구글이 오랜시간 테스트를 해 오던 동영상, TV, 인쇄물 그리고 라디오 광고가 정식으로 론칭되고, 이를 지원하기 위한 블로그를 7월 1일자로 론칭했다. 그리고, 추천 애드센스가 8월에 폐지된다고 메일링을 통해 알려왔으며, 대신 더블클릭의 광고주를 지원하기 위한 구글 애필리에이트 네트워크가 론칭되었다.

2008년 7월은 구글이 광고라는 테마에 대한 공부를 끊내고 정식으로 광고 시장에 진출한 달로 기록될 것이다. 구글이 론칭한 광고 시스템, 즉 애드워즈와 애드센스는 현존하는 대부분의 매체에 광고를 진행할 수 있게 되었고, 텍스트만이 아닌 음성과 동영상까지 포함할 수 있게 되었다. 특히, 동영상의 저장소로 활용되고 있는 유튜브는 안정적인 호스팅을 쉽게 사용할 수 있게 해주고 있다. 이 밖에도 구글은 동영상이나 라디오 광고 캠페인을 사고 팔 수 있는 시스템을 애드워즈 내에 만들어 놓기도 했다.(이 모든 것은 이 링크를 타고 들어가서 영문으로 세팅하면 자세한 설명을 볼 수 있다.)

[구글이 광고 마켓플래이스를 통해 제작된 동영상 - SmartDiet]

그렇다면, 구글이 지금까지 배운 점은 무엇일까? 구글은 왜 추천 애드센스를 없애고, 비디오를 위한 애드센스를 전세계를 대상으로 서비스하지 않는 것인가? 유튜브는 어떤 식으로 이용될 것이고, 오프라인(라디오나 TV, 잡지 등) 광고가 세계화가 이루어 질 것인가?

이 모든 것에 대한 해답을 구글은 찾고 있겠지만, 현재 상황에서 확실한 몇가지 사실은, 이미 구글은 광고 대비 효과가 광고의 모든 것이 아니라는 것을 알아낸 것 같다. 그리고, 광고를 바라보는 시선은 구글이 처음 생각한 것에 비해 훨씬 인간적이라는 사실도 알게 됐을 것이다.

사실 온라인이던 오프라인이던 광고의 최고 목표는 비용대비 효과(ROI)가 아니다. 그렇다고 해서 아주 많은 광고를 소개하는 것 또한 아니다. 광고주는 모르는 매체에 대해서는 광고를 하지 않는 경향이 있으며, 비용대비 효과를 측정해서 광고비를 증액하지도 않는다.

광고 매체의 입장에서 가장 중요한 것은 광고는 광고 효과를 늘리는 것이 목적이 아니라 광고주의 만족도를 높이는 것이라는 점이다.(광고가 어려운 점이 바로 이것이다.) 구글은 더이상 ROI라던지, 광고 효과를 강조하지 않는다. 그렇다고 구글 광고의 효과가 다른 광고에 비해서 떨어지는 것 또한 아니다.(사실 오프라인 매체에 비하면 월등히 높다고 할 수 있다)

온라인 광고의 황제로 군림하고 있는 구글의 본격적인 모험은 이제 시작이다. 그리고, 그 상대는 방송사나 거대 언론사, 대형 에이젼시가 될 것이고, 저작권에서 불리한 위치에 있는 구글은 애플의 스티브 잡스가 보여준 예술이라고 부를 수 밖에 없는 영업 기술이 필요한 처지다.

이에 반해, 구글은 광고 플랫폼 정비로 인해서 방송이나 라디오, 휴대폰 사업에 있어서 다른 사업자보다 우위에 서 있다. 이 말은 전통적인 사업에 있어서 다른 기업보다 공격적으로 영업을 펼칠 수 있다는 의미가 된다.

이들 서비스는 구글에서 제공하는 맵 API를 사용하지 않고, 맵 데이터를 직접 접속해서 플래쉬로 가져오고, 그 지도를 독립적으로 콘트롤하는 방식으로 사용하고 있다. 지도 데이터를 직접 콘트롤하는 가장 큰 이유는 여러가지가 있겠지만, 구글 맵 API 자체가 구글이 제공하는 것이기 때문에 사용상 한계가 있기 때문이다.

