Антонио Менегетти – автор более чем 50 книг, среди которых ставшие в России бестселлерами “Мудрец и искусство жизни”, “Психология лидера”, “Проект “Человек”. С 90-х годов Антонию особое внимание уделяет психологии творчества и самореализации творчества, феномену лидерства, рассматривая лидера как движущую силу любого социального контекста.

Книга “Практика лидерства” предназначена в первую очередь для молодых людей, которые только начинают свой путь в мире бизнеса и хотят достичь успеха. Деловое предприятие – это абсолютно новая реальность, диктующая свои правила, отличные от правил семьи, института или школы. Оно не только дает больше возможностей для реализации способностей, но также предъявляет более жесткие требования. Книга описывает алгоритм достижения успеха в профессиональной деятельности, содержит практические советы, “раскрывая карты” этой удивительной игры под названием бизнес.

Очередным способом донесения информации до пользователя начали интересоваться спонсоры, популярные подкасты стали расцениваться в качестве рекламоносителей, корпоративные пиарщики приступили к записи голосовых пресс-релизов, а софтверные разработчики и интернет-компании озаботились созданием решений для растущей потребительской аудитории подкастеров и их слушателей.

Художник не хочет быть голодным

В результате более близкого ознакомления с самыми удачливыми в коммерческом плане подкастерами, которые смогли превратить свое хобби в источник достаточно солидного дохода, можно отметить, что для успеха в этой сфере необходимо не только обладать навыками радиоведущего и соответствующими способностями (например, хорошей дикцией), но и выпускать передачи на востребованную потенциальными спонсорами тему, которую еще нужно угадать. Это удалось, например, Брайану Кларку, автору частного подкаста GrapeRadio, посвященного винам, который зарабатывает на рекламе порядка $1000 в неделю. Впрочем, тематика подкаста может и не затрагивать какие-то потребительские сферы и тем не менее обеспечивать проекту немалый успех. Сейчас входят в моду так называемые подкаст-сериалы, у которых уже есть поклонники. Автор одного такого проекта The Radio Adventures Of Dr. Floyd активно торгует скинами и майками с логотипом шоу, а также предлагает всем желающим принять участие в записи очередной серии всего за $500. Также известны случаи, когда подкастеры бесплатно выкладывали только часть контента, предоставляя доступ к расширенному варианту трансляций за вознаграждение.

Однако такие success stories в мире подкастинга крайне редки. Рекламодатели в большинстве своем не готовы платить авторам. Многие потенциальные заказчики вообще имеют довольно смутное представление о подкастинге. Мешает заработать и отсутствие у частных вещателей сколько-нибудь серьезной статистики по своим проектам. Зачастую подкастеры не знают точного количества своих слушателей, не говоря уже о демографическом составе и прочих социальных параметрах. Большая часть порталов не собирает статистику загрузок по подкастам, и единственным выходом для подкастеров становится e-mail-опрос аудитории, который далеко не всегда приводит к удовлетворительным результатам. В итоге более или менее регулярно рекламодатели размещают объявления в подкастах, транслируемых крупными радиостанциями, избегая контрактов с частными “рыцарями микрофона”, пусть даже и известными.

Между тем исследователи рынка интернет-рекламы настроены крайне оптимистично в отношении подкастинга. Согласно отчету компании PQ Media, выпущенному летом прошлого года, с 2005-го по 2010-й рынок рекламы в медиапроектах на базе RSS, то есть прежде всего блогах и подкастах, будет удваиваться ежегодно и в итоге вымахает с $20,4 млн. до $757 млн. Причем через три года объем средств, потраченных рекламодателями на подкасты (ожидается $327 млн.), превысит расходы на размещение объявлений в блогах ($300,4 млн.). Пока поверить в такой расклад трудно. В 2005 году блоггеры заработали $16,6 млн., тогда как подкастеры только $3,1 млн. Указываются в исследовании и наиболее заинтересованные в RSS-рекламе заказчики. В пятерку крупнейших рекламодателей попали ИТ-компании, производители автомобилей, медиакорпорации, а также поставщики продуктов питания, напитков и украшений. Среди крупных корпораций, которые уже занимаются спонсированием подкастеров, отметились Sony Pictures, Warner Bros., HP, Go Daddy, Shell Oil и Dixie.

