Suunnittelimme ja toteutimme kauppakeskus Kluuviin sarjan graafisia animaatioita Bolder Helsingin toimeksiannosta. Syksyllä 2011 Kluuvin kauppakeskuksen massiivinen remontti valmistui ja betoninen keskustaostari muuttui moderniksi ja trendikkääksi kauppa- ja lifestylekeskukseksi.  Kluuvin uusi visuaalinen ilme heräsi henkiin ympäri ostoskeskusta sijoitetuissa LED-screeneissä, joissa animaatioiden avulla esiteltiin kauppoja, tokaistiin tervehdyksiä ja ohjattiin syömään vuorokaudenajan mukaan.

Animoidun identiteetin kehittäminen staattisesta graafisesta materiaalista (joskus pelkkä logo) on haastavaa mutta hauskaa. Jonkin verran tekemistä helpottaa Brinkillä majaileva liikkuvan grafiikan sweet-jesus Jesse Myllymäki, jonka käsistä yleensä kaikki hyvä on lähtöisin. Pyrimme aina tarjoilemaan asiakkaalle vaihtoehtoisia toteutuksia idean ympäriltä, joiden joukosta valitaan parhaat jatkotyöstöä varten. Parhaimmillaan tekeminen voi olla kuin seikkailumatka…

…jonka aikana syntyy villejä ideoita värittämään kahvipöytäkeskusteluita!

Ja aina jotain vihreää.

Tuotannon suureksi haasteeksi osoittautui kauppakeskuksen LED-näyttöjen äärimmäisen pieni resoluutio. Ohuet linjat, yksityiskohdat, partikkelit ja muut tutut HD-ajan herkut (pörröpallot) piti unohtaa ja keskittyä selkeämpiin, isoihin muotoihin. Useita päiviä kestäneissä avajaisissa lanseerattiin Brinkin toteuttamat animaatiot lukuisilla näytöillä kauppakeskuksen julkisivuilla ja sisätiloissa.

Katso ylläolevasta soittimesta kollaasi demoista ja lopullisista animaatioista!

Bongaa animaatiot paikan päällä Kluuvin kauppakeskuksessa osoitteessa Aleksanterinkatu 9, 00100 Helsinki!

Brinkin viime syksynä julkaiseman rekrytointikilpailun voittaja on löytynyt! Rovaniemeläinen Anna-Kaisa Varjus antoi vihjeen Janne Nevalaisesta, jonka palkkasimme heti vuoden alusta Brinkin riveihin 3D-artistiksi. Jannen merkittävä kansainvälinen kokemus alalta on arvokas lisä Brinkin tarjoamiin palveluihin. Rekrytointikilpailun voittajalle luovutettiin pullo Cristal -samppanjaa.

Kysyin Anna-Kaisalta mikä on sopiva tilaisuus kulauttaa 178 euron pullo kuohuvaa:

“Pullo menee ehdottomasti ensi kesänä 30-vuotissyntymäpäivillä, tai sitten tulevana perjantaina!”

Samppanjanluovutusseremonia vasemmalta: Anna-Kaisa, Janne ja Allu.

Tarjoamme tulevaisuudessakin aina pullon Cristalia rekrytointiin johtaneesta vihjeestä. Sen lisäksi julkaisemme myöhemmin tänä vuonna uuden rekrytointikampanjan, jossa panokset ovat entistä kovemmat!

Etsimme jatkuvasti uusia tekijöitä joukkoomme. Täältä näet eniten tekijää vaille olevat paikat, mutta muillekin intohimoisille osaajille on toki tarvetta. Lähetä rohkeasti hakemus rekrysivun ohjeiden mukaan!

Toteutimme Yhteisvastuun “velkakuilun” mainostoimisto Sherpan toimeksiannosta. Poikkeuksellisen tästä montusta teki sen kirjaimellinen pohjattomuus, sillä kuilu oli optinen illuusio. Tässä kirjoituksessa kerron tämän erikoisen printtituotannon toteutuksen eri vaiheista.

Mm. Kampin ostoskeskukseen toteutettavan velkakuilun tarkoitus oli pysäyttää ja puhutella katsojia, mutta myös mahdollistaa interaktiivinen toiminta kuvan kanssa. Katsoja voi valokuvata itsensä kuilun reunalla, auttamassa hädässä olevaa naista ja lasta.

Konseptikuva tehtiin heti tuotannon alkumetreillä vahvistamaan ideaa ja tukemaan keskustelua.

