Handig is dan ook dat de mensen die meedoen met het interview ook een beetje autoriteit hebben op het gebied waarover het gaat, dus dat je een beetje weet wie er meedoen. Luxe natuurlijk, maar wel prettig.

Soms wordt het je echter moeilijk gemaakt. 27 vragen. Een gemiddelde quickscan gaat nog sneller. Ik heb dus aangegeven dat ik ze best allemaal wilde beantwoorden, maar dat ik het dan ook direct op mijn blog zou publiceren, omdat dit zulke specifieke vragen zijn dat als ik dit gratis weggeef, ik er zeker mijn lezers ook een lol mee wil doen.

Linkbuilding trends 2012

Likes worden een belangrijkere metric in de toekomst, daar ben ik het mee eens en natuurlijk ook dat search enorm verandert. Ik geloof echter niet dat likes de links ooit zullen vervangen en wel om de volgende redenen:

1. Lang niet iedereen is actief op social media, waardoor je problemen krijgt met de steekproef van de data die je neemt.
2. Sociale media zijn erg vluchtig, kwaliteit komt veelal voort uit tijd. Over tijd worden de meeste sociale media waardeloos.
3. Gedrag van social media is erg afhankelijk van verschillende factoren, zoals het weer, welke netwerk op welk netwerk actief is en hoe de metrics zelfs heten. Een ‘Like’ is tenslotte veel ‘makkelijker’ dan een ‘respect’ of een RT, waarmee je in principe zegt dat je het zelf zou kunnen zeggen.

Ik kan er nog wel een paar benoemen, maar ik denk dat je hiermee de belangrijkste op dit ogenblik wel gehad hebt. Ik zal er nog even iets verder ingaan op bovenstaande punten.

Te kleine steekproef

Als we kijken naar sites, personen en organisaties welke zoekmachines (en de ‘echte’ wereld) als autoriteit beschouwen dan zien we dat deze in verhouding nog maar erg schamel vertegenwoordigd zijn. Natuurlijk kunnen we het hebben over een ‘new world order’ wat betreft autoriteiten, maar ik zie dat niet zo snel veranderen. Even een doodsimpel voorbeeld, niemand ‘liked’ een site van een organisatie die onderzoek doet naar kanker, daardoor zou deze minder naar voren komen in de zoekmachines terwijl deze site juist zo belangrijk is voor veel mensen, echter de sponsoractie die is gedaan krijgt wel zijn likes, deze rankt dus wel. In principe voor de grote massa dus niet eens verkeerd, echter de onderzoeker die met de organisatie in contact wil komen wordt niet geholpen en vind de kwaliteit dus bijv. laag.

Vluchtige Media

Kwaliteit over kwantiteit is altijd het motto van Google geweest. Dit mantra zullen ze blijven vasthouden. Als je kijkt naar hoe iets autoriteit opbouwt (en hoe bijv. het PageRank algoritme is ontstaan, vanuit de wetenschappelijke systemen waarbij verwijzingen naar ouder onderzoek in kwantiteit de kwaliteit aangeven) dan zie je dat Sociale media hier erg veel moeite mee hebben. Kwaliteit zit dan op hele andere metrics. De vraag is hoe vluchtig die metrics uiteindelijk blijken te zijn, omdat er nogal vaak hele grote veranderingen waar te nemen zijn en het risico op ‘gaming’ (denk bijv. aan Google Bombing) daardoor heel groot wordt.

Gedrag

Doordat je niet over elke netwerk dezelfde samples kunt halen, door de grote onderlinge verschillen is het moeilijk om hier een waarde aan te hangen die algemeen geldend is. Let dus hierbij vooral op het woord algemeen. Ik geloof namelijk wel dat ‘likes’ een grote invloed gaan hebben op de het personalisatiedeel van de zoekresultaten. Jouw netwerk zorgt voor jouw resultaten, als jij alleen met populaire hipsters hangt, dan krijg je sneller soortgelijke resultaten te zien, terwijl als jij op een universiteit werkt en altijd op zoek bent naar de lastigste artikelen over quantumfysica of information retrieval dan zal jou vriendenkring hier veelal ook een waardevolle aanvulling zijn (Denk dus aan de kringen in Google+).

