Yasiin Bey tiene una de las voces más peculiares del hip hop, por lo que no hay duda de por qué ha sido el elegido por la marca Louis Vuitton para recitar unas palabras en honor al boxeador legendari, Muhammad Ali en una nueva campaña para la firma de diseño.

Como parte de la campaña digital“Las mejores palabras”, la primera en forma de película que realiza la marca, éste es uno de los cuatro spots que se han creado para queLouis Vuitton continúe con sus esfuerzos por promocionar el arte de viajar. Más que un viaje físico, la campaña pretende reflejar un viaje personal a través de la interpretación.

Creada por Ogilvy Paris, los spots se rodaron en los estudios Apollo de Toronto. En éste concretamente aparecen Bey y Niels Shoe Meulman, que se encarga de la caligrafía mientras se recitan unos versos para Ali, en un spot llamado “Palabra”.

Ante esto, un abogado se enfrenta a la tarea de decir que ese concepto tiene que ser transformado, desechado, o que necesita obtener el permiso para utilizarlo. Nadie en este campo quiere escuchar los aspectos legales, sobre todo en el momento en el que ya se ha vendido la idea al cliente.

Pero sin duda, los avances en tecnología han cambiado la forma en la que se desarrolla la creatividad. Millones de trabajos creativos son accesibles al instante. Hay que tener en cuenta que, sea lo que sea que se encuentra en la red, es un trabajo que alguien creó en un momento dado, y ante esto la agencia tiene que preocuparse.

¿Qué hacemos ante eso? Lo primero, romper algunos mitos.

Mito: Esto ha sido publicado en internet, por lo tanto puedo usarlo. La realidad es que casi todo en internet es propiedad de alguien, con muy pocas excepciones, y su reedición es probablemente un delito.

Mito: Usted puede copiar el trabajo siempre que modifique el 30% de éste. En realidad, si bien las ideas generalmente no están protegidas por los derechos de autor, si usted utiliza el trabajo de otro como punto de partida, incluso cambiando el 30%, no es suficiente para evitar la infracción.

Mito: El abogado dijo que es legal, así que no hay riesgo. Si usted presionó a su abogado para que lo aprobase, esto no le evitará una demanda contra su empresa.

Mito: Sólo nos desharemos de ello si nos pillan. El problema es que tirarlo no es tan sencillo. ¿Qué pasa si no hay nada que reemplace el anuncio? ¿Quién va a pagar por la creación del nuevo trabajo? ¿Estará feliz su cliente con esta campaña a mitad de camino? No se trata del fin de la navegación por internet. Éste hace generar ideas y no todas las obras inspiradas en otras son ilegales. Por eso, ¿qué se debe hacer si se siente la tentación de utilizar el trabajo de otros como fuente de inspiración?

Primero, si el concepto es cuestionable, asegúrese legalmente antes de mostrárselo al cliente. Por otra parte, las ideas no están protegidas por derechos de autor, así que tan sólo debe confirmar que comparten la misma idea, no la misma manera creativa de expresarlo. Pero tampoco confíe demasiado en lo anterior, ya que incluso si encuentra ejemplos de que otras personas han utilizado la misma idea, el consejo práctico es que se mantenga alejado de estas propiedades. Piense, ¿vale la pena correr el riesgo?

Es importante no incluir referencias a sus puntos de inspiración en sus guiones gráficos, archivos de vídeo o documentos tangibles. Y cuando todo falle, considere pedir permiso. Pero esté preparado, pues a menos que tenga grandes cantidades de dinero, tendrá que abandonar el concepto si le dicen que no.

]]> http://www.cesine.com/blogs/creatividad-publicitaria/2012/07/31/%c2%bfesta-internet-matando-la-creatividad-en-publicidad-y-por-eso-se-plagia/feed/ 0 http://www.cesine.com/blogs/creatividad-publicitaria/2012/07/17/la-vida-sin-textiles-el-nuevo-spot-de-ikea-en-estados-unidos/ http://www.cesine.com/blogs/creatividad-publicitaria/2012/07/17/la-vida-sin-textiles-el-nuevo-spot-de-ikea-en-estados-unidos/#respond Tue, 17 Jul 2012 08:25:00 +0000 http://www.cesine.com/blogs/creatividad-publicitaria/?p=138 ¿Alguna vez te has preguntado cómo sería la vida sin tejidos textiles? Pues IKEA de la mano de McCann Erickson lo han imaginado en este vídeo de dos minutos, que es el teaser de presentación del próximo catálogo que está a punto de salir en los Estados Unidos. Un spot cuanto menos curioso que narra la vida de una familia que vive sin tejidos, vistiendo con cartones y con troncos en vez de cojines. ¿Qué os parece?

IKEA: A world without textiles

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_GHAIJncYYI

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=p-k3ajWKDvo

¿Qué os ha parecido?

