Brand Care by Queimada

Export Dry: comprare vino per bere birra

alessandra colucci — Thu, 17 May 2012 05:10:32 +0000

Export Dry ha avuto veramente una stravagante trovata: per andare incontro ai timidi che bevono vino per sentirsi parte del gruppo, ma vorrebbero soltanto una birra, il brand ha organizzato una divertente azione di direct marketing degna di 007.

Export Dry ha scoperto che il suo target tra i 18 e i 25 anni, pur preferendo bere birra e non gradendo il vino, consuma ques’ultimo per senso di appartenenza al proprio gruppo: per salvare questi giovani uomini da questa “tortura”, il brand ha pensato bene di andar loro incontro con una sorprendente azione di direct marketing.

Per la prima volta nella storia dei produttori di birra, Export Dry ha prodotto un vino, una bella bottiglia con tanto di etichetta e tappo dorato. A ben guardare, però, la bottiglia di vino, posizionata tra le tante bottiglie di vino, seppur identica a tante altre, era in realtà un messaggio per i timidi consumatori.

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L’etichetta, infatti, “nascondeva” – alla stregua di un film di spionaggio alla 007 – un monito: “Non devi farlo!”. E, al posto di un elaborato profilo organolettico, le seguenti parole:

Ok, non andare nel panico! Sei nella sezione sbagliata. Continua semplicemente a leggere.
Le persone penseranno che stai studiando le caratteristiche delle uve o qualcos’altro.
Stiamo per tirarti fuori da questo pasticcio e darti delle birre. Birra Export Dry. Frizzante, rinfrescante e ricca di gusto. La birra Export Dry è una sofisticata lager adatta per ogni occasione. Soprattutto occasioni come questa.

Ecco quello che devi fare. Annuisci e strofinati il mento. Gira la bottiglia tra le tue mani e dì “Squisito”.
Poi avviati alle casse, fai passare la bottiglia allo scanner e riceverai indietro 5 dollari e una confezione di Export Dry. Ok, vai.

Con questa spassosa strategia creativa di direct marketing, colma di mistero e di ironia, Export Dry è riuscita ad aumentare in una sola settimana le vendite dei supermercati del 350% e, i punti vendita che hanno aderito alla promozione hanno potuto registrare le più proficue vendite di Export Dry di sempre.

Io la trovo un’idea geniale, voi?

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5 giugno: a Roma la quinta edizione del Forum della Comunicazione

redazione — Wed, 16 May 2012 05:56:36 +0000

Il prossimo 5 giungo a Roma, presso il Palazzo dei Congressi, si terrà la quinta edizione del Forum della Comunicazione. Un’opportunità di approfondimento sui temi della crisi e sull’innovazione, ma anche un’occasione di business per gli operatori del settore.

«La comunicazione può fare molto per l’economia». Per il 2012 gli organizzatori del Forum della Comunicazione hanno scelto un claim che punta all’operatività, cercando di esorcizzare gli effetti della crisi economica in questo ramo dei servizi.

Giunta alla quinta edizione, la rassegna mette in connessione innovazione e contenuti in un unico giorno ed in un unico luogo di prestigio, e quest’anno prevede 32 sessioni di lavori, più di 140 Speaker italiani e internazionali, oltre a diverse tipologie di format per l’interazione tra i partecipanti.
L’obiettivo dichiarato, quindi, è quello di assumere una dimensione internazionale coinvolgendo i principali player ed opinion leader dell’informazione, della comunicazione, del marketing e delle PR operanti nel nostro paese e all’estero.

Tornando al contesto economico e professionale in crisi, il Forum di quest’anno è concepito per fare business networking e dunque per studiare exit strategy dalla crisi puntando a individuare nuove opportunità di sviluppo a partire proprio dal mercato della comunicazione.

