Brainstorm #9

Doritos Late Night e a volta do Blink182 com realidade aumentada

Carlos Merigo — Wed, 08 Jul 2009 21:19:44 PDT

Não só no Brasil, com seu Sweet Chili, mas também nos EUA a PepsiCo decidiu integrar as embalagens de Doritos com internet através de realidade aumentada.

As novas versões de Doritos Late Night permitem que o usuário simule um show musical em seu computador, colocando o código de AR na webcam. A ação envolveu a participação da banda Blink182 e do rapper Big Boi.

Os dois grupos gravaram performances exclusivas para o site, gerando no YouTube discussões sobre o que seriam esses vídeos com fundo verde. Vale dizer que a marca aproveita o buzz em torno da volta do Blink182, depois de 5 anos de hiato, sorteando também ingressos para a turnê que começará no dia 23 de julho.

Se você tentar ver o show online sem uma embalagem de Doritos, o site pede para voltar mais tarde e descobrir o quê está perdendo, gerando curiosidade. São duas músicas gravadas para a apresentação virtual, mas a banda só vem para o bis se o usuário fizer barulho no microfone.

A criação é da Goodby, Silverstein & Partners, com produção da Proto e da Mekanism. Abaixo você pode conferir uma demonstração:

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Braincast TV | Ranking de agências, Rexona X Race, MySpace Brasil

Carlos Merigo — Wed, 08 Jul 2009 11:33:04 PDT

Voltamos com o segundo bloco do Braincast TV #12, que marca o primeiro aniversário do programa. Cris Dias, Rodrigo Zannin e eu comentamos o ranking de agências para se trabalhar, o projeto Rexona X Race da CuboCC, o fechamento do MySpace Brasil, filme do Facebook e home do YouTube.

Confira o índice abaixo e assista. O primeiro bloco desse programa você pode ver aqui.

[Download .mov] [Vimeo] [Assista os programas anteriores] [Feed]

00:34 – As melhores agências para se trabalhar – 2009 (rankings de 2007 e 2008)
04:20 – Rexona Energizing X Race
08:22 – Notícias que abalaram a internet brasileira: O MySpace Brasil continua ou não?
09:46 – Orkut, o Jornal Nacional da internet brasileira
10:28 – Comprando espaço na home do Youtube

Barclays | Fake

Carlos Merigo — Wed, 08 Jul 2009 10:28:29 PDT

Belo trabalho da Venables Bell & Partners para o banco Barclays. Um mundo falso certamente inspirado por “O Show de Truman”.

A produção é da MJZ, com direção de Nicolai Fuglsig. Para quem não conhece, é o mesmo diretor de “Tipping Point” da Guinness, “Daybreak” da Monster e das famosas campanhas da Sony Bravia.

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Eternal Moonwalk

Carlos Merigo — Tue, 07 Jul 2009 07:06:16 PDT

A rádio Studio Brussel criou uma homenagem diferente e colaborativa para Michael Jackson: o Moonwalk sem fim.

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Behind The Brains: The Matrix

Carlos Merigo — Mon, 06 Jul 2009 11:59:00 PDT

Recentemente, tenho abordado aqui no Brainstorm #9 alguns processos criativos envolvendo a produção de cinema, e a idéia é expandir isso para outras indústrias como televisão, games e música. Exemplos: “Os Criadores de Criaturas” e “As trilhas dos trailers”.

Muito mais do que discutir e mostrar aspectos técnicos, a idéia é buscar inspiração por trás da criação de obras consagradas (ou não) do entretenimento, fugindo do estrito envolvimento com marcas que sempre procurei trazer aqui pro blog. Isso partiu de curiosidades simples: “como deve ter sido o brainstorm de tal filme?”, “De onde surgiu a idéia de tal série?”, “como foi a concepção de tal projeto?”, etc.

E para continuar essa série de posts, que provisoriamente (ou não) dei o nome de Behind The Brains, escolhi abordar uma obra fundamental da história do cinema (ainda que recente), aproveitando também o seu aniversário de 10 anos, completados exatamente no dia 31 de março de 2009. É impossível falar de “The Matrix” sem parecer repetitivo, já que você que está lendo esse texto certamente assistiu e testemunhou o fenômeno de perto.