El nuevo anuncio titulado “Hijas”, como el anterior, también tiene la enseña de la agencia de publicidad Sra. Rushmore, y en él, como bien nos explican desde la propia compañía cervecera se rinde un homenaje a las mujeres. Y lo hacen con una gran pequeña historia de Emilio, un padre de familia -los Gaitán- al que no le hubiera importado tener un hijo que siguiera sus pasos en el fútbol, pero que acepta de buen grado ser un feliz y orgulloso papá de cinco hijas, que aunque no parecen estar muy interesadas en el deporte rey, si que puede compartir con ellas, cerveza en mano, los sentimientos y las emociones que generan los grandes partidos que nadie quiere perderse.

“Siempre quise tener un hijo, por jugar al fútbol y esas cosas. Pero llegó Inma, luego Carmen, Rosario, Victoria y por último Ana, y a ninguna le ha gustado nunca el fútbol, pero hay partidos en los que no se juega un título sino un sentimiento, y de eso… de eso vaya si saben las mujeres.”

Según me cuenta amablemente la interesantísima Victoria Gaitán (una de las hermanas protagonistas del anuncio) a través de su cuenta de twitter, su padre fue jugador del Melilla juvenil, de la selección del Norte de África, y también, a nivel amateur, formó parte de la plantilla de varios equipos de la provincia de Barcelona. Ninguno de los participantes en el spot tiene experiencia previa en el mundo de la actuación, salvo ella, que es la única que se dedica profesionalmente a la interpretación. Podéis descubrir más sobre Victoria (a la que agradezco la colaboración) y su trabajo en su página web.

Y como no podía ser de otra manera en una anuncio con tanta presencia femenina, es otra mujer la encargada de ponerle banda sonora. El tema musical que se escucha de fondo durante la narración es el inconfundible “(You Make Me Feel Like) A Natural Woman“, una de las canciones más famosas de la mítica Aretha Franklin, a la que últimamente se recurre bastante en el mundo de la publicidad. Podemos encontrar esta composición dentro del álbum Lady Soul, en cuyos créditos figuran insignes nombres, como el de la también cantante Carole King(que tiene su propia versión de la canción en su disco de 1971 Tapestry) o el del afamado letrista Gerry Goffin.

¿Qué os ha parecido? A nosotros nos ha emocionado.

¿Qué os ha parecido?

Es cierto que no todas las creatividades en Facebook son un desastre, pero la compañía va a tener queempezar a frenar la permisividad si quiere convencer a los anunciantes de que inviertan en la plataforma, además de justificar su próxima salida a bolsa, valorada en 100.000 millones de dólares en su oferta inicial. Por eso, y para ayudar a los anunciantes y a las agencias a hacer mejores anuncios, el equipo de medición de Facebook está publicando sus estudios sobre lo que funciona y lo que no en la red social.

Según el último estudio publicado por Facebook, hay seis elementos en la creatividad publicitaria y dos de ellos son visuales: el punto focal y la vistosidad. Los otros cuatro tienen que ver con el mensaje y responden a distintos elementos, como si es sencillo conocer cuál es la marca o si el anunciante hace llegar el mensaje que pretende.

Al analizar los anuncios, Facebook descubrió que hay tres cosas importantes en el recuerdo de la publicidad: la imagen tiene que tener un punto focal obvio, la marca tiene que estar clara y el anuncio tiene que encajar con la personalidad de marca. Eso sí, muchas marcas fallan al tener en cuenta estos aspectos.

Por un lado, los errores en el punto focal son bastante habituales. En los formatos publicitarios en Facebook no hay mucho espacio para imágenes ni texto, por lo que muchas marcas apuestan por una imagen en la que se incluyen interpretaciones del producto con un fondo “funky”, con el que pretenden sugerir movimiento, o cualquier otra cosa. El problema es que con estas imágenes es imposible conseguir que los usuarios recuerden la marca.

Además, los anuncios tienen que dejar muy claro qué es lo que están promocionando, algo que parece bastante básico, pero que no lo es tanto cuando se echa un vistazo a las creatividades que circulan por Facebook. Y no hay que olvidar que, para lograr una intención de compra, sólo hay un elemento que funciona realmente: recompensar al usuario. Una recompensa que no tiene que ser necesariamente algo gratis, sino que una información, o incluso una emoción, también funciona.

El dispositivo cuenta con un sistema para la calcular el peso de los desechos y traducirlos automáticamente en minutos de wifi gratis para su dueño. Una buena acción promocional que además ayudará a despejar los parques de tan temidas minas antipersona.

Os adjuntamos el trabajo de los alumnos de 2º del grado en Publicidad, Relaciones Públicas Márketing.

Gerardo Hernández,

Profesor de Diseño Publicitario en  CESINE Centro Universitario.