La agencia House Comunicação de Brasil desarrolló una campaña “muy picosa” para Salsa Tabasco, donde muestra a tres personas que experimentan el efecto que ocasiona el picor de los productos de la marca.

Aunque tiene un diseño minimalista, cumple con el objetivo de transmitir el sabor de las salsas. Además, un elemento que complementa el encuadre es el telón de fondo, que tiene el mismo color que las salsas.

La campaña fue fotografiada por Diego Bresani y Malta Lucas.

Dos mil 500 cajones para transportar botellas de refresco fueron utilizados por Coca-Cola para construir a The Crate Fan, una estatua de 15 metros de alto y 27 toneladas que fue erigido en la Plaza Mary Fitzgerald de Newtown, en Johannesburgo.

El monumento fue obra de Porky Jefer y formó parte de una iniciativa de la marca refresquera para promover la reduccion, reutilización y reciclaje de materiales.

The Crate Fan fue creado durante las celebraciones del Mundial de Futbol 2010. Una vez finalizado el evento, los materiales de la estatua gigante tuvieron como destino final la reutilización: los antamios fueron donados para que fueran usados en diferentes actividades y los cajones regresaron a los depósitos de Coca-Cola.

El reciclaje fue un tema importante para la marca dentro de la Copa del Mundo. A través del programa “Ticket Fund“, recompensó con boletos para el Mundial a niños de doscientas escuelas diferentes, quienes recolectaron latas y botellas usadas como parte de una campaña de reciclaje enfocada a generar conciencia ambiental.

Desde el pasado 19 de septiembre Nextel tiene nueva imagen corporativa, que incluye logotipo, color y slogan, este cambio de imagen busca refrescar la percepción de sus clientes y acercarse a nuevos usuarios en los países que tiene presencia. Como parte de esta renovación se lanzó la campaña “Conectores”, la cual pretende celebrar y enaltecer las conexiones humanas, así como proyectar el mensaje que la marca brinda la oportunidad de mantenerse comunicado.

La segunda fase de “Conectores” comenzó a tener presencia desde el 16 de enero, valiéndose de Out of Home (parabuses, columnas, vallas, metrobús y suburbano); a partir del mes de febrero se alía de revistas y carteleras a nivel nacional. Asimismo el spot de 2o segundos, producido por Whiskey Films y dirigido por Arturo Pereyra, se transmitió por primera ocasión el 5 de febrero, en el Super Bowl a través de laspantallas de Televisa y TV Azteca.

La parte creativa de esta campaña fue desarrollada por Terán TBWA, en manos de José Rivero y Raúl Espino. Otras de las agencias con las que se trabaja en conjunto para la realización de esta campaña son: Burson Marsteller, en relaciones públicas, Zenith Optimedia, en contratación de medios y Contacto Interactivo en estrategias de redes sociales.

Nextel tiene una participación del mercado de telefonía móvil de poco más del 3 por ciento.  Con la intención de extender su red digital a las principales ciudades de la República Mexicana invirtió más de 5 mil millones de dólares. Desde junio de 2004, ofrece el servicio de conexión directa internacional que permite la comunicación inmediata, con sólo presionar un botón, con Argentina, Brasil, Canadá, Chile, El Salvador, Estados Unidos y Perú. Para septiembre de 2011 sus servicios digitales eran utilizados por más de 3.623 millones de usuarios alrededor de 100 ciudades a nivel nacional.

Como cada año se edita el libro The Gunn Report & Showreel of The Year 2011, en el cual se puede encontrar las campaña, anuncios, agencias, países, y anunciantes que más premios han ganado durante el año, este año no es la excepción, ya que para el mes de marzo se publicará la edición 2011 en que se podrán ver los trabajos ganadores y que incluirá el estudio de medios. La información ya está lista y te presentamos los seis anuncios que más premios recibieron el pasado año.

1. El spot denominado “Write the Future” (Escribe el futuro), en cual fue desarrollado para Nike pro la agencia Wieden+Kennedy de Amsterdam.

2. “The Entrance“ para Heineken realizado por Wieden+Kennedy de Amsterdam

3. Por su parte Saatchi & Saatchi, London desarrollo para T-Mobile, “Welcome Back” (Bienvenido a casa)

4. Old Spice Body con su spot “Wash, Questions / Boat” de Wieden+Kennedy de Portland.

5. “Speed Tests” para Google Chrome de BBH/Google Creative Lab de New York.

6. “The Force” de Volkswagen Passat desarrollado por Deutsch LA/Lowe & Partners, Los Angeles.

