Depois do test drive na estrada mais perigosa do mundo, a Mitsubishi levou seu carro para enfrentar tempestades e neve em seis estados norte-americanos, da California ao Kansas.

Ao colocar o carro em estradas que todo mundo foge durante o inverno, a montadora quer demonstrar sua tecnologia de controle das rodas, chamada All-Wheel Control.

O vídeo abaixo é uma versão estendida somente pra web, mais legal do que o comercial de 30 segundos que foi pra TV.

A criação é da 180LA.

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Jay-Z e Kanye West lançaram em 2011 um disco juntos, Watch The Throne, elogiado por todo lado, inclusive por mim, que vez por outra faço vista grossa aos diamantes de sangue que esses caras mega talentosos usam. Pra ser honesto, o primeiro, em minha opinião, é rei dos 2000, quando se refez e botou ordem na música pop sem muito esforço (e porque 99 Problems é uma das minhas dez músicas preferidas na vida). O segundo tem bastante hype como cobertura, mas é inegável a volúpia de sua produção, cheia de megaclássicos de nosso tempo, como Stronger e Love Lockdown.

Hoje a dupla lança novo clipe de Watch…, Ni**as In Paris, canção que ano passado recebeu uma homenagem surreal, quando foi usada como trilha de um mashup da série tarantinesca Kill Bill, vídeo esse que já tem mais de um milhão e meio de views. Veja que daora.

Agora mira a versão oficial, ao vivo, cheia de imagens duplicadas, pirotecnias, em full HD e fornido dessa asquerosidade megalômana irresistível, besuntada de fodelança musical e possibilidades de fatality para epiléticos. Estou babando, véio. Coisa fina.

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Desde que falei sobre “Hugo” pela primeira vez aqui no B9, a expectativa para ver o filme só aumentou.

Meu favorito dessa temporada de premiações ainda é o belo “O Artista”, mas creio que isso pode mudar depois de assistir a adaptação infanto-juvenil de Martin Scorsese, indicado a 11 Oscars.

No post de julho passado mostrei algumas comparações entre o livro de Brian Selznick e o design de produção do italiano Dante Ferretti. E quem gostou não pode deixar de ver o vídeo abaixo, publicado pela Paramount essa semana.

Ele mostra os bastidores e o processo criativo por trás do filme, com depoimentos da editora Thelma Schoonmaker, o produtor Graham King, o supervisor de efeitos especiais Robert Legato, o compositor Howard Shore, e claro, com o próprio Ferretti.

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Há mais ou menos um ano eu escrevi um post aqui no B9 em que perguntava onde na agência, as redes sociais deviam ficar. Se era no planejamento, criação, atendimento ou numa área dedicada. Não chegamos a uma conclusão até por conta das características desse nosso mercado. Mas agora a pergunta que gostaria de fazer a vocês é outra:
Qual o papel das redes sociais nas agências?

A pergunta deve ser levada a sério. Por que as agências devem fazer o atendimento SAC em redes sociais? Esse é o papel da agência de publicidade?

Se sim, porque não pegamos o telemarketing também? O que acontece é que, geralmente, o cliente quer resolver sua vida ali de uma vez e a agência, para não perder o fee/job, acaba fazendo um pacote que inclui monitoramento, relatórios, SAC em redes sociais, ações/”ativações” e relacionamento com blogueiros. Tudo é vendido como uma coisa só. E, embora tenha alguma sobreposição de funções, não é a mesma coisa. É vender como parte de um pacote que, na real, não deveria ser oferecido dessa forma.

Acho o monitoramento e relatórios partes importantíssimas para a ajudar o planejamento e criação das ações. Acho que o relacionamento com blogueiros igualmente importante como função a ser feita pela agência mas o SAC eu não vejo motivo em ser executado pela agência.

Se a parte do SAC ficasse dentro das próprias empresas, teríamos as pessoas que realmente entendem do produto/serviço respondendo. Pessoas que entendem e têm algum nível de liberdade para responder aos seus consumidores de outras maneiras. Os últimos cases de sucesso em SAC online o do poema do Bradesco no Facebook e a atuação geral do perfil do Ponto Frio no Twitter são exemplos de como essa mudança é benéfica para a marca.

Claro que para existir um case como esses que citei, é preciso ter uns 200 exemplos de o que não se deve fazer em redes sociais. Mas aí eu pergunto, porque o pessoal que trabalha com redes sociais não vai para o cliente? Quando eu estava na faculdade, um professor de marketing sempre nos perguntava porque todo mundo queria só agência e poucos consideravam cliente. Muitas vezes os horários são melhores, a remuneração e a qualidade de vida também. Não é sempre mas acontece.

Uma amiga minha foi a um evento de gestão de marcas em redes sociais nos EUA no ano passado e me disse que ela era uma das únicas pessoas de agência lá. 95% era formado por pessoas que eram responsáveis pela marca em redes sociais e que eram empregados da marca para fazer exclusivamente isso.

A impressão que tenho quando vejo SAC online dentro de agências é a mesma que tenho quando se está fazendo uma obra em casa. É o famoso “Já que…”.

“Já que estamos fazendo uma churrasqueira, porque não fazemos uma piscina também?” ou “Já que estamos monitorando e fazendo relatórios para ajudar o planejamento, porque não respondemos os consumidores direto daqui também?”. É uma idéia que parece boa mas que na prática é bem complicada de ser realizada.