Porém, não custa lembrar o impacto que a criação dos irmãos Larry e Andy Wachowski causou, revolucionando todo um gênero cinematográfico e criando demanda para experiências cada vez mais fortes e maiores, além de passar a fazer parte imediatamente da cultura pop e influenciar muito do que viria a seguir. A história toda você já conhece, mas de onde isso saiu?

Os Irmãos Wachowski sempre falaram de suas influências através dos quadrinhos japoneses, do kung fu e da mistura entre filosofia oriental e ocidental. Isso tudo pode ser percebido na tela, mas o argumento principal saiu de um tratado do filósofo francês Jean Baudrillard, publicado em seu livro “Simulacra & Simulation”.

Neo pega seu “Simulacra & Simulation” com compartimento secreto

Editado originalmente em 1985, a obra só teve sua primeira versão em inglês em 1996, ou seja, apenas três anos antes de “The Matrix” chegar aos cinemas. As idéias de Baudrillard sobre realidade, corpo, símbolos e sociedade funcionaram como essência do filme, além das várias referências pontuais em diversas cenas. Apesar disso, Baudrillard declarou, anos mais tarde, que “The Matrix” distorceu e não compreendeu seu trabalho.

Outras duas grandes referências literárias para a concepção do universo de Matrix são “Evolutionary Psychology” de Dylan Evans e Oscar Zarate, e “Out Of Control: The New Biology of Machines, Social Systems, and the Economic World” escrito por Kevin Kelly. Aliás, são esses três livros que os Wachowski exigiram que o ator Keanu Reeves conhecesse antes de ler o roteiro. Dá para incluir nessa mistura mais uma tonelada de textos, mas nunca poderia esquecer de destacar o clássico “Neuromancer” de Willian Gibson, o primeiro a abordar sistemas como forma de interação humana.

Com tudo isso reunido, o que se tinha eram argumentos filosóficos densos e complexos colocados em movimento através da estética dos quadrinhos e mangás, um verdadeiro mashup cyberpunk. Falando assim parece simples, mas quantas pessoas poderiam pensar que essa associação de coisas poderia virar um filme? E mais ainda, que poderia dar certo?

O próprio produtor de “The Matrix”, Joel Silver, revelou que foi quase um milagre que o filme tenha acontecido. O roteiro era complexo, poucos conseguiram entender, e seria ainda mais difícil convencer a Warner Bros. arriscar com algo tão alternativo. É então que entra outra parte essencial do projeto: os storyboards.

Storyboards de Steve Skroce

Eles foram necessários para cumprir dois papéis: explicar visualmente o roteiro para aqueles que tinham achado complicado demais, e ajudar a vender a idéia para a Warner, afinal, dar 100 milhões de dólares na mão de dois diretores estreantes não era tarefa para qualquer um. Vale lembrar aqui que, os Irmãos Wachowsky também tiveram que fazer uma outra concessão para poder dar vida ao universo de Matrix. Dirigiram “Ligadas pelo Desejo” (Bound), um filme dramático de baixo orçamento, apenas para provar que tinham capacidade de dirigir.

Já que os storyboards foram vitais para que “The Matrix” saísse do papel, então talvez tudo fosse diferente se os Wachowsky não tivessem a ajuda de Geof Darrow. Ilustrador e designer, Darrow ficou conhecido principalmente por sua colaboração com Frank Miller na HQ “Hard Boiled”, lançada em 1990, além de ter trabalhado em visuais para o filme “TRON”.

O que Darrow fez para “The Matrix”, junto com o ilustrador Steve Skroce, foi criar verdadeiras narrativas gráficas, storyboards dramáticos em um nível de detalhe insano. Suas artes conceituais são responsáveis por muito do que o filme virou. Uma das principais cenas que demonstram seu estilo é quando Neo desperta: a máquina que praticamente o ataca é um mecanóide clássico de Darrow, feito de tubos e telas.

