esperavam e eles ficam travados. Eles ficam tipo: “OK, é porque mudamos o layout, é porque mudamos para CMS, mudamos a estrutura HTML?” Então o grande conselho que eu daria é: “Tente não lançar tudo isso de uma vez.”

Por exemplo: se o seu CMS significa mudar o seu layout, você pode disfarçar isso. Você pode tentar mudar seu HTML para que ele pareça com o seu CMS. E então ter certeza que seus posicionamentos não mudem. Eles não devem mudar muito.

Mas se você muda muitas coisas na sua página, isto pode afetar como o Google pontua esta página. Então ao invés de mudar o CMS e o layout, veja se você pode mudar um de cada vez. Tente não mudar a estrutura das URLs.

Outra coisa é, se você está realmente preocupado. Você pode mudar apenas um diretório para o CMS primeiro. É como estar apenas colocando o pé na água. Mas sabe, é como qualquer outra coisa científica.

Se você vai mudar 4 coisas de uma vez, e então seu posicionamento muda. Você não sabe qual dessas 4 coisas foi responsável.
Então se possível:

1. Faça com que seu CMS gere HTML identico.
2. Se você vai passar por um grande re-design, tente disfarçar isso um pouco bem cedo.

Teste como os usuários aceitam, como ele se posiciona nas máquinas de busca. Mas o principal é: não trabalhe por 2 anos sem testar em máquinas de busca para ver como elas podem pontuar diferentemente.

Com isto dito, normalmente, se você está mudando as coisas, e não é um grande mudança, não traz um grande impacto. É possível, então faça alguns testes se você puder. Mas é bem possível tentar migrar entre diferentes CMSs sem perder seus posicionamentos.

OK, Murph de Baltimore, MD pergunta:

Observando que a chamada “link:” nunca é precisa, qual seria sua maneira favorita/preferida para checar links externos se você fosse um webmaster?

Bem, eu já expliquei isso antes, a chamada “link:” é precisa.

Ela apenas mostra uma subamostra de seus links. Então minha maneira preferida seria logar no Google Webmaster Tools, e nós mostraremos uma exaustiva lista de todos os seus links externos.

Praticamente todos os links que conhecemos no Console de Webmasters. A coisa boa é que outras pessoas não podem espionar essa lista, então seu competidor não pode ver seus links externos.

Você pode começar a ver alguns links externos de outros sites, Yahoo Site Explorer por exemplo, Se você digitar a URL na caixa de busca do Yahoo site explorer, você pode explorar um pouco esses links externos desta maneira.

Então essas são algumas ferramentas que você pode usar. Mas de novo, não é que a chamada “link:” não seja, sabe, não é que mostramos links errados, nós apenas não mostramos todos os links que conhecemos.

Então há várias opções diferentes que você terá que descobrir mais para diferentes sites.

Filipe Santos de New York pergunta:

Data na URL de blogs ou sites ajudam a determinar se o conteúdo é recente ou isto é completamente ignorado?

Eu penso que datas na URL ou no conteúdo podem ser muito útil, mas pessoas podem tentar otimizar isso e dizer que isto sempre tem apenas 10 minutos. Então nós temos os nossos métodos para saber quão recente uma página é.

Por exemplo, a primeira vez que nosso crawler viu uma página, nós também olhamos, sabe, re-visitando páginas, quanto o conteúdo muda. Eu acho que é uma boa idéia, ter uma URL bem limpa em algum lugar da sua página para pessoas verem quão velho um conteúdo é. Mas eu não acho que você precise fazer isso para o Googlebot.

Então é uma coisa boa para a usabilidade, mas o Google tem seus próprios meios para ver quão recente um conteúdo é. Você não precisa se preocupar em ter a data na URL ou diretamente no conteúdo apenas para convencer o Google de que o conteúdo é recente.

Nós já fazemos essa computação para saber por conta própria.

Thomas de Cincinnati pergunta:

Um site feito com um layout baseado em CSS é mais amigável para SEO do que um design baseado em tabelas?

Francamente, eu não me preocuparia com isso. Nós vemos tabelas, nós vemos CSS, nós temos que tratar ambos. Então nós tentamos pontuar, sabe, bem, independente do mecanismo de layout que você usa.

Francamente, eu usaria o que for melhor pra você. Muitas pessoas atualmente tendem a gostar de CSS, porque é fácil de mudar seu site, é facil de mudar o layout.

É bem modular enquanto tabelas meio que tem, sabe, uma conotação web 1.0 ligadas a elas. Mas, se você tem o melhor site, nós tentaremos acha-lo e posiciona-lo bem alto. Independente de ele ser baseado em tabelas ou CSS.

Ok, Filipe Santos de Nova York pergunta:

Conforme as grandes marcas avançam, por que elas parecem se dar bem independente da relevância, conteúdo ou links quando analizando o posicionamento de keywords nas páginas de resultado das máquinas de busca?

Bom, acredite ou não, nós temos várias marcas grandes que dizem: “Nós não aperecemos tanto quanto deveríamos!” Então é seguro afirmar que “Mom and Pops” resmungam dizendo: “Marcas grandes se posicionam melhor do que deveriam.”

E as marcas grandes reclamam: “Nós somos realmente importantes no mundo real, nós devemos aparecer mais nos resultados de busca do que a “Mom and Pops”.” Então todo mundo reclama conosco de ambos os lados.

E nós tentamos dizer: “Qual a melhor página para o usuário? Nós tentaremos retornar esta página.” Então eu não concordo com a sua questão, sabe, Marcas grandes sempre se dão bem independente de terem conteúdo ou não. As marcas grandes acham que não estão tão bem quanto deveriam.

Então nós tentamos devolver a página com melhor qualidade, e esta e a decisão mais fácil de fazer, sabe, qual é a melhor página, como nós achamos esta página, como restornaremos ela para os usuários. e este é o tipo de teste que usamos em nossa pontuação.