Assim como ao final de um jogo de futebol, dezenas de pessoas trocaram camisas com os pedestres.

A ação de guerrilha criada pela TBWA foi transformada em viral, e já conta com uma boa audiência no YouTube. Uma forma barata e divertida de chamar atenção.

Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para a promoção a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.

Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas a promoção oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas histórias mais visualizadas durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.

A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação na promoção.

A criação é da McCann Erickson.

Você continuaria lendo o Brainstorm #9 se eu publicasse esse tipo de “notícia”?

Nizan alugou para o reveillon a casa de Trancoso que tinha vendido

Nizan convida Anna Wintour, da Vogue, mas ela nao gosta de calor

Nizan define nome da agência de web | quando voltar das ferias na Europa

BorghiErh distribuiu sorvete para comemorar conquista de conta

A escada que une os andares novos da Africa | veja a foto aqui

Chegou um carrinho de sorvete para o pessoal da Salem

DM9 uniformizada vai ver o jogo no Café Roma, tem 2 mesas

DM9 fez camisetas especiais para o jogo do Brasil | veja foto

O que mais eu poderia dizer, já foi dito pelo Cardoso em seu post no Contraditorium.

No torneio de tênis em Wimbledon, em uma liquidação da Harrods e em sessões de estréia nos cinemas, as misteriosas figuras estiveram presentes. Praticamente o tempo todo sem se movimentar, essas pessoas tem chamado atenção da mídia, que cogitou ser uma campanha viral para um filme de alienígenas ou terror.

O site facelesspeople.com mostra uma contagem regressiva, que termina em pouco mais de 17 dias, prometendo que em breve o verdadeiro personagem irá se revelar. O site traz ainda o logo do Group Lotus, fabricante dos carros Lotus.

Não sei o que vai se revelar ao final do mistério, mas a ação me parece genial na execução e na maneira de gerar buzz. Grande idéia.

| Via Adland

Apêndices aerodinâmicos na lateral e o aerofólio traseiro trarão o morcego estampado. O uniforme dos pilotos também conta com a figura.

E como informado ontem aqui, nessa quinta os pilotos Timo Glock e Jano Trulli desfilaram com seu Fórmula 1 ao lado do Bat-Móvel, o Tumbler, e da Bat-Pod, a moto usada por Batman no novo filme.

| Via Globo Esporte

Nove blogueiros foram escolhidos para experimentar o produto, com cada um recebendo uma mini-geladeira e tendo um hotsite customizado. Por exemplo: merigobebahidrotonico.com.br. Outros blogueiros selecionados foram: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jeronimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy.

O comercial para TV é protagonizado por um hipopótamo, e estréia no próximo dia 6 de julho trazendo a assinatura da campanha: “Energia com sabor e leveza.”. A criação é da NBS.

Assim como é o Powerade no resto do mundo, a Coca-Cola coloca o i9 Hidrotônico no Brasil para concorrer com o Gatorade, fabricado pela PepsiCo, é que é líder absoluto no segmento de bebidas esportivas. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Gatorade possui cerca de 83.1% de market share, contra 14.5% do Powerade.

O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas. Assista abaixo o comercial do i9 Hidrotônico:

O Bat-Móvel, chamado de Tumbler desde “Batman Begins”, irá fazer uma volta no circuito de Silverstone, Grande Prêmio da Inglaterra, ao lado de um carro da Panasonic Toyota na próxima quinta-feira.

Além disso, os Fórmula 1 de Jarno Trulli e Timo Glock serão estilizados em alusão ao filme, com nova pintura especial para a corrida de domingo.

Como se sabe, a Warner não está economizando na divulgação do filme, com diversas ações e uma campanha viral/ARG que já dura mais de 1 ano. O resultado? Ingressos esgotados para as primeiras sessões, três semanas antes da estréia.

| Via Jalopnik

Para isso, pretendem criar uma série de produtos do cotidiano e venderem a apenas 10 centavos. Feijão é o primeiro deles. Produziram 10 mil latas de feijão, que foram vendidos em tendas e lojas montadas especialmente para a ação, as Zuji Bean Shops.

