經過長達兩週的解題、拍攝、剪接、上傳、聽取評審建議、然後全部重頭再來一次的馬拉松式訓練競賽，2012年台灣影片青年創意競賽台灣代表隊選拔賽結果正式出爐，目前是自由接案者的尹國賢和JWT的陳儷文兩位選手獲得第一順位代表權，將代表台灣參加2012年Film Young Lions影片青年創意競賽全球決賽。

Film Young Lions影片青年創意競賽全球決賽是於每年6月坎城國際創意節Cannes Lions期間，於法國坎城舉辦。團隊必須在48小時內，由簡報發佈、解題、拍攝、剪接，完成一支60秒內的影片廣告作品。由全球22位影片創意組成的評審團，在完成坎城影片廣告獎的評審後，會撥出約一小時時間，專門評審影片青年創意競賽的參賽作品。影片青年創意競賽也是坎城六個青年創意競賽（另有網路、媒體、平面、設計，以及青年客戶競賽）中參與團隊最多的，2011年度就共有來自全球41個青年創意團隊參加，其中還有由YouTube透過全球YouTube影片青年創意競賽所挑選的兩位青年創意所組成的YouTube隊。

台灣在影片青年創意競賽的參與，以往由於尋找贊助不易，無法舉辦合乎坎城水準的競賽或訓練，在2012年度，獲得大演製片的慷慨贊助，業界創意總監JWT陳尚曄群創意總監、ADKi李宗柱執行創意總監、張智發導演、黃嘉緯導演，盧建彰導演等參與評審，JWT贊助評審及訓練場地，Nokia 贊助與坎城青年創意競賽使用同款之Lumia 800競賽機，並有五個充滿勇氣的團隊報名接受馬拉松式賽事的挑戰，首次得以完整舉辦坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽及選拔賽訓練營。

2012年影片青年創意競賽選拔賽及訓練營分為兩輪，首輪客戶為維基百科，任務是，告知大家，撰寫維基百科，也是個人知識軌跡最好的證明，五個團隊選手創作的五件作品，被評審認為幾乎皆未達陣，首輪競賽決定不選出入圍團隊，所有團隊進入下一輪後，視進步狀況與整體表現再作遴選。

第二輪選拔賽客戶為經濟部推動綠色貿易專案辦公室，任務是告訴消費者綠色行銷的重要。經過上一輪長達4小時的評審與講評，本輪選手進步神速，作品完整度皆大幅躍進，讓評審盧建彰甚至提問「是上次同樣的團隊嗎？」由於前三名作品各擅勝場，評審經過相當長的討論，最後選擇尹國賢、陳儷文為正選團隊，代表台灣參加2012年坎城青年創意競賽全球決賽。第二名，也是本次比賽備選團隊，則是穿透力創意行銷邱皓康、翁愷均，第三名則是由台藝大新媒體藝術研究所學生吳文琪與淡江大傳系張莘慈組成的團隊。

備選的邱皓康與翁愷均，共參加過兩次坎城網路青年創意競賽台灣代表隊選拔賽，也是2010年度代表台灣到新加坡參加亞洲整合青年創意競賽的台灣代表隊。正選團隊尹國賢與陳儷文也參加過Young Spikes亞洲青年創意競賽的選拔。特別是尹國賢參賽記錄豐富：他曾在上海舉辦的One Show華文青年創意營中獲得營內競賽第一名；曾經完全靠自己募款與存款，到坎城參加影片青年創意競賽，也曾經代表台灣到新加坡參加整合青年創意競賽亞洲決賽。

大演製作創辦人鄭鉦涼因此表示，這符合他的觀察：幾乎所有比賽都是由一個「贏者圈」中的成員持續參加，而這贏者圈中的成員也持續在比賽中自我訓練，成長專業。鄭鉦涼認為所有這次參加影片青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的選手，都已經加入了這個贏者圈，並鼓勵更多台灣青年創意加入贏者圈，共同磨礪自己的專業成就，共同為台灣爭光。

