Brand Care by Queimada

Samsung Galaxy S III: ti vede, ti sente, ti riconosce

redazione — Wed, 30 May 2012 05:10:50 +0000

Anche in Italia arriva il più temuto competitor dell’iPhone. Si chiama Galaxy S III, e naturalmente è prodotto dalla coreana Samsung. Si tratta di uno smartphone per molti versi innovativo, almeno per il nostro mercato, soprattutto sotto l’aspetto della user experience.

Lo smartphone, il cui software gira sul sistema operativo Android 4.0, si contraddistingue per una serie di funzionalità che pongono al centro l’utente, il quale ha la possibilità di ottenere risultati notevoli in pochi click o, in alcuni casi, senza neanche sfiorare il device.

La camera digitale sul retro ha una risoluzione di 8.0 megapixel, mentre quella frontale arriva a 1.9. Il comando di scatto, però, è disponibile in versione vocale, così come il controllo della sveglia, la riproduzione dei files e l’invio di sms e mail.
Il Galaxy S III quindi “sente, vede e riconosce l’utente”anzitutto attraverso un software di riconoscimento vocale integrato chiamato S Voice (disponibile, a differenza del Siri di iPhone, anche in italiano), ma anche tramite un’app finalizzata al riconoscimento dei gesti. Portando lo smartphone all’altezza dell’orecchio, infatti, il Galaxy comporrà autonomamente il numero del contatto a cui si stava inviando un sms.
A completare le utility hardware troviamo un modulo Nfc (Near Field Communications) appositamente concepito per l’e-payment, nonché un caricatore wireless da 2100 mHa per la batteria, un processore Exynos quad-core da 1,4Ghz e un display da 4,8″ con risoluzione 1280×720,

Presentato in Inghilterra all’inizio di maggio, il Galaxy S III sta già avendo un grandissimo successo, tanto che il produttore ha riferito di aver ricevuto addirittura oltre 9 milioni di pre-ordini: una cifra clamorosa anche rispetto al suo predecessore S II, che per vendere 20 milioni di unità aveva dovuto aspettare “ben” dieci mesi.

Lo smartphone è per ora disponibile in due diversi colori, bianco e blu, in 28 paesi (ma i coreani hanno riferito che tenteranno di arrivare a 145 entro il mese di luglio), e da noi gli operatori a disposizione sono TIM, Vodafone, Wind e H3G. Il prezzo base varia secondo il modello: 699 euro per l’esemplare da 16 GB e 799 per quello da 32 GB, con possibili estensioni della SIM.

Fitness center trova la propria fortuna nella partnership con un fornaio

alessandra colucci — Tue, 29 May 2012 05:10:57 +0000

Appena l’estate si avvicina [anche se del meteo di questi giorni non si direbbe] le palestre e i centri fitness si sbizarriscono nel creare comunicazioni accattivanti per attirare nuovi clienti puntando sulla mistura di sentimenti contrastanti che li coglie all’avvicinarsi della prova costume. In tale contesto, uno dei fitness center ucraini ha trovato la propria fortuna nella partnership con un fornaio.

L’estate fa riemergere in praticamente ogni individuo la voglia di presentarsi in spiaggia in splendida forma, con la pancia piatta o i tanto bramati addominali “a tartaruga”.
Un centro fitness di una cittadina ucraina con una clientela prettamente locale e una strategia di prezzo poco aggressiva ha deciso di puntare proprio sulle rinate speranze primaverili dei suoi potenziali clienti – e anche un po’ sui loro sensi di colpa per i chili di troppo accumulati durante il rigido inverno – quando ha deciso di entrare in partnership con un fornaio locale.

La palestra ha avuto l’idea di commissionare al forno uno speciale pane ricco di proteine completamente brandizzato: le pagnotte, dalla forma “a tartaruga” sono state inserite in particolari packaging che le facevano percepire proprio come fossero gli addominali di un aitante ragazzo molto in forma ritratto nell’atto di tirar su un lembo della maglia per mostrare l’addome. All’interno della confezione, un buono per visitare gratuitamente il centro fitness.