Поспособствовать более интенсивному процессу перехода подкастинга на коммерческие рельсы может появление новых рекламных платформ, которые позволили бы получать доход не только отдельным “звездам” подкастинга, но и широкому кругу авторов. “Первая ласточка” универсальной модели заработка появилась год назад. Сервис Podzinger позволяет внедрять рекламные аудио/видеофрагменты длительностью 5–10 секунд в начало каждой записи подкаста. Причем речь идет о контекстной рекламе. Система будет анализировать тематическое содержимое подкаста по ключевым словам, а также с помощью технологии распознавания речи от компании BBN Technologies. Пока платформа поддерживает трансляции только на английском и испанском языках. Подкастерам достается 50% доходов от размещенной рекламы. Все транзакции производятся через PayPal. Аналитики предполагают, что в скором будущем создатели сервиса столкнутся с конкуренцией со стороны Google и Blinkx, ведущих аналогичные разработки.

В поисках достойного ассортимента

До сих пор никто из крупных аналитических агентств не провел исследования, по результатам которого были бы определены крупнейшие порталы с каталогами подкастов. У авторов трансляций нет четко выраженных предпочтений при выборе места для размещения своего творчества. И однозначных лидеров, как, например, в случае с блог-хостингом, здесь тоже не наблюдается. Однако то, что конкуренция среди подкаст-порталов обостряется с каждым годом, непреложный факт. Это благотворно сказывается на функциональности сервисов. Например, еще год назад возможность подписки в один клик, веб-плеер, элементы социальной сети и собственный загрузочный клиент были уделом наиболее “продвинутых” ресурсов, а сегодня все вышеперечисленное – минимальные требования к сайту, претендующему на внимание и тем более на деньги пользователей. Да и сама технология существенно изменилась. Подкастеры все чаще не ограничиваются “чистым” mp3, включая в свои выпуски текстовые комментарии (”шоуноты”), фотографии и видеофрагменты.

В декабре 2006 года Эван Уильямс (разработчик одной из самых популярных блоггерских платформ Blogger.com, впоследствии продавший ее Google, а также создатель одного из крупных подкаст-порталов Odeo.com) опубликовал свой обзор наиболее известных, по его мнению, порталов, опираясь на статистику сервиса Alexa. Самым популярным сайтом по его версии оказался Libsyn.com, владельцы которого в период раскрутки проекта переманили ряд известных подкастеров. На втором месте – детище самого Уильямса – Odeo, которое за год существования заметно расширило функциональность, в конце концов превратившись в некое подобие социальной сети с аудиоуклоном. Кроме того, на сайте имеется раздел studio.odeo.com с богатым инструментарием для создания подкастов. Замыкает тройку лидеров проект Podomatic.com, представляющий собой мультисервисный портал, большая часть услуг которого предназначена для любителей подкастов.

Далее в рейтинге Вильямса идут Pod-castPickle.com, на котором помимо собственно каталога находится один из наиболее крупных и посещаемых форумов по данной тематике, Pod-show.com и PodcastAlley.com. Последний преуспел за счет того, что одним из первых ввел практику голосования за лучший подкаст, что способствовало переходу на сервис ряда известных, но немного тщеславных авторов. Из других сайтов, отмеченных в обзоре, упоминается PodcastingNews.com, который, как понятно из названия, помимо собственно подкастов, публикует отраслевые новости, и Podcast.net, обязанный своей высокой посещаемостью большей частью (если не исключительно) первой строчке в результатах поиска Google по запросу “podcast”.

Также хотелось бы упомянуть еще о двух сайтах: PodTech.net и Podcast.com. Владельцам первого удалось привлечь в этом году $5,5 млн. венчурных инвестиций и нанять блоггерскую “звезду” Роберта Скобла, незадолго до того ушедшего из Microsoft. А второй сайт представители подкастингового сообщества склонны расценивать как проект киберсквоттеров, на котором для приличия (или просто для того, чтобы не отобрали домен) расположен достаточно скромный каталог подкастов. За сайт владельцы звучного URL просят $250 тысяч.