Wat zijn likes dan wel?

Geen haar op mijn hoofd die eraan twijfelt of likes niet belangrijk zijn. Ik geloof echter juist dat 2012 het jaar van verdieping gaat worden. Even niet iets nieuws uitproberen, maar juist iets verder op de zaken ingaan. Allerlei factoren wijzen daar ook op. Likes zijn dus zeker belangrijk, maar het is een added value in mijn ogen. Just another metric. Niet een totale vervanging voor wat er bestaat. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de ‘walled gardens’ die verschillende netwerken in stand proberen te houden of waarbij dat juist hun added value is…

Ik hoor graag van jullie hoe jullie hierover denken!

Begin 2011 zijn Arjan en ik druk geweest om Alabastine.nl in de lucht te krijgen. Tegelijkertijd liep dan ook nog de ontwikkeling voor Joosten Advocaten. Ondertussen druk bezig geweest met het ontwerp voor de nieuwe ICTrecht.nl welke door mij is ontworpen. Vervolgens een klus gedaan voor het Instituut voor non-verbale strategie analyse welk door arjan in elkaar is gezet en welke ik heb ontworpen. Vervolgens zijn we aan de slag gegaan om de nieuwe huisstijl te maken voor Internet Advantage. Het design heb ik daarbij gedaan en de site is door arjan in WordPress gezet. Overigens het enige CMS dat we gebruiken op dit ogenblik. Daarnaast zijn er nog wat kleine ontwerpklussen geweest en staan er nog enkele op stapel.

Natuurlijk heb ik ook SEO klussen gedaan dit jaar. Onder ander voor AEGON, Home of Happy Brands, Vanille, een voor mij oude bekende travelpartij, enkele partijen waarvoor ik een NDA heb moeten tekenen, Univé, Elsevier opleidingen, AkzoNobel, een producent van Home Automation apparatuur en Vogels. Ook waren SEO en Analytics trainingen van de partij, verschillende in-house sessies gedaan voor allerlei soorten bedrijven, van grote postorders tot hele kleine webshops.

Een gezonde mix

Als ik dan terugkijk door de klanten voor wie ik heb mogen werken dan kan ik tevreden terugkijken naar een gezonde mix van verschillende opdrachten. Ik heb mijzelf voorgenomen om op 3 pijlers te leunen, SEO-klanten, WordPress klussen en Trainingen (in combinatie met lokale reclamebureau’s). Ik heb gelukkig grote en kleine klanten en maar 2 klanten die ruime overlap met elkaar hebben, maar vanwege het traject dat we in zijn gegaan niet in elkaar vaarwater zitten.

Wat kon er dan beter?

Terugkijken heeft geen enkele zin als je er ook niet van wil leren. Mijn tekortkomingen op het gebied van planning en mensen willen helpen komen zo af en toe vervelend naar boven drijven. Dit moet toch echt wel veranderen in 2012. Verder heb ik heel veel klanten vanuit met netwerk gekregen dat natuurlijk geweldig is, maar ik besef dat ik dit netwerk ook goed moet onderhouden en dat niet iedereen mij kent. Mijn website kan dan ook zeker wel wat versheid en soms wat meer duidelijkheid gebruiken over wat ik nu precies doe en dat is dan ook een voornemen voor 2012.

Conclusie

2011 was voor mij een fijn jaar. Geen bijzonder pieken, eigenlijk alleen maar pieken en ook zeker geen dalen. Ik ben vlak voor de kerst nog gevraagd om mee te doen aan #mijnmoment van @punkmedia hou dus http://www.punkmedia.nl/ in de gaten om daar mijn moment van 2011 ook te lezen.

Google privacy: search in SSL

Vanaf vandaag wordt SSL gebruikt voor ingelogde gebruikers (aankondiging) als je zoekt met Google.

As search becomes an increasingly customized experience, we recognize the growing importance of protecting the personalized search results we deliver. As a result, we’re enhancing our default search experience for signed-in users.