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Con questa semplice quanto gustosa e accattivante idea, il fornaio è riuscito a vendere, solo nel primo mese, quasi 3.000 confezioni dello speciale pane, mentre il centro ha ricevuto la visita di oltre 650 potenziali clienti, riuscendone a trattenere quasi 220. L’acquisto della membership card da parte di questi nuovi iscritti ha portato un aumento dei clienti del fitness centre pari al 25% e un ritorno sull’investimento del 115%.

Un risultato grandioso per un’idea molto divertente e originale, non trovate?

Nescafé, Obama e i benefici del cambiamento

redazione — Mon, 28 May 2012 05:10:34 +0000

Nescafé Changing Lab, attraverso una ricerca articolata, ha deciso di analizzare su vasta scala il fenomeno globale del changing, individuando i benefici di tale pratica e le strategie per attuarla. Molti brand, tra cui Renault, Apple e la stessa Nescafé già hanno fatto scelte indicative in tal senso, mentre lo stesso Obama sta facendo del claim “Change is…” la propria arma verso la riconferma presidenziale.

In effetti diversi soggetti di ricerca, tra cui università, centri di raccolta dati e centri studi di sociologia e psicologia avevano analizzato i vantaggi del Changing. Dalle abitudini professionali a quelle alimentari, dalla città di residenza al partner, la predisposizione al cambiamento pare aumenti il rendimento della mente, ed è una delle principali caratteristiche di molte persone carismatiche e creative.

Per 7 esperti su 10 gli italiani sono insoddisfatti della propria vita, e per combattere la crisi e vivere meglio, 8 su 10 consigliano di essere più flessibili e modificare le abitudini consolidate.
Inoltre, per il 35% il cambiamento è una vera e propria terapia di vita che aiuta a scoprire se stessi, tiene la mente sempre allenata (21%), fa aumentare l’autostima (24%) e in generale trasmette positività (17%).

Naturalmente uno dei principali obiettivi della ricerca Nescafé è quello di trovare dei legami specifici tra le risultanze di tale studio e i fenomeni sociali e di mercato. Non per niente il brand ha scelto come claim la frase “Change is Good”, così come Barack Obama ha individuato nel messaggio “Change is…” la chiave comunicativa per la sua nuova campagna presidenziale. Per non parlare di Apple, che ha fatto leva per anni sul ritornello “Think Different”, e di Renault, che ha coniato lo slogan “Drive the Change”.

Ma quali sono di solito i più grandi ostacoli che si frappongono tra i soggetti e il cambiamento? Il più grande sembra essere proprio la paura di perdere quello che già si ha (28%), mentre le incognite su un futuro incerto suggeriscono di non abbandonare le sicurezze acquisite (17%). Da non trascurare l’orgoglio, che secondo il 18% degli esperti spesso impedisce di smuoversi da convinzioni e stili di vita consolidati, che conducono a ripetere gli stessi schemi.

Infine, quali possono essere i cambiamenti decisivi nella vita di una persona? Per 4 esperti su 10 (42%) cambiare città rappresenta la scelta più influente; per il 34% la scelta importante ricade sul partner; per altri invece il cambiamento del look (23%) e del lavoro (17%) sarebbero molto importanti.
Nella quotidianità invece, tanto per iniziare dall’”abc”, si suggerisce di modificare di tanto in tanto il percorso che si compie abitualmente per recarsi a lavoro, il supermercato per la propria spesa e i giorni della settimana in cui uscire e incontrare gli amici.

Web is mobile: il nuovo contest TIM per raccontare il mondo smartphone

redazione — Fri, 25 May 2012 05:10:14 +0000

Per rilanciare i suoi servizi di connettività TIM fa crowdsourcing e promuove il contest “Web is mobile”, un’occasione su scala internazionale per raccontare la vita nell’era degli smartphone, delle app e della rete in mobilità.