В Рунете лидерство по-прежнему удерживают местный первопроходец подкастинга Russian-Podcasting.ru и его “дочерний” проект PodStars.ru, содержащий подборку наиболее профессиональных и известных русскоязычных трансляций, в том числе еженедельное подкаст-шоу The Big Podcast, которое ведет сам Стрельников. Со времени своего основания портал значительно изменился, как по возможностям, так и по оформлению. Прежняя версия доступна на classic.rpod.ru (но и она не самая первая, вначале сайт демонстрировал чудеса минимализма). Помимо солидно выросшего количества подкастов и рубрик каталога, сайт может похвастаться рейтингом по скачиванию, собственным интернет-радио, круглосуточно транслирующим лучшие творения пользователей портала, и системой сообществ подкастеров. Последние, кстати, должны в марте собраться на первой в России тематической конференции PodCon 2007. Из других более или менее заметных подкастинговых порталов отметим только сайт екатеринбургской радиостанции “Студия Город” – GorodFM.ru. Руководство уделяет достаточно много внимания подкаст-направлению, однако ассортимент потоков пока не впечатляет.

Первые шаги рыночных гигантов

Не оставили перспективное направление без внимания и ведущие доткомы. В частности, еще в октябре 2005 года был запущен каталог Yahoo Podcasts, который по некоторым параметрам (например, по количеству слушателей самой рейтинговой трансляции) является самым популярным ресурсом данной тематики в Сети. В статистику Alexa, а следовательно, и обзор Эвана Уильямса ресурс не попал потому, что располагается на домене четвертого уровня (podcasts.yahoo.com).

Около двух месяцев назад Google развернул рекламную кампанию, предлагая подкастерам закачивать свои творения в хранилище данных Google Base, где для этих целей открыли специальный отдел. В пользу такого шага корпорация приводит достаточно весомый довод: подкасты гарантированно становятся доступными в результатах поиска. Предусмотрено два варианта загрузки. Первый – по веб-интерфейсу, при этом необходимо указать в специальной форме название подкаста, имя и сайт создателя, а также тему и ее краткое описание. Одним кликом можно закачать до пятнадцати файлов. Объем закачиваемых через сайт данных ограничен двадцатью мегабайтами за раз. Более продвинутый вариант – через FTP с описанием в RSS/Atom – такого лимита не имеет.

Говоря об интернет-поиске по подкастам, стоит обратить внимание на свежую технологию Hearhere от компании Pluggd. Эта технология может быть использована для индексирования всего аудиоконтента в Сети, а в перспективе и встроена в mp3-плееры. Пользователям наверняка придутся по вкусу функции распознавания речи и семантического анализа текстов, прежде всего для “промотки” рекламных фрагментов в подкастах. Кроме того, соответствующий софт распознает синонимы. В перспективе Hearhere сможет индексировать и видеофайлы с аудиосопровождением. Правда, подобные сервисы работают только с англоязычными записями, и поддержка русского, а равно и других языков до поры до времени не планируется. Да и в целом Hearhere пока имеет статус бета-версии и работает всего лишь с одним подкастом на сайте Pluggd. Для демонстрации плеерных возможностей технологии на ресурсе имеется Flash-проигрыватель. Запуск поискового поиска для формирования глобальной базы аудио- и видеоконтента Сети планируется в следующем году. Помимо Google, Pluggd, возможно, придется конкурировать с Podzinger.com, который осуществляет поиск по тексту подкастов, а также, в случае роста популярности видеоподкастов, с получившим признание пользователей видеопоисковиком Blinkx.

Выделение дискового пространства и сопутствующего инструментария для подкастов становится новым видом онлайн-бизнеса, в котором стремятся поучаствовать как “старые” хостинг-провайдеры, так и специально организованные под это дело стартапы. Из “ветеранов”, решившихся на открытие дополнительного направления услуг, отметим крупного регистратора доменных имен Go Daddy, который запустил соответствующий сервис в прошлом году. Минимальный тариф – $5 в месяц – включает гигабайт дискового пространства и до 3600 пользовательских закачек. За $10 можно получить 5 гигабайт и до 10800 загрузок. Тем, кто заплатит $20, предоставят 10 гигабайт и 18000 закачек. Сервис рассчитан на частных подкастеров и малый бизнес, желающий обзавестись модным PR-каналом извещения сетевой общественности о своих новостях. Среди интересных возможностей услуги – экспорт подкаста во все крупные каталоги, шаблоны для создания веб-страницы со встроенным mp3-плеером и поддержка формата AAC. Также подкастер может ознакомиться со статистикой по своим трансляциям, в том числе с количеством загрузок, IP-адресами слушателей, URL входящих ссылок и т. д.

