Dal sito ufficiale del Master IED in Brand Management:

La giornata di orientamento prevederà 9 lectio magistralis sulle discipline trattate nei master e 22 lezioni introduttive riguardanti le materie dei corsi serali di specializzazione: un’occasione unica per acquisire nuove conoscenze ed elementi concreti in base a cui scegliere il proprio percorso di formazione professionale.

Nove docenti di altrettanti Master si alterneranno nelle aule per delle vere e proprie lezioni su argomenti fondamentali compresi nei loro percorsi formativi in modo da introdurre i presenti alle professioni del Brand Management, della Comunicazione d’impresa, del Design delle imbarcazioni e del cibo, della Scrittura, della Comunicazione visiva e dell’Informazione nell’era digitale.

Il Master IED in Brand Management sarà presente con la lectio magistralis di Alessandra Colucci dal titolo “Brand is…storytelling” che – salvo cambiamenti logistici dell’ultimo minuto – si dovrebbe tenere in Aula 2 [piano terra, corridoio destro] alle ore 11.

Parafrasando Colin Bates, il brand è l’insieme di ciò che pensano clienti e consumatori rispetto a qualcosa. Il brand è dunque reputazione e, poiché tutto ciò con cui entra in contatto un business o un prodotto finisce per raccontarne qualcosa, occorre conoscere gli strumenti più adatti a – e trovare il giusto modo di – narrarlo.
Uno dei compiti del brand management è proprio concepire questo storytelling. Scoprite come.

L’ingresso è libero e verrà offerto il brunch.
Per info e adesioni master@roma.ied.it – 06.70703032-33.

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Dal comunicato stampa:

[...] L’acqua Perrier, originale e unica nella sua frizzantezza, si fonde a ingredienti ricercati e accattivanti per dei cocktail dall’aspetto sensuale e dal gusto inimitabile che saranno i protagonisti indiscussi di San Valentino.

Miscele preziose ed eccentriche che accenderanno la passione degli innamorati facendogli vivere una serata indimenticabile. Aperitivi magici ed eleganti che diventeranno perfetto preludio di attimi appassionati, romantici e pregiati cocktail da condividere con la persona amata per brindare nella calda e intima atmosfera di casa. [...]

Il “Magic Perrier” è di sicuro il drink “Mixology by Perrier” più insolito e affascinante poiché vede la presenza dello zucchero filato rosa che, dal luna park al bicchiere, si lascia travolgere dall’effervescenza di Perrier sciogliendosi in un morbido abbraccio e facendo diventare rosa le bollicine che avranno un dolce e delicato sapore. Un drink suggestivo che darà un tocco di magia in più alle cene di San Valentino.

Per i più raffinati ma amanti al tempo stesso dei gusti energici Perrier propone il drink “Passion by Perrier”, miscela seducente che conquisterà i cuori più caldi e infiammerà l’atmosfera in maniera irresistibile. Il sapore provocante del frutto della passione si fonde alla perfezione con il sapore deciso del basilico e la sensualità delle fragole, infine l’aggiunta di Perrier rivela ed enfatizza questo incontro.

Un tocco di fascino d’Oriente che appagherà il palato e sorprenderà la vista è il “Perrier Blackcurrant Sushi”: cocktail Perrier affascinante e all’avanguardia che la donna potrà offrire al proprio uomo diventando la sua “geisha per una sera”.

E per un San Valentino all’insegna del brio e della dolcezza, ideale è il “Perrier Royal Framboise”, cocktail spumeggiante arricchito dai lamponi, nato per regalare momenti di piacere: il sapore del lampone fresco mixato alla purea Monin sarà enfatizzato con maestria dalla finezza delle bollicine di Perrier.

I drink “Mixology by Perrier”, analcolici o leggermente alcolici, hanno sedotto e conquistato i locali più cool ed esclusivi del mondo, stuzzicando i palati da Londra a San Paolo, passando per i lounge bar di Parigi, New York e Seul. [...]