“Mai più senza internet. Web is mobile”. È questo il messaggio che i video user generated dovranno veicolare, con l’intento di comunicare la rivoluzione della rete mobile e la sua sorprendente utilità e insostituibilità.
Grazie agli smartphone internet è ovunque e grazie all’ultra broadband e alle app la quotidianità acquisisce potenzialità impensabili in altre epoche, con un impatto positivo sulle nostre relazioni.

Le community dei videomaker da tutto il mondo sono dunque chiamate a rispondere – attraverso la propria creatività – alle domane: quali devices e software di connessione uso? Come li uso?, Cosa desidero? Cosa prevedo?
A lanciare la sfida per il contest, online anche sulla pagina ufficiale Facebook di TIM (http://on.fb.me/WebIsMobile), è un video brief realizzato da Valerio Masotti, giovane talento della creatività italiana.

Tutte le informazioni per partecipare e il regolamento sono disponibili a questo link

Kit Kat non spezza più la fame, la uccide

alessandra colucci — Thu, 24 May 2012 05:10:41 +0000

Kit Kat, lo snack reso celebre dal claim “Spezza la fame con Kit Kat”, negli Emirati Arabi lancia un nuovo prodotto, Kit Kat Chunky, e lo fa con uno spot dal finale alquanto splatter.

Kit Kat Chunky è stato immeso sul mercato arabo con una campagna pubblicitaria che lascia lo spettatore alquanto attonito. Lo spot porta il titolo “Silence your hunger”. Nella prima scena si mostra il protagonista, intento a studiare, raggiunto dalla sua “copia in scala e un po’ più bruttina” – una sorta di fratello gemello affetto da nanismo – che inizia a disturbarlo con uno strano verso seguendolo ovunque: dalla scalinata di quella che sembra essere una facoltà universitaria alla biblioteca, al bagno, sino ad un distributore personalizzato con la pubblicità di Kit Kat.

All’inizio del video si stenta a seguirne il plot, la logica della rappresentazione “sdoppiata” del protagonista non risulta immediatamente chiara, si crea una suspance tra il divertito e l’irritato, poi, nel primo finale, il colpo di scena!

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All’inizio la sorpresa è grande, notevole anche lo shock nel vedere la versione gigante dello snack piombare dall’alto sulla sua sventurata copia in miniatura del protagonista.

Va bene che la fame è fastidiosa, rende nervosi, ci distrae, ma forse renderla così tanto “umana” e reale crea una tensione che rende il finale forse eccessivamente splatter: lo spettatore tende inizialmente a provare simpatia per il protagonista e non per la sua copia fastidiosa, si immedesima talmente tanto che al colpo di scena non segue più lo spot: un piccolo te “spiaccicato” da un mega snack di fronte ai tuoi occhi non deve dare una bella sensazione, per quanto fosse realmente fastidioso, no?

Superato lo sgomento, in ogni caso, sicuramente lo spot lascia divertiti, ma ogni tanto capita – a mio avviso – di ripensare alla “tragedia”: era questo che voleva ottenere Kit Kat?

Il “FOOD” su Brand Care magazine:
- Non solo cucinare, ma pensare, inventare
- Creative Food blogging – Intervista a Daniela Delogu, Tania Valentini e Sigrid Verbert
- Siamo noi ciò che mangiamo? – Il delicato rapporto tra cucina e identità
- Amatriciana vs. Matriciana
- La cultura del progetto arriva in tavola. Zona7 e il food design – Intervista a Ilaria Legato
- Cucina creativa itinerante – Intervista a Moreno Cedroni
- La scatoletta di pesce gusto “Simmenthal”
- Come rendere felici le persone con il cibo – Intervista a Mauro Uliassi
- Taste the difference – Love difference – Intervista a Sonja Linke
- “Siamo designer… disegnamo anche biscotti” – Intervista a Marco Pietrosante
- Kinder sorpresa: il doppio strato comunicante
- Cucina e Cinema

Consumi tecnologici: da noi la crisi risparmia solo gli smartphone

vincenzo bernabei — Wed, 23 May 2012 06:13:59 +0000

La prima parte del 2012 fa segnare un -25,1% nell’elettronica di consumo, -20,2% nel settore della fotografia digitale e un -9,7% nell’informatica. Tengono solo gli smartphone, che gli italiani pare non possano fare a meno di acquistare, confermando una tendenza di lungo corso.

