o mundo imaginário de Caldinas

Como Harry Potter e outras histórias podem mudar o mundo

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Mon, 23 Jan 2012 13:00:00 +0000

Essa é uma palestra sobre o poder das histórias. Até aí nada demais, já que todo dia surge um "guru" falando sobre essas coisas.

Mas acho que vale a pena prestar atenção quando o palestrante é Andrew Slack, co-fundador e diretor da Aliança Harry Potter, uma organização que mistura fã clube e ativismo. O que eles fazem basicamente é criar ações sociais capazes de mobilizar milhares de fãs do bruxo, fazendo paralelos entre a ficção e os problemas do mundo real.

Um dos feitos foi captar milhares de dólares em doações, que resultaram no envio de alguns aviões cheios de suprimentos para o Haiti. Um dos aviões foi até batizado como Harry Potter.

No final ele até cita o caso dos palestinos que usaram o universo de Avatar como forma de criar um paralelo e chamar atenção das pessoas. Já escrevi sobe isso nesse post.

Que outras histórias poderiam gerar paralelos interessantes para ativismo social? Star Wars e os Jedi?

A trajetória de Jeff Gomez pela transmídia

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 20 Jan 2012 13:00:00 +0000

Na semana passada eu fiz um post sobre um discurso em que Jeff Gomez contava sobre sua história de vida e primeiras experiências com o conceito de transmídia. O próprio chegou a colocar o link no Facebook e recomendar para os amigos brasileiros.

Nessa palestra para o TEDxTransmedia 2010 Gomez também fala de sua trajetória, mas por outro ponto de vista. Ele conta sua experiência na juventude com a franquia japonesa Kikaider que, diferente das histórias americanas da época, se desdobrava em várias mídias havendo continuidade entre elas. Isso acabou fazendo com que ele enxergasse as coisas de um jeito diferente, sendo fundamental para suas experiências posteriores.

Penso que o maior ensinamento desses dois posts é que aquilo que te fascina nos primeiros 15-20 anos de vida pode acabar determinando quem você é nos restantes. Essa pelo menos é uma trajetória comum às pessoas que eu mais admiro.

Gift of Life

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Thu, 19 Jan 2012 13:00:00 +0000

Esse vídeo já foi bastante difundido na internet nas últimas duas semanas. Mesmo sendo notícia velha, achei que valia o registro aqui. Branded content da melhor qualidade.

É um ótimo exemplo de como criar uma história simples e comovente para capturar a atenção do público. Nesse caso, até para muito além do esperado, já que o objetivo era promover a Manikako, uma ONG filipina que ensina crianças a fazerem seus próprios brinquedos a partir de roupas velhas e material reciclado.

Duvido que eles tivessem a intenção de fazer sua mensagem chegar ao Brasil, mas boas histórias são assim, falam sobre grandes verdades humanas e ignoram quaisquer fronteiras.

E de quebra a ação foi patrocinada pela Energizer de lá, que faz um product placement bastante oportuno no final.

Ah, vale também dar uma olhada na página com o perfil dos personagens. Detalhes nunca são demais.

A sociedade molda as histórias que contamos, ou é o contrário?

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Wed, 18 Jan 2012 13:00:00 +0000

Salvei esse tuíte da Marcela Hippe com a intenção de um dia iniciar uma discussão aqui.

O que vocês acham?

Somos influenciados por nossas histórias, ou as histórias que nos influenciam?

No caso de Crepúsculo, essa história fez sucesso porque estava em sintonia com o tempo em que vivemos, ou esse tempo é fruto disso?

Update: você pode usar os comentários do post para deixar sua opinião, mas a discussão também está acontecendo no grupo de Storytelling & Transmedia que coordeno lá no Facebook. Para participar é só clicar aqui.

Realidade versus Ficção

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 17 Jan 2012 12:00:00 +0000

Evan Jones é um tipo de mago dos ARGs e histórias interativas em geral. Dá só uma olhada no curriculum do cara.

ARG significa Alternate Reality Game e, grosso modo, simplificando bastante na explicação, é um tipo de gincana que mistura jogos virtuais e reais. Participar de um ARG é diferente de ver um filme ou jogar um videogame pois exige do jogador um envolvimento muito maior, já que algumas tarefas podem exigir que a pessoa saia na rua e aja como se estivesse dentro da história. Se tiver dúvidas dê uma olhada no verbete da Wikipedia.

Para leigos ARGs podem parecer coisa de maluco, e numa dessas Evan recebeu críticas pesadas sobre um dos seus trabalhos: "isso é totalmente falso", "brincadeira estúpida" e "truque de marketing" foram algumas das acusações que recebeu.

Ele ficou incomodado com a situação, e a partir disso foi investigar os limites entre realidade e ficção, assunto de sua palestra no TEDxHalifax.

Vale assistir o vídeo inteiro, mas o resumo é mais ou menos o seguinte.

Todo tempo escolhemos acreditar ou não em histórias que não são verdadeiras, ou pelo menos que são difíceis de se provar a realidade. Entram aí as religiões e o complexo conceito de fé, teorias da conspiração e até obras de ficção. Quando uma história pega o leitor / espectador de jeito a pessoa fica preocupada com a vida do protagonista, angustiada com os seus dilemas etc., ou seja, os sentimentos são bem reais.

E as vezes até extrapolam suas mídias de origem. Um bom exemplo é o fanatismo dos fãs de Star Wars, Star Trek e até Harry Potter. Eles sabem que aqueles universos não existem de verdade (pelo menos a maioria deles), e ainda assim escolhem viver aquelas realidades para além da relação obra-espectador.

Segundo Evans, escolhemos acreditar em algumas histórias "não reais" porque queremos buscar a verdade. Todas as boas histórias (reais ou não) falam de grande verdades humanas, e esse tem sido o nosso principal instrumento de auto-conhecimento desde o início dos tempos. As mitologias estão aí para provar isso.

