Door een event dat Bas gemodereerd had die dag kwamen we op een discussie over de valkuilen van bedrijven om wel of niet te starten met social media en eigenlijk met het internet in het algemeen. ROI voordat er geïnvesteerd kan worden, online moeten zaken zich direct bewezen hebben, het liefst voordat je er naar gaat kijken. De factor: “Ja, maar iedereen doet het!” gaat nog steeds niet op, gelukkig maar. Verder kwamen de week zonder Google van Ernst-jan Pfauth en Mahalo als spammachine aan bod, net als het verdwijnen van de searchwiki uit de SERP’s van Google.

Luister naar de show

Gerelateerde showlinks:

• http://smackdown.blogsblogsblogs.com/2010/03/08/mahalo-com-meet-the-new-spam-worse-than-the-old-spam/
• http://www.seobook.com/black-hat-seo-case-study
• http://www.seobook.com/mahalo-caught-pagerank-funneling-link-scheme

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. Speciaal voor jou Dennis: om 11 uur AM ;) We vinden het gaaf als je dat ook met ons meedoet in de chatroom om mee te discussieren!

Je kunt je ook abonneren op onze show via iTunes.

Related posts:

1. State of Search Podcast 01
2. Jason Calacanis en Mahalo.com
3. Online Reputation Management: veel gelul, weinig wol.

Een nieuwe naam, een nieuw logo, maar dezelfde hosts en dezelfde tijd en hetzelfde show format. Afgelopen dinsdag is de Searchcowboys Podcast op Webmasterradio.fm vervangen door de State of Search Podcast en hebben we gesproken met Ciaran Norris over globale search en social media.

Ciaran Norris is een bekende naam in het circuit. Hij is het hoofd van de social media afdeling van mediabureau Mindshare. We kennen Ciaran van verschillende evenementen waar hij als spreker of moderator altijd een overtuigende rol en indruk heeft afgelaten.

Je kunt de show hier beluisteren

Na enkele technische opstartproblemen hebben we gesproken met Ciaran over hoe hij de klanten de juiste mogelijkheden van het web, sociaal en zoekmachine gewijs, kan laten ontdekken.

In het tweede deel van de show hebben we het gehad over hoe social en search kunnen integreren. Daarna hebben we het kort gehad over de Google Italy Youtube executives welke zijn veroordeeld voor content op Youtube.

Gerelateerde showlinks:

Ciaran Norris blog
Ciaran Norris Twitter
Forget Google Streetview, here is Bing Streetside: wow!
Google can only become friends with Europe if starts thinking like a European

Je kunt je ook abonneren op onze show via iTunes.

Related posts:

1. State of Search Podcast 02
2. IAB Taskforce Search heeft nieuwe voorzitter
3. Search engine reputation management: damage control

Over het boek: Op de linkerzijde van een opengeslagen pagina staat een afbeelding van de creatie, aan de rechterkant staat in 2 of 3 kolommmen en ongeveer 200 à 300 woorden uitgelegd hoe, wat en waarom. Daarnaast is zo goed als altijd een lijst je aandachtspunten toegevoegd. Het boek is dan ook toegespitst op 5 onderdelen. te noemen:

1. Persoonlijke relevantie
2. Samen winkelen (social shopping)
3. Gelijkwaardige dialoog: steeds meer interactie
4. Opkomst van digitale identiteiten
5. Testen om je site/shop te blijven verbeteren

Wat mij positief opviel, is dat het niet alleen eigen cases zijn. Op de een of andere manier heerst er bij mij toch altijd een zeker wantrouwen over de daadwerkelijke objectiviteit van de cases. Aan de andere kant weet ik natuurlijk wel dat dit ook niet altijd even objectief is, maar toch geeft het wel erg leuke verzameling ideeën, welke je kunt uitproberen, overdenken of direct implementeren. En dat is eigenlijk ook waar het boek het meest geschikt voor is. Een kijkje in de keuken van allerlei shops en sites met een beweegreden, uitvoering en het resultaat.

Waar blijft die kritische noot? Natuurlijk is die er ook wel. Sommige cases hadden best wat beter uitgediept kunnen worden, of bijvoorbeeld een verwijzing naar waar er meer informatie over een bepaalde methode, strategie of uitvoering te vinden is. Zo ook de creditaties die bureaus ontvangen. Doordat een aantal bureaus zelf hun case ingediend hebben, hebben ze deze op slimme wijze geschreven door hun eigen naam te blijven gebruiken. Punten voor de marketeers en eerlijk gezegd vind ik dat ook niet zo raar. Sterker nog, ik vind het wel jammer dat in sommige gevallen de bedenkers of uitvoerders van de creatie er helemaal niet bij staan. Dit lijkt me een prima toevoeging in het erg handige lijstje met aandachtspunten / best practices op elke bladzijde.