A campanha contou com mídia impressa, outdoor, rádio e marketing direto, além de uma promoção que oferece 1 ano de suprimento de feijão. Segundo a empresa, isso pretende ser apenas a primeira parte de um esforço maior.

Criada pela agência The Hallway/Happy Soldiers, a lógica da estratégia é que se as pessoas economizarem um pouco em cada produto do dia-a-dia, terão dinheiro para o que acreditam que todo mundo deve fazer: viajar mais.

O logo antigo estava sendo usado desde 1992. Segundo Kevin Gardner, porta-voz da empresa, “a nova marca é um reflexo da nova postura das lojas Wal-Mart e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor”. Blábláblá…

O novo visual foi criado pela Lippincott, de Nova York.

Para quem ainda não conhece, o programa 1 tem participação de Carlos Merigo, Cris Dias, Mentor Muniz Neto e Ricardo Cavallini. A produção é da colmeia, e produção de áudio do Estúdio Mellancia.

Você pode assistir direto no site, fazer download do vídeo ou, se preferir, baixar a versão só áudio. E se você não quiser ter o trabalho nem de entrar no blog para saber quando tem conteúdo novo, pode assinar os feeds das versões: Vídeo (MP4) | Áudio (MP3) - direto no seu iTunes ou algo que o valha.

Então vamos lá, recapitulando cada bloco:

#1: Cannes 2008

#2: A felicidade como modelo de negócio

#3: Como tornar a Microsoft cool?

#4: Twitter

#5: Legislação para blogs

Vale lembrar que o Braincast (aquele, só áudio) continuará firme e forte, naquela periodicidade que você já conhece: “assim que ficar pronto”.

Criados pela TBWA\Paris, esses anúncios são ainda mais diretos, colocando cenas de tortura em cenários olímpicos.

Diz o título: “After the Olympic Games, the fight for human rights must go on” (Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar).

| Via I Believe in Ad

A Fúria não ganhava um título desde 1964, quando foi campeã européia, e antes e durante qualquer competição costuma ser muito criticada. É considerada pelos torcedores e mídia especializada como uma seleção que “amarela” na hora H.

O que a agência Villarrosas fez foi conduzir uma pesquisa com torcedores, e coletar depoimentos do que eles acham que falta aos jogadores da Espanha para ganhar um título: “falta sangue”, “não tem orgulho de vestir a camisa vermelha”, “não são unidos”, “falta um líder”, etc. Essas frases e o resultado da pesquisa são o que os jogadores tatuam em seus corpos no comercial.

Isso já se tornou comum, mas vale lembrar que a Nike com esse tipo de comunicação e ações em torno dos estádios consegue se sobrepor a Adidas, patrocinadora oficial da Eurocopa. Na final de ontem, por exemplo, a Adidas foi dominante, já que patrocina a seleção da Espanha e da Alemanha.

Mas ao trazer seus jogadores para uma campanha como essa acaba se apropriando do evento e de um fato histórico para o esporte de um país.

Toda a campanha é centrada no site Prisma Jump, recheado de conteúdo como um blog, advergame, animações, widget e o Prisma Tube, um canal de vendas via vídeo para as concessionárias da marca.

Mas um dos componentes que mais chamou atenção e audiência para o site tem sido o Prisma Bid. Trata-se de um leilão virtual de um Prisma 0km, onde cada lance é limitado a R$ 1,00, e cada pessoa só pode dar 3 lances.

No momento desse post, faltam pouco mais de 17 horas para o término do leilão e o valor atual está em R$ 4.363,00. Com o fim da contagem regressiva, o leilão se encerra quando ficar dois minutos sem um novo lance.

A ação também tem um lado social, já que o valor arrecadado será revertido para a ONG Banco de Alimentos. A criação da campanha é da AG2.

Saiba como lendo o restante do post abaixo.