지도 데이터를 직접 콘트롤하는 웹사이트는 예전에도 소개한 적이 있던 플래쉬 어스(Flash Earth)라는 서비스로, 현재 버젼에서는 마이크로소프트와 야후, 애스크, 나사 그리고 오픈 레이어의 위성지도 전체를 네이게이션 해 주는데까지 발전했다.

이 서비스가 나온 시기가 2006년 2월이었으니 구글이 이런 서비스를 시연용으로는 용인해 준다는 의미가 있다.

구글 맵을 해킹한 또다른 사이트는 한국에서 여행정보를 제공하고 있는 윙버스와 맵인이라는 서비스. 이 두개의 서비스 모두 플래쉬로 구글 맵의 데이터를 활용하고 있고, 구글 맵 API는 전혀 쓰지 않는다.

이런 서비스를 매쉬업이라고 해야할 지는 확신이 서질 않지만, 구글이 이런 식의 서비스를 강제로 막지는 않는다는 것은 현재까지 맞는 말인 것 같다.

하지만, 해킹을 하지 않고 서비스를 하려는 회사들도 생기고 있다. 이 부분에 대해서는 다시 언급할 기회가 있을 것이다. 한편, 현재까지 구글 맵의 엔터프라이즈 유료 서비스는 아시아에서는 제공되지 않는다.

Google Developer Night은 개발자 데이와 상당히 비슷한 형식으로 진행되었다. 특히 행사 당일의 배경이나 카메라 배치는 미국 산호세에서 열렸던 구글 개발자 데이와 완벽할 정도로 비슷하게 만들어져 있다. 그리고, 행사 내용의 수준 또한 개발자 데이와 비슷하다. 팔글에서는 그 연장선 상에서 이번 행사를 다루어 보도록 한다.

구글 개발자 데이의 특징이라면 너무 어렵지 않은 난이도에 구글의 새로운 기술을 선보이는 자리라고 할 수 있다. 하지만, 미국에서의 행사를 직접 참관해 본 바로는 발표 내용보다는 구글러들과 다른 개발자들 사이의 의사소통을 위한 자리로 보여졌다. 새로운 기술이라고는 하지만, 구글 코드에 더 자세한 내용이 친절하게 설명되어 있기 때문이다.

미국에서의 구글 개발자 데이는 미국인답게 모르는 사람과는 상당히 친밀감있는 모습을 보여줬지만, 한국에서의 Google Developer Night에서의 개발자들은 모르는 사람과는 그다지 많은 이야기를 하는 것 같지는 않았다. 아마, 구글 코리아에서는 이 부분에 대해서 신경을 써야 할 것 같다.

기술적인 부분으로 넘어가보자.

이번 Google Developer Night 세션에서 소개한 구글 서비스는 가젯과 맵 API로 압축된다. 가젯은 현재 구글에서 강력하게 밀고 있는 아이템 중 하나로, 애드센스에 구글 가젯과 유튜브가 결합되면서 수익모델로 떠오르고 있는 분야다. 맵 API 또한, 맵 관련 기업의 생태계(보통 플랫폼이라고도 불리우는)를 만들고 있는 구글에게는 중요한 서비스가 되고 있다.

가젯을 설명한 구글러는 소피아 브뤽크너(Sophia Brueckner)로 구글의 개인화 서비스인 iGoogle을 개발을 담당하고 있으며, 주로 가젯을 제작한다. 소피아는 가젯 프로그래머답게 매우 간단하게 제작할 수 있도록 시연을 해 주었다.

국내에서 구글 가젯이 활성화 될 가능성은 그다지 많지 않지만, 구글 가젯을 이용하면 구글 가젯 디렉토리에 등록되기 때문에 외국의 구글 사용자들에게 자신의 서비스를 손쉽게 론칭할 수 있다는 장점이 있고, 약관상 불가능한 애드센스 설치를 구글 가젯에서는 예외적으로 설치할 수 있어 수익을 올릴 수도 있다.