O que acontece é que o cliente não quer ter esse custo na empresa, mas acho que deveria. E se uma empresa contratar pessoas boas em redes sociais, pode até ter uma redução de custos de fee da agência e ter maior controle na qualidade do serviço oferecido.

Em agências pequenas, é mais difícil ainda segurar o desejo do cliente de terceirizar tudo relacionado a redes sociais. Mas pensem por um momento, por que não começamos a ensinar ao cliente que essa parte de SAC em redes sociais é melhor estar dentro da própria empresa?

O que estamos fazendo é replicar um modelo do Telemarketing? Se sim, isso pode ser ruim para todo mundo. Porque ao terceirizar o atendimento ao cliente, uma parte da essência da marca morre.

Mas assim como no Telemarketing, quando a demanda aumentar, aí sim a empresa terceiriza ou cria uma outra empresa apenas para o atendimento via redes sociais. Mas isso será um novo momento do mercado. Antes disso, é besteira.

O que temos visto em geral são marcas tratando as redes sociais como uma super ouvidoria. Reclamou ali, resolvemos rápido. Reclamou no telefone, é capaz de demorar mais. São poucas as marcas que realmente fazem o atendimento integrado, dando a mesma resposta em qualquer lugar que o consumidor entre em contato e não tentar resolver de outra maneira só porque a pessoa xingou muito no Twitter. Esse comportamento gera um vício estranho no consumidor e um problema a médio prazo para a marca.

Porque o dia em que tivermos o volume de ligações que temos no Telemarketing nas redes sociais, o serviço que antes era primoroso começa a se tornar mais próximo do ordinário e aí é ladeira abaixo. E a marca vai junto. Vai colapsar.
Ouvi dizer que o mercado de Telemarketing funciona melhor quando o mercado está em crise. Se o mercado está aquecido, as pessoas mais qualificadas estão em outros empregos. Se está em crise, essas pessoas estão trabalhando em Telemarketing. Se isso for real, será que também aconteceria com social media?

Eu, honestamente, gostaria de ver os cases, a estrutura interna e organograma da área de redes sociais do Bradesco e do Ponto Frio. Eles respondem a quem? Ao marketing? Ao Atendimento ao cliente? Com esse tipo de informação podemos mensurar melhor o momento do mercado e sabe se é ou não o momento de terceirizar. Vai que você descobre que a equipe do Ponto Frio no Twitter é formada por uma pessoa só mas bem relacionada com a área de atendimento ou com acesso ao software de CRM?

Eu acho lindo quando uma empresa, ao procurar uma agência de publicidade para esforços em redes sociais, fala que o SAC online (ou 2.0 ou o qualquer outro termo) não deve ser contemplado na proposta porque isso é papel deles. E já vi empresas gigantes fazendo isso.

Assim como acho corajoso quando uma empresa percebe que terceirizar o atendimento ao cliente está danificando a marca e resolve trazer esse serviço de volta para a empresa, mesmo com o um investimento mais alto.

É por isso que eu acho que é precipitado jogar a área de SAC via redes sociais para dentro de agências de publicidade, digitais ou o que for. Essa é mais uma das maneiras que a marca tem de mostrar que se importa com a entrega do seu serviço de ponta a ponta. Deixa as agências fazerem o que fazem de melhor. A agência deve ser a responsável por planejamento e criação da comunicação de uma empresa e não do SAC em qualquer canal que seja.

E para você, Qual o papel das redes sociais nas agências?

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Você não morre de vontade de fotografar os QR Code’s que aparecem em anúncios impressos? Não né? É uma tarefa burocrática e que traz pouco benefício, mas que ainda assim grande parte dos anunciantes aplicam em suas campanhas.

O motivo é nobre, mas a verdade é que só o cara que cria o anúncio é que deve fotografar o QR Code para fins de teste. A não ser que a tecnologia seja usada para oferecer vantagens reais para os consumidores, como descontos, por exemplo, seu uso me parece um desperdício.

Com o Shortcut o usuário ainda não quebra a barreira de precisar fazer um download de app, mas o uso é bem mais simples e prático.

Desenvolvido pela empresa suiça kooaba, o aplicativo trabalha com o reconhecimento da imagem em si, sem a necessidade de um código ou algo que o valha. Instantaneamente ele transforma a página fotografada em arquivo digital, se for um artigo de jornal ou revista por exemplo, com diversos links para compartilhamento.

Obviamente o conteúdo desse atalho vai continuar dependendo dos anunciantes, mas já facilita bastante a vida em termos de interação. Uma vantagem clara é a aplicação em outdoors, por exemplo, já que as imagens podem ser capturadas a distancia.

Outro dia vi um outdoor com um QR Code, aplicado bem diminuto no canto. Faltou pensar duas vezes.

O Shortcut está disponível para iOS, Android e Windows Phone, e a kooaba já tem alguns acordos com agências na Suiça. Falta agora propagar o uso para o resto do mundo, mas a sucesso seria garantido de fato caso essa tecnologia se tornasse nativa dos smartphones.

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Desde que voltamos com o Braincast em áudio, diversos leitores estão pedindo pelo feed para assinar via iTunes. Esse RSS é realmente essencial, mas só poderemos disponibiliza-lo quando o SoundCloud liberar o nosso perfil “podcaster”. Esperamos que aconteça em breve.

Enquanto isso, a melhor maneira de você se manter atualizado nos episódios e ainda poder ouvir mobile, é baixar o ótimo o aplicativo do próprio SoundCloud para iPhone/iPad e Android. Pra quem é de Mac, também tem o app para desktop.