Anche Perrier, dunque, come Pasqua Vigneti e Cantine, rivolge la propria attenzione alle strategie di marketing esperienziale proponendo una nuova tipologia di consumo per le sue bollicine in occasione di San Valentino. Questa volta il prodotto non è “riletto” secondo l’atmosfera desiderata, non vi viene associato a posteriori, ma viene appositamente ideato per crearle, per “accenderla”: Perrier ricorre infatti all’aiuto di Laurent Greco - Patron della “Liquid Chef” di Parigi, guru della mixologia d’avanguardia – e di alcuni ingredienti molto particolari e sempre seducenti per mettere a punto le nuove “esperienze del gusto” nella speranza di ampliare ancor di più il suo mercato e rafforzare la sua indiscussa leadership.

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In linea con la sua grande attenzione alla comunicazione, Fiat USA ha investito 3,5 milioni di dollari per posizionare la 500 Abarth in un commercial di 64 secondi da mandare in onda durante l’evento del Super Bowl. L’ad in questione vede l’avvenente modella rumena Catrinel Menghia ammiccare a un giovane nerd e sedurlo, per poi rivelarsi come la personificazione della 500 Abarth. Uno spot che riesce, nel poco tempo a disposizione, a mantenere l’attenzione dello spettatore, evidentemente sfruttando il gioco di seduzione della modella, per poi provocare l’ironico effetto sorpresa finale.

Nell’insieme la pubblicità appare ben realizzata e molto curata nei dettagli, dall’ambientazione in un contesto metropolitano statunitense, allo stratagemma di far parlare in italiano la grande seduttrice Abarth. Lo spot destinato al Super Bowl sembra inoltre possedere un elevato grado di viralità, come testimoniano le più di 4,5 milioni di visualizzazioni sul canale YouTube di Fiat USA e la moltitudine di commenti in proposito apparsi sui social network da parte degli spettatori del Super Bowl.

Tuttavia l’aver impostato la comunicazione in questi termini potrebbe rivelarsi a sorpresa un brutto passo falso per la Brand Reputation dell’azienda di origine italiana. Tra i tanti commenti entusiastici giunti tramite Twitter a Fiat USA, ce ne sono alcuni che potrebbero avere un’influenza negativa: quelli di alcune donne, che hanno accusato Fiat di sessismo. Il pubblico femminile si sarebbe offeso proprio a causa dell’ennesimo soggetto pubblicitario nato dall’associazione donna-motori, e lo esprime senza mezzi termini. Un’utente afferma:

@FIATUSA I’ll never forget how offensive your commercial was comparing women to cars and OK’ing street harassment #NotBuyingIt ” ossia “Non potrò mai dimenticare quanto la vostra pubblicità sia stata offensiva nel comparare le donne alle auto e indulgente verso le molestie in strada #noncomprarla

e un’altra le fa eco:

@FIATUSA Really, #Fiat. Could your white foam on chest/”woman as car” commercial have been more sexist? #NotBuyingIt #SuperBowl” cioè “Sarebbe mai potuta essere più sessista la pubblicità della schiuma sul petto e della donna come un’automobile? #noncomprarla #Super Bowl.

Sono solo alcune delle reazioni contrariate delle donne statunitensi. Pensato per risultare accattivante per un certo tipo di target maschile, lo spot di Fiat USA rischia di allontanare un altro segmento, tra l’altro numericamente importante per il prodotto 500, come quello femminile. Proprio il genere femminile, infatti, ha rappresentato negli ultimi tempi per FiatUSA una risorsa di mercato a cui dedicare un’attenzione particolare, come testimoniano il co-naming con Gucci e la scelta di Jennifer Lopez come testimonial.

La performance di Fiat, infine, appare come una leggerezza ancora maggiore se messa in relazione con l’esborso economico sostenuto e con la portata in termini di audience che uno spazio pubblicitario durante il Super Bowl garantisce. Per la casa torinese probabilmente non si tratta solo di una grande opportunità gestita male, ma del pericolo che si possa diffondere un’opinione negativa intorno all’azienda. Un rischio che andrà affrontato con la massima attenzione.
di Andrea Di Gioia

Un ragazzo cerca la parola “Google” su Google, e da lì capisce che la sua vita non sarà più la stessa. Dapprima viene risucchiato nell’anticamera del motore di ricerca, un non-luogo dove tutti gli item sono in attesa di essere cercati dagli utenti, poi finisce in Google Maps, dove dopo aver incontrato l’eccentrico Caparezza, capisce di potersi spostare solo interrogando dall’interno il noto location based service di Mountain View.