현재 구글 가젯은 유튜브 API와 맵 API 그리고, 구글 캐슁 기술이 결합되어 엔터프라이즈 버젼으로서의 기능을 추가하고 있다. 하지만, 태생적으로 인증 절차가 빠져있기 때문에 비공개 서비스를 가젯으로 만들기에는 힘들다.

그리고, 맵 API.

이 부분의 연사는 다소 젊어보이는 크리스 아테나시오(Chris Atenasio). 그는 구글에서 맵 프로젝트를 진행하고 있다.

크리스가 발표한 내용은 구글 개발자 데이 도쿄에서 진행된 내용 그대로인데, 구글 웹페이지 제작기를 통해서 프리젠테이션을 하는 모습이 인상적이다. 크리스는 자바스크립트를 상당히 자유롭게 다루는 듯해 보였다. 아래의 주소는 크리스의 프리젠테이션 자료의 링크 주소.

1. Google Maps API
2. Maps API Workshop

구글 맵 API는 매쉬업 서비스 중 활발하게 진행되고 있는 몇 안되는 분야 중 하나이고, 국내에서도 몇개의 서비스가 구글 맵 API를 사용하고 있다.

전체적인 분위기는 개발자 데이 때와 비슷하고, 참여 인원도 그에 뒤지지 않는 것 같다. 다만, 맵이 중심이 되는 행사임에도 불구하고, 국내에서는 구글 맵의 로컬 데이터가 나타나지 않는 문제가 있어서 더 활발한 논의가 되지 못한 점은 아쉽다.

행사 당일의 자세한 내용은 새우깡소년의 LifeHolic을 참고하도록 하자.

현재까지 언론에 공개된 유튜브의 소식은 엠군미디어와의 콘텐츠 제휴설과 유튜브 대표의 입국 소식 정도. 구글 내부 소식에 따르면 올해 말 정도에 론칭이 확실하다고 한다. 이 부분에서 확인되지 않은 소식으로는 유튜브 본사에서 올해 초에 한국판 유튜브를 론칭하자고 제의했지만, 구글 코리아에서 확실한 준비를 한 후에 론칭하자고 반대 의견을 냈다고 한다. 야후 코리아의 실패 사례를 염두에 두었을 것이다.

유튜브의 URL은 kr.youtube.com으로 확정되었다. 이 도메인은 현재 아무런 것도 뜨지 않지만, 몇일 동안 www.youtube.com과 동일한 화면이 떴고, 그 결과 구글 검색의 site 오퍼레이터를 이용하면 증거 화면을 볼 수 있다.(구글 검색창에 site:kr.youtube.com으로 검색) 그리고, kr.youtube.com 도메인으로는 아무런 화면도 볼 수 없지만, 파비콘은 연결되어 있다. 유튜브 한글판의 파비콘 주소는 kr.youtube.com/favicon.ico으로 현재 접속이 가능하다.

좌측의 화면은 접속이 가능한 유튜브의 도움말 페이지인데, 글을 쓰는 현재 제목만 번역되어 있고, 세부적인 내용은 영문 상태로 나오는 것을 알 수 있다. 이 페이지는 유튜브 도움말 주소를 약간 바꾸어서 접속할 수 있는데, 다음의 주소를 클릭하면 바로 접속이 가능하다.

유튜브 한글판의 도움말 바로가기

확인되지 않은 소식통에 따르면, 유튜브의 한글판 서비스가 생각보다 조금 늦어질 수 있다고 한다. 다음의 비디오 서비스와의 제휴가 약관상 문제로 난항을 겪고 있고, 엠군미디어를 제외한 다른 서비스 업체와 제휴도 녹녹치 않다는 것. 그리고, 국내에만 적용되는 정보통신부의 검열 또한 유튜브에 해결해야 할 중요한 과제이기도 하다.

하지만, 위의 화면에서도 알 수 있듯이 유튜브의 한글화 작업은 예정대로 진행됨을 알 수 있다. 팔글에서 염두에 두는 것은, 최근 포함된 유튜브 광고 시스템이 국내의 타 업체에서 사용을 할 것인가 하는 점이다.

새로운 버젼의 마이 야후가 구글의 개인화 서비스인 아이구글과 비슷해 보일지는 몰라도, 이런 형태는 하나의 트랜드로 한국의 위자드닷컴이나 해외의 넷바이브스와도 딱 보기에 비슷하다. 팔글에선 마이 야후를 약간 깊게 파보도록 하자.