Gli organizzatori per esempio hanno risposto all’appello di #disperatimai, l’iniziativa di Radio24 che dà voce agli imprenditori in difficoltà nelle trasmissioni condotte da Oscar Giannino e Sebastiano Barisoni, offrendo il loro contributo per sostenere imprenditori in difficoltà, nuove aziende e startup.

Tra i nuovi format da segnalare, infine, c’è il cosiddetto Business Matching Program. Si tratta di un evento nell’evento che si terrà il 5 giugno al Palazzo dei Congressi e permetterà ai partecipanti di incontrare personalmente e singolarmente per 15 minuti i protagonisti della comunicazione d’impresa ed istituzionale del panorama nazionale ed internazionale, tra cui amministratori delegati, marketing e managing director, head of digital e responsabili risorse umane.

Consulta il programma completo

Fai progressi nello yoga? Te lo dicono i pantaloni

alessandra colucci — Tue, 15 May 2012 05:10:37 +0000

Fai yoga? Hai idea dei progressi che hai fatto da quando hai iniziato? Cityoga ti aiuta a rendertene conto grazie agli “Yoga Progress Pants”, i pantaloni che incoraggiano uomini e donne a tener duro mostrando i risultati dell’allenamento.

Come molte palestre, centri fitness e, in generale, luoghi dove si praticano discipline sportive o esercizi volti alla cura del proprio benessere fisico, Cityoga notava che spesso i nuovi iscritti smettevano di frequentare le lezioni di yoga senza portare a termine neppure un mese di allenamento. Alla richiesta di motivare questo atteggiamento, in molti rispondevano che non riuscivano a vederne i benefici, sembrava loro di non ottenere alcun risultato nel breve periodo.

Per ovviare a questa sensazione e dimostrare che i benefici dello yoga sono immediatamente visibili, Cityoga ha deciso di confezionare degli speciali pantaloni, gli “Yoga Progress Pant”, in modo che fosse possibile notare – istantaneamente e concretamente – i risultati ottenuti anche dopo una sola lezione di yoga, grazie alla misurazione della propria flessibilità al momento dello stretching.

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Ogni volta che le persone praticano la disciplina, possono leggere direttamente sui propri pantaloni che punto delle gambe riescono a raggiungere con le proprie dita, il proprio petto e il proprio naso. Oltre a questo, sui pantaloni sono presenti delle frasi che incoraggiano ironicamente a proiettarsi verso il prossimo obiettivo, motivando l’iscritto a continuare la pratica dello yoga.
Questo semplice esplediente è riuscito a convincere oltre un terzo dei principianti a non mollare dopo il primo mese di allenamento.

La creazione di modalità atte ad evidenziare i risultati raggiunti, a renderli percepibili e misurabili, spesso basta a motivare e gratificare le persone che si stanno impegnando in una nuova attività: non vale solo per lo yoga e lo sport in generale, è un’osservazione da tenere in considerazione anche nello svolgimento della propria professione affinché i collaboratori come i clienti riescano a comprendere gli obiettivi raggiunti in maniera semplice e chiara.

Gli italiani e il biologico: più yogurt, meno pasta

vincenzo bernabei — Mon, 14 May 2012 05:20:18 +0000

Sorridono i brand della GDO, almeno per quello che riguarda il volume di spesa degli italiani riferito al settore biologico. Al di là della crisi generalizzata che ha investito anche il comparto food, alcuni alimenti bio continuano a popolare la dieta degli italiani (esclusa la pasta).

L’Italia è al settimo posto nel mondo per quel che riguarda lo speciale ranking della superficie destinata alle coltivazioni biologiche. Anche se, nonostante i suoi 1,11 milioni di ettari dedicati a questo specifico settore, il nostro paese ha perso recentemente il primato europeo – attualmente appannaggio della Spagna – continuiamo quindi ad attestarci su numeri di tutto rispetto.

Dalle rilevazioni Ismea-Gfk-Eurisko 2011 si evince che gli italiani hanno incremento i propri acquisti bio dell’8,9% rispetto all’anno precedente. Si tratta di un dato lievemente meno positivo rispetto al 2010, ma se si considera la riduzione complessiva dei volumi di spesa nel comparto alimentare, si può affermare che siamo in presenza di un dato niente affatto negativo.

