México, D.F.- ¿Cómo le agradecerías a mamá todo lo que ha hecho por ti?, es la pregunta que busca responder la marca Marías Gamesa en su campaña de este año para celebrar el Día de las Madres (10 de mayo). Además, de que ofrece premios en los empaques de sus productos.

La mayoría de las marcas aprovechan el Día de la Madres para anunciar promociones y como siempre Marías Gamesa está presente.

Su campaña cuenta con dos comerciales, los cuales inician con la pregunta antes mencionada, para después responderla con  algunos ejemplos. De una forma metafórica dice: si le regalas un reloj dale el más grande del mundo, si le llevas serenata hazlo con miles de marichis. Al final aseguran que lo mejor es con miles de gracias y miles de premios.

En esa idea, para celebrar a la mamás la compañía introdujo regalos en los empaques de sus productos.

Entre las agencias  involucradas en la campaña están Olabuenaga Chemistri y Metro Producciones. El director de los comerciales es Jorge Cuchi.

Aquí te dejamos uno de sus comerciales.

México, D.F.- La nueva campaña de Pepsi se titula “Vive Hoy”, está enfocada para su público joven y busca atrapar a su consumidor a través de mensajes positivos; todo, bajo la premisa de que hay que vivir el momento y aprovechar todas las oportunidades cuando se presenten.

La campaña publicitaria estuvo a cargo de BBDO México. El comercial fue una producción de Cine Concepto. Además, la compañía anunció que será una campaña integral, la cual incluirá radio digital y redes sociales.

Al respecto, Nicolás López, director de mercadotecnia para refrescos de cola, comentó que: “Vive Hoy de Pepsi es una campaña con una comunicación muy positiva, enfocada principalmente a los jóvenes, busca recordarles que el valor de la vida está en la sencillez, espontaneidad y humor en cómo vivimos el presente”.

Según la marca, la nueva campaña es una invitación a que la gente cumpla sus metas, saque el máximo provecho de cada momento y deje de preocuparse por cosas irrelevantes.

Así, en el spot, titulado “Mejor amigo”, vemos a un joven preocupado porque no sabe cómo decirle a su amigo que sale con su hermana. Al final, se atreve a contarle todo y el resultado es mucho mejor de lo que esperaba. De una forma lúdica el comercial resalta la importancia de vivir el ahora.

Bogotá, Colombia.- Las locuras de Don Quijote junto con su fiel compañero Sancho Panza siempre darán de qué hablar. Así, este comercial muestra una más de sus aventuras, pero ahora para promocionar su e-book.

Actualmente, existe el debate de si los libros impresos desaparecerán y dejarán el camino libre para los e-books.

En esa idea, Librería Norma en conjunto con la agencia DDB Bogota, lanzó este spot para promocionar el e-book de la obra más importante de Miguel de Cervantes: Don Quijote de la Mancha.

El spot resalta la cantidad de árboles que se han talado para imprimir dicha novela.

Así, en el anuncio se ve a Don Quijote con su escudero Sancho Panza talando un árbol; después, se aprecia que llevan varios árboles tirados. Al final, el comercial afirma: “Don Quijote de la Mancha se ha impreso más de 450 millones de veces”, para después invitar a la gente a que descargue el e-book desde la plataforma de Librería Norma.

Aquí te compartimos el comercial.

México,DF. Desgraciadamente en México  6 de cada 10 niños han vivido directamente alguna forma de violencia en su casa o en la escuela, de acuerdo con la UNICEF. El Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública (CESOP) declaró en su ultimo informe que entre 1999 a 2004, los maltratos más frecuentes detectados por el  DIF fueron el físico 29.7 por ciento (más de 43 mil menores), la omisión de cuidados con 25.2 por ciento (37 mil niños), y el emocional, 22.9 por ciento (casi 34 mil pequeños).

Por tal motivo, diversas asociaciones se  han dado a la tarea de realizar campañas para evitar el abuso del maltrato infantil.Este problema no solamente es en México  si no es a nivel mundial. Según datos de la UNICEF, Estados Unidos, México y Portugal son los países donde el índice de mortalidad de menores por maltrato físico es más elevado, con  cifras  10  o 15 veces mayores que en el resto de las naciones desarrolladas.