Из “новичков” упомянем Gabcast, на котором предусмотрено три варианта регистрации. Первый (бесплатный хостинг) предусматривает выделение 200 мегабайт без каких-либо расширенных средств для работы с записями. Pro-вариант стоимостью $6 в месяц предусматривает 400 мегабайт. Наиболее функциональный Premium-хостинг обойдется в $12 в месяц. За эти деньги участник получает гигабайт места, максимальный набор инструментов и возможность защиты личных подкастов паролем. Интересно, что Gabcast позволяет провести размещение не только через загрузку файла по Сети, но и диктовкой по телефону или по VoIP-связи.

Российские интернет-компании особо подкастингом не интересуются, по крайней мере пока. Разве что Яндекс добавил в свой аггрегатор RSS-потоков “Лента” возможность прослушивать трансляции с помощью появляющегося под ссылкой медиапроигрывателя, а также регулярно проводит совместные промо-акции с RussianPodcasting в рамках продвижения своего WiFi-проекта.

Гораздо больше внимания новой технологии уделили отечественные операторы сотовой связи. Первый мобильный проект в России был запущен год назад, опять же совместно с RussianPodcasting, а также компаниями “Мобил-2″ и Eyeline Communi-cations. Начиная с января 2006 года, любой абонент “большой тройки” может загружать подкасты из копилки портала на свой телефон с wap-сайта wap.mobcast.ru. Все представленные на ресурсе трансляции были оптимизированы по качеству и длительности для закачки на мобильники.

А в апреле “Вымпелком” обзавелся и собственным подкастом – “Радио Билайн”. В момент запуска представители компании называли вещание экспериментом, который должен “открыть новую форму общения с абонентами”. В отличие от классических способов донесения информации до потребителей через пресс-службу и СМИ, новый канал позволит услышать корпоративные новости из первых уст, то есть от топ-менеджеров оператора. Но это уже стоит расценивать не как шаг в развитии мобильного подкастинга, а как один из первых PR-проектов с использованием технологии в России.

Мобильный подкастинг представляет собой наиболее перспективную отраслевую нишу, в которой сейчас работают и телекомы, и софтверные разработчики, однако соответствующие проекты пока не обрели массового спроса. В частности, на ниве подкастинга больше года работает компания Melodeo, которая больше известна как разработчик мобильного софта для обмена музыкой в пиринговых сетях [Подробнее о работе с подкаст-приложением от Melodeo можно почитать на www.computerra.ru/gid/prodigi/278534]. В рамках другого проекта, Pod2Mob, пользователям предлагается бесплатный апплет для потокового вещания подкастов на телефонах, а бизнесменам – реклама в мобильных трансляциях.

Skypecasting

Относительно свежей модификацией подкастинга стал “скайпкастинг”, под которым понимается проведение голосовых Skype-конференций с участием множества людей и последующим распространением записей в виде подкастов. Первый “скайпкаст” G’Day World podcast был записан в ноябре 2004 года в Австралии.

Пиарщики с микрофоном

Если у частных подкастеров с заработком пока не все гладко, то корпорации уже поставили онлайн-вещание на службу своему бизнесу. Fox регулярно размещает на своем сайте подкасты-анонсы новых эпизодов сериалов. Турагентство Orbitz выкладывает голосовые путеводители по достопримечательностям. А финансовые компании в массовом порядке принудили рыночных аналитиков озвучивать свои прогнозы.

Подкастинг становится дополнительным инструментом привлечения внимания аудитории, причем достаточно эффективным. По данным крупной консалтинговой фирмы Bearing Point, 30% людей, прослушавших рекламу в подкасте, воспользовались ее услугами, тогда как результат по другим онлайн-каналам не превысил 10%. Причем подкастинг используют не только для внешнего пиара, но и для внутренних коммуникаций. Подобный обмен информацией между сотрудниками уже наладили IBM, Pepsi и General Motors.

