He aquí 5 razones, por las cuales, su empresa se beneficiaría con la implementación de un blog corporativo:

1. Exposición de la identidad corporativa: A través de un blog site, se puede reforzar la presencia de la empresa a nivel online.
2. Es ideal para realizar promociones y anuncios: Un blog le permitirá tener informados a sus clientes sobre todo tipo de novedades relacionadas a la empresa y los productos ofrecidos por la misma.
3. Información relevante: Una de las principales características de la web 2.0, es la retroalimentación; por éste motivo, si el contenido del blog es de calidad, se podrá obtener información de relevancia sobre el cliente y su comportamiento.
4. Bajo costo: Entre las características más sobresalientes del e-marekting, se encuentra el bajo costo operativo, y en el caso del blog marketing, ésta no es una excepción. Existen plataformas de gestión gratuitas, como Wordpress, que facilitan en gran manera la administración del contenido.
5. El blog construye su mercado: Una herramienta como ésta, le permitirá crear su propia red de proveedores y clientes, debido a su potencial para el networking. De éste modo, logrará sobresalir entre la competencia, y se convertirá en una autoridad en el rubro.

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Las propiedades que nos ayudarán a mejorar la naturalidad de nuestros enlaces, son las sigueintes:

1. Anchor text: Es importante que el texto que incluya el enlace contenga las palabres clave con las que queremos posicionarnos. Sin embargo no siempre podemos usar las mismas, ya que de éste modo perderíamos naturalidad. Por ejemplo, para enlazar una web del tipo midominio.com/posicionamiento-en-buscadores/, podemos usar “posicionamiento en buscadores” o “posicionamiento en motores de búsqueda”
2. Temática de la web: Mientras más relacionada sea la temática de la web que nos enlaza, mejor será la calidad de los enlaces. Por otro lado, es natural que un website tome información de otro que tenga contenido relacionado.
3. Calidad de la web: Si una página web tiene un PR alto, mayor será la calidad del enlace, ya que la exposición del mismo será mucho mayor que la que se conseguiría con un link de alguna página desconocida.
4. Lugar del enlace: El contexto en que se encuentre el link también influye en la relevancia del enlace. Si las palabras clave se encuentra en un contexto que describa nuestros productos y servicios, la importancia del enlace será mucho mayor.
5. Idioma de la web: Es de gran importancia que la web, de la cual obtengamos un enlace, tenga el mismo idioma que la nuestra.
6. Variedad del enlace: Muchos piensan que los enlaces sólo deben apuntar a nuestra Home, sin embargo, los links que apunten a un artículo o página interna en especial, también suman para obtener un buen posicionamiento en motores de búsqueda.

El Link Building es una de las herramientas SEO más importantes y más utilizadas dentro de la web; permite realizar cambios radicales en la estrategias implementadas, y si bien su funcionamiento parece sencillo, es imprescindible que sea administrada por profesionales.

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A pesar de lo que se cree, los buscadores no le dan a nuestras URL’s más importancia que la que nosotros les damos, y para optimizarlas al máximo, lo ideal es seguir los siguientes consejos:

• Hacer la URL amigable: Una URL amigable es una dirección semántica y fácil de recordar. Por ejemplo:
  • http://midominioweb.com/nombre-de-la-pagina en vez de http://midominioweb.com/f57fas1df87f4asd87f48

• Estructura positiva: Las URL’s correctamente estructuradas siguen los siguientes lineamientos:
  • La cantidad de palabras contenidas debe ser entre 3 y 5; de colocar más palabras, se le estaría quitando relevancia a la dirección.
  • Separar las palabras con un guión medio; de éste modo, se le permitirá a Google identificar las palabras como individuos únicos.
  • Evitar el uso de mayúsculas; las URL’s si se diferencian con el uso de mayúsculas y como casi todos los usuarios utilizan minúsculas, ésto podría crear confusiones.
  • Usar URL’s estáticas; las direcciones dinámicas que suelen generarse automáticamente, no aportan valor alguno. Las direcciones estáticas pueden ser del tipo:
    • http://midominioweb.com/subdominio/carpeta/archivo.html

• Evitar el contenido duplicado: El contenido del sitio debe ser original, por lo que debe evitarse copiar textualmente el contenido de otros sitios, o bien, usar varias URL’s para acceder a una misma página. De suceder ésto, el sitio podría ser sancionado, lo que le ocasionaría no pocos problemas a la compañía, sin mencionar el daño perpetrado sobre la imagen corporativa de la empresa.

• Colocar palabras claves en la URL: Las palabras claves deben estar relacionadas al dominio del sitio, o bien a la temática de la página en particular. Por ejemplo: nuestro blog tiene por título “Posicionamiento en buscadores”, y éste post incluye en su URL la palabra SEO

La optimización de las direcciones de un website, es uno de los aspectos más importantes del SEO, y un correcto aprovechamiento de los enlaces, puede contribuir a incrementar la popularidad web del sitio, y a su posicionamiento en buscadores.

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Según lo expresó Matt Cutts, en su blog, dijo que el cambio en Caffeine llegaría después de las vacaciones de fin de año. De acuerdo a la información que hemos podido recopilar, tras navegar durante varias horas en la web, una de las principales ventajas que ofrecería, radica en la posibilidad de extenderse a una mayor cantidad de centros de datos.