O curioso é que com o tempo determinamos em quais lugares, formatos e tecnologias é possível acreditarmos em algo não real, processo que ele chama de "suspensão de descrença". Na primeira exibição de cinema do mundo, da qual já falei nesse post, as pessoas acharam que o trem vindo em direção à tela atropelaria todo mundo.

E para coroar a palestra, no final Evans faz uma das melhores demonstrações que já vi sobre como funciona a ficção interativa. Não percam.

Melhores posts do Caldinas em 2011

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Mon, 16 Jan 2012 13:00:00 +0000

Sim, eu sei que esses posts geralmente cabem melhor nos últimos 15 dias do ano, e não nos primeiros 15 do seguinte, mas acabei não cumprindo o protocolo porque o fim de 2011 foi uma correria desenfreada, e 2012 também já está sendo. Me desculpem pela gafe. :)

Acho importante revisitar o que aconteceu de bom por aqui primeiro porque acaba sendo um guia rápido para a audiência recente, que perdeu posts antigos, e segundo porque funciona como um estímulo para que eu continue tentando fazer bons posts e transmitir alguma coisa interessante.

Apenas por curiosidade, comecei esse blog em 1 de março de 2011, e durante o ano escrevi 104 posts. Aí vão os que eu mais gosto, separados por blocos.

MINI CURSO
Não foi proposital, mas de forma não estruturada acabei fazendo uma série de posts que, na sequencia certa, podem funcionar como um mini curso online.

> Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
Guia rápido com conceitos e referências que fiz originalmente para o Update or Die, e foi um dos posts mais compartilhados por lá.

> Sem conflito não existe história
Repitam comigo: SEM CONFLITO NÃO EXISTE HISTÓRIA. Quer fazer storytelling? Então você precisa entender isso.

> O marketing da pirataria só serve para as boas histórias
Quando um autor famoso disponibiliza sua obra de graça sempre alguém fala "ah, mas fulano já tem muita fama e dinheiro, aí fica fácil". Não acho que seja assim, descubra o motivo.

> Um recado para as marcas que criam personagens
Provocação para quem acha que um personagem solto, sem nenhum contexto, segura a atenção do público.

> Minha palestra na CIRS2
Para quem tiver curiosidade. Está em vídeo e tudo, embora a captação não seja das melhores.

> Entrevista para o site Midiatismo
Foi uma entrevista bem bacana, e é complementar a tudo isso.

MINHAS HISTÓRIAS
Reais ou ficcionais, coisas que aconteceram comigo, ou dentro da minha cabeça.

> Ex-amigos, uma brand story da Pepsi
Finalmente tomei coragem e resolvi publicar meu primeiro conto. É só baixar e ler. A idéia derivou de um exercício que eu faço com a classe na ESPM, e foi o post mais lido do ano.

> In Memoriam
Post que inaugurou o blog. É ao mesmo tempo uma homenagem ao meu pai, que havia falecido recentemente, e também uma explicação de onde vem meu interesse por storytelling, o assunto que mais aparece aqui.

> A gente quer comida, diversão e histórias
Um causo real e comovente que aconteceu comigo, quando um vendedor do Habib´s comentou sobre a camiseta que eu estava usando.

> Meu primeiro contato com a AIDS
Foi a forma que encontrei para apoiar o Dia Internacional de Combate à AIDS, que aconteceu no final de 2011.

HISTÓRIAS DOS OUTROS
Cases, palestras e referências bacanas.

> Write the Future, o gol da Nike
Uma análise do filme que fez sucesso na última Copa, ao olhos da estrutura de história.

> O escândalo de David Letterman e o chantagista escritor
Sobre um caso real e muito interessante de alguém que pretendia usar o storytelling para atingir seus objetivos.

> Os mitos e o mundo corporativo
Isso não é UM POST. É mais uma referência de uma das melhores palestras do TED. Assistam.

> Tradução Intersemiótica
Em 2011 participei de alguns podcasts da agência onde trabalhava, e esse foi um dos melhores. Falei com o Ernesto Diniz sobre tradução intersemiótica. Está curioso? Clica aí.

> De Volta para o Futuro na Argentina - quando a campanha pega carona no filme
Uma das melhores campanhas do ano e reflexões sobre universos ficcionais transbordando para peças de 30 ou 60 segundos.

> A Marvel não faz quadrinhos, mas sim personagens
Post sobre o modelo de negócios das editoras de quadrinhos, e o futuro que vem pela frente.

VARIEDADES
Coisas que fogem ao tema storytelling e transmídia, mas que valem a leitura mesmo assim.

> Cartas a um Jovem Planner
Conselhos para quem está procurando contatos e oportunidades na internet.

> 5 motivos para ignorar as tendências
Uma provocação bem humorada sobre relatórios de tendências.

Se você tem algum post preferido que não está aí, deixe nos comentários.

PS: A foto foi tirada em Buenos Aires, onde passei o último reveillón com a pessoa que mais me incentivou a criar e manter o Caldinas. Mariana, muito obrigado. :)

Twice Upon a Time

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 13 Jan 2012 13:00:00 +0000

O primeiro filme exibido em cinema, em 1896, continha imagens de um trem se movimentando em direção à tela. Na época as pessoas não dominavam essa nova tecnologia / forma de arte, e muitos acharam que o trem iria simplesmente atropelá-los.

Parece engraçado, mas se você pensar que essa era a primeira vez em que o mundo via uma representação da realidade em movimento, faz sentido. O cérebro humano não está preparado para captar algo completamente novo de cara.

Nessa palestra para o TEDxTransmedia, Michel Reilhac traça um paralelo bem interessante entre esse momento histórico e o nascimento da nova linguagem transmidiática. Em outras palavras, frente à essa nova realidade estamos tão ingênuos e despreparados quanto aquelas pessoas estavam em 1986.

E não é verdade mesmo?