Je kunt het boek bestellen bij Jungle Minds op de website: Finest Fifty 2010

Related posts:

1. SMX in München een korte review

Natuurlijk is dit wel erg kort door de bocht. Jarenlang zijn allerlei sites verwend door een slimme strategie en de zoekmachines. Ze zijn verwend omdat ze een technische truc beheersten die de competitie domweg niet had. Prima strategie indertijd, alleen als ze beetje opgelet hadden bij de les over de vijf krachten van Porter, hadden ze kunnen zien hoe makkelijk het is om het succes te dupliceren en welke invloeden van buitenaf aanwezig zijn.

Technische SEO’s

Overigens zul je de echt technische SEO’s ook nooit horen zeggen dat SEO moeilijk is geworden. Alleen zal het merendeel zeggen dat het gewoon veel meer werk is geworden. Ook durf ik wel de binnenbocht te nemen door te zeggen dat veel van de echt technische SEO’s wat minder hebben met de guidelines van de zoekmachines. Deze mensen zullen altijd in de gaten bijven houden hoe de algoritmes veranderen door hun eigen schaalgrootte (ik heb het dus niet over 20 wordpress blogs, denk aan 25 wordpress MU installaties, met 1.000+ blogs per installatie) en de mate waarin ze verkeer krijgen en hier met de aanpassingen blijven spelen. Ze zijn niet afhankelijk van 5 lagen middlemanagement voordat ze een wijziging hebben doorgevoerd en door hun flexibiliteit en omvang durven ze de risico’s, en het verlies ook, te nemen.

Bijna geen van deze technische SEO’s die ik ken, past dan ook nog risicovolle technieken toe op projecten waarmee ze hun eigen merk en merkwaarde proberen op te bouwen. Denk daar maar eens goed over na…

Het is natuurlijk niet altijd kommer en kwel

Bijvoorbeeld een site als kleertjes.com of de jongens van Coolblue en Iphoneclub hebben het toch geflikt om in in relatief korte tijd een merk neer te zetten. Een merk dat daadwerkelijk een merkwaarde heeft (in ieder geval online). Door deze merkwaarde zorgvuldig op te bouwen, door geduld, hard werken en gezond verstand van een marketeer hebben ze het nu stukken makkelijk om bepaalde zoektermen te koppelen aan hun merknaam.

Hierdoor is het ook stukken makkelijker voor deze partijen om hun niche te domineren. Zelfs op het gebied van social media hebben ze al een voorsprong op hun concurrentie, omdat ze wel goed marktonderzoek doen en op de juiste manier communiceren, en beter nog, luisteren naar hun klanten en doelgroep. De arrogantie van een groot deel van de marketeers dat zij wel weten wat goed is voor de gebruikers vanuit de ivoren toren wordt hier door Google nogmaals doorbroken.

Vince Update

Google heeft sinds de ‘vince’ update een behoorlijke voorkeur gekregen voor merken en mentions. Dit betekent dat als je een groot merk bent je eenvoudiger goede resultaten kunt behalen, omdat het gewoon waarschijnlijker is dat mensen naar je op zoek zijn. Dat betekent dat Univé bijvoorbeeld op ‘verzekering’ makkelijker zal gaan scoren omdat er bijvoorbeeld gezocht wordt naar ‘verzekering’ of ‘verzekering afsluiten’. Op de site van Univé kun je dan de goede informatie vinden en 2 dagen later besluit je te boeken, na de zoekopdracht ‘unive’ of ‘verzekering unive’ (waarom mensen, zelfs als ze weten wat ze zoeken, Google gebruiken is nog weer heel ander verhaal).

Conclusie

Eigenlijk kunnen we dus zeggen dat Google gewoon echt goed aan het worden is, om de juiste site op de juiste plaats te krijgen. Dan hebben we het niet over de juiste site in correctheid van termen, maar in de gedachten van de mensen. Intentie is waar het om draait. Een zoekmachine kan beter zijn geworden, maar de mensen kunnen de resultaten slechter gaan vinden omdat de verwachting en beleving niet wordt waargemaakt. De wonderschone taak van de SEO is nu het aflopen van een checklist om te zien of een website nog aan de ‘eisen’ van een zoekmachine voldoet en ervoor te zorgen dat de marketeers een schop onder hun kont krijgen. Sterker nog, het zou goed zijn dat veel huidige webdesigners en marketeers zich eens in de edele kunst van de marketing zouden verdiepen, want als je naar de traditionele definitie kijkt van marketing, dan hebben de SEO’s heel veel mooie tools in handen welke op veel (marketing)vlakken van toepassing zijn.