Secondo l’Ismea (Istituto dei Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare) le regioni del Nord Italia creano il 70% della domanda nel food biologico (un giro di affari di circa un miliardo e mezzo di euro), mentre la vocazione delle regioni del Centro-sud è di natura più che altro produttiva. Nonostante ciò nel corso del 2011 l’incremento di spesa più rilevante compete proprio al Mezzogiorno (+19,2%).

Precisando che lo studio in questione riguarda esclusivamente il canale distributivo della GDO (grande distribuzione organizzata), c’è da registrare un andamento differenziato dei consumi a seconda dei sotto-settori di riferimento. Ad esempio si rilevano incrementi sensibili nel campo dei prodotti lattiero-caseari (+16,2%), delle uova (+21,4%) e di altri elementi del paniere come biscotti, dolci e snack (+16,1%), oltre che nel comparto delle bevande analcoliche, come i succhi di frutta (+16%).

Meno importanti gli incrementi relativi al comparto ortofrutticolo (frutta fresca e trasformata: +3,4%), che ad ogni modo gode di una posizione dominante pregressa, arrivando a un’incidenza sul totale degli acquisti pari a quasi un terzo del totale in termini di valore economico. Non crescono invece il riso e i sostituti del pane, mentre il primato in negativo spetta senza dubbio alla pasta, che ha raggiunto un decremento sul 2010 pari addirittura all’11%.

Anche per carni e salumi emerge in generale una flessione dell’8,2% degli acquisti, in un’annata negativa inoltre per gli oli (-18,6%) e per la categoria “zucchero, caffè e tè” (-3,4%).

In generale i consumi del 2011 legati al settore biologico presentano dunque un quadro molto eterogeneo. Mentre alcuni alimenti arretrano la certezza è rappresentata dalle uova, dal latte e dallo yogurt. Una realtà che nel complesso costituisce il 30% dei prodotti monitorati e registra un chiaro aumento rispetto ai dati precedenti.

Serie 6 Grand Coupé BMW: tra design estremo e solidità tedesca

redazione — Fri, 11 May 2012 05:10:01 +0000

BMW scuote il mondo dell’automotive grazie alla sua nuova creatura: la Serie 6 Grand Coupé 2012, un mix di sportività ed eleganza che racchiude tutta la trasgressione e il comfort di BMW.

Una coupé a quattro porte. BMW decide di stupire il mercato con il lancio della nuova “Grand Coupé” del 2012. Quella che conoscevamo già come un’auto attraente, aggressiva nelle sue linee, ora diventa anche più confortevole con l’introduzione di due nuove portiere e di un motore più potente: un V8 da 450 CV.

Per quanto riguarda gli interni, ritroviamo l’abituale mix tra pelle pregiata e tecnologia: esattamente ciò che ci si aspetta da una coupé di lusso tedesca, con una postazione di guida adeguata e spaziosa che però nulla toglie al comfort dei passeggeri che si accomodano sul sedile posteriore, dato che i centimetri a loro disposizione aumentano sensibilmente.

La divisone design di BMW, inoltre, ha fatto in modo che la nuova Serie 6 Coupé uscisse dalla mischia distinguendosi grazie ai suoi potenti fari LED che coadiuvano la guida tanto nelle ore diurne che notturne. Le linee sinuose partono dal cofano e si prolungano, fino ad attirare lo sguardo verso la maschera frontale, migliorando la sagoma della vecchia Serie 6, che aveva ricevuto qualche critica per il suo design.

Un’ulteriore menzione merita il sistema audio surround Bang & Olufsen, che si integra magnificamente con il media system BMW, in grado di interfacciarsi con qualsiasi personal device in possesso del guidatore.