Vaikutelma oikeasta kuilusta saavutettiin käyttämällä hyväksi optista illuusiota, missä kaksiulotteiseen kuvaan tehtiin perspektiivitehoste. Oikeasta tarkkailupisteestä tuli vaikutelma syvästä onkalosta keskellä lattiaa.

Idea ja tyyli toteutukselle oli osittain peräisin “perspektiivikuvittajilta”, jotka maalaavat julkisille paikoille kolmiulotteisilta vaikuttavia teoksia, joille on ominaista mm. maalauksellinen tyyli. Koska kuvan maalaaminen paikan päällä olisi ollut hyvin epäkäytännöllistä, toteutettiin lopputulos digitaalisesti maalatun lattiateipin avulla. Teippauskohteet mitattiin laserin avulla, jonka jälkeen niistä tehtiin 3D-mallit. Virtuaaliympäristöjen avulla tehtiin tarkat perspektiivitarkistukset ja kuvan toimivuutta voitiin esitellä asiakkaalle.

“Illuusiotestin” avulla helpotettiin optisen harhan hahmotusta valitussa toteutuksessa.

Valmis kuilukuva oli tehty tarkkailupisteestä otetun valokuvan päälle.Tämä kuva ei yksinään ollut kuitenkaan painovalmis, vaan se piti muuttaa painettavaan muotoon kameraprojektion avulla. Näin kuvan perspektiivi siirtyi oikein lopulliseen painopintaan.

Pienillä koetulosteilla testattiin illuusion toimivuus sekä värien toisto. Lopullinen teippaus koostui yhteensä noin 75m pitkästä ja metrin levyisestä tarrasta. Osittain läpinäkyvän teippauksen ansiosta alkuperäisen lattian päälle voitiin tehdä halkeamia, jotka vahvistivat illuusiota.

Katso ylläolevasta soittimesta time-lapse vaali-illan teippausoperaatiosta.

Kampin kauppakeskuksen velkakuilu on nähtävissä vielä tulevan viikonlopun ajan. Käy katsomassa kuilua, kuvauta itsesi ilmaiseksi kuilun reunalla ja kommentoi kokemusta! Tästä linkistä voit käydä katsomassa Yhteisvastuun Facebook seinällä olevia kuilukuvia.

Valokuvassa minä ja Ilpo olemme valokuvassa kuvamme päällä.

Toteutimme Saarioisten keitot -mainoksen BOB Helsingin toimeksiannosta. Tässä kirjoituksessa kerron yksityiskohtaisesti miten tuotanto eteni luonnoksista valmiiksi televisiomainokseksi. Huolellinen suunnittelu on tärkeää onnistuneen lopputuloksen kannalta, mutta silti yllätyksiltä ei aina voi välttyä…

Kuvakäsikirjoituksen kuvakäsikirjoitus? Miksi ei.

Heti mainostoimiston briiffin saatuamme aloimme pohtimaan spotin rakennetta. Kuvakäsikirjoituksessa havainnollistimme kuvien asettelua, värimaailmaa ja valon luonnetta, sekä ehdotimme kuvien välistä ylimenotehostetta, missä mainoksen perheen lapset vilahtelevat kameran edestä vaihtaen kuvan toiseen. Tarkan kuvakäsikirjoituksen avulla pystyimme keskustelemaan yksityiskohtaisesti mainoksen tyylistä ja tekemään muutoksia parhaan lopputuloksen saavuttamiseksi.

Kuvakäsikirjoituksen viimeistelyn jälkeen siirryimme animaticin tekoon, jossa kuvakäsikirjoitukseen on tehty yksinkertaisia animaatioita, jotka helpottavat lopullisen spotin hahmottamista kokonaisuutena. Kokeilimme myös spiikin ja alustavan musiikin toimivuutta mainoksessa.

Hyvä tuotantosuunnitelma, kuvakäsikirjoitus ja animatic toimivat pääasiallisena kommunikaatiovälineenä kaikille kuvauksiin osallistuville. Tähän joukkoon kuului yli 20 ihmistä: asiakkaan edustajat, mainostoimiston edustajat, ohjaaja, kuvaaja, AD, lavastaja, puvustaja, esiintyjä, kamera-assistentti, valaisija, valomies, grip, grip-assistentti, tuotantopäällikkö, ruokastylisti jne. Kiitos hyvän kuvakäsikirjoituksen ja animaticin, asiakas ja tuotantoryhmä tiesivät tarkkaan mitä ollaan tekemässä, kun ohjeet olivat selkeästi puettuna kuviksi.

Mutta!