大演製作涼哥：歡迎加入「贏者圈」。

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相關連結：

2012年影片青年創意競賽選拔賽開始招募說明：
2012年影片青年創意競賽任務簡報：第一輪 (含作品連結）
2012年影片青年創意競賽任務簡報：第二輪 （含作品連結）
2012年影片青年創意競賽評審講評：第一輪（待審閱）
2012年影片青年創意競賽評審講評：第二輪（需要來信申請，申請方式如下）

影片為正選選手陳儷文——她的夥伴尹國賢整個比賽過程中都遭A型流感肆虐，後來又傳染給儷文，所以始終沒錄到他們兩人的影片。不過已經向他們下brief單了。下週會補上獲得代表權的感言影片。

影片為自稱「追夢者」的吳文琪與張莘慈，雖然是唯一的學生團隊，但是比賽結果毫不遜色，在評審中評審都指出她們在第二輪的解題最為準確。而這是他們在這次兩輪比賽中幾乎是從無到有學會的。

影片為備選的邱皓康與翁愷均，他們在競賽中展現思考的「柔軟度」（評審陳尚曄最愛的用語）以及對於原創的熱情和執著，讓評審驚艷。

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申請收看評審記錄文字稿：請來信kleinerfisch@gmail.com

並填寫下列資料（收到信之後我們會將你的email加入Google doc的可收看人員名單，並於下次有競賽時主動通知你）：

標題：我想看2012年影片青年創意競賽決選評審文字記錄
內文：您好，我是＿＿＿＿＿＿＿＿公司（學校）________部門（科系）的職稱（學生）＿＿＿＿＿＿＿＿，我想收看2012年影片青年創意競賽決選文字記錄。

歷經3月24日起，長達三週的三輪艱苦鏖戰， 2012年坎城網路青年創意競賽台灣代表隊選拔賽結果出爐，橘子磨坊數位創意溝通公司資深設計陳泓年，以及程式設計師洪毓翔獲得第一順位代表權，將代表台灣參加於2012年6月17日起在坎城國際創意節Cannes Lions中舉辦的坎城網路青年創意競賽Cyber Young Lions全球決賽，與來自全球各國的30個團隊爭取金獎獎牌。

坎城國際創意節Cannes Lions每年有80國左右競爭青年創意競賽約30席的競賽席位，台灣是由坎城國際創意節官方代表小魚廣告網與由台灣數位互動產業十數家領導公司組成的i@T（Interactive@TAIWAN)合作，自2009年起，持續成功組織台灣代表選拔賽，持續成功派遣代表隊前往坎城參賽，因此得以持續保持競賽席位，並可舉辦坎城網路青年創意競賽台灣代表選拔賽。

2012年度，共有來自i@T與非i@T的14家公司共派遣18個團隊參加共三輪的代表權選拔賽，經由國內與國際評審評審與講評，並統計積分後，最後由橘子磨坊陳泓年、洪毓翔兩位選手出線。

陳泓年、洪毓翔兩位選手，在第一輪由國際評審2011年坎城青年創意競賽金獎得主Alex Newman手中獲得7分，由號稱全球最會作Banner廣告的倫敦Lean Mean Fighting Machine創辦人暨創意合夥人Dave Bedwood手中獲得5分積分。第二輪該組沒有獲得積分，但並未放棄努力，在第三輪中以傑出的藝術表現在兩位評審手中都獲得5分積分，最終以22分積分奪得代表權第一順位。

在2012年坎城網路青年創意競賽獲得代表權第二順位的則是來自網路基因公司的資深使用者經驗設計師董子華與助理使用者經驗設計師李宥慧。兩位選手在第一輪中從Alex與Dave手中各獲得3分與7分。第二輪該組原未入圍，但卻在Dave的手中敗部復活，由未入圍名單中翻身獲得5分積分。第三輪中該組也在 Dave手中獲得3分，最終以積分18分獲得代表權第二順位。