Te compartimos algunas campañas que se han realizado en contra del maltrato infantil con el objetivo de crear conciencia en las personas.

México, DF.-Cuando hablamos de shocking advertising es importante mencionar el estudio SHOCKING ADS! DO THEY WORK? realizado por los autores Rajesh V. Manchanda,Darren W. Dahl y Kristina D. Frankenberger  los cuales concluyeron lo siguiente acerca de este estudio:  En este tipo de comunicación existía una preocupación por los efectos negativos de la publicidad impactante.

El estudio reveló que en un entorno desordenado el contenido de un mensaje impactante, el mensaje será escuchado.
Una gran diversidad de marcas utilizan esta estrategia con el fin de generar mayor impacto en la audiencia, pero también con la posibilidad de que las imágenes sean inapropiadas para la marca y estas pueda afectar la imagen del producto o servicio.

A lo largo de los años marcas como Benetton han utilizado imágenes de gran impacto en sus campañas, las cuales han causado grandes polemicas, tal fue el caso de su reciente campaña Unhate, donde el objetivo de la campaña fue combatir la cultura del odio en todas sus formas, utilizando imágenes de personalidades como Obama y Chavez besandose, lo que tuvo resultado fue que estas fotos se suspendieran por ordenes del Vaticano, así como diversos medios se negaron a publicar los anuncios, incluyendo el International Herald Tribune, The Guardian y Elle de Francia.

Estos son algunos ejemplos de “Shocking Advertising”:

México, D.F.- Con el objetivo de reflejar el valor que se requiere para que una persona inicie algo nuevo, como mudarse de su casa, Banamex presentó su nuevo campaña titulada “Avionetas”. Por medio de una serie de spots con un toque de humor buscan “atrapar” a su audiencia.

“Avionetas” estuvo a cargo de Publicis México. Los comerciales contaron con la dirección de Santiago Chaumont de The Lift Mx.

En los spots se ve a una joven que le anuncia a sus padres que se va de casa; una mujer que le informa a su familia que aprenderá a manejar; y un joven que le dice a su padre que no estudiará derecho sino gastronomía. Así, de una forma metafórica se avientan en paracaídas para cumplir sus sueños.

La campaña “Avionetas” es para promocionar los créditos Banamex. Al respecto, el director Santiago Chaumont comentó que: “El desafío era encontrar el tono para contar estas historias. Lograr la carga dramática que llevan implícitas pero dentro de contextos fantásticos”.

Santiago Chaumont / Banamex – ‘Vivir Sola’ from The Lift on Vimeo.

Santiago Chaumont / Banamex – ‘Manejar’ from The Lift on Vimeo.

Santiago Chaumont / Banamex – ‘Abogado’ from The Lift on Vimeo.

México, D.F.- Con el objetivo de incitar y atraer a sus clientes, la empresa de autos Toyota lanzó su nuevo comercial para cine y televisión, bajo el concepto de su campaña “Déjate Provocar”, que promocionará la nueva generación de su RAV4 2013.

Con la dirección de Matthias Zentner y producido por ACA Films, quienes se basaron en el uso de la simbología para representar el estilo de vida de los consumidores de RAV4, el spot destaca los principales atributos del vehículo y busca emocionar  a sus consumidores.

“Cuando la vida te provoca, te das cuenta que tú eres el actor principal”, con esta sentencia inicia el comercial. Después, un hombre  representa de forma simbólica las sensaciones que lo provocan.

Para Toyota el spot ofrece una experiencia emocional para el espectador y el mercado, y así lograr que las personas se identifiquen con las situaciones que los provocan.

México,DF. El reciente spot de televisión de Nokia Lumia, elaborado por la Agencia Crispin Porter + Bogusky presenta una lucha en una boda entre los usuarios de iPhone y Galaxy, mientras que unos meseros observan la pelea y muestran sus Nokia Lumia, cuestionandose lo siguiente: ¿No podemos llevarnos bien y comprar celulares Windows?