Dit is goed voor de privacy volgens Google omdat je dan geen ‘zoekterm’ data meer kunt zien in webanalyse pakketten. Dit komt door de eigenschappen van SSL en op zich is dat een goed concept (hier zouden affiliates bijv. iets slims mee kunnen doen, SSL en Meta refreshes laten namelijk niet volledige referrer data achter…). Deze data wordt echter door Google nog wel bijgehouden, alleen de eigenaar van de site en de marketeer krijgen deze data dus nu niet meer te zien.

Onderscheid in welke data je wel en niet krijgt

Nou wil het toeval dat je deze data voor alle betaalde diensten wel nog gewoon krijgt, zoals bijv. voor Adwords. heel kort gezegd is de scheidingslijn tussen wel en geen data dus gewoon of Google er geld mee verdient. Wat je dus van Google straks van je organische verkeer nog voor informatie krijgt is de gebruikers die voor hen ‘waardeloos’ zijn. De gebruikers zonder profiel data (die dus niet zo goed getarget kunnen worden met producten als Adwords, Google+, DART/Doubleclick en Remarketing) dus.

De informatie die je nog wel krijgt is vergelijkbaar met de huidige Google Webmaster Tools data. Iedereen die daar eens met een half oog naar gekeken heeft weet dat die data erg regelmatig er meer dan een natte vinger naast zit.

Als Google nou echt zou geven om je privacy deden ze wel iets minder pushy met Google+, trokken ze een gelijke lijn tussen betaalde en onbetaalde diensten en keken ze eens goed naar hoe gaar hun Remarketing eigenlijk wel niet werkt. Daar zitten de echt grote privacy issues in mijn ogen. Maar daar wordt tenminste geld verdient.

Panda en het voordeel voor Google diensten

Om dan toch even door te gaan met de ondoorgrondelijke wegen van Google blijkt uit de laatste updates consequent dat bij Panda youtube keer op keer verkeer erbij krijgt, omdat het zo’n goede site is. Over het promoten van eigen producten gesproken en daar wordt nog steeds geen geld verdient. Iedereen weet dat als daar geld naar toe gaat, het grote geld zeker bij youtube gehaald zal worden.

Hoe verder?

Zoals @pietvandenboer op twitter al opmerkte:

@chapter42 natuurlijk, en ws in een latere versie van GA premium ook niet…

is het maar afwachten wat er verder gaat gebeuren, maar ik weet vrij zeker dat dit verhaal nog wel een staartje krijgt, want ik kan mij niet voorstellen dat de EU dit allemaal zo maar acceptabel vind.

Ik zal dit artikel daarom de komende tijd aanvullen met andere interessante links en meningen de komende tijd.

update 19 oktober 2011 12:19:

Tinfoil hat alert:

• Een tool als chitika ads werkt dan waarschijnlijk ook niet meer. Dus ook een concurrent down.
• @chapter42 natuurlijk, en waarschijnlijk in een latere versie van GA premium ook niet.

Andere bronnen:

Ik moet zeggen, ik vond hem de vorige keer al niet moeilijk maar toen heb ik hem wel beetje voorbereid, nu ben ik gewoon maar gaan zitten en aan de slag gegaan. Binnen 40 minuten had ik de 70 vragen beantwoord. Ruim binnen de 1.5 uur die je ervoor had dus. Ingeleverd en gescoord. Wel iets minder dan de vorige keer maar met een ruimere ROI. Mocht je hem willen bekijken: GoogleIQ-2011 Overigens ben ik wel benieuwd of dat nummer onder in de hoek aangeeft of je daadwerkelijk de zoveelste bent die dat examen heeft gedaan (ik was er de vorige keer heel erg vroeg bij) en zo niet, waar het dan wel voor staat.

Google Analytics User Conference

Ander punt dat ik nog even wilde aanstippen is het Google Analytics Users Congres dat weer gehouden wordt dit jaar.