Related posts:

1. Het AIDA principe in zoekmachine optimalisatie
2. Zoekmachine optimalisatie Blog? De complete NL Lijst
3. Dabedoo: geen zoekmachine…

Waarom een blogpost over rank monitors?

Natuurlijk zijn er veel meer pakketten die dit voor je kunnen doen. Maar deze is van een Nederlande SEO met de naam Saku en wil deze graag aan jullie introduceren, in ieder geval aan de mensen welke er nog niet mee bekend zijn. Omdat het zo lekker dichtbij staat en het gewoon een gaaf, nederlands product is. Doordat de afstand kort is is het ook makkelijk nieuwe features aan te dragen. Daarom is dit een tool welke ik graag aan jullie voorstel.

Welke opties heeft de SEO Rank Monitor allemaal?

• Dashboard
• Positie check
• Competitie check
• Gemiddelde domein positie, incl aantal geindexeerde pagina’s en backlinks in Google (niet echt helpvol)
• Analytics Monitor

Dashboard

Positiecheck

Gemiddelde domein positie

Analytics Monitor

De analytics monitor is eigenlijk wel de meest leuke feature van deze tool en ook meteen de USP boven vele andere tools. Door deze tool toegang te geven tot Google Analytics, krijg je een overzicht van de keywords en de hoeveelheid unieke bezoekers er van dat keyword afkomen.

Door keywords te taggen kun je netjes categoriseren en goed je keywords in de gaten houden.

Conclusie

Ik besef dat er tools op de markt zijn die stand-alone draaien en soms zelfs meer opties hebben dan de SEO Rank Monitor. Vaak zijn deze ook stukken duurder en hebben ze een ander doel dan waarvoor ik ze precies gebruik. Ik kan goed uit de voeten met SEO Rank Monitor en qua kosten scheelt het ook flink. Een van de voordelen van Serverside is dat je er ook gewoon 9 dagen niet naar hoeft om te kijken en je toch netjes je dagelijkse verschuivingen ziet.

Probeer het gewoon zelf, de eerste maand is gratis dus je kunt je er zeker geen buil aan vallen!

Andere Ranking Trackers welke in gebruik

Ik gebruik voor mijn eigen projecten Rank Tracker (google maar, geen affiliate links voor mij), SEO Report en ik heb ervaring met Advanced Web Ranking. Verder natuurlijk good old handjobs ;) Je ziet tenslotte het meeste als gewoon zelf regelmatig zoekt op de keywords waarmee je aan het werk bent.

Ook korting via chapter42.com!

Ik werk sinds enkele weken met deze tool en je merkt denk ik wel dat ik redelijk enthousiast ben. Daarom heb ik saku gevraagd of ik jullie ook een korting kan bieden (en ja, ik strijk er geloof ik zelf ook nog wat mee op)

Standaard kost SEO Rank Monitor 19 dollar per maand. De Pro versie kost 39 dollar per maand (met de huidige dollarkoers gaat het om ongeveer 13 en 27 euro)

Maar met de kortingscode “chapter42” krijg je 10 dollar korting per maand. Dat is dus 120 dollar korting per jaar!

Related posts:

1. SEO Validator de perfecte tool? Dacht het niet.
2. AD.nl laat de post niet bezorgen na een verhuizing
3. Waarom je niet altijd de long tail moet najagen

Waarom dan toch?
De druk van het bloggen neemt steeds toe, elke keer als je wacht met een stukje is het volgende stukje weer moeilijker. Terwijl het hele idee is dat bloggen juist leuk en makkelijker zou moeten zijn. Mezelf afvragen hoe het komt heb ik al meerdere keren gedaan. Eigenlijk is het antwoord heel eenvoudig. Gewoon doen! SEO kun je uren over schrijven, lezen maar je leert het pas werklijk als je het gewoon gaat doen. Get your hands dirty. Maak fouten, leer van diezelfde fouten en maak dan nieuwe fouten. Vallen en opstaan. Zo makkelijk is het eigenlijk.