第三名的選手則是奇禾互動行銷Group Head徐偉倫以及藝術指導鍾凱強。該組在第一輪競賽中在兩位國際評審手中都獲得3分，第二輪分別由Alex和Dave手中獲得3分與7分，可惜在最後一輪決賽中雖然入圍獲得1分積分，但是沒有獲得國際評審的青睞，最後以積分17屈居第三。

最後值得一提的是來自theIndex的Project Planner李靜宜與網頁設計師劉建麟在第三輪大爆發，前兩輪完全沒有入圍的這一組，在第三輪首度入圍，結果在兩位國際評審手中都被選為第一名，獲得兩個7分積分，可惜仍然不敵前三組，不過這組堪稱最佳進步團隊，期待他們來年的表現。

所有選手的積分統計可參考本文件。三輪的入圍名單與國際評審評選結果可參考坎城國際創意節台灣官網www.canneslions.com.tw。在此恭喜所有在三輪鏖戰中堅持到最後的選手，打過美好的戰役。祝賀獲得前三名的選手。也期待獲得表權第一順位的橘子磨坊陳泓年、洪毓翔在坎城的精彩表現。

影片內容為陳泓年、洪毓翔兩位選手在4月8日第三輪評審獲入圍後錄製感言。

參考連結：

2012年坎城網路青年創意競賽第一輪國際評審講評：Dave Bedwood
2012年坎城網路青年創意競賽第一輪國際評審講評：Alex Newman
2012年坎城網路青年創意競賽第二輪國際評審講評：Dave Bedwood
2012年坎城網路青年創意競賽第二輪國際評審講評：Alex Newman
2012年坎城網路青年創意競賽第三輪國際評審講評：Dave Bedwood
2012年坎城網路青年創意競賽第三輪國際評審講評：Alex Newman

昨天深夜鼓起勇氣催促家裡剛剛添了第三個寶寶的國際評審Dave Bedwood儘快給我們評審結果，因為有三個團隊以1分之差緊緊膠著著。結果他真的把評審結果急速送來。還對我道歉（兩次）說這回匆促了點。真是令人大感動。這就趕緊來看看他的評審內容：

sorry it’s late, had to rush this one a bit more, sorry!

抱歉遲了，這一次的評審只得匆促了一點，很抱歉。

comments: 評語：

I didn’t read the brief this time, I wanted to get as close as possible to an ordinary viewer, who just sees (we hope) our ad with no prior explanation.

這回我沒有讀簡報。（主辦單位註：但是我們其實也有在信件中向評審說明這次任務簡報的內容。）我想要盡可能貼近一般觀眾的觀點，他看到（我們當然希望他會看到）我們的廣告時，並沒有人事先對他解釋過背景。

The best ads don’t need explanation.

最好的廣告應該不言自明。

Unfortunately with quite a few of these I had no idea what they were promoting. It took until the 7th ad until it was clear. Not a good sign.

不幸地是，很多這次的作品我搞不清楚他們到底在賣什麼。我一直看到第七個廣告才弄清楚。這不是好現象。

So I closed my browser, had a cup of tea, watched the tv and then an hour later I tried to remember these ads.

所以我關掉瀏覽器，喝了一杯茶，看了會電視。一小時後我試著回想剛剛看過的廣告。

Whichever ones I could remember, for a good reason, were the ones that had to be the strongest.

任何我還記得的廣告，表示有好理由讓他們成為最有力的廣告。

they were:

就是以下的這幾件作品：

第一名 （積分7分）：

Team 15: ：

http://cell.webgene.com.tw/iat/20120407/Team_15/Team_15_3rd_round.htm

Ideas are interesting, the central idea here is that ideas can change the world and that you only need a piece of paper. Such potent material to work with!