La gran mayoría de los expertos SEO, están espectantes ante los posibles cambios en el algoritmo del buscador más usado en el planeta, ya que éste suceso, podría afectar radicalmente las tendencias relacionadas al posicionamiento en buscadores.

Hace algunos meses atrás, en éste mismo sitio, hablábamos sobre el retraso del lanzamiento de Google Caffeine; ahora, ha cambiado súbitamente el movimiento de los usuarios en la web.

Particularmente, en éste blog, hemos notado un significativo incremento en las visitas desde mediados de Diciembre, y nuestro Pagerank ha subido (y se ha mantenido) a 4. ¿Qué cambios han notado, nuestros lectores, en el comportamiento de Google, y la web en general?

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De acuerdo a un estudio publicado por iCrossing, apenas unas pocas visitas provienen de las páginas de resultados Nº 2 en adelante; la gran mayoría de los visitantes que acceden a un sitio a través de un buscador, lo hacen mediante la primera página de sitios como Google, Bing o Yahoo!.

Todos los trabajadores del SEO, buscan posicionar una página web en la primera página de resultados. En la actualidad, la única manera de posicionar un sitio, es a través de estrategias de posicionamiento en buscadores, aunque no deben desestimarse las técnicas del social media marketing, ya que son parte de las últimas tendencias del marketing electrónico.

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Las conclusiones a las que llegaron fueron plasmadas en los siguientes porcentajes:

• 5 factores más importantes
  • Palabras claves enfocadas sobre Anchor Text o enlaces externos (73%)
  • Popularidad de la cantidad y calidad de enlaces externos (71%)
  • Diversidad de fuentes de enlaces (67%)
  • Título conteniendo las palabras clave (66%)
  • Confiabilidad de su dominio (66%)

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Las tendencias muestran que el e-marketing estará orientado a las redes sociales, y por lo tanto, son muchas las empresas que han decidido seguir éste camino. Sin lugar a dudas, la red social más importante de todas, es Facebook, debido a que es la que cuenta con más usuarios y, por lo tanto, ofrece un abanico de oportunidades más amplio.

Para lograr un buen posicionamiento de su perfil Facebook, es necesario:

• Nombre relevante: El nombre que se mostrará en nuestro perfil no sólo debe comunicar quiénes somos; la importancia de tener un buen nombre, radica también la URL que se le asignará al perfil de nuestra organización. Mientras mayor relevancia tenga el título, mayor será la relevancia de la URL, y nos permitirá obtener una mayor cantidad de visitas.
• Breve descripción: Aproveche el cuadro de “Escribir información…” para colocar una pequeña descripción sobre su organización, productos y servicios.
• Importar blog: Gran cantidad de las empresas que cuentan con un sitio web, tienen un blog donde se publican noticias relacionadas con la empresa y sus productos. Como complemento de su campaña de blog marketing, puede importar el feed de su blog a su Facebook para darle mayor viralidad al contenido.
• Interacción dinámica: No se limite a esperar fans, o que el feed de su blog atraiga visitantes. Interactúe con quienes visitan su perfil, y publique contenido de calidad por su cuenta. Evite la robotización de su cuenta Facebook, recuerde que la clave del éxito en las redes sociales, es la socialización.
• Completar información de perfil: Los buscadores indexan la pestaña de información de los perfiles, por lo tanto, es de vital importancia que complete su Facebook con la mayor cantidad de información relevante posible.

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De acuerdo a lo expresado por Geoff Ramsey, consejero de eMarketer, “Las marcas creen que es muy difícil medir el ROI en las redes“ ; y que “hay tantas métricas disponibles que es difícil elegir cuáles son las más importantes. Además, los anunciantes no saben bien lo que esperar de estos medios”.

Éste año, las tendencias marcan que será el año del Social Media Marketing, y dada la influencia del Social Media en el posicionamiento en buscadores, ésta herramienta se ha vuelto uno de los pilares del e-marketing. Aparentemente, el tráfico web, es el parámetro en el que los expertos en analítica web, se basan para medir el retorno de la inversión.

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La mayoría de la gente cree que se tarda alrededor de 5 o 6 meses en obtener un buen posicionamiento en motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Bing, entre otros; sin embargo, los tiempos pueden acortarse significativamente, si se cuenta con el asesoramiento especializado y se implementan las técnicas adecuadas.

El conjunto de estrategias de posicionamiento web, recibe el nombre de SEO (Search Engine Optimization). Entre las más efectivas podemos nombrar el link building, e-mail marketing y publicidad online. En la actualidad, gracias al surgimiento de las redes sociales, el marketing electrónico ha llegado a las comunidades virtuales, causando un gran impacto, y obteniendo resultados muy favorables.

La única manera de asegurar el éxito en una Campaña de Posicionamiento, es el colocar el sitio en manos de profesionales especializados en el e-marketing, con una buena cantidad de años de experiencia en el rubro, y al tanto de las últimas tendencias de la web 2.0.

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Aparentemente, a Google no le bastó sólo con marcar las pautas que determinan el posicionamiento en buscadores, sino que también hizo todo lo posible por liderar el mercado de la publicidad online, mediante la creación de su plataforma Adsense, y la adquisición de DoubleClick.

Desde su aparición, Google no ha dejado de tener éxito, por lo que éste triunfo, es uno más en una larga lista de muchos.  Se preve que para éste año, la compañía dueña del buscador más usado en todo el mundo, lance al mercado una buena cantidad de aplicaciones.

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