기존의 마이 야후는 즐겨찾기 기능이 야후 툴바와 연동되는 단 한가지의 특징만으로 2000만명 이상의 사용자를 확보했다. 그리고, 야후는 딜리셔스라는 즐겨찾기 공유 사이트마져 인수, 이 시장에 선두를 지키고 있었지만, 구글이 개인화 서비스를 전면에 내세우면서 즐겨찾기 만으로는 불안했던지 야후의 기술을 이용해서 마이 야후를 개편했다.

이번 개편을 보고 있노라면 야후는 더이상 자존심을 부리지 않게 되었다는 사실을 알 수 있다. 마이 야후에서 제공하는 두가지 위젯에서 그 사실을 알 수 있다.

마이 야후에선 기본으로 지메일 확인과 다른 검색엔진의 검색창을 지원한다. 이 기능은 마이 야후를 야후의 독립된 서비스로 키울려는 의지가 담겨있기는 하지만, 야후 검색만으로 사용자에게 어필하지 못할 것이라는 기획 의도가 깔려 있다는 뜻도 될 것이다.(야후 검색은 점유율에 비해서 상당히 괜찮은 편이다.)

그리고, 마이 야후에서 역시 기본으로 제공하는 주식 포트폴리오 역시 미려한 화면을 제공하고, 야후 파이넨스와 연동되어서 여러가지 통계를 볼 수 있는 것도 장점이다.

그 외에 RSS를 볼 수 있다는 점은 타 서비스와 틀린 점은 없다.

그런데, 기술적으로 한가지 새로운 점은 마이 야후의 문자 캐릭터에 있다. 일반적으로 포털은 데이터의 양이 상당히 많기 때문에 기존의 EUC-KR을 UTF-8로 이전하지 못하고 있다. 하지만, 마이 야후의 경우 UTF-8로 만들어져 있어서, 향후 야후의 글로벌 정책이 지역화에서 글로벌화로 바뀌는 것이 아닌지 의문을 자아내게 한다.

하지만, 마이 야후의 파격적인 이번 개편이 주목을 끌기 힘든 몇가지 태생적인 이유가 있다. 우선, URL이 너무 복잡해서, 사용자가 쉽게 접근하기가 힘들다. 구글의 경우, 단 한번의 클릭으로 구글 첫페이지를 아이구글로 설정할 수 있지만, 야후의 경우 첫페이지의 중요도가 구글보다 훨씬 높기 때문에, 쉽게 포기할 수 없고, 따라서 마이 야후를 이용하게 만들기가 더 어렵다.

또하나, 역시 야후다라고 만드는 부분, 바로 커다란 이미지 광고가 삽입되어 있다. 베타라서 그런지 우측의 300×250사이즈의 광고는 다른 곳으로 이동하거나 없앨 수 없게 되어 있다. 과거의 마이 구글도 상단에 728×60이라는 최고로 큰 이미지 광고가 삽입되어 있었다.

여러가지 장점과 단점에도 불구하고, 이번 마이 야후의 한국어 적용은 야후 코리아가 독자적인 행보 보다는 다시 본사의 서비스를 국내에 론칭하는데 주력하고 있다는 인상을 받게 만든다. 미국 야후의 혁신적인 서비스들이 하루 빨리 국내에도 론칭되기를 기대해 본다.

more info.
새로운 마이 야후 둘러보기

이런 불편함을 해소하기 위해서 구글은 기존의 제휴사였던 고대디와는 별도로 두개의 도메인 회사와 제휴를 했다고 공식 블로그에서 알려왔다.

우선 네임닷컴(name.com)의 경우 신규 도메인 등록 기준으로 1년에 5.99달러, 도메인사이트닷컴(domainsite.com)은 7.99달러로 기존의 제휴사인 고대디에 비해 같거나 더 저렴하다. 두 곳 모두 서비스 내용은 대동소이하다.

위의 두 곳에서 도메인을 등록하면, 별다른 설정 없이 구글 애플리케이션 설정을 구성할 수 있다.