Среди лучших

По результатам проведенного журналом Wired опроса, среди лучших сайтов поколения Web 2.0, наряду с Flickr и Del.icio.us, оказался подкастинг-сервис Odeo. Этот проект существенно поспособствовал росту популярности подкастинга, развеяв заблуждения относительно высоких требований к оборудованию для записи и профессионализму автора. Odeo позволяет записать и разместить на сайте подкаст с помощью простого Flash-модуля; также на ресурсе можно скачать программу для публикации подкастов с мобильника.

Подарочек от лейблов

Несмотря на то что львиная доля подкастов представляет собой голосовые эфиры, постепенно растет количество “чисто” музыкальных программ или же проектов с использованием защищенных копирайтом композиций. Это настораживает правообладателей, которые опасаются, что подкастинг может стать очередным пиратским источником контрафактного аудиоконтента. Вполне возможно, что опасения лейблов не беспочвенны и через пару лет на подкастеров обрушится лавина исков, подобно тому, как сейчас тысячами попадают под суд пользователи пиринговых сетей.

Однако пока до такого не дошло, и первые шаги правообладателей в отношении любительского вещания можно охарактеризовать скорее как доброжелательные. К примеру, британская Ассоциация независимой музыки (AIM) в прошлом году дала добро на использование своей музыкальной продукции в подкастах, выпускаемых как на коммерческой, так и бесплатной основе. Для получения столь щедрого дара авторам сайта нужно оформить пробную лицензию на полгода. При регистрации нужно указать цель использования контента, репертуар, общее количество загрузок подкаста и цену подписки для конечного слушателя (если выпуски транслируются на платной основе). Сейчас в AIM ожидают глобальный спрос со стороны подкастеров.

Разумеется, далеко не все лейблы настроены так благодушно. Многие не готовы продавать лицензии подкастерам из-за отсутствия DRM-ограничений на копирование контента.

Источник: Компьютера
Автор: Родион Насакин

Скачать отрывок из аудиокниги – 15:33\21,3MB
Купить аудиокнигу
Купить книгу

Эта книга написана для трех категорий читателей. К первой категории относятся руководители компаний, которые знают, что происходит, но не являются специалистами по этим вопросам. Они осознают, что старые методы работы уже неэффективны, и хотят понять, как новая экономика меняет традиционный бизнес. Другая категория читателей включает предпринимателей, которые вынуждены изо дня в день барахтаться в море перемен. Их стратегия тонет в тактике. Им мы предлагаем более широкий, стратегический подход, позволяющий отделить тактику от стратегии. Третья категория читателей это представители академических кругов, которым мы предлагаем некоторые (очень приблизительные) подходы к разработке новой теории стратегии.

Пару лет назад в России появился новый западный термин – downshifting (дауншифтинг). Радикальная смена карьеры, отказ от больших доходов и предметов роскоши. Успешные менеджеры бросают свою наполненную стрессами и цейтнотами работу ради спокойной и неторопливой жизни где-нибудь в деревенской глуши.

Эта странная антибизнес-идея вызвала большой интерес в российском HR-сообществе. Как грибы стали появляться материалы о дауншифтинге и дауншифтерах в деловой прессе и на различных профильных порталах. Одной из первых была статья Игра на понижение журнала “Секрет Фирмы“, опубликованная на E-xecutivе (209 комментариев). Читать дальше или скачать подкаст на DreamCo…

Скачать фрагмент – 3:03\2.79MB

Скачать отрывок из аудиокниги – 12:45\17,5MB
Купить аудиокнигу
Купить книгу

С тех пор, как компьютеры начали использоваться в бизнесе, прошло уже более 50 лет, но мы все еще мало знаем об их влиянии на экономику в целом и эффективность компаний в частности. Вообще говоря, мы до сих пор не можем точно объяснить, почему на протяжении сорока лет компьютеризация почти не влияла на эффективность производства, а затем, в середине 1990-х годов, внезапно стала считаться ключевым фактором быстрого роста эффективности американской экономики. Точно также мы не можем с уверенностью объяснить, почему этот рост распределялся столь неравномерно, и почему он имел место в одних отраслях и регионах, в которых в информационные технологии вкладывались огромные средства, и отсутствовал в других, несмотря на столь же значительные затраты на компьютерную технику и программное обеспечение.
Цель данной книги заключается в том, чтобы выработать такое видение и помочь менеджерам, инвесторам и всем, кто определяет политику компаний, по-новому взглянуть на взаимосвязь технологии, конкуренции и прибыльности.

