Bekijk de vacature →

Bedreven professionals


Cascade – implementatie werkt professioneel, pragmatisch en resultaatgericht. Onze mensen kennen de dilemma’s die spelen bij het vertalen van een ontwerp naar een concreet product en zijn in staat goede oplossingen te realiseren. Zij kijken kritisch naar materialen en besteden aandacht aan aspecten als energiegebruik en productiemiddelen. Op die manier draagt de nieuwe huisstijl bij aan een duurzame en efficiënte bedrijfsvoering.



State of the art


Cascade investeert in kennis en innovatie. Snelle technologische ontwikkelingen hebben hun weerslag op de implementatie van een nieuwe huisstijl. Cascade – implementatie volgt deze ontwikkelingen op de voet. We bieden onze klanten state of the art-oplossingen voor de toepassingen van uw huisstijl. Bijvoorbeeld als u deze zelf online wilt beheren. Cascade levert altijd maatwerk: oplossingen die speciaal zijn ontwikkeld voor individuele klanten.

Alles onder één dak


De introductie van Cascade – implementatie betekent een verbreding en versterking van de dienstverlening van Cascade. Doordat het gehele traject onder één dak is gebracht, loopt het gehele proces gesmeerd – van het eerste ontwerp tot en met de uitrol van uw huisstijl. Voor onze klanten heeft deze werkwijze uitsluitend voordelen.

Bezoek de website van Cascade – implementatie →

In 2007 is het Overijsselse provinciehuis in Zwolle door Cascade voorzien van een duidelijke bewegwijzering. Ambtenaren en bezoekers zullen hier niet snel meer verdwalen. Dit jaar is het parkeerterrein aan de beurt. Bezoekers van het provinciehuis die hun auto bij het gebouw willen parkeren, moeten twee bochten maken om bij het parkeergedeelte voor bezoekers te komen. De onduidelijke situatie leidt tot veel foutparkeerders.

P-route

Designers van Cascade hebben zich over het probleem gebogen en kwamen met een visuele oplossing die zowel praktisch als simpel is. Er komt een routing met opvallende stippen op het wegdek. Op de stippen staan pijlen en ‘P’s’ voor parkeren. Een duidelijke en zelfs vrij dwingende manier om automobilisten de goede kant op te sturen. Daarnaast worden zuiltjes geplaatst met richtingaanwijzingen voor bezoekers en leveranciers. En, dankzij de routing voor voetgangers is het na het parkeren een peulenschil om de hoofdingang van het provinciehuis vinden. De gehele bewegwijzering sluit perfect aan op de huisstijl van het provinciehuis.

Gezond verstand

Een dergelijk ontwerp in de buitenruimte vormt een mix van information design, materiaalkennis, psychologisch inzicht en gezond verstand. Boeiend en uitdagend. Niet alleen moet het gebruikte materiaal slijtvast en weerbestendig zijn, maar ook stevig genoeg om vandalisme te doorstaan. Kabels en leidingen in de grond kunnen een beperkende factor vormen bij de plaatsing van de parkeerzuilen, dus ook daar moet je rekening mee houden.

Proef geslaagd

Een proefopstelling met losse prints op het wegdek maakte duidelijk dat de bewegwijzering effectief was. Inmiddels is het voorstel van Cascade goedgekeurd door de Provincie Overijssel en kan de uitvoering van start gaan. Een specialist op het gebied van bewegwijzering, Sign-Wise, neemt dit gedeelte van het project voor zijn rekening, onder eindverantwoordelijkheid van Cascade. In augustus is de bewegwijzering gereed.

Duurzaamheid staat hoog op de agenda van Woonbron, een opdrachtgever waar we al meer dan twaalf jaar mee samenwerken. De woningcorporatie heeft veel ervaring op het gebied van duurzaam bouwen en zet sinds enige tijd stevig in op energiebesparing. Huurders en toekomstige huurders willen graag weten wat dit voor hen betekent.