한편, 국내의 파워유져들은 구글 애플리케이션을 사용하기 위해서 도메인 주소(DNS) 관리 서비스로 DNSEver를 사용하는데, DNSever의 경우 CNAME 설정이 구글 애플리케이션과 충돌이 나는 경우가 있다. A 레코드를 이용해서 강제로 연결해주는 방법이 있지만, 그것은 구글이 추천하는 방법이 아니다.(팔글은 ZoneEdit를 사용한다)

국내에서는 마이크로소프트와 제휴를 해서 이와 같은 서비스를 하는 경우가 있는데, 예를 들어서, 가비아의 경우 윈도우즈 라이브의 커스텀 도메인을 이용해서 고객에게 무료 웹메일 서비스를 제공하기도 한다.

구글 메일의 인터폴레이션 계산식은 다음과 같이 이루어져 있다.

format(((now-ts) / (CP[i][0]-ts) * (CP[i][1]-bs)) + bs);

다소 복잡해 보이지만, 두 점 사이의 대략적인 값을 구하는 매우 간단한 공식(가물가물한데 혹시 Runge-Kutta의 2차?)일 뿐이다. 가장 중요한 것, 역시 초기값일 것이다.

구글 메일의 용량 초기값은 총 일곱개의 값으로 구성되어 있다.

var CP = [
[ 1167638400000, 2800 ],
[ 1175414400000, 2835 ],
[ 1207033200000, 2980 ],
[ 1238569200000, 3125 ],
[ 1270105200000, 3270 ],
[ 1301641200000, 3415 ],
[ 1333263600000, 3560 ]
];

위의 초기값에서 좌측이 시간, 우측이 용량을 나타낸다. 시간이 다소 보기 어려울 것 같아서 정확한 시간으로 변경해 보겠다.

var CP = [
[ 1 Jan 2007 17:0:0, 2800 ],
[ 1 Apr 2007 17:0:0, 2835 ],
[ 1 Apr 2008 16:0:0, 2980 ],
[ 1 Apr 2009 16:0:0, 3125 ],
[ 1 Apr 2010 16:0:0, 3270 ],
[ 1 Apr 2011 16:0:0, 3415 ],
[ 1 Apr 2012 16:0:0, 3560 ]
];

흔히, 구글 메일의 용량이 저장 서버의 상황을 체크해서 카운트를 한다는 것은 해프닝이라는 사실을 이 코드는 말해주고 있다. 단순히, 웹마스터가 대략적인 서버 용량을 정한 후, 평균값을 보여줄 뿐이다.

한편, 이 코드를 토대로 말하자면, 2008년 4월 1일 오후 네시에는 2.98기가의 용량을 구글은 제공해 줄 것이다. 그렇다면, 정확히 3기가를 제공해 주는 시간은 언제가 될까?

구글 검색의 계산기 기능을 이용해서 구해보면, 구글 메일이 3기가가 되는 매직 넘버는 바로 “22 May 2008 0:16:30″ 즉, 2008년 5월 22일 새벽 0시 16분 30초(한국 시간 기준)가 된다.

more.
최근 구글 메일의 대규모 용량 업데이트가 있었다고 남쪽계단 블로그에서 알려주었습니다.

이에 따라서, 메일 용량이 현재 3기가를 가뿐히 넘어섰군요.

한편 구글 가젯 광고는 기술적인 구글의 몇가지 기술이 더해져서 굉장한 가능성을 보여주고 있는 또하나의 프로젝트로 탄생되었는데, 구글 가젯 광고의 완성도는 상당히 높은 것으로 보인다. 구글 가젯 광고의 리뷰와 기술적인 내용을 알아보도록 하자.

구글 가젯 광고를 이용하게 되면 광고주는 기존의 문맥광고나 이미지, 동영상, 플래쉬 광고의 정해진 규격만을 이용할 수 있던 것을 그 이상으로 확대할 수 있다. 가젯은 일반적으로 HTML과 자바스크립트로 만들어지는데, 이 말은 사용자와의 동적인 관계를 갖게 만드는 광고창을 만들 수 있다는 의미다. 국내에서도 몇개의 선도적인 업체가 위젯 광고를 기업에 보급하고 있는데, 이를 구글의 시스템과 융합되었다.