Afferma Adrian van Hooydonk, Senior Vice President del BMW Group Design:

Come nessun’altra vettura BMW, la Serie 6 Gran Coupé unisce la dinamicità delle sue linee al lussuoso appeal classico della tradizione. Si tratta di una combinazione virtuosa, in grado di associare fascino e senso di indipendenza, fino a creare un prodotto sui generis, che a mio avviso rappresenta la sintesi perfetta dello stile BMW. che genera una personalità affascinante prodotto e completamente indipendente che è, per me, simbolo della pura estetica BMW.

La nuova Serie 6 Grand Coupé è disponibile in tutte le concessionarie convenzionate del mondo.

Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps 2012: l’11 giugno si presenta la ricerca

vincenzo bernabei — Thu, 10 May 2012 05:10:07 +0000

Lunedì 11 giugno, presso il Politecnico di Milano si terrà l’Evento di presentazione della Ricerca dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps 2012. Un’occasione per informarsi sulle tendenze di mercato riguardanti il mobile e le apps, a partire dai trend di consumo e dai contenuti.

Quanto vale il mercato dei Mobile Content e delle Mobile Apps? Quali sono i tassi di crescita del Mobile Internet? I consumatori come scelgono e come utilizzano le Applicazioni Mobile? Il 2012 sarà l’anno di Web App e HTML5?

In un contesto di mercato caratterizzato da dinamiche di crescita sensibile, tanto sotto l’aspetto dei contenuti e delle applicazioni quanto del tasso di utilizzo da parte dei consumer, la School of Management del Politecnico di Milano, in collaborazione con l‘ICT Institute e il MEF – Mobile Entertainment Forum ha organizzato l’Evento di presentazione della Ricerca dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps.

L’edizione 2012 dello studio si è posta vari obiettivi, tra cui quello di valutare in profondità le dinamiche quantitative del mercato Mobile Internet, Content e Application nelle sue diverse articolazioni (pay, advertising, connettività).
Oltre a ciò la ricerca è servita a comprendere il ruolo e le strategie dei diversi attori operanti nella filiera, ad analizzare l’approccio degli utenti italiani al Mobile Internet e alle Mobile Application, e più in generale a delineare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi del mercato.

L’Evento sarà suddiviso in due momenti: durante la mattinata, alla presentazione dei risultati della Ricerca seguiranno alcune autorevoli Tavole Rotonde a cui parteciperanno i principali player della filiera; il primo pomeriggio sarà invece dedicato al confronto con i vertici delle Telco Mobili italiane sulle sfide che il settore delle Telecomunicazioni sta affrontando.

La partecipazione è gratuita, previa iscrizione da effettuare a questo link.

Star system e made in Italy: Lady Gaga & co. investono sul food

redazione — Wed, 09 May 2012 06:00:07 +0000

Tra cantine, tenute e ristoranti aumentano gli investimenti dello star system nel made in Italy alimentare. Così, grazie anche al traino dei divi, il food può rappresentare una risorsa ancora più grande per il Belpaese.

La passione dei divi di Hollywood per i prodotti italiani era già nota, ma nell’ultimo periodo il trend appare in crescita costante. Secondo una ricerca curata da Polli Cooking Lab attraverso il monitoraggio e l’analisi di oltre 200 testate cartacee internazionali e di 1200 spazi web, sempre più spesso i divi sono pronti a investire cifre considerevoli per rilevare storiche tenute e cantine in Italia o per aprire catene di ristoranti made in Italy negli Usa e in altri paesi.

Le eccellenze italiane che secondo gli organi di informazione analizzati conferiscono oggi maggior prestigio al nostro paese sono i vini come l’Amarone (36%), formaggi come la Mozzarella di Bufala (40%) ed il Parmigiano Reggiano (44%), salumi come il San Daniele (34%) ed il Prosciutto di Parma (38%). Risorse della tradizione che generalmente trovano più spazio sulle testate internazionali rispetto a prodotti solitamente accostati al lusso, come per esempio le ostriche e lo champagne.