Consultants
Dat is ook het werk dat je als consultant eigenlijk doet. Klanten helpen voorkomen dat ze bepaalde fouten maken. Pas als je dat gedaan hebt, kun je beginnen met een strategie. Een strategie bedenken klinkt vaak zo ingewikkeld, maar ook dat valt wel mee. Het is alleen maar enorm belangrijk dat je een strategie bedenkt die bij de organisatie past en ook gebruik kan maken van de USP’s welke de organisatie heeft. Zoals je merkt gaat het dan al plots om veel grotere zaken als alleen maar brandjes blussen.

Een goede consultant zul je dan ook niet zo lyrisch zien over het oplossen van allerhande ‘kleine’ problemen, maar juist in de organisatie zien duiken, om hier vervolgens samen met de organisatie de beste oplossing voor te bedenken en te gaan uitrollen. Tuurlijk, zo hoort het altijd te gaan. Echter zijn er nog zoveel klanten en SEO bedrijven die het als een optie zien. SEO is een optie als je webbouwer het kan implementeren. Dat is een prima optie, want het echte werk van een SEO consultant begint pas als de site ‘zoekmachine vriendelijk’ is geworden… Nu aan de slag!

Related posts:

1. Gewoon enkele SEO rants…
2. Hoe je met niets doen ook goede links krijgt…
3. Wat moeten we doen met black hats?

Heck zelfs programmeurs kunnen gewoon fatsoenlijk leren omgaan met HTTP statuscodes. Maar niet volgens Koen van Gestel in een artikel op nu.nl (http://www.nu.nl/internet/2078572/online-archief-ad-onvindbaar-via-google.html) en ik leg nog wel eens uit waarom ik niet meer naar nu.nl link…

“Als je verhuist van de ene naar de andere woning komt er ook nog post aan op het oude adres”, aldus Koen van Gestel van het AD.

hahaha wat een fuckin drama. ‘post op het oude adres’ daar heeft de TNT ook iets voor, zo’n verhuisservice… net zoiets als een 301 redirect. Als project manager heb je dan in ieder geval behoorlijk gefaald.

Related posts:

1. Je draagt een pak naar je werk, maar laat je neefje je website maken.
2. Rankings zijn dood! SEO Rank Monitor niet
3. Waarom je niet altijd de long tail moet najagen

Via mijn netwerk kwam in aanraking met Seth de Koning, eigenaar van Jaludo Group BV. Deze was al tijdje op zoek naar een aantal mensen die hem konden helpen bij zijn online marketing. Jaludo Group BV is eigenaar van verschillende gaming concepten en spelletjes websites. Het zogenoemde ‘casual gaming’. Niet direct een hoek waaraan ik dacht maar na paar gesprekken kwamen wat cijfers boven tafel, enkele doelstellingen en een leuke uitdaging was geboren. Ik had geen enkel idee van de grote van deze markt en ik was ook onbekend met Jaludo. Ik kende natuurlijk wel Spil Games en Zylom, maar daarmee hield het ook al snel op.

Wat ga ik dan precies doen?
Ik ga me daar bemoeien met de search strategie van de verschillende concepten, de kansen van sociale media voor onze spelletjes sites, hoe we de usability en het rendement van de huidige portals kunnen verbeteren en in het algemeen kansen die we tegenkomen. Kortom genoeg te doen! Even een greep in onze portfolio: spiel.de, spelletje.nl, nukleuren.nl, jeuxgratuit.fr, speeleiland (een van de top 3 keywords in het gaming gebied), gamesclub.com en zo nog ongeveer 40 andere portals welke nu live zijn.

Wat gebeurd er nu met dit blog?
Daar veranderd dus helemaal niets aan. Nouja, niets, d’r staat al tijden een andere lay-out klaar waar de puntjes voor op de i moeten worden gezet, maar ik wil eigenlijk graag proberen deze wat regelmatiger weer te gaan vullen. Ik vermoed dat ik nog weer veel leuke, nieuwe dingen ga leren de komende tijd en zal hierover dan ook vrijelijk bloggen, zolang dit geen risico is voor het bedrijfsresultaat natuurlijk.  Verder doe ik sinds drie weken een podcast samen met Bas van den Beld op Webmasterradio.fm met de naam ‘SearchCowboys‘ elke donderdag om 19.00 uur live en anders natuurlijk via Podcast terug te luisteren. Mijn artikel over de linkeconomie moet nog maar even wachten, maar die houden jullie tegoed!

No related posts.