GFK Temax, che monitora periodicamente il mercato dei beni di consumo, fotografa una situazione di mercato di seria difficoltà per quanto riguarda i consumi tecnologici degli italiani, in accordo con quanto già evidenziato dall’ISTAT. In particolare, il settore dei beni di consumo tecnologici apre l’anno in evidente calo rispetto al primo trimestre del 2011 (-11,7%), confermando i dati negativi dell’ultimo periodo.

Il comparto informatico arriva a fatturare circa 800 milioni di euro, a riprova di un mercato pesantemente condizionato dalla contingenza economica. Una contrazione riguardante sia il versante btob che quello retail: quando possibile sia i privati che le imprese rinviano i nuovi acquisti, e la diffusione costante dei tablet da sola non riesce ovviamente a contrastare il calo generale del paniere tecnologico.
Il settore sembra in particolare segnato dal sensibile calo delle vendite dei computer portatili, prodotti che avevano conosciuto un’espansione evidente e costante nel periodo che ha preceduto la crisi.

Per quanto riguarda l’unica isola felice, la telefonia, siamo in presenza di una conferma: la leadership degli smartphone ai danni dei telefonini di vecchia concezione. Più precisamente, gli italiani si dividono generalmente tra iOS (quindi iPhone) user e Android user, con l’ingresso recente di Windows Phone a segnalarsi come terzo incomodo. La crescita del volume di vendita degli accessori, inoltre, indica una crescente attenzione estetica da parte degli utenti nei confronti dei propri devices, a confermare che i dispositivi tecnologici sono visti come vera e propria estensione del proprio corpo, da “vestire” e proteggere nei modi più creativi.

Ancora in crisi, infine, il settore dei piccoli elettrodomestici, che consolida il proprio trend negativo con un calo del 5,6%. In particolare crescono (di pochissimo) quasi esclusivamente i robot-aspirapolvere e i frullatori a immersione, con quest’ultimo dato che, incrociato con quello del riscaldamento elettrico (anch’esso lievemente positivo), sembra indicarci che gli italiani stanno di più a casa rispetto al recente passato (e magari cucinano anziché scegliere il ristorante).

AMMAR: contrastare la prostituzione con i suoi stessi mezzi di comunicazione

alessandra colucci — Tue, 22 May 2012 05:10:31 +0000

AMMAR crea in Argentina una campagna di sensibilizzazione riguardo la tutela dei diritti delle prostitute utilizzando in maniera differente le “calling card” abitualmente utilizzate per attrarre clienti.

AMMAR è stata in grado, nonostante lo scarso budget e le notevoli restrizioni di media planning, di organizzare una campagna sociale per contrastare lo sfruttamento della prostituzione in Argentina. Per ottenere tale risultato, ha trasformato uno dei medium più utilizzati nel mercato della prostituzione per fare in modo che i clienti contattino le ragazze, reintepretandone l’utilizzo, ovvero le “calling card”.

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Al posto delle solite card, si sono creati dei pieghevoli che sul fronte erano del tutto simili alle cartoline utilizzate dalle prostitute, con la classica foto provocante e il numero di telefono, ma all’interno ritraevano la stessa persona presente in copertina in un contesto quotidiano, mostrandone la vera identità e restituendole l’umanità di cui era stata privata nell’immagine precedente.

