Na hora de bolar uma propaganda, os publicitários já não precisam mais se enganar dizendo que visam apenas a saúde e o bem-estar do seu público alvo. É claro que eles buscam oferecer produtos atraentes, de forma interativa e dinâmica, mas a gente já sabe qual o intuito de tudo isso: money, money, money…

Antes que vocês desistam de ler este texto, deixo claro que não vim aqui para punir os “capitalistas de plantão” nem dar lição de moral à ninguém. Afinal, para uma amante da Psicologia, esse seria um discurso muito tolo e até pleonástico. Quero falar da vida que a propaganda possui, apesar de todo e qualquer interesse financeiro envolvido nela.

Acredito muito que o olho do espectador seja o verdadeiro responsável pelo sucesso de uma estratégia de branding. Todo o processo, desde a criação até a personificação da marca, depende da aceitação do público, dos mitos e crenças divulgados sobre um produto em determinado núcleo social. É o espectador quem constrói a história de uma marca, fazendo-a nascer e morrer, encantar e incomodar, surgir e ressurgir.

Pensando bem, o público não é o alvo, e sim o precursor de toda a magia da criação.

E vocês, concordam com essa idéia?

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O olho do espectador é a vida da propaganda publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Eu não sei você, mas eu quero me virar do avesso toda vez que aparece um anúncio da L’Oreal dizendo “porque você vale muito”.  Faz quanto tempo isso? Uns duzentos anos? Não sei, mas não me lembro de nenhum outro slogan que já tenha passado pela marca. E depois dela, vejam bem, os porquês viraram algodão doce de parque de diversões.

Visa, porque a vida é agora. Omo, porque se sujar faz bem. Tênis Montreal, porque você é jovem (tá, essa é velha).

Parece que o mundo (entenda como publicitários) decidiu que se o produto é bom tem que vir com explicação plausível, slogan-argumento.

- Por que OMO?
- Ah, sei lá, porque se sujar faz bem.

É tipo um Globo e você, tudo a ver. Não, não tem nada a ver. Se fosse só OMO. Se sujar faz bem, não seria tão irritante. Se fosse L’Oreal. Você vale muito, eu não estaria escrevendo este artigo.

Preste atenção: o slogan de uma campanha é uma das suas maiores oportunidade de ser Top of Mind. E isso não significa que pra fazer um bom Top of Mind você tenha que fazer um slogan irritante, uma campanha chata. Mais vale ser lembrado pela originalidade do que pela chatice. É como aquela música  da Kesha que você odeia e não te sai da cabeça. Não é porque ela não sai da cabeça que é boa.

A gente sabe que publicitário recém-formado sai da faculdade cheio de idéias incríveis até chegar na agência e ter uma bigorna pendente sobre a sua cabeça (entenda como cliente), pronta pra cair em qualquer surto de brainstorm.  Sempre vai ter um cliente mala pra cortar o seu barato. Mas a vida é assim, não é? A vida é um dia após o outro, um mar com tempestade e bonança. E o nosso barquinho é de madeira, meu amigo, tem que segurar firme e reinventar, se não afunda.

A verdade é que tem publicitário de monte por aí. Agora encontrar gente criativa mesmo é mais difícil que achar o Geninho numa televisão P&B. Só que o potencial está aí pra quem estiver aberto o suficiente para uma conversa alheia dentro do ônibus, pro blog de um amigo, pra sacada do seu sobrinho de cinco anos, até pra música chata da Kesha.

O que a gente tem que aprender a fazer é reinventar. É acordar todos os dias e deixar os vícios e os hábitos no travesseiro. Cada dia é uma nova oportunidade, uma nova chance de ganhar um leão – quem sabe, e o planeta é o melhor criativo de todos os tempos. Olhe em volta, preste atenção no que te cerca além do mundo da Publicidade. Quanto mais alienado você estiver dentro do mercado, mais chances terá de ser repetitivo. E chato.

