BrandDoctor

dobry i zły…

Marcin Kalkhoff — Thu, 26 Jan 2012 19:23:27 +0000

Znów króciutko. Takie dwa całkiem cieplutkie ACTAprzykłady dobrego i złego marketingu w socialmedia. Ten dobry: Gratulacje za błyskotliwą reakcję (mam nadzieję, że to wynik dobrej strategii...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

It’s not where you take things from…

Marcin Kalkhoff — Thu, 26 Jan 2012 09:10:43 +0000

Dziś tylko cytat. Oryginalnie dotyczył zdjęć, fotografii i filmu. Ale pasuje do dzisiejszych realiów. Niestety. Dalszy komentarz nie jest potrzebny. Tagi: ACTA, analog, digital

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

ACTA, socjologia i strategia…

Marcin Kalkhoff — Wed, 25 Jan 2012 09:46:41 +0000

Ostatnie kilka dni to ACTAwność w sprawie, oburzenie, protest. Słyszałem już nawet słowo „rewolucja”. O co tak na prawdę chodzi? I czy ktoś w ogóle czytał te ACTA? Wszystkim oburzonym i...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

oddałem głos…

Marcin Kalkhoff — Wed, 14 Dec 2011 14:19:14 +0000

Strasznie zaniedbuję własnego bloga.Wszelkie silne postanowienia okazują się słabe, bo wciąż brak mi czasu – nie tematów. Ale raz na jakiś czas coś wrzucę. Dziś słówko o superbrands, w którym...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

zadanie dla agencji…

Marcin Kalkhoff — Fri, 23 Sep 2011 13:52:22 +0000

Dość często dostaję coś na kształt briefu. Klient wysyła dokument, w którym opisuje swoje oczekiwania. Nie mówi, że ma kłopot, nie potrafi tego z siebie wydusić. Jedyne zadanie (no dobrze, może nie...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

101 cytatów

Marcin Kalkhoff — Fri, 23 Sep 2011 08:46:57 +0000

Znalazłem 101 obrazków, połączyłem w jeden pakiecik i daję Wam do skonsumowania. Smacznego! Możecie to też zobaczyć w formie google doc: 101 Fantastic Quotes About Marketing Tagi:...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

no to frugo i co dalej z apple?…

Marcin Kalkhoff — Thu, 25 Aug 2011 06:24:23 +0000

25 sierpnia 2011może się stać dniem opisywanym w podręcznikach marketingu. Już widzę te zdania „Gdy w sierpniu 2011 Jobs zrezygnował z szefowania Apple wydarzyło się…”. No właśnie,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

powód do dumy?…

Marcin Kalkhoff — Mon, 11 Jul 2011 13:37:09 +0000

G+ coraz modniejsze, coraz popularniejsze. Skąd to się bierze? Skąd ta popularność? Czy faktycznie jest lepsze? A może po prostu pragniemy (jak Rzymianie) igrzysk i to nas bawi? Tak, potyczka Google...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

popularność socialmedia+ …

Marcin Kalkhoff — Tue, 05 Jul 2011 13:29:56 +0000

Jak wiele znacie marek, dla których konsumenci sami robią reklamy? Tak spontanicznie, bez konkursów, nagród, agencji reklamowych. Ale również bez udziału klienta! Hmm. Mi na myśl do głowy przychodzą...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

˙˙˙ıɯɐƃou ʎɹóƃ op ɐʞooqǝɔɐℲ ɯǝʇsʎsoʞƎ

Marcin Kalkhoff — Sun, 03 Jul 2011 21:00:35 +0000

starcie gigantów internetowych: google kontra facebook

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

WWDC 2011 – Apple show…

Marcin Kalkhoff — Mon, 06 Jun 2011 18:48:27 +0000

Na początek kilka słów wprowadzenia. Kilkukrotnie pisałem o Apple patrząc na tą markę oczami (ech – trzeba to przyznać – zazdrosnego o funkcjonalność i stabilność) użytkownika M$. Pod...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

muzycznie ponad tęczą…

Marcin Kalkhoff — Sun, 08 May 2011 16:45:29 +0000

Jedna z najważniejszych (po, a czasami nawet przed obrazem) cech dobrej reklamy to muzyka. Niedzielnie, patrząc w błękitne już teraz niebo, w głowie zabrzmiały mi nuty utworu z musicalu...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

krótko, sky…

Marcin Kalkhoff — Fri, 06 May 2011 14:18:19 +0000

Uwielbiam dobry i kreatywny copywriting. W dowolnym, zrozumiałym języku. Nic dodać, noc ująć. Tagi: koncept, marka, kreacja, copywriting, reklama