Landelijk energielabel voor woningen

Op 1 januari 2008 is het landelijke energielabel ingevoerd. Alle woningen van Woonbron krijgen zo’n energielabel. Het label geeft aan hoe energiezuinig de woning is, bijvoorbeeld als er een HR-ketel is geïnstalleerd, of isolatie aangebracht. Woonbron past een deel van de woningen aan om de energieprestaties te verbeteren. Dat is goed nieuws voor huurders, die hun vaste lasten zien dalen.

Tips voor het besparen op energie

In de woonwinkels van Woonbron worden energiemarkten ingericht rondom thema duurzaam wonen. Huurders kunnen hier terecht voor tips en adviezen om energie te besparen. Woonbron laat ook zien wat ze zelf doet om woningen energiezuinig en duurzaam te maken. Tot slot wordt het nieuwe energielabel er gepresenteerd.
Cascade is nauw betrokken bij de inrichting van deze energiemarkten. De markten krijgen een eigen visuele stijl met een uitgesproken duurzame uitstraling. Deze visuele stijl sluit naadloos aan bij de reguliere huisstijl van Woonbron.

Een prachtige glazen wand siert sinds kort de entree van het hoofdkantoor van de OsiraGroep. Bezoekers kunnen het opvallende object bijna niet missen. Op de sierwand, die twee meter hoog is, prijkt een patroon met vierkantjes van gematteerde folie, waar letters zijn uitgesneden. Op vier plaatsen vormen gekleurde letters de woorden ‘resultaatgericht’, ‘samen’, ‘enthousiast’ en ‘creatief’. Dit zijn de kernwaarden van de OsiraGroep. Het is een spel van kleur en transparantie, waarmee de organisatie op een subtiele manier laat zien waar ze voor staat.

Diepte, kleur en transparantie

Onze designer Frans Lieshout is verantwoordelijk voor het ontwerp en de totstandkoming van de glazen wand. De kans om een ontwerp in glas te maken greep Frans met beide handen aan. Hij maakte optimaal gebruik van de unieke eigenschappen van het materiaal en de creatieve vrijheid die het werken met een derde dimensie hem bood. “Het is een heel kleurrijk object geworden, waarin alle tien de kleuren uit het kleurengamma van OsiraGroep terugkomen. De combinatie van mat en transparant maakt het extra spannend. We hebben een diepte-effect gecreëerd door bij de gekleurde letters aan beide zijden folie aan te brengen.”

Strategie-reminder

Op drie andere wanden in het gebouw komt een vergelijkbaar patroon terug, maar dan geprint op zeildoek. Eén ervan hangt in het bedrijfsrestaurant. Ook op de geprinte versie hebben de vier kernwaarden een prominente plaats. Een aantal kale wanden is nu omgetoverd in een krachtig middel om strategie en waarden telkens onder de aandacht van het personeel te brengen.

Een energiefactuur die voor de consumenten helder en overzichtelijk is. Dat wilden ze bij Electrabel Nederland. Een kolfje naar de hand van ons Information Design-team, dat eerder ook al voor Essent en TNT Post orde op zaken bracht in de wirwar van facturen. Het team ging aan de slag en ontwikkelde een nieuwe consumentenfactuur voor Electrabel Nederland met een duidelijke indeling en lay out. Zo’n klantvriendelijke en begrijpelijke factuur levert het bedrijf op termijn tijdwinst op, omdat consumenten veel minder vaak met de helpdesk bellen.

Op basis van ons succes in Nederland heeft nu ook het Belgische moederbedrijf ons uitgenodigd om de facturen onder de loep te nemen. Electrabel is marktleider in de Belgische energiesector.

Tientallen miljarden per jaar worden er inmiddels gefactureerd op door Cascade ontwikkelde en ontworpen facturen. Hieronder een rijtje van klanten waarvoor we dat deden. We voegen Electrabel er aan toe.