Então aproveite e coloque o que há de mais criativo na sua veia dentro de um slogan. Vai demorar, claro, ninguém nunca disse que parir um slogan Top of Mind é fácil. Dê uma volta fora da agência, saia de frente do computador, vá até a Produção conversar sobre sabores de pizza.

E esqueça os porques de uma vez por todas. Seja uma pessoa criativa, e não apenas mais um criativo. Invente, tente, só não faça um 92 diferente.

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Porque você é publicitário publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

“Bota a mão na cabeça que vai começar, o Rebolation, tion, tion. O Rebolation, tion, tion. O Rebolation, tion, tion. O Rebolaaaaaation.”

Acorda! Você  não tá no carnaval, tá na agência. Fecha rápido o Youtube que o atendimento tá chegando com um briefing pra você criar em 2 horas. O seu rebolation começa assim: o cliente não sabe o que quer, você não tem a mínima ideia do que fazer e o atendimento não sabe se chora ou se vai embora.

Cara, essa música foi feita para agência de propaganda. Não consigo imaginar ela em outra profissão. Tudo bem que o advogado tem lá suas tretas, o médico tem suas emergências, o motorista de ônibus tem seus assaltos. Mas pegar um briefing criptografado é triste. E não para por aí. O cliente tá sem verba, aquele VT vai virar um e-mail marketing, beleza? Faz parte.

Dentro de uma agência a dança da ralação é muito maior do que todo o glamour que quem ta do lado de fora ainda insiste em imaginar. Não só pela quantidade de trabalho. Mas também porque muitas vezes nos deparamos com uns Cumpadi Washington da vida que de uma hora pra outra ficou rico com uma rede de sapataria e acha que sabe tudo de mercado. Pior, de comunicação também. Só dando um pé na bunda mesmo.

São poucos os que deixam uma agência de propaganda comandar o espetáculo. Ou é confiança de menos no nosso trabalho ou é confiança de mais no negócio dele. Também faz parte, eu não confio em advogado. Mas é o bom dessa profissão. Estamos sempre no limite, ou muito puto ou muito satisfeito e, mesmo com as pepinadas, quando tudo termina dá uma sensação de dever cumprido. Bom demais. Por isso sempre digo que quem quer entrar pra esse show precisa estar preparado, não é só vestir a camisa da banda. Tem que saber a história dela, tem que curtir, gostar, insistir.

Porque só quem tem tesão pela publicidade é que convive com ela por muito tempo. É coisa de fã, não tem como explicar. E mesmo que você tenha que se virar para fazer coisas bizarras, vai achar a maior graça desse rebolation todo.

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Eu rebolation todo dia publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Nunca me considerei uma pessoa realmente criativa, mas nos últimos tempos tenho descoberto muito do que há de novo e estranho em mim. E, no meio desse emaranhado de sentimentos, pensamentos e reflexões sobre dúvidas diante das quais eu nem sempre tenho uma resposta, desenvolvi uma espécie de vontade de ter idéias e espalhá-las o máximo possível ao meu redor.

Eu gosto muito de executar, também. Mas ultimamente tenho jogado sementes nos mais variados lugares e vejo as pessoas transformando-as em frutos. Nesse momento de contemplação, é lindo dizer que pude conter em mim o embrião daquele que seria o grande projeto da vida de uma pessoa.

Talvez essas idéias, a princípio sem pé nem cabeça, estejam surgindo porque, mesmo trabalhando muito e diante da maior correria, nunca deixo de pensar no que impulsionou o meu passado e me fez ser o que sou hoje. Essas influências, sejam elas na forma de pessoas ou acontecimentos, moldam o meu caminho, trazem muita luz e felicidade para minha vida… Não que eu viva de passado, mas sei que ele foi a base para que todas essas vivências pudessem hoje se alastrar com tanta facilidade!

Hoje, sou uma transformadora de experiências. Optei por atribuir um final feliz a um rol de conflitos, superações, alegrias e aprendizados, pois uma história que nasceu para dar certo não poderia, simplesmente, acabar com uma cena melodramática de novela…

O meu final feliz vai durar a vida toda, pois continuo fazendo alquimia e descobrindo meu lado criativo sempre!