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

AIDES – francuska OPP…

Marcin Kalkhoff — Fri, 06 May 2011 11:07:43 +0000

Niby nic specjalnego, jest wiele organizacji zajmujących się walką z AIDS. Jednak AIDES jest dość szczególny. A ta wyjątkowość bierze się z odwagi w komunikowaniu problemu. Czyli jak zwykle –...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

skok z 20 na 8-me…

Marcin Kalkhoff — Fri, 06 May 2011 08:18:48 +0000

Kontynuując rozważania o Apple tym razem coś finansowego. Nie, nie finansowego – coś bardziej o markachi ich strategicznych wartościach, które w końcu przekładają się na finanse. Mówią co...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

i – historia jednej literki która stała się marką…

Marcin Kalkhoff — Thu, 05 May 2011 20:09:23 +0000

Przyzwyaczailiśmy się już, że jabłkorzeczy mają przedrostek „i”. Ta prosta ssamogłoska ma jednak swoją – wygląda na to, że niewyjaśnioną – historię. W ofercie Apple jest...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

chyba już pora napisać coś o tvn…

Marcin Kalkhoff — Mon, 02 May 2011 08:00:06 +0000

Strategia, taktyka, komunikacja, reputacja, lans – tak możnaby skwitować hocki klocki jakie robi TVN. Sęk w tym, że to nie są żadne hocki klocki. Nie wiem, czy to efekt głęboko przemyślanej...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

wiosna, czas się luzować…

Marcin Kalkhoff — Fri, 29 Apr 2011 10:31:22 +0000

Wiosna za oknami, wiosna w głowie. Zatem powitajmy majowy czas z radością, spokojem i wylegując się niedwuznacznie Taki przykład, że kreatywnie jest jeszcze mnóstwo do zrobienia! Tagi: koncept,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

2011 wielkanoc…

Marcin Kalkhoff — Sat, 23 Apr 2011 05:50:45 +0000

Życzę Wam strategicznie dojrzałego, komunikacyjnie skutecznego i przede wszystkim biznesowo obojętnego świątecznego czasu! Tagi: analog

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

Trend w myślącym czołgu…

Marcin Kalkhoff — Tue, 12 Apr 2011 15:21:03 +0000

Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

co z Twoją starą? pyta M$

Marcin Kalkhoff — Tue, 15 Mar 2011 13:39:02 +0000

Jakieś dziwne rzeczy się dzieją w reklamie. Rozumiem, że niektóre produkty muszą trafiać do mainstreamu. Umiem zrozumieć, że część przekazów, swoją banalnością, jest wkurzająca. Bah! Niestety wiem,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

PITu-PITu

Marcin Kalkhoff — Fri, 04 Mar 2011 10:58:17 +0000

PIT ważny jest? Ważny, ale ja nie o finansach pisuję. Ważne jest to, że pojawiają się kampanie społeczne finansowane z budżetu państwa opierające się na dobrej kreacji i ciepłym humorze. Kampanie,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

wróżbiarstwa ciąg dalszy – socialmedia ad 2011

Marcin Kalkhoff — Fri, 14 Jan 2011 16:34:44 +0000

Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny. Wszyscy...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

postanowienia noworoczne agencji reklamowej…

Marcin Kalkhoff — Mon, 10 Jan 2011 15:05:36 +0000

Takie poradnikowe wpisy nie pojawiają się u mnie często (zakładając, że w ogóle coś piszę ). Patrzę jak agresywnie, częstokroć bezczelnie, a już na pewno upierdliwie zachowują się agencje. Marketera...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

jak opowiedzieć o procesorze…

Marcin Kalkhoff — Sun, 09 Jan 2011 06:00:22 +0000

Jedną z najtrudniejszych rzeczy w komunikacji marketingowej jest tworzenie unikalnych komunikatów o niezauważalnych, częstokroć banalnych, zwyczajnych i codziennych rzeczach. I pewnie z braku...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

logotyp starbucks…

Marcin Kalkhoff — Sat, 08 Jan 2011 10:12:55 +0000

Przez internet, blogi poświęcone komunikacji marketingowej przetacza się dyskusja dotycząca zmianie logotypu legendarnej marki Starbucks. Opinie są negatywne, wszyscy się czepiają usunięcia liter...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

podsumowano. czas na futurologię…

Marcin Kalkhoff — Thu, 06 Jan 2011 13:26:14 +0000

Przełom roku to oczywiście moment na podsumowania i prognozy. Sam temu jakoś dziwnie ulegam. Czepiałem się w poprzednim poście jakości działań reklamowych. Ale jakość to tylko jedna z części rynku...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