En lo que respecta a agencia más premiadas del 2011 encontramos a:

Agencias más premiadas de 2011:
1. Wieden+Kennedy Amsterdam
2. Widen+Kennedy Portland
3. AlmapBBDO
4. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
5. Fredrik Bond

Para promover su nueva cinta titulada“Chronicle”, 20th Century Fox encargó a a la agenciaThinkmodo la implementación de una activación que invitará a las personas a ver el  filme; la idea que surgió de las mentes creativas de la agencia fue mostrar a personas sobrevolando los cielos de la ciudad de Nueva York y Nueva Jersey.

La agencia de marketing viral puso en el aire de tres aviones RC revestidos para dar la impresión de ser personas con la habilidad de volar, tal como la tienen los tres personajes principales de la película.

La cinta que el pasado 3 de enero se estrenó en las salas estadounidenses y en la cual se invirtió 15 millones de dólares, trata de tres jóvenes estudiantes que  hacen un asombroso descubrimiento, por el cual ganan poderes, los cuales en la búsqueda de ser controlados, sacarán la parte oscura o negativa de cada chico con lo cual tendrán que luchar. El guión de Chronicle corrió a cargo de Max Landis, fue dirigida Joshua Trank y cuenta con la actuación de Dane DeHaan, Michael B. Jordan, Alex Russell y Michael Kelly.

Aunque ya les habíamos mostrado de forma aislada algunos spots que se presentarían en el Super Bowl XLVI -celebrado el domingo 5 de febrero-, en esta ocasión les traemos una serie de 20 comerciales -incluyendo trailers cinematográficos- transmitidos durante el encuentro entre Gigantes de Nueva York y Patriotas de Nueva Inglaterra.

Este evento es sin duda uno de los más importantes y esperados por los anunciantes, aunque también uno de los más caros dada la cantidad de personas a las que llega (la edición pasada, por ejemplo, fue vista por 111 millones de personas alrededor del mundo). Este año se vendieron setenta espacios publicitarios y cada anunciante pagó alrededor de 3.5 millones de dólares por cada spot de 30 segundos.

AGT – HOWARD STERN

BRIDGESTONE – PERFORMANCE FOOTBALL

BUD LIGHT PLATINUM – FACTORY

BUDWEISER – FLASH FANS

CHEVROLET – CHEVY SILVERADO 2012

COCA-COLA – SUPERSTITION

CHRYSLER – IT’S HALFTIME IN AMERICA

DISNEY – JOHN CARTER

H&M – DAVID BECKHAM BODYWEAR

HONDA CR-V – MATTHEW’S DAY OFF

HYUNDAI VELOSTER TURBO – CHEETAH

KIA OPTIMA – A DREAM CAR. FOR REAL LIFE

MARVEL – THE AVENGERS

METLIFE – EVERYONE

M&M’S – JUST MY SHELL

OLD NAVY – CORPORADO

 
PEPSI – KING’S COURT

SKECHERS – GO RUN MR. QUIGGLY!

TOYOTA CAMRY 2012 – IT’S REINVENTED

VOLKSWAGEN – THE DOG STRIKES BACK

Por primera vez Acura estará presente en Super Bowl en la edición 46 y lo hará a través de un spot de 60 segundos en el cual contará con la participación de Jerry Seinfeld, quien interpretará a un hombre que está dispuesto a hacer cualquier cosa para ser el número uno en la lista para adquirir un NSX, desde ofrecer dinero hasta ofrecer una experiencia extrema.

Algunos espectadores creen que los comerciales hacen que el partido se alargue más de la cuenta por lo cual las marcas decidieron presentar la versión extendida a través de Internet para luego mostrar la versión más corta en la emisión de esta justa deportiva. Este es el caso del spot de Acura que fue creado por  rp& (una división de RPA) y el cual fue dirigido por Craig Gillespie de MJZ y presenta una versión de dos minutos, la que te presentamos a continuación:

Aprovechando el juego entre Benfica y Sporting -celebrado en noviembre de 2011-, Coca-Cola echó a andar su campaña Razones para Creer a través de su famosa activación que pone a prueba la honestidad de las personas.

El Estadio de la Luz fue el escenario donde se llevó a cabo esta actividad. Cerca de las taquillas, la marca colocó una cartera en el piso con una tarjeta de afiliación de socio del Sporting y un billete para el juego del sábado. ¿Qué hicieron las “víctimas”? Checa la reacción de cada una.