Charlie Kaufman discursa no Bafta sobre a vida, histórias, marketing e muito mais

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Thu, 12 Jan 2012 12:59:00 +0000

Anteontem postei aqui um discurso do Jeff Gomez, hoje volto com o discurso de outro grande contador de histórias, Charlie Kaufman, roteirista de obras primas modernas como Quero Ser John Malkovich, Adaptação. e Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças.

O discurso, que você pode assistir clicando AQUI (infelizmente não dá para incorporar no post), faz parte de uma série produzida pelo BAFTA, o Oscar britânico, e trata basicamente de...putz, como é difícil classificar 40 minutos em que um cara genial, e visivelmente muito tímido, fala basicamente sobre tudo, e as vezes até se contradiz (propositalmente, é claro).

Então prefiro dizer que é um discurso sobre a vida ok? Mas serve especialmente para quem está interessado em contar histórias, além de uma parte bem interessante onde ele fala sobre a relação da arte com o mercado, e o modo como toda a sociedade está estruturada sobre a idéia de que a todo momento precisamos vender algo para alguém, vulgo marketing.

Para quem está sem tempo e/ou não entende bem inglês, o blog Dicas de Roteiro traduziu uma parte desse discurso.

via Crie Curta

Uma história sobre compaixão e ponto de vista

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Wed, 11 Jan 2012 12:00:00 +0000

O post abaixo foi originalmente publicado em 13 de janeiro de 2010, e seu título original era BBB10, FUTILIDADE E UTILIDADE. Foi o único post que escrevi sobre Big Brother Brasil, e também um dos mais comentados desde que entrei no Update or Die.

Resolvi republicá-lo não só porque o BBB12 estreou ontem, mas também porque é interessante reler à luz dos últimos acontecimentos. De lá para cá o união civil entre homossexuais foi aprovada, os grupos que se opõe ficaram mais radicais e, é claro, tivemos mais BBBs. Ah, o vencedor dessa edição foi o polêmico e homofóbico Marcelo Dourado.

O mais importante é que a história que eu conto abaixo ainda é bastante útil e atual...

Durante o ginásio, como todo adolescente hetero pouco esclarecido sobre a vida, protagonizei algumas situações de extremo preconceito com colegas que apresentavam tendências homossexuais (confirmadas na vida adulta). Até que, graças a um professor do cursinho, minha visão de mundo mudou completamente.

O nome eu não lembro, mas era um professor de inglês com uma baita coragem. Ele entra na aula e fala mais ou menos assim:

“Todo semestre eu entrava por essa porta e já começava aquele buxixo. Será que ele é? Sera que ele não é? Então, a partir do último ano, eu resolvi que dedicaria toda primeira aula do meu curso para falar sobre esse assunto e aí a gente coloca um ponto final nisso. A partir da segunda aula eu só vou falar de inglês, ok? Então é o seguinte, eu sou gay mesmo.”

Diante do espanto geral da classe, o professor continua contando sua história de vida. Como ele desconfiava desde cedo, suas primeiras experiências, a luta contra seu próprio preconceito, o problema de sair do armário e revelar para a família etc.

Aí ele abre para perguntas e uma menina levanta a mão. Meio sem graça ela manda: “Mas você é ativo ou passivo?”. A classe cai em gargalhada e o professor, super seguro de si, responde essa também.

Resumindo, foi uma das melhores aulas da minha vida. Não aprendi nada que fosse cair no vestibular, mas aprendi muito sobre compaixão e ponto de vista. Ter ouvido a história de vida de um gay de forma tão sincera e franca fez com que eu nunca mais tivesse preconceito com a opção sexual de ninguém.

Por isso achei de extrema importância e ousadia a seleção de participantes tão diversos nessa nova edição do Big Brother Brasil. Para quem não assistiu a estréia já adianto: há dois participantes gays, sendo que um é drag queen, além de uma lésbica e uma bissexual.

Diferente das edições anteriores, onde sempre tinha alguém supostamente homossexual, mas que nunca se assumia (exceção ao Jean Wyllys), agora a coisa é extremamente escancarada. Os próprios participantes já se assumiram logo ao entrar na casa. Depois ainda sofreram uma bateria de perguntas desconcertantes do Pedro Bial, assim como aquela menina fez no cursinho.

É claro que tudo que é polêmico e exótico vende, e a Globo sabe muito bem disso, mas quero acreditar que o BBB10, apesar dos pesares, está fazendo um serviço ao país, assim como aquele professor fez para a minha vida. A partir do momento que milhões acompanham as histórias de vida de pessoas tão diversas, no fundo há ali um exercício midiático de compaixão.

Logo no início de 2010 fomos surpreendidos com a notícia de que Portugal aprovou o casamento gay, algo que a sociedade brasileira parece ainda não estar preparada para aceitar. Quem sabe o BBB, esse programa que todo mundo adora criticar (mas que todo mundo assiste e comenta), não dá um belo update no Brasil?

Discurso de Jeff Gomez na StoryWorld: veja um pouco de você mesmo no seu próprio caminho

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 10 Jan 2012 04:17:00 +0000

Se você chegou até aqui provavelmente já sabe quem é Jeff Gomez, mas, por via das dúvidas, vou apresentá-lo. O cara é uma das maiores referências em transmídia no mundo, mais pelo lado prático do que teórico, e vem construindo grandes cases por meio de sua empresa, a Starlight Runner. Duas referências rápidas: ele foi o responsável pela primeira campanha transmídia da Coca-Cola, em 2006, e pela expansão do universo de Piratas do Caribe. Tá bom?

No final de 2011 ele palestrou na StoryWorld e algum tempo depois o Transmythology publicou a transcrição do discurso. Se você se interessa pelo tema aceite meu conselho: vá até lá e leia. Sim, o texto é longo e está em inglês, mas vale o esforço.