In generale dal Piemonte alla Sicilia, agriturismi, tenute e caseifici dove si producono eccellenze made in Italy fanno gola ai vip internazionali. In un articolo pubblicato sul The Guardian dedicato ai 60 anni di Sting, la leggenda del rock ha parlato del suo appezzamento di 300 ettari vicino a Figline Valdarno, 30 km a sud di Firenze, all’interno del quale si producono olio extravergine di oliva, miele d’acacia e di castagno, marmellate, frutta e verdura.
Oltre a Sting spiccano artisti del calibro di Danny De Vito, produttore del Limoncello Premium, lavorato utilizzando i limoni di Sorrento; Lady Gaga, i cui genitori gestiscono la trattoria “Joanne” nella zona dell’Upper West Side di New York; Ridley Scott e Robert De Niro, tra i proprietari del ristorante italiano Ago di Los Angeles. diretto dallo chef Agostino Sciendri; Francis Ford Coppola, proprietario del Café Zoetrope di San Francisco.

Quali sono le principali regioni italiane dove i divi di Hollywood hanno messo da tempo gli occhi? Al primo posto troviamo la Toscana (31%), seguita da Veneto (23%), Piemonte (19%), Emilia-Romagna (16%), Campania (11%) e Sicilia (9%).

Joupi e la sporta che ride

alessandra colucci — Tue, 08 May 2012 05:14:00 +0000

Joupi, catena francese di negozi di giocattoli, ha un pay-off molto noto al suo target “Expert en sourires d’enfants” [trad. ita. "Esperto in sorrisi di bambini"]. Il brand per lo scorso Natale ha deciso quindi di mettere realmente in pratica la sua promessa di marca creando la sporta che ride.

Dopo il poster che suona, insomma, arriva la busta che – in una sola mossa – passa dal broncio a un beato sorriso soddisfatto ogni volta che riceve un giocattolo, ovviamente a patto che glielo si faccia trasportare.
Ma come funziona?

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La sporta, come si vede nel video, contiene un meccanismo usato comunemente nei libri di fiabe per l’infanzia che, facendo slittare due superfici personalizzate con immagini diverse, permette di passare da una all’altra: quando la busta è vuota il bimbo o la bimba raffigurati sul lato della sporta hanno il broncio, ma appena si inserisce un bel giocattolo e la si prende per i manici, la “magica” tecnologia di cui il packaging è provvisto trasforma la triste espressione in un bellissimo sorriso.

Oltre alla tecnica adoperata per mettere a punto la creatività, interessante anche il fatto che si sia pensato di predisporre viarie personalizzazioni della busta, in modo che proprio tutti i bambini si potessero sentir rappresentati.

Quest’azione promozionale, a cavallo tra il direct marketing e la gadgettistica, in questo specifico caso riesce magistralmente a rappresentare la promessa di marca, il valore aggiunto che l’azienda ha pensato di dare al proprio marchio e lo fa utilizzando la creatività. Il focus dell’iniziativa è la risultante di due strumenti noti – una un packaging semplice e molto utilizzato [la busta] e un meccanismo comunque non nuovo [le immagini a scorrimento] – mettendo in evidenza quanto sia importante in certi casi saper combinare gli elementi giusti per ottenere qualcosa di originale.

Altro sui gadget

Tutto il tennis in un’app

redazione — Mon, 07 May 2012 05:14:13 +0000

Da qualche tempo si può decidere di fruire del meglio del tennis direttamente dal proprio iPhone o iPad grazie alla app creata da Supertennis, la web tv dedicata a questo amatissimo sport… giusto in tempo per gli Internazionali Bnl d’Italia.

Disponibile gratuitamente da qualche settimana sull’App Store , si prevede che la app di Supertennis riuscirà a dare un notevole contributo all’aumento di visibilità per la disciplina sportiva dato che in pochi giorni è stata scaricata più di diecimila volte ed ha collezionato numerosi commenti entusiastici da parte degli appassionati.