Hay que destacar que los portugueses demostraron un alto grado de honestidad, pues el 95 por ciento de las personas que encontraron la cartera la devolvieron. Como recompensa, Coca-Cola les regaló un boleto para el juego entre ambos equipos de la Liga Portuguesa, donde más de sesenta mil asistentes presenciaron el video que mostró las actitudes de las personas honestas.

Esta activación también ha sido realizada en Perú y España.

La nueva campaña de Ciel se basa en que personalidades reconocidas en el medio artístico como Ana Claudia Talancón (quien participa desde hace tiempo como embajadora de la marca), Stephanie Sigman y Miguel Rodarte, así como el músico y conductor Leonardo de Lozanne contesten a la pregunta de por qué pedir esta marca de agua. A través de su voz y personalidad intentan transmitir los mensajes de tomar agua es buena para la salud porque ayuda a que se esté activo y así poder realizar sus pasiones y seguir su ritmo de vida, así como que por medio de su consumo se está cuidando al planeta, tema central que se maneja desde 2010 con “Dale la Vuelta“.

El compromiso que tiene Coca- Cola con el medio ambiente se ve reflejado en la campaña “Dale la vuelta” que implementó hace dos años, la cual se basa en las características de la botella Eco Flex, que es fácil de reciclar y reutilizar; la cual ha servido para realizar acciones como construir dinosaurios gigantes exhibidos en distintos puntos de México o como el transformar las botellas PET en objetos como playeras, joyería, bancas, bolsas, entre otros objetos. Este interés por el cuidado de la naturaleza y a invitar a sus consumidores a formar parte del cambio positivo es manejado es un punto en el que se quiere seguir comunicando en la nueva campaña de Ciel.

En la campaña llamada “Pide Ciel” se incluyen al portafolio completo que incluye agua purificada mineralizada, gasificada y saborizada. Para dar a conocer esta iniciativa se realizó un spot para cine y TV, menciones en radio, se utilizarán impresos, exteriores, material en punto de venta, activaciones y acciones digitales. Para lo cual colaboran agencias como JWT para la parte de publicidad, Starcom para medios, AB Estudio de Comunicación para manejar las relaciones públicas y para efectuar las acciones digitales la agencia Pixel.

Aquí te mostramos el spot y los impresos:

En lugar de centrarse en su programación exclusiva como su “NFL Sunday Ticket“, el sistema de televisión satelital DirecTV utiliza el humor en sus tres spots televisivos, en los cuales exhorta a los televidentes a “deshacerse de los cables”.

Los anuncios fueron creados por la agencia Grey Nueva York, que de manera chusca presenta distintas situaciones en cadena que pueden surgir cuando un suscriptor no está contento con su servicio de cable.

Por ejemplo, en este spot se muestra a un suscriptor de cable que está llamando a servicio al cliente y se encuentra en espera, mientras la voz en off dice:”Cuando la compañía de cable te deja esperando, te enojas. Cuando te enojas, vas a despejar tu mente. Cuando vas a despejar tu mente, ocurren accidentes. Cuando ocurren accidentes, te ponen un parche en el ojo. Cuando tienes un parche en el ojo, la gente cree que eres malvado. Cuando la gente cree que eres malvado, quiere ver cuánto. Cuando la gente quiere ver qué tan malvado eres, te despiertas en una cuneta de la carretera”, para rematar con “No te despiertes en una cuneta de la carretera. Deshazte de los cables y cambia a DireccTV”.

Te presentamos los otros dos spots que conforman la nueva publicidad de DirecTV, en la cual destaca la participación del mexicano Emmanuel Lubezki como director de fotografía:

Agencia de publicidad: Grey, Nueva York, Estados Unidos
Jefe creativo: Tor Myhren
Director creativo ejecutivo: Dan Kelleher
Directores creativos asociados: Doug Fallon y Steven Fogel
Productor ejecutivo: Andrew Chinich
Productor asociado: Lindsay Myers
Empresa productora: MJZ
Director: Tom Kuntz
Director de fotografía: Emmanuel Lubezki
Editor: Gavin Cutler
Empresa editorial: MacKenzie Cutler
Diseño de sonido: Sam Shaffer, MacKenzie Cutler
Efectos visuales: The Mill, Schmigital
Voz en off: Robb Webb

La revista Merca2.0 está realizando un estudio sobre los usuarios de social media y una vez más requiere de tu apoyo.