Tale strategia è riuscita a dare visibilità al problema dello sfruttamento della prostituzione, a creare consenso attorno alla necessità di tutelare anche i diritti delle prostitute, lo dimostra il fatto che le visite al sito AMMAR sono cresciute del 30% a seguito della campagna e le telefonate del 45%.

Credo che uno dei modi di comunicare che attirino maggiormente l’attenzione sia quello di reinventare strumenti e oggetti variandone la modalità di utilizzo: uno dei miei esempi preferiti di creatività e pensiero laterale, infatti, è quello della molletta da bucato utilizzata per chiudere i biscotti. Voi che ne pensate?

Jacquart e il rebranding dello champagne

redazione — Mon, 21 May 2012 05:10:29 +0000

Tornando nel settore del beverage (e del luxury) segnaliamo il restyling grafico di un noto brand produttore di champagne. Gli accorgimenti cromatici e la cura della consistenza delle nuove etichette Jacquart rappresentano un saggio di eleganza e di capacità di rappresentazione valoriale.

La Maison Jacquart è uno dei brand più prestigiosi del gruppo Alliance Champagne e basa la propria produzione su 2400 ettari di vigneti coltivati sulle Montagne de Reims, che rappresentano uno dei più vasti territori di approvvigionamento di tutta la Champagne. A partire da questo esteso terroir i maestri di cantina Jacquart selezionano gli Chardonnay, i Pinot Noir e i Pinot Meunier che concorrono a dare vita alle esclusive cuvée della Maison, apprezzate dagli appassionati di tutto il mondo.

Lo stile Jacquart si distingue per la notevole vivacità ed eleganza di tutti i suoi prodotti, privilegiando la vinificazione e l’invecchiamento sulla feccia, per un periodo che supera di gran lunga i termini fissati dalla Appellation d’Origine Contrôlée. Per questo ogni bottiglia della collezione Jacquart provoca sensazioni uniche e soddisfa le esigenze degli intenditori internazionali.

Proprio in questo periodo Jacquart sta optando per un radicale restyling del packaging, dotandosi di nuove etichette pronte a divenire esclusive ambasciatrici delle cuvée della Casa. Si tratta di etichette concepite appositamente per esaltare prodotti caratterizzati da lunghe permanenze sui lieviti, contraddistinte dall’essenzialità e la nitidezza del disegno, e da tratti chiari e lineari in grado di comunicare con efficacia ogni singolo prodotto.

Il vitigno protagonista di tutte le cuvée è lo Chardonnay, comunicato nel nuovo design delle etichette attraverso una sottile linea verde posta nel retro delle bottiglie. Una linea che riesce a interpretare al meglio le note vegetali e agrumate degli Champagne, contrastando con gli altri colori: i toni bruno scuro dello sfondo (comuni a tutta la gamma), le sagome dorate nel Brut Mosaïque, rosate per il Rosé, argentate per l’Extra Brut, e infine candide per il Blanc de Blancs Millésimé.

Unica eccezione è il Brut de Nominée, la cuvée esclusiva prodotta in un numero limitato di bottiglie. Qui la veste è minimale, elegantissima: in essa accanto alle scritte spicca l’emblema della Maison, l’allegoria della Fama che monta sul cavallo alato Pegaso. Un simbolo che incarna l’essenza Jacquart, la sua eleganza contemporanea, i suoi valori solidi, a suggellare un rebranding ragionato e validissimo sotto l’aspetto comunicativo.

Sanpellegrino al Taste of Milano 2012

redazione — Fri, 18 May 2012 05:10:07 +0000

Da ieri (e fino a domenica) le bibite Sanpellegrino, tra cui Chinò, le aranciate e la Limonata saranno presenti alla terza edizione della nota kermesse enogastronomica meneghina.

