Vet ikke hvor mye sant det er i denne filmen. Reklame var ikke var spesielt populære før heller, skal vi tro reklamehistorie-bøkene.

Anti-reklame-bladet Ballyhoo vokste til et opplag på 2 millioner i i 1930-årene. Under krigen forsvant mye av consumerisme-bevegelsen i USA, og etter krigen kom aldri Ballyhoo seg på bena igjen.

Noen reklamer var populære, og det er de vi husker og siterer. Men de brøt gjerne reklamereglene i sin tid, og skapte furore internt i miljøet. Så alt var vel ikke rosenrødt før heller.

Og at dialogbasert markedsføring skal være lengselsfullt ettertraktet av forbrukeren, er vel også en halvsannhet. Telefonsalg og gatesalg blir sjelden godt mottatt. Så ille ble det for merkevaren til Røde kors, at de måtte trekke pusherene sine i Bergen.

Ikke at all dialogbasert markedsføring er en pain, men personlig tror jeg det handler mer om innhold enn kanal.

Nå mener jo Scholz og Friends først og fremst VOM når de sier sosiale medier. Dersom merkevare og gevinst kommer tydelig frem, tror også jeg at dette har noe for seg. Men da blir det også vanskelig å få spredning, siden folk gjerne er mer motvillige mot å spre noe som tydelig reklame-finanisert. Prisen for å produsere en film som ingen ser, kan bli høy.

Nå har Norge et ekstra problem: med en gang du konkurrerer viralt, konkurrerer du globalt.

Akkurat nå vil jeg si at den beste alternativet er å lage en bra film for TV, som du også klemmer ut på nettet for å få litt gratis eksponering på toppen av kaka. Kanskje til og med et par nye kaker på toppen, hvis du har flaks – som Hydros Tog.

Anti-reklame-bladet Ballyhoo vokste til et opplag på 2 millioner i i 1930-årene. Under krigen forsvant mye av consumerisme-bevegelsen i USA, og etter krigen kom aldri Ballyhoo seg på bena igjen.

Noen reklamer var populære, og det er de vi husker og siterer. Men de brøt gjerne reklamereglene i sin tid, og skapte furore internt i miljøet. Så alt var vel ikke rosenrødt før heller.

Og at dialogbasert markedsføring skal være lengselsfullt ettertraktet av forbrukeren, er vel også en halvsannhet. Telefonsalg og gatesalg blir sjelden godt mottatt. Så ille ble det for merkevaren til Røde kors, at de måtte trekke pusherene sine i Bergen.

Ikke at all dialogbasert markedsføring er en pain, men personlig tror jeg det handler mer om innhold enn kanal.

Nå mener jo Scholz og Friends først og fremst VOM når de sier sosiale medier. Dersom merkevare og gevinst kommer tydelig frem, tror også jeg at dette har noe for seg. Men da blir det også vanskelig å få spredning, siden folk gjerne er mer motvillige mot å spre noe som tydelig reklame-finanisert. Prisen for å produsere en film som ingen ser, kan bli høy.

Nå har Norge et ekstra problem: med en gang du konkurrerer viralt, konkurrerer du globalt.

Akkurat nå vil jeg si at den beste alternativet er å lage en bra film for TV, som du også klemmer ut på nettet for å få litt gratis eksponering på toppen av kaka. Kanskje til og med et par nye kaker på toppen, hvis du har flaks – som Hydros Tog.

Jeg kunne for eksempel se for meg reklame for nettavisen på vei til jobb om morgenen, og reklame for den lokale pizzapusheren på vei hjem på ettermiddagen – SMS “peperoni’ til 1987, så står middagen og venter på deg når du kommer hjem! (SMS ‘meny’ for å få tilsendt menyen vår til din mobiltelefon.)

Man kunne endre budskap etter tidspunkt, eller ha forskjellige budskap for de forskjellige linjene. Et budskap til folk som bor på Grorud, et annet til dem som bor på Lambertseter, et tredje til dem som tar banen til Furuset…

Eller man kunne sende forskjellige budskap til de forskjellige vognene. Ikke at jeg egentlig ser noe bruksområde for dette, men kanskje man kunne bruke det for å minne dem som sitter i månedskortvognene om at det er på tide å fornye månedskortet sitt, mens man flasher et introtilbud på månedskort for dem som sitter i de betjente vognene..?

For meg blir bannerannonse branding (med opsjon på mer informasjon for den som måtte ønske det). Synes det er et fiffig medium, som enda ikke er i nærheten av å bli utnyttet til sitt fulle potensiale. Kan dog ikke huske en eneste annonse fra dagens nettaviser, men husker for eksempel godt den Telenor kjørte da de skiftet logo.

Off topic (Batman the movie fra 1966):
Batman: [reading a riddle] What has yellow skin and writes?
Robin: A ball-point banana!
Batman: [reads the second riddle] What people are always in a hurry?
Robin: Rushing people… Russians!
Batman: So this means…
Robin: Someone Russian is going to slip on a banana and break their neck!
Batman: Precisely, Robin!