Het tweede Nederlandse Google Analytics User Conference (GAUC) wordt georganiseerd in samenwerking met Google en 9 Google Analytics Certified Partners (GACP’s). GAUC is hèt congres voor iedereen die professioneel gebruik maakt van Google Analytics. In één dag brengen diverse nationale en internationale experts je op de hoogte van alle facetten die Google Analytics jou te bieden heeft in 3 keynote sessies en 18 break-out sessies! Het 2010 congres werd gewaardeerd met een 8 en 75% van de deelnemers gaf aan in 2011 weer te komen.

Vroegboekkorting!
Schrijf je voor 29 april a.s. op www.gauc.nl in voor GAUC 2011 op donderdag 19 mei a.s. in de Meervaart in Amsterdam. Je ontvangt dan een vroegboekkorting van 150 Euro op de toegangsprijs van 445 Euro. Wees er snel bij want er is een beperkt aantal kaarten beschikbaar voor deze zeer leerzame dag.

Programma
Drie internationale keynote sprekers, waaronder Nick Mihailovski, Google Developer/ Engineer Google Analytics.

Daarnaast zijn er maar liefst 18 Break out sessies, verzorgd door de GACP’s

• Nieuwe features Google Analytics
• Addons
• Datakwaliteit
• Google Analytics implementatie
• Conversie: attributie en optimalisatie
• AdWords campagne (SEA) en natuurlijke zoekresultaten (SEO)

Kijk voor het uitgebreide programma en de inschrijving op www.gauc.nl.

Ik heb dus even gevraagd wat mijn bezoeker dit dan zou opleveren behalve een mooi stukje reclame voor het congres en daarop kreeg ik het volgende terug:

We hebben hier overlegd en we kunnen je een speciale deal aanbieden die interessant is voor je leden!
De prijs van 295,- geldt nu voor iedereen die zich voor 29 april aanmeld. Als je de code CHAPTGAUC communiceert kunnen zij zich daarmee aanmelden voor extra korting: 225,- ipv 295,- (oftewel 50% korting ipv 155,- van de prijs van 450,-)

Dat scheelt jullie dus toch nog weer een extra 70 euro. Gebruik dus dan de kortingscode: CHAPTGAUC als je er naar toe gaat. Mij levert het niets op, behalve een wit voetje bij de organisatoren. Ik zelf ben er denk ik helaas niet bij omdat ik die week op SASCON in manchester ben.

Handboek zoekmachinemarketing

Allereerst het boek “handboek zoekmachinemarketing”. Het is alweer de vierde editie van dit boek en dat is niet voor niets. Als beginnen Online marketeer heb je hier een flinke kluif aan. Het boek telt maar liefst 520 pagina’s. Pagina’s die duidelijk zijn omschreven en vanaf stap één tot een behoorlijk niveau, waarbij je zelfredzaam zou moeten zijn in mijn ogen.

Het boek is wel meer gericht op mensen die het toch zelf gaan uitvoeren en niet op de gemiddelde webbouwer in mijn ogen. Hiervoor komt het boek teveel tekort op het gebied van nieuwe technieken. Dit is overigens geen verwijt, want deze technieken veranderen zo snel dat we anders onderhand al aan de 36ste editie zaten en er al twee uitgaves bij waren gekomen sinds ik dit boek heb.

Ik zou dit handboek zoekmachinemarketing dus zeker aanraden aan een MKB-er die verantwoordelijk is voor de website in zijn of haar organisatie en graag wil weten wat er moet gebeuren of eventueel op het punt staat een bureau in te huren.

Schrijven voor het web en sociale media

Allereerst even melden dat ik hier zelf ook een stukje in heb geschreven, dus dat alleen al een reden is om schrijven voor het web en sociale media te kopen. Verder ben ik ook enthousiast over dit boek vanwege de inhoud.

Annelies en Victor zijn erin geslaagd om een erg handzaam boek neer te zetten, dat voor iedereen die zelf koud watervrees heeft op weg kan helpen met veel nuttige tips, adviezen van consultants, redacteuren, tekstschrijvers, bloggers en twitteraars die hebben geholpen met dit boek. Dit heeft ook een klein nadeel, want door de hoeveelheid blokjes leest het niet als een roman. Niet dat dat nou zo erg is. Ik lees dit soort boeken toch altijd in blokken en aan de hand van de index als je iets wilt weten of opzoeken.