有趣的概念，這次要表達的中心思想是「創意可以改變世界，你只需要一張紙」，還真是有力的素材！

Yet this is the only one that really tapped into that for me. I found it informative, and the interactive part of it was invisible, in a good way, I just wanted to get more of the story.

但這卻是唯一向我把訊息點清楚的作品。對我來說這個廣告資訊豐富，互動部分以好的方式隱而不顯，卻讓我想要了解更多。

To be very critical: Some of the choices were a bit  obvious, I preferred the less obvious choices, like the basketball one.

雞蛋裡挑骨頭一下：有些素材選擇有點沒有新意，我比較喜歡比較出人意外的選擇，像籃球（「禪師」傑克遜）那個。

But at the end I felt informed and inspired to see that great things can be done with just your mind and a piece of paper.  I was ready to enter!

但總結我覺得我有被告知訊息，又有被啓發，看到了只要有想法，有一張紙就能做出了不起的大事這事實。我準備好要參加「創意怪獸」計劃了！

第二名（積分5分）：

Team 5:

http://cell.webgene.com.tw/iat/20120407/Team_5/index.html

Simple, very nicely produced, perhaps a little to obvious in its imagery, and therefore not as thought provoking. But it made its point well.

簡單，製作得很好，意象上可能有點太明顯，因此不是很有啓發性，但是卻把重點表達得很清楚。

第三名（積分3分）：

Team 8:

I’m not really sure that this was that insightful or even made a great point. But it did what is did very nicely and the interaction was very neat.

我不確定這廣告有什麼洞察，或甚至有表達什麼了不起的想法。但是它把自己想要做到的事情好好地做到了，互動也很俐落。

以下發表國際評審Alex Newman對2012年坎城網路青年創意競賽台灣代表隊選拔賽第三輪決賽的評審結果與作品評論，恭喜取得積分的團隊！

This round was thrilling!

這一輪的入圍作品真令人興奮。

Amazing work by all of the Young Lions teams in Taiwan. You have all been working so hard over the last couple weekends, and you have produced some amazing work. Speed, cleaverness and accuracy are all traits that make for a great advertiser. I believe you all exude these qualities. I look forward to meeting one of these teams in Cannes this year.

各位台灣的Young Lions青年創意真的創造出令人驚嘆的作品。過去幾個星期各位都非常辛苦，並且創造出一些很棒的作品。速度、聰明、準確是偉大廣告人的必備要件。我深覺各位都具有這些特性，真期待今年在坎城和各位中的一個團隊見面！

My break down is below.

以下是我的評審內容：

• I love the simplicity of this banner. A simple message is a strong message.

我喜歡這個banner的簡單。簡單的訊息就是最有力的訊息。

• On the first frame I need a sense of what my involvement in the banner is. Something like “Rollover”

在第一格畫面我需要知道我對這個banner到底可以怎麼互動？比如「滑鼠滑過」這樣的指示。

• I like how the infitate sign becomes the piece of paper, but as I have read the brief and i understand why the paper is powerful. As someone who doesn’t know what the objective of Chimera is, I don’t think I would understand this message.

我喜歡「無限」符號變成紙的設計，但我是因為讀過簡報，知道在這裡紙為什麼有力量。如果不知道「創意怪獸」計畫是什麼的人，可能不見得理解訊息。

• I love the art direction of this banner. The message is intriguing in the first frame.

我喜歡這個banner的藝術表現。從第一格畫面開始訊息就有吸引人的力量。

• I’m not sure what to do when the banner loads.  The cursor gives me a hint to type, but not hitting the right keys leaves me wondering if the banner is broken. Frame 1 needs a call to action.

但接下來我就不太確定我該幹嘛。畫面上的游標暗示我該打字，但是一再打錯讓我甚至以為banner是不是壞掉了。第一格畫面應該要有行動召喚。

• The banner doesn’t reveal to me that a single piece of paper can change the world. The messaging does become clear on the end frame.