Visuele vertaling

Het beeldmerk staat voor groei en sturing. Het is een eigenzinnig en krachtig beeldmerk, dat door de combinatie van kleuren op het netvlies blijft hangen. De evenwichtige mix van bebouwing en groen is in het vignet terug te vinden. Dat houdt de belofte in om het mooie evenwicht ook in de toekomst te bewaken. Het groen wordt gesymboliseerd door de twee abstracte blaadjes. De bebouwing is in perspectief geplaatst om een gevoel van vaart en actie op te roepen. Het lettertype van het woord ‘Lansingerland’, met rondingen en hoeken, past perfect bij het vignet.

Ook bij ING Real Estate staat duurzaamheid hoog op de agenda.
Het milieu speelt een rol bij het ontwikkelen, bouwen en slopen van gebouwen. In een speciale brochure laat ING Real Estate zien hoe er met het thema duurzaamheid wordt omgegaan. Deze brochure is ontworpen door Cascade.

Duurzaamheid in beeld

Op een metaforische manier verbeeldt de brochure aspecten die ING Real Estate belangrijk vindt als het gaat om duurzaam bouwen. Concreet gaat het dan om zaken als energiezuinig bouwen en het gebruik van alternatieve energiebronnen. Daarnaast wordt er kritisch gekeken naar de levensduur van de gebouwen en naar hun bereikbaarheid met het openbaar vervoer.

Levenselixer

In de vormgeving leggen we een link tussen ‘sustainability’ en de zoektocht naar het levenselixer (elixer of life). Want door de aarde gezond te houden, stellen we ook onze eigen toekomst en die van onze kinderen veilig. Net als de oude alchemisten streven we dus naar een lang leven en eeuwige jeugd.

Kun je verdwalen in een kantoorgebouw? In de wirwar van panden, verdiepingen en gangen van het Zwolse provinciehuis is dat zeker mogelijk. Ambtenaren en bezoekers raken er gemakkelijk de weg kwijt.

Bij de renovatie van het provinciehuis is het interieur compleet gemoderniseerd. In de papierloze organisatie hebben medewerkers geen vaste werkplek meer en strijken ze elke dag ergens anders neer. Reden temeer om te investeren in een heldere bewegwijzering. Bij de start van de renovatie vroeg de Provincie Overijssel Cascade om dit te realiseren. We werkten van februari 2005 tot juli 2007 aan dit boeiende project.

Ons information designteam boog zich over de bouwtekeningen, op zoek naar een oplossing. Een uitdagende puzzel, zeker als je bedenkt dat het provinciehuis een paar honderd kamers en zalen omvat, verspreid over meerdere panden en verdiepingen. De oplossing: verdeel het gebouw in vijf zones om het tot hanteerbare afmetingen terug te brengen. En geef met een nummering in elke werkkamer aan waar deze zich bevindt – bijvoorbeeld 3e, 6b, 4c1. Belangrijke publieksruimten krijgen een naam.

Nu konden onze designers aan de slag. Vele malen reisden ze naar Zwolle om alle hoeken en gaten van het gebouw op te meten. In nauw overleg met bestuurders en architecten ontwierpen ze de volledige bewegwijzering, van kelder tot dak, inclusief plattegronden. Bij de werkplekken is gekozen voor een codering met transparant en zilverkleurig folie op de ramen. Spreekkamers zijn voorzien van bordjes met nummers. Kleur, stijl en materiaalgebruik sluiten perfect aan bij het interieur. Namen van publieksruimten zoals de Statenzaal zijn uitgevoerd in opvallende doosletters, die het statige aanzien versterken.

Drie Amsterdamse zorgorganisaties – Tabitha, Zorggroep Amsterdam en De kleine Johannes – zijn begin dit jaar gefuseerd. Cascade ontwikkelde de nieuwe huisstijl voor de fusieorganisatie.