O motivo? Você pode saber quem é Jeff Gomez, mas provavelmente não o conhece de verdade. Eu também não conhecia. Sabia que ele era uma referência no assunto, já tinha lido meia dúzia de coisas interessantes a seu respeito e também conhecia seu trabalho. Mas isso não responde quem, de fato, é uma pessoa.

Uma pessoa é os motivos e aspirações que a levaram até uma grande reputação ou trabalho. É sobre isso que ele fala e, no fundo, é sobre isso que todas as histórias falam. CONTEXTO.

Por exemplo, agora sei que Jeff foi aficionado por filmes e séries desde a infância e sempre se perguntou como é que peças de uma mesma franquia se encaixavam. Na maior parte das vezes não se encaixavam, e isso o deixava confuso.

Mais tarde, na adolescência, ele encontrou o RPG como uma forma de dar vazão às suas idéias malucas, e ficou popular entre seus amigos pela habilidade de construir universos interessantes o suficiente para que as pessoas quisessem explorá-lo em mais uma aventura, e na próxima, e na próxima... De quebra isso acabou salvando-o do bullying que sofria por ser uma criança diferente das outras.

Agora eu pergunto: sabendo desse background as coisas não fazem muito mais sentido? Agora entendo o motivo da fama e dos cases que Jeff Gomez conseguiu construir nos últimos dez anos. E se estivesse em uma posição para contratá-lo para criar um universo transmídia não pensaria duas vezes. Ele não é o cara. Ele sempre foi o cara.

Enfim, é o contexto que separa o charlatão de quem realmente vive um assunto. E tanto é assim que o discurso de Jeff trata da importância de uma boa história antes de criar qualquer coisa transmídia.

Abaixo selecionei alguns trechos interessantes, mas insisto para que leiam toda a transcrição.

So I’m imploring you to think about the fact that we have enough technology, enough of a communications system for us to read one another and “get” one another and appreciate that authenticity, so you have to really mean it. If you don’t, they will leave you.

(...)

You’ve got to keep it basic, because the method of story telling has grown more complex. You need to hit people right between the eyes with something alluring and provocative if you’re going to invite them to move across these screens, across these platforms, to enjoy the narrative. They have to want to come with you. Not all of us have Disney’s advertising budget, so you’re going to have to make them fall in love.

(...)

So here’s the thing that I’m missing in a lot of the content that comes to me…pain.

When I say pain, I really mean honesty, something that you’re communicating with passion…something that feels so powerful that it hurts. When you’re born and that cord is cut, all you ever want to do is go back inside. You want to grab hold of that person, be close to that person. There’s something about all of us that forever mourns and suffers from that primal separation, and all of these stories, these mythologies, these belief systems, they’ve evolved to comfort us, to give us succor so that we don’t constantly feel the pain of that separation.

(...)

You are going to see a little bit of yourself in where you’re going.

Curso de Inovação em Storytelling na ESPM, agora em versão INTENSIVA

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 06 Jan 2012 16:02:00 +0000

Vocês pediram e a gente fez!

Toda vez que acontece uma edição do curso de storytelling e transmídia na ESPM várias pessoas que não moram em São Paulo, ou que até moram, mas estão sem tempo para se dedicar por 1 ou 2 meses, nos escrevem pedindo por uma versão mais compacta que caiba em suas agendas.

Pensando nesse público criamos uma versão intensiva do curso, que acontece agora, em janeiro. São 5 aulas, de segunda a sexta, pá pum. Suficiente para entender o básico sobre o assunto e começar a colocá-lo em prática.

E ainda por cima teremos uma novidade que certamente será incorporada na versão extensiva. O curso contará com participações de autoridades internacionais em storytelling, via streaming. Bacana né?

A programação completa está aí embaixo. Para se inscrever é só clicar aqui.

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O CONSAGRADO CURSO DA ESPM AGORA EM VERSÃO INTENSIVA
De 16 a 20 de Janeiro, das 19h30 às 22h30

PROPÓSITO DO CURSO
O maior desafio da atualidade no mercado de comunicação no Brasil e no mundo está fazendo com que os profissionais redescubram a utilização do Storytelling. O objetivo com isso é conseguir aquilo que os contadores de histórias já fazem há tempos: capturar a atenção do público. O mundo corporativo traz uma nova questão para os contadores de histórias, de como obter resultados a partir dessa inovação.

Em um mundo pautado pelo excesso de canais e informações, o Storytelling entra como um elemento que pode ajudar a espalhar uma ideia, construir uma marca ou alavancar vendas com mais eficiência, conquistando o público pela emoção.

OBJETIVO

Este curso visa jogar uma luz mais apurada sobre o assunto ao aprofundar o Storytelling sob diversos pontos de vista:
- branding
- cultura organizacional
- branded content
- product placement
- plataformas transmídia
Acima de tudo, esse é um curso sobre como Storytelling pode facilitar o entendimento e troca de conhecimento entre pessoas... estejam elas dentro ou fora das empresas.

METODOLOGIA
Todas as aulas são trabalhadas a partir da tríade:
- Embasamento teórico
- Case ilustrativo
- Exercício Prático

Além disso você terá:
- Streaming com experts internacionais
- Aulas com três professores com experiências complementares de mercado
- Bibliografia seleta e comentada para aprofundar em cada módulo do programa
- E segredos do storytelling, como por exemplo: “nenhuma história é só uma história. Qualquer história é composta de centenas de histórias lineares que se cruzam e se entrelaçam.”

A QUEM SE DESTINA
- Empreendedores e empresários procurando um novo ponto de vista para seus negócios.
- Publicitários e comunicadores em busca de ferramental prático e teórico para a construção de campanhas mais engajadoras.
- Profissionais que necessitem diferenciar suas marcas.
- Executivos interessados em criar apresentações de negócios mais envolventes.
- Acadêmicos interessados em uma formação mais aprofundada sobre o assunto.
- Escritores e roteiristas que queiram inovar em seu Mercado.