Suunnitelmat on tehty toteutettaviksi, mutta se ei tarkoita etteikö niitä voisi muuttaa matkan varrella. Vaikka tämä Saarioisten keissi meni hyvin pitkälle suunnitelmien mukaan, päätettiin tuotannon loppumetreillä poistaa spotin laaja avauskuva keittiöstä. Tämä oli oikea ratkaisu jotta 15 sekunnin mainoksen rytmistä saatiin tarpeeksi rauhallinen, eikä päätöstä voitu tehdä ennen kuin mainos oli viittä vaille valmis. Tällaiset valinnat ovat hankalia, mutta kuuluvat keskeisesti elokuvanteon maailmaan – hyvistä suunnitelmista huolimatta.

Katso vielä valmis mainos ylläolevasta soittimesta!

Elämme päivittäisen puurtamisen kanssa aina hyvin lyhyessä hetkessä. Joskus kovan kiireen aiheuttama putkinäkö estää hahmottamasta tulevaisuutta projektin deadlineä pidemmälle. Pidän kuitenkin äärimmäisen tärkeänä sitä, että yrityksen sisällä jokainen työntekijä tietää tarkasti 1) miksi näitä töitä tehdään 2) mihin suuntaan yritys on menossa ja 3) minkälainen tulevaisuuden maali edessä häämöttää. Brinkillä näitä asioita pohditaan koko henkilökunnan strategiapäivillä.

Järjestimme kirjaimellisesti koko vuorokauden kestävän strategiapäivän Vantaan Las Vegasissa, kylpylähotelli Flamingossa. Aamupäivän asiaosuudessa kävimme läpi talousasioita ja edellisvuoden plussia ja miinuksia: missä onnistuimme, missä on parantamisen varaa, miten voitamme arkipäivän haasteet. Iltapäivän käytimme puhtaasti tulevaisuuden kirkastamiseen. Tarkistimme yrityksen yleistä strategiaa ja tavoitteita, visiota, missiota ja arvoja. Lopuksi käytimme monta tuntia vapaalle keskustelulle, jossa jokainen vuorollaan kertoi omasta unelmatyöpaikastaan tulevaisuudessa.

Virallisen osuuden päätyttyä tunnelma oli vapautunut. Läpikäytyjä asioita oli paljon, mutta päivän tavoite oli saavutettu: yhteinen ja yksimielinen tulevaisuudensuunnitelma oli paperilla, kaikki menneen vuoden tärkeimmät seikat oli käyty huolellisesti läpi ja jokainen tiesi minkälainen on oma ja työkaverin unelmatyöpaikka tulevaisuudessa. Siirryimme hyvissä mielin epäviralliseen iltaohjelmaan.

Loppuillan kuvamateriaali näyttäisi olevan suurimmaksi osaksi “tuhoutunut”, mutta pääasiassa ohjelma sisälsi ei päärynää, hyvää ruokaa ja juomaa, rentoutumista Flamingon spa -alueen lukemattomissa altaissa ja saunoissa, biljardin peluuta sekä hytkymistä paikallisessa yökerhossa.

Uuden viikon työkiireet otettiin vastaan ilolla. Tiukkojen aikataulujen aiheuttamat haasteet, päätöksenteko ja työn tekeminen helpottuu huomattavasti, kun iso kuva on selkeästi  kaikkien tiedossa.

Vuosi lähenee loppuaan, joulu on jo ovella ja Brinkillä paketoidaan viimeisiä lahjoja täyttä häkää. Itse asiassa lahjoja on tehty ja paketoitu pitkin syksyä niin mukavalla tahdilla, että yleinen blogiliikennekin on hieman rauhoittunut. Olemme työskennelleet äärimmäisen mielenkiintoisten projektien parissa koko loppuvuoden ja osa näistä jatkuu pitkälle alkukevääseen 2012. Emme malta odottaa valmistuvien tuotantojen jakamista sinun kanssasi tulevien blogikirjoitusten muodossa!

Haluan kiittää sinua kuluneesta vuodesta, kiitos kun olit lukemassa ja jakamassa tarinoitamme Brinkin ensimmäiseltä vuodelta. Ihmeellistä joulua ja riemukasta uutta vuotta! Kinkkua, kalkkunaa ja hanhea!

Toivoo,

Allu ja koko Brink Helsingin herrasväki

Tuotanto

Greenscreen toteutus yhdistetään usein osaksi ainoaa keinoa toteuttaa jotain mahdotonta. On hyvä kuitenkin pitää mielessä, että yksi mainoselokuvatuotannon tärkeimmistä elementeistä on kontrolli. Mitä enemmän tuotannossa on osia mitä voi hallita, sitä helpompaa ja taloudellisempaa suunnitelmien toteuttaminen on. Esimerkiksi hyvää säätä ei voi etukäteen määrätä halutulle päivälle. Tässä tapauksessa vihreää taustaa vasten kuvattu näyttelijä voitiin valaista halutulla tavalla ja kuvata juuri oikeanlaisella tuulenvireellä – hallitusti.