Met de kersverse directie en andere sleutelfiguren uit de organisatie gingen we allereerst op zoek naar een passende naam, waarbij we samenwerkten met naamgevingsbureau Zigila. De naam ‘Amsta’ accentueert de link met de hoofdstad. In een aantal sessies met Amsta gingen we in op vragen als: waar sta je voor? Wat zijn de belangrijkste kernwaarden en ambities? Amsta is een professionele, maar tegelijkertijd warme, mensgerichte organisatie. Met een praktische aanpak en de typisch Amsterdamse no-nonsense cultuur.

Wil je zakelijk en professioneel zijn, of eerder persoonlijk en liefdevol? Om het verschil in stijl te laten zien presenteerde Cascade een drietal moodboards aan Amsta. De kernwaarden zijn daarin vertaald naar kleur, vorm, beeld en typografie. De directie koos uiteindelijk voor de corporate variant. Op basis hiervan ontwikkelden onze designers de nieuwe huisstijl van Amsta. Het logo en kleurgebruik staan als een huis en zijn verwerkt in een vrij strakke, no-nonsense vormgeving. In de fotografie worden details afgebeeld waarin de liefdevolle kant terugkomt, zonder ‘soft’ te zijn.

Op dit moment wordt bij Cascade hard gewerkt aan de visuele uitingen van Amsta. Van website tot bladen en magazines en van briefpapier tot bewegwijzering – alles krijgt het stempel van de nieuwe organisatie.

Forbion Capital Partners is de nieuwe naam van het verzelfstandigde ABN AMRO Capital Life Sciences. Onder ‘life sciences’ vallen verschillende innovatieve technieken waarbij levende organismen gebruikt worden, gericht op de ontwikkeling van bijvoorbeeld medicijnen of gezonde voeding. Omdat het investeren in biomedische technologie en ‘life sciences’ geen kernactiviteit is van ABN AMRO, is Forbion sinds kort een onafhankelijk bedrijf.

Als Venture Capitalist investeert Forbion in biotechnologiebedrijven die veelbelovende technologieën ontwikkelen. Het doel is uiteindelijk nieuwe producten op de markt te brengen. Forbion biedt praktische ondersteuning aan deze initiatieven en genereert op de lange termijn kapitaal voor zowel de ondernemers als de investeerders.

Forbion wil naamsbekendheid verwerven onder Europese en Amerikaanse biotechnologiebedrijven. Bekend zijn is belangrijk omdat Forbion dan benaderd wordt op het moment dat de ondernemingen een nieuwe financieringsronde starten. Bij de positionering van het bedrijf is Forbion bijgestaan door Cascade. Onze designers verzorgden een huisstijl die past bij identiteit en positionering.

De naam Forbion is strak en zakelijk vormgegeven en bestaat uit een oranje en blauw deel. Hierin is een opgaande lijn te zien, die staat voor de investering die Forbion doet in kennis, mankracht en geld. Als Forbion investeert in een bedrijf geloven ze in dat bedrijf. Dat is te zien in de vormgeving van de naam: waar twee kleuren samensmelten ontstaat een opgaande lijn. Dezelfde opgaande lijn is toegepast in de fotografie, waarbij vloeistof in bijvoorbeeld maatbekers onder dezelfde hoek is gefotografeerd. Het resultaat is bijzonder en tegelijkertijd vervreemdend. De sfeer is zakelijk, betrouwbaar, jong maar ervaren.

Immers in navolging van Nederland, waar formulieren en documenten reeds geruime tijd een opwaardering kregen in de communicatiemix, raken overheden en bedrijfswereld in België ook stilaan bewust van het belang van een degelijke administratieve communicatie.