Mas é bom avisar: tem que usar a criatividade, pensar um um pouquinho. Não adianta foto de balada com a estampa aplicada meia-boca. Uma produçãozinha garante pontos extras.

Em parceria com a DiabaQuatro, o Brainstorm #9 lança sua primeira camiseta (na verdade já existiu uma antes, em 2003, que eu fiz com transfer e um ferro de passar, mas nem queira imaginar o resultado). Dessa vez é uma camiseta de verdade, ilustração vintage e bonitona para você desfilar com garbo e elegância por aí.

Mas ela não está a venda, é edição limitada. Aliás, é apenas a primeira de uma série. E para ter uma dessas você vai ter que se mexer. Não, não precisa fazer nenhuma dança ridícula, e sim enviar uma foto sua com essa estampa aplicada.

Exemplo: você tira uma foto sua em lugar bem bacanudo, e depois, com o Photoshop (ou similar), coloca a imagem da camiseta do Brainstorm #9 na sua própria camiseta.

Coloque a cabeça pra funcionar, nada de tosqueiras como coreografias de figuras geométricas. Mostre como a camiseta do Brain#9 te deixaria “um cara cool que trabalha em agência boutique de criação e sai em capa de revista descolada”.

As 10 imagens mais criativas ganham a camiseta, além de serem publicadas aqui no blog. Envie sua foto, com nome, email e o seu tamanho de camiseta para camiseta@brainstorm9.com.br. Capriche e boa sorte.

Em Cannes Lions 2008, dois projetos muito interessantes relacionados a futebol foram premiados. Um deles também feito por uma marca esportiva, a Puma, que criou expectativa, chuteiras colecionáveis, ação social e movimentou uma multidão de torcedores do Boca Juniors em torno dos 180 gols de Martin Palermo.

A Puma tinha o desafio de tentar descolar a imagem de Palermo de sua concorrente Nike, a patrocinadora do Boca Juniors. Veja o case ganhador de Leão de Prata na categoria Promo, criado pela DDB Argentina:

Mas uma outra iniciativa excelente, e dessa vez sem ser realizada por uma marca de material esportivo, é a parceria do Benfica de Portugal com a WWF. O objetivo era alertar para o risco de extinção da Águia Imperial, símbolo do time português.

Um certo dia águia sumiu do escudo do Benfica e do monumento no estádio, o que fez torcedores e mídia especializada se perguntarem: “Onde está a águia?”. Após o burburinho, foi noticiado o Dia da Águia, para homenagear o animal. E nesse dia, antes de um jogo do Benfica, veja o que aconteceu no vídeo abaixo.

A criação é da Ogilvy Portugal, e apesar do belo projeto, todo envolvimento do publico e do Leão de Ouro em Promo Lions, o time não colaborou. O Benfica perdeu de 3 x 0 do Académica nesse dia, e virou piada dos torcedores rivais.

A Blizzard, produtora de séries clássicas dos games como “Warcraft”, “Starcraft” e “Diablo”, encontrou uma maneira misteriosa e inteligente de gerar buzz em torno de seu novo lançamento.

Desde o dia 23 de junho, está exibindo na entrada de seu site oficial a imagem do que parecer ser um chão ou parede de gelo. A cada dia, a imagem se altera, mostrando o gelo abrindo.

Até o momento ninguem sabe do que se trata, mas é o suficiente para criar uma imensa especulação entre fãs em sites, blogs e fóruns. São pessoas que estão tentando descobrir de todas as maneiras o que a Blizzard pretende anunciar nos próximos dias, possivelmente na E3, uma das maiores feiras de games do planeta. Vale fuçar o código do site, investigar o nome dos arquivos, encontrar elementos e rostos escondidos na imagem.

Veja no WOW Insider o andamento da ação, e algumas das tentativas de se descobrir o misterioso lançamento da Blizzard. Uma iniciativa simples e eficiente de engajar uma comunidade de gamers apaixonados pela marca.

| Via Woot