Te invitamos a participar en la siguente encuest, que tiene el objetivo de saber cuáles son las razones que te orillan a dar un like o un tweet a cierto contenido que encuentras en las redes sociales, si estarías dispuesto a pagar por estar en una red social, si usas un administrador de cuenta, con qué frecuencias haces check-in de los lugares donde te encuentras y qué plataformas sociales utilizas más.

¡Agradecemos de antemano tu participaión! Da click en el botón para contestar la encuesta.

Snoopy -el simpático “beagle” creado por Charles Schulz- llegó al Museo Mexicano del Diseño, ubicado en el Centro Histórico de la Ciudad de México, a través de la exposición “Mover vidas creando arte” con Snoopy.

Esta exhibición -organizada por Peanuts Worldwide, EXIM México y MetLife México- integra 180 esculturas del canino de Peanuts creadas por distintos diseñadores y público en general. El objetivo es subastar estas piezas para apoyar a una causa social.

Las piezas miden 55 cm. de alto y en cada una destaca la creatividad que el artista imprimió para dar vida a este famoso personaje. Te invitamos a conocer algunas de ellas.

La exposición estará abierta hasta el 28 de febrero y lo que se recaude en la subasta será donado a la Fundación León XIII de Chiapas. Como dato curioso, dado el apoyo a esta organización, varias esculturas tienen como tema central el estado del sureste mexicano.

La edición número 45 del Súper Bowl la cual fue disputada entre los Pittsburgh Steelers, y Green Bay Packers, alcanzó una asistencia de 103 mil 219 fanáticos del fútbol, 162.9 millones fueron las personas que no pudieron estar presentes en el Cowboys Stadium y lo vieron desde su casa o lugar de entretenimiento, lo que representa, de acuerdo a Nielsen, un raiting de 46 puntos. A este mar de audiencia es en el que las marcas desean navegar, razón por la cual desde meses antes se preparan con el desarrollo de spot´s que se mostrarán en esta importante competencia, motivo también por el que los costos por un comercial de 30 segundos puede llegar a los 3.5 millones de dólares.

La industria automotriz no es la excepción, y está presente con comerciales que buscan ser creativos, novedosos y que logre posicionarse y recordarse por los consumidores; y también, por qué no, conseguir reconocimientos y premios internacionales, tal como lo logró Volkswagen con “The Force” el cual ganó Cannes, marca que busca repetir la proeza; es así que en este 2012 el Super Bowl 46 tiene preparados comerciales, uno que ya te mostramos en el que un coro de perros interpretan “Imperial March” compuesta por John Williams, y el que te presentaremos a continuación, el cual también combina a un perro y Star Wars, lo cual no es una mala idea, pero el incluir la película está por encima de la temática principal que es que perro que quiere bajar de peso para poder salir por la portezuela y alcanzar al nuevo Bettle. No digamos más, veámoslo:

Toyota por su parte encargó a Saatchi& Saatchi, quien ideó “Reinvention” para Camry, que como su nombre lo dice invita a los consumidores a reinventar situaciones a que sean más divertidas o fáciles. Con esto la marca regresa al escenario del Super Bowl.

Para publicitar la Honda CVR, se retomó el filme de 1986 “Todo en un día” (“Ferris Bueller’s Day Off“), en el que el actor Matthew Broderick se tomaba el día libre, pero en esta ocasión pasea con una CVR por toda la ciudad, pasando buenos momentos y escabullendo de su jefe.

Hyundai cuenta con dos spots: uno para “Veloster Turbo” y el segundo creado para el Genesis Coupe R-spec. Ambos se basan en las características de los automóviles para crear situaciones hilarantes.

A cinco días de realizarse el Super Bowl, compartimos la campaña de publicidad que la NFL lanzó en México para la temporada 2010-2011, la cual fue desarrollada por la agencia BBDO México.

Con el slogan Imposible no verla, la campaña estuvo conformada por una serie de impresos que mostraron las razones por las que hay que ver la famosa liga de futbol americano, a través de frases basadas en los valores que distinguen a la NFL como la fuerza, la estrategia y el trabajo en equipo, sin dejar de lado la belleza de las porristas.

Es así como Tom Brady, Steven Jackson y las Vaqueritas de Dallas formaron parte de las imágenes de los prints, los cuales pudieron apreciarse en parabuses, vallas, espectaculares y transporte público de distintas ciudades de la República .Mexicana como Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Toluca, Puebla, Querétaro, Tijuana, Chihuahua, Mérida y Cancún.

La promoción de este evento también incluyó televisión abierta, restringida y medios impresos.