Através dele, basta adicionar ou procurar pelo nosso perfil, @brains9, e pronto. Você receberá os avisos de novos programas, pode interagir com comentários e o 3G funciona muito bem para ouvir. E claro, para quem quer produzir conteúdo, também serve para gravar um som e subir diretamente pro seu perfil.

Pega lá: soundcloud.com/apps/iphone. E podexá que quando o feed para iTunes estiver disponível, avisaremos.

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Não é de hoje que muitas pessoas têm optado por fazer suas compras online. Muito mais do que livros ou aparelhos eletrônicos, mas também roupas, sapatos e tudo mais que estiver disponível. Basicamente, abrimos mão de experimentar uma roupa em troca das comodidades que um site oferece. Mas é mais do que isso. Online, a gente encontra com maior facilidade produtos pesquisados anteriormente, além de termos sugestões de produtos que combinam com nosso perfil.

Já tem um tempo que a gente tem pesquisado aqui na Royalpixel maneiras de integrar as facilidades da loja online com o PDV físico. Afinal, com tanto avanço tecnológico, fica difícil entender porque o mundo físico ainda não está ligado ao conteúdo digital. Recentemente, entretanto, a Razorfish anunciou um novo projeto, que propõe uma forma de reinventar a tradicional ida às compras.

Denominada 5D, a plataforma já disponível em versão beta propõe integrar diferentes dispositivos digitais em ambientes de varejo. Isso significa que a 5D é capaz de conectar quiosques, telas, tablets e smartphones para criar maior envolvimento do público – e até mesmo dos funcionários das lojas – com os produtos.

Para que essa integração seja completa, são necessários 5 elementos-chave: os dispositivos, conteúdo, experiências, analytics e o gerenciamento do relacionamento com o consumidor. E, é claro, uma boa dose de encantamento, algo que não pode faltar a nenhum bom projeto digital.

Para que o conteúdo funcione, assim como online, ele deve ser relevante e acompanhar o consumidor, criando uma experiência personalizada para lembrá-lo dos produtos que ele viu. Assim, mesmo que o consumidor não compre aquele produto na loja, as informações sobre ele ficam salvas no seu celular e disponíveis para compra em apenas um clique.

De verdade, esse é o tipo de projeto que empolga a gente. E a Razorfish, com o 5D, nos deu ainda mais inspiração para isso.

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As sociedades humanas, como as conhecemos, tiveram em algum momento mítico de suas formações a incursão disso que muitos pensadores da cultura chamam de Função Paterna.

Esse conceito, nascido em trabalhos de teóricos ligados à psicanálise, tem como premissa essencial que a paternidade biológica não tem nenhuma utilidade. Para o contrato social a função simbólica do pai é o que se presta a impor limites, guiar, orientar e punir o indivíduo cuja formação inconsciente é marcada pela agressividade, pelo caos.

O publicitário contemporâneo pode reproduzir mitos tanto para sustentar uma campanha política quanto para vender iPad

É isso a estrutura que vislumbra que os indivíduos respeitem as mesmas regras, obedeçam aos mesmos códigos e de fato vivam em sociedade.

O homem é o lobo do homem (homo homini lúpus), escreveu Thomas Hobbes (“Leviatã”, 1651), o contrato social que administra, desloca, sublima e organiza essa agressividade é a função paterna. Diversas figuras sociais (mídias, instituições, marcas, ícones da moda, do comportamento) somam-se contemporaneamente às imagens do pai (de família) para garantir a efetividade de sua função.

| A FUNÇÃO DO MITO

O mundo é mais fácil do que se pensa e mais difícil do que se pode explicar.

O paradoxo dessa afirmação reside no fato de que tudo o que podemos falar sobre o mundo, não é nada do mundo, ele mesmo. Todavia, o mais próximo que se pode chegar dessa relação entre falar e apreender o mundo, está nos mitos.

O mito surge entre os antigos analogamente ao aparecimento da linguagem. Era a maneira de dar razão aos fenômenos naturais, o nascer do sol ou a chuva que caia. O mito em sua essência é uma tentativa de explicar o homem em si. Assim, parafraseando Roland Barthes (em vários pontos de sua obra), decifre o mito e estará decifrando a si mesmo.

Um abacaxi mordido não atenderia aos desejos inconscientes que uma maçã levemente iluminada pode evocar

Os mitos resultam diferentes de uma sociedade a outra. Mas sua essência é a mesma e inteligível para todas as comunidades. Alguns temas são, portanto, recorrentes em diferentes culturas, diversos mitos.

Toda sociedade tem ou teve, por exemplo, seu mito de criação e destruição e divindades que de uma forma ou de outra desempenham papéis semelhantes. Os mitos, fazem então, a estruturação social creditada à função paterna. Dão sentido a essa função.

São, por isso, vetores totêmicos de aglutinação dos grupos humanos submetidos à civilização. Entende-se totem aqui como uma representação simbólica da função paterna que só existe porque há um mito que explica sua razão de estar lá. Entender isso é começar a sacar como o mundo funciona; como funcionamos nele, como nos articulamos com ele.

| MITO É A PÓS-MODERNIDADE

Na pós-modernidade temos uma falência de grandes estruturas totêmicas que nos explicavam o mundo. Instituições como igreja, a família como constituição tradicional, escola, Estado, partidos políticos, o fim das grandes utopias. Com isso o que se tem são outras entidades fazendo esse papel de forma mais contundente, sendo as marcas um grande exemplo disso.