El anuncio concluye con la frase: “Dont fight.Switch.Sin duda la guerra de los smartphones continua, asi como la guerra publicitaria entre estas marcas.

México,DF. 21 días de bondad es un programa creado por el publicista Niko Nogues, el cual es un entrenamiento para mejorar tu karma.Este consiste en invitar a la gente a reflexionar sobre el contexto que nos rodea. En el proyecto invita al público a documentar en fotos estos 21 días.Durante el transcurso de estos 21 días la campaña lleva más de 12 mil reproducciones en YouTube. A continuación te compartimos un poco de este proyecto:

México,DF. Después del éxito que tuvo la campaña Scribe Billboard la marca lanza una nuevo desarrollo publicitario con el objetivo de apoyar el talento de los jóvenes creativos. El programa llamado “ Embajadores Universitarios” consiste en apoyar a los universitarios a través  de un proceso de creación de proyectos, no importando si es un cortometraje, un desfile de moda, un diseño vanguardista y sustentable, obras de teatro, mientras todos cuenten con gran ingenio salgan de lo ordinario y exploten la creatividad de su niño
interior.

A finales del mes de Abril se calificarán los mejores proyectos por escuela, teniendo un solo ganador por Campus para el mes de Mayo. Los proyectos ganadores serán fondeados por la marca.

El filtro y selección de estos será realizado por Scribe.

México,DF. La agencia Wunderman junto con la fundación Legado Verde realizaron una campaña la cual tiene como objetivo reforestar la Ciudad de México con tecnología innovadora. La idea de la campaña fue colocar códigos QR en los troncos de los arboles talados y que estos cuenten la historia del árbol que estuvo ahí.

Esta campaña nos muestra como utilizar la tecnología en pro de la conservación del medio ambiente. Te presentamos un poco de la campaña de la fundación “Legado Verde”.

México,DF. En ocasiones hemos visto anuncios publicitarios que nos causan un gran impacto y algunas veces nos podemos sentir agredidos, pero el mensaje de este tipo de anuncios tiene un fin y no es principalmente vender un producto sino crear conciencia en un grupo de personas.

A continuación te presentamos 15 anuncios de alto impacto.

México,DF. La marca de autos Peugeot estrena spot de televisión para el nuevo Peugeot 208 GTI. La agencia BETC París creo esta campaña producida por Les Télécréateurs dirigido por Alex Courtes. Se crearon 3 spots ejemplificados con una guitarra, una báscula y el sonido de una máquina rasuradora en los que se muestra la pasión del motor en la vida diaria.

A continuación te mostramos los 3 spots de este nuevo lanzamiento.

México,DF. En los ultimos días diversas marcas como Victoria´s Secret,  han utilizado publicidad con un tono sexual con el fin de vender sus productos. En esta ocasión la cadena de hamburguesas Carl´s Jr. realizó una campaña llamada: BBQS Best Pair con el fin de promover la hamburguesa Memphis Barbecue. En el spot de televisión se presentan a dos mujeres en actitud sugerente ( con bikinis y shorts de mezclilla) pelando por una hamburguesa, y mencionando la frase: “barbecue’s best pair” recién llegado de Nueva Zelanda.

La campaña fue suspendida ya que no cumple con las reglas de publicidad del país, utilizando el sex appeal de una forma degradante y el uso de sexo para vender un producto no relacionado.En respuesta a esto la marca realizó un spot para radio donde deja a la imaginación el anuncio de TV.Esta no es la primera vez que la marca realiza anuncios de este tipo, en otra ocasión realizó un anuncio con la famosa Paris Hilton el cual también mostraba al personaje con poca ropa.

A continuación te compartimos imagenes de la campaña BBQS Best Pair.

 Spot de Radio

Spot de televisión

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¿Te imaginas que tus tableros de Pinterest, donde colocas distintas imágenes relacionadas con tus gustos e intereses, se volviera realidad? La marca de cosméticos Güd lanzó una promoción en el que le dio la oportunidad a una consumidora de ver su board plasmado en el mundo real.