Artes conceituais de Geof Darrow

O “renascimento” de Neo e a máquina de Geof Darrow

Essa concepção artística é inegavelmente uma das grandes marcas registradas do filme, junto com a proposta visual de retratar o mundo real em tons azuis e a simulação em verde. Além disso, os cenários recheados de malhas e grades representam a visão das máquinas, como 0 e 1.

No final das contas, “The Matrix” é um somatório de todas as suas influências, um amálgama artístico e filosófico que gerou um produto único. Porém, já era de se imaginar que o filme não passaria incólume das acusações de plágio e excesso de referência. Do animê “Ghost in the Shell” aos conceitos filosóficos milenares, dos quadrinhos “The Invisibles” aos livros cyberpunk, de “Alien – O Oitavo Passageiro” aos filmes noir clássicos, tudo virou pedra no telhado dos Wachowsky.

Uma comparação visual entre “The Matrix” e “Ghost In The Shell”

O processo criativo de “The Matrix” talvez nunca possa ser explicado ou enxergado da maneira como fazemos no dia-a-dia. Não é apenas sentar numa reunião e decidir o que fazer, também não é um insight milagroso que surge quando menos se espera, mas sim juntar o que se viu a vida inteira em uma obra distinta (Tarantino faz isso com todos os seus filmes).

Os próprios Wachowsky admitem que, nesse único filme, estão todas as idéias que já tiveram na vida. Isso ficou provado mais tarde, com as duas sequências meia-boca que prejudicaram algo que não precisava de continuação, arruinando o mistério, o tom político e dualidade.

De qualquer forma, souberam reunir conceitos e estéticas já existentes em algo que se tornou absolutamente novo, redefinindo um gênero. E certamente, com essas toneladas de referências que recebemos todos os dias, isso tudo funciona como uma lição. Se você é fã de “The Matrix”, finalizo com dois links pertinentes aos 10 anos do filme: “Animatrix: O Segundo Renascer” no Smelly Cat e o Nerdcast especial sobre a trilogia.

Os Wachowsky, atores e produtores falam das origens do filme. Trecho do documentário “The Matrix Revisited”.

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Skittles | Hourglass

Carlos Merigo — Mon, 06 Jul 2009 08:22:26 PDT

Nunca, jamais, de jeito nenhum, coma os Skittles da ampulheta do seu amigo, isso pode causar sérios problemas. Mais uma piração da marca, que não tem medo do nonsense.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, com produção da Smuggler e pós da Framestore.

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As Aventuras de Mário, o Publicitário | 73

Carlos Merigo — Sun, 05 Jul 2009 21:16:59 PDT

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Braincast TV | Michael Jackson, 1 ano, Cannes Lions 2009

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 16:09:58 PDT

Soprando as velinhas, o Braincast TV é o primeiro a comemorar 1 ano no Enxame, e vamos falar exatamente do mesmo assunto que tratamos no primeiro programa: Cannes Lions.

O convidado da vez é Rodrigo Zannin, diretor de arte da Fischer América, e conversamos sobre alguns cases do Festival de Cannes, sem falar nos dez segundos de silêncio em homenagem a um ídolo. Emocionante.

[Download .mov] [Vimeo] [Assista os programas anteriores] [Feed]

| Índice:
00:42 – 10 segundos de silêncio pela morte de Michael Jackson
01:23 – Michael Jackson derruba a internet
03:54 – Um ano de Braincast TV!
05:20 – No primeiro Braincast TV tivemos em pauta Cannes 08, e hoje, Cannes 09
05:56 – Cases premiados: Mil Casmurros
07:08 – Cases premiados: O Melhor Emprego do Mundo
08:27 – Cases premiados: Eco Drive – Fiat
09:10 – Cases premiados: Batman – Why So Serious
10:07 – Rodrigo Zannin shortlist em Cannes
11:03 – O “bannerzinho” continua levando!
11:46 – O bingo do Brainstorm#9

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Budweiser | All Together Now

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 13:35:01 PDT

No dia 4 de julho, dia da independência norte-americana, a Budweiser irá lançar sua nova campanha: “All Together Now”. Filmado durante 5 dias pela janela de um metrô em Chicago, o filme contou com um intenso trabalho logístico para integrar o movimento do trem com o que era feito do lado de fora pelos atores.