Vanuit haar Nederlandse ervaring heeft Cascade België afgelopen jaar dan ook gewerkt aan de installatie van een expertisecel op het vlak van information design. Merkbeleving en optimalisatie van het administratief proces staan hierbij centraal. Het doel is documenten en formulieren zowel inhoudelijk als visueel toegankelijker te maken vanuit gebruikersperspectief. Het gaat hierbij immers over één-op-één communicatie tussen een organisatie en haar omgeving. Communicatie die daardoor essentieel is in de beleving van het corporate merk.

 
Te Woon? Grote kans dat u, als u niet bij een woningcorporatie werkt, hier nog niet van heeft gehoord. Het is een concept dat elf corporaties verspreid over Nederland hebben gelanceerd om bewoners meer keuzevrijheid te geven. Bewoners die in een Te Woon huis gaan wonen, of inmiddels wonen, hebben de keuze of ze de woning willen huren, kopen of kopen met korting. Vandaar Te Woon. Binnen het concept biedt de corporatie in ieder geval een huurvariant aan, een koopvariant met korting en een koopvariant volgens marktprijs. Er kunnen dus meerdere woonvarianten aangeboden worden onder het concept Te Woon.

Het doel van Te Woon naast keuzevrijheid is dat meer bewoners met een kleine beurs een huis kunnen kopen en dus ook vermogen kunnen opbouwen. Cascade heeft het landelijke beeldmerk ontwikkeld dat de deelnemende corporaties voeren. De keuzevrijheid komt in het beeldmerk terug door vier varianten; de corporaties hebben de vrijheid om hun eigen vorm en kleur te kiezen. Landelijk is de kleur groen en staat het beeldmerk vast.

De gemeente Lansingerland is ontstaan door de fusie van de gemeenten Berkel en Rodenrijs, Bergschenhoek en Bleiswijk. De groeigemeente ligt tussen Zoetermeer en Rotterdam en heeft nu 47.000 inwoners. De verwachting voor 2015 is een inwonertal van 74.000.

Het beeldmerk verbeeldt de goede en evenwichtige mix van onder andere bebouwing en groen. De belofte naar de buitenwereld is dat dit evenwicht blijft bestaan. De bebouwing (rood) is in perspectief geplaatst, wat een actief beeld oplevert. Voor het groen hebben wij abstracte blaadjes ontwikkeld. De combinatie van deze elementen levert een uniek eigen beeld op, krachtig en eenduidig, en het visualiseert de kernwaarde ‘een goede en aantrekkelijke mix van kwaliteiten’. De kernwaarden ‘daadkrachtig’ en ‘zelfverzekerd’ komen naar voren in de actieve rode kleur. Het groen staat voor natuur en recreatie. De combinatie is dusdanig gekozen dat er een ‘bite’ ontstaat. Het totale perspectief in het beeldmerk en in de overige toepassingen staat voor groei, sturing en ‘opererend vanuit een eigen visie op de toekomst’.

In het voorjaar van 2007 verwelkomt Rotterdam één van de grootste attracties in haar stad: Stoomschip Rotterdam. Stoomschip Rotterdam is het voormalig vlaggenschip van de HAL.
Na jaren dienst te hebben gedaan als cruiseschip voor de HAL en later voor een Amerikaanse maatschappij, zal De Rotterdam haar definitieve ligplaats in Rotterdam krijgen. Het schip is straks vooral een commerciële attractie waar bezoekers onder meer kunnen eten, drinken en slapen in stijl. Ook is er voldoende plek voor congressen en evenementen. Tegelijkertijd werkt de exploitatiemaatschappij intensief samen met het Albeda College (ROC). Het doel van die samenwerking is studenten in deze praktijkcontext hun vak te laten leren en uitoefenen aan boord van het schip.