La ganadora fue Keri Pfeiffer, quien viajó a Tulum, en México, para experimentar en carne propia las imágenes que tiene en su board.

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El pasado 18 de marzo arrancó la Colecta Nacional 2013 de la Cruz Roja Mexicana y por cuarto año consecutivo la agencia JWT México tiene a su cargo la campaña de esta iniciativa que tiene el propósito de recabar dinero para salvar más vidas.

Esta edición tiene como lema “Si hacemos a la Cruz Roja más grande, los problemas serán más chicos. Tú me haces grande” y la meta para este año es alcanzar los trescientos millones de pesos.

La campaña “Tú me haces grande” desarrollada por JWT comprende una serie de prints que mediante un juego de palabras muestra cómo en medio de las catástrofes siempre existen palabras alentadoras que mueven a ayudar a los demás.

Enrique Codesido, director general creativo de la agencia, puntualiza: “La campaña nos hace ver que de todos nosotros depende el tener una Cruz Roja fuerte y grande para que los eventuales problemas que pudieran surgir no nos impacten tanto y dejen las menores secuelas posibles”.

La campaña también incluye ejecuciones en medios exteriores, revistas, prensa, radio y televisión, además de una activación donde la persona puede colocar su donativo en una alcancía de la Cruz Roja y vivir la experiencia de hacerse grande donando.

En 2010 la campaña de la Colecta Nacional se tituló “Con tu ayuda podemos salir adelante“, la cual fue premiada con un León de Plata y dos Leones de Bronce en el Festival de Cannes. En 2011, la agencia liderada por José Luis Betancourt se encargó de la campaña “Tu moneda salva” y en 2012 de “Valores a la alza“.

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México D.F.- Si la música no existiera, nada sería igual, lo comento porque en la publicidad es un ingrediente esencial. Años atrás los anuncios contaban con melodías y canciones pegadizas pero ahora el baile y las coreografías son un ingrediente más para la receta creativa que no deben de faltar.

En la actualidad muchos de los anuncios nos han sorprendido ya que utilizan coreografías espectaculares impulsadas por nuevos estilos y tendencias musicales, lo cual, han dado un nuevo enfoque a la publicidad.

A continuación te presentaré algunos de los spots publicitarios donde la música sin duda cautiva al espectador.

IMAGEN: Thinkstock

México D.F.- Hoy en día, la tecnología nos ha acostumbrado a tenerlo todo, de manera rápida y con un sólo clic. En cuestión de publicidad, ocurre de la misma manera debido a que cada vez existe una mayor oferta de Real Time Bidding, RTB. Y por si no conoces de que manera es esta publicidad, te comento que los marketeros pueden probar cada aspecto de la campaña de manera rápida y más rentable. Si aún no lo comprendes bien, no te preocupes, a continuación te daré información que ofrece MarketingProfs para entenderlo mejor.

El primer paso que debe de seguir un profesional en marketing es desarrollar un contenido creativo para ejecutarlo en una gran variedad de lugares. De preferencia se deben de crear múltiples campañas y colocarlas en diferentes medios de comunicación. A esto se le conoce como prueba.

Después de ello, se tiene que comprobar lo que ha ocurrido en la primera fase a través de pruebas split, que son un proceso esencial por el que se realizan las campañas paralelas en el que sólo existe una variable como el color, imágenes, etc. Es necesario que tomes en cuenta que poco a poco deberás cambiar las variables hasta obtener el nombre como se le conoce a esta fase, optimización.

Ahora, ya que se tiene todo optimizado, el profesional necesitará refinar la escala de la campaña por medio de la motorización en todos los lugares y con diferentes públicos.

Como ves, se tiene que realizar una estrategia para la publicidad RTB, pero no te asustes por la información que llegará. Mejor no olvides que las plataformas de publicidad en tiempo real y los paquetes de análisis, ofrecen al profesional de marketing la capacidad de controlar las impresiones que un anuncio ha recibido.