O processo poderia até ser (um pouco) menos complicado, caso os produtores não tivessem que fazer tudo isso respeitando os horários e velocidade cotidiana do metrô da cidade. No total, foram mais de 50 horas de vídeo para a edição final.

Na trilha sonora, uma versão de “All Together” dos Beatles feita pela banda The Hours. A criação é da DDB London, com produção da Gorgeous.

| Via Work For Food

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PayPal | Do Stuff For Money

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 12:18:40 PDT

Para estimular as pessoas a experimentarem seus serviços, o PayPal colocou no ar o Do Stuff For Money. É basicamente uma ferramenta para convidar seus amigos a fazerem coisas por você. É só dizer qual a tarefa e quanto você paga, afinal, “as vezes só pedir não é o suficiente.”

Seu amigo pode aceitar, negar ou ignorar. Exemplos: ofereça R$ 20 para ele limpar sua casa ou R$ 50 para lavar suas meias, ou até uns R$ 100 por idéias para aquele job chato que você pegou. Só depende da sua imaginação e nível de pão-durismo.

O pagamento, obviamente, deve ser feito via PayPal, e conta com integração com o Facebook. A criação é da Evolution Bureau. Eu, como usuário frequente, só tenho mais uma coisa pra dizer: PayPal salva vidas.

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Nike comemora título do Corinthians na Copa do Brasil 2009

Carlos Merigo — Wed, 01 Jul 2009 20:10:21 PDT

A Nike não demorou nada e já divulgou um vídeo para comemorar o tri-campeonato corintiano da Copa do Brasil (o presidente do Inter também entrou na festa).

O filme mostra o momento de preparação para a grande final e, segundo a Nike, foi exibido antes da partida para os jogadores do Corinthians. Pouco mais de 6 minutos emocionantes.

A criação é da própria marca, em parceria com a produtora Big Bonsai. Assista abaixo:

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The Economist | Red Wires

Carlos Merigo — Wed, 01 Jul 2009 08:42:28 PDT

A The Economist vai estrear na próxima sexta-feira, dia 3 de julho, a campanha “Red Wires”. O objetivo é atingir aquelas pessoas que a revista denomina de “intelectualmente curiosas”.

O ponto de partida foi uma pesquisa realizada no ano passado, que revelou que as mais de 3 milhões de pessoas estudando em universidades no Reino Unido tem especial interesse pelos assuntos tratados pela The Economist toda semana, mas que, ainda assim, não lêem a revista.

O que “Red Wires” faz é construir uma metáfora através de um equilibrista pulando por fios vermelhos, representando a conexão de diferentes idéias, assim como acontece em uma edição da The Economist. A assinatura diz: “Let your mind wander” (Deixe a sua mente vagar).

A criação é da Abbot Mead Vickers BBDO, com direção de Tom Carty, o mesmo que dirigiu o famoso comercial “Rush Hour (Parkour)” para a BBC em 2003.

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Cannes-Bingo 2009: Resultado Final

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 15:06:23 PDT

E pra parar de falar de Cannes Lions 2009, que nem eu aguento mais, finalizei a conferência do Cannes-Bingo. Dentre as 50 apostas, o resultado de acertos ficou o seguinte (lembrando que alguns cases ganharam mais de um Leão, devidamente contabilizados abaixo):

[8 GP's] – [9 Leões de Ouro] – [10 Leões de Prata] – [6 Leões de Bronze] – [5 Shortlists] – [11 Esnobadas] – [1 que só concorre em 2010] – [4 apostas não inscritas no festival]

Veja como ficou no post original do Cannes-Bingo. Também não deixe de conferir os GP’s e Titanium & Integrated postados aqui no blog, além de ver todos os vencedores de todas as categorias do festival em work.canneslions.com. Até ano que vem. Ou não.

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Cannes Lions 2009: Dance | T-Mobile (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 14:22:25 PDT

Um dos cases/vídeos mais conhecidos do ano levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. “Dance” da T-Mobile conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora.

O flashmob da T-Mobile, que passou para o mundo inteiro o conceito “Life’s For Sharing”, aconteceu exatamente às 11h da manhã do dia 15 de janeiro de 2009, fazendo história na comunicação e na internet. Não a toa, uma idéia que influenciou muitas outras ações, publicitárias ou não.