E também para você que:
- Está uma nova direção para sua vida profissional
- Procura um caminho bacana para seu desenvolvimento pessoal
- Busca novas formas de ampliar sua criatividade
- Quer ampliar segurança e inspiração em suas apresentações
- Busca aprender como as histórias bem construidas podem auxiliar ONGs
- Quer saber qual a diferença entre contar histórias e contar a melhor história

PROGRAMA

SEGUNDA - COMO O STORYTELLING PODE MUDAR SUA VIDA
TERÇA - COMO O STORYTELLING PODE DAR VIDA À SUA MARCA
QUARTA - COMO O STORYTELLING PODE DEIXAR MAIS INTRIGANTE SEU CONTEÚDO
QUINTA - COMO PROGREDIR DO STORY AO TELLING
SEXTA - TRANSMÍDIA: MÚLTIPLAS FORMAS DE NARRAR E TRANSFORMAR A HISTÓRIA EM PATRIMÔNIO ATIVO DA EMPRESA

COORDENAÇÃO

ANTONIO AUGUSTO GRIECO (GUTO GRIECO)

PROFESSORES

BRUNO SCARTOZZONI @brunoscarto
Planner, escritor e especialista em storytelling. Foi um dos fundadores da Storytellers Brand n Fiction, primeiro escritório brasileiro focado em criar histórias para empresas, usando internet, cinema e teatro como plataformas. Já desenvolveu projetos para clientes como AmBev, Nestlé, Nokia, Oi e Sony, e participou das campanhas políticas online de Aloysio Nunes Ferreira e José Serra. Atualmente colabora para o Update or Die, edita o blog caldinas.com.br, desenvolve conteúdos transmídia e está envolvido na criação de duas startups: Zaanga e Ativa Esporte.

FERNANDO PALACIOS @storytell
É um dos fundadores do primeiro escritório de Storytelling no Brasil, a Storytellers Brand ’n’ Fiction que tem como principais cases: a peça de Teatro “Filhas do Dodô” para J.Macêdo e “O Mistério das Cidades Perdidas” para Mini-Schin que superou 2 milhões de leitores na internet. Criou o primeiro curso universitário de Transmídia Storytelling ministrado na ESPM. Responsável pelo storieswelike.blogspot.com, primeiro blog sobre o assunto. Como planner participou de projetos como Nokia Trends, Camarote da Brahma, Skol Beats e o lançamento do portfólio de cervejas premium da AMBEV. É formado na USP. Em seu próximo projeto irá narrar sua busca pelas Maravilhas da Humanidade enquanto escreve uma obra de ficção a partir de um aparelho celular.

MARTHA TERENZZO @marthaterenzzo9
Profissional multifacetada com experiência de mais de 25 anos na área de Marketing e Inovação. Faz projetos de inovação, dá aulas em MBA e Pós, palestras, é mentoring, colabora com diversos blogs e revistas e é Diretora da Inova 360o empresa de Inovação e Negócios. Coordenou projetos de grande porte em empresas como : Cargill, Sadia, Parmalat, Bombril, União, Reckitt & Benckiser, Melhoramentos de Papéis, Seara e Ajinomoto. Estabeleceu processos e metodologias específicas de Marketing com visão na Gestão de Negócios e Inovação . Implementou áreas de Inovação, Marketing de alta performance nas empresas, arquitetura de marcas, gerenciamento de portfólio, lançando mais de 400 itens de consumo e novos serviços com sucesso.

INSCRIÇÕES

http://www.espm.br/inovacao/curso.asp?cursoID=62

Tese sobre formatos narrativos para dispositivos móveis

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Thu, 22 Dec 2011 12:30:00 +0000

Esse é mais um post da série de trabalhos acadêmicos sobre storytelling, transmídia e assuntos correlatos.

Logo abaixo você encontra a tese de Edvaldo Acir, que foi, junto comigo, um dos palestrantes da sessão de transmídia do Circuito 4x1 edição de São Paulo.

O tema, Formatos Narrativos para Dispositivos Móveis, é bastante pertinente pois joga uma luz em uma questão que é pouco explorada por aqueles que falam sobre transmídia. O ponto é que em uma narrativa transmidiátiva cada história deve explorar o melhor que cada mídia tem a oferecer.

Um exemplo: literatura costuma ser melhor para trabalhar com questões psicológicas, já o cinema funciona melhor com ação. Há exceções, é claro, mas geralmente são proezas dos mestres de cada arte.

Os dispositivos móveis como meios para se contar histórias são tão novos que não há uma prática consolidada. Em outras palavras, ainda estamos descobrindo que tipo de linguagem funciona melhor com telas pequenas e audiências individuais. Com a chegada dos smartphones e tablets ainda dá para inserir dois novos fatores que podem mudar completamente a dinâmica: interatividade e conexão com a internet.

Por essas e outras, qualquer estudo nesse sentido significa um pouco de luz em um dos maiores desafios para os contadores de história do futuro...quer dizer, do presente mesmo.

FORMATOS NARRATIVOS PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS: ESTUDO DE CASO DO SERIADO TRANSMIDIÁTICO O CASTIGO FINAL (EDVALDO ACIR LINO DA SILVA)

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Histórias são sempre sobre pessoas, e não sobre marcas

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 20 Dec 2011 13:25:00 +0000

A Pantene da Tailândia criou esse belíssimo comercial contando a história de uma menina surda que sonha em tocar violino. Assim como a série de curtas da LG de Portugal que comentei recentemente, esse é mais um caso onde os envolvidos entenderam que histórias são sempre sobre pessoas, e não sobre marcas.

Esse formato essencial das histórias, contendo personagem, conflito e transformação, funciona como uma ferramenta de transmissão de conhecimento. Resumindo, a gente se identifica com alguém passando por um perrengue ou desafio, e dali tiramos conclusões sobre como devemos agir em situações similares. Não é a toa que antes de dar o primeiro beijo todos nós fatalmente temos contato com histórias sobre essa temática. Assim temos alguma noção do que fazer e como sentir quando chega a hora H.