El diseñador gráfico Tang Yau Hoong es el autor de esta serie de pósters que destacan por la creatividad de sus ilustraciones basadas en frases de personas famosas como Steve Jobs, Albert Einstein, Nelson Mandela, Lao Tzu, San Agustín, entre otros.

Por ejemplo, para ilustrar la frase “Recuerda siempre que eres absolutamente único. Al igual que los demás” de Margaret Mead, el artista malayo recurrió a tres cebras que representan estilos de texto diferentes; mientras que en la frase de “Mantente hambriento, mantente alocado” de Steve Jobs trabajó con la técnica del espacio negativo. El resultado de este póster recuerda la imagen del logotipo de Apple con el perfil de Jobs que circuló poco después de su muerte.

México D.F.- TastyPlacement, recientemente publicó una infografía basada en el ranking de Forbes de las mejores marcas que existen en la actualidad y revela  que la mayoría utiliza el color azul, la integración de iconos, la fuete Helvética, entre otras cosas.
Así que si quieres, contágiate de las marcas y echa un vistazo a la infografía que te presentaré a continuación.

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Think Blue.Book, nueva campaña internacional de Volkswagen
El humor en la publicidad

Wolfsburg.- El comercial de televisión para el eco up, sin duda marca el inicio de la nueva campaña de marketing de Volkswagen como parte de su filosofía de sustentabilidad Think Blue.

Se esperan nuevos spots durante los próximos meses presentando los nuevos modelos de consumo de gasolina y bajas emisiones.

Think Blue.Book tendrá un enfoque alegre y el tema central del diseño, es un libro que presenta las ventajas de subcompacto operado con gas natural, que es presentado con el lema “Gran rendimiento. Poco dinero.”

México D.F.-  El humor es uno de los recursos más utilizados en el mundo de la publicidad, puesto que es el ingrediente que casi siempre parece funcionar cuando se utiliza de forma creativa e inteligente.

Existen muchos casos donde ocupan el humor para cautivar y llamar la atención de los consumidores; sin embargo, este componente en algunos casos ha causado que muchos de los anuncios fuera de la televisión, se conviertan en auténticos de internet con millones de reproducciones.

Claro que el humor a nadie le hace daño, por ello te presentaré algunos que sin duda te arrancarán una gran sonrisa.

México D.F.- En toda la publicidad existen infinidad de casos de empresas que no dudan en recurrir  a la polémica para generar un mayor impacto y para ello, encontramos diferentes temas para provocar este efecto. Uno de ellos son los motivos religiosos, que sin duda alguna causan un gran impacto y los fieles ponen su grito en el cielo.

Más notas
Restaurante londinense plasma tus recuerdos en platos

Pero, existe una multitud de polémicos anuncios publicitarios con inspiración religiosa que fueron creados para generar una gran expectación dando pie a generar la más sonada de las polémicas. Marcas como Benneton, Axe, Diesel, entre otras; recurrieron a estos elementos.

Y he de reconocer que para muchos no será nada aceptable pero una imagen vale más que mil palabras.

OgilvyOne lanzó una curiosa campaña para el restaurante londinense Dishoom Shoreditch, que invita a los comensales a compartir sus historias para que éstas sean plasmadas en los platos.

La agencia se inspiró en las viejas cafeterías de Bombay, en India, donde la comida y las historias eran compartidas alrededor de la mesa. Para celebrar esta idea, se dio a la tarea de buscar ochenta historias tradicionales de la vieja generación de la ciudad asiática, de las cuales seleccionó algunas palabras que fueron impresas en los platos utilizados en el restaurante.

Los clientes están invitados a diseñar sus propias historias y recuerdos a través de un sitio web. Los platos propuestos son mostrados en una galería online y el mejor será elegido para formar parte de los platos del lugar. Presentamos algunas propuestas que están participando. ¡Qué viva la creatividad!:

McDonald’s lanzó una nueva campaña publicitaria que con el claim “Puedes contar conmigo como yo cuento contigo“, muestra algunos momentos importantes de un hijo en los que no puede faltar el apoyo de los padres… y la presencia de la marca.