В этой статье я попытаюсь немного пролить свет на эту технологию. Давайте начнём с того, что посмотрим определение этого понятия на активно развивающемся сейчас в Интернете ресурсе-энциклопедии Wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Podcast.

Объяснение, предоставленное Wikipedia, – это хорошая площадка для начала, но, позвольте, я немного объясню. Подкаст – это немного больше, нежели обычный аудио-файл (обычно в формате mp3). Подкаст – это аудио файл, помещённый на веб-страницу и совмещённый с RSS-файлом, который позволяет людям подписываться и автоматически загружать новые записи.

С технической стороны, в этой технологии нет совершенно ничего сложного, так что я не думаю, что подкастинг – слишком уж “заумная” технология. С позиции маркетинга, этой технологией мало, кто интересовался до того момента, пока Apple официально не предложила включить поддержку подкастинга как первичного компонента iTunes. С этого момента эта система начала использоваться, как новая форма получения прибыли.

Основы подкастинга
Обычно подкасты создаются такими инструментами для публикации блогов как Blogger, TypePad или Movable Type. Если вы уже пользуетесь этими сервисами, то создать свой подкаст вам будет очень просто. Вам лишь необходимо будет указать ссылку на аудио файлы, используя сервис FeedBurner, для автоматической конвертации его в канал, поддерживающий подкасты (Мы чуть позже вернёмся к этому).

Создание контента
Большинство подкастов по своей форме напоминают радиопрограммы. Ведущие задают вопросы гостям или просто решают поговорить на тему, которая актуальна в данный момент. Со стороны бизнеса, подкасты – дополнительный контент для сайта, который делает его более интерактивным. Благодаря подкастам, обычный водопроводчик, который знает, как исправить ту или иную
проблему, будет владеть миром! (Тем более, что скоро грядёт новая модификация подкастов – видеокасты).

Существует несколько причин, в силу которых очень важно иметь свой собственный подкаст. Эта технология может сделать ваших клиентов более лояльными по отношению к вашей компании. Создайте интересные вопросы для интервью, задавайте вопросы вашим потенциальным клиентам и запишите полученное интервью.
А что будет партнёрам?
Приглашайте владельцев бизнеса, которые вместе с вами работают на одном целевом рынке, в качестве гостей на интервью, которое потом может транслироваться через подкаст. Таким образом, вы можете очень быстро построить сеть лидирующих бизнес
компаний, где вы будете находиться во главе. Когда вы публикуете подкаст, вы становитесь членом СМИ вне зависимости, на какую аудиторию направлены ваши подкасты.
Когда вы являетесь публикатором подкаста, у вас есть возможность решить основные проблемы компании и формировать новые перспективные задачи, просто приглашая интересные лица к вам на интервью. Уже видите потенциал?

Запись
Как было мной сказано выше, подкаст – это цифровая запись, следовательно, для создания подкаста необходимо сначала записать звук. Существует много способов сделать это. Вы можете использовать портативный mp3-рекордер, сервисы для записи интервью, используя любое число VoIP-служб или же создать всё на своём компьютере (Конечно, вы также можете пойти и на звукозаписывающую студию).

Хотя целью данной статьи не является подробное описание каждого элемента работы над цифровым звуковым файлом, но мне следует отметить, что существует множество способов выполнить эту задачу.

Используйте профессиональный микрофон и бесплатную программу Audacity для записи собственного голоса (Как известно, в этой программе успешно реализованы функции управления голосом).

Для интервью, проводимых по телефону, используйте такой сервис как Conference Calls Unlimited (CCU). CCU предлагает своим клиентам мостовое телефонное соединение, а также запись, редактирование и публикацию готовых mp3-файлов.

VoIP – это PC to PC или PC to telephone соединения, предоставленные сервисом Skype. Эта возможность великолепно подходит для международных соединений. Различные модули, написанные для этой программы, значительно расширяют возможности самой программы и, соответственно, увеличивают ваши выгоды. Приведу пару ссылок на сервисы, осуществляющие данную возможность:

Evoca
Gabcast
Skype VoIP calling
Conference Calls Unlimited
Audacity free audio recorder and editor
Skype recording that interfaces with Outlook

Редактирование
Если вы захотите добавить звуковые эффекты, которые будут сопровождать ваш подкаст, то, опять же, можете воспользоваться бесплатной программой Audacity.