Banner也沒告訴我一張紙可以改變世界的事。不過訊息在結尾畫面有變清楚。

• I like the scrolling interactivity of this banner.

我喜歡這個banner的互動方式。

• I don’t understand the messaging.

但我不了解它的訊息。

• The Star Wars reference is confusing. I’m not sure what the ‘force’ has to do with changing the world or Chimera.

星際大戰的素材令人困惑。我不確定「原力」和改變世界或創意怪獸計畫有關。

• There’s no CTA at the end of this banner, so I’m not sure what I’m suposed to do.

結尾處沒有行動召喚，所以我不確定我到底該做什麼。

• I understand the insight this team was trying to approach, that Cannes is not merely about advertising. A smart direction with a true insight.

我瞭解團隊試圖表達的洞察，是，坎城不是只有廣告。是個有真正洞察和聰明執行的banner。

• To get to the final frame, I have to click repeatedly. To most users, especially the jaded advertising type, they will lose interest after the first click.

為了達到最後畫面，我必須一直點，對大多數使用者來說，特別是厭倦廣告的廣告人，點第一次之後就會失去興趣了。

• The end frame doesn’t tell me what I’m being asked to do.

結尾畫面沒告訴我到底要我做什麼。

• I like the layout of this banner, it’s simple.

我喜歡banner的構圖，很簡單。

• Nice creative way to lead someone through a story.

引導人進入故事的很有創意、很好的方式。

• I understand the teams thinking in that Chimera grants wishes, but I don’t understand that I have to compete to have my wish fulfilled.

我瞭解團隊的思考是告訴你「創意怪獸」計畫讓你美夢成真，但我不了解我必須參加競賽才能實現美夢。

• When my three wishes are picked, I’m hoping to be delivered a different message with different combinations of wishes.

當我挑出三個願望時，我其實會希望每個不同的組合都會出現不同的訊息。

• I like the look of this banner, but I’m not sure the old fashioned paper and lamp properly portray what Chimera is.

我喜歡banner的樣貌，但我不確定古老的紙和燈和「創意怪獸」的意象是合的。

• I’m glad there’s a call to action at the end of the banner. It gives me purpose.

我很欣賞banner的最後有行動召喚。這給了廣告存在的目的。

• The user is required to click multiple times in order to reach the end of the banner. People will likely drift out of the banner after the first one or two clicks.

使用者必須點好幾次才會抵達banner的結尾，大部分人很可能會在點第一或第二次後就離開了。

• I can pick more than one wish, and still get served the same answer.

我可以點好幾個願望，但是獲得同樣的答案。

• Some of the best banners in the world are banners that the user can play with. This banner is great.

很多世界上最好的banner是使用者可以玩的。這個banner很棒。

• The insight and the messaging is dead on.

洞察和訊息也非常直接。

• At the end of this banner, I’m inspired to change the world. I’m inspired to pick up a piece of paper and write history.

Banner結尾，我的確有被啓發去改變世界，也會想要拾起一張紙書寫歷史。

• Excellent thinking!

很棒的思考！

國際評審Dave Bedwood前幾天才喜獲第三個寶寶（乃是龍女一枚），因此最近幾天可以想見他真的很忙。令人感動的是他竟然在百忙中看完全部作品，在未入圍名單中挑出兩件作品給予第二、第三名，並寫作精闢的評語。這就一起來看他這次的評審內容：

總評：

This is a tough brief, for a few reasons: smokers already know it kills them and that second hand smoke kills people, yet they still do it.