podsumowanie roku niepisania bloga…

Marcin Kalkhoff — Thu, 06 Jan 2011 11:02:56 +0000

Ufff. To nie był łatwy rok. Ale nie mam prawa powiedzieć o nim, że był nie udany. Global Trends analizując 2010-ty i prognozując 2011-ty używa określenia „czynnik K”. K jak knowledge...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

web umiera, niech żyje internet…

Marcin Kalkhoff — Thu, 19 Aug 2010 21:06:22 +0000

Czy ten tytuł jest prowokacyjny? Oj chyba nie bardzo. Czy ktoś z Was prześledził historię rozwoju internetu? Jakie usługi się rozwijały, które zyskiwały, a które traciły na popularności? Kto w każdej...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

wybory prezydenckie 2010…

Marcin Kalkhoff — Wed, 16 Jun 2010 11:25:56 +0000

Nie wypowiadam się o polityce i tym razem też tego nie zrobię. Temat, o którym piszę jest okołopolityczny Nie rozumiem czemu my Polacy mamy tak duży problem z wyrażeniem własnej opinii w postaci...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

kopamatakawa…

Marcin Kalkhoff — Tue, 04 May 2010 20:31:05 +0000

Przed chwilą zobaczyłem nowy spot Kopiko. Spot, jak spot. Nic nowego, nic specjalnego. Ot jeden z wielu spotów jakich w kawowym biznesie bez liku. A jednak… A jednak coś w nim jest. Coś oprócz...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

podobny koncept, różne egzekucje…

Marcin Kalkhoff — Tue, 04 May 2010 14:47:39 +0000

Od chwili pojawienia się nowej linii reklamowej HoopColi noszę się z napisaniem tego tekstu. Leżał sobie w draftach już prawie rok… Ile razy w telewizorze dopada mnie spot Hoop Coli tyle razy...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

axe rozdaje gadgety…

Marcin Kalkhoff — Mon, 03 May 2010 08:09:25 +0000

Międzynarodowe marki często posługują się kreacjami i produkcjami wyprodukowanymi poza naszym krajem. Szczególnie to było widoczne kilka lat temu, kiedy jeszcze nie mieliśmy wyspecjalizowanych w...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

wielkanoc…

Marcin Kalkhoff — Fri, 02 Apr 2010 11:07:48 +0000

Tagi: digital, analog

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

facebook vs google – ciąg dalszy…

Marcin Kalkhoff — Tue, 30 Mar 2010 17:48:01 +0000

Najpierw kilka faktów: 22 tygodnie temu (23 października 2009) napisałem, że facebook przegania google 15 go marca hitwise podał statystyki udziałów rynkowych google i facebooka 19 go marca pingdom...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

fani w akcji – odpowiedzialna marka w sieci…

BrandJan — Mon, 29 Mar 2010 13:03:36 +0000

25 marca 2010 spalono komisyjnie 1700 nowych, ale podrabianych, dziecięcych kurtek z Kubusiem Puchatkiem. Właściciel znaku towarowego – Walt Disney Co. (Our primary focus is on brightening the lives...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

granice dobrego smaku…

Marcin Kalkhoff — Mon, 08 Mar 2010 09:04:23 +0000

Rzecz o granicach jakich reklama przekraczać nie powinna. Żyjemy w erze rozplenionej i wszechpanoszącej się komunikacji, wśród bezustannie atakujących nas komunikatów dziennikarskich, reklamowych,...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

kampania społeczna…

Marcin Kalkhoff — Tue, 19 Jan 2010 21:42:45 +0000

Wracam do ATL-u, przynajmniej na chwilę. Kampanie społeczne pojawiają się u mnie nieczęsto. A jeszcze do tego polskie!… „Poznaj swoje prawa. Wyjdź z cienia! Pozwól sobie pomóc.” – to hasło...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

FacebookNOW made by ARBOmedia…

Marcin Kalkhoff — Tue, 12 Jan 2010 20:25:29 +0000

Krótkie sprawozdanie z najbardziej obleganego (póki co…) wydarzenia społecznościowego świeżutkiego 2010 roku. Rozpoczęło się ciut później niż planowano – o 11:30 – i całe szczęście...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff

życie nie toczy sie on-line…

Marcin Kalkhoff — Thu, 31 Dec 2009 15:33:21 +0000

2009 rok był zawodowo dla mnie bardziej on- niż off-line. Bardzo wiele się w tym cyfrowym i wirtualnym świecie zadziało. Pewnie czytaliście już mnóstwo podsumowań. Nie porwę się na kolejne. Mam jeden...

BrandDoctor.pl - strategia reklamowa, strategia komunikacji, pozycjonowanie marek - blog Marcina Kalkhoff