Katso lyhyt otos kuvausten etenemisestä. Tarkkasilmäiset huomaavat miten kylttipino pysyy paikallaan vaikka siitä ei pidä kiinni.

Kuvauspäivän aikataulu, call sheet, kertoo minuutilleen kuinka paljon yhden kuvan “tekemiseen” on aikaa, ketä siihen tarvitaan ja mitä huomioitavaa kyseisissä otoissa on. Kaikesta huolimatta jokaisessa tuotannossa on omat yllätyksensä. Harva osaa kuvitella miten vaikeaa on mehun juominen luonnollisesti toisessa kädessä kylttiä pidellen…

Tekstit sijoitettiin kyltteihin jälkituotantovaiheessa, kontrollin nimissä.

Jälkituotantovaiheen suurimmat haasteet olivat ympäristöjen luomisessa. Lopputuloksessa oli tärkeää, että kahden eri kohtauksen tunnelmat eroaisivat toisistaan selvästi, mutta eivät veisi liikaa huomiota esiintyjästä. Liiallista synkkyyttä ja vastaavasti ylitsevuotavaa riemua välteltiin. Luonnollisuus oli tässä parempi kuin liioittelu, vaikka mainoksen estetiikka oli paikoitellen melko maagista. Parhaan lopputuloksen kannalta nähtiin järkeväksi toteuttaa bussipysäkkikohtaus noin 50% ja puistokohtaus noin 90% 3D-grafiikalla.

Kompositointivaiheessa kaikki kuvan elementit yhdistetään ja muokataan parhaan lopputuloksen saavuttamiseksi. Lopullisessa projektissa on lähes tuhat erillistä elementtiä ja operaatiota.

Offline on ensimmäinen, hyvin alkeellinen versio lopputuloksesta keskustelun tueksi.

Valmis mainos koostuu useista eri elementeistä, jotka yhdistetään jälkituotantovaiheessa.

Aikataulujen osalta Proviva -tuotanto jakautui suurin piirtein seuraavasti: tuotannon elinkaari oli noin 4kk, josta suunnittelua kesti noin viikon (animoitu kuvakäsikirjoitus ym.), kuvausten suunnittelu, järjestäminen ja toteutus noin 2 viikkoa ja kuvan sekä äänen jälkityöt noin 4 viikkoa.

Muista lukea myös blogisarjan ensimmäinen osa täältä ja toinen osa täältä.

Laita blogisarjasta heränneet kysymykset kommentteihin niin syvennetään tietoa tarpeen mukaan! Kaikki muu palaute on myös tervetullutta.

Tarina

Tuotannon alkuvaiheessa kaikki projektin kriittiset osat pilkotaan omiksi osikseen: käsikirjoitus, näyttelijävalinta, kuvauspaikat, puvustus, lavastus, rekvisiitta, musiikki ja äänisuunnittelu. Lisäksi mainoksen yleinen visuaalisuus, värimaailma, grafiikka ja mahdolliset animaatioelementit pitää suunnitella perusteellisesti tässä vaiheessa. Varsinkin näyttelijänvalinta osoittautui haasteelliseksi, ja koekuvasimmekin 15 noin 50:sta potentiaalisesta esiintyjästä.

Kun asiakas tilaa tuotannon, hän ei halua vain valmista mainosta jonkin ajan kuluttua eteensä. Asiakas tilaa prosessin, jonka tarkoituksena on tarjota kaikki työkalut joiden avulla voi osallistua ja vaikuttaa lopputulokseen tuotannon jokaisessa vaiheessa – niin paljon kun nähdään tarpeelliseksi. Selkeät ja yksityiskohtaiset dokumentit ovat tässä avainroolissa. Mitä enemmän kuvia, sitä parempi.

Kuvauspaikkojen valinta on tärkeä osa tuotantoa, vaikkakin Provivan tapauksessa alkuperäisistä lokaatioista suurin osa peittyisi 3D-grafiikalla ja animaatiolla. Tarina vaati toteutuksen mitä ei olisi ollut järkevää tai taloudellista toteuttaa perinteisin keinoin.