A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres. Confira abaixo o vídeo-case: [vídeo]

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

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Cannes Lions 2009: Assurance | Hyundai (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 13:20:29 PDT

Esse é mais um exemplo de Titanium & Integrated que não é publicidade, e sim um produto, um serviço ou ferramenta. Diante da maior crise mundial dos últimos 25 anos, a última coisa que alguém pensa em fazer é comprar um novo carro.

O desafio da Hyundai era justamente esse: vender mais automóveis em plena recessão. Para tanto, precisaram parar de encarar o cenário através do ponto de vista de uma fabricante de carros, e sim pelos olhos dos consumidores.

Não fizeram uma campanha, ofertas ou promoções, e sim ofereceram um seguro. Você financia/compra um carro, e se perder o emprego nos próximos anos, pode devolver e ter o seu dinheiro de volta.

A idéia foi copiada por diversas outras empresas, inclusive pela GM e pela Ford, meses mais tarde. O resultado foi um expressivo aumento de receita, enquanto praticamente todas as concorrentes fecharam no vermelho.

A criação é da Goodby Silverstein & Partner, em seu terceiro Leão de Titanium & Integrated em 2009. Levaram um de cada: fora esse Bronze, ganharam também Ouro com Sprint e Prata com Häagen-Dazs.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Most Interesting Man | Dos Equis (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 12:52:42 PDT

Ao invés dos velhos clichês do mercado de cervejas, a Dos Equis deu vida a um personagem satírico, sofisticado e inteligente: nada menos do que o Homem Mais Interessante do Mundo.

Esse case levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009, criação da Euro RSCG de Nova York.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: This Is Not A Jersey | Adidas (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 11:38:25 PDT

Outro Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para a campanha “This Is Not a Jersey” da Adidas (post de julho/2008). A ação permitiu aos torcedores do All Blacks gravarem seus nomes nas fibras de uma edição especial da camisa do time neozelandês.

Em oito semanas, quase 10 mil torcedores tiveram o privilégio de ajudar a criar essa camisa, utilizada pelo capitão do time, Richie McCaw’s. A criação é da TBWA\Whybin\Tequila.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: You Got 30 Minutes | Domino’s (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 11:15:14 PDT

A campanha e ferramentas da Domino’s, para mostrar que entregam sua pizza em até 30 minutos, levaram um dos Leões de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

Além dos filmes e peças dentro da assinatura “You Got 30 Minutes”, o que garantiu o prêmio foi o aplicativo Pizza Tracker, para pedidos via internet, e a interface para fazer o mesmo via TiVo.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que levou seu segundo Titanium este ano, junto com o “Whopper Sacrifice” de Burger King.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: House Of Imagination | Hornbach (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 10:47:40 PDT

Outro Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para o projeto “House Of Imagination”, criado pela agência alemã Heimat para a Hornbach, uma loja de materiais para construção e decoração.

A idéia era mostrar que é possível fazer qualquer coisa que você imaginar em uma reforma ou construção, para isso, transformaram um apartamento abandonado no centro de Berlim em um lugar com 12 diferentes experiências fantásticas e bizarras. A atração conquistou mais de 18 mil visitantes durante o tempo em que ficou aberta.

Assista abaixo o vídeo-case completo: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Treehouse Restaurant | Yellow (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 10:33:35 PDT

Um restaurante na árvore para provar que é possível fazer qualquer coisa utilizando as famosas páginas amarelas. Foi essa a proposta da Colenso BBDO da Nova Zelândia para Yellow, que levou Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

De mais de 200 candidatos, escolheram Tracey, uma musicista desconhecida com a missão de construir o restaurante na árvore. O que ela tinha era apenas um laptop, um celular e um trailer na floresta para trabalhar. Depois de três meses e contando com a ajuda de mais de 65 empresas listadas nas páginas amarelas, Tracey finalizou a construção.

Todo o processo foi documentando e contou com grande cobertura da mídia, calculada em 3.5 milhões de dólares em exposição espontânea. Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]