Campaña: Imposible no verla
Agencia de publicidad: BBDO México
Cliente: NFL México
Marca: Liga Nacional de Futbol Americano NFL
País: México
Categoría: Entretenimiento

Inspirado en los colores y las formas que integran el logotipo de Pepsi, Hugo Silva -un diseñador gráfico e ilustrador de Lisboa, Portugal- decidió crear variados y diverrtidos personajes usando los elementos del logo de la marca refresquera.

Pepsi Funny Characters es el título de este proyecto que dio como resultado distintas alternativas -muchas de ellas creativas- de reprsentar a la marca.

Hugo Silva trabaja es una empresa de diseño enfocada a identidad corporativa, eidtorial, empaque e ilustración. Cuenta con una maestría en Cultura VIsual por el Instituto de Artes Visuales, Diseño y Marketing (IADE).

Si quieres conocer más sobre el trabajo de Silva, el portaL Behance Network dedica un espacio al portafolio de este diseñador portugués.

A unos días de que se celebre el -tan esperado- Super Bowl XLVI, Audi dio a conocer el spot que presentará en el primer cuarto del evento deportivo.

El comercial se titula Vampire Party y promociona al Audi S7, que con sus faros de LED ocasiona ciertos estragos en los invitados de una fiesta de vampiros, incluyendo a su conductor.

La creatividad de este anuncio vampiresco pertenece a la agencia Venables Bell & Partners de San Francisco.

En el Super Bowl de 2011, la marca de automóviles presentó Release the Hounds, una parodia de dos personas que tratan de escapar de una prisión de lujo. El protagonista de la historia fue el Audi A8 y hay que resaltar que Audi se convirtió en el primer anunciante en la historia del Super Bowl en etiquetar un spot con un hashtag de Twitter.

Cuántas veces no hemos pensado en ganarnos la lotería, poseer todo aquello que soñamos, una mansión, autos de último modelo y de lujo, joyas, viajes, las mejores cosas materiales, aquellas que te permitan tener concesiones de “ricos” como tener conciertos privados, estar un día en Francia y el otro en Japón. Estas aspiraciones son las que se buscan atacar en la más reciente campaña del juego Powerball de la Lotería de Nueva York, que ofrece a los clientes nuevas oportunidades de ganar con sólo un dólar extra.

La encargada de desarrollar la campaña es la agencia DDB Nueva York, quien realizó una serie de spots televisivos, para ser más exactos tres, a los que denominó “Music”, “Driveway” y “Garage“, en los que buscó exaltar las cualidades y características del nuevo juego de lotería, deseo guardar la línea de los anteriores comerciales y dar el mensaje de que las personas no deben de cambiar su forma de ser después de ser millonarios, y que sólo adaptan esas nuevas posesiones materiales a su forma actual de vida.

Esta campaña además de tener presencia en televisión, hace uso de radio, impresos e Internet.

A continuación te presentamos uno de los anuncios en lo que se contó con la participación de Cindy Lauper, quien está supeditada artísticamente a los designios de una mujer que acostada en el sillón de una humilde morada, manipula un control.

Anteriormente te contamos sobre el lanzamiento de la nueva campaña de Coca-Cola “Superhéroes”, que forma parte de la plataforma “Destapa la felicidad”, la cual busca hacer que los consumidores recuerden lo que era ser niños y sentirse un personaje invencible que podía salvar al mundo de la maldad; y después de esa remembranza motivar a que se realicen acciones que generen cambios positivos y convertirse así en grandes actos heroicos que ayuden a nuestro entorno, comunidad, ciudad, país…

En esa ocasión te mostramos el spot musicalizado por canción “Heroes” escrita, producida e interpretada por David Bowie en 1977. Bajo el lema “Superhéroes, lo increíble de hacerlo posible” y complementándose con el “Mundo necesita volver a creer en personajes asombrosos” está campaña entró casi junto con el nuevo año, y está presente en espectaculares, radio, medios digitales, activaciones.

Como parte de esta iniciativa, la empresa líder en bebidas carbonatadas puso en su página oficial una aplicación, en donde puedes “destapar” la verdadera personalidad de los héroes que conoces. Al acceder a la aplicación “Destapa a un superhéroe”, se te pide que te conectes a Facebook, por lo cual obviamente debes tener una cuenta en esta red social; después de una serie de imágenes animadas en la que dos personajes del lado del mundo perverso te intentan atacar, por lo que se te pide que digas el nombre de la persona en la que piensas cuando tienes problemas, y es ella o él (un amigo que tienes en Facebook) quien te salva del peligro. Reporteros y periodistas desean tener la noticia de ese héroe que lucha contra el mal y te preguntan su identidad, y tú les das una foto sacada de la misma red para que publiquen una nota al respecto.