Il Taste of Milano è uno degli appuntamenti più attesi dagli amanti della cucina ricercata e delle novità nel campo del food. Giunto alla sua 3° Edizione, il Festival è vede come protagonista il buon mangiare e bere in un’atmosfera di convivialità. Una sorta di pit stop di un tour mondiale – il “Taste Festivals” – che ogni anno invade capitali come Londra, Dublino, Sidney, Città del Capo, Dubai, Melbourne e Amsterdam.

Durante l’edizione italiana è possibile gustare assaggi di ciò che Milano può offrire in ambito enogastronomico: una prelibata degustazione organizzata attraverso la collaborazione e il coordinamento di aziende, negozi, locali e prodotti che meritano di essere provati. Ad accompagnare le pietanze quest’anno ci saranno anche le bibite Sanpellegrino.

Con l’obiettivo di accompagnare in modo assolutamente analcolico qualsiasi momento della giornata Sanpellegrino da sempre tende a integrare in maniera originale piacere e benessere, offrendo un’ampia varietà di scelta fra tanti soft drink. Il sapore classico delle aranciate, le note energiche della Limonata, le Specialità del Gusto, i soft drink dei mitici Sixties, e Chinò, il chinotto italiano realizzato esclusivamente utilizzando chinotto siciliano.

Dal comunicato dell’azienda milanese:

Il classico e inconfondibile gusto delle arance italiane provenienti dai migliori agrumeti, il sapore energico e deciso del limone, le straordinarie qualità e il caratteristico retrogusto amarognolo del chinotto siciliano, sapori intensi, particolari e con un tocco di retro: sono questi gli ingredienti che rendono le Bibite Sanpellegrino fedeli compagne di tutti i momenti di piacere

Per ulteriori info: www.tasteofmilano.it

Export Dry: comprare vino per bere birra

alessandra colucci — Thu, 17 May 2012 05:10:32 +0000

Export Dry ha avuto veramente una stravagante trovata: per andare incontro ai timidi che bevono vino per sentirsi parte del gruppo, ma vorrebbero soltanto una birra, il brand ha organizzato una divertente azione di direct marketing degna di 007.

Export Dry ha scoperto che il suo target tra i 18 e i 25 anni, pur preferendo bere birra e non gradendo il vino, consuma ques’ultimo per senso di appartenenza al proprio gruppo: per salvare questi giovani uomini da questa “tortura”, il brand ha pensato bene di andar loro incontro con una sorprendente azione di direct marketing.

Per la prima volta nella storia dei produttori di birra, Export Dry ha prodotto un vino, una bella bottiglia con tanto di etichetta e tappo dorato. A ben guardare, però, la bottiglia di vino, posizionata tra le tante bottiglie di vino, seppur identica a tante altre, era in realtà un messaggio per i timidi consumatori.

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L’etichetta, infatti, “nascondeva” – alla stregua di un film di spionaggio alla 007 – un monito: “Non devi farlo!”. E, al posto di un elaborato profilo organolettico, le seguenti parole:

Ok, non andare nel panico! Sei nella sezione sbagliata. Continua semplicemente a leggere.
Le persone penseranno che stai studiando le caratteristiche delle uve o qualcos’altro.
Stiamo per tirarti fuori da questo pasticcio e darti delle birre. Birra Export Dry. Frizzante, rinfrescante e ricca di gusto. La birra Export Dry è una sofisticata lager adatta per ogni occasione. Soprattutto occasioni come questa.

Ecco quello che devi fare. Annuisci e strofinati il mento. Gira la bottiglia tra le tue mani e dì “Squisito”.
Poi avviati alle casse, fai passare la bottiglia allo scanner e riceverai indietro 5 dollari e una confezione di Export Dry. Ok, vai.

Con questa spassosa strategia creativa di direct marketing, colma di mistero e di ironia, Export Dry è riuscita ad aumentare in una sola settimana le vendite dei supermercati del 350% e, i punti vendita che hanno aderito alla promozione hanno potuto registrare le più proficue vendite di Export Dry di sempre.

Io la trovo un’idea geniale, voi?

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