Muchos expertos SEO estiman que, al haber perdido, Google, una pequeña porción del total del mercado que ocupaba a principios de fin de año, es posible que los otros motores de búsqueda disponibles reciban el impulso que están necesitando para acercarse más al trono ocupado por Google.

Por éste motivo, les dejamos 5 motivos para invertir en Bing:

1. Inserción de texto dinámico: Microsoft ha mejorado mucho éste aspecto. No sólo puede insertarse el texto en forma dinámica en la barra de búsqueda, sino que también pueden colocarse URLs visibles. Ésta mejora permitirá optimizar la relevancia del CTR y los índices de conversión.
2. Ajuste programado de ofertas: Durante una campaña, el nivel y la cantidad de anunciantes puede incrementar o disminuir sus ofertas de acuerdo a los más diversos factores demográficos. Aquellos que se encuentren capacitado para interpretar correctamente las métricas web, encontrarán en Bing, una excelente herramienta para orientar su campaña de posicionamiento web a su favor.
3. Métricas web Bing: Aunque muchos no puedan creerlo, éste buscador cuenta con un nivel de métricas con un nivel de calidad similar al de Google y Yahoo!. Si bien existen algunos aspectos de éste servicio que debe mejorar, la compañía está trabajando considerablemente en optimizar el análisis web.
4. Microsoft adCenter: Éste administrador cuenta con una versión de escritorio similar a Adwords Editor con un alto nivel de funcionalidad. Permite extraer keywords de un grupo de anuncios baśandose en una URL y analizar anuncios segmentados demográficamente.
5. Tiempo y recursos: Se estima que una vez que se hayan perfeccionado todos los aspectos especificados en el acuerdo entre Bing y Yahoo!, los resultados orgánicos de Bing serán mucho más amplios y su publicidad online se volverá mucho más fuerte.

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Las redes sociales han adquirido una importancia vital dentro del eMarketing, y cada vez más empresas invierten tiempo y dinero en el desarrollo e implementación de marketing electrónico y publicidad online en las más importantes comunidades web. A pesar de la información existente en la web, se estima que casi el 50% de las compañías no tiene un plan estratégico bien definido.

He aquí 10 tips para un buen Social Media Marketing:

1. El Departamento de eMarketing de la compañía debe mantener una comunicación fluida y constante con las demás secciones de la empresa; de éste modo, se realizará una estrategia conjunta y de mayor impacto.
2. Fíjese objetivos concretos y realizables; analice cuáles son los medios con los que cuenta y qué cantidades de tiempo y dinero está dispuesto a invertir para lograr sus metas.
3. Determine cuál es el sector del público que podría estar más interesado en comprar sus productos y servicios, y enfoque todos sus esfuerzos en ese grupo.
4. Si bien no está mal ver qué es lo que les ha permitido tener éxito a otras empresas, trate de ser lo más creativo posible; los usuarios adoran las campañas innovadoras y llenas de originalidad.
5. Respete las necesidades de los usuarios y muéstrese comprometido con las necesidades de la comunidad; es una excelente manera de comenzar a construir una buena reputación online.
6. Vigile a la competencia; las tendencias de la web cambian con demasiada rapidez, por lo que un simple descuido podría quitarlo de los primeros puestos.
7. Haga sentir al usuario, que es parte vital del proceso productivo y creativo de la empresa; de éste modo, podrá fidelizar una buena porción de clientes.
8. Elija adecuadamente las redes sociales en las que va a canalizar el discurso corporativo de la compañía; recuerde que no todas las redes sociales son iguales.
9. Analice los resultados obtenidos con las técnicas implementadas; recuerde que es la única manera de saber si su plan estratégico ha sido exitoso.
10. El prestigio de su compañía depende del buen uso de las estrategias mercadotécnicas adecuadas. No ponga el destino de su empresa en manos irresponsables y contrate personal especializado para llevar adelante el Social Media de su empresa.