Mais flutuante do que o acadêmico, o publicitário contemporâneo pode tanto reproduzir mitos para sustentar uma campanha política quanto para a popularização do iPad 2.

No primeiro caso, Sarah Palin, por exemplo, tem a imagem pública desdobrada competentemente de sua vida pessoal – simultaneamente ex-modelo e líder administrativa livre da influência masculina; não é difícil identificar aí uma articulação do mito de Atlanta, a corredora bela que nunca se deixava vencer pelos homens. Shakespeare utiliza a mesma estrutura em sua obra “A Megera Domada” (The Taming of the Shrew). Crentes de que poderão eventualmente domá-la, alguns machos se permitem seduzir por ela.

No terceiro, como explicar que um tablet é desejável antes mesmo de serem conhecidos seus recursos, apenas porque há nele o logo de uma maçã?

Comunicação eficiente que em ambos os casos articulam desejos inconscientes para todos. Articulam os mesmos mitos essenciais com os quais Claude Lévi-Strauss pode – sem falar português ou qualquer língua indígena – conviver, conversar e ser admirado pelos povos nativos que conheceu. Os mitos têm linguagem universal. Algo das publicidades, também.

A construção da marca contemporânea consiste então, em dar significados particulares a estes valores universais.

| JOHNNIE WALKER E PROMETEU

Os mitos pensam os homens antes que estes saibam dos mitos. Isso serve também para as marcas. Por isso, um abacaxi mordido não atenderia aos desejos inconscientes que uma macã mordida, levemente iluminada sempre pode evocar. A maçã seduziu Eva, Hera, Vênus e Atena, os homens vieram depois da primeira mordida. Quem não desejaria, então, possuir tal maçã? Freud perguntou: O que quer a mulher? Steve Jobs deu a melhor resposta: Uma maçã que capture os desejos masculinos. É mais do que o hardware. É publicidade capturando o mito.

A Vitória de Samotrácia (do gr. NIKÉ) é o exemplo mais óbvio. Símbolo de que a batalha é apenas para os fortes, suas asas terminam por constituir o logo estilizado da empresa de artigos esportivos.

A Coca-Cola ao relacionar um estado de espírito (felicidade, vida) com o ato de ingerir sua bebida re-cria o rito bacante do entusiasmo (do gr. Enthousiasmós = colocar um deus dentro de si).

A boneca Barbie permite que cada criança re-viva a origem mítica da Guerra, aquela de Tróia, por Homer, quando uma maçã foi dedicada “para a mais bela”. Todas querem ser a mais bela. Sendo Barbie, todas podem ter – ludicamente – esta experiência inconsciente. An apple strikes again…

Quando Johnnie Walker passou seu legado ao filho, Alexander e este aos sucedâneos, o mantra “Keep Walking” estava já inscrito à marca. O mito do herói que morre mas passa seu legado vem desde os gregos. Prometeu foi o primeiro, o jovem Feidípedes (Φειδιππιδης) ao correr na batalha de Marathôn / Marathónas; (Μαραθών, transl. ) e pagar com a vida por isso, já mostrou que o homem teme a morte, mas teme mais a vergonha de ser esquecido.

Prometeu, na mitologia grega, foi aquele que criou o homem e também foi aquele que lhe ensinou o fogo.

Fogo é uma simbologia para conhecimento e com o conhecimento o homem foi capaz de coisas incríveis. Foi capaz primeiramente de andar em pé, sair do chão e olhar para frente. E olhando para frente foi capaz de inventar coisas, aperfeiçoar ferramentas, ou seja, progredir.

O mito de Prometeu é um dos mais emblemáticos para nossa cultura. Ele é poderosíssimo no sentido que é na sua essência o desejo universal de todos nós, sermos melhores do que somos hoje. De não nos conformarmos com o bom e procurarmos o ótimo.

Os criativos da BBH pensaram em Prometeu quando criaram essa campanha? É provável que não, porém a essência do mito está incrustada em todos nós, eles tiveram a sensibilidade de captar isso. E claramente havia a incrível coincidência de que o nome em si já era um signo de progresso.

Fácil? Claro que não. Saber qual mito tem maior aderência com determinada marca e até mesmo momento de nossa cultura é um trabalho dificílimo, porém o mito como território para posicionamento ainda está longe de começar a ser explorado. Até lá, aos interessados nas relações entre os mitos, sua função paterna e seus desdobramentos nas marcas, fica a assertiva de que as pesquisas estão ainda engatinhando mas, keep walking.

{por Thiago Bersou e Clovis Pereira}

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No segundo Braincast em áudio, conversamos sobre algumas histórias, gafes e dicas sobre a peregrinação de mostrar portfólio por aí, contando com a ajuda dos nosso leitores que participaram via Facebook. Nesta edição: Carlos Merigo, Saulo Mileti, Ronaldo Tavares, Jairo Herrera e Fábio Mendonça.

[0:58:20] Comentando os anúncios da revista Veja
[1:11:24] A Borracharia do Seu Abel
[1:21:35] Esse eu indico (barbaraemanuel.com / salamagica.com / lucianocian.tk / bistromkt.com.br)
[1:27:20] Qual é a boa?

Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9. Em breve teremos o feed do áudio para você assinar no iTunes, por enquanto pode usar esse, se quiser brainstorm9.com.br/braincast9/feed

Dê o play abaixo ou faça o download no nosso perfil do Soundcloud.