Luego se solicita que pongas su sobrenombre, principal poder y un mensaje dirigido a esta persona, para luego mostrarte un vídeo, el cual contendrá todas las actualizaciones antes hechas. Éste material se puede publicar, previa aceptación del amigo (héroe), en su muro y compartirlo también en YouTube.

Esta acción es una muestra del abismo de oportunidades que tienen por ofrecer las redes sociales, sólo basta tener creatividad, darle un vuelco a las cosas y permitir que las ideas innovadoras surjan, ya que con esta aplicación basada en Facebook y luego reproducida en YouTube muestra completamente la intención y deseos de la marca, logrando un engagement y la posibilidad de que los consumidores puedan decirles de manera distinta a sus amigos que los quieren y admiran por todas las buenas acciones que realizan día con día.

Como parte de una campaña de guerrilla en contra del alto contenido de azúcar en cereales dirigidos a los niños, el artista Ron English creó una parodia regordeta del emblemático Tigre Toño que será lanzada como figura de vinil y que pretende enviar a los niños un mensaje visual sobre las consecuencias de lo que están consumiendo.

Fat Tony forma parte de la marca Killkidds y viene acompañado de su caja de cereal, el cual contiene leyendas como “Grasa escarchada con azúcar” y “Fat Tony, un tigre de una tonelada con muy poco tiempo de vida”.

El personaje de vinil estará disponible en tiendas de abarrotes e inicialmente se lanzará una edición limitada de 500 piezas, seguida de producciones más pequeñas, de 100 piezas cada una.

La campaña de guerrilla comenzó en octubre de 2011, donde English creó varias cajas de cerealque fueron colocadas en los estantes de los supermercados y donde los personajes fueron alterados para dar lugar a unos personajes con unos kilos de más.

Sin duda, es una forma original -y algo sarcástica- de transmitir un mensaje relacionado con la salud de los niños.

A lo largo de los años, se han lanzado varios spots que buscan concientizar sobre el consumo excesivo de alcohol.

DeMotores -empresa especializada en la compra y venta de vehículos en América Latina- creó su propia versión para transmitir este mensaje de bien público, donde un automóvil muy al estilo de Transformers se encuentra en estado “inconveniente” para caminar… hasta que choca contra un poste.

El anuncio se titula Autobot y el fondo musical fue hecho exclusivamente para el comercial por la productora de sonido CeroDb Audio, localizada en Uruguay.

Ficha Técnica:
Anunciante: Dridco / DeMotores
Tema: “Autobot”
Productora: Salado
Director: Pablo Romano
Productor Ejecutivo: Federico Ameglio + Miranda Schwartz
Director Producción: Marcos Barboza
Potsproducción: 3Delivery + Mariano Santilli (Flame Artist)
Edición: Mariano Baez + Iñaki Echeverría
Música: 0db (Nicolás Ameglio)
Sonido: 0db
Coordinadora Post: Naty Barrios

Tres prints integran la nueva campaña de Volkswagen que promocionan su vehículo ecologista Golf Blue Motion.

Los gráficos muestran a tres personas en actitudes ambientalistas exageradas. A través del slogan Why be environ-mental when you can be environ-normal?, VW invita a los consumidores a adquirir un Golf Blue Motion para ser un ambientalista “normal”.

El arte y la creatividad estuvieron a cargo de la agencia DDB en Sidney, Australia.

Agencia de publicidad: DDB, Sydney, Australia
Director creativo ejecutivo: Dylan Harrison
Director creativo ejecutivo adjunto: Simon Veksner
Director de arte: Daniel Ieraci
Guionista: Simon Friedlander
Diseño: Domenic Bartolo
Retoque: Matt Bright

Como parte del lanzamiento de Trident Twist se realizó a finales del año pasado una serie de actividades que invitaban a los consumidores a darle un giro a las situaciones cotidianas y de esta manera convertirlas en algo divertido. Fue así que la marca tuvo presencia en las tres principales ciudades de México como Distrito Federal, donde los coloridos personajes del Cirque du Soleilinvadieron las calles con acrobacias y fragmentos del show“Ovo” y  sorprendieron  a automovilistas y transeúntes de la Colonia Condesa; en Monterrey, Plastilina Mosh subió su música a los vagones del metro; y en Guadalajara, muchas personas pudieron conocer la velocidad sobre taxisdeportivos. La aventura no terminó ahí, para comenzar bien el año y para dar continuación a esta campaña se llevará a cabo “Novelas con Twist”.