Публикация файлов
Записав свой аудио файл, вам необходимо будет опубликовать этот файл на сервере. Существуют специальные сервисы, которые предлагают функции как записи, так и последующей публикации этих записей на сервере, но, на самом деле, всё, что вам действительно нужно – это немного дискового пространства у любого веб-хостера для публикации на нём ваших аудиозаписей. Укажите ссылку на этот аудио файл из публикаций блога или обычной веб-страницы.

Я предлагаю вам несколько сервисов:
Podblaze
OurMedia
Audioblog
Liberated Syndication

RSS-каналы
Один из факторов, представляющих подкаст чем-то большим, нежели обычным аудио файлом, – добавление к подкасту собственного RSS-канала. Образно говоря, RSS – это обычный файл, который обновляется каждый раз, когда вы публикуете новый звуковой файл так, чтобы подписчики через iTunes или другими способами могли автоматически загружать новый контент.

Конечно, для подкастов необходимо использовать особенный язык RSS, однако всё, что вам нужно сделать – использовать бесплатный сервис под названием FeedBurner, позволяющий конвертировать RSS-каналы блогов или других сервисов в новый RSS-канал, способный работать с подкастами. FeedBurner также позволяет удачно оптимизировать RSS-канал под требования iTunes и Yahoo
Podcast.

FeedBurner – Модификация RSS-каналов для подкастинга;
Feed for all – Создание нового RSS-канала.

Раскрутка подкастов
Также как и для обычных веб-сайтов и блогов, для подкастов были созданы собственные тематические каталоги. Вам необходимо добавить ваши подкасты или их RSS-каналы (те, которые вы создали в FeedBurner) в главные каталоги подкастов и специализированные поисковые системы.

ODEO
iTunes
Podcast.net
Singing Fish
Podcast Alley
Podcast News
Yahoo Podcast
Digital Podcast

FAQ по подкастам Apple
Технические спецификации подкастов Apple

Музыка и музыкальные эффекты
Возможно, в процессе создания подкаста вам понадобятся различные звуковые эффекты. Вот несколько ссылок, по которым вы можете найти большую коллекцию звуковых заставок на любой вкус.
Royalty free music
Professional intros and outros

Прослушивание подкастов и поиск
Вам следует подписаться и слушать другие подкасты, чтобы постоянно изучать, как другие компании используют этот инструмент при ведении бизнеса. Если у вас уже есть собственный iTunes (А если даже и нет, то вы можете посетить сайты, предлагающие услуги прослушивания таких видов файлов). Или же, если у вас установлен в системе Windows Media Player или RealPlayer, то подкасты
станут доступны для прослушивания и на обычном компьютере.
iTunes
Juice
Doppler
Misc. Podcast Gear
Search audio files

Немного о том, как я использую подкастинг для моих целей
Если вам интересно, то позвольте мне описать, каким образом я создаю подкасты для себя.
Сначала я использую CCU для записи и редактирования моих подкастов. Я разговариваю с гостем по телефону, а затем через 24 часа получаю ссылку на полностью готовую запись в формате mp3. После этого, мне нужно лишь поместить ссылку на мой веб-сайт или блог. Музыкальные фрагменты я беру с AudioBag.com. Мой RSS-канал создаётся и поддерживается FeedBurner’ом.

Помимо того, что я отметил в своей статье, существует множество других способов сделать ваш подкаст более интерактивным. В этой статье я попытался объяснить лишь основные моменты подкастинга, заинтересовать вас этой технологией.

Via: Internet-technologies.ru
Автор: John Jantsch
Перевод: Демьянчук Виталий

Скачать отрывок из аудиокниги

Через несколько лет вы, скорее всего, будете заниматься тем же, чем занимаетесь сейчас. В конце концов вы, по всей вероятности, настоящий специалист в избранной вами области деятельности. И если сегодня вы работаете юристом, бухгалтером или менеджером по персоналу, то и через десять лет вы почти наверняка будете заниматься тем же самым.
Вполне вероятно (даже скорее всего), то, как вы делаете свою работу (инструменты и методы, которыми вы пользуетесь), также останется без изменений.
Более того, вы даже, возможно, будете делать ту же работу тем же способом и для того же самого работодателя.
Тем не менее, несмотря на все вышесказанное, мы считаем, что все в вашей жизни (да-да, все, а не только ваша профессиональная жизнь) вот-вот изменится.
Почему?