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O pessoal do Feice brasileiro divulgou hoje um infográfico que revela alguns números gigantes do site de relacionamento e, no final, ainda manda um “toma essa orkut!”

Veja abaixo ou clique na imagem para ampliar.

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Curioso em saber como é o dia-a-dia de um estúdio de fotografia? Pois bem: o pessoal do escritório que reúne o fotógrafo Rafael Costa e equipe e os ilustradores do Estúdio 1+2 instalou uma câmera que registrou de um mesmo ponto quase um ano de trabalho duro.

As fotos, agora reunidas, editadas em vídeo stop-motion com trilha empolgante da Orquestra Brasileira de Música Jamaicana tocando O Guarani de Carlos Gomes, dão uma idéia do que aconteceu por lá durante um ano todo. Uma forma interessante de montar e mostrar um reel.

Outra coisa que fica clara é que este negócio chamado trabalho atrapalhou demais o término da ilustração da parede do galpão, que dá nome ao vídeo: Zambow.

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Segunda-feira preguiçosa é o dia ideal para perder tempo com um jogo sem propósito. A agência OK Focus o desafia a encontrar um pixel – isso mesmo, um único, solitário – no mar branco da sua tela.

Encontre em menos tempo, supere recordes e sinta-se bem pela sua visão além do alcance. Vai lá: wheresthepixel.com

Certifique-se de ter um monitor bem limpo antes de começar.

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Eu nem ia publicar esse comercial aqui, pois é de novo um cachorro que vai buscar cerveja. Sério Bud Light? Nenhuma ideia melhor surgiu durante o ano todo? Vocês já fizeram isso antes.

Mas como eu não sei de nada mesmo, esse foi o filme com melhor resultado no tradicional AdMeter do USA Today. Toma essa @cmerigo.

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O novo clipe do OK Go não foi exatamente exibido no Super Bowl, mas a banda faz parte da campanha “Let’s Do This” da Chevrolet para o Sonic, cujo comercial mostra algumas das cenas do vídeo e entre outras manobras radicais.

Criado para a música “Needing/Geeting”, o projeto levou mais de 4 meses de preparação, e inclui 1157 instrumentos improvisados que interagem com o Chevy Sonic, resultando em uma verdadeira orquestra no deserto.

A criação, em parceira com o OK Go, é da Goodby Silverstein & Partners.

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No ano passado a Best Buy optou pelo bom humor misturando Ozzy Osbourne e Justin Bieber na mesma sala, mas em 2012 apostam na inovação.

O comercial da rede mostra grandes inovadores da indústria mobile, com a presença dos criadores do Instagram, da camera, do SMS, do Shazam, Words With Friends, Square, entre outros.

Tudo para dizer que a Best Buy criou a melhor maneira de se comprar um smartphone.

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Trocando Eminem por Clint Eastwood, a Chrysler segue a linha do orgulho americano em suas campanhas para o Super Bowl.

Clint narra a força do país para sair da crise, e diz que agora os EUA está no intervalo do jogo, com todo o segundo tempo pela frente.

Um discurso que faz sentido, se considerarmos que o contribuinte americano ainda está pagando pela caridade financeira que o governo deu para a indústria automobilística.

A criação é da Wieden + Kennedy.

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A Chevrolet não apenas mostra que sua Silverado vai sobreviver ao fim do mundo em 2012 nesse comercial para o Super Bowl, como também cutuca a Ford diretamente. Dave não resistiu ao apocalipse, já que ele dirigia um carro da concorrente.

E é dito assim mesmo, sem meias palavras.

Importante notar também algumas referências cinematográficas que aparecem no filme: “Eu Sou a Lenda”, “Zumbilândia”, “Transformers” e “Magnólia”, por exemplo. Eu diria que tem um Q de “Fallout 3″ e “O Livro de Eli” em alguns quadros, mas posso estar viajando.

A Chevrolet, que tem a comunicação mais frouxa entre a categoria automotiva (no Brasil então nem se fala), tem acertado com os caminhos criativos escolhidos para o Super Bowl nesse ano.

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Jazz Against The Machine é o nome de uma banda alemã com uma proposta bem bacana: os quatro músicos tocam temas dos anos 90 (Soundgarden, R.A.T.M., Nirvana, Sepultura, entre outros) com uma roupagem de Jazz. Segundo eles, é interessante explorar esses riffs cheios de intensidade e rebeldia, num ambiente altamente propício a experimentação.

Mais na página do Facebook dos caras.
Dica do Bernardo Leite.

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A Pepsi tem tradição em investir em super produções com celebridades para seus comerciais no Super Bowl. Em 2012, a marca traz a vencedora do do programa “The X Factor”, Melanie Amaro, e o Sir Elton John como “rei do rock”.

A versão de “Respect”, de Otis Redding e famosa na voz de Aretha Franklin, foi gravada por Melanie exclusivamente para esse filme. A música pode ser comprada na iTunes Store.

Quando o comercial for veiculado no domingo, pessoas que utilizarem o app Shazam poderão assistir o clipe da música.

A criação é da TBWA\Chiat\Day’s.

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Os comerciais de Old Spice estão cada vez mais bobos, mostrando como o excesso pode estragar um bom personagem. Com esses últimos não é diferente, mas eles trazem uma interessante estratégia de cross-brand.