È vero, la trama è un po’ bizzarra, ma d’altra parte è la sua caratteristica principale a renderla tale: si tratta di un plot user generated, cioè completamente inventato dagli utenti, i quali – immettendo dei commenti in rete – decidono le sorti dei personaggi, i loro incontri, le loro azioni principali e secondarie (per esempio mangiare una banana).

Come i più attenti avranno intuito stiamo parlando di Lost in Google, la serie web che fa del crowdsourcing la sua cifra stilistica. Un esperimento che parte dal contest YouTube NextUp, che il famoso social ha lanciato per incoraggiare lo sviluppo dei piccoli partner creativi. Gli “autori”, invece, che in questo caso hanno il compito di mettere in forma le idee degli utenti ritenute più valide, sono i membri della produzione thejackal, già in evidenza per la web serie Freaks.

Lost in Google è uno degli esempi italiani più avanzati di crowdsourcing e user generated contents, fenomeni su vasta scala che esaltano ormai da qualche anno le dinamiche conversazionali e partecipative della rete, dando vita a esperienze di storytelling molto interessanti.

Se volete saperne di più visitate il sito ufficiale di Lost in Google e, naturalmente, gustatevi le prime quattro puntate già on air

via partecipactive.com

Dal comunicato stampa:

CECILIA BERETTA PICÀIE VENETO – regalo importante per il proprio Lui per farlo sentire amato e per preparare una serata romantica, questo vino dal colore rosso denso e luminoso ricorda le sfumature dell’amore passionale. In bocca è potente, caldo, e avvolgente dal sapore morbido e persistente. Specialmente indicato l’abbinamento a secondi piatti importanti di carni rosse, come la Fiorentina, la selvaggina, brasati e arrosti. Ottimo anche con i formaggi stagionati o da degustare semplicemente con scaglie di Parmigiano Reggiano invecchiato. Prezzo in confezione regalo a partire da 13,00€

CECILIA BERETTA RECIOTO DI SOAVE CASE VECIE – vino dolce, ottimo per regalare un momento di intimità romantico e delicato. Il Recioto prende il nome dal termine veneto “recia”, orecchio, in quanto in origine venivano utilizzati soltanto i lobi superiori del grappolo. Il Recioto ha un colore dorato e brillante con profumi intensi di frutta esotica, albicocca e vaniglia. Ben equilibrato e dalla perfetta armonia tra il profumo e il palato. Ottimo con formaggi erborinati, con biscotti di pasta di mandorle e miele e con la pasticceria secca. Prezzo della cassetta in confezione regalo da 6 bottiglie a partire da 99,00€.

CHAMPAGNE DE SAINT GALL BRUT ROSÉ – Per la festa più romantica dell’anno Pasqua Vigneti e Cantine sceglie De Saint Gall Brut Rosé, uno champagne che stuzzica i palati e risveglia i sensi. Un’esperienza sensoriale per vivere il momento più magico dell’anno esplorando le note fruttate di uno champagne unico nel suo genere, dal colore rosa antico e il perlage fine e continuo. Il profumo è ben pronunciato, le note floreali e fruttate di fragoline di bosco e petali di rosa. Il sapore, corrispondente al naso, elegante e garbato, presenta una lunga e variegata sensazione di piccoli frutti rossi che si fondono nel finale con un dolce e seducente retrogusto di nocciola.

Interessante la trovata di Pasqua Vigneti e Cantine di delineare un “profilo” del vino, non solo in abbinamento a specifiche pietanze, ma ad altrettanto specifiche situazioni. In tal modo la casa vinicola sottolinea il fatto che la scelta e la degustazione del vino sia un’esperienza non solo legata al “gusto” – per le senzazioni olfattive e palatali che consumo del vino comporta – ma anche e, forse, soprattutto all’atmosfera che si vuol creare in una determinata situazione.