Porque o verdadeiro alquimista transpõe seus sentimentos e visões para transformá-los em autênticas pérolas espalhadas pelo vento.

Quer uma de presente? Follow me.

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Pérolas ao vento publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Leia também:
Agência de publicidade por dentro – 01 – Dupla de Criação
Agência de publicidade por dentro – 02 – Atendimento
Agência de publicidade por dentro – 03 – Mídia

Ok, é isso mesmo. A verdade dói, fere por dentro. Mas grande parte das empresas que você irá atender no futuro tem uma visão “parque de diversões” a respeito da publicidade ou não tem a mínima idéia do que a propaganda pode fazer pela marca. Eles gostam do que vêem nas campanhas dos outros ou o que está sendo feito pela concorrência em termos de comunicação, mas não sabem quanto custa, o trabalho que dá e, muitas vezes, não entendem o conceito da própria marca. São uns ignorantes.

Cabe aqui colocar de qual ignorante estamos falando. Se para você ignorante é o mesmo que idiota, então você ignora o real sentido da palavra e vai ficar nervosinho em cada reunião de briefing. Ignorante é alguém que, na maioria das vezes, não conhece o processo ou não tem entendimento a respeito de determinado assunto. Na prática, porém, pode ser o sujeito que escolhe não saber (normalmente por questões de mágoa, ego ferido, etc). Esse, além de ignorante… é burro mesmo.

Dito isso, cabe ao profissional de agência informar ao seu cliente (com paciência zen e tolerância franciscana), cada passo do desenvolvimento da criação, do marketing, das peças, enfim, do processo todo. Seu cliente não é um idiota. Sem você, ele construiu uma empresa, criou uma marca, cativou um público e oferece um serviço ou produto de relativo sucesso. Como resultado, ele tomou a iniciativa de chamar você (freelance ou agência) para atendê-lo e aumentar o crescimento da conquista dele, cliente. Sacou?

Também tem um lance que é bom falar: se você tirar as grandes empresas (Boticário, Wolks, Nestlé, etc, etc) vai perceber que a mentalidade das pequenas e médias empresas sofrem para acompanhar tanto o progresso tecnológico quanto a criação “moderna” de uma agência. O Brasil possui muitas empresas que começaram como um pequeno negócio de família e continuam arraigadas em valores que inibem uma idéia mais ousada, mesmo que comercialmente criativa e viável.

Já visitei clientes onde o dono é “Jr”, ou seja, filho do fundador e ele tem que seguir por um determinado caminho. E você tentando colocar o seu ponto de vista criativo e nada. Neste impasse, busque a informação e a empatia porque senão, o ignorante será você que não entende os limites da empresa naquele momento. Respeite isso e você pode ter um cliente cativo por muito tempo (inclusive para oferecer sua ousadia no futuro).

Ignorar é um sistema de defesa. Faz parte do instinto humano de preservar a si mesmo de alguma ferida fisica ou emocional. No caso do cliente, de ser obrigado a enxergar que as vendas cairam porque a comunicação vai mal. A sabedoria neste caso está em não colocar mais lenha na fogueira (como criticar a comunicação anterior) e mostrar ao seu cliente onde e quando a marca/produto perdeu o caminho da produtividade. Só isso. E não é pouco.

Lembrando: o termo “burro” refere-se a qualquer pessoa que repete sempre a mesma ação sem aprender. É isso que o “animal” de onde o “elogio” foi tirado faz porque não possui o raciocínio que você, profissional da comunicação, passou anos aprendendo na sala de aula e nos inúmeros estágios não remunerados, cheio de clientes ignorantes.

Eu, como bom ignorante, aprendo com eles. E você?

Quer mais? http://www.formspring.me/marcosredator

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Agência de publicidade por dentro – 04 – O Cliente, esse ignorante publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.