구글 가젯 광고에 적용된 눈에 띄는 기술은 캐슁과 유튜브 스트리밍, 다른 서비스(구글 맵이나 구글 체크아웃)와의 연동, 그리고 구글 가젯 광고 에디터 이렇게 네가지. 특히 구글 가젯 광고 에디터는 구글의 개인화 서비스인 아이구글에 내장되었다. 이 에디터는 간단한 저작과 에러 추적 기능을 제공하고, 구글의 스토리지를 이용해서 웹상에서 가젯을 생성 및 저장할 수 있다.

구글의 다른 서비스와의 연동은 당연한 것인데, 캐슁과 유튜브 스트리밍은 대단히 흥미롭다.

우선 캐슁의 경우, 구글에 파일을 전송하지 않아도 특정 자바스크립트 코드를 이용하면 구글의 캐슁 서버에 자동으로 등록된다. 캐슁 서버는 1,2시간에 한번씩 파일을 받아서 구글의 캐싱 인프라를 통해서 사용자에게 보여지게 된다. 실제 작성된 코드를 보면 이해가 쉬울 것이다.

_IG_RegisterOnloadHandler(function() {
_gel("mainTbl").style.background = "transparent url(" + _IG_GetImageUrl("http://www.labpixies.com/gadgads/adsense/images/background.gif") + ") 0px 0px no-repeat";
_gel("logo").src = _IG_GetImageUrl("http://www.labpixies.com/gadgads/adsense/images/logo.jpg");
_gel("splashText").src = _IG_GetImageUrl("http://www.labpixies.com/gadgads/adsense/images/ad0.gif");
});

이 코드는 현재 구글 애드센스 블로그에 예제로 나와있는 구글 애드센스 관련 가젯 광고의 코드 중 일부이다. 아주 간단한 내용인데, www.labpixies.com이라는 도메인에 올라와 있는 gif와 jpg로 된 이미지를 _IG_GetImageUrl이라는 함수로 불러오는 내용.

그리고, Fetch 계열의 함수를 이용하면 실시간으로 다른 서버의 내용을 받아와서 처리할 수 있다. 예를 들어서, _IG_FetchFeedAsJSON 함수를 이용하면, 내 블로그의 RSS글들을 구글 가젯 광고 안에 넣을 수 있다. 좌측 그림은 구글 가젯 광고 에디터를 이용해서 팔글의 RSS 광고를 간단하게 만든 모습.

이와 별개로 구글 비디오가 아니라 유튜브의 스트리밍이 캐슁의 용도로 구글 가젯 광고에 적용된 모습도 이채롭다. 구글 가젯 광고주가 비디오를 광고에 삽입하고 싶다면 비디오 파일을 서버에 저장해야 한다. 구글 캐슁 인프라는 동영상 파일을 저장하진 않는데, 대신 유튜브에 동영상을 올려서 가젯 광고에 사용할 수 있다.

구글 가젯의 사용 설명서를 바탕으로 한다면, 유튜브 플래이어를 사용할 수도 있지만, 자신만의 비디오 플래이어를 만들어 유튜브 동영상을 플래이 할 수도 있다고 한다.

이론적으로 가젯 광고를 이용하면 문맥이나 비디오 광고를 모두 대체할 수 있다. 가젯 광고는 처음 정해진 광고의 크기를 제외한 모든 엑션이 가능하기 때문이다.

구글 가젯 광고의 갤러리를 방문하면 실제 어떻게 광고가 적용되는지를 볼 수 있다.

구글 가젯 광고료는 사용자가 가젯 내에서 하는 엑션에 대해서는 요금이 부과되지 않으며, 원하는 주소로 이동했을 때 발생하고, 과금 체계는 기존 애드워즈와 동일하다.(가젯 광고 비용은 얼마나 됩니까? 참고)

구글 가젯 광고는 현재까지 애드워즈의 모두에게 적용되는 것은 아니고, 리치 콘텐트(동영상이나 플래쉬 광고를 말함)로 광고를 진행해 본 적이 있는 광고주에게만 초대 메일이 발송된다고 한다.