Isaiah Mustafa Terry Crews agora invade os comerciais de outros produtos da Procter & Gamble, como o sabão Bounce e o papel higiênico Charmin, por exemplo.

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Essa é uma brincadeira que recebi por e-mail essa semana. Eu ri, claro: mas também fiquei pensando quais outras marcas poderiam entrar nessa listinha? Sugestões?

E um complemento (obrigado, Amanda Salles!): a fonte é o Tumblr “Slogans Sinceros”, que é atualizado constantemente.

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A Hyundai vai veicular dois comerciais no domingo, durante o Super Bowl. Um deles é esse mais-ou-menos “Think Fast”, mas o que ilustra esse post vale a sua “conferência”.

Eu não queria reacender essa polêmica, mas a marca mais uma vez coloca gente morrendo em suas criações para promover o Veloster. O com a Morte em pessoa e fantasma, de agosto do ano passado, gerou reclamações e proibições.

Gostando ou não, sempre tem a locução do Jeff Bridges para amenizar as coisas.

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Sejamos justos nesse blog. Já que a KIA nos deu 5 horas de Adriana Lima, vale dizer que a H&M vai colocar homem de cueca no intervalo do Super Bowl. OK, não é um qualquer, é o David Beckham.

O que mais me intriga não é colocar homem de cueca no intervalo de uma atração essencialmente masculina – tem mulher que gosta de futebol americano e também tem gente (estranha) que lê Men’s Health – mas sim que a H&M precisa vender muita roupa de baixo (12.95 dólares cada) para justificar o investimento de US$ 3.5 milhões

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A KIA vai anunciar pela primeira vez no Super Bowl, e mostrando o que acontece quando você tem muita sorte. Isso é, do ponto de vista de um homem… que assiste jogos de futebol americano.

A criação da agência David&Goliath tem a participação da modelo brasileira Adriana Lima e dos farofas do Mötley Crüe.

Porém, a melhor ideia da campanha da KIA nem vai pra TV. É o maior teaser do mundo, exclusivo para web. Um vídeo com 5 horas da Adriana Lima sacudindo uma bandeira.

Um verdadeiro milagre da internet.

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Posso estar falando bobagem, mas não conheço nenhuma outra marca que seja diferente a cada aplicação, sem nunca repetir o desenho. [update:] existe o logo do MIT Media Lab, como apontado nos comentários. [/update]

Criado em processing pela D3, o logo do Estúdio Mellancia é generativo. Conta com um manual de marca em HTML5 que gera infinitas marcas, dispondo os caroços da melancia através de variáveis aleatórias que resultam, toda vez, em uma composição única.

Remetendo ao movimento das linhas de um equalizador, me parece a escolha ideal de marca para uma produtora de áudio. Testa aqui: d3.do/labs/mellancia

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Esse é o típico caso em que o making of é mais legal que o produto final. A Peugeot fez um comercial inteiramente de papel – uma escolha estética bacana – mas o roteiro do comercial é chato e expositivo.

Não quero ser clichê e dizer que a culpa é do cliente, mas assista e você vai ver que não existe outro suspeito para acusar.

Acima o filme em si, e abaixo o processo de produção que mostra o cuidado com detalhes e o essencial planejamento pré-filmagem. A criação é da Euro RSCG London, com produção da The Mill.

Nessa linha de comercial de papel, gostaria de relembrar o filme da Volkswagen todo feito com material reciclável, de 2010.

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Giovanni Bagnoli é Mestre em História da Arte, Design e também Artes Plásticas. Italiano, vive no Brasil há bastante tempo e é nosso primeiro convidado para o B9 TALK.

Pauta da Entrevista: A razão que levou o governo nacional socialista de Hitler fechar a Bauhaus; A “Arte Degenerada” do Ministro Joseph Goebbels; As consequências e implicações desse desmantelamento no meio artístico; A influência dos diretores, professores e alunos da Bauhaus nos Estados Unidos da América; A comunicação Bolchevista durante o Stalinismo.

Roteiro: Saulo Mileti
Direção: Carlos Merigo / Saulo Mileti
Fotografia: Cláudia Capuzzo
Trilha: Alessandro Ortega
Edição e finalização: MEDIA9
Conteúdo: BRAINSTORM9

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Lembra da campanha “And…” de Coca-Cola Zero que começou em setembro passado? Ela acaba de ganhar uma continuação.

Dessa vez mostra um cidadão encarando um pelotão de fuzilamento, e como último desejo ele pede por uma Coca Zero. A partir daí começa a brincadeira com o “e” que é slogan do refrigerante: “Sabor de Coca-Cola e zero calorias”.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky.

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Não posso reclamar da liberdade que o Brainstorm9 me deu desde que entrei para a equipe (em março de 2011). Inventamos app pra iPad com a TaxiLabs, mudamos por completo o layout do site, do logo, as novas categorias (como fotografia, arquitetura) e nunca faltou o apoio total do Merigo, dirigente do B9 Futebol Clube.

E com o B9 TALK – projeto que apresentarei para vocês – não foi diferente.

Em agosto de 2011 publiquei um texto debatendo sobre como o excesso de conteúdo que consumimos diariamente na web é, em grande parte dos casos, raso e superficial. E chegamos até a discutir sobre esse assunto no NBC, com o Cris Dias, Saman Rahmanian (Tribal DDB/NY) e o Tom Le Bree (Rehab Studio).