El spot se titula Cuenta Conmigo y viene acompañado de la canción “Count on Me” de Bruno Mars.

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La marca de lencería Passionata lanzó nuevos modelos de la colección Home Sweet Girl para la temporada Primavera-Verano 2013 y para promocionarlos nuevamente recurrió a la belleza y la sensualidad de Bar Refaeli.

En esta ocasión, la modelo israelí interpreta a una ama de casa, quien realiza distintas actividades propias del hogar ¡luciendo sexy ropa interior!

Encajes y transparencias de diferentes colores destacan en los nuevos modelos de la marca francesa, los cuales forman parte del más reciente catálogo cuyas fotografías estuvieron a cargo de Greg Kadel.

Presentamos el comercial, así como los prints que protagoniza Bar Refaeli, a la que sin duda muchos hombres desearían tenerla en casa:

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BestDay.com.mx lanzó su nueva campaña de publicidad, que bajo el eslogan “Deja que te suceda un BestDay” invita a las personas a crear una mejor versión de sí mismos al disfrutar los momentos placenteros al viajar.

La campaña se titula “Viajar te cambia” e integra dos gráficos que muestran arquetipos reconocidos como Elvis Presley en Las Vegas y Bailarina de Samba en Río de Janeiro.

Con el uso de estos arquetipos se pretende que la gente se identifique y sienta el deseo de viajar, regresando a casa más alegre y divertida. “Con esta nueva estrategia de campaña que mantiene el sentido humorístico, deseamos explotar al máximo la gran carga positiva que forma parte del ADN de nuestra marca, ser el motor de fuerza para que las personas tengan momentos extraordinarios que las cambiarán, reconciliándolas con la vida. No sólo es irse de vacaciones, es descubrir la persona que nos gustaría ser todos los días”, afirmó Argelia Martínez, subdirector de marketing de Best Day Travel.

La campaña tendrá una fuerte difusión en televisión, prensa, e-mailing, banners en internet, cines, aerolíneas, bancos BBVA, cuentas de la marca en redes sociales (Facebook, Twitter y YouTube) e islas ublicadas en plazas comerciales; y la idea es que a lo largo del año se vayan incorporando nuevos personajes relacionados con diferentes destinos turísticos.

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Los próximos días 19 y 20 de marzo se llevará a cabo el Digital Marketing Summit 2013, un seminario especializado en marketing digital cuyo objetivo es brindar innovación educativa sobre las tendencias del marketing y la nueva era de comunicación digital.

En este seminario podrás adquirir conocimientos sobre las nuevas tendencias de consumo a través de los medios digitales, así como las estrategias y herramientas para llevar a cabo campañas digitales efectivas.

Big Data, descubrir insights en el marketing digital, errores que se deben evitar al planear y medir una campaña digital, redacción 2.0 y content marketing, son algunos de los temas que se abordarán en las conferencias impartidas por expertos en el área de medios digitales.

Informes e inscripciones:
(55) 55 16 23 46
agomez@katedranet.com
www.katedranet.com

Para promocionar su comida para gato, la marca premium Sheba lanzó un spot donde una bella mujer baila sensual y apasionadamente sobre los muebles con la libertad que caracteriza a los gatos.

El spot forma parte de la campaña Feed your Passion y la mujer en cuestión es nada menos que Eva Longoria.

Presentamos el comercial donde Longoria baila junto a su felino amigo:

Y aquí está el Behind the Scenes:

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Para promocionar su última edición -realizada en diciembre de 2012-, el Festival Internacional de Cine de Dubai lanzó un video en YouTube que muestra distintas figuras abstractas donde el usuario debe responder qué ve.

Lo más interesante es que al finalizar las preguntas, el video le presenta al usuario un tráiler adecuado a sus gustos cinematográficos.

Además de YouTube, este test de personalidad estuvo alojado en mupis, donde la respuesta debía ser escaneada a través de códigos QR.

¿Quieres saber que personalidad fílmica tienes? Te presentamos el video:

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