Azioni promozionali come questa risultano del tutto in linea con le dinamiche del marketing esperienziale di cui tanto ultimamente si parla: il coinvolgimento del cliente-target in maniera empatica, totalizzante, agendo non solo sul senso della vista e/o dell’udito come spesso accade con le tradizionali campagne pubblicitarie, ma contemporaneamente sugli altri sensi e sulle emozioni, grazie alla costruzione di vere e proprie situazioni in cui la marca, il brand, contribuisca in maniera preponderante all’esperienza ed al suo ricordo.

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Per San Valentino la nota marca produttrice di birra Heineken lancia The Serenade, una nuova applicazione Facebook che dà ai giovani di tutto il mondo la possibilità di avere un appuntamento mozzafiato con il proprio partner ideale, creando praticamente “in proprio” oltre 640 serenate in 20 diverse lingue.

Lo spasimante di turno potrà comporre la propria serenata in soli quattro click, collegandosi alla pagina www.facebook.com/heineken e rispondendo a tre semplici domande: 1) “perché ti piace lei/lui?”; “dove vorresti portarla/lo al primo appuntamento?” e “perché dovrebbe uscire proprio con te?”.
In base alle risposte selezionate sarà creata e postata sulla bacheca Facebook dell’amato/a un’originale serenata cantata e ballata dal cantante inglese Paul Kissaun, la cui melodia riprende il celebre brano del 1965 interpretato dalla star di Bollywood Mohammed Rafi nel film indiano Gumnaam.

Al termine della serenata, al destinatario non resterà che cliccare sul “sì”, per scegliere se accettare l’invito all’appuntamento, o sul “no”, per dare un sonoro due di picche.

Con The Serenade Heineken, in collaborazione con Open Your World, punta ad esprimere la personalità aperta e cosmopolita del proprio brand ampliando campagna di comunicazione integrata che ha come massima espressione lo spot “The Date”, attualmente on air nelle principali sale cinematografiche italiane.

Sviluppata in partnership con l’agenzia Wieden+Kennedy, l’applicazione sarà protagonista, il 9 febbraio, di “Serenade Live”, un evento internazionale della durata di 8 ore in streaming sul canale YouTube di Heineken, durante il quale gli innamorati di tutto il mondo si cimenteranno, ognuno a modo proprio, nel dedicare romantiche serenate a quella che potrebbe diventare la propria anima gemella.

Dal comunicato stampa:

Il Progetto, attualmente in fase di monitoraggio da parte del MIUR – Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca – per l’inserimento nel programma di educazione alimentare “Scuola e Cibo”, si sviluppa in due diverse fasi attraverso il sito www.cibolando.it (gennaio-giugno 2012 e settembre 2012-giugno 2013), e prevede un percorso ludico-didattico, sia individuale sia di gruppo, fatto di racconti settimanali, giochi di ruolo, concorsi per classi, scambi di soluzioni e idee creative per far capire ai ragazzi come una corretta alimentazione si persegua sistematicamente nel tempo.

Tre gli obiettivi principali del progetto:

• promuovere l’importanza di una corretta educazione alimentare con il particolare intento di prevenire patologie legate ai disturbi alimentari
• diffondere la conoscenza del variegato patrimonio gastronomico italiano
• favorire l’avvicinamento e la conoscenza da parte dei ragazzi a professioni sia tradizionali sia innovative nell’ambito del settore agroalimentare, dell’enogastronomia e del turismo enogastronomico

Oltre che ai ragazzi, interlocutori primari del progetto, Cibolando si rivolge però anche ai genitori e agli insegnanti. [...]

Tutto il progetto ruota intorno ad un’avvincente storia che ha due protagonisti principali: da un lato l’abile cuoco di origine italiana Mr. Eat, che ha vissuto buona parte della sua vita negli Stati Uniti e ad un certo punto decidere di tornare nel Bel Paese per riscoprirne le eccellenze gastronomiche, e dall’altro lato il malvagio Fat God che considera il cibo una perdita di tempo e risorse. A sostenere Mr. Eat ci sono i SuperCiborg, ovvero adolescenti che seguono un corretto regime alimentare, mentre al fianco di Fat God compare l’altrettanto cattiva Fat Gang.