O tempo passou e eu fiquei com aquela pulga atrás da orelha. Afinal, como comunicador, existe uma responsabilidade muito grande na hora de clicar em “publicar”.

E justamente por isso (no final de novembro) comecei a rabiscar este projeto, batizado de B9 TALK: Uma série de 10 entrevistas, com convidados inusitados e que não pertencem ao mainstream. Tudo desenvolvido meticulosamente no sentido de levar à audiência do site a reflexão de um conteúdo profundo, inteligente e rico em opiniões.

Estou absolutamente feliz em entregar isto para vocês… amanhã.

E se preparem, pois na sequência virão outros 9 programas! Obrigado Cláudia Capuzzo, Alessandro Ortega e Merigo. Sem vocês isso jamais teria saído do papel.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A FIFA apresentou hoje o logotipo da Copa das Confederações de 2013 – também conhecido como aquele torneio que serve para ver se os estádios funcionam antes de chegar a Copa do Mundo. Sobretudo no Brasil, isso vai ser importante, você sabe.

A marca traz um sabiá-laranjeira, uma das aves nativas do Brasil.

Em comparação com o detestável logo Chico Xavier, o que você achou? Me parece um clipart, e ainda não consigo gostar dessa tipografia.

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Já estamos em fevereiro, mas ainda dá tempo de falar de mensagens de ano novo? Claro que dá.

O site We Believe In… é a maneira que a agência Soleil Noir encontrou para nos desejar um feliz 2012.

Um HTML5 lindão com algumas coisas que você deve acreditar piamente em 2012, como o amor, a paixão, em você mesmo… e nos gatos do YouTube, em aliens, no iOS (Andro what?) e na vida saudável com batata frita.

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Desde 2008 que não fazíamos um Braincast em áudio, um retorno muito pedido por aqueles que não queriam mais assistir gordinhos em HD. E nesse retorno quase triunfal, relatamos algumas das maiores mancadas do início da carreira, contando com a ajuda dos nosso leitores que participaram via Facebook. Nesta edição: Carlos Merigo, Saulo Mileti, Ronaldo Tavares e Jairo Herrera.

[28:50] Comentando os anúncios da revista Veja
[37:35] A Borracharia do Seu Abel
[47:05] Esse eu indico (gustavolacerda.com.br / lhramos.com)
[57:50] Qual é a boa?

Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9. Em breve teremos o feed do áudio para você assinar no iTunes, por enquanto pode usar esse, se quiser brainstorm9.com.br/braincast9/feed

Dê o play abaixo ou faça o download no nosso perfil do Soundcloud.

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Sabe aquela expectativa que perguntava se o comercial da Volkswagen no Super Bowl desse ano conseguiria superar o garoto Darth Vader?

Pois bem, a marca resolveu brincar diretamente com isso no filme que vai ao ar no domingo, usando recurso de metalinguagem.

Os primeiros 40 segundos funcionariam muito bem sozinhos, mas o complemento no final é que garante sabor extra para quem esperava novamente por uma referência “Star Wars”. Ah, a campanha é para promover o New Beetle.

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O melhor drama da televisão atual ganhou uma releitura sensacional do pessoal do CollegeHumor, e que responde a pergunta que é título desse post.

Se você assiste “Breaking Bad” deve dar play nesse vídeo agora. Walter White em sua versão 8-bit passa pelas quatro temporadas, tomando decisões como “cozinhar metanfetamina “ e “mentir para Skyler”, além de usar um chapéu para “desbloquear o Heisenberg”.

Se você nunca viu “Breaking Bad”, o vídeo tem spoilers – e você deveria ter vergonha de sair de casa.

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Na Av. Presidente Vargas, altura do 1741, no Rio de Janeiro, a Nivea instalou um outdoor feito com 1.000.000 de miçangas brancas para promover o seu protetor solar.

Quando expostas ao raios do sol, as miçangas ficam coloridas e formam a imagem. O próprio protetor solar foi utilizado no painel para criar mais tons.

A criação é da AgênciaClick.

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Curtindo a Vida Adoidado (Ferris Bueller’s Day Off) é um clássico da juventude de qualquer tempo. Nossos filhos vão ver e curtir, boto fé. Filmaço que veio pra ficar, que lembra a gente que a transgressão é possível no cotidiano, e não apenas quando se tenta mudar o mundo com uma flashmob (tipo churrasco na Crack-o-land), e vai além das estripulias bundamoles de um mercadão em crise.

Não é um comercial escoteiro que pode esvaziar aquele dia em que Ferris Bueller resolveu cabular aula e tocar o puteiro a bagunça cidade afora. Tenho a minha teoria da conspiração, dos “criativos” pensando no Matthew Broderick cantando em chinês pra “brincar” com o maior mercado do mundo ou mesmo escancarando o suposto poder que esse ou aquele carro transmite a quem o compra (e depois o próximo carro e o próximo carro e o próximo carro e a tal sensação de poder que nunca permanece…).

Aliás, a despeito de toda crítica destrutiva que vocifero por aqui, eu vi Bueller vivo, querendo sair e tomar conta daquele “filme”, estrapolar a porra produção toda, cantar “XEIQUEROBEIBE, TWIST AND SHOUT”. E durou dez segundos, enquanto ele olhava o leão marinho taxidermizado, imóvel como a vida de um homem que depende do carro que dirige pra se olhar no espelho com o mínimo de satisfação.

