Depois da palestra, eu e Janine ficamos numa sala, que eles chamam de “Open Café”, respondendo a perguntas de 50 pessoas que ficaram em volta da gente, discutindo exemplos específicos de Biomimética aplicáveis em questões ligadas a urbanismo, à política pública, a design de produto, até comunicação. Foi uma experiência incrível ver como a Janine acumulou uma quantidade de conhecimentos tão significativa, observando a natureza, como ela consegue improvisar e responder às perguntas de imediato e apresentar referências e insights inspiradores para perguntas que estavam sendo feitas naquele momento. Ela tem conhecimento da Biologia, mas ao mesmo tempo transita dentro de universos de outras disciplinas, o que facilita muito o trato dela, como especialista, com profissionais de outras áreas.

Depois disso, eu participei de um jantar com todos os palestrantes internacionais e foi uma experiência incrível poder interagir com pessoas ilustres, como Daniele Biterran, Elizabeth Laville. Otto Sharmer, Ricardo Young e o Oded Grajew, que são hoje os maiores cabeças da sustentabilidade no planeta.

Além disso, nós estamos superinteressados em trazer a Janine para fazer uma consultoria em alguns projetos que a Tátil está desenvolvendo hoje, especialmente para a Coca-Cola e a Natura, onde a Biomimética cabe perfeitamente. Nós já passamos alguns briefings para ela de dois projetos e agora estamos numa fase de avaliação da possibilidade concreta dela participar com a gente em projetos aqui no Brasil. E isso é bem legal.

FONTE

Quando a gente pensa na evolução das marcas, pensamos em uma tendência para a desmaterialização da economia de um modo geral, ou seja, cada vez mais as marcas vão ter que investir no desenvolvimento de serviços do que simplesmente de produtos, porque os produtos geram mais impacto ambiental do que os serviços de um modo geral. Então quando pensamos em uma marca, como, por exemplo, a Harley Davidson, que hoje vende motos barulhentas e “beberronas”, mas que ao mesmo tempo tem uma marca forte por trás, com alto nível de conexão emocional com as pessoas, pensamos como essa marca poderia migrar para um balanço entre produto e serviço, que tivesse um peso maior e crescente em serviço e menos em produto.

Então, uma das ideias levantadas pelos alunos foi, por exemplo, a Harley abrir clubes e hotéis. Um Hotel Harley ou um clube que pudessem trazer todos os valores que estão profundamente conectados à marca, que têm a ver com a liberdade, com um jeito de ser livre. Neste momento, você consegue gerar faturamento e negócios para a marca que não dependem de um motor a combustão barulhento e “beberrão”. Você usa a essência da marca para construir novos negócios que têm mais a ver com o futuro, com serviço.

Outro princípio do Branding 3.0 é você sair de uma economia orientada para o topo da pirâmide e trabalhar com produtos e serviços que possam beneficiar a pirâmide inteira. Não só numa dimensão de filantropia, porque não é essa a ideia, mas de negócios. Então, seria muito legal se a Apple pudesse utilizar toda sua competência e domínio que ela tem, no sentido de criar interfaces que são totalmente “friendly” e intuitivas, para operar na área de educação, por exemplo. Então, imagine se pudéssemos ter um pequeno hardware baratíssimo, superinterativo e “friendly” que estivesse a serviço da educação e que pudesse trabalhar com esse conceito da “nuvem”, onde todo conteúdo está flutuando. No futuro, você não vai precisar ter um computador com um HD de 500GB, porque vai estar tudo na “nuvem”. É um exemplo de como a Apple, como marca, poderia acrescentar, ao seu portfolio de entregas de serviços e de produtos, um produto que beneficiasse a pirâmide inteira, tratando de um ponto que é central na sustentabilidade do nosso modo de vida, que é a educação.

As inscrições foram abertas no dia 18 de abril. Você não paga para entrar, mas precisa mandar um currículo com a intenção de pré-selecionar uma plateia especial. Os 800 lugares do evento foram completamente preenchidos nos primeiros dias e, por isso, eles estão com uma grande expectativa, especialmente relacionada à qualidade dessa plateia.

Fui convidado para fazer uma paletra sobre Branding 3.0, no módulo “Mudança de Paradigmas”. São quatro blocos. Um deles é “Colaborando para Transformar”, o segundo, “Meio Ambiente e Sustentabilidade”, o terceiro, “Mudança de Paradigmas” e, por ultimo, “Alta Tecnologia”. Como sempre, o TED tem esse foco multidiciplinar, com uma visão holística, contando com palestrantes internacionais, como Steve Bratt, da WWW Foundation, John Perry Barlow e os brasileiros Viviane Mosé, e Vik Muniz.