Tyyliruudut kuvaavat suunnitteluvaiheessa lopullisen mainoksen visuaalisuutta. Suunnitteluvaiheessa näitä esimerkkikuvia tehdään mahdollisimman paljon ja niitä muokataan tarpeen mukaan, jotta lopputuloksesta saadaan juuri toivotunlainen.

Hyvällä suunnittelulla saadaan tuotannosta poistettua eniten sitä haittaava tekijä: epävarmuus. Ei voi olettaa että kaikki projektiin osallistuvat henkilöt näkevät samanlaisen puiston tai bussipysäkin. Visualisoimalla nämä asiat suunnitteluvaiheessa kaikki tietävät tarkalleen mitä ollaan tekemässä, ja resurssit voidaan keskittää entistä paremman lopputuloksen tekemiseen.

 seuraavassa jaksossa…

Tuotantovaiheessa suunnitelmat toteutetaan. Kuvaukset, kuvan ja äänen jälkikäsittely, animaatiot, visuaaliset tehosteet ja grafiikka yhdessä muodostavat lopullisen mainoksen. “This is when the magic happens”, mutta mitä tapahtuu konepellin alla?

Jos et ole vielä tutustunut blogisarjan ensimmäiseen osaan, voit käydä lukemassa sen täältä.

Mikäli sinua kiinnostaa joku työvaihe erityisesti, voit jättää kysymyksiä kommentiksi ja näin vaikuttaa tulevaan postaukseen.

Katsotaan aluksi valmis mainos allaolevasta soittimesta.

Idea

Terveysvaikutteisen Proviva -mehun mainoksen haluttiin erottuvan vastaavien spottien tyylistä edukseen. Tärkeänä osana oli kommunikoida mainoksen naisen tunne- ja olotilaa ympäristöjen avulla. Hektisen kaupunkiympäristön esittäminen ja sen muuttaminen rauhalliseksi ja vehreäksi puistoksi vaati sekä suunnittelulta että tekniseltä toteutukselta paljon. Koska pääsimme vaikuttamaan heti ideointivaiheessa tuotantoon, saimme tarjottua monia hyviä toteutusehdotuksia mahdollisimman toimivan lopputuloksen saavuttamiseksi.

Heti tuotannon alkumetreillä oli selvää, että paras lopputulos vaatisi toteutukselta monipuolista eri tekniikoiden yhdistelmää (kuvattua kuvaa, 2D- ja 3D-grafiikkaa). Koska lopullinen tuote valmistuisi vasta kuukausien päästä, kaikki osapuolet olivat yhtä mieltä esivisualisoinnin tärkeydestä. Toteutimme mainoksesta animoidun kuvakäsikirjoituksen, joka toimisi visuaalisena esityksenä lopullisesta tuotteesta. Tärkeää oli myös mainoksen rytmin ja kuvien kestojen selvittäminen ennen kuin tuotantoa vietäisiin eteenpäin. Myös voice-overin toimivuutta testattiin jo tässä vaiheessa.

Kyseisen “animaticin” tärkeys korostui tässä tuotannossa, sillä sen perusteella tehtiin myös lopullinen päätös lopullisen mainoksen toteuttamisesta. Mikäli esivisualisointi ei olisi menestynyt kuluttajatutkimuksessa hyvin, olisi mainos korvattu ulkomaisen Proviva -mainoksen lokalisoinnilla. Onneksi tässä tapauksessa animoitu kuvakäsikirjoitus sai todella hyvät arvosanat tutkimuksessa, ja projekti sai lopullisen vihreän valon.  Lisäksi kaikilla tuotantoon osallistuneilla oli selkeä kuva siitä mitä oltiin tekemässä. Hyvän suunnittelutyön merkitys oli jälleen todistettu. Seuraavaksi vuorossa olivat tarina- ja tuotantovaihe.

Seuraavissa jaksoissa…

Tulevissa tarina- ja tuotanto-osuuksissa käsittelen kyseisen mainoksen seuraavia suunnitteluvaiheita, kuten castingia, lokaatioiden valintaa, kuvausten toteutusta ja jälkitöiden eri vaiheita. Mikäli sinua kiinnostaa joku työvaihe erityisesti, voit jättää kysymyksiä kommentiksi ja näin vaikuttaa tuleviin postauksiin.

Esityksen aikana käyn läpi esimerkkituotantoja Suomesta ja maailmalta. Lisäksi tarjoan lisätietoa tuotantojen kulusta ostajan näkökulmasta: mitä asioita on hyvä ottaa huomioon tuotantoa tilattaessa.

Mikäli maltat katsoa koko esityksen, kirjoita ihmeessä lyhyt palaute kommentteihin!