Uma história bem contada leva entretenimento e conhecimento para as pessoas, e aquelas que nos pegam de jeito costumam estar relacionadas aos desafios mais profundos de nossa existência, como é o caso desse exemplo.

Concluindo, muitas empresas tentam fazer storytelling contando os fatos desde sua fundação, ou então criando histórias insossas como mera desculpa para aparecer o produto, sem entregar nada às pessoas. Aí, sinto muito, não tem como funcionar.

Aliás, hoje mesmo o Tiago Dória publicou um post bem interessante que tem relação com isso: gostamos de compartilhar sentimentos e não fatos. Leiam.

recebi esse vídeo da Michelle Furuta, que foi minha aluna em Curitiba

Tudo o que você precisa saber sobre Product Placement

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 16 Dec 2011 12:08:00 +0000

Brincadeira!

Tudo, tudo mesmo, só no curso Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia, que acontece lá na ESPM. :) E agora em janeiro, atendendo a pedidos de pessoas que moram fora de São Paulo ou que não tem muito tempo, faremos uma versão intensiva!

Mas que esse infográfico é bem completo, é. Achei no Update or Die.

Urbanized, documentário sobre design de cidades

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Thu, 15 Dec 2011 13:00:00 +0000

Esse é um post 2 em 1:

1) Desde criança adoro jogos que lidam com o design de cidades / países / civilizações. Para vocês terem uma idéia, as duas séries de videogame que eu mais joguei na vida foram Sim City e Civilization. Por isso fiquei louco quando soube de Urbanized, um documentário sobre...design de cidades! Mas infelizmente ele não está sendo exibido no Brasil e também não consegui encontrá-los por meios "não oficiais".

2) Na semana passada descobri pelo Pristina que é possível alugar o documentário via streaming, e para isso não é necessário baixar um programa nem ser membro de uma plataforma como, por exemplo, a Netflix. Se você tiver interesse basta clicar no botão "Rent Movie" aí embaixo e seguir as instruções. Por 7 dólares dá para ver o filme. Comparando com outras opções é meio salgado, mas essa tecnologia pode valer a pena para conteúdos de interesse de nicho.

PS: Ainda não aluguei, mas assim que tiver tempo livre com certeza o farei.

LG Portugal conta histórias sobre pessoas, e não sobre tecnologia

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 13 Dec 2011 13:00:00 +0000

Tenho trocado figurinhas com o Francisco Carvalho, aluno de Coimbra que até já me entrevistou para o seu blog, sobre storytelling aqui e acolá, ou seja, no Brasil e em Portugal.

Numa dessas ele me apresentou esses quatro filmes bancados pela LG lusitana, quatro curta-metragens que exploram o lado mais humano da tecnologia. Três deles são de 2010 e parece que geraram um bom burburinho na época, mas eu ainda não os conhecia.

Dá para ver que a empresa está levando a idéia do branded content a sério quando a marca aparece de uma forma bastante sutil e, principalmente, quando as histórias são centradas nos personagens e seus conflitos pessoais.

Aliás, alguns desses personagens são muito pouco óbvios quando pensamos em conteúdo criado para marcas. Entre eles há um mendigo que relembra o passado, um garoto que busca uma fuga do ambiente instável de sua casa e uma imigrante que sofre a solidão típica de quem vai morar em outro lugar. Temas fortes, mas necessários para a criação de histórias igualmente fortes.

Em outras palavras, a LG de Portugal entendeu que na disputa pela atenção das pessoas os concorrentes não são as outras propagandas ou conteúdos de marca, mas sim filmes, seriados, programas de TV, músicas, videogames, chat, namorada ligando, cansaço e por aí vai...

5 motivos para ignorar as tendências

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 09 Dec 2011 20:32:00 +0000

JWT 10 Trends for 2012 Executive Summary

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Em contraponto ao novo report de tendências da JWT, faço aqui minha lista de 5 motivos para ignorar as tendências.

Não me levem a mal. Sim, eu estou vestindo a camisa do provocador. E sim, no começo da minha carreira cansei de fazer lindos power points apontando tendências do momento e sugerindo que as marcas fossem nessa direção.

É claro que esse tipo de report pode ser bastante útil para quem trabalha com comunicação de uma forma geral, mas é preciso tomar muito cuidado antes de sair alardeando que há novidade no ar. Aí vão os motivos:

1) Se uma tendência chegou até você em um report para o mundo corporativo, ainda que seja o melhor deles, é bastante provável que isso já seja realidade, e não mais uma tendência. A tendência mesmo está na rua, sendo feita por gente de vanguarda em suas respectivas áreas. "Marriage Optional", um dos itens do report acima, era tendência na época da Simone de Beauvoir. Agora é outra coisa.

2) Sites como o PSFK e o Trendwatching são muito legais, mas hoje em dia todo mundo tem as mesmas referências e, portanto, fará a mesma coisa. Um exemplo? Toy art. Há uns 3 anos essa era a tendência do momento, e aí todas as marcas de repente tinham uma "linguagem meio toy art" em sua comunicação, ainda que a maioria não tivesse nenhuma relação com a síndrome de Peter Pan, comportamento por trás disso.

3) Tendências são passageiras em maior ou menor grau. Um exemplo? A tensão entre razão e fé esteve presente durante toda a história do mundo ocidental, ora pendendo para um lado, ora pendendo para o outro. Agora imagine um report no Renascimento falando que a ciência é a nova onda, e que a religião está fadada ao fracasso. E aí, um tempo depois, surge o estilo Barroco. Com tendências mais efêmeras esse processo é muito mais rápido, durando poucos anos ou meses.