Dal comunicato stampa:

Molto curata nella grafica e nell’organizzazione dei contenuti, stabile e con un’ottima qualità video. La App di Supertennis è compatibile con AirPlay e adatta automaticamente la qualità del video Live al collegamento 3G o WiFi.

Nella App sono disponibili quattro aree diverse:

Live, che permette di guardare le trasmissioni di Supertennis TV in diretta

News, che consente di vedere l’ultima edizione del Tg News, notiziario sul tennis mondiale, leggere le news di Supertennis e gli aggiornamenti della Federazione Italiana Tennis

On Demand, in cui si possono rivedere i propri programmi preferiti, dal seguitissimo “Tennis & Medicine” alle interviste ai personaggi del tennis mondiale

la funzione Cerca con cui è possibile infine ricercare tra le diverse centinaia di video dell’archivio di Supertennis

“La nuova App di Supertennis – commenta Paolo Forcellini, amministratore delegato di Lexicon Digital Media [n.d.a. società che si è occupata dello sviluppo della app] – è un tassello fondamentale del progetto strategico di comunicazione del tennis al grande pubblico attraverso i media digitali, avviato dalla Federazione Italiana Tennis ormai due anni fa con il lancio della web tv Supertennis. È uno strumento veloce, dinamico e tecnologicamente all’avanguardia, destinato ad avvicinare ancora più appassionati a questo sport”.

Altro sulle app

Bridgestone torna a sciare: nuova sponsorship per la Coppa del Mondo 2012-2013

redazione — Fri, 04 May 2012 05:10:39 +0000

Continuano le nostre segnalazioni riguardanti la connessione tra brand e mondo dello sport. Oltre alle Olimpiadi e agli Europei di calcio il leader nipponico nel settore degli pneumatici Bridgestone ci ricorda l’importanza della Coppa del Mondo di Sci, di cui sarà main sponsor la prossima edizione.

Considerando i positivi riscontri derivanti dal piano di comunicazione dello scorso anno, che hanno contribuito in modo deciso alla promozione in Europa degli pneumatici invernali Bridgestone Blizzak, i responsabili del brand giapponese hanno deciso di confermare per la prossima stagione la sponsorizzazione della Coppa del Mondo di Sci Alpino Audi FIS.

Tomohiro Fukuda, Managing Director Consumer Business Unit di Bridgestone Europe, ha affermato:

Oltre ad aver sviluppato l’immagine degli pneumatici invernali Bridgestone, l’iniziativa di sponsorizzazione della Coppa del Mondo di Sci Alpino ne ha ulteriormente rafforzato la posizione di mercato. Questa partnership ha creato un forte legame tra le elevate prestazioni richieste dalla Coppa del Mondo di Sci Alpino e i nostri pneumatici invernali, mettendo in evidenza i valori comuni: controllo, equilibrio, sicurezza e aderenza.

Bridgestone Blizzak è il nome di una gamma completa di pneumatici per automobili, SUV e 4×4 in grado di far fronte alle impervie condizioni meteorologiche della stagione invernale, e si pone come contraltare, per intenderci, di Michelin e dei molesti “Diavoletti dell’inverno” che hanno monopolizzato gli spazi pubblicitari della passata stagione televisiva.

Il principale valore aggiunto degli pneumatici Blizzak, secondo l’azienda produttrice, consiste nella loro particolare mescola termica, che gli permette di resistere all’indurimento causato dal freddo e di mantenere un alto standard di prestazioni. Inoltre, le lamelle e gli intagli del battistrada, offrono un’aderenza insuperabile anche su superfici innevate o ghiacciate, garantendo spazi di frenata ridotti e diminuendo il rischio di aquaplaning.

Dal prossimo ottobre, Bridgestone apporrà quindi il suo marchio sui cancelletti di partenza, sulle porte, sulle pettorine degli atleti e sui pannelli a bordo pista della kermesse mondiale.