Da gennaio a giugno 2012 i due protagonisti si troveranno coinvolti in una serie di rocambolesche avventure che si susseguiranno attraverso 20 racconti, uno per settimana, ciascuno dei quali avrà come scenario una diversa regione italiana (si parte dalla Sardegna e si conclude con la Basilicata), ne metterà in luce le eccellenze gastronomiche e sarà la trama per una serie di giochi che avranno una particolare chiave di lettura e risoluzione sotto il segno del cibo e della corretta alimentazione.

Per partecipare ai giochi, i ragazzi, che potranno affrontare le sfide dei racconti da soli o in squadra con la propria classe, avranno la possibilità di scegliere il Ciborg in cui identificarsi e sfidare Fat God. [...]
Accanto ai racconti, sono quindi previsti 6 giochi, uno nuovo ogni mese, e ben 2 concorsi per le classi, con numerosi premi tecnologici messi a disposizione da Philips tra cui MP4, lettori dvd, videocamera HD e molto altro ancora. [...]

Oggi circa 26.600.000 di italiani navigano in rete mentre i teenager di età compresa tra gli 11 e i 17 anni che utilizzano la rete sono 4.231.000 e rappresentano il 15,3% della popolazione italiana online. Sulla scorta di questi dati Audiweb (luglio 2011) e considerato il fatto che proprio fra gli 11 e i 14 anni ci si ritrova in un momento cruciale di scelte importanti per il proprio futuro professionale e di forte transizione dall’infanzia all’età adulta, spesso con problematiche particolari legate alla nutrizione, Cibolando – www.cibolando.it – andrà a sfruttare strategicamente una innovativa piattaforma interattiva di E-learning puntando molto sulla didattica e il coinvolgimento dei giovani via web.

A noi sembra una buona iniziativa per educare alla corretta alimentazione i più giovani facendo leva sulle nuove tecnologie, sull’interazione e – soprattutto – sul gioco, dato che l’aspetto ludico facilita sempre l’apprendimento. Per chi volesse partecipare può trovare qui le indicazioni su cosa occorre fare. Buon divertimento!

Il “FOOD” su Brand Care magazine:
- Non solo cucinare, ma pensare, inventare
- Creative Food blogging – Intervista a Daniela Delogu, Tania Valentini e Sigrid Verbert
- Siamo noi ciò che mangiamo? – Il delicato rapporto tra cucina e identità
- Amatriciana vs. Matriciana
- La cultura del progetto arriva in tavola. Zona7 e il food design – Intervista a Ilaria Legato
- Cucina creativa itinerante – Intervista a Moreno Cedroni
- La scatoletta di pesce gusto “Simmenthal”
- Come rendere felici le persone con il cibo – Intervista a Mauro Uliassi
- Taste the difference – Love difference – Intervista a Sonja Linke
- “Siamo designer… disegnamo anche biscotti” – Intervista a Marco Pietrosante
- Kinder sorpresa: il doppio strato comunicante
- Cucina e Cinema

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- Il settore FOOD, le app e i social media
- Lucy McRae e il “profumo commestibile”
- Non un vino a caso, ma un vino perfetto per l’occasione con Wine9
- Le nuove strade del food packaging
- I casi di studio del Master IED in Brand Management 2011
- Buon Ferragosto… festeggiate cucinando!
- I “Vortici” Perugina
- Motta, Perugina e il cioccolato… estivo
- Fonzies, se non ti lecchi le dita godi solo a metà! – il concorso
- Milano Food Week dal 7 al 15 maggio
- Agrumi & Brand: il caso Chin8Neri
- La bottiglia di Amarone dedicata all’Unità d’Italia
- Assolatte e la dieta dello sciatore
- Kit Kat e le biglie di Newton giganti
- Suggerimenti: una ricetta perfetta per Santo Stefano e un bel regalo per Natale
- Cioccolata in musica… Sinfonie Perugina
- Bauli e gli auguri “personalizzati”
- “I Senza Olio” Polli: spot TV e concorso “vinci una spesa gratis”
- Il brunch secondo Nescafé
- Show Cucching, il primo corso di seduzione ai fornelli
- Pupille e Papille: a cena al “Sasso di Dante”
- Sanbittèr protagonista del programma “Aperitivi all’Italiana”
- Il Trentino è nell’aria con Trentinalatte
- Bosch: terrore tra le verdure
- Kapiti e il food design
- The Bread Art Project ovvero quando il pane può diventare arte
- La parola persa: The Junk Food
- Pupille e Papille: a cena da “Doney”
- Pupille e Papille: a cena al “Jet Set”