這個任務簡報很難：吸煙者都知道吸煙致命，二手煙更傷人，他們卻還是照樣吸煙。

煙品包裝上也都有吸煙導致死亡的警語。

成噸的廣告多年來都一直一直在講死亡，在講二手煙的危害，但要怎樣才能真正突出訊息？

要如何才能讓人在每一天不理性的吸煙行為後忽然理性行動？

顯然很多用恐嚇手法的廣告都沒有效果。

該怎麼用新的方式來說同樣的老訊息，以便產生比較多的效果？

The two Cannes Gold posters’ strongest weapon are their wit and brevity. They say a lot with little. Neither say anything new or strategically groundbreaking, but both strike that point in a sharp way.

題目中的兩件坎城金獅獎作品最強力的武器是他們的機智和簡潔。他們三言兩語就說了許多。兩者都沒有說任何新鮮事，或是在策略上有任何驚天動地的突破，但兩者都尖銳地擊中要害。

This is the art of advertising, being able to say a lot in as few words or pictures as possible.

這就是廣告的藝術，能在最少的幾個字或畫面中，盡可能多說。

And this is the problem with interactive advertising, as soon as people have ‘digital’ at their disposal it usually means the messages/adverts become more complicated, take longer to get, ask the viewer to do more. In short, they aren’t written as well, the hard part of trying to say a lot with little gets forgotten by throwing lots of tricks and interactions at it.

而這也是互動廣告的問題，當有了「數位」空間可以任意使用時，很多人的用法是讓訊息/廣告愈來愈複雜，讓人必須花更久時間理解，向觀眾要求得更多。簡言之，也就是在廣告的寫作上不再付出同樣的工夫，許多的花招和所謂的互動，讓我們忘了作廣告之所以難，是在如何言簡意賅。

The ads I have chosen here, I think out of all of them, manage to get the message across quickly, I don’t need to do too much to complete the ad, the more distilled the message the stronger it is.

我在這裡選出的廣告，首先，就是能夠快速傳達訊息。我不需要作很多工「完成」廣告，廣告愈精煉，愈強大。

Their interactive elements enhance the message, not get in the way, or labour a point.

他們的互動元素增強了訊息，而不是阻礙了訊息，或讓訊息迷路。

第一名（積分7分）：1st Team 12

http://cell.webgene.com.tw/iat/20120331/team_12/index.htm

http://cell.webgene.com.tw/iat/20120331/team_8/index.htm

Simple, I knew what it would play as soon as I saw it, if an ad can work on one level before having to interact that is a bonus.

簡單，我一看到這個琴，就知道它可以玩。任何廣告能夠在開始互動之前就成立，絕對是加分。

I preferred the ideas that had a touch of humour, I think that makes the message stronger and emphasises the silliness of smoking. Whenever ads get too worthy or try and be too shocking they lose impact and sound preachy.

我也喜歡作品有幽默感，訊息因此更強，而且強調出吸煙的愚蠢。當廣告搞得太嚴肅，太嚇人，就失去力量，感覺像說教。

I think they could of just left the xylophone up there rather than cut to the endframe, it makes the add clunky. Also the line isn’t quite right.

團隊應該可以只讓作品停在煙琴上，而不是繼續接到結尾畫面，因為作品因此笨拙沈重起來，而且撰文也並不對勁。

第三名（積分3分）3rd Team 16

http://cell.webgene.com.tw/iat/20120331/team_16/index.htm

Again simplicity. Without interaction I got this, it is silly, which tonally I like, making smoking into a joke I think could be more powerful than telling people it’s dangerous and kills – who doesn’t know that – and quite often this is why young people start, it looks rebelious, dangerous. Instead, let’s make it silly.

作品也好在簡潔。還沒開始互動我就懂了，廣告也很傻，我喜歡它的調性，因為讓吸煙變成笑話。我認為這樣反倒比告訴人吸煙很危險會死人要有力量——畢竟這話誰不知道呢？而且很多年輕人反倒是因為這樣才開始吸煙的，因為這讓他們覺得自己看起來離經叛道、有危險性。別說教，吸煙廣告正是要傻才有效。

Interaction was a bonus, it was quite fun to kill people all over the world, which made it’s point well.