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Muchas empresas, debido a los excelentes resultados obtenidos en sus campañas de promoción web, han decidido reinvertir en el marketing electrónico y la publicidad online. Para los que nos preguntan cómo se puede llegar a implementar una campaña exitosa; he aquí la respuesta:

• Fijar objetivos: Antes de iniciar cualquier campaña, es necesario determinar de manera específica, metas y objetivos de la empresa. Entender qué es lo que la compañía necesita es fundamental para orientar correctamente las estrategias mercadotécnicas a implementarse.
• Investigación: Elabore una lista de las redes sociales en las que podría relacionarse mejor. Las comunidades más reconocidos son Facebook, Twitter y Linkedin; pero existen otras orientadas más específicamente a un nicho de mercado en particular. Investigue cuál red social le permitirá alcanzar mayor relevancia y trate de identificar un público objetivo.
• Lista de contactos: Es imprescindible crear una lista de los principales referentes de cada comunidad, y tratar de verificar cómo influiría su comportamiento en el negocio.
• Construya relaciones: Es el momento propicio para hacer uso de todo el material recogido durante la investigación; publique comentarios en foros y blogs, conteste preguntas en Yahoo! Answers, y participe de los hashtags de Twitter. Ésta es la única manera de construir relaciones duraderas.
• Fortalecer: La mejor manera de fortalecer su estrategia de Social Media es dando muestras de su compromiso con la comunidad en el mundo real. Hay numerosas conferencias y eventos que cuentan con su propio hash en Twitter y que pueden seguirse en tiempo real desde cualquier lugar del mundo. Comience participando de sucesos como éstos, y posiblemente, tenga la oportunidad de organizar uno.
• Medición de resultados: Si se ha impuesto objetivos claros, debe tener la oportunidad de evaluar si las estrategias implementadas han dado sus frutos. El análisis de los datos recopilados le permitirá decidir las modificaciones estratégicas que le permitan mejorar los resultados obtenidos.

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De acuerdo a los datos recopilados por la agencia, si bien el uso de las redes sociales involucraba al más del 57% de los usuarios de Internet, se espera que las estrategias de marketing electrónico y publicidad online implementadas a través de comunidades virtuales, llegue a más del 59% de los internautas adultos de todo el mundo.

En los últimos tiempos, los usuarios han comenzado a darle mayor validez a la opinión de otros usuarios que hayan probado determinado producto o servicio, antes de realizar la compra, por lo que el Social Media, seguramente tomará un impulso aún mayor.

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A pesar de estar entre las estrategias más usadas para generar tráfico hacia un website, existen muchos webmasters que no pueden llevar adelante el intercambio de enlaces de manera correcta y ordenada. Por ejemplo:

• Dejar un comentario sin sentido del tipo “Excelente artículo”, no atraerá visitas a mi sitio web. Lo ideal es, leer el post, y colocar una opinión más elaborada sobre la temática que se trató; demuestre que detrás del blog hay una persona con criterio.
• Si su website está orientado a los amantes del Rally, publicar enlaces en un sitio de alta costura, no es la mejor manera de obtener visitantes de calidad. Es imprescindible que los enlaces se publiquen en sitios con una temática relacionada, de éste modo, su producto llegará a un público más específico.
• Muchos piensan que un enlace atrae tráfico web de cualquier manera, pero no es así; los links publicados en sitios abandonados, no contribuyen en nada, ni al posicionamiento en buscadores ni son de valor para el Link Building.

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El social media y el marketing online tienen un papel de suma importancia en el proceso de construcción de una buena reputación online. Datos obtenidos por la consultora Nielsen demuestran que Facebook es la segunda marca más reconocida de Internet en el mundo (justo después de Google), y es el sitio web en el que los usuarios invierten la mayor cantidad de tiempo.

Por otro lado, algunos estudios permiten demostrar que el 85% de los usuarios online es influido por opiniones de otros antes de tomar una decisión de compra; al mismo tiempo, más del 70% de éstos usuarios, le da más valor a los comentarios de aquellos que hayan usado el producto o servicio en cuestión.