L’iniziativa rientra nell’ambito del protocollo d’intesa siglato da IED e Provincia di Roma nel 2009 per l’Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione, in collaborazione con Porta Futuro e Roma Provincia Creativa. Il ciclo di incontri si snoda attraverso quattro grandi aree disciplinari in cui si colloca la gran parte delle professioni legate alla cultura del progetto: Il Management, il Design, la Moda, la Comunicazione.

I protagonisti sono studiosi ed esperti di livello internazionale che affronteranno temi come il BIL (benessere interno lordo), la responsabilità sociale d’impresa, il social design, l’architettura partecipata. A ogni conferenza seguirà una serie di lezioni aperte sui temi trattati, curate da docenti IED.

Il ciclo di incontri si apre il 2 febbraio con un focus sul social design management, con il convegno dal titolo Progettare Felicità, cui interverranno il designer Carlo Forcolini, Leonhard Nima, responsabile accademico della Grameen Creative Lab di Mohammad Yunus e il ricercatore Tommaso Rondinella dell’ISTAT, esperto dei parametri che ci raccontano la crescita e lo sviluppo umano nel mondo. Seguirà una lezione aperta di Alessandra Colucci, docente IED Roma e coordinatrice, insieme a Vincenzo Bernabei, del Master IED in Brand Management.

Scarica il Comunicato Stampa

2 FEBBRAIO 2012 – ore 17
PROGETTARE FELICITÀ
Aula Magna Porta Futuro
Via Galvani 108 - Roma

L’idea è geniale. Tenendo conto di quanto sia difficoltoso eliminare i resti di “pupù” di cane dalla suola a piccoli solchi arzigogolati di una sneacker, un team di giovani giapponesi ha avuto l’idea di un’assicurazione, la “Dog poop Insurance”, che copra il classico “colpo di fortuna”.
Per ottenerla basterebbe pagare un extra una tantum all’atto di acquisto di un paio di sneakers per poter contare su una copertura assicurativa di un anno.
In caso di “incidente” occorrerebbe fotografare la prova, sigillarla sottovuoto in un sacchetto di plastica e spedirla presso la Otsuka-san holding [la compagnia assicurativa?] insieme alla foto e alla garanzia affinché la scarpa possa essere analizzata: il rimborso, esattamente il costo di un paio di sneakers nuove, sarebbe accordato solo nei casi in cui la pupù [di cane o gatto] coprisse 5 o più centimetri quadrati di suola incisa.

Purtroppo, attualmente il prodotto assicurativo non è ancora disponibile sul mercato, ma la rivista Sneaker Freaker ne finanzierà il test di mercato qualora arrivasse a 100.000 voti: il classico sistema del “Mi piace” come indice di gradimento.

[via]

Qualora vogliate votarlo basta seguire questo link e cliccare su “vote now”.

Trovo che per la rivista Sneaker Freaker promuovere questa idea, che farà felici tantissimi amanti delle sneaker, sia assolutamente in linea con la propria brand image e anche ben esposta dai due partner del progetto… il problema si porrà qualora il progetto raggiungesse veramente i voti desiderati poiché – qualora il costo assicurativo non fosse proibitivo – mi aspetterei molte sottoscrizioni, ma veramente tantissime richieste di “risarcimento” con annessa prova del “danno” subito: sicuri che non sia troppo sgradevole e non rischi di essere antieconomico? Voi che ne dite?

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Quando, all’inizio del 2013,  stremati da un incessante tran tran mediatico, anche i più scettici si saranno ricreduti sulla profezia apocalittica attribuita ai Maya (popolo che peraltro meriterebbe di essere nominato più spesso per altre questioni, per esempio per la sua brillante vena architettonica) ci guarderemo indietro e ci accorgeremo che un altro grande evento avrà caratterizzato l’anno che è appena iniziato, vale a dire le elezioni presidenziali statunitensi.