Скачать подкаст

Социальная сеть – далеко не новое явление. Наоборот – социальная сеть старше всех прочих коммуникационных инструментов. До изобретения письменности именно слухи и устные предания были единственным способом передачи и хранения информации. Чем больше людей владели информацией, тем выше была вероятность ее сохранности и распространения. “Анатомия слухов” – одна из первых попыток систематизировать принципы генерирования, распространения и уничтожения слухов, для использования их в маркетинговых целях компании.

Стоит сразу сказать – далеко не для всех категорий продукции слухи будут эффективным каналом популяризации. Причина проста: люди охотнее говорят об одних вещах и менее охотно – о других. То же самое верно для разных групп и сообществ, за пределы которых передать информацию труднее всего. А чтобы определить, насколько конкретный продукт будет интересен как возможный объект слухов, руководителю компании нужно ответить себе честно на следующие вопросы:

1. Вызывает ли продукт эмоциональную реакцию потребителя? Книги, фильмы, технологические новинки, яркие автомобили, новинки моды – потребление этих вещей неразрывно связано с эмоциями. Такую продукцию часто покупают, чтобы говорить о ней.

2. “Рекламирует” ли продукт себя сам? Фотоаппараты Polaroid в свое время провоцировали неизменную реакцию видевших их впервые людей: “я не знаю, что это, но я это хочу”. Идеальный объект для слухов.

3. Позволяет ли продукт потребителю самовыражаться? Мебель IKEA, декоративная косметика, новые цифровые видеокамеры – позволяют потребителю создавать уникальные вещи с помощью одних и тех же исходных компонентов, и обсуждать их.

4. “Сетевой” ли это продукт? Ценность факсового аппарата нулевая, если он есть лишь у одного человека. То же самое правдиво для систем обмена информацией, услуг связи и прочей продукции, для использования которой нужна в прямом смысле “сеть” пользователей.

5. Делает ли продукт “все остальное”? Если от потребителя требуется минимум усилий для получения результата от пользования продуктом, об этом хочется говорить. Как появление фотолабораторий привлекло к фотографированию тех, кто не имел понятия, как устроен процесс проявки и закрепления рисунка, так карманный компьютер напомнит о делах и разбудит утром, если просто ввести в него нужную информацию.

В отличие от стандартных маркетинговых инструментов, с помощью генерирования слухов практически невозможно добиться “эффекта ковровой бомбардировки”. Слухи – инструмент точечного воздействия. Важно правильно выбрать точки. Исследования показывают, что лидеры мнений составляют 10% от общей массы людей, и именно через них удобнее всего распространять информацию. Лидеров мнений еще называют “узлами” сети, поскольку они связаны с некоторым количеством людей, которые им доверяют. Автор книги приводит классификацию узлов сети и особенности работы с различными узлами с примерами.

Хотя скорость потока информации уникальна для каждого рынка, компании важно уметь стимулировать распространение слухов или, по крайней мере, знать, что ускоряет или замедляет этот процесс. Чтобы научиться способствовать созданию слухов, компании нужно знать четкие ответы на следующие вопросы:

Автор “Анатомии слухов” детально разбирает каждый из этих вопросов на основании исследований и личного опыта. Книга пригодится специалистам по коммуникациям и руководителям, активно вовлеченным в популяризацию продукции своих компаний. Автор взвешенно подходит к оценке эффективности “сарафанного радио” с точки зрения маркетинга и открыто указывает на категории продуктов, для которых другие коммуникационные инструменты будут более эффективны. Приятно, что тема, новая для рынка, подана как таковая, а не изложена в научном талмуде со сложными словами и множеством таблиц.

Важно лишь помнить, что с сегодняшней скоростью развития Интернет-коммуникаций, материалы и познания на тему слухов на службе маркетинга стоит “обновлять” минимум раз в полгода.

Источник: Маркетинг Микс
Автор: Марина Стародубская