O grande desafio será falar em 15 minutos, que é o tempo básico das palestras do TED. Ou seja, concentrar todo esse conteúdo que começa falando de uma perspectiva de mudança na lógica dos negócios, o novo papel que as marcas vão ter que assumir no futuro e na vida das pessoas, com uma dimensão política e social.

Com foco em inovacão, vou falar um pouco também sobre o projeto de Bionegócios, que estamos fazendo com a FGV (Fundação Getúlio Vargas), no qual discutimos sobre como a natureza pode ser uma fonte de inspiração poderosa para se imaginar negócios sustentáveis, onde todo mundo ganha.

Fui convidado para fazer uma introdução sobre o trabalho da Janine Benyus, que ministrará uma palestra sobre o segundo princípio da Carta da Terra como critério essencial para o desenvolvimento de uma economia verde, inclusiva e responsável.

A palestra terá duração de 30 minutos. Minha ideia é organizar um apanhado dos principais pontos do pensamento dela. Ter a oportunidade de apresentar o trabalho de Janine Benyus, uma grande estudiosa e divulgadora da biônica, uma referência nesse universo, é uma grande honra e uma oportunidade incrível para a troca de informações e vivências.

O evento todo será muito especial, principalmente para quem trabalha com design ou tem interesse em sustentabilidade com foco em negócios. No dia 13 de maio, quinta-feira, haverá palestras muito interessantes. Vai ser muito bom ser um representante do design na conferência.

Ano passado, na última edição do evento, fiz uma palestra sobre biônica. E esse ano, mais uma vez, estarei presente representando o design que, certamente, tem um papel fundamental nesse cenário de redesenho da nossa relação com o planeta.

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Quando recebi o convite, que muito me empolgou, pedi liberdade para montar um programa que mostrasse outra visão da biônica. Buscar na natureza, não apenas as soluções mecânicas, mas principalmente as “filosóficas”! Tentar entender um pouco sobre a inteligência criativa natural! Como a natureza pensa!!
Entendo que, diante dos desafios que temos pela frente de “redesign” do nosso modo de vida no planeta, essa é uma fonte inesgotável de inspiração para uma maneira completamente sustentável de abordar problemas, afinal de contas a natureza está há mais de 4 bilhões de anos aprimorando projetos, com uma competência enorme para economizar energia e matéria, reutilizar todos os resíduos e, a cima de tudo, considerar a interdependência como base para o sucesso de suas soluções!!

Com esse curso, espero poder provocar nos alunos a curiosidade sobre essa disciplina pouquíssima explorada em escolas de design no mundo todo. Fazê-los entender que essa pode ser uma preciosa fonte de inspiração para “inovar de forma sustentável”, mas espero que, acima de tudo, a biônica possa abrir-lhes uma nova dimensão sobre os significados da nossa profissão, exatamente como aconteceu comigo 23 anos atrás! (meu projeto de graduação em Desenho Industrial na PUC foi sobre como a natureza embalava as coisas, estudando a atmosfera do planeta, o útero da mulher e os frutos como exemplos perfeitos da inteligência de embalar!).

A distribuição dos Gáteis pra galera Tátil foi muito divertida, com cada um escolhendo a cor das patinhas que preferia.

Ganhar o Caboré em 2009, quando completamos nossos 20 anos, foi incrivel! Uma maneira de fechar com chave de ouro um ano muito especial, em que conquistamos também o Leão em Cannes, o IDEA nos EUA, e o D&AD em Londres.

Foi importante pra Tátil ter ganhado este prêmio, pois consolida o nome no meio publicitário como uma das mais importantes empresas de Design e Branding do país.

Na verdade turma, eu queria muito dividir, com todos vocês, esse momento especial que a gente tá vivendo e, acima de tudo, agradecer a todo o nosso time ecoduca,
pela energia criativa, seriedade e envolvimento que cada um de vocês tem dedicado a cada projeto, a cada cliente, dos mais chatos aos mais bacanas!

Eu fico muito feliz e orgulhoso de representar esse time incrível que, fazendo vinte anos, consegue juntar a maturidade, que as muitas horas de voo trazem, com a intensidade e  inquietação  de quem tá começando…

Parabéns pra todo mundo….e que venha o Caboré!!!!