4) A natureza humana é a mesma desde que o homo sapiens sapiens apareceu por aqui. A tecnologia muda, as instituições mudam, a cor do verão muda, mas os sentimentos e os dilemas da vida são exatamente iguais. Marcas com um posicionamento legítimo e verdadeiro trabalham no campo da essência, e não da tendência. No exemplo acima corresponderia a escolher um dos lados independentemente do que estiver na moda, ou fincar bandeira justamente na tensão entre razão e fé.

5) Por trás de todo comportamento vendido para o mercado como "tendência" há um interesse comercial que muitas vezes está desconectado da realidade. Se anos atrás te empurraram uma ação "revolucionária" no Second Life, você sabe do que eu estou falando. Aliás, sempre desconfie de palavras como "revolução".

Update: o @danielchagas me enviou um outro post que também fala sobre isso, e o Martin Haag lembrou desse artigo, que fala do fim das tendências na moda.

Do papel para o digital, e vice-versa

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Wed, 07 Dec 2011 13:00:00 +0000

Apesar de não ler praticamente mais nada das séries correntes (aquelas que estão na banca todos os meses) da editora Marvel, tenho acompanhado com atenção o que eles estão fazendo em termos de integração on e offline, assim como o inovador trabalho que tem feito no cinema, nos videogames e por aí vai. A Marvel, mais do que ninguém, entendeu que seu core business é criar personagens e histórias, pouco importa onde. Recentemente escrevi um post que abordava essa questão, aqui.

Agora li outra notícia bem interessante. De forma pioneira eles estão colocando em algumas revistas impressas um código que dará direito a fazer o download da versão digital da mesma revista. No post do io9 tem uma entrevista com um dos executivos da empresa, que conta o insight. Eles perceberam que o fã pode querer ter a revista impressa, na estante de casa, mas, ao mesmo tempo, preferir a versão digital para situações que envolvem mobilidade como, por exemplo, o caminho casa-trabalho-casa, consultórios médicos e viagens.

Parece óbvio, mas por outro lado esse tipo de pensamento exige uma sutileza e uma atenção muito grande por parte de uma empresa. Legal ver que a Marvel está conseguindo. Ah, mas não é só isso. Em breve eles pretendem fazer o caminho inverso, ou seja, você poderá comprar uma edição digital e ganhar um cupom que dá um disconto relevante na versão impressa, com o aplicativo já indicando qual é a loja mais próxima para comprá-la.

Será ainda mais sofisticado quando ambas as edições tiverem extras únicos e complementares, já pensou?

Capas clássicas de HQs em versão animada

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 06 Dec 2011 13:34:00 +0000

Esse tipo de notícia eu costumo colocar mais no Twitter do Caldinas do que aqui.

O ilustrador Kerry Callen deu vida à quatro capas clássicas de quadrinhos inserindo algum tipo de animação. Claro que achei bacana, mas não é só isso que me chamou atenção.

1) Em breve isso poderá ser cada vez mais comum em edições digitais.

2) Reparem na tensão em cada uma dessas capas? Não é a toa que são consideradas clássicas. Impossível não querer ler o que tem dentro.

vi no Blue Bus

Meu primeiro contato com a AIDS

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 02 Dec 2011 13:56:00 +0000

Queria ter feito esse post ontem, 1º de dezembro, que foi o Dia Mundial de Luta contra a AIDS. Infelizmente não deu tempo, mas como dizem que o que vale é a intenção, vamos lá...

A história que eu vou contar é real. Juro, sem nenhuma virgula de ficção, embora, como se passou há mais de 20 anos, é capaz que minha memória tenha distorcido alguma coisa. De qualquer forma é exatamente assim que eu lembro, e segundo meu psicanalista é isso que mais importa.

Era da metade para a frente da década de 80 e eu devia ter alguma coisa entre 6 e 10 anos, não mais do que isso. Estava no final do pré ou no começo do primário (atualmente ensino fundamental) e a AIDS começava a ficar mais conhecida e "popular" fora dos chamados grupos de risco (gays e viciados).

Foi então que minha mãe me chamou para uma conversa séria na sala. Conversas na sala eram sempre mais sérias do que as que aconteciam no quarto ou na cozinha. E aí ela começou a me contar sobre uma nova doença que havia surgido e que era fatal, e na época era mesmo. AIDS era diferente de gripe ou de catapora. Não tinha remédio, não tinha nada. Pegou, morreu.

O alerta estava dado. Para uma criança com imaginação fértil, como eu sempre fui, esse tipo de notícia gerava pânico. Mas aí minha mãe me acalmou e explicou que não se pegava essa tal de AIDS de qualquer jeito. Não pelo ar, muito menos pela comida. E aí veio o conselho:

"Filho, escuta bem o que eu vou te dizer. Não deixe ninguém encostar no seu bumbum tá? Se encostarem no seu bumbum você pode pegar AIDS. Me ouviu bem?". Obviamente que não fazia muito sentido, naquela época, minha mãe falar de drogas, seringas ou preservativos (nem sei se tinha). E longe de minha mãe ser homofóbica, nunca foi. Acho que ela só queria me livrar de pedófilos mesmo. Pior, pedófilos aidéticos né?

Ah, na época falar "aidético" não era politicamente incorreto ok?

Ufa! Então tá, era só não deixar encostarem na minha bunda. Se livrar da AIDS era mais fácil do que eu imaginava.

No dia seguinte fui para a escola, despreocupado com aquela conversa. Tudo corria bem até a professora pedir para que os alunos fizessem uma fila em frente a sua mesa. Era o momento de dar visto na lição de casa. E vocês sabem como funciona criança nessa idade né? Não sei bem o que aconteceu, mas acho que o coleguinha atrás de mim foi empurrado e, adivinhem, ENCOSTOU NA MINHA BUNDA.

Tudo bem que ambos estávamos de uniforme, mas minha mãe não havia especificado que deveria ser pele com pele ou, pior ainda...vocês já entenderam. Pra mim, daquele jeito, já estava valendo.