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De acuerdo a la web de SocialMediaExaminer, hay 3 razones por las que Facebook es mejor que Twitter, a la hora de hacer eMarketing:

1. Es comunal: Con ésto hace referencia a que es mucho más sencilla la interacción de grandes grupos, es decir, varios usuarios al mismo tiempo, mientras que en Twitter la relación es más uno-a-uno. Las fan page’s tiene sus propias estadísticas de las actividades que tuvieron lugar en el sitio; por otro lado, los comentarios que dejan los usuarios, suelen tener más impacto que cualquier otra estrategia mercadotécnica.
2. Redirecciona visitas: Se ha podido comprobar que Facebook es una de los sitios que más tráfico redirige en el mundo. Es el segundo sitio más visitado del planeta, y en el que los usuarios invierten la mayor parte de su tiempo online. Si los miembros de su comunidad notan que el perfil de su empresa se actualiza con regularidad y muestra interés por sus necesidades, de seguro decidirán visitar su web.
3. Prueba social de gran alcance: Si alguno de sus contactos hace click en el famoso botón “Me gusta”, al instante, en el Inicio de todos sus contactos se publicará el mensaje “A fulano le gusta X”. Éste es el primer paso de un fenómeno impresionante; es más, cuando accedemos a una web, la mayoría de las veces podremos ver los avatares de los amigos a los que les guste el sitio en cuestión.

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Debemos tener en claro que si hacemos spam corremos el riesgo de dañar la imagen de la marca, ser tildados como spammer y hasta en algunos casos ser penados por la ley.

Para que nuestras campañas de e-mail marketing no sean consideradas - en los distintos clientes de correo como Outlook o Thunderbird y servicios de correo web como Yahoo, Gmail y Hotmail - como spam y se visualicen con normalidad, debemos evitar escribir en mayúscula,  usar signos de exclamación o puntuación, palabras como Free, Gratis, $$$$, €€€€ o Descuento, tanto en la línea del asunto como en el cuerpo del los newsletters o promocionales; además de no usar elementos en flash, videos incrustados, imágenes de gran tamaño, adjuntos y fondos de tramas o imágenes.

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Los webinars son espacios interactivos y personalizados para aprender y preguntar todo acerca de los beneficios, las estrategias y los secretos del marketing por email. Se encuentran a cargo de

profesionales en el sector, tienen una duración aproximada de 45 minutos y son de cupos limitados. Cabe destacar que es necesario registrarse antes para poder acceder a la sala.

Cronograma Webinars

6 de julio: El Email Marketing Viral y su Potencial - Macarena Fragueiro - Responsable de Marketing de Doppler

10 de agosto: Reportes y Google Analytics integración Email Marketing - Jonathan Baldovino - General Manager de Doppler

7 de septiembre: Tipos de comunicación Email Marketing - Landing Page - Franco Carrera - Art Director de Doppler

19 de octubre: Cómo llegar al Inbox. Diseño y HTML friendly - Franco Carrera - Art Director de Doppler

9 de noviembre: Email Marketing para Productos - Macarena Fragueiro - Responsable de Marketing de Doppler

1 de diciembre: Email Marketing Navideño- Macarena Fragueiro - Responsable de Marketing de Doppler

Elija el webinar que mejor se adapte a sus necesidades, regístrese en él (en sitio de Doppler) y comience a implementar estrategias de e-mail marketing sumamente efectivas.

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Expertos en Social Media, estiman que la compañía estaría pensando en destronar a Facebook del primer lugar de las redes sociales a través de un nuevo proyecto denominado “Google Me”. Entre los motivos del nacimiento de esta nueva red social, se cree que se encuentra la pérdida de terreno en la publicidad online y los rumores sobre las intenciones de Facebook de entrar al mercado de los buscadores.

Si bien éste rumor no ha sido confirmado por la gente de Google, muchos especialistas aseguran que es cierto. No debemos olvidarnos que la compañía ya ha tenido dos intentos fallidos con Wave y Buzz, y Orkut sólo se ha hecho popular en algún que otro país.

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