Ik zie mijzelf dit boek nog wel eens weggeven aan klanten als ik iets met ze gaan doen op gebied van content marketing.

Conclusie

Als je al thuis bent in online marketing dan hoef je niet zoveel te doen met deze boeken, maar zou ik je aanraden om er in de boekenwinkel een keer doorheen te bladeren, wie weet kun je de wat minder websavvy mensen in je omgeving er blij mee maken. Ik vind beide boeken een aanrader voor de beginnende online marketeer en website-verantwoordelijke.

Dit jaar is het thema ook weer e-commerce en draait het weer om de pijlers: reach attract convert en retain. De stappen in het koopproces. Overigens hebben we deze pijlers in mijn tijd bij Onetomarket teruggebracht naar drie stuks:Reach, Sell en Engage.

Het boek bevat, zoals je kunt raden 50 cases. Er zit dit keer van alles tussen, iPhone apps, iPad apps en elke case heeft nu een of twee duidelijk best practices. Zoals ik al opmerkte, vooral de verscheidenheid waarop men haar doelstellingen behaalt, via verschillende kanalen en media. Cases over Twitter, Facebook, Apps, maar ook e-mail marketing,  zoekmachine marketing en direct marketing worden niet overgeslagen.

Vorige keer had ik een opmerking over het feit dat er een hele summiere redactie over de ingestuurde cases was gegaan. Dat is dit jaar stukken beter en ik ben blij dat ze ook daadwerkelijk wat met de input gedaan hebben. Elke case is objectief geschreven en alles is in dezelfde stijl, wat het geheel stuk meer vertrouwen geeft.

Conclusie

Mijn conclusie is dan ook dat dit boekje toch weer de moeite van het bestellen waard is. Prima voor op het toilet en in de boekenkast. Het geeft je even een andere kijk en misschien wel een oplossing voor je probleem. Veel verschillende cases die de online marketeers van een webshop toch makkelijk kunnen inspireren tot betere cijfers.

Mocht je zelf een Finest Fifty willen bestellen kan dat natuurlijk op de site van Jungle Minds

Hoe erg zijn 404s? Pagina’s die je wist zeg maar voor Google? Moet je oude pagina’s wel wissen? Zijn zeer veel 404’s in korte periode schadelijk?

En die viel eigenlijk vrij makkelijk te beantwoorden. Veel 404′s zijn niet erg goed voor je betrouwbaarheid, stel je voor als je naar een winkeltje gaat en die winkel zit elke keer ergens anders en ze plakken geen briefje op de deur om te vertellen waar ze naartoe verhuisd zijn. Dan wil je ook niet zo snel iemand naar die winkel sturen, omdat je niet weet of deze er nog zit. Zo denkt Google dus ook.

Dus prent het volgende in je hoofd: Pagina’s wis je niet, pagina’s verwijs je naar ‘nieuwe’ of ‘alternatieve’ content 301-en dus, een 404 geef je alleen weer als de pagina nooit bestaan heeft.

Wat is search?

Search Journey

Wat zijn de uitdagingen?

Geef mij meer van jou en ik geef je meer relevantie en betere antwoorden.

De “Vrijdagavond test”

Paddy Moogan Social Media Tactics

De presentatie die geen presentatie was, maar wel goed.

Het belooft een gaaf programma te worden, sterker nog een van de beste in mijn ogen. Hopelijk op eenzame hoogte in de buurt van het SEOktoberfest.

We zorgen voor de drank, het eten, de clubs en het hotel en we regelen de bezichtigingen in Amsterdam voor iedereen. Er zijn 15 plaatsen en 10 sprekers dus het is erg exclusief, maar daar krijg je dan ook top of the bill voor.  Het is de van 28 april tot 1 mei en ja, daar zit dus Koninginnedag bij. Als je wilt komen kun je even het contactformulier invullen en we nemen contact met je op voor de afhandeling.