FUDEU, PEGUEI AIDS - pensei.

Naquele exato momento comecei a suar de desespero e só conseguia pensar sobre quanto tempo me restava. Um dia? Um mês? Um ano? Como seria essa morte? Lenta e dolorosa? Rápida e tranquila? Minha pele começaria a derreter? Como meus pais reagiriam? Aliás, como é que eu ia contar isso para eles?

Preso nesse looping de pensamentos não consegui prestar atenção em mais nada naquele dia, e eventualmente voltei pra casa. Minha mãe me buscava no colégio de carro, mas eu esperei até chegarmos na sala. E aí comecei a chorar.

"Manhê, tenho uma coisa para te contar. Hoje na escola encostaram na minha bunda!" buááááááááá

É claro que ela me acalmou e explicou que não funcionava bem assim. Era um tipo diferente de encostar na bunda. Não lembro como ela explicou isso, mas sei que eu entendi e fiquei mais tranquilo. :-)

Enfim, curiosamente nunca conheci ninguém próximo que tivesse AIDS, ou que tenha revelado isso, mas essa experiência de ver a morte na minha frente logo na primeira década de vida já foi o suficiente para me deixar bem esperto em relação a isso.

No melhor espírito "utilidade pública" deixo aqui o site do governo brasileiro sobre a doença. É bastante completo.

A evolução da tecnologia de storytelling

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Thu, 24 Nov 2011 12:30:00 +0000

Belíssimo TEDTalk do contador de histórias Joe Sabia, que mostra como, apesar das histórias serem as mesmas há milhares de anos, os meios para contá-las estão em constante evolução.

O mais curioso é que ele faz a palestra manipulando um tablet, meio em que todo mundo está apostando como responsável pela evolução do storytelling, mas não cita isso. Já até fiz dois posts sobre isso, um mais crítico e outro mais esperançoso. :)

E vale lembrar que a transmídia, como raciocínio de construção de histórias e integração de mídias, também pode ser considerada uma evolução importante.

Storytelling e Transmídia - curso em Curitiba 26 de novembro

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Mon, 21 Nov 2011 17:21:00 +0000

Nesse sábado, 26 de novembro, estarei em Curitiba ministrando o curso Storytelling e Transmídia, uma iniciativa desenhada em parceria com a Aldeia Coworking.

Estou muito feliz por poder voltar nessa cidade que eu adoro e (momento curiosidade) onde até já morei, quando tinha 2 anos.

Não fique de bobeira e faça sua INSCRIÇÃO já! :)

Ex-Amigos, uma brand story da Pepsi

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Fri, 18 Nov 2011 03:22:00 +0000

Essa é a primeira história que publico oficialmente, assim, com a minha assinatura. Confesso que dá frio na barriga, mas um dia tinha que sair.

Ex-Amigos pode ser definido como um conto, mas, além disso, é uma brand story criada com o objetivo de promover a Pepsi, um verdadeiro desafio para quem é apaixonado por Coca-Cola desde cedo. Duvida? Dá uma olhada na foto abaixo, de quando eu era criança.

A idéia para esse conto surgiu no curso de Storytelling e Transmídia que eu ministro na ESPM SP. Propus que a classe criasse uma história a partir da marca Pepsi, e aí eu mesmo acabei pensando em uma, que mais tarde escrevi e transformei nesse ebook. Tudo começa quando dois amigos de longa data se encontram em uma lanchonete, depois de muito tempo que não se viam, e começam a não mais se reconhecerem...

O download é gratuito, basta clicar no botão abaixo e postar o link do livro no Tweet ou Facebook (é tudo automático). Boa leitura!

PS: o conto em si é dedicado ao meu pai, mas quero agradecer especialmente quatro pessoas que foram muito importantes para esse processo.
Maria Clara (mãe só tem uma)
Mariana (namorada sempre e apoio nas horas vagas)
Palacios (parceiro de aventuras)
Martha (mestre Yoda corporativa).

Ridley Scott fala sobre criação de universos convincentes

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Wed, 16 Nov 2011 13:00:00 +0000

a dica foi do Fernando Palacios lá no grupo Storytelling & Transmedia do Facebook.

Zombies, Run! a gamificação da saúde

noreply@blogger.com (Bruno Scartozzoni) — Tue, 15 Nov 2011 13:00:00 +0000

Esse é o terceiro post sobre zumbis nos últimos dias. Tudo bem que eu me interesso pelo tema, mas juro que é coincidência.

O que não é coincidência é Zombies, Run! ser uma junção de várias tendências em um app que promete ser muito divertido. Vou tentar explicar do jeito mais fácil...

Zombies, Run! trata-se de um aplicativo para celular que cria um contexto de sobrevivência à um apocalipse zumbi como forma de estimular uma prática saudável, a corrida. Mas como?

O jogador encampa o papel de um personagem que precisa coletar itens para manutenção do grupo de sobrevivente. Por meio de geolocalização o aplicativo estabelece um circuito pelo qual o jogador precisa correr, e os itens são coletados conforme ele passa pelos checkpoints. O circuito é narrado via som, como se houvesse uma pessoa da resistência te guiando pelo rádio.

Correu bastante? Queimou calorias? Legal, mas a brincadeira não termina aí. Agora é preciso, com calma, distribuir os recursos coletados pela sua comunidade, e aí entra a parte estratégica do game.

Não bastasse tudo isso o projeto, que promete ser lançado em 2012, foi financiado pelo Kickstarter, ou seja, temos aqui um jogo de zumbi de "gamifica" práticas saudáveis, quebra as barreiras entre o real e o virtual e ainda por cima foi feito com crowdfunding.

Desconfio muito desse tipo de projeto pois acabo achando que prioriza-se a "tendência" ao invés do conteúdo. Ainda assim acredito que, nesse caso, será muito divertido.

via Nós Geeks