Contra mim, afirmo que propaganda de carro não me convence desde que eu era moleque. Nunca vi como justificar a necessidade de possuir tal caranga usando um cachorro-peixe ou colocando pôneis pra saracotear no motor de quem tem o pior veículo. Ainda mais hoje em dia com a progressão geométrica do aquecimento global e o recorde de ozônio na cidade de Sâo Paulo (vesti o ecochato como um vegetariano veste o tuberculochato).

Vejo Ferris Bueller além disso, mesmo ao volante daquele carro vermelho que devia poluir pra caralho caramba. Naquele dia ele podia tudo. E todo mundo pode tudo em algum momento, principalmente quando solta o grito preso na garganta e canta seu XEIQUEROBEIBE, não por causa de uma carcaça de metal recheada de plástico, sustentada por quatro rodas e um motor movido por cavalos imaginários.

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Um belíssimo (B-E-L-Í-S-S-I-M-O) curta sobre o senhor Marc Manceaux. Um luthier, dono de um pequeno ateliê de pianos, em Paris.

A dica é da @LarissaVaz!

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Ontem o Merigo me encaminhou a mensagem de um leitor do B9 chamado Lucas Sousa, comentando que eu poderia fazer um texto sobre toda essa polêmica em torno do logo da candidatura de Madrid para ser a sede dos Jogos Olímpicos de 2020. E sinceramente? Fui dormir sem a menor vontade de falar sobre isso.

Mas acordei com esse nó na garganta. E é o seguinte…

Eu me canso dessas críticas mal fundamentadas sobre o logo disso ou daquilo. Como brasileiros, nós deveríamos é estar pressionando, criticando e lutando contra os nossos próprios problemas estéticos – como aquela coisa horrorosa que a agência África criou para a Copa do Mundo de 2014 e tentou nos convencer de que era o bonito, agradável e ideal. O Brainstorm9 chegou a receber um pseudo e-mail da “Justiça Brasileira”, nos proibindo a comentar sobre o tema. Acreditam?! Porque é assim que as coisas funcionam por aqui, no “melhor país do mundo”.

Agora, falando da Espanha?
Eles tem todo o meu respeito e admiração quando se fala em design.

É uma terra fértil (muito mais do que a nossa), com grandes – e ativos – profissionais e escritórios, como a Astrid Stavro, o Design People Studio, Martí Guixé, Toormix, Yvonne Blanco e até mesmo o “papa” da tipologia, José Scaglione. Seis nomes que pipocaram na minha cabeça – quando, se pensarmos ou pesquisarmos mais encontraremos outros seiscentos desses por lá. É como meu amigo Thiago Massambani (que tem família em Madrid) sempre me diz: “- Saulo, eu ando no supermercado e parece que estou em uma aula de design de embalagens, ando na rua e é aula de comunicação visual“. Igual aqui: só que ao contrário.

Logo, caguei se alguém acha que esse logo parece um packshot de Havaianas. Mesmo que fosse o caso, seria melhor que parecer o Chico Xavier psicografando uma carta, não?

Ou aquela história de que escreveram “20020″ ao invés de “2020″. Você, Crítico de Design via Twitter, acredita mesmo que esse logo foi feito em 20 minutos? Que ninguém olhou durante semanas (e talvez meses) para cada curva dessa peça? Tanto faz, onde você vê “20020″, eu vejo nitidamente “M20″.

No final das contas, temos é que lamentar o fato de que toda essa diferença não é apenas estética, mas é estrutural, cultural, política e social. Quer um exemplo? Madrid tem Barajas (quem já pisou lá, sabe do que eu estou falando): um aeroporto tão impressionante, que quem olha logo deduz que o Rio (sede de 2016) não tem condição de construir algo parecido nos próximos 80 anos. No lugar disso, fica a dica de uma amiga que trabalha no ramo da aviação: “- Se você comprar muitos eletrônicos em Nova York, volta pelo Rio! Porque o scanner de malas do Galeão está quebrado faz quase 10 meses.”

E Lucas, você me curou de um câncer. Obrigado.

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Jerry Seinfeld tentou vender Windows e PC’s em 2008, sem muito sucesso, como você deve se lembrar. Agora, em 2012, ele virou vendedor de carros.

Bem, na verdade ele quer comprar um. Gosta tanto do carro conceito Acura NSX que quer ser o primeiro a ter um, quando ele for lançado daqui três anos. Porém, já tem um cliente na frente e ele fará de tudo para convencê-lo a mudar de ideia.

Com várias referencias a série de TV, Seinfeld traz de volta até o Soup Nazi, contanto também com participação especial de Jay Leno.

É uma bem humorada tentativa de promover um produto que ainda nem está a venda, e sempre uma satisfação ver o Seinfeld na tela.

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A Pepsi provoca a Coca-Cola novamente em um comercial para o Super Bowl, mas esse é certamente um dos capítulos mais fracos e previsíveis dessa guerra.

Aliás, faz tempo que a Coca-Cola não responde a essas cutucadas, e costuma veicular filmes bem mais épicos no intervalo publicitário mais caro do mundo. Além de aproveitar melhor o investimento, os comerciais da Coca são amplamente mais comentados do que a da rival engraçadinha nos últimos anos.

Dessa vez, a Pepsi brinca novamente com a figura dos entregadores de refrigerante, e faz o da concorrente escolher por uma Pepsi Max no supermercado. Essa disputa começou com o clássico comercial “Diner”, que em 2010 ganhou um remake.

A criação é da TBWA\Chiat\Day.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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