Bij het vaststellen en uitwerken van de combinatie tussen commercieel en maatschappelijk ondernemen speelde Cascade een belangrijke rol. Samen met hen heb ik de identiteit en positionering uitgewerkt en in een uitgebreide sessie met directie en medewerkers kunnen vaststellen. De kracht van deze sessie was dat Cascade deze had uitgewerkt in visuele voorbeelden waaruit keuzes moesten worden gemaakt door alle aanwezigen. Op deze wijze werd voor iedereen op simpele wijze duidelijk hoe en waarom bepaalde associaties wel en niet gewenst zijn ten aanzien van het schip en aan boord.

Inmiddels is de corporate communicatiestrategie vastgesteld, is de pay-off ‘Een reis vol beleving’een feit en heeft Cascade de vertaalslag gemaakt naar een prachtige huisstijl. Diverse communicatiemiddelen zijn inmiddels gereed. Eind april verwachten we ook de vernieuwde website op te leveren. Kijk zelf voor het resultaat op www.derotterdam.com!

Diana Coolegem, manager communicatie

Nu het dons is verdwenen, heeft de blog zijn vleugels uitgeslagen. En dat merk je. Organisaties lopen warm om de blog in te zetten in het communicatiegamma. Business blogs, blogs gekoppeld aan hun eigen identiteit. Enthousiasme slaat toe, maar dito twijfel. Wat doet de blog met je identiteit? Wik en weeg het volgende:

• Net zoals je papieren altijd-even-lezen-column kan een goede blog voor een groep terugkerende liefhebbers zorgen. Wil je meer, dan kunnen slimme koppelingen met de rest van je site in meer website-bezoek en naamsbekendheid resulteren.
• De concurrentie onder de blogs is groot. Buiten de pen van de auteur is de leesbaarheid en tekststructuur van groot belang.
• Velen gebruiken blogs die in grotere blogsites (zoals blogger.com of web-log.nl) zijn opgenomen en zo vindbaar zijn. Wanneer een blog binnen de website van een organisatie wordt opgenomen, is de vindbaarheid vaak minder. Zoekmachine-optimalisatie helpt, maar is geen wondermiddel. De koppeling met andere blogs en netwerken is minstens even belangrijk.
• Tussen de verschillende blogproducten is een functie-wedloop aan de gang. Alleen de blogs die veel technische mogelijkheden met gebruiksvriendelijkheid weten te combineren zullen overleven. Slim om in een productselectie mee te nemen.
• Een blog is een keuze voor gemak. Maar met de blog komt ook vaak de mogelijkheid te reageren op de artikelen. Inclusief reacties die de identiteit van een organisatie kunnen schaden, bijvoorbeeld beledigende of racistische opmerkingen. Je kunt via een tussenstap alle reacties van te voren controleren, maar dat kost redactioneel goud geld. Kies je ervoor om de reactie-functie uit te schakelen, dan is de blog een stuk minder interactief. Kortom, het gebruik maken van functies bij een ‘inhouse’blog is een kwestie van anticiperen.
• De kracht van een blog is de vertolking van een individuele visie. De gevoelsmatige onafhankelijkheid. Vooral visueel moet je jezelf afvragen of dit geen paradox oplevert. Een aparte laag binnen de vormgeving kan een goede oplossing zijn. Die geeft de vrijheid die aansluit bij het individualistische karakter van een echte blog. Een belangrijk criterium.

De blog is meer dan een homepage voor luie mensen. Het is een krachtig en persoonlijk middel. De inzet ervan voor organisaties is niet vanzelfsprekend. Maar daarmee wel een fascinerende uitdaging.

Davor van Eijk, interaction designer

Het grootste cruiseschip dat ooit in Nederland werd gebouwd, De Rotterdam, keert binnenkort terug naar Katendrecht te Rotterdam. Het schip zal daar als multidisciplinair ankerpunt gaan dienen. Voor dit unieke project hebben wij de huisstijl ontwikkeld, waarbij we werken met een knipoog naar het schip en de visuele uitingen en sfeer van de voormalige Holland Amerika Lijn (HAL). In de Visie van de Klant kunt u lezen wat onze aanpak was, en de uitkomst hiervan.