Forse anche a causa delle guerre interne al Partito Repubblicano, che sinora non è riuscito a individuare un candidato credibile, dal punto di vista comunicativo l’attenzione sembra essersi concentrata sul grande protagonista dell’ultima tornata elettorale: il Presidente Barack Obama, resosi artefice in quell’occasione di una delle campagne più avvincenti (almeno per i suoi sostenitori) della storia politica. Con che spirito e, soprattutto, con quali strategie il nero più famoso del mondo affronterà il grande appuntamento?

Prima di tutto c’è da considerare che la presidenza Obama ha vissuto e continua a vivere momenti molto difficili. La negativa congiuntura economica mondiale, che si è manifestata proprio partendo dagli Stati Uniti, ma anche alcuni errori commessi dal suo team, a un certo punto molto diviso al suo interno, hanno cambiato l’immagine di Barack nella percezione comune degli americani, e forse anche in quella dei suoi sostenitori stranieri. La cattura e l’uccisione di Bin Laden, la fine della guerra in Iraq e l’approvazione di una riforma sanitaria che a un certo punto era diventata il chiodo fisso della figura presidenziale, proprio perché nel 2008 l’ultima fase della campagna democratica si era giocata su questo, decisivo punto, non sono bastati a fermare l’emorragia di consenso.

Per questo motivo, e per altre scelte strategiche dovute al contesto politico, il profilo comunicativo di Obama, da sempre costruito intorno ai concetti di opportunità e di equità sociale è sensibilmente cambiato. In parte si tratta di un mutamento fisiologico: il messaggio da formulare in vista di una rielezione è solitamente meno di rottura rispetto a quello con cui si chiede all’elettorato il primo mandato (in questo forse il Berlusconi aggressivo della seconda campagna, molto più determinato e netto rispetto a quello del 1994, fa eccezione); dall’altro lato, però, gli uomini della Casa Bianca devono fare i conti con il sentimento di un popolo che vede la figura del suo presidente segnata dagli eventi, e non sempre in grado di mantenere con brillantezza le proprie promesse.
Qualcuno lo ha definito bagno di realtà, e in effetti, a prescindere da come la si voglia pensare sotto l’aspetto politico, per Obama sarà impossibile promuovere se stesso anteponendo alle azioni il proprio corpo, brandendolo come un simulacro esteticamente incorruttibile, salvifico e in grado di dare speranza per il solo fatto di esistere. I segni del tempo, ma soprattutto di mille battaglie e mille emergenze hanno trasformato infatti l’universale yes, we can in qualcosa di più prosaico e immanente: an economy built to last (un’economia fatta per durare), ultimo slogan che si affianca all’altrettanto funzionale pay off change is, in cui change allude a un cambiamento che riguarda l’America, ma anche molte altre cose, tra cui se stesso e il suo staff.

Già, lo staff. Proprio su questo punto arrivano da Oltreoceano le notizie più interessanti. I responsabili della comunicazione di Obama 2012 saranno prevalentemente trentenni, giovani che in molti casi risultarono già decisivi come volontari nel 2008, in grado di interpretare il sentiment dell’elettorato a partire da Facebook, dai social media e in particolare dal microblogging di Twitter, un dispositivo su cui Obama ha sempre puntato molto, ma che quattro anni fa non aveva ancora conquistato lo status di mezzo in grado di riverberare contenuti in ottica mainstream.

In America, insomma, al di là dei mille dubbi che si addensano intorno alla prossima battaglia elettorale, una cosa sembra essere chiara: la reputation di un personal brand di successo deve partire, oltre che da un budget se possibile adeguato (mostruoso nel caso del buon Barack, che per puntare alla rielezione si avvarrà di una cifra che sfiora il miliardo di dollari), da un bouquet di canali utilizzati in modo coerente, con un consistente investimento sulle risorse di ampliamento (basti dare uno sguardo al merchandising di Obama 2012 sul sito dedicato) e con un’attenzione particolare all’universo social. Da questo punto di vista si parla già di uno spiegamento di forze senza precedenti, in cui saranno coinvolti molti giovani volontari dal tweet facile. Ci sarà da divertirsi, poveri Maya permettendo.