La marca desea continuar ofreciendo sorpresas y nuevas formas de darle un vuelco a las cosas, por lo cual el día de hoy entrada la tarde lanza una campaña denominada “Novelas con Twist”, que consiste en la emisión de cuatro mini novelas transmitidas por televisión abierta y de paga con una duración de 20 segundos y por Internet a través de YouTube de un minuto. Éstas tendrán finales alternativos, que serán muy diferentes a lo que los espectadores están acostumbrados a ver, y que “sin duda causarán sonrisas”.

Fred Clapp, reconocido director mexicano de comerciales, que tiene en su haber más de 4 mil anuncios producidos, haciéndose acreedor de premios internacionales como Cannes, Clío, The New York Festival, London Advertising, entre otros, fue el encargado de producir este material audiovisual. Los actores son África Zavala, que dará vida al personaje Lupita y Pietro Vannucci, que encarnará a Juan Manuel.

Aquí te va el primer capítulo nombrado “Dos destinos, un amor”para que lo veas y lo juzgues por tus propios ojos:

El año pasado Volkswagen presentó a su mini Darth Vader y causó sensación. Este año trae una nueva versión de la clásica Marcha Imperial, interpretada o -mejor dicho- ladrada por un coro de once caninos que además de promocionar la marca de automóviles, rinden un pequeño homenaje a La Guerra de las Galaxias, que a partir de 2012 comenzará a exhibirse en 3D.

The Bark Side es el nombre del spot que la marca alemana proyectará en el Super Bowl 2012. La agencia detrás de todo esto es Deutsch LA, que tal como lo hizo con el comercial de 2011, subió a internet un teaser del anuncio unos días antes de la final de la Liga de futbol americano.

Las visitas al teaser ya superan los seis millones. Sin duda, estamos ante un nuevo viral en la web.

Dale May, un fotógrafo fanático de Lego y Star Wars, juntó ambas marcas para crear Lego Wars, donde tres personajes de la Guerra de las Galaxias luchan contra algunas de las marcas de lujo más conocidas. May fotografió cada una de las figuras de Lego con un logo de marca diferente. Así, podemos ver a Darth Vader pelear con Chanel, a C-3P0 con Louis Vuitton y al buen Chewbacca con Tory Burch.

Les dejamos las imágenes producidas por May. con las cuales el fotógrafo muestra su pasión por Star Wars… a la que muchos seguramente nos unimos.

Las marcas en ocasiones no tienen productos o ediciones nuevas que ofrecer a sus consumidores, no por falta de capacidad o creatividad, sino porque el producto que está en el mercado tiene un buen posicionamiento y una gran aceptación por parte de los consumidores. A pesar de este excelente panorama para la marca, ésta desea continuar teniendo ese acercamiento y para lograrlo sabe que debe realizar acciones para seguir conversando. Deben entonces buscar las formas para dar un valor agregado, una de las formas es sostenerse de la parte emocional que lo motive a ponerse la camiseta de la marca, y otra a tener una nueva experiencia con el producto que ya conoce.

Coca-Cola  es claro ejemplo, ya que no sólo vende bebidas carbonatadas, sino experiencias, sonrisas, un mundo mejor, felicidad… Así como también una nueva manera de tomar las coca-colas heladas, congeladas.

“Lo inmejorable puede ser mejor”, esta es la frase en la que se basa la reciente publicidad de Coca-Cola para el mercado argentino. En los dos spots desarrollados por la agencia Bonavena se muestra una serie de situaciones en las que se añaden nuevas cosas que hace que se vuelvan mejores; desencadenando en una Coca punto frozen (helada).

Ficha de la campaña: Solo y Gol
Anunciante: Coca-Cola
Agencia: Bonavena
Dirección General Creativa: Martín Mercado
Dirección creativa: Martín Goldberg
Jefe Producción: Agustín Borgognoni
Dirección de cuentas: Agustín Coste
Compañía productora: Landia
Dirección: Andy Fogwill

La publicidad ahora no sólo se enfoca en utilizar los canales más directos y usados por los jóvenes para llegar a ellas, sino que también los incluye en las decisiones creativas de las campañas que se van a implementar. Es así que los invitan a sentarse en la sala de juntas donde lluvia de ideas caen, pero en esta ocasión caen a través de redes sociales como Facebook y Twitter. Este es el caso de Toyota que utiliza estos medios para hacerlos participes y dirigentes de la nueva campaña.