Schaarste
Kranten draaiden goed op de schaarste van de advertentie in deze krant. Dit dreef de prijs lekker op en kon zelfs kunstmatig hoog worden gehouden door je te scharen achter journalistiek ethiek. De hoeveelheid nieuws die in een krant moest staan in verhouding tot het aantal vierkante centimeters/meters advertenties. Er waren maar een x-aantal pagina’s en daarvan was maar een bepaald percentage beschikbaar voor advertenties. Dit zorgde voor een kunstmatige schaarste. Mede door slechte meetbaarheid van offline advertenties en slimme modellen gebaseerd op bereik zoals GRP werd er betaald naar wat juist geacht werd, of de adverteerder kwijt kon.

Oneindige advertentieruimte
Dit zelfde trucje probeerden ze ook online. In de begin jaren van het Internet kon dit prima, niemand was nog handig in het inzichtelijk maken van de waarde van banners rondom nieuws. In een krant kunnen maar een beperkt aantal advertenties staan, en de volgende dag komen er maar weer een aantal plekken vrij. Kijk je naar dat ene artikel in krant van drie weken geleden, dan zie je nog steeds dezelfde advertentie. Daar zit nu een deel van het probleem. Diezelfde ruimte is online gewoon weer te koop. Er is geen sprake meer van schaarste. Tijd is plots een extra factor geworden. Archieven worden helemaal opengegooid en de long-tail wordt zoveel mogelijk benut. Sterker nog, de long-tail van het aantal zoekopdrachten leek zelfs even de redding van een stervend business model.

Maar plots bleek het moeilijk al die ruimte op te vullen met relevante advertenties en slimme inkopers zagen dat er van schaarste geen sprake meer was. Dit had als gevolg dat er een harde prijzenslag losbrak en er adbrokers ontstonden die de restruimte op kochten tegen, in verhouding, spotprijzen. Door slimme en lange deals te sluiten werden de bedragen plotseling relevant. Kranten moesten hier wel op in gaan om het het totaal bedrag toch een aardige stuiver is en je ook niet rijk wordt van je eigen banners (nouja, niet zoals de gemiddelde krant het doet in ieder geval).

De oplossing?
Makkelijk preken natuurlijk, maar de vraag is hoe je dit nu kunt oplossen. Er zijn natuurlijk verschillende zaken om te proberen, maar de grootste fout die kranten momenteel maken is in mijn ogen het weggeven van de ruimte die ze hebben. Waarom heeft een groot netwerk zoals bijvoorbeeld een Wegener of TMG nog niet een eigen variant gebouwd van een veilingsysteem als Google Adwords, waarmee de kleine adverteerder in kan zetten op voldoende eyeballs. Ze gebruiken wel een advertentie netwerk zoals Adsense om hun inventory op te vullen, maar de eCPM daarvan is zo enorm laag. Ik snap dat ze vanwege ‘journalistieke onafhankelijkheid’ niet direct willen gaan werken aan CPA achtige modellen zoals affiliate netwerken, omdat daarmee de objectiviteit in het geding kan komen. Zoals de waard is vertrouwt hij zijn gasten tenslotte. Maar als ze nu ook aan de inkoperskant de long-tail zouden gaan gebruiken ontstaat er een balans. Marktplaats/Ebay heeft dit heel goed begrepen, schaalbare vraag, vraagt om een schaalbare aanpak.

Tipping Point
De vraag is alleen of het het tipping point niet allang geweest is voor de oude media mammoeten. Als er nu eens slagvaardige mensen zouden zitten en een raad van bestuur die er iets van zouden snappen is het probleem nog wel op te lossen, echter als ik kijk naar de huidige manier van handelen ben ik bang dat ze het volledig aan zichzelf te danken hebben, met of zonder staatsteun.

De volgende keer zal ik eens een rant loslaten over een andere nagel aan de doodskist van oude media. De linkeconomie en het totale onbegrip hiervan (tot aan nu.nl toe…)

Related posts:

1. Waarom je niet altijd de long tail moet najagen
2. Het AIDA principe in zoekmachine optimalisatie
3. Jason Calacanis en Mahalo.com

Verzoeken als deze krijg ik regelmatig in de e-mail of als comment geplaatst, en ik kan je verzekeren dat het zo in ieder geval niet gaat lukken. De gunnigsfactor is bijzonder laag, evenals de relevantie, geef me dan in ieder geval een goede reden om te linken naar jouw website, en motiveer dit dan ook.

Heeft iemand nog een tip(s) voor mijn site.
Ben me nu net een beetje an het verdiepen in deze materie. Heb nu 1000 backlinks die natuurlijk 2000 moeten worden. En een Pg van 3. Wat toch een 4 moet kunnen worden.

Ik hoop dat je wat kunt met deze tip!

Related posts:

1. Wikipedia spam? Of een relevante link?
2. SMX Munchen
3. Reactionaire of Visionaire SEO?