Como parte de la campaña de lanzamiento del nuevo Yaris la empresa japonesa lanzó una acción para que sus clientes puedan dar su toque personal a los vídeos protagonizados por Gadget, el rapero y Slick, la marioneta.

Las ideas las podrán compartir a través de Facebook www.facebook.com/ToyotaUK o vía Twitter a través #OutsmartLIVE. En estas podrán hacer sugerencias, decir cómo pueden ser los vídeos o los rap´s. Esta acción fue dirigida por Saatchi & Saatchi.

Otra marca que apostó por integrar a sus consumidores en la creación de campañas o de ideas creativas fue Axe Anarchy- The Graphics Novel, quien llevó a cabo un cómic narrado y protagonizado por sus consumidores.

En punto de las 00:00 horas inició el apagón cibernético llevado a cabo por varios sitios web como uan forma de expresar su inconformidad ante la Ley SOPA, una iniciativa que pretende combatir la piratería.

En la página Sopastrike.com se encuentra publicada una lista de más de diez mil sitios que se sumaron a esta huelga cibernética. A continuación mostramos algunos screenshots de la manera en que distintas páginas muestran su rechazo a La Ley. Varias de ellas presentan un mensaje donde explican las razones por las que están en contra.

WIKIPEDIA

CUEVANA

REDDIT

GOOGLE

WIRED

TUCOWS NEWS

MOZILLA

FLICKR

GO GREEN CHARLESTON

 

STORMCHASER1

A través de la campaña Save Electricity. Save Life, Lighting Networks busca invitar a la población a utilizar focos eléctricos que sean amigables con el medio ambiente.

Para lograrlo, la organización presenta tres prints donde aparecen un pájaro, un oso y un conejo creados a partir del juego de sombras que se realiza con las manos a contra luz… aunque con la peculiaridad de que estos animales están muertos.

Es así como Lighting Networks pretende alertar sobre las fatales consecuencias de la contaminación, que afecta tanto a los recursos energéticos como a los animales. La agencia encargada de desarrollar esta campaña impresa fue Adler Chomski / Grey, localizada en Tel Aviv, Israel.

Marca: Lighting Networks
Producto: Lighting Networks
Agencia de publicidad: Adler Chomski/Grey, Tel Aviv, Israel
Director creativo ejecutivo: Tal Riven
Director creativo: Ida Markovits
Redacción: Kobi Cohen
Director de arte: Roi Weinberg
Fotografía: Yaron Izhakov
Gerente de cuenta: Anat Leventon
Ejecutivo de cuenta: Mor Reuveny
Categoría: Anuncios de servicio público
Lanzamiento: Diciembre, 2011

Fotoshop de Adobé es el nombre de un video creado por el cineasta Jesse Rosten, quien a manera de infomercial critica la obsesión que existe en la industria de la moda de mostrar rostros y cuerpos perfectos mediante al uso de Photoshop.

En el informercial se promociona el nuevo “tratamiento de belleza” Fotoshop de Adobé, que es usado frecuentemente por los editores y fotógrafos de las revistas de moda para eliminar desperfectos y todo aquello que no concuerde con los cánones de belleza establecidos por la sociedad.

La campaña social realizada por la autoridad israelí Anti-Drogas es la muestra perfecta de la adaptación que las marcas y organizaciones deben de tener a las redes sociales. En este caso McCann a solicitud del organismo hizo uso del nuevo Timeline de Facebook para hacer un llamado en contra del abuso de drogas.


La nueva biografía o línea de tiempo de la red social de Zuckerberg divide por la mitad el contenido del perfil y esto es precisamente lo que aprovecha McCann, ya que realizó un diseño del perfil de un hombre llamado “Adam Barak”, en una parte de él coloca imágenes del ficticio personaje en el supuesto de que fuera drogadicto y lo compara con el otro extremo donde es una persona sin ataduras de sustancias y estupefacientes.

Esto primero que nada es una muestra de creatividad y de ganas de integrarse a las nuevas tecnologías y los espacios que éstas otorgan; y por otro lado señala la investigación del mercado puesto que esta iniciativa está dirigida principalmente a jóvenes, y son ellos los que más frecuentan las redes sociales. De 18 a 24 años el 